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domingo, maio 18, 2025
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SKOL e Zé Delivery criam botão para pedido de cerveja gelada com apenas um toque

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Thales Brandão
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O que toda pessoa deseja quando finalmente chega o dia da estreia da nova temporada daquela série tão esperada? Não ser incomodada para não perder qualquer minuto do episódio. Sair de casa, nem pensar. Mas o que fazer quando bate a sede por uma cerveja gelada bem no meio da maratona? Para acabar com o drama de qualquer amante dos seriados, Zé Delivery e SKOL se juntam, como uma boa dupla das grandes produções, e apresentam o SOS SKOL, a maneira ideal para pedir sua cerveja com apenas um toque, sem perder qualquer segundo do seriado.

As marcas estão convidando a todos, em especial os viciados em série, a “maratomar”. Para isso, basta convidar a galera, escolher o título preferido, preparar os snacks e apertar um botão para receber sua SKOL gelada via Zé Delivery, no endereço cadastrado no app.

“SKOL novamente coloca a roda para girar, com algo inovador, agora, na forma como chegamos ao consumidor. Já inovamos em nossas embalagens, em nossas propagandas e até mesmo em nossas receitas, com opções diferentes para o paladar de qualquer consumidor, e agora o SOS SKOL vem para tornar a reunião entre amigos ainda mais divertida”, afirmou Maria Fernanda Albuquerque, diretora de marketing de SKOL.

“A pior coisa que pode acontecer quando você pretender fazer uma maratona de sua série predileta é não ter aquela cerveja na geladeira. E como o Zé é uma startup que existe justamente para facilitar a vida das pessoas, criamos um botão que leva a sua bebida favorita onde, como e quando você quiser! Agora todo mundo vai poder maratomar sem se preocupar com sair para comprar cerveja e o Zé garante a entrega sem custo nenhum e as bebidas já geladas a preços realmente baixos”, declarou Claudio Azevedo, Head de Marketing e Growth do Zé Delivery.

Nesse primeiro momento, apenas os consumidores que mais pedem Skol no aplicativo terão acesso ao botão, enquanto a tecnologia está em testes. Enquanto isso, qualquer interessado no Dash Button poderá baixar o aplicativo do Zé Delivery e se inscrever na lista de espera, dentro do menu do app. Os botões serão lançados até o fim do ano para todos os inscritos.

O app, que não cobra frete de entrega, opera em todos os bairros das cidades em que atua, como grande São Paulo, Campinas, Curitiba, Santos, grande Rio de Janeiro, Salvador e grande Belo Horizonte. Em alguns toques no celular, o pedido é entregue onde o cliente estiver. Basta baixar gratuitamente o aplicativo no dispositivo móvel (Android ou iOS), fazer o cadastro e pedir os produtos disponíveis para recebê-los em poucos minutos sem sair de casa.

Para assistir ao vídeo da ação criada pela agência Bullet.

https://www.youtube.com/watch?v=TwZKx2lUuSw&feature=youtu.be
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Avon se une à Pernambucanas para um projeto piloto e inédito de vendas

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Thales Brandão
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Em uma parceria inédita, as gigantes Avon e Pernambucanas selaram acordo para implementar um projeto-piloto, com início previsto para o mês de agosto. Serão comercializados, em 32 lojas da rede varejista, os produtos mais vendidos das linhas de perfumes, maquiagem e cuidados para o corpo da marca de cosméticos, assim como no aplicativo, site (mobile e desktop) e nos tablets disponíveis em todas as 355 unidades do país.

A presença da marca de beleza nas lojas da varejista também representará uma possibilidade para a revendedora Avon, que poderá repor, com mais agilidade e flexibilidade, seu estoque de produtos. Adicionalmente, as revendedoras terão condições diferenciadas para a compra de produtos e serviços Pernambucanas.

Com a parceria, a Pernambucanas amplia ainda mais o sortimento oferecido às famílias brasileiras, que em um só lugar, encontram diversos itens de moda, lar, eletroportáteis, telefonia, informática, serviços financeiros, e agora, de beleza. Nas 32 lojas participantes do projeto piloto, os produtos Avon terão local de destaque nas lojas da Pernambucanas e contarão com displays desenvolvidos exclusivamente para a nova linha, inclusive como ponto de experimentação para potenciais novos clientes, além de venda assistida para orientar e esclarecer dúvidas sobre cada item.

  • Sergio Borriello, Pernambucanas. Foto: Divulgação
  • José Vicente, Avon. Foto: Divulgação

“Essa parceria é resultado da sinergia de duas marcas que transpassam gerações e reconhecidas pela força do relacionamento e pela valorização das mulheres e das famílias. Em conjunto com a Avon, iremos proporcionar mais agilidade às revendedoras Avon e um sortimento ainda mais completo às famílias brasileiras, alavancando o crescimento saudável do varejo e contribuindo com a economia nacional. A comercialização dos produtos Avon em nossas lojas faz parte das iniciativas promovidas pelo nosso Lab Comercial, que tem a missão de implantar novas categorias que tenham sinergia com os nossos clientes”, afirma Sergio Borriello, CEO da Pernambucanas.

Avon e Pernambucanas têm sintonia de propósitos. São marcas centenárias que, sempre abriram as portas para as mulheres e que, ao longo do tempo, fortaleceram suas linhas de negócio prezando por um relacionamento próximo e transparente com seus públicos.

“Colocar nossos produtos no varejo é uma inovação gigante para uma companhia de venda direta. Produtos Avon nas lojas Pernambucanas significam mais rápido e fácil acesso dos consumidores e revendedoras ao nosso portfólio, além da possibilidade de experimentação e de um ponto de distribuição para que a revendedora possa retirar produtos. Tal parceria é uma das ações do projeto InovAvon, que traduz a virada de negócios da companhia, se abrindo para o mercado, transformando seu modelo de negócio e construindo vidas mais bonitas para todos”, completa José Vicente Marino, presidente da Avon Brasil.

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“Em 2019, vamos dobrar o resultado operacional da Infraero”, afirmou o novo presidente da empresa pública

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Thales Brandão
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O novo presidente da Infraero, Tenente-Brigadeiro do Ar Hélio Paes de Barros Júnior, tomou posse, nesta segunda-feira (15/7). Em solenidade simbólica de transmissão do cargo, presidida pelo ministro da Infraestrutura, Tarcísio Gomes de Freitas, no Ministério Público Militar, em Brasília (DF), o gestor agradeceu ao titular da Pasta pela confiança e assegurou que vai trabalhar arduamente para ampliar os resultados da empresa. “Recebi uma missão altamente complexa, mas extremamente prazerosa. Vou me esmerar ao máximo para cumpri-la de maneira coerente com as orientações e diretrizes do Governo Federal. E em 2019, vamos dobrar o resultado operacional da Infraero”, destacou.

https://www.facebook.com/InfraeroAeroportos/videos/345268366392559/

O presidente também fez um agradecimento especial à ex-presidente Martha Seillier pelo tempo à frente da empresa. “Martha conseguiu identificar quais eram as possibilidades da Infraero e fazer com que os órgãos aos quais estamos vinculados entendessem essa importância, fazendo com que pudéssemos trafegar com mais tranquilidade para o futuro. A Infraero está viva e nós estamos juntos”, disse.

O Brigadeiro Paes de Barros cumpriu seis meses de quarentena após deixar a diretoria da Agência Nacional de Aviação Civil (Anac), em dezembro de 2018. No período, esteve à frente da presidência Martha Seillier, que deixou a empresa no início de julho para assumir a Secretaria Especial do Programa de Parcerias de Investimentos (PPI).

Durante o evento, Seillier agradeceu o apoio e a dedicação dos profissionais da Infraero. “Encontrei colaboradores muito comprometidos em todos os Estados; grandes profissionais de enorme dedicação. São pessoas competentes, e que entendem a empresa, de fato, como uma grande prestadora de serviços públicos”, afirmou.

A ex-presidente também agradeceu o apoio do ministro da Infraestrutura. “O ministro Tarcísio abraçou a Infraero desde o início da nossa gestão, e nos deu toda a prioridade para que a não deixássemos de entregar aquilo que o cidadão brasileiro tanto merece”. Por fim, a gestora parabenizou o brigadeiro Hélio Paes de Barros e desejou sucesso na administração da Infraero. “Desejo ao senhor todo o sucesso na condução da empresa para esse novo momento de reestruturação e reconhecimento de todo o potencial que a Infraero ainda tem de colaborar com os rincões deste País, com um vasto projeto de aviação regional”, destacou.

O ministro da Infraestrutura reiterou a importância da empresa para o Brasil. “A Infraero é muito grande, com grande participação na história do Brasil e desafiador futuro pela frente. Um futuro que se confunde com o da nossa própria aviação, que tem um potencial enorme de crescimento. Somos hoje o sexto maior mercado do mundo, mas eu diria que, muito em breve, seremos o terceiro maior. O futuro nos reserva atingir e trilhar o caminho daquilo que é a vocação do Brasil: ser grande. E o Brasil sendo grande, a aviação civil também será, assim como o mercado de aviação que vai crescer. E nós vamos precisar de toda a competência, de toda a dedicação e profissionalismo da Infraero, que vai ter um papel fundamental na adequação da nossa infraestrutura para receber esse crescimento ao longo do tempo”, acrescentou.

O titular da Pasta também enfatizou a trajetória do novo presidente. “O Brigadeiro Paes de Barros tem uma longa trajetória ligada à aviação. Formado pela Aeronáutica, com passagem pela Agência Nacional de Aviação Civil. Tenho certeza que vai contribuir muito com o engrandecimento dessa empresa”, concluiu.

Além do ministro da Infraestrutura, participaram da cerimônia o ministro de Minas e Energia, Bento Costa Lima Leite, o ministro do Superior Tribunal Militar, Tenente Brigadeiro do Ar William de Oliveira Barros, o procurador-geral da Justiça Militar, Jaime de Cassio Miranda, o secretário Nacional de Aviação Civil do ministério da Infraestrutura, Ronei Glanzmann, o diretor-presidente da Anac, José Ricardo Botelho de Queiroz; além de autoridades das Forças Armadas, representantes das empresas aéreas, concessionárias, associações e entidades do setor aéreo.

Currículo

Natural do Rio de Janeiro, o Tenente-Brigadeiro do Ar Hélio Paes de Barros Júnior nasceu em 2 de maio de 1953. Bacharel em Ciências Aeronáuticas pela Academia da Força Aérea, e em Matemática, com área de concentração em Sistemas de Informação, pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), possui especialização em Política e Estratégia Aeroespaciais e pós-graduação em Ciências Militares, ambos pela Escola de Comando e Estado-Maior da Aeronáutica (ECEMAR), além de curso de especialização de oficiais pela Escola de Aperfeiçoamento de Oficiais (EAOAR).

Ingressou na Aeronáutica em 1969, na Escola Preparatória de Cadetes do Ar (EPCAR), tendo atuado em diversas funções. Especificamente com relação à aviação civil, atuou no antigo Departamento da Aviação Civil (DAC), onde foi vice chefe de Tecnologia da Informação, chefe do Subdepartamento de Operações e chefe do Subdepartamento de Serviços Aéreos. Em 2007, atuou como diretor na Diretoria de Material Aeronáutica e Bélico (DIRMAB). No ano de 2010, assumiu o Segundo Comando Aéreo Regional (II COMAR). Em 2011, esteve à frente do Estado-Maior do Comando-Geral de Operações Aéreas (COMGAR). Durante o período de 2012 até 2014 foi Comandante do Comando-Geral de Apoio (COMGAP). A partir do ano de 2015, tornou-se Chefe do Estado-Maior da Aeronáutica. Já em 2016, assumiu uma das diretorias da Agência Nacional de Aviação Civil (ANAC), onde permaneceu até 2018.

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Aplicativo de Envelhecimento: Procon-SP notifica FaceApp, Apple e Google para esclarecerem sobre coleta de dados de usuários

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Thales Brandão
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A Fundação Procon-SP, vinculada à Secretaria da Justiça e Cidadania, notificou o aplicativo FaceApp, a Apple e o Google – proprietárias das lojas virtuais que disponibilizam o app. As empresas deverão esclarecer com qual finalidade o aplicativo coleta dados dos consumidores. Informações divulgadas na imprensa afirmam que a licença para uso do aplicativo contém cláusula que autoriza a empresa a coletar e compartilhar imagens e dados do consumidor, sem explicar de que forma, por quanto tempo e como serão usados. E ainda, essas permissões não estão disponíveis em língua portuguesa. As empresas deverão esclarecer as políticas de coleta, armazenamento e uso dos dados dos consumidores que utilizam o aplicativo.

Nos últimos dias, imagens de pessoas em versões mais velhas delas mesmas viraram a nova febre das redes sociais no país. O responsável por isso foi o aplicativo Faceapp, ferramenta para edição e aplicação de filtros a imagens, como a simulação das faces em idades mais avançadas ou em outros gêneros. Contudo, seu funcionamento e suas normas internas podem abrir espaço para abusos no uso e compartilhamento dos dados de seus usuários.

O FaceApp está disponível nas lojas de aplicativos Play Store (para o sistema operacional Android) e Apple Store (para o sistema operacional iOS). Na loja Play Store no Brasil estava listado em julho como o principal aplicativo na categoria gratuitos. Com nota 4,5 de 5, no momento da publicação desta reportagem, o app chegava perto de 1 milhão de downloads.

O programa é anunciado como uma ferramenta para melhorar fotos e criar simulações por meio de filtros. Nos modelos de edição há possibilidades de mudar cores do cabelo, aplicar maquiagem ou estilos de barba e bigode, entre outros. O sistema de inteligência artificial do app informa que pode encontrar “o melhor estilo para você”.

Política de privacidade

A política de privacidade do app traz informações sobre quais dados são coletados e quais são os usos possíveis. Segundo o documento, são acessados as suas fotos e “outros materiais” quando você posta. Quais outros materiais? O documento não detalha. A empresa adota serviços de análise de dados (analytics) de terceiros para “medir as tendências de consumo do serviço”. O que isso significa? Não fica claro.

“Essas ferramentas coletam informação enviada pelo seu aparelho ou por nosso serviço, incluindo as páginas que você acessa, add-ons e outras informações que nos auxiliam a melhorar o serviço”, diz o documento. São utilizados também mecanismos de rastreamento como cookies, pixels e beacons (que enviam dados sobre a navegação para a empresa e parceiros dela).

As informações “de log” também são enviadas, como quando o indivíduo visita um siteou baixa algo deste. A empresa também insere mecanismos para identificar que tipo de dispositivo você está usando, se um smartphone, tablet ou computador de mesa. Podem ser veiculados anúncios por anunciantes parceiros ou instalados cookiesdessas firmas.

Por meio dessas tecnologias a sua navegação passa a ser totalmente rastreada. Segundo a empresa, contudo, esse volume de informação é reunido sem que a pessoa seja identificada. “Nós coletamos e usamos essa informação de análise de forma que não pode ser razoavelmente usado para identificar algum usuário particular”, informa o app.

As políticas de privacidade afirmam que a informação não é vendida ou comercializada, mas listam para quem a informação reunida pode ser compartilhada para as empresas do grupo que controla o Faceapp, que também poderão utilizá-las para melhorar os seus serviços. Também terão acesso empresas atuando na oferta do serviços, que segundo o documento, o farão sob “termos de confidencialidade razoáveis”. O que são termos razoáveis? O usuário não tem como saber.

O compartilhamento poderá ser feito para anunciantes parceiros. Se a empresa for vendida, ela poderá repassar as informações aos novos acionistas ou controladores. De acordo com o documento, mudanças nos termos podem ser feitas periodicamente, sem obrigação de aviso aos usuários. Assim, a empresa possui um leque amplo de alternativas de compartilhamento sem que o usuário saiba quem está usando suas informações e para quê.

Riscos

A diretora da organização Coding Rights, Joana Varon, avalia que o uso do app traz uma série de riscos e viola a legislação brasileira ao afirmar que poderá ser regido por leis de outros países, inclusive o Artigo 11º do Marco Civil da Internet (Lei Nº 12.965).

Joana considera a política de privacidade do FaceApp muito permissiva, uma vez que não é possível saber quais dados serão utilizados, como e por quais tipos de empresas. Entretanto, ela acrescenta que certamente a empresa responsável e seus “parceiros” trabalham os registros reunidos para alimentar sistemas de reconhecimento facial, uma vez que o app gera um poderoso banco de dados, não só de fotos dos usuários como de outras pessoas para as montagens (como de amigos ou de celebridades).

Ela diz que isso resulta em um problema grave, uma vez que as tecnologias de reconhecimento facial têm se mostrado abusivas, como nas aplicações de segurança pública. As preocupações levaram cidades a banir esse tipo de recurso, como San Francisco, nos Estados Unidos, ou São Paulo, que proibiu o uso da tecnologia no metrô.

“As pessoas ficam empolgadas mas no fim tem uma finalidade muito além do que só essa brincadeira, que nem é tão clara. É claro que imagens estão sendo utilizadas para aperfeiçoar o reconhecimento facial, tecnologia que tem se mostrado totalmente nociva. Não é só identificação de pessoas, mas do humor e outras características que não são comuns a outros tipos de dados biométricos, como digital”, explica.

Na avaliação da pesquisadora da Escola de Comunicação e Artes da UFRJ Viviane Rodrigues, a tecnologia de reconhecimento facial pode ter impactos problemáticos, como discriminar pessoas por raça ou até mesmo punir pessoas erradas. “Com 98% de erro, o reconhecimento facil deveria ser apenas pesquisa e não uma ferramenta policial pronta para entrar em vigência. O jornal O Dia fez uma matéria sobre uma mulher que ficou presa confundida por outra através desse programa”, disse.

Venda de dados

Para Fábio Assolini, analista sênior de segurança da Kaspersky, é possível que essas imagens acabem sendo empregadas em usos problemáticos. “Por utilizar inteligência artificial para fazer as modificações a partir do reconhecimento facial, a empresa dona do app pode vender essas fotos para empresas desse tipo, além desses dados facilmente caírem nas mãos dos cibercriminosos e serem utilizados para falsificar nossas identidades”, diz.

Assolini diz que os usuários devem tomar cuidado sobre como disponibilizam suas imagens para reconhecimento facial ou até mesmo publicamente. “Temos que entender essas novas maneiras de autenticação como senhas, já que qualquer sistema de reconhecimento facial disponível a todos pode acabar sendo usado tanto para o bem quanto para o mal”.

Dados expostos

Na opinião do coordenador do grupo de pesquisa Estudos Críticos em Informação, Tecnologia e Organização Social do Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia (IBICT), Arthur Bezerra, o argumento da parte de muitos usuários de que não haveria problemas no Faceapp, uma vez que os dados das pessoas já estão expostos na internet não procede. 

“Embora plataformas como o Google e o Facebook tenha uma enorme gama de dados sobre nós, cada empresa busca formar seu banco de dados. E o Faceapp é desenvolvido por uma empresa russa, então quando você faz o download, você está compartilhando suas informações com uma nova companhia que você não sabe qual é. Se eu dissesse por alguém para me dar a senha do Facebook, a pessoa provavelmente não daria, pois todo mundo tem uma dimensão privada da sua vida”, disse. 

Polêmicas

Modas como a do FaceApp já levantaram preocupações antes. Foi o caso do desafio dos 10 anos, que virou febre no Facebook no início do ano e provocou questionamentos pela alimentação de sistemas de reconhecimento facial. No ano passado, o Ministério Público abriu um inquérito para saber se a adoção dessa tecnologia pelo Facebook violava ou não a legislação.

Iniciativas em diversos países – como Estados Unidos, China e Rússsia – vêm sendo criticadas por defensores de direitos dos usuários. Empresas do setor, como a Microsoft, chegaram a pedir publicamente a regulação dessas soluções técnicas. No Brasil, o início da aplicação desses recursos pelo Sistema de Proteção ao Crédito no ano passado também foi acompanhado de receios.

CidadeMarketing com informações do Procon/SP e EBC.

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EA apresenta nova campanha de celebração com o The Sims 4: Jogue com a Vida

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Thales Brandão
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Desde o seu lançamento há quase 20 anos, The Sims tem fornecido aos jogadores uma plataforma autêntica e significativa para eles se expressarem. Ao longo dos anos, esse mundo virtual conseguiu tocar milhões de pessoas e apresentar histórias enriquecidas com criatividade, auto expressão e inclusão.

Para muitos jogadores, o impacto foi profundo – confira algumas histórias em no novo vídeo que estreou hoje, “Freedom to be Me”.

Em comemoração a essas histórias, a EA convida a comunidade a jogar com a vida. Este é um convite que vai muito além das sessões de jogatina e se transforma em realidade. Quando um jogador leva sua imaginação para o The Sims, ele se torna uma página em branco para contar histórias sobre o jogo e sobre eles mesmos. Juntos, EA e The Sims estão em uma missão para contar mais histórias do que nunca – e os jogadores podem compartilhar a sua com a hashtag #JoguecomaVida (#PlayWithLife), deixando que suas vozes sejam ouvidas na comunidade The Sims e no mundo.

A EA continua celebrando todas as formas que os jogadores jogam com a vida (Play With Life) em The Sims com novos conteúdos, como a expansão The Sims™ 4 Island Living, disponível agora para PC via Origin™, Xbox One e PlayStation®4. Para conferir mais sobre as festividades, visite o site oficial, confira nosso blog e se junte à celebração no Twitter, Instagram, e Facebook.

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LATAM Travel patrocina evento de pré-estreia do novo filme “O Rei Leão”

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Thales Brandão
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A LATAM Travel foi uma das patrocinadoras oficiais do evento de pré-estreia do novo filme “O Rei Leão”, realizado ontem (17) no Shopping Eldorado. Com o objetivo de reforçar sua parceria de longa data com o Walt Disney World Resort, a operadora de viagens do Grupo LATAM Airlines desenvolveu uma campanha com ações especiais e convida os consumidores a esquecerem os seus problemas viajando para o mundo encantado da Disney na Flórida.

Foram diversas iniciativas desenvolvidas pela companhia neste mês para reforçar sua expertise em levar os clientes aos parques temáticos mais conhecidos do mundo. A principal delas, realizada ontem, envolveu a ativação da marca LATAM Travel no Shopping Eldorado, com a exibição de um vídeo promocional antes da pré-estreia de “O Rei Leão”. Ao fim da sessão, a operadora distribuiu brindes personalizados aos espectadores, relembrando uma das expressões mais famosas do filme: uma máscara de dormir com a frase “Hakuna Matata”.

“Nossa parceria com o Walt Disney World já existe há muitos anos e aproveitamos o lançamento deste filme, uma das grandes produções do cinema, para triangular uma campanha de marketing considerando a magia dos personagens de “O Rei Leão”, a venda de produtos Disney e o estímulo para compra de pacotes completos com a LATAM Travel”, afirma Yara Rodrigues, gerente de marketing e vendas diretas da LATAM Travel Brasil. “Queremos oferecer aos nossos consumidores a oportunidade de conhecerem pessoalmente a magia Disney ”, finaliza.

Ainda em julho, a LATAM Travel contou com a participação da atriz Thaís Fersoza para destacar as condições de viagem especiais que irão até o fim deste mês. Em suas redes sociais, a influenciadora comunicou aos seguidores que, até 31 de julho, crianças entre três e nove anos terão descontos de até 50% em ingressos para os parques da Disney*.

Durante o mês, também como parte da campanha, a Blitz Rádio Disney esteve em oito lojas da LATAM Travel em São Paulo, divulgando a campanha e compartilhando com os ouvintes todos os detalhes e benefícios de viajarem para os Parques Temáticos Disney com a operadora. Todos que participaram da Blitz ganharam brindes personalizados pela Disney.

Além disso, a operadora ainda realizou uma ação interna de incentivo aos seus colaboradores, tanto das lojas físicas quanto da Central de Vendas, com o objetivo de engajá-los para suas vendas. Aqueles que atingiram suas metas pré-estabelecidas ganharam ingressos para assistirem à pré-estreia de “O Rei Leão”.

Para conferir as condições especiais de viagem, os clientes interessados podem consultar todas as opções de pacotes disponíveis em uma das lojas LATAM Travel, entrar em contato com a Central de Vendas pelo telefone 0300 777 2000 ou ainda acessar o site www.latamtravel.com. A LATAM Travel ainda oferece a possibilidade de parcelamento em até 12 vezes sem juros (para as lojas físicas) e serviços adicionais conforme as preferências de cada cliente. Na compra de pacotes com a LATAM Travel, os clientes acumulam pontos Multiplus e contam com assistência 24h durante toda sua viagem.

*Promoção válida para compras até dia 31 de julho ou até durarem os estoques. Desconto aplicado no ingresso físico infantil Disney Magia à Sua Maneira Básico para acesso aos parques do Walt Disney World, de 4, 5 e 7 dias, considerando crianças de 3 a 9 anos. Ingresso válido para utilização até 31/12/2019. Confira o regulamento completo da promoção na Loja LATAM Travel mais próxima, pela Central de Vendas ou pelo site LATAM Travel. Consulte nossa política de financiamento em até 10 vezes sem juros para compras no site e Central de Vendas e até 12 vezes sem juros nas lojas. Promoção válida para portadores de CPF.

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Petrobras inaugura laboratório de inovação em Recife para difusão do movimento maker

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Petrobras segue firme no apoio ao desenvolvimento da ciência e da tecnologia. A mais recente iniciativa é um projeto no Fab Lab Recife, em Pernambuco, para difusão do movimento maker no país – uma extensão da cultura do faça você mesmo. Com o incentivo da companhia, o primeiro laboratório de fabricação digital do Nordeste passa a oferecer, na nova sede inaugurada nesta quinta-feira (18/07), mais de 100 atividades de formação gratuitas, como oficinas e palestras, com o objetivo de promover o conhecimento científico e estimular o espírito inovador.

Os fab labs são espaços abertos ao público com foco em design e inovação, que ajudam pessoas e instituições a materializarem suas ideias em soluções concretas por meio de cursos de capacitação, acesso a equipamentos e apoio técnico operacional. O conceito de experimentação como um dos caminhos para a aquisição de conhecimento nasceu no Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT), nos Estados Unidos, e se disseminou mundo afora: atualmente existem mais de 1.800 labs, sendo 82 deles no Brasil, contribuindo para formar comunidades criativas, empreendedoras e autônomas em todo o mundo.

Do colocar a mão na massa ao compartilhamento de experiências

As atividades que patrocinamos no Fab Lab Recife pretendem aproximar o público de tecnologias que estão transformando o mercado. Para isso, serão realizadas oficinas de fabricação digital, com uso de técnicas como impressão 3D ou corte a laser; de prototyping sprint (desenvolvimento rápido de protótipos de novos produtos); e encontros para prototipação de projetos. O projeto também trará os mais jovens para o universo maker com o Fab Kids, uma oficina que estimulará crianças e adolescentes a colocar a mão na massa desde cedo, com atividades educativas e recreativas orientadas para o desenvolvimento da inteligência, da criatividade e da imaginação.

O público também poderá participar de visitas guiadas, as Fab Rolês, para conhecer o espaço onde tudo acontece. Nas Fab Nights será o momento para a troca de experiências com outros makers. Tanto as oficinas quanto as visitas ou o uso do espaço precisam ser previamente agendados pelo site da instituição, de acordo com a disponibilidade de vagas.
O conhecimento compartilhado no Fab Lab Recife irá ultrapassar as barreiras geográficas de Pernambuco. A partir das experiências obtidas no laboratório, serão gerados conteúdos relacionados à cultura maker para distribuição em uma plataforma on-line: o Canal Maker.

Reinvenção dos grandes centros urbanos

Uma série de bate-papos, os Fab Talks, outra atividade do Fab Labs Recife, irão estimular a discussão de temas do universo maker. O primeiro encontro terá como tema “as cidades” e o que deve ser feito para transformá-las em ambientes produtivos, globalmente conectados e autossustentáveis localmente. A conversa será conduzida por Claudio Marinho, que acumula uma série de credenciais: engenheiro especializado em planejamento urbano e economia do setor público, consultor em cenários e estratégias digitais, ex-secretário de Planejamento e de Ciência, Tecnologia e Meio Ambiente, e um dos fundadores do parque tecnológico pernambucano Porto Digital.

O desafio de reinventar os grandes centros urbanos faz parte do compromisso firmado pelas mais de 28 cidades que compõem a rede mundial Fab City, incluindo São Paulo, Paris, Boston, Barcelona, Santiago e a mais nova integrante, Recife. O Fab Lab Recife está entre as instituições pernambucanas que entram nessa missão para construir um futuro mais sustentável, impulsionadas pela estimativa de que 70% da população mundial viverá em centros urbanos até 2054.

Outros projetos de incentivo à ciência e inovação

O incentivo ao Fab Lab Recife está em sintonia com outros projetos apoiados pela Petrobras para promover a busca pelo conhecimento e desenvolvimento das pessoas, com destaque para Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática (STEM).

Um deles é a Feira Brasileira de Ciências e Engenharia (Febrace), que patrocinamos há mais de uma década e revelou, neste ano, dois jovens que inventaram soluções para o aproveitamento de resíduos orgânicos premiadas internacionalmente.

Na edição de 2019 da Rio2C, a Arena Petrobras Robocup promoveu partidas diárias de futebol entre robôs da Competição Brasileira de Robótica, um projeto patrocinado pela companhia para divulgar os avanços das pesquisas e a divulgação científica nas áreas de robótica e inteligência artificial de uma forma lúdica e atrativa para o grande público.

Além disso, desde 2006, a companhia apoia a Mostra Internacional de Ciência e Tecnologia (Mostratec), considerada a maior feira para jovens cientistas da América do Sul, que reúne alunos de até 21 anos para apresentarem projetos de pesquisa científica e tecnológica nas diversas áreas do conhecimento humano.

Serviço
Evento: Inauguração da nova sede com o Fab Talks “Cidades”, com Claudio Marinho
Quando: 18 de julho de 2019, das 16h às 19h
Local: Fab Lab Recife – Rua da Moeda, 129 – Recife, PE
Inscrições: gratuitas, pelo site www.fablabrecife.com

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1% das marcas dominam a arte de aumentar as vendas no longo prazo, aponta estudo

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Uma preocupação diária dos profissionais de marketing é como promover esforços direcionados ao crescimento de marca no longo prazo, sem desviar das metas e dos resultados que devem ser alcançados em curtíssimo prazo. Essa necessidade é uma questão global e a principal motivação do estudo Mastering Momentum (dominando o impulso, em tradução livre), que analisou 3.900 marcas na base de dados BrandZ ™ durante o período de três anos e apresenta alguns caminhos e estratégias de como as marcas podem ter maior controle sobre essa realidade, ao mesmo tempo em que aumentam seu valor e relevância na vida das pessoas.

 O estudo concluiu que apenas 1% das marcas dominam a arte de aumentar as vendas no longo prazo. Entre as marcas avaliadas, menos de 6% delas cresceram em market share no período de um ano. Apenas seis em cada dez marcas conseguiram manter esse ganho ao longo de três anos. Nesse ambiente desafiador, somente uma em cada dez consegue se destacar no longo prazo e compõe um seleto grupo –  o “One Percent Club”, como Disney, Orange e Adidas.

 Diante deste cenário, o Mastering Momentum traz recomendações valiosas para as estratégias de marketing e branding em relação a distribuição dos investimentos em três áreas principais:

o   Experiência: influencie as vendas repetidas encantando os usuários existentes, pois eles são a base sobre a qual o crescimento é construído.

o   Exposição: influencie as vendas futuras, alcançando novos compradores em potencial, estabelecendo uma diferença significativa por meio de um atraente investimento criativo direcionado à mídia.

o   Ativação: influencie as vendas imediatas, garantindo que a marca e sua diferença significativa sejam facilmente lembradas no ponto de venda.

 De acordo com a análise da Kantar, as marcas que conseguiram avançar nessas três etapas atingiram 65 vezes mais crescimento do que a média do mercado. O estudo também constatou que o tamanho influencia significativamente as perspectivas de crescimento, tornando fundamental para as empresas equilibrar o investimento em toda a construção da marca e geração de demanda.

 Nigel Hollis, analista-chefe global da Divisão Insights da Kantar, explica que o crescimento sustentado de longo prazo é difícil, mas há uma enorme oportunidade para as empresas que estão dispostas a olhar além dos resultados do próximo trimestre. Marcas que moldam uma estratégia de crescimento relevante para sua posição superam em 45% aquelas que apenas crescem na penetração. “As marcas que concentram o investimento em marketing nos momentos que importam serão aquelas que prosperam e crescem independentemente das flutuações na economia global”, reforça Hollis.

 Claire Spaargaren, diretora global de gestão de marcas da Kantar Insights, afirma que a rápida proliferação de dados no mundo conectado de hoje dá aos profissionais de marketing acesso a mais métricas do que nunca. “Os indicadores mais prontamente disponíveis – como pesquisas brutas, vendas e cliques – se concentram no que está acontecendo aqui e agora, portanto não é surpresa que as atividades que demonstram um retorno imediato apresentam a tendência de vencer a disputa pelo orçamento, por isso é extremamente importante que as marcas entendam o cenário maior. Nosso mais recente relatório global do BrandZ ™ ilustra claramente o impacto financeiro que uma marca forte pode ter. Identificar indicadores confiáveis de curto prazo e longo prazo para mensurar o sucesso é o primeiro passo que os profissionais de marketing precisam adotar para liderar o crescimento futuro da marca”, diz a executiva.

 O conteúdo completo está disponível em https://go.tnsglobal.com/masteringmomentumbrasil 

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Mais de 12 mil obras já foram doadas na ação “Troca Livros” da Saraiva; Marca prorroga ação

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Como parte de sua plataforma #LerFazBem, a Saraiva, rede varejista de educação, cultura e entretenimento, lançou há pouco mais de uma semana uma ação de incentivo à leitura e acesso ao livro, Troca Livros, que acontece em todas as lojas físicas. E, devido à quantidade de doações, que já ultrapassa a marca de 12 mil livros, a iniciativa foi prorrogada para o dia 28 do mesmo mês para que mais pessoas participem.

A obras doadas nas lojas serão repassadas para instituições de cidades em que a rede atua, dentre as quais o Projeto Criança Aids (São Paulo), Associação Educacional e Beneficente Vale da Benção (Sorocaba), Casa Maria de Nazaré (Campinas), Lar Anália Franco de Londrina (Londrina), Associação Mão Amiga (Caixas do Sul), APP EBM Virgílio dos Reis Várzea (Florianópolis), Redes da Maré (Rio de Janeiro), Grupo de Assistência à Criança com Câncer (Natal), entre outras.

Para fazer a doação, o cliente precisa estar cadastrado no programa Saraiva Plus que pode ser feito pelo site ou no caixa das lojas, no momento da doação.  Além disso, são aceitos livros de qualquer gênero, desde que estejam em bom estado.

O benefício de 20% off é concedido durante a compra, no momento da doação. A cada livro doado, o cliente ganha desconto no preço do novo título, sendo que o limite de doações é de 10 itens por CPF. Além disso, o desconto não é cumulativo com outras campanhas ou cupons promocionais da Saraiva.

Para mais informações, acesse: www.saraiva.com.br/trocalivros.

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Lojas Lebes investe R$ 30 milhões em integração do meio físico ao digital

Por
Thales Brandão
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Sempre com o propósito de facilitar o acesso das pessoas aos seus sonhos, a rede de varejo Lojas Lebes acaba de lançar o seu aplicativo para celular, que materializa toda a Transformação Digital na qual a empresa vem investindo nos últimos anos.    

Utilizando as melhores tecnologias disponíveis no mercado mundial, e com uma visão Omnichannel, a Lebes empoderou ainda mais os seus clientes. Agora ele compra qualquer produto, paga como quer e recebe onde quiser sem qualquer barreira. Inclusive, através do App será possível abrir crediário digital e ter um limite de crédito aprovado em poucos minutos. Nas próximas semanas será disponibilizada a compra online através desta forma de pagamento. Além disso, o cliente poderá retirar o seu pedido em qualquer loja sem custo e solicitar entrega de mercadorias pequenas em até 2 horas.

Outra novidade para o mercado de varejo é o empréstimo pessoal digital. Através do aplicativo ou pelo site, qualquer pessoa pode solicitar empréstimo à Lebes Financeira e escolher se o valor será depositado direto na sua conta ou retirado em qualquer filial. “O App da Lebes é um marco na história da nossa empresa e simboliza a grande onda da Transformação Digital pela qual estamos passando”, comenta Otelmo Drebes, presidente da rede de varejo.   

Diversas práticas mostram essa atuação cada vez mais “phygital” da Lebes. A rede de varejo, por exemplo, disponibiliza a Troca Facilitada, que permite a aquisição de um produto via internet e sua troca na loja física.

A Inteligência Artificial também já vem sendo implementada na Transformação Digital da Lebes, que melhora ainda mais a experiência de compra dos clientes.  Um exemplo é a atendente virtual “Lê”, que está à disposição para auxiliar o consumidor 24 horas por dia. 

Todas estas novidades, que hoje já estão na palma da mão dos clientes, têm por trás uma enorme movimentação para transformar a Lebes analógica em totalmente digital. O objetivo é deixá-la mais ágil, escalável, segura, integrada, inovadora, alinhada com o negócio, colaborativa, protagonista, com maior diferencial competitivo e adaptável às mudanças.

O processo iniciou em 2018 com a contratação de consultorias e a formação de um Comitê Estratégico de TI, que definiram juntos os passos da Transformação Digital. “Promovemos a mudança da arquitetura de inovação com a utilização de um software de barramento que facilita a integração das mais diversas aplicações. Integração é a palavra que define a Transformação Digital da Lebes, pois permite plugar inovações conforme forem surgindo. E o App é a primeira novidade a ser conectada nesta estrutura”, explica LuisBrocca, diretor de TI e Controladoria da Lebes. Segundo o diretor, a empresa padronizou também o CloudComputing, plataforma de dados em nuvem altamente escalável e disponível, que garante armazenamento com mais segurança.

Na onda da Transformação Digital, a Lebes é uma das primeiras varejistas do Brasil a adquirir a plataforma S/4 Hana, versão mais moderna do SAP. Esta tecnologia será responsável por todo o backoffice da companhia, buscando cada vez mais governança e melhor gestão de seus processos.

Neste movimento, a rede utiliza também a plataforma Neogrid, que, influenciada pela Inteligência Artificial, melhora e agiliza os processos de compra, de estoque, de distribuição e de integração com os fornecedores.

Outro parceiro estratégico é a 4All, responsável por traduzir em soluções e aplicativos, várias etapas da Transformação Digital, principalmente nas que melhoram a experiência deste consumidor em sua jornada junto à marca.

E para conhecer melhor os seus clientes e se relacionar com eles de forma cada vez mais personalizada, a Lebes investiu no Context 360 da Pmweb.  Com esta plataforma, a empresa tem uma visão completa dos consumidores, o que permite a estruturação de um data lake, potencializando e otimizando a mineração dos dados.  Os resultados são melhorias na gestão com decisões e ações ainda mais assertivas e individualizadas. 

“A Lebes já está estruturada e preparada para continuar inovando na era digital. Inclusive já contamos com uma consultoria para gestão de mudanças, que está fazendo a transição junto aos nossos colaboradores. Iniciamos também a jornada para a Transformação Ágil, incentivando a adoção de metodologias que usam o trabalho colaborativo entre as áreas, melhorando assim a qualidade e assertividade dos projetos. Este é o início da nova Lebes e muitas outras novidades ainda estão por vir”, comenta Otelmo Drebes, presidente da rede de varejo. 

A SABER:

Fundada em 1956, na cidade de São Jerônimo, interior do Rio Grande do Sul, a Lojas Lebes tornou-se uma das maiores redes varejistas do Estado. Com mais de 60 anos de atuação, a empresa está presente em mais de 100 municípios, possui mais de 160 lojas no Rio Grande do Sul e Santa Catarina, um milhão de clientes ativos e mais de três mil funcionários. 

A empresa, que fatura mais de R$ 1 bilhão, disponibiliza um variado mix de produtos nas linhas de moda feminina, masculina, infantil, acessórios, calçados, móveis, eletrodomésticos e tecnologia. Sempre pensando no seu propósito, de facilitar o acesso das pessoas aos seus sonhos, a rede abriu em agosto de 2017, no centro de Porto Alegre, a sua primeira Lebes Life Store. O novo modelo de negócios que une Lojas Lebes e serviços como café, restaurante, farmácia, entre outros, foi um marco para a história da empresa e do varejo gaúcho.  

A Lebes também atua no ramo da indústria de confecção com a marca própria New Free, localizada em São Jerônimo. A fábrica produz mais de um milhão de peças por ano, comercializadas exclusivamente nas lojas da rede.

O Centro Administrativo da empresa está localizado no município de Eldorado do Sul, em uma área de dois mil m2. Já o moderno Centro de Logística de 19 mil m2 encontra-se no Parque Logístico da GLP, em Gravataí/RS.

A companhia, dentro da sua estrutura de negócios, possui a Lebes Financeira, que há mais de 10 anos é responsável pelo crediário da rede de varejo, oferecendo financiamentos e empréstimos aos clientes e colaboradores.  A Instituição é regulada pelo Banco Central e auditada pela KPMG, uma das maiores empresas do segmento no mundo. Com uma carteira de mais de 230 mil clientes, a Lebes Financeira movimenta mais de R$ 220 milhões por ano.

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