O índice de medo do desemprego aumentou 2,3 pontos entre abril e junho, mantendo-se acima da média histórica. A satisfação com a vida dos brasileiros também diminuiu 0,5 ponto em relação a abril e permanece abaixo da média histórica. O medo do desemprego aumenta desde dezembro do ano passado, quando atingiu o valor mínimo nos últimos 5 anos. Entre abril e junho, as pessoas com mais de 45 anos e aquelas com grau de instrução mais baixo, (que possuem no máximo ensino fundamental completo), demonstraram mais medo do desemprego. A queda na satisfação com a vida em junho foi maior no grupo de pessoas com ensino superior, as mais qualificadas entre os estratos de escolaridade, cujo indicador caiu 2,8 pontos. Apesar da piora nos indicadores em relação a abril, eles se encontram em patamar melhor do que o registrado no mesmo período do ano passado: o índice de medo do desemprego está 8,6 pontos mais baixo do que o registrado em junho de 2018 e a satisfação com a vida se encontra 2,6 pontos mais alta. Na comparação anual, todos estratos da pesquisa apresentaram diminuição no medo do desemprego, sem exceção. Ressalta-se a queda expressiva do medo do desemprego na região Sul, cujo indicador caiu 14 pontos, na comparação com junho de 2018. Na mesma base de comparação, todos os estratos da pesquisa apresentaram aumento da satisfação com a vida, sobretudo na região Sul e entre pessoas com renda familiar acima de 5 salários mínimos.
Da universitária que adquiriu experiência para obter sucesso
na tão sonhada carreira na área de Engenharia ao senhor de 58 anos que
aproveitou a oportunidade para empreender na Indústria 4.0. Foi com perfis tão
distintos como esses que a Siemens realizou seu 1º Hackaday MindSphere Brasil,
iniciado em maio e cuja premiação ocorreu no último dia 26 durante a FISPAL
2019. A competição contou com 51 desenvolvedores que tiveram o desafio de criar
soluções apra a indústria de alimentos e bebidas.
Mas, mais importante do que o resultado final, foi a oportunidade de poder
trabalhar com a plataforma MindSphere. Para a universitária Victória de Castro
Silveira, de 24 anos, a experiência no Hackaday contribuirá para sua formação
em Engenharia de Produção. “O desenvolvimento de um aplicativo na plataforma
Mindsphere incorpora diversos conceitos que nos fizeram pensar fora da caixa.
Além disso, estruturar um modelo de negócio lidando com valores de investimento
para atender as necessidades do cliente me ajudou a colocar em prática o que
até então se restringia ao ambiente acadêmico“, afirmou Victória, que viajou 9
horas de carro com seu grupo para participar do primeiro dia de competição,
realizada na unidade da Siemens, em maio.
A equipe Ori, da qual ela fez parte, teve que desenvolver uma solução para a
empresa SanMartin cujo desafio foi criar uma solução dentro do MindSphere para
obter e armazenar dados dos equipamentos da linha de produção. Com
monitoramento em tempo real, a plataforma permite a identificação de falhas com
maior rapidez, agilizando, assim, a solução do problema e reduzindo o tempo de
parada dos equipamentos.
O case da empresa SanMartin também foi o desafio do engenheiro Hélio Cardoso,
de 58 anos, que assim como Victória aproveitou a competição para incrementar
sua carreira. Participante da equipe AUTPRO, ele usufruiu da experiência para
empreender e abrir um negócio voltado para a Indústria 4.0. “Por meio do
Hackaday, conheci ainda mais os equipamentos e ferramentas que a Siemens
oferece. Tudo o que aprendi lá e apresentamos na final, vou utilizar para
apresentar novas ideias e produtos voltados para a nova tecnologia“,
complementou.
A competição
O 1º Hackaday MindSphere Brasil foi realizado em maio e contou com 51
desenvolvedores que, divididos em grupos, tiveram como desafio criar soluções
para a indústria de alimentos e bebidas e estabelecer uma ponte entre a
inovação criativa e todas as pontas da cadeia produtiva, e a premiação foi
realizada durante a FISPAL 2019 no dia 26 de junho.
Os desenvolvedores usaram conhecimentos e conceitos da indústria 4.0 para criar
soluções para clientes da Siemens no ambiente MindSphere, sistema operacional
aberto criado pela empresa para Internet das Coisas (IoT), baseado em nuvem,
que permite conectar máquinas e infraestruturas físicas ao mundo digital.
“Atualmente, o número de clientes conectados está cada vez maior e a utilização
do MindSphere vai proporcionar ainda mais integração. Os grupos trouxeram
aplicativos que solucionaram desafios que nossos parceiros estão enfrentando em
seu dia a dia”, afirma Murilo Morais, especialista em MindSphere da Siemens no
Brasil.
Os próprios clientes da Siemens expuseram os desafios de negócios para que os
deselvedores pudessem encontrar soluções. As empresas queriam usar inteligência
artificial para prever a perda de produto, monitoramento do set point das
máquinas, manutenção preditiva até uma nova forma dos fabricantes se
comunicarem com os seus clientes – por meio de chat box dentro do – até
comunicação de novos lançamentos e funcionalidades dos equipamentos.
Para celebrar o amor, a Deezer, plataforma de streaming global de música, fez uma parceria inédita com o ícone do samba brasileiro dos anos 90, que resultou em uma mega ação desmembrada em três partes: Gravação do EP Deezer Sessions Raça Negra no Rio de Janeiro, gravação de um novo filme da marca e um Pocket Show de lançamento em São Paulo, que aconteceu na noite de ontem, 3.
Depois de ficar
um ano em jejum, o grupo, que veio da zona leste de São Paulo, lança uma faixa
inédita e exclusiva para o Deezer Sessions, chamada ‘Nego Lindo’. Além disso,
no EP também estão presentes versões de seis sucessos do grupo: ‘Cheia de
Manias’, ‘É Tarde Demais’, ‘Quando te Encontrei’, ‘Me Leva Junto com Você’,
‘Deus me Livre’ e ‘Você’ (cover da canção de Tim Maia).
Todas as músicas ganharam novo estilo e cada uma conta com intervenções exclusivas. ‘Cheia de Manias’, por exemplo, ganhou uma introdução personalizada com um novo arranjo. ‘Me Leva Junto com Você’ tem uma participação especial de Tiee, enquanto a faixa-foco, ‘É Tarde Demais’, tem a participação de Péricles.
A Deezer decidiu
reforçar a importância dessa parceria com o lançamento de um filme que valoriza
o pioneirismo do Raça Negra na vertente romântica do gênero. Na peça
publicitária, Luiz Carlos, o vocalista do grupo, simula ser um médico que cura
corações partidos. Os pacientes se queixam de estar sofrendo de amor, enquanto
que Luiz a todo momento faz diagnósticos em analogia com as músicas do Raça
Negra. A receita? Nada como uma boa dose de ‘Deezer Sessions Raça Negra’ para
sarar uma alma doente de amor.
No final, Luiz
Salles surge chorando segurando um vaso de girassol. A secretária pergunta:
“você tá chorando?” E ele responde: “tô fingindo”. Uma referência escancarada
ao menino de quatro anos, fã do grupo, que foi ao programa de Silvio
Santos no ano 2000 e que participou de uma das “brincadeiras” de um quadro da
época. A reação do garoto tornou-se um meme nacional: “Ô planta, você gosta de
Raça Negra?”
A Deezer está no
Brasil desde 2013, mas só no ano passado lançaram o primeiro filme
publicitário, que contou com a participação de 11 artistas: Di Ferrero,
Ludmilla, Silva, Projota, Yasmin Santos, Mano Walter, Felipe Araújo, Dilsinho,
Lexa, Daniela Araújo e Priscilla Alcântara. Também houve um grande investimento
no ‘Só Toca Top’, programa de sábado da Rede Globo, com um palco próprio no
programa e um canal oficial na plataforma. Este é o segundo filme gravado,
porém é o primeiro com foco em um produto original (Sessions).
“O Deezer
Sessions é um produto muito querido para a marca devido ao envolvimento genuíno
dos artistas e, pela primeira vez na história da Deezer Global ele recebeu um
investimento em grande escala para a campanha. Foi uma decisão da Deezer Brasil
para dar ao projeto a visibilidade que merece e, por isso, além da estratégia
360, escolhemos um artista igualmente querido como o Luiz Carlos. Estamos muito
felizes e honrados por fazer essa parceria.”, afirma Juliana Gueli, diretora de
Marketing da Deezer Brasil.
“Ter o Raça
Negra conosco nesse projeto é uma honra e uma conquista enorme. Esta parceria
merecia ser celebrada com uma grande campanha. Por isso encomendamos um filme
publicitário para marcar este momento. É o primeiro que fazemos no país a
partir de um produto original e que, acreditamos, vai emocionar e divertir
todos os fãs.”, afirma Bruno Vieira, diretor geral da Deezer Brasil.
O Brasil é o
segundo mercado prioritário dentre seis
regiões mais importantes para a marca: França, Brasil, Alemanha, UK, Estados
Unidos e MENA (que corresponde ao Oriente Médio e Norte da África).
A gravação do EP
aconteceu no Estúdio da Som Livre do Rio de Janeiro (RJ), no dia 13 de junho.
Na noite de ontem, 3, para lançar as novas faixas do Deezer Sessions Raça Negra
e apresentar o novo filme em primeira mão para os convidados, o grupo de samba
fez um Pocket Show em São Paulo (SP). A campanha foi criada pela agência CP+B e
produzida pela Awake.
Ao todo, a Deezer destinou um investimento alto para a campanha, chegando aos sete dígitos. O filme já está disponível em mídias offline, redes sociais da Deezer e irá passar nos comerciais da TV Globo. O EP Deezer Sessions Raça Negra se encontra no aplicativo ou site da Deezer.
Neocopan Composto, medicamento
indicado para o alívio rápido de cólicas menstruais, renais e dores
intestinais, apresenta nova campanha no digital. Com a assinatura “Acabe com a
dor, mas entenda o alerta”, o novo filme, mostra de forma leve e humorada que
todo mundo possui algo em comum — barrigas — e que as dores na região
precisam de atenção e, principalmente, cuidado após sinais que o corpo nos
envia quando não está bem, principalmente quando é reincidente. A campanha, que
estreia dia 4 de julho nos canais oficiais de Neocopan Composto, também marca o
novo posicionamento da marca, que traz o propósito do autocuidado.
“A principal mensagem da campanha é a conscientização sobre as dores abdominais. Muitas pessoas possuem dores na região do abdômen, mas a maioria delas não sabe a razão. Uma dor nessa região, quando persistente, pode ser uma questão de saúde mais grave. Queremos incentivar o autocuidado para prevenção de doenças e aumentar o nível de consciência sobre o corpo”, afirma Jurema Aguiar, Diretora de Marketing de Neocopan. Como uma das marcas mais vendidas da categoria, Neocopan assume um papel socialmente responsável, “não queremos tratar apenas os sintomas, queremos cuidar das pessoas”, completa a executiva.
A
campanha será veiculada nas plataformas digitais de Neocopan, junto com o novo
site criado exclusivamente para a campanha que é bastante educativo quanto aos
principais sintomas e sugere a procura de especialistas quando as dores
persistirem.
Acompanhe os canais oficiais de Neocopan para acompanhar todas as novidades e conteúdos para ajudar a conscientizar as pessoas a entender suas dores abdominais: www.neocopan.com.br e www.falabarriga.com.br.
Com
foco exclusivo nas consumidoras do Nordeste, NIVEA BRASIL lança no dia 8 de
julho, a campanha “Se colocando na sua pele”, assinada pela FCB Brasil.
Desenvolvida
com base em pesquisas locais, a campanha fala sobre a mulher nordestina e
empatia. O filme de 30” aborda situações vividas por três mulheres em tarefas
cotidianas que se colocam “na pele” de outras, sempre preocupadas em se
ajudarem, como a NIVEA, que há 100 anos se coloca na pele das consumidoras. A
peça será desdobrada em três pílulas de 15”, cada uma contando uma dessas
histórias.
“O
conceito do anúncio é a empatia. Queremos que as mulheres do Nordeste se
reconheçam na marca NIVEA, associando-a ao cuidado que sempre demonstramos com
nossas consumidoras. Nossa intenção é reforçar essa conexão emocional com a
mulher nordestina, além de valorizar seu orgulho por sua identidade regional”,
afirma Andréa Bó, diretora de marketing da NIVEA Brasil.
A
valorização do orgulho regional foi levada em consideração durante todo o
desenvolvimento da campanha. O filme foi todo feito no Nordeste, com
profissionais, elenco e produtora locais – quem assina o filme é a baiana
Mandinga Filmes.
“A
mulher se ajuda cada vez mais, tem cada vez mais empatia, se coloca no lugar da
outra, na pele da outra… e pele é NIVEA! Nossa ideia nasceu daí, da verdade
ainda mais nordestina de que as mulheres, assim como a NIVEA, se colocam na
pele das outras para cuidar e ajudar”, comenta Joanna Monteiro, CCO da FCB
Brasil.
A
campanha “Se colocando na sua pele” traz os produtos da Linha Azul
NIVEA, que expressa o DNA da marca em diversos formatos. Todos os itens da
linha são inspirados no creme da latinha e foram criados especificamente para
as diferentes necessidades de cada parte do corpo, podendo ser usado em
diversas situações do cotidiano.
A
campanha entra na TV aberta (Globo), e contará ainda com ações de merchandising
no SBT e na Record; além de spots de rádio; e será veiculada nos estados de
Alagoas, Bahia, Ceará, Paraíba, Pernambuco, Rio Grande do Norte, Sergipe e nas
cidades de São Luís (MA) e Teresina (PI).
FICHA TÉCNICA:
Título: Se
colocando na sua pele
Produto: Blue
Range
Agência: FCB
Brasil
Diretora Geral de Criação: Joanna Monteiro
RTV: Charles Nobili,
Murillo Moretti, Pedro Lazzuri, Ricardo Magozo, Mariana Carneiro
Produtora de imagem:
Mandinga Filmes
Direção: Gustavo Korontai | Lu Guimarães
Atendimento produtora de imagem: Lu Guimarães
Montagem: Gustavo Korontai
Produtora de finalização: Átomo VFX | Zumbi Post
Produtora de
aúdio: Cabaret
Produção
Musical: Guile Oliveira
Compositor: Guilherme
Azem
Mixagem e
Finalização: Gab Scatolin
Atendimento
produtora de áudio: Ingrid Lopes/ Flávia Caparelli
Coordenação: Verusca
Garcia/ Junior Freitas
Locutor: Jussara Maia
Aprovação do
cliente: Andrea Bó, Marcela Faconti, Lígia Annunziato, Thais Pitsch
Empresas
que investiram para fortalecer suas marcas em 2018 tiveram crescimento no
market share volume e valor, isso é o que revela o estudo “Importância da
marca em momentos de mudanças”, da Kantar Insights Brasil. Ele também detectou
que, mesmo em um cenário econômico desafiador, as marcas brasileiras estão
preparadas e dispostas a evoluir.
Entre
2016 e 2017, por exemplo, 19% das marcas entrevistadas se fortaleceram em
termos de equity; já de 2017 para 2018 esse número passou para 24%.
Isso levou a um crescimento médio de 0,4 pontos percentuais em market
share volume e a 0,5 pontos percentuais no market share valor nesse
grupo de marcas.
Ainda
mais importante, as marcas que apresentaram um maior fortalecimento foram
aquelas que apostaram em diferenciação e inovação (que podem ser acionados
de forma emocional ou racional).
“O Brasil ainda tem muita oportunidade para
inovar, também pensando em novas embalagens e formatos para atingir perfis de
lares diferentes”, afirma Viviane
Varandas, diretora da área de brand da divisão de insights da Kantar Brasil.
Isso levou a um crescimento médio de 0,4 pontos percentuais em volume de
compras e 0,5 pontos percentuais no valor das vendas.
Apesar de o número das marcas avaliadas que
perderam equity ter diminuído – eram 30% de 2016 para 2017 e passaram
para 22% em 2018 – o desafio delas é ainda maior, já que, segundo Viviane, o
processo de reposicionamento é mais oneroso e requer mais consistência e
constância.
Já para as marcas que mantiveram seu equity
sem mudanças, a presença delas na mente dos clientes se mostrou como um fator
importante para essa estabilidade. “Houve um
esforço significativo para conectar-se através de mais pontos de contato, com
conteúdo relevante”, diz Viviane sobre elas.
Metodologia
Kantar para avaliar o equity das marcas
Para
a Kantar, o equity, ou poder de uma marca, é analisado por meio de três
parâmetros segundo a opinião dos consumidores:
–
Ser significativa: atender às
necessidades dos consumidores e nível de afinidade que a marca gera
–
Diferenciação: como essa marca se
destaca das outras ou define tendências para a categoria;
–
Saliência : o quão rapidamente a
marca vem à cabeça do consumidor
Uma
marca com alto equity é aquela que alinha esses três elementos,
favorecendo assim a probabilidade de um consumidor comprar e aumentar o valor
gasto com essa marca. “A partir do momento que as marcas crescem em equity
elas apresentam um desempenho favorável em várias métricas importantes, entre
elas o market share volume e market share, porque estão fazendo um trabalho
melhor”, diz Viviane.
Os deputados que integram a comissão especial da reforma da Previdência (PEC 6/19) na Câmara dos Deputados aprovaram na tarde de hoje (4) o parecer do relator, deputado Samuel Moreira (PSDB-SP). O placar foi 36 votos a favor e 13 contra o relatório.
Os parlamentares vão se debruçar agora sobre os 19 destaques de bancadas e 88 individuais com sugestões de mudanças ao texto-base.
Os deputados da base governista apontaram a necessidade de reformar a previdência para reverter o déficit no sistema de aposentadorias e pensões. Para os favoráveis à PEC, a reforma vai trazer de volta a geração de emprego e renda na economia brasileira.
De acordo com o líder do Podemos, deputado José Nelto (GO), a reforma é necessária para que o governo não atrase salários e aposentarias. “O país está quebrado, estados e municípios estão quebrados e agora a iniciativa privada está indo para a quebradeira”.
A oposição considera que a reforma vai desmontar o sistema de previdência social e será mais dura com os mais pobres. Segundo o líder do PSOL, deputado Ivan Valente (SP), a PEC vai afetar o sistema de proteção social, sobretudo de quem ganha até quatro salários mínimos.
Ivan Valente lembrou que o elevado desemprego e a grande informalidade no país dificultam a contribuição previdenciária dos trabalhadores. “Essa reforma é recessiva, vai tirar R$ 1 trilhão de circulação da economia brasileira. Não há consumo, o comércio e a indústria vão mal”.
Nova versão
Em seu novo voto complementar, lido ontem (3), Samuel Moreira manteve as regras para as aposentadorias dos policiais que atuam na esfera federal. As categorias, que incluem policiais federais e legislativos, se aposentarão aos 55 anos de idade, com 30 anos de contribuição e 25 anos de exercício efetivo na carreira, independentemente de distinção de sexo.
Em seu novo texto, Moreira recuou da permissão para que estados e municípios aumentem a contribuição dos servidores públicos locais para cobrir os rombos nos regimes próprios de Previdência. A possibilidade constava do relatório apresentado na terça-feira (2) pelo relator.
Com a desistência, os estados e os municípios voltam a ficar integralmente fora da reforma da Previdência. Caberá às Assembleias Legislativas estaduais e às Câmaras Municipais aprovar a validade da reforma para os governos locais, assim como o aumento das alíquotas dos servidores sob sua alçada.
Principal ferramenta para elevar a arrecadação da seguridade social e cobrir parte do rombo da Previdência, o aumento da Contribuição Social sobre o Lucro Líquido(CSLL) de 15% para 20% será restrito a bancos médios e grandes. A modificação constou do novo voto complementar do relator da reforma da Previdência na comissão especial da Câmara.
O texto anterior, lido na terça-feira (2), previa que a elevação da alíquota valeria para todas as instituições financeiras, exceto a B3 (antiga Bolsa de Valores de São Paulo). As cooperativas de crédito haviam sido beneficiadas com aumento menor, para 17%.
A Mastercard é a primeira empresa a veicular uma campanha com o
novo formato de vídeo da Globo, com duração de 6 segundos, sob caráter de mídia
avulsa em grade nacional. A campanha “aproxime”, que destaca o pagamento via
tecnologia por aproximação, foi a pioneira neste novo formato da programação.
Com uma mistura de on e off, a novidade exibe o tempo de um anúncio no estilo
Bumper Ad na televisão. A WMcCann é a agência responsável pela comunicação da
marca.
“Como uma empresa de tecnologia, nós da Mastercard estamos sempre atentos a novas formas e formatos no que tange inovação. Na área da Comunicação e do Marketing temos o mesmo espírito criativo e inovador. A campanha “aproxime” foi criada para mostrar os atributos e a versatilidade dos pagamentos por aproximação. Fácil, prático e seguro, o pagamento por aproximação é mais uma alternativa de tecnologia para os consumidores e é ideal para as situações em que precisamos de agilidade. A campanha “aproxime”, além de chamar a atenção para o principal atributo da tecnologia, também é um convite para as pessoas se aproximarem e para elas começarem o que não tem preço”, explica Sarah Buchwitz, Vice-Presidente de Comunicação e Marketing da Mastercard Brasil e Cone Sul.
“Este movimento tangibiliza a predisposição do mercado em
reconhecer e adotar novas práticas mais maleáveis e consonantes com o momento
de atenção fragmentada do consumidor. A secundagem passa a ser uma consequência
do propósito da mensagem, e não uma premissa para pautá-la”, destaca André
França, VP de mídia da WMcCann. “É importante as marcas terem a oportunidade de
dinamizar a narrativa e adaptar o discurso conforme for mais conveniente aos
seus negócios. Formatos snackable e estímulos bite-sized também têm um papel
fundamental em estratégias upper-funnel cativas do offline”, finaliza.
“A mudança nos hábitos de consumo de conteúdo já se consolidou. E
ela tem impactado também a relação dos consumidores com as marcas. Hoje,
diferentes telas já fazem parte do cotidiano das pessoas, que buscam por boas
histórias independentemente da plataforma em que estão. E os formatos
comerciais, para que as marcas possam atrelar suas mensagens a conteúdos
relevantes, precisam acompanhar essa evolução, essa quebra de barreiras entre
os ambientes off-line e digital. É isso que a disponibilização de espaços de
seis segundos na programação da Globo significa: inovação para acompanhar os
movimentos da sociedade e as demandas do mercado”, define Eduardo Schaeffer,
diretor de Negócios Integrados Globo.
Hidrolizador da FAFEN Energia - Usina de co-geração de Camaçari / Divulgação
A Petrobras disponibilizou nesta quarta-feira (3/7) o aviso ao mercado e o prospecto preliminar da oferta pública de distribuição secundária de ações ordinárias de emissão da Petrobras Distribuidora S.A. (BR) e de titularidade da Petrobras. A operação segue os termos da Instrução da Comissão de Valores Mobiliários (CVM) n.º 400/2003, da Instrução da CVM n.º 471/2008 e do Código de Atividades Conveniadas da ANBIMA – Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais e demais disposições aplicáveis, com esforços de colocação das ações no exterior de acordo com isenções de registro sob o U.S. Securities Act of 1933.
O pedido de registro da oferta encontra-se sob a análise da CVM, estando a oferta sujeita à sua prévia aprovação. Não será realizado nenhum registro da oferta ou das ações em qualquer agência ou órgão regulador do mercado de capitais de qualquer outro país, exceto o Brasil, junto à CVM. A oferta base das ações será de 25%, podendo chegar até 33,75% do capital social da companhia, a depender do exercício do lote adicional e do lote suplementar.
A Cimed, quarta maior
indústria farmacêutica do Brasil, inicia as obras de sua nova fábrica. A
empresa acaba de assinar contrato de um financiamento no valor de R$ 100 milhões pelo BNDES (Banco Nacional de
Desenvolvimento Econômico e Social) para essa construção. A nova unidade, assim
como a atual, estará localizada em Pouso Alegre (MG), num espaço de mais de 283
mil m², exclusivamente destinado à produção de medicamentos sólidos orais
(comprimidos) genéricos e similares.
Com
mais que o dobro de tamanho em relação à atual, a fábrica resultará para o
grupo em um incremento de 35% na sua capacidade de produção, nessa categoria.
Ou seja, serão produzidos 40 milhões de comprimidos ao mês – capacidade que
pode chegar a 60 milhões no médio prazo. Outro ponto de destaque é a
modernização dos processos produtivos, uma vez que a unidade foi pensada para
os próximos 30 anos, a partir de inovações, tecnologias de automação e padrões
internacionais, que impactará de forma positiva o custo dos produtos. A
implantação do projeto incorporará à linha de fabricação equipamentos que
diminuirão a manipulação de materiais e o transbordo de matéria-prima,
reduzindo o tempo de produção e proporcionando também maior segurança.
“A
nossa primeira unidade foi estabelecida em Pouso Alegre em 1999. Desde então,
ampliamos a linha de produtos e realizamos diversos investimentos no parque
industrial. No final do ano passado, tivemos a oportunidade de adquirir uma
planta próxima ao atual parque fabril, o que tornou o plano de expansão um
grande investimento para a empresa”, ressalta João Adibe, CEO da Cimed, que
investe entre R$ 45 e R$ 55 milhões por ano no desenvolvimento de novos
produtos, para oferecer, cada vez mais, medicamentos de alta qualidade a preços
acessíveis. “O suporte do BNDES representa um apoio à indústria farmacêutica
nacional e um fortalecimento para a produção de medicamentos genéricos em nosso
país”, celebra o executivo.
A
conclusão da obra, já em curso, está prevista para dezembro de 2020. Já o
início das operações é estimado para abril de 2021. O projeto criará 500 novos
postos de trabalho direto – grande parte composta por vagas de alta
qualificação para profissionais como farmacêuticos, engenheiros e químicos. “O
mercado de genéricos é estratégico para a Cimed e sua participação no
faturamento do grupo vem aumentando significativamente. No ano passado, essa
categoria representou 25% da nossa receita”, comenta Adibe.
A
redução do impacto ambiental gerado pela atividade industrial também está
prevista nos investimentos na nova planta. Assim como um consumo consciente da
água, que será reaproveitada nos demais serviços de apoio, a instalação de
sistema de iluminação de baixo consumo energético e gerenciamento de resíduos
advindos da manufatura.
Mesmo
depois de inaugurar sua nova fábrica, a Cimed manterá a unidade atual de Pouso
Alegre ativa, com foco nas demais linhas de produtos – medicamentos isentos de
prescrição, vitaminas, produtos de higiene e beleza, e de saúde e nutrição. Em
2018, o faturamento da companhia ultrapassou a marca de R$ 1.2 bilhões e, em 2019,
a expectativa é um crescimento de 24%, ultrapassando os R$ 1.6 bilhões.
