O Walmart comunicou a todos os seus interessados nesta sexta-feira (10) que encerrou as vendas em seu e-commerce. A rede varejista afirma que tem como principal objetivo as lojas físicas a partir de agora, e que as vendas em seu site representam uma “parcela mínima das vendas totais da empresa”. O site do Walmart apresenta uma mensagem com informações sobre o fato.
Confira na íntegra o comunicado:
O Grupo HEINEKEN no Brasil anuncia sua estratégia de sustentabilidade e as metas para contribuir com o desenvolvimento socioambiental do país nos próximos três anos. O novo compromisso, que reforça a consolidação do Grupo no mercado brasileiro, é firmado juntamente com a inauguração de seu parque eólico em Acaraú, no Ceará.
Com capacidade para gerar 112 mil MWh/ano, o parque eólico é a primeira instalação de uma cervejaria no País e o maior da HEINEKEN no mundo. A iniciativa, que contou com investimentos na ordem de R$ 200 milhões, conta com 14 aerogeradores e tem estrutura capaz de gerar o equivalente a 30% de toda a energia elétrica consumida pelas 15 cervejarias da Companhia no Brasil. Com o início do pleno funcionamento do parque, a HEINEKEN deixará de emitir 12 mil toneladas de CO2 por ano, proporcional a novas 400 mil árvores plantadas.
A inauguração do parque eólico é uma das grandes iniciativas que demonstram o compromisso e o investimento da HEINEKEN no Brasil. A operação reforça o posicionamento do Grupo e dá dimensão a um importante pilar de sustentabilidade da Companhia, que tem como objetivo reduzir as emissões de CO2 no meio ambiente. “Temos trabalhado em prol do país desde o início das nossas atividades por aqui. Agora, como um grande grupo, estabelecemos um plano robusto, em linha com nossos valores e crenças, e comunicamos nossa estratégia para a sociedade de forma transparente. Temos muito a fazer, mas estamos 100% empenhados em retribuir a confiança dos brasileiros”, afirma Nelcina Tropardi, Vice-presidente de Assuntos Corporativos & Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A estratégia da HEINEKEN é traduzida pelo início do movimento “Mais com Menos”, que também convida à reflexão e mudança de comportamento de toda a sociedade. “Como segundo maior player do mercado nacional de cerveja, a HEINEKEN compreende sua responsabilidade com o futuro desta e das próximas gerações. Nossa estratégia segue o direcionamento global e abrange diferentes frentes, mas, neste primeiro momento, estamos investindo ainda mais esforços nos pilares de consumo responsável e de redução de emissões de CO2. Nesse sentido, fazer mais com menos será a premissa da nossa atuação”, complementa a executiva.
Globalmente, a HEINEKEN possui uma estratégia de sustentabilidade que aposta em práticas focadas em seis grandes pilares: saúde e segurança; proteção de recursos hídricos; redução de emissões de CO2; sustentabilidade na cadeia de fornecimento conscientização sobre consumo responsável; crescimento junto com as comunidades em que atua.
100% de energia limpa até 2023
No Brasil, além do parque eólico, o Grupo HEINEKEN conta com outras unidades produtoras de energia limpa, como caldeiras de biomassa nas unidades de Ponta Grossa (PR), Araraquara (SP), Alexânia (GO), Caxias (MA) e Itu (SP). Na unidade paranaense, a caldeira já é responsável por 100% da energia térmica para o funcionamento da cervejaria, o que, em 2017, representou uma redução de 57% nas emissões de CO2 nos nossos processos produtivos na localidade. “Nosso objetivo é implementar essa tecnologia nas outras 12 unidades do Grupo nos próximos três anos. Estamos olhando para um futuro próximo, no qual teremos 100% da nossa operação brasileira funcionando a partir de energia limpa até 2023”, completa a executiva.
Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil
A HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 13 mil empregos e tem 15 unidades no país, sendo 12 cervejarias, localizadas em Alagoinhas (BA), Alexânia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS), Itu (SP), Jacareí (SP), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE), duas microcervejarias, em Campos do Jordão (SP) e Blumenau (SC), e uma xaroparia, em Manaus (AM). No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Sol, Kaiser, Bavaria, Amstel, Kirin Ichiban, Schin, No Grau, Devassa, Baden Baden, Eisenbahn e Glacial. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Schin Tônica, Skinka e os refrigerantes Itubaína, FYs e Viva Schin. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, a maior cervejaria da Europa.
A B3 apresentou hoje, em um evento em São Paulo, o resultado de uma pesquisa que realizou com mais de mil pessoas com a intenção de se aprofundar no “Ecossistema do Investidor Brasileiro”.
A pesquisa tem o intuito de ajudar clientes e parceiros a dedicarem esforços para atingir o investidor pessoa física, além de demonstrar como o mercado brasileiro tem potencial para desenvolver estratégias com foco nesse público. O estudo busca ainda entender, principalmente, os triggers que movem as pessoas a combinarem a poupança com outros investimentos.
“Os dados coletados na pesquisa retratam a relação que os investidores brasileiros estabelecem com os mais variados produtos financeiros e, sobretudo, ajudam os agentes financeiros [corretoras e bancos] e a B3 a identificarem oportunidades na prestação de serviços para os diferentes perfis e comportamentos”, explica Felipe Paiva, diretor de Relacionamento com Clientes Brasil da B3.
A pesquisa foi dividida em cinco tópicos que traduzem os principais achados:
“O importante é investir”
Neste primeiro tópico, diversos mitos dos investidores iniciantes sobre o mundo dos investimentos aparecem, como, por exemplo, a percepção equivocada de que para iniciar seus investimentos é necessária uma grande quantidade de dinheiro.
Nesse ponto, identificou-se que o primeiro e principal passo a ser dado é aumentar o nível de conhecimento, buscando diminuir o gap de comunicação que causa distanciamento entre as pessoas físicas e os produtos de investimento. Assim é possível entender que começar a investir com pouco, diversificar logo no início e aplicar além da poupança são pontos imprescindíveis para jornada do investidor.
“Quem poupa investe”
Neste ponto, foi analisado mais a fundo o perfil da pessoa física que investe na poupança por segurança e alto conhecimento no produto. Nesse sentido, entendeu-se que, ao invés de não recomendar a poupança, o caminho é incentivar a diversificação do portfólio de investimentos, de modo que a poupança coexista com um ou mais investimentos. O potencial de retorno para essa estratégia seria promissor, uma vez que 53% das pessoas responderam que pretendem diversificar seus investimentos.
“Diversificar para conquistar”
Neste item, a pesquisa aponta que, como qualquer outra forma de consumo, a decisão sobre quais investimentos comprar segue tendências, ou seja, produtos salientes e que estão em alta são os produtos no radar do investidor que tem a intenção de diversificar sua carteira de investimentos, ou ainda iniciantes neste mundo. Tesouro direto, LCI e LCA, ações, fundos de investimento, previdência privada e, até, bitcoins foram citados pelo público.
“A arte da conquista”
Traz percepções equivocadas das pessoas físicas em relação aos investimentos e essas percepções transformam-se em grandes oportunidades. Nesse sentido, esse tópico aponta o poder do “peer to peer”, uma forma horizontal de aprendizagem, na qual as pessoas procuram informações em pessoas que se identificam (familiares, amigos e, sobretudo, influenciadores) e que, ao mesmo tempo, já passaram pelas mesmas experiências, trazendo, dessa forma, uma informação relevante e, de certa forma, isenta e confiável.
“Mantenha a chama acesa”
Apesar de haver ainda um déficit muito grande em relação aos investimentos, existe também uma parcela das pessoas (51% dos entrevistados) que admite que gostaria de ter algum expert em investimentos apoiando suas decisões.
“A pesquisa comprova que as pessoas estão mudando a sua forma de encarar investimentos, e por isso, é o momento de aproveitar para desmistificar muitas crenças em torno do assunto. Os bancos e as corretoras, grandes responsáveis pelos recordes do número de investidores em abril, estão cada vez mais cientes de seu papel e buscando trazer uma comunicação clara, com ferramentas específicas e direcionadas para esse público cada vez mais exigente e digital”, explica o diretor.
1 milhão de investidores
O mês de abril foi marcado pelo alcance de mais de um milhão de investidores pessoa física no mercado de renda variável da B3. Foram 1.046.244 de investidores, mais de 63 mil novos CPFs quando comparado ao número de março. “Além dos investimentos em produtos de bolsa, o tesouro direto também atingiu a marca de mais de 1 milhão de investidores. O Ibovespa, principal índice e termômetro do mercado atingiu, também esse ano, os 100 mil pontos. Não podemos ignorar que há uma mudança em curso no mercado financeiro. A B3 pretende com a pesquisa e com todas as outras iniciativas que está desenvolvendo para o ano, se manter lado a lado com o cliente, contribuindo para que cheguem mais e mais pessoas no mercado de forma sustentável”, conclui Paiva.
Todos os estudantes e pesquisadores que têm bolsa da CAPES em vigor terão os seus auxílios financeiros mantidos. A afirmação é de Anderson Correia, presidente da CAPES, durante coletiva à imprensa nesta quinta-feira, 9. Ele também informou que o congelamento de bolsas ociosas representa apenas 1,75% do total de 200 mil benefícios destinados à pós-graduação e formação de professores da educação básica.
O presidente também anunciou que 1.224 bolsas ociosas de programas com nota 6 e 7 (os conceitos mais elevados na avaliação da CAPES), classificados como de excelência, serão reabertas para serem ocupadas. Ainda serão desbloqueados cerca de 100 auxílios destinados a doutorandos que estão retornando do exterior para concluir suas pesquisas. “Nessas duas categorias, o desbloqueio acontecerá ainda nesta semana”.
Na última quarta-feira, 8, a CAPES congelou 4.798 bolsas que não estavam sendo utilizadas no mês de abril. A medida é parte das ações da instituição para cumprir o contingenciamento na administração pública federal. “A decisão foi tomada para conseguir fazer um diagnóstico da situação para fazer ajustes pontuais”, explicou Anderson Correia.
Com os desbloqueios das bolsas de programa 6 e 7 e de doutorandos do exterior, o número de benefícios congelados vai baixar para algo em torno de 3,5 mil. “Essas ações poderão ser revertidas mais à frente caso haja descontingenciamento em função da melhoria da economia do País”, argumentou o presidente da CAPES. O diretor de Gestão, Anderson Lozzi, também participou da entrevista coletiva.
O Procon-SP, vinculado à Secretaria da Justiça e Cidadania, notificou ontem (6/5), quatro empresas que alugam patinetes elétricos e bicicletas em São Paulo. Diante de notícias veiculadas sobre o aumento do número de acidentes provocados por esses meios de locomoção, a fundação quer avaliar se o serviço prestado garante segurança aos consumidores.
As empresas Itaú Unibanco, Rappi Brasil Intermediação de Negócios, Scoo Mobilidade e Yellow Soluções de Mobilidade deverão esclarecer desde quando o serviço de locomoção é prestado; se existe alguma restrição para uso (como idade, peso, altura ou outras condições físicas); qual a velocidade máxima atingida pelos equipamentos; quais informações são fornecidas sobre os riscos do serviço; e se são oferecidos equipamentos de segurança e orientação sobre a necessidade do uso desses itens.
Deverão ainda informar se os consumidores são orientados sobre as regras de trânsito, conforme o Código de Trânsito Brasileiro; quantos acidentes ocorreram desde a implantação dos serviços e quais foram as respectivas providências adotadas.
A Vinícola Aurora, maior e mais premiada vinícola do Brasil, apresenta três importantes lançamentos na APAS Show 2019, que segue até dia 9 de maio no ExpoCenter Norte, em São Paulo. Os novos produtos chegarão ao mercado brasileiro a partir de junho. São eles: Aurora 0,0% Álcool, o novo sabor Açaí + Hibisco do icônico Keep Cooler e o espumante Moscatel na linha Saint Germain, a melhor relação qualidade-preço do mercado.
Além dos novos produtos, a vinícola mostra na feira a nova linguagem visual impressa em sua linha Aurora Espumantes, com rótulos mais elegantes, e na linha de vinhos e espumantes Saint Germain.
Com essas novidades, a empresa líder no mercado brasileiro nos segmentos de vinhos finos, sucos de uva integral e coolers reforça seu portfólio, composto de mais de 200 itens de 13 marcas: Aurora vinhos, Aurora espumantes, Aurora Procedências espumantes, Pequenas Partilhas, Marcus James, Saint Germain entre outras.
Bebida inovadora
A nova bebida Aurora 0,0% Álcool é elaborada com suco de uva branca, levemente gaseificado, com destaque para a cor dourada, perfeita para quem quer comemorar, porém com uma bebida sem álcool. Aurora 0,0% Álcool é apresentado em uma elegante garrafa de vidro transparente, de 750ml, a mesma dos espumantes Aurora. Seu rótulo é claro, evidenciando a informação de que a bebida não contém álcool de maneira muito nítida, tem detalhe em azul e cápsula em tom dourado.
Keep Cooler em novo sabor Hibisco e Açaí
O emblemático Keep Cooler, produto líder absoluto em seu segmento, há 32 anos no mercado, chega em um novo sabor: Hibisco + Açaí. “Há mais de 3 décadas no mercado, Keep Cooler é sempre contemporâneo, pois caminha no ritmo das novas tendências de consumo, mantendo sua qualidade e as características que o fazem uma bebida ímpar no segmento”, afirma Hermínio Ficagna, diretor superintendente da Vinícola Aurora.
O novo sabor de Keep Cooler soma-se aos atuais que compõem a linha: Uva, Morango, Citrus e Pêssego. Keep Cooler é uma bebida gaseificada a base de vinho branco, suco de frutas, com aroma natural e baixo teor alcoólico (5,2%).
Espumante Saint Germain Moscatel
A Vinícola Aurora amplia as opções de rótulos de sua linha de espumantes Saint Germain, de imbatível relação qualidade x preço no mercado. Na APAS Show 2019 será apresentado o novo Saint Germain Moscatel, espumante de leve dulçor e teor alcoólico reduzido, muito frutado e excelente para acompanhar pratos com toques adocicados e sobremesas em geral, ou ser consumido como aperitivo. A Vinícola Aurora leva para essa linha de entrada a mesma qualidade que emprega em seu consagrado Aurora Moscatel, um dos vinhos mais premiados do país em concursos internacionais e exportado para vários países. Os espumantes Saint Germain podem ser encontrados também nas versões Brut e Demi-Sec, consagradas no grande varejo.
Novos rótulos nas gôndolas
Espumantes Aurora com novos rótulos
A mesma linguagem clean e contemporânea que marca o visual do novo produto Aurora 0,0% Álcool está na nova rotulagem da linha Aurora espumantes. O toque de sofisticação é impresso nos tons metalizados nos rótulos e cápsulas, que se diferenciam pelas cores, facilitando a identificação dos tipos de produto pelo perfil dos shoppers. São rótulos mais modernos, com um acabamento impecável”, explica Rodrigo Valerio, gerente de Marketing da Vinícola Aurora e responsável pela alteração visual da linha.
Vinhos Saint Germain com novos rótulos Os vinhos da marca Saint Germain também começam a chegar ao mercado com novo visual. Coloridos, com destaque para a marca, os novos rótulos facilitam a localização nas gôndolas. Desde o ano passado, toda a linha de espumantes e vinhos frisantes da linha Saint Germain passou por mudanças que promoveram um importante ganho visual para esses produtos, consagrados no varejo brasileiro
O evento acontece nos dias 28 e 29 de agosto, no Transamerica Expo Center, terá mais de 180 palestrantes, 120 expositores e mais de 110 horas de conteúdo
Sucesso crescente de público, o Expo Fórum Digitalks, principal evento de negócios digitais do país, está na sua 10ª edição com a expectativa de bater um novo recorde. Se em 2018 recebeu 4.200 pessoas, este ano a meta é superar 6.000 profissionais de comunicação, marketing e negócios.
O evento acontece nos dias 28 e 29 de agosto, no Transamerica Expo, em São Paulo, e terá mais de 180 palestrantes, 5 auditórios simultâneos, cerca de 120 expositores, além de 20 atividades diferenciadas que resultam em mais de 110 horas de conteúdo.
Num mercado tão dinâmico, o tema deste ano gira em torno da Nova Economia Digital. “Em 2018, trabalhamos a Era da Experiência e a Transformação Digital no mercado nos últimos dois anos. Compreendemos que o termo ‘transformar’ agora faz parte da construção de uma nova economia digital e nosso desafio será introduzir novos conceitos, que estão sendo apresentados no dia a dia”, declara Gabriela Manzini, curadora do evento e Head de Conteúdo do Digitalks.
O Expo Fórum segue o benchmarking dos maiores eventos digitais da Europa e proporciona uma experiência única e integrada ao mercado mundial. Nos dois dias do evento, o público terá acesso à Feira de Negócios, com mais de 100 empresas com soluções inovadoras para auxiliar diferentes segmentos, Keynotes de destaque no mercado para debater tendências sobre Marketing, Negócios e Digital, Mentoria exclusiva para CMOs, agências e pequenas e médias empresas, Workshops, Startup Square, um espaço exclusivo com soluções inovadoras do cenário digital, e o Prêmio Digitalks que reconhece os profissionais de destaque na atualidade.
Para validar o Expo, nada como saber a opinião de quem conhece o evento, como Mirko Mayeroff, da DigitalDINOS. “Participei de praticamente de todas as edições e fica claro o quanto de informação, cases, novidades e conteúdo diferenciado esse evento pôde proporcionar. E digo isso tendo apoiado o evento em várias oportunidades, tanto com conteúdo, como patrocinando, fazendo curadoria ou palestrando. O Expo é uma das melhores chances de acompanhar tendências, entender (discutir e avaliar) as novidades e de se relacionar com os melhores profissionais do mercado digital”, declara Mirko.
“É um grande prazer ser parceira do Digitalks desde a sua origem, pois a Plataforma Digitalks exerce um papel fundamental no fomento e desenvolvimento do Marketing Digital no Brasil –ela desempenha não apenas o papel de educação do mercado, mas também, e principalmente, funciona como um hub para a cadeia (fornecedores de soluções + profissionais + empresas) alavancando negócios”, esclarece Martha Gabriel, PHD, Consultora, Autora best-seller e palestrante.
Indagado sobre o Expo, Fred Rocha, consultor especialista em varejo, diz que marketing não é só digital, marketing é tudo. “Se você quer vender mais hoje você tem que entender de marketing, estudar mercado, aprender a colocar valor nos produtos, vender e ter lucro. O Expo movimenta bem o mercado de marketing e conta com a presença de pessoas inspiradoras, técnicas e ferramentas importantes para colocarmos no dia a dia das nossas empresas, seja varejo ou indústria. Uma ótima oportunidade para se atualizar, imperdível para qualquer pessoa que quiser vender mais”, esclarece Fred.
O Expo Fórum Digitalks acontece no Transamerica Expo, que fica na Av. Dr. Mário Vilas Boas Rodrigues, 387, Santo Amaro, das 9h às 18h, nos dias 28 e 29 de agosto, e o valor do investimento é a partir de R$ 550,00 (até 13 de maio). A inscrição deve ser feita no site do Digitalks, através do link https://digitalks.com.br/expo/. Informações através do e-mail forum@digitalks.com.br ou do telefone (11) 3159-1458.
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O evento é um oferecimento de Universidade Anhembi Morumbi, Dinamize, Google, HostGator, Marketdata, NoBeta, PwC, Reclame Aqui, Webeleven, Zenvia e Zoho. É patrocinado por A² Business Intelligence, Admitad, Apiki, CRP Mango, Gamned, GhFly, Gogo Digital, Hedgehog, Influu, Internet Innovation, Leadlovers, MediaPost, mLabs, MobLee, Nuvem Shop, SearchLab, SharpSpring, SimpleAds, Sinapse, Squid, Swonkie, VideoClick e Xtech. Entre as startups patrocinadoras estão Ducovox, Iugu, F/Group e Sales Hackers.
Também conta com o apoio de Abradi, APP Brasil, Cidade Marketing, Digitais do Marketing, E-Commerce Brasil, Era Transmidia, Eventflix, Eventials, Fenapro, IAB Brasil, iMasters, Inside Out, Meio & Mensagem, Mestre GP, MMA, Mundo do Marketing, Opinion Box, Putz Filmes, Siegel Press e Startupi. Parceiros oficiais: Plataforma de inscrições: Sympla; Transporte: Cabify; Agência: Alpino Turismo; Hospedagem: Transamerica Hospitality Group. Apoio: Estou Refugiado, Puf Puf e Hug.
Sobre o Digitalks
O Digitalks é a principal empresa brasileira que leva conhecimento e oportunidades de negócios através de diversas atividades anuais, preparando pessoas e transformando empresas para a nova realidade digital. Em 10 anos, realizou eventos, fóruns e meetings em todas as capitais do Brasil e contou com a edição internacional, o Expo Fórum Digitalks Portugal 2019.
Serviço – Expo Fórum Digitalks
Data: 28 e 29 de agosto (quarta e quinta-feira)
Horário: das 9h às 18h
Público: Profissionais de comunicação, marketing e negócios
Local: Transamerica Expo Center – Av. Dr. Mário Vilas Boas Rodrigues, 387, Santo Amaro
Investimento: R$ 550,00 por pessoa (lote válido até 13/05)
N˚ vagas: 6.000 pessoas
Inscrições: https://digitalks.com.br/expo/
Informações: forum@digitalks.com.br ou (11) 3159-1458
O Dia das Mães será ainda mais especial no Pão de Açúcar este ano. Para reforçar a diversidade do sortimento e dos produtos exclusivos que a rede oferece, nesta sexta-feira (10) acontece a primeira edição da Top Friday em todas as lojas Super e Minuto Pão de Açúcar do País, além do Pão de Açúcar Adega (disponível somente em São Paulo), e as opções de e-commerce da rede (paodeacucar.com.br e paodeacucar.com/adega).
A ação trará um dia imperdível com descontos que chegam a até 50% nas mais diversas categorias de produtos, incluindo vinhos e espumantes, cervejas especiais e carnes, além de chocolates e flores que fazem parte dos mimos para as mães. O dia será ideal para quem deseja incrementar o almoço do domingo e preparar uma surpresa em família. Outra grande vantagem é que a Top Friday contará com selos de desconto em dobro da campanha “Loucos por Selos de Descontos” em todas as compras, facilitando para que os consumidores possam completar mais rapidamente suas cartelas de selinhos e adquirir os conjuntos de taças e copos Fontignac com descontos.
Entre os principais destaques de ofertas, está a categoria vinhos e espumantes -todos os rótulos estarão com descontos de até 50% (exceto para a linha Mistral). Na seção de cervejas especiais, as linhas Colorado 600ml e Hoegaarden poderão ser adquiridas pela metade dos preços. Já os sorvetes Haagen Dazs serão vendidos por apenas R$ 19,90 na versão 473 ml. Para as mães que adoram tecnologia, as lojas do Pão de Açúcar também contarão com ofertas e condições imperdíveis no Espaço Mobile das lojas, que oferecem os mais recentes lançamentos em smartphones. Nesta sexta-feira, o celular Motorola One 64 GB terá o seu valor reduzido de R$ 1.499,00 para R$ 999,00. A oferta poderá ser parcelada em até 20x nos cartões da rede Pão de Açúcar ou em 12x nos demais cartões de crédito. Os clientes do Pão de Açúcar contam também com o serviço de encomendas de pratos prontos, doces e salgados, preparados pela Rotisserie e Padaria das lojas. Para este ano, são deliciosas opção de kits pensados especialmente para o almoço de domingo ou com alternativas customizadas de cardápios. As encomendas podem ser feitas com até 48 horas de antecedência antes da data de retirada dos pratos.
Ainda nesta semana, o Pão de Açúcar inicia também o Festival de Perfumaria, com preços incríveis, novidades e lançamentos imperdíveis, como a inovadora linha de produtos vegana Love Beauty and Planet, produzida a partir de fontes sustentáveis e por amor ao planeta.
Em 2018, a Panasonic, líder mundial no desenvolvimento e criação de tecnologias e soluções eletrônicas, criou a campanha de Dia das Mães “Conserve o Amor” para homenagear mães que doam leite materno. Agora, a multinacional japonesa dá continuidade ao tema, incentivando a doação do alimento e ampliando o conhecimento sobre todo o processo com a campanha “Conserve o Amor: doar leite materno é doar-se”.
Pelo segundo ano consecutivo, a Panasonic dará visibilidade às histórias de mães conectadas ao aleitamento materno com foco na causa da doação e, para comemorar o Dia das Mães, preparou uma série de ações de incentivo. Isso porque, apesar de o Brasil ser líder mundial em número de bancos de leite, consegue atingir apenas 60% da demanda necessária para recém-nascidos prematuros, internados nas UTIs neonatais, sendo necessário aumentar as doações.
Criada pela agência PROS, a ação contempla uma ativação no shopping Eldorado, em São Paulo. De 29 de abril a 12 de maio, o espaço, acolhedor e confortável para mães com seus filhos, contará com promotoras treinadas para tirar dúvidas sobre todo o processo de doação de leite materno, desde o processo de análise até o armazenamento adequado, além de funcionar como ponto de cadastro de potenciais doadoras para os bancos de leite do estado.
“Nossa ação em 2018 homenageou as mães doadoras. Agora, a campanha ‘Conserve o Amor: doar leite materno é doar-se’ tem como foco o incentivo, na prática, à doação de leite materno, um ato de generosidade que pode salvar muitos bebês prematuros. Por isso, nosso objetivo, ao instalar um espaço informativo no shopping Eldorado e cadastrar mães para os bancos de leite, é aumentar a doação, ajudando com que cada vez mais crianças recebam esse, que é o alimento recomendando pela OMS nos primeiros seis meses de vida. Internamente, também temos criado ações de incentivo à amamentação e doação com as nossas colaboradoras”, reforça Talita Diniz, coordenadora de marketing da Panasonic no Brasil.
O espaço contará com uma área equipada com sofá, geladeira e água gelada, para que as mães que precisarem amamentar seus bebês possam vivenciar esse momento no local. Além disso, durante todo o período de ativação no shopping, uma TV também passará conteúdo informativo sobre a doação de leite materno, reforçando o incentivo ao ato e os benefícios tanto para quem recebe o alimento quanto para quem doa.
“Esperamos com a ação conscientizar mães e também pais sobre todo o processo de doação, fazendo com que essa causa chegue a um número grande de pessoas por meio de uma corrente humana empática. Assim, conseguiremos contribuir com os bancos de leite, aumentando a doação de leite humano. E a campanha não vai parar por aqui. Teremos mais ações nesse sentido para o segundo semestre”, afirma Talita.
No ambiente digital, a campanha conta com filmes protagonizados por mães reais que receberam o leite materno para seus bebês e as que são doadoras do alimento.
Embaixadora
A atriz e modelo Karina Bacchi, mãe de Enrico, foi embaixadora da campanha de 2018 e segue ocupando essa função na ação de 2019. Ela, que é mãe de Enrico, é uma grande incentivadora da amamentação exclusiva até os seis meses de vida, como recomenda a Organização Mundial da Saúde (OMS).
Ficha técnica – Campanha de mídia online
Anunciante: Panasonic
Título: “CONSERVE O AMOR”
Produto: Refrigerador NR-BB53PV3X
Agência: PROS
Criação: Maria Claudia
Vasconcellos, Katia Santos e Paula Junqueira
Atendimento: Claudia Tavares, Nathalia Valadares e Liliane Cavalcante
Designer: Thayse Dantas
Produção/RTVC: Rafael Lima e
Ana
Mídia: Fess’Kobbi
Aprovação cliente: Fábio V.
Ribeiro e Talita Munhoz Diniz
Produtora: Sagaz filmes
Dir. cena: Ju Borgez
Ass.direção: Isadora Levy
Dir.fotografia: Danilo Mantovani
Dir.produção: Eduardo Gioia
Prod. executiva: Silvia
Sivieri
Atendimento: Luciana de Carvalho
Montador: Murillo Moura
Motion: Christian Luis
Finalização: Sagaz Filmes
Coordenadora: Suende Vargas
Prod. de som: Audio Man
Serviço:
Shopping Eldorado
Av. Rebouças, 3.970 – Pinheiros, São Paulo – SP
De 29 de abril a 12 de maio | De segunda a sábado, das 10h às 22h | Aos domingos, das 14h às 20h.
Você sabia que para uma mulher ganhar a mesma coisa que um homem ao longo da carreira é necessário que ela comece a trabalhar 10 anos antes? Para expor esta situação e mudar este cenário, o Plano de Menina, projeto social que dá voz e oportunidades a meninas periféricas de todo Brasil por meio de cursos sobre educação financeira, empreendedorismo, carreira, autoestima, direito, cidadania, entre outros temas, junto com a agência BETC/Havas, criou o movimento #SalarioIgual.
“Iniciamos este movimento para convocar todas as meninas e responsáveis do Brasil a se unirem a nós em busca de mudança e de um futuro aonde mulheres tenham as mesmas oportunidades. O Plano de Menina prepara garotas para ocuparem seus espaços e serem protagonistas de suas histórias. Porém, as empresas e a sociedade estão preparadas para dar espaço a esta menina e valorizar sua potência?” questiona Viviane Duarte, fundadora do Plano de Menina que este mês se tornará Instituto.
Pensada para o ambiente digital, a campanha solicita aos órgãos públicos, empregadores e sociedade para promoverem iniciativas em prol da igualdade salarial entre gêneros. No vídeo, esta disparidade salarial é personificada por Heloísa Teodoro, estudante de 10 anos e aluna do Plano de Menina. Para fazer com que recrutadores de todo o país se confrontem com essa realidade, a meninas marca entrevistas anônimas com eles. Surpreendidos pelo tamanho da candidata quando veem a sua idade, os avaliadores se espantam e ficam sem respostas com as indagações da menina Heloísa.
Veja no vídeo completo as reações dos examinadores:
MOVIMENTO #SALARIOIGUAL
O Movimento começa em maio e se desdobrará em eventos com empregadores, empresas e iniciativas de acionamento de políticas públicas, entre outras ações durante todo ano. A estratégia de comunicação visa que empresas e órgãos públicos se unam à causa para se tornarem parceiros desta bandeira.
“Para a BETC, é um orgulho participar desta jornada ao lado do Plano. A diferença salarial é uma triste realidade em todos os mercados, e é urgente que façamos algo para mudar esse ambiente. Com este projeto, queremos jogar luz no problema e fazer com as pessoas e empresas despertem em prol da igualdade”, disse Andrea Siqueira, Diretora Executiva de Criação da BETC/Havas.
NÚMEROS QUE MOSTRAM A DESIGUALDADE SALARIAL
No Brasil, em todas as classes sociais as mulheres ainda ganham menos que os homens mesmo em cargos iguais e com as mesmas competências ou superiores que o gênero masculino. De acordo com dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílio (Pnad), relativa ao 4º trimestre de 2018, divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a taxa de desemprego no período foi de 11,6%, mas com diferenças significativas entre homens (10,1%) e mulheres (13,5%).
O estudo País Estagnado: um retrato das desigualdades brasileiras, produzido pela Oxfam Brasil, em 2018 com dados de 2017, aponta que a diferença de salários entre os gêneros atinge todas as classes sociais. De acordo com o estudo, as mulheres receberam 70% dos rendimentos dos homens. Isso significa 30% a menos pagando os mesmos impostos e desempenhando as mesmas funções. No recorte do estudo que considera os 50% da população brasileira mais pobres, as mulheres tiveram renda equivalente a 75% da média obtida pelos homens neste segmento.
Na classe mais rica, ou seja, a parcela de 10% dos trabalhadores, a variação foi ainda pior. Em 2017, as mulheres receberem o equivalente a 60% dos salários dos homens, enquanto em 2016, foram 69%. Os pesquisadores dizem que a estrutura cultural do brasileiro, o machismo e preconceito são os principais responsáveis por esta disparidade. Quando falamos em mulheres negras os números são ainda mais alarmantes e a disparidade ainda mais cruel.
De acordo com a pesquisa “O Desafio da Inclusão”, do instituto Locomotiva divulgada em 2017, o salário de uma mulher negra com o ensino superior concluído é, em média, R$ 2,9 mil. Para efeito de comparação dentro desse cenário, o de mulher branca é R$ 3,8 mil; o de um homem negro, R$ 4,8 mil; e o de um homem branco, R$ 6,7 mil.
“Precisamos falar sobre isso e buscar iniciativas positivas todos juntos para esta mudança que impactará em diversos resultados positivos para a sociedade. Uma menina que tem autonomia financeira pode mudar para melhor, além de sua história, todo seu entorno e o PIB de seu país” conclui Viviane Duarte, idealizadora do Plano de Menina.
FICHA TÉCNICA
Título: The Youngest Candidate
Anunciante: Plano de Menina
Produto: Institucional
Agência: BETC/Havas
CCO: Erh Ray
Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Diretores de Criação: Alexandre Kazuo, Lucas Ribeiro
Criação & Conteúdo: Guilherme Possobon, Victor Castelo
Marcas & Negócios: Camila Nakagawa
Comunicação & PR: Camila Nakagawa, Natalia Oska
Produção: Anna Ferraz, Catia Nucci
Produtora Filmagem: Trator Filmes
Produtor Executivo: Gabriela Lemos, Armando Ruivo
Diretora: Julia Cruz
Montador Agência: Tiago Hasegawa
Produtora/Som: Cabaret
Produção Musical: Letícia Medeiros
Produção Executiva: Lu Novelli
Aprovação Cliente: Viviane Duarte, CEO do Plano De Menina
Sobre o Plano de Menina
Projeto social criado pela comunicóloga e jornalista Viviane Duarte em 2016, com o objetivo de dar protagonismo e contribuir com meninas das periferias de todo Brasil por meio de cursos técnicos, workshops e outras iniciativas para que as mesmas acessem espaços na sociedade onde possam ter oportunidades e crescimento profissional, assim como autonomia de suas vidas por meio de crescimento profissional. O projeto conta com uma rede de voluntária de diferentes áreas do conhecimento como juízas, promotoras de justiça, publicitárias, economistas, empreendedoras, executivas, engenheiras, médicas, entre outras que ministram aulas com temas como autoestima, educação financeira, carreira, programação, empreendedorismo, direitos, entre outros temas. Neste mês de maio, o Plano de Menina torna-se instituto e promoverá diversas ações ao longo do ano, como a atuação em 10 Estados no país.
Sobre a BETC/Havas
Fundada na França em 1994, a BETC é uma das maiores e mais premiadas agências do mundo. Com escritórios em Paris, Londres e Los Angeles, chegou a São Paulo em 2014. A unidade brasileira, que em 2017 passou a atuar sob a bandeira BETC/Havas após incorporar a Havas Worldwide, é presidida pelo sócio e fundador Erh Ray, à frente de uma equipe multidisciplinar que atende os clientes Citroën, Dzarm, Fundação Pró-Sangue, Fox Filmes, Hering, Hershey’s, Jequiti, LVMH, Parmalat, Pão de Açúcar, PepsiCo, Peugeot, TrendFoods e Reckitt Benckiser, assim como Alelo, Livelo e Veloe do Grupo Elopar.
