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Fim do Assédio: Associação Brasileira de Anunciantes lança manual sobre boas práticas em eventos

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A ABA lançou ontem, 19 de fevereiro, durante o evento de celebração de seus 60 anos, o Manual de Boas Práticas e Responsabilidade pelo Fim do Assédio em Eventos. O material é uma entrega do Comitê de Relações Governamentais da ABA, presidido por Juliana Vansan, diretora de Relações Governamentais da HEINEKEN Brasil, e conta com apoio da AMPRO e da HEINEKEN.

Mobilizando o tema na agenda da ABA, Nelcina Tropardi, vice-presidente de Assuntos Corporativos da HEINEKEN, 1ª vice-presidente da ABA e sponsor do pilar de Advocacy da Entidade, comenta que “Estamos atentos às novas necessidades que empresas e marcas devem acolher em seu trabalho de marketing e comunicação. Combater o assédio em todas as suas formas é uma delas.”

O manual, dividido em quatro capítulos (Assédio: um problema sério de todos; Itens básicos que todo profissional engajado em eventos deve saber; Panorama: entendendo na prática; Procure saber: informações fundamentais), aborda o tema “assédio” de forma direta e eficiente.

“A ABA compreende a urgência do tema e, por isso, coloca o assunto em pauta com responsabilidade e seriedade”, afirma Sandra Martinelli, presidente-executiva da ABA.

O material oferece um panorama de possíveis situações de assédio, sofridas por profissionais dos mais diversos cargos e posições hierárquicas, bem como as boas práticas de precaução que devem ser observadas. Sendo latentes as ocorrências de assédio em eventos, o guia traz maneiras responsáveis de abordagem pelas quais as equipes organizadoras podem se balizar.

“Apoiar esta entrega reforça a importância de olharmos de forma crítica o relacionamento entre as possíveis diversidades de gêneros, na forma como se estabelece hoje.”, comenta Juliana Vansan.

Em uma união de esforços, saberes, competências e propósitos, contamos com a expertise da Think Eva, núcleo de inteligência ligado à ONG Think Olga, que trabalha com o objetivo de empoderar mulheres por meio da informação.

“Ao respaldar a consciência contra o assédio sexual, em parceria com a Think Eva, a ABA reforça seu propósito de transformação da sociedade e dos Negócios tendo o Marketing como ferramenta essencial. Compreender o problema e enfrentá-lo é um dever de todos nós”, reforça Maíra Liguori, co-fundadora da consultoria Think Eva.

O apoio da AMPRO, fundamental para que a entrega do guia ao mercado fosse possível, assegura o alcance da consciência coletiva, envolvendo não apenas os anunciantes, mas também as agências de Live Marketing e diversos players da cadeia.

“Precisamos educar e capacitar para que o respeito e a tolerância sejam quesitos básicos de convivência em nossa sociedade e, principalmente, em nosso mercado.”, afirma Celio Ashcar Jr., chairman da AMPRO.

Acesse aqui o Manual ABA de Boas Práticas e Responsabilidade pelo Fim do Assédio em Eventos.

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No Mundo da Bola apresenta série especial “Os Setentões” a partir de fevereiro na TV Brasil

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No Mundo da Bola - Carlos Alberto Parreira e Sergio Du Bocage. Reprodução

Mesa redonda dominical da TV Brasil no ar às 21h, o programa No Mundo da Bola lança este mês a série “Os Setentões”. O quadro traz entrevistas especiais com ex-jogadores, técnicos e demais profissionais do futebol que têm muita experiência e história contar. O bate-papo é conduzido pelo apresentador e jornalista Sergio Du Bocage.

A série “Os Setentões” começa com um convidado multicampeão – o ex-treinador Carlos Alberto Parreira, campeão mundial com a seleção brasileira nas Copas de 1970 como preparador físico e 1994 como técnico. Com 11 Mundiais no currículo, ele é recordista em participações em Copas do Mundo como técnico de diferentes seleções.

As entrevistas ficam disponíveis no site do No Mundo da Bola na página da TV Brasil (http://tvbrasil.ebc.com.br/no-mundo-da-bola). Também será veiculada no programa Stadium, da TV Brasil, e na programação da Rádio Nacional.

Na descontraída conversa, o ex-técnico Carlos Alberto Parreira aborda temas como a sua trajetória no esporte, a evolução técnica e tática do futebol e a seleção brasileira.

Logo de início, Parreira se diz realizado. “Não falta nada. Aquele sonho de menino, de um dia trabalhar com futebol, quem sabe chegar à seleção brasileira, ser preparador físico, ele foi plenamente realizado. Agora que estou aposentado, vejo o futebol com alegria e satisfação”, afirma para a produção da emissora pública.

Trajetórias, conquistas e análises

Às vésperas de comemorar 76 anos, em 27 de fevereiro, Parreira fala sobre o início da trajetória profissional como preparador físico, lembra dos tempos como técnico do Fluminense e recorda os momentos vividos do chamado “mundo árabe”.

Carlos Alberto Parreira explica como se tornou técnico e comenta os títulos que obteve como treinador do Fluminense, seu time de coração, no Campeonato Carioca de 1975 e no Brasileirão de 1984. Também destaca a conquista da Série C com o clube em 1999.

Os títulos da Copa do Brasil e do Torneio Rio-São Paulo com o Corinthians em 2002 também são assuntos do ex-técnico que também rememora a campanha no Bragantino no Campeonato Brasileiro de 1991 quando foi derrotado pelo São Paulo de Telê Santana.

A aposentadoria é outro assunto da entrevista com o jornalista Sergio Du Bocage. Formado em Educação Física, Carlos Alberto Parreira conta como se sente agora fora do ambiente de futebol na sua rotina.

Ele comenta a experiência como observador da Fifa, analisa a evolução técnica e tática do futebol, aborda a mudança do esporte a partir da Copa do Mundo de 1966 e debate o uso da tecnologia no esporte.

Parreira também reflete sobre a realização da Copa do Mundo em mais de um país-sede, mas não soube dizer quem é o país do futebol no momento. É uma pergunta que não tem resposta.

A trajetória profissional na seleção a partir da Copa do Mundo de 1970 ganha destaca na conversa. Parreira explica a preparação de Pelé e de Carlos Alberto Torres para aquele Mundial. Recorda a conquista da Copa de 1994, a derrota em 2006 e a goleada de 7 a 1 para a Alemanha.

O ex-técnico revela como foi a convocação do craque Romário para a Copa do Mundo de 1994. Por fim, analisa o desempenho de Neymar e dá uma dica para o atual treinador da amarelinha, Tite, ser campeão em 2022 no Catar.

Sobre o programa

Com uma hora e meia de duração, o No Mundo da Bola recebe semanalmente convidados para uma conversa descontraída sobre os principais resultados esportivos da semana, com destaque para o futebol.

Apresentado por Sergio du Bocage com a participação do comentarista titular Marcio Guedes, a cada edição, o programa traz uma enquete que conta com a participação dos telespectadores e dos comentaristas.

Em 30 anos, o programa passou por mudanças. A atração surgiu como “Esporte Visão”. Depois, entre o fim da década de 1990 e o início dos anos 2000 passou a se chamar “Debate Esportivo”. Em curto período, teve o título de “Ataque” até que em 2002 volta ao nome original com redação diferente: “EsporTVisão”.

Pela bancada já passaram grandes nomes da resenha esportiva brasileira como os saudosos Luiz Mendes, o “comentarista da palavra fácil”; Achilles Chirol e Alberto Léo, além de profissionais como o ex-narrador Januário de Oliveira, atualmente aposentado, criador de vários bordões que estão na memória afetiva dos torcedores de futebol.

Desde 16 de junho de 2013, a atração entra no ar pela TV Brasil e é transmitida também pela Rádio Nacional como “No Mundo da Bola”. A expressão remete aos melhores tempos do radiojornalismo esportivo, pois é um dos programas mais tradicionais da emissora. O “No Mundo da Bola” foi criado em 1930, na Rádio Nacional, sob o comando do locutor esportivo Antônio Cordeiro.

Serviço

No Mundo da Bola – domingos, a partir de fevereiro de 2018, às 21h, na TV Brasil

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Maisa Silva lança websérie sobre vida de universitário em parceria com SBT e UNINOVE

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Os questionamentos sobre a vida universitária começam antes mesmo dos jovens ingressarem na faculdade, e a escolha do curso é um dos dilemas mais difíceis na transição da juventude para a vida a adulta, principalmente para aqueles que ainda não têm certeza sobre a profissão que desejam seguir. De olho neste público, a UNINOVE e o SBT se uniram e lançam a websérie “Vida na Facul”, que será estrelada por Maisa Silva.
A ação de branded content terá um formato digital, com exibição no canal da emissora no YouTube, além de ativação nas redes sociais e nos breaks da TV. Ao todo, serão oito episódios publicados às segundas e às quintas-feiras, mostrando a jovem estrela do SBT passando por situações reais dentro da universidade.


“Este novo projeto de branded content vem em um momento em que o SBT está se consolidando como parceiro das marcas para o desenvolvimento de projetos multiplataforma customizados, a fim de atender às demandas específicas”, afirma Renata Guerra, Coordenadora de Marketing Digital do SBT.
Com uma linguagem leve e divertida, Maisa mostrará aos espectadores ambientes como laboratório médico, biblioteca, estúdio de Rádio e TV, núcleo de práticas jurídicas do curso de Direito, além de abordar as diferentes áreas da Engenharia, revelando as diversas facetas das Ciências Humanas, Exatas e Biológicas.
A websérie também contará com a participação de professores e calouros que, em alguns episódios, passarão suas experiências e primeiras impressões da vida universitária. Confira o primeiro episódio aqui.

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Smirnoff Ice lança pochete cooler para os que curtem o Carnaval

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As pochetes já fazem parte do look dos foliões e Smirnoff Ice está lançando um modelo perfeito para quem vai curtir a festa nas ruas: a Pochete Cooler. O objeto desejo vem com um compartimento térmico que abriga até duas latinhas de Ice com gelo. 

Símbolo fashion dos anos 90, a pochete voltou repaginada para as passarelas internacionais e já virou hit no streetwear. E é esse mesmo movimento que Smirnoff Ice, marca da Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium, faz em seu novo posicionamento. Criado pela CP+B Brasil, o conceito A novidade que você já conhece sustenta toda a estratégia de comunicação da marca que incluiu o lançamento da nova embalagem e da nova fórmula com o sabor original.

A campanha mostra alguns elementos do lifestyle e da moda dos anos 90, mesma época do surgimento de Ice, e até hoje são considerados tendência. “Smirnoff Ice é um produto que nasceu nos anos 90 e continua em alta até hoje. O carnaval é um período muito importante para a marca e não poderíamos deixar de marcar presença com mais uma inovação.” conta João Matos, gerente de Marketing da Diageo do Brasil. 

A peça, em edição limitada, poderá ser comprada no The Bar (www.thebar.com), e-commerce da Diageo, e em pontos de vendas selecionados. A pochete-cooler também chegará aos foliões em ativações durante o carnaval – em  blocos, eventos fechados e, como parte da iniciativa de marketing digital, para influenciadores.

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Oi e Oi Futuro abrem inscrições para programação do Centro Cultural Oi Futuro 2019/2020

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A Oi abriu nesta terça-feira (19/2) as inscrições da 16ª edição do Programa Oi de Patrocínios Culturais Incentivados, que reafirma o compromisso da Oi com a cultura brasileira. Produtores culturais podem se inscrever até o dia 22 de março, às 17h (horário de Brasília), por meio do site do Oi Futuro (www.oifuturo.org.br). O programa destina recursos para financiamento total ou parcial de projetos aprovados em leis estaduais e municipais de incentivo à cultura seguindo duas linhas de seleção: uma para iniciativas de todo o país e outra voltada para a programação do Centro Cultural Oi Futuro, no Rio de Janeiro.

O Programa Oi de Patrocínios Culturais Incentivados investe e apoia projetos de diversas naturezas que já atraíram mais de 8 milhões de pessoas de todo o país, desde 2003. Nesses 16 anos de atuação, foram mais de 2.500 projetos culturais apoiados pelo Oi Futuro, que se tornou espaço onde as muitas formas de arte convergem e as tecnologias do nosso tempo são um campo infinito para experimentação e investigação artística. “A Oi acredita na arte como ponto de partida para o desenvolvimento de novos processos e inovação, por isso nos orgulhamos de ser uma das maiores patrocinadoras privadas da cultura brasileira”, diz Roberto Guimarães, gerente executivo do Oi Futuro.

No edital, artistas e produtores culturais podem apresentar propostas de festivais, espetáculos, exposições, performances e outras manifestações criativas e originais que valorizem a convergência de linguagens, a cocriação e a conexão entre pessoas e ideias. Realizadores também podem inscrever propostas que contemplem a integração do Museu das Telecomunicações com seus públicos e a ocupação do LabSonica, laboratório de experimentação no campo do som e da música, que completa seu primeiro ano de atividades.

Desde 2017, o Oi Futuro utiliza um modelo de inscrições simplificado, sem categorias pré-definidas e sem burocracia. O formulário online resume-se a uma página em branco, em que o produtor apresenta sua proposta da forma que achar melhor. Além disso, o proponente deve incluir um vídeo em que defende sua ideia e os propósitos de seu projeto.

O processo de seleção conta com uma comissão de avaliação independente, composta por especialistas de distintos campos do conhecimento e de origem regional diversa, e envolve também a participação de profissionais do Oi Futuro e da Oi. O resultado será divulgado no site do Oi Futuro, em data a ser definida.

Através do programa, a Oi quer fomentar a produção artística inovadora, especialmente no campo da convergência entre arte, ciência e tecnologia, potencializando conexões e experiências que impulsionem novas ideias e experiências coletivas singulares; promover oportunidades de colaboração, gerando interações que se caracterizem na participação ativa do público; estimular a circulação da produção cultural brasileira por meio do fomento à geração de conteúdo digital multiplataforma, além de trabalhar acessibilidades para a ampliação de um público diverso e irrestrito.

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Presidentes de três federações das Indústrias e da CNI são detidos acusados de fraudes; Delegada diz que leis sobre prestação de contas do Sistema S são frágeis

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Os presidentes das federações das Indústrias de Alagoas (Fiea), da Paraíba (Fiep) e de Pernambuco (Fiepe) foram presos hoje (19) em Brasília. José Carlos Lyra de Andrade (Alagoas), Francisco de Assis Benevides Gadelha (Paraíba) e Ricardo Essinger (Pernambuco) são alvo da Operação Fantoche, deflagrada pela Polícia Federal (PF), em parceria com o Tribunal de Contas da União (TCU).

Na mesma operação, foi preso o presidente da Confederação Nacional da Indústria (CNI), Robson Andrade, além de seis investigados cujos nomes ainda não foram confirmados. Todos os 10, detidos em caráter temporário, são suspeitos de integrar uma organização criminosa acusada de fraudar convênios do Ministério do Turismo com entidades do Sistema S (Sesi, Senai, Sesc, Sebrae).

Além dos 10 mandados de prisão temporária, 40 mandados de busca e apreensão autorizados pela 4ª Vara Federal da Seção Judiciária de Pernambuco estão sendo cumpridos nos estados de Pernambuco, Minas Gerais, São Paulo, da Paraíba, de Mato Grosso do Sul e Alagoas e no Distrito Federal.

Robson Andrade, Lyra de Andrade, Gadelha e Essinger foram detidos em Brasília, onde participariam da reunião mensal da CNI. Em notas, cuja redação é idêntica, a CNI e as federações afirmam que os dirigentes das entidades estão prestando depoimento à PF, na capital federal.

A Federação das Indústrias de Pernambuco diz ainda que todos os convênios assinados pela entidade “atendem, criteriosamente, às exigências licitatórias previstas em lei” e que está à disposição para colaborar com as autoridades responsáveis pela investigação. A Federação das Indústrias de Alagoas argumenta que não teve acesso à investigação e afirma acreditar que “tudo será esclarecido”.

De acordo com a PF, o grupo atua desde 2002 e pode já ter movimentado mais de R$ 400 milhões. O dinheiro era movimentado por meio de contratos e convênios que entidades de direito privado, sem fins lucrativos, assinavam com o Ministério do Turismo e com unidades do Sistema S. A maior parte dos contratos previa a execução de eventos culturais e de publicidade. Superfaturados, não eram integralmente executados e os valores desviados eram destinados a empresas controlados por uma mesma família – cujo nome não foi revelado.

Em nota, o Ministério do Turismo informou que já tinha determinado uma auditoria completa em todos os instrumentos de repasse antes mesmo de tomar conhecimento da investigação da PF. A auditagem resultou no cancelamento de um contrato no valor de R$ 1 milhão.

“O Ministério do Turismo, que não é alvo das buscas e apreensões da Operação Fantoche, está totalmente à disposição para colaborar com a investigação”, diz a pasta, destacando não ter firmado nenhum novo convênio este ano. “Todos os convênios investigados pela Polícia Federal são das gestões dos presidentes petistas Lula e Dilma Rousseff”, diz o texto.

Leis sobre prestação de contas do Sistema S são frágeis, diz delegada

A delegada da Polícia Federal (PF), Heloisa Albuquerque, disse haver uma “fragilidade” na legislação que trata da prestação de contas pelas chamadas paraestatais – entidades que prestam serviços de interesse público sem integrar a estrutura da Administração Pública, a exemplo das instituições sociais que integram o chamado Sistema S (Sesi, Senai, Sesc, Senac, Sebrae, Senar, Sescoop, Sest, Senat).

“Uma destas fragilidades é o fato de tudo ser feito com base em atos declaratórios”, disse a delegada ao detalhar a jornalistas os indícios que levaram a decretação da prisão temporária do presidente da Confederação Nacional da Indústria (CNI), Robson Andrade, e das federações das Indústrias de Alagoas (Fiea), da Paraíba (Fiep) e de Pernambuco (Fiepe).

Responsável por conduzir as investigações que apuram as suspeitas de fraudes em convênios do Ministério do Turismo com entidades do Sistema S, a delegada federal disse que, embora obrigadas a prestar contas da forma como gastam os recursos públicos provenientes de contribuições compulsória, as entidades paraestatais não estão sujeitas ao mesmo rigor da Administração Pública Direta ou Indireta.

“No caso do Sistema S, a obrigatoriedade que existe é, meramente, apresentar um relatório de gestão. O setor público tem o Siafi [Sistema Integrado de Administração Financeira], onde todo pagamento é registrado e os órgãos de controle têm acesso. No caso do Sistema S não. Eles têm um sistema próprio que eles próprios alimentam. Não há, portanto, a possibilidade de um órgão de controle fazer uma auditoria”, explicou a delegada.

Prejuízo potencial

Segundo Heloisa, em virtude desses fatos, os investigadores ainda não sabem o potencial prejuízo causado pelo suposto esquema investigada pela Operação Fantoche. A estimativa é que ao menos R$ 40 milhões foram desviados a partir de 2002. Os principais elementos probatórios, até o momento, são as notas fiscais apresentadas pelas empresas sob investigação, a movimentação financeira dos envolvidos e diligências de campo que, de acordo com a delegada, indicam que parte das empresas subcontratadas não passam de empreendimentos fantasmas.

“Muitos documentos nós ainda não conseguimos obter. Daí a importância das buscas [de documentos feitas hoje]. Será importante analisar a documentação apreendida hoje para calcularmos os reais prejuízos”, disse Heloisa Albuquerque, insistindo em classificar a situação como “uma fragilidade” não levada em conta quando a legislação das paraestatais foi elaborada.

Participação das Oscip

De acordo com a delegada, outra dificuldade para as investigações é a participação de organizações da sociedade civil de interesse público (Oscip) no suposto esquema. De acordo com a PF, o grupo investigado fraudava convênios para a realização de eventos culturais que o Ministério do Turismo assinava com as unidades do Sistema S por meio de Oscips. Heloisa disse que estas organizações “têm mais flexibilidade para ser contratadas” e, por isso, serviam de fachada para o grupo de empresas controladas por uma mesma família e que são o principal alvo das investigações.

A delegada explicou que estas organizações ficavam com entre 2% e 10% do valor total do convênio e, em alguns casos, pagavam alguns serviços contratados de empresas idôneas que não tinham conhecimento do esquema. Os valores restantes eram repassados para os idealizadores do esquema.

“Os entes do Terceiro Setor não são obrigados a licitar. Eles têm que fazer uma cotação de preços – neste caso, nem isso era feito. Legalmente, eles não têm o dever legal de licitar e, portanto, não estão submetidos à Lei de Licitações”, disse a delegada, acrescentando que, em alguns casos, licitações foram realizadas apenas para dar “um aspecto de lisura” a práticas ilícitas. “Observamos tratar-se de uma falsa concorrência.”

CidadeMarketing com informações da EBC.

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Ford decide fechar fábrica de São Bernardo do Campo (SP), que produz caminhões e Fiesta

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Como parte da ampla reestruturação de seu negócio global, a Ford Motor Company anuncia que deixará de atuar no segmento de caminhões na América do Sul. Como consequência, a empresa encerrará as operações de manufatura na fábrica de São Bernardo do Campo (SP) ao longo de 2019 e deixará de comercializar as linhas Cargo, F-4000, F-350 e Fiesta assim que terminarem os estoques. “A Ford está comprometida com a América do Sul por meio da construção de um negócio rentável e sustentável, fortalecendo a oferta de produtos, criando experiências positivas para nossos consumidores e atuando com um modelo de negócios mais ágil, compacto e eficiente”, disse Lyle Watters, presidente da Ford América do Sul. A decisão de deixar o mercado de caminhões foi tomada após vários meses de busca por alternativas, que incluíram a possibilidade de parcerias e venda da operação. A manutenção do negócio teria exigido um volume expressivo de investimentos para atender às necessidades do mercado e aos crescentes custos com itens regulatórios sem, no entanto, apresentar um caminho viável para um negócio lucrativo e sustentável. “Sabemos que essa decisão terá um impacto significativo sobre os nossos funcionários de São Bernardo do Campo e, por isso, trabalharemos com todos os nossos parceiros nos próximos passos”, disse Watters. “Atuando em conjunto com concessionários e fornecedores, a Ford manterá o apoio integral aos consumidores no que se refere a garantias, peças e assistência técnica”.

Essa decisão se alia a outras iniciativas recentes que fazem parte da reestruturação em andamento na Ford América do Sul e incluem:

• Redução em mais de 20% dos custos referentes ao quadro de funcionários e à estrutura administrativa em toda a região.

• Fortalecimento da linha de produtos, com ênfase em SUVs e picapes, cuja preferência tem crescido entre os consumidores, e encerramento da produção do Focus na Argentina.

• Expansão das parcerias globais, como a recente aliança com a Volkswagen para desenvolver picapes de médio porte. Em decorrência desse anúncio, a Ford prevê um impacto de aproximadamente US$ 460 milhões em despesas não recorrentes. Cerca de US$ 100 milhões serão relacionados à depreciação acelerada e amortização de ativos fixos. Os valores remanescentes de aproximadamente US$ 360 milhões impactarão diretamente o caixa e estão, em sua maioria, relacionados a compensações de funcionários, concessionários e fornecedores. A maior parte dessas despesas não recorrentes será registrada em 2019 e é parte integrante dos US$ 11 bilhões em despesas, com efeito no caixa de US$ 7 bilhões, que a companhia prevê utilizar para a reestruturação dos seus negócios globais.

A Ford emitiu uma nota para os concessionários, confiram:

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Estadão apresenta campanha vencedora do Brief Desafio 2018

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O Prêmio Desafio Estadão Cannes comemora cinco anos em 2019, sendo o terceiro com a categoria Brief Desafio. O Prêmio tem como objetivo estimular agências e anunciantes a pensarem no Estadão como uma plataforma multimídia, que acessa diferentes audiências em diversos momentos.

Todo o ano um novo tema é escolhido para a categoria – sempre com um intuito social e criação inédita. Em 2018, a proposta foi desenvolver campanhas para o tema “Fake News: conscientização sobe a credibilidade das notícias que compartilhamos nas redes sociais”. A grande vencedora foi a Tribal WorldWide com a campanha “Fake News, Consequências de Verdade”. Além da viagem para o Cannes Lions Internacional Festival em 2018, a agência acaba de ter a confirmação de que a campanha será veiculada pelo Estadão durante essa semana, no primeiro caderno da publicação.

Os anúncios são de meia página com a assinatura do Estadão Verifica, citando matérias reais que foram publicadas no jornal sobre os fatos. “É importante popularizar o tema. Enquanto essa preocupação não chegar onde realmente as notícias se espalham, a tendência é acontecer notícias piores ainda geradas desses boatos”, destaca a dupla vencedora Bruno Montoro, diretor de arte da Tribal e Pedro Lazera, que atualmente está na Y&R.

A edição de 2019 do Brief Desafio tem como tema “Conscientização sobre aceitação de refugiados”, o vencedor será divulgado no próximo dia 26.

Ficha Técnica – “Fake News, Consequências de Verdade”:
Título 01: Campanha Morte dos Macacos/ Febre amarela
Título 02: Campanha Morte da Vereadora Marielle
Diretor de Arte: Bruno Montoro
Redator: Pedro Lazera
Agência: Tribal Worldwide

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Devassa apresenta novo posicionamento de marca

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A cerveja Devassa, que faz parte do portfólio do grupo HEINEKEN no Brasil, estreia nesta semana campanha que traz um novo posicionamento de marca, e pergunta: “Você sabe o que é Tropical?”. Criada pela Grey, o conceito “Tropical Transforma” celebra o poder criativo do brasileiro em uma campanha que enaltece elementos da nossa cultura como a música, as artes e o esporte, mostrando que ‘tropical’ é muito mais que araras, frutas e coqueiros.

Com foco principal no Nordeste, o filme foi gravado nas ruas de Salvador e Recife e conecta elementos regionais em seu roteiro, usando ainda uma releitura do clássico “A Praieira” da Nação Zumbi como trilha, e locução do cantor pernambucano Otto.

Ao ressignificar o termo “tropical”, Devassa ressalta a capacidade criativa do brasileiro de tornar o que é comum em algo único. Só no Brasil um par de chinelos se transforma em golzinho nas peladas de rua, escadarias se transformam em obras de arte, bicicletas em trios elétricos, e o Puro Malte em Devassa.

“Queremos mostrar que o tropical é muito mais do que a imagem que se criou das belas praias e sua vegetação. Tropical tem a ver com o povo, que tem uma postura ativa e única. A riqueza das transformações locais e dos movimentos culturais que acontecem por todo o Brasil são a tradução de nossa cultura que tropicaliza”, afirma Gabriel D’Angelo Braz, gerente de marketing de Devassa.

Além do Nordeste, a campanha também será veiculada no Espírito Santo e em Minas Gerais, e ganhará vida em um pacote multiplataforma que mistura conteúdo, mídia on e off, OOH, spots de rádio, eventos, etc.

“A campanha é muito feliz em posicionar Devassa como uma Puro Malte tropicalizada, trazendo vários elementos genuínos da cultura brasileira – isso está presente em cada detalhe da produção, como casting, figurino e até na escolha do Otto, representante do DNA de transformação brasileira. Não por acaso, esse caldeirão cultural despertou a paixão do público em todas as pesquisas onde foi avaliado”, comenta Adriano Matos, CCO da Grey.

https://www.youtube.com/watch?v=XTR_ArqO7Mk




FICHA TÉCNICA
Título: Tropical Transforma
Agência: GREY
Cliente: Devassa
Produto: Devassa Puro Malte Tropical
CEO & Presidente: Marcia Esteves
CCO: Adriano Matos
Direção Executiva de Criação: Bruno Brux
Direção de Criação: Alexandre Fernandes
Direção de Criação Associada: José Suaid
Direção de Arte: Alexandre Fernandes, Felipe Petroni, Lucas Adam, Gabriel Carcavalli
Redação: Bruno Brux, José Suaid, Gabriel Padilha
Negócios: Maria Pirajá, Renata Tolentino, Guilherme Cotarelli, Mayara Almeida e Yuri Paternostro
Estratégia: Raquel Messias, Mariana Pagano e Izabela Damasio.
Operações: Elise Passamani
Mídia: Fábio Tachibana, Marcia Guerreiro, Priscilla Leite, Guilherme Romera, Bruna Albuquerque, Milena Lima e Klesley Alves
B.I.: Érica Nakamura, Paulo Os Vilarinho, Isabel Geo, Mariane Ávila e Giulia Prudente
Conteúdo: Carol Guimarães
Projetos: Nathália Beividas
Produção Gráfica: Robinson Silva
Ilustração: Sinlogo Design
Produção de RTV: Renata Ruas e Paula Buzzi
Produtora de Filme: Landia
Direção: Robert Llauro / Aline Lata
Produção Executiva: Carol Dantas / Sebastian Hall
Direção de Fotografia: Diego Robaldo
Direção de Arte: Maria Battaglia
Producer: Camilla Bastos
Asistente de direção: Camila Andreoni
Diretora de produção: Claudia Reis (Salvador) / Kika Latache (Recife)
Montagem: Juani Libonatti
Finalização: Elton Bronzeli / Finalização Landia
Pós Produção: Rafael Fernandes
Correção da Cor: Fernando Lui / Marla Colour Grading
Produtora de Som: RAW AUDIO
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Adriana Monteiro
Locução: Otto
Trilha: A PRAIEIRA (CHICO SCIENCE)
Editora: SM PUBLISHING (BRAZIL) EDIC¸O~ES MUSICAIS
Aprovação Cliente: Bram Westenbrink, Eduardo Picarelli, Gabriel D’Angelo Braz e Julia Menegazzi Maffei

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Em nova campanha, Piracanjuba traz Ivete Sangalo

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Os consumidores dos produtos Piracanjuba estão em festa. A marca acaba de anunciar Ivete Sangalo como nova embaixadora. A escolha da estrela baiana reforça os valores da marca, como inovação, qualidade, tradição, respeito, humildade e cuidado, além de amplificar o poder da mensagem. A campanha foi criada pela agência 4barra12 Comunicação.

“Fizemos uma pesquisa de mercado e o nome da Ivete foi unanimidade. Encontramos nela uma personalidade que tem muitas características semelhantes à Piracanjuba e que conversa com nosso público. No comercial, ela se apresenta em um dos mais importantes papeis de sua vida, que é o de mãe, que cuida e se preocupa com a alimentação da família. Temos certeza que marcará um novo momento para a marca”, afirma a Gerente de Marketing da Piracanjuba, Lisiane Campos.

No filme, Ivete está em casa, preparando a mesa do café para a família. Ela enfatiza o cuidado que a Piracanjuba tem no desenvolvimento dos produtos, que é o mesmo que ela tem ao escolher o alimento de sua família. A cantora destaca que ‘não dá pra abrir mão da qualidade quando se trata de quem a gente ama’.

O comercial traz também a apresentação do conceito da Piracanjuba para 2019: ‘Tá na Mão!’. “Os famosos dedinhos PI RA CAN JU BA são sucesso nacional. Queríamos dizer isso de maneira popular, usual, falado coloquialmente, independente da região do país. A marca tem história, qualidade, variedade… e tudo isso Tá na Mão”, completa Lisiane.

Além de filmes de 30” e 10” em TV aberta nacional, a campanha conta com comunicação nos pontos de venda e conteúdo digital integrado. As redes sociais da marca, como Instagram e Facebook, serão utilizadas para dar suporte à campanha, oferecendo interações por meio de posts e comentários.

FICHA TÉCNICA
TITULO: PARALELO EMPRESA
CLIENTE: LATICINIOS BELA VISTA – PIRACANJUBA
PRODUTORA: SENTIMENTAL FILME
AGÊNCIA: 4/12 COMUNICAÇÃO
DIRETOR DE CRIAÇÃO: RICARDO FURRIEL
CRIAÇÃO: MANOEL ZANZOTTI/RENATO DOMINGOS/RICARDO FURRIEL
COORDENAÇÃO GERAL: CLEIDE TOMAZ
DIREÇÃO DE CENA: GUGA SANDER
PRODUÇÃO EXECUTIVA MARCOS ARAUJO
DIRETOR FOTOGRAFIA: FLAVIO ZANGRANDI / CHIQUINHO OLIVEIRA
ATENDIMENTO MAIRA MASSULLO/ WANDER DAMIANI /KARIN DINIZ
MONTADOR TALLES MARTINS
PÓS PRODUÇÃO SENTIMENTAL FILME
FOTOGRAFIA STIL : Rafael Mattei
TRILHA/SOM: LUA NOVA
CLIENTE : LISIANE CAMPOS
ANO DE PRODUÇÃO: 2019

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