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segunda-feira, maio 5, 2025
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Agências de marketing estão se transformando em fábricas de startups

Por
Thales Brandão
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Expo Fórum Digitalks 2018

Recente estudo publicado pela Harvard Business Review apontou que, em média, fundadores de startups de sucesso tinham mais de 40 anos quando investiram em novos negócios. Além disso, os empreendedores mais velhos demonstram taxas de sucesso maiores, e que crescem de acordo com o avanço da idade muitas vezes pela experiência profissional que adquiriram ao longo dos anos.

As altas taxas de sucesso estão relacionadas à forma como os novos negócios foram gerados: a partir das dores diárias nas empresas, ou seja, problemas e oportunidades vividas em clientes acabam abrindo espaço para a criação de produtos e serviços não só para atender a demanda interna, mas para o mercado em geral.

Fellipe Guimarães, CEO da Cobeby, se encaixa nesse cenário e, antes de investir na abertura da startup, conviveu com muitos clientes que investiram tempo e dinheiro em empresas de tecnologia sem obterem resultados satisfatórios. “Com o passar do tempo, entendi que o maior problema dos clientes era aumentar a lucratividade do negócio e decidi criar soluções que atendessem essa necessidade. Inventamos o conceito de low cost app, que são aplicações de baixo custo que resolvem grandes problemas de lucratividade baseados em conversão, aumento de vendas, retenção de clientes e redução de custos”, esclarece Fellipe.  

A Codeby é uma empresa de tecnologia especializada em desenvolvimento web, integrações e sistemas de LowCost App, que agregam o crescimento de negócios digitais. “O grande diferencial é que o cliente fala diretamente com o desenvolvedor, não existe um intermediário na comunicação, fazendo com que este relacionamento seja personalizado e ágil”, completa Fellipe Guimarães.

Hygor Roque de Souza, CEO e fundador do E-commerce e Varejo, passou por uma experiência similar ao perceber que os micro e pequenos varejistas estavam migrando para o mundo digital, criando lojas virtuais, mas boa parte deles tinha dificuldades em contratar bons fornecedores em função do pouco investimento. “Entendemos que o melhor caminho para eles era aprender a fazer o que era fundamental e criamos uma escola de negócios que oferece treinamento a um custo acessível com o conhecimento que o micro e pequeno lojista necessita para iniciar as primeiras vendas pela internet”, explica Hygor Roque.

Segundo o CEO do E-commerce e Varejo, quando percebeu que as agências brigavam por 20% do mercado (clientes com bons investimentos em marketing digital), enquanto outros 80% não eram atendidos, mas possuíam as mesmas dores. “Existia um mercado gigante que não era atendido, por isso resolvi oferecer o serviço. Os treinamentos foram desenhados para os donos do negócio aprenderem a executar na prática e aprendendo com professores que também são lojistas”, declara Hygor.

O E-commerce e Varejo é um ecossistema de conhecimento, que tem o papel de gerar conexão entre experts e micro e pequenos empreendedores através dos programas de capacitação, com o propósito de ajudar pessoas comuns a construírem lojas do zero e atingirem mais de um milhão em vendas através da internet.

Esses são alguns cases que serão abordados durante o StartupExpo, que acontece durante o Expo Fórum Digitalks, maior evento de negócios digitais do país, nos dias 28 e 29 de agosto, no Transamerica Expo Center.

O StartupExpo é um programa para startups focadas em tecnologias para varejo, marketing e vendas B2B, que tem co-criação de Natan Sztamfater, profissional com 15 anos de experiência em marketing digital, e-commerce e SaaS, que trabalha e investe em startups.

“O StartupExpo pretende ser uma grande comunidade para aproximar profissionais de marketing e vendas das novas tecnologias criadas por startups de ponta. Procuramos os melhores empreendedores e trabalhamos ativamente para ajudar suas startups nas decisões estratégicas e na aceleração das vendas”, completa Natan Sztamfater. 

Em parceria com a aceleradora Wow, o StartupExpo vai selecionar 30 empreendedores para receber mentorias comandadas por mais de 20 investidores Anjo e especialistas de marketing e vendas. Essa ação tem o objetivo de fomentar o empreendedorismo em todo o país. Mais informações e inscrições em http://marketing.startupexpo.com.br/cadastro-mentoria.

O Expo Fórum Digitalks acontece nos dias 28 e 29 de agosto, das 9h às 18h, no Transamerica Expo, em São Paulo, que fica na Av. Dr. Mário Vilas Boas Rodrigues, 387, Santo Amaro. Terá mais de 220 palestrantes, 9 auditórios simultâneos, cerca de 120 expositores, além de 20 atividades diferenciadas que resultam em mais de 144 horas de conteúdo. O valor do investimento é a partir de R$ 950,00 (até 5 de agosto). A inscrição deve ser feita no site do Digitalks, através do link http://forumdemarketingdigital.com.br/2019/emails/expo19/parceiros/julho02/cidade.html (GANHE 20%)

Informações através do e-mail forum@digitalks.com.br ou do telefone (11) 3159-1458.

O evento é um oferecimento de Universidade Anhembi Morumbi, Citrus CX, Dinamize, DKVox, Etus, Google, HostGator, Marketdata, mLabs, Neoway, NoBeta, PwC, Reclame Aqui, Sas, Webeleven, Zenvia e Zoho. É patrocinado por A² Business Intelligence, Admitad, Alexandria.ai, Apiki, Avalion, Bee Noculus, Casafy, Cofeci Creci, CRP Mango, Digital Real State Brazil, Gamned, Getty Images, GhFly, Gogo Digital, GR1D, Hedgehog, Influu, Internet Innovation, Leadlovers, Lima Consulting Group, MediaPost, Meio&Mensagem, Mirago, MobLee, Neo Assist, Nuvem Shop, Outbrain, Polis Consulting, SearchLab, SEO Marketing, SharpSpring, SimpleAds, Sinapse, Social Miner, Squid, Stefanini, Swonkie, VideoClick e Xtech. Entre as startups patrocinadoras estão Airfluencers, ASM, B801NE, BRG, Click Space, Codeby, CRM Educacional, Dino, Ducovox, ecommerce&varejo.lab, ElixirAI, enviou, Flowsense, Iugu, Kipiaii, Lahar, LeadGrid, Lookbox, Metlycs, Putz Filmes, ROI Hero, Sales Hackers, Standout, Taking, WSI, Zíriga, Go Hank, Kontrip, Topfy, WOW e Zeeng.

Também conta com o apoio de Abap, Ablec, Abracom, Abradi, ABStartups, APP Brasil, Catraca Livre, Cidade Marketing, Digitais do Marketing, E-Commerce Brasil, Elemídia, Era Transmidia, ESPM, Eventflix, Eventials, Fenapro, IAB Brasil, iMasters, Inside Out, Mestre GP, MMA, Mundo do Marketing, Opinion Box, Siegel Press e Startupi. Parceiros oficiais: Plataforma de inscrições: Sympla; Transporte: Cabify; Agência: Alpino Turismo; Hospedagem: Transamerica Hospitality Group; Café: Santa Monica; Drink: Bacardi; Rádio: Band News e Rádio Bandeirantes. Apoio: Believe, Estou Refugiado, Food Finder, Frutas na Mesa, Holo Store, Interagire, Puf Puf, Freeco, Giuliana Flores e Hug.    

Sobre o Digitalks

O Digitalks é a principal empresa brasileira que leva conhecimento e oportunidades de negócios através de diversas atividades anuais, preparando pessoas e transformando empresas para a nova realidade digital. Em 10 anos, realizou eventos, fóruns e meetings em todas as capitais do Brasil e contou com a edição internacional, o Expo Fórum Digitalks Portugal 2019.   

Serviço – Expo Fórum Digitalks

Data: 28 e 29 de agosto (quarta e quinta-feira)

Horário: das 9h às 18h

Público: Profissionais de comunicação, marketing e negócios

Local: Transamerica Expo – Av. Dr. Mário Vilas Boas Rodrigues, 387, Santo Amaro

Investimento: R$ 950,00 por pessoa (lote válido até 05/08)

N˚ vagas: 6.000 pessoas

Inscrições:  http://forumdemarketingdigital.com.br/2019/emails/expo19/parceiros/julho02/cidade.html (GANHE 20%)

Informações: forum@digitalks.com.br ou (11) 3159-1458

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UFPE suspende o uso de ar-condicionado nos campi de Recife, Vitória e Caruru

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Thales Brandão
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Em virtude das restrições orçamentárias e do início das aulas, quando aumenta o consumo de energia, a Universidade Federal de Pernambuco (UFPE) está suspendendo o uso de ar-condicionado nas dependências da instituição nos três campi: Recife, Vitória e Caruaru. Não são atingidos por esta medida locais onde o uso dos aparelhos seja imprescindível, como laboratórios de pesquisa, espaços onde funcionam equipamentos que demandam refrigeração ou salas sem janelas, onde não há circulação de ar. 

A Reitoria também solicita à comunidade acadêmica que faça o uso racional da iluminação nos ambientes, evitando, se possível, deixar luzes acesas durante o dia e sempre apagar ao deixar o recinto. As unidades acadêmicas e administrativas serão informadas por meio de ofício sobre as medidas adotadas.

As atuais medidas somam-se às anunciadas no dia 2 de julho, quando foram suspensos, temporariamente, o lançamento de novos editais das pró-reitorias (exceto oriundos do Plano Nacional de Assistência Estudantil – Pnaes), o repasse de parcelas do Modaloc (Modelo de Alocação de Recursos) para os centros acadêmicos e departamentos, a contratação de novas bancas para concursos docentes e o início de reformas de infraestrutura.

ORÇAMENTO – De acordo com a Pró-Reitoria de Planejamento, Orçamento e Gestão (Proplan), a UFPE recebeu do Ministério da Educação, agora em agosto, R$ 8,6 milhões para as despesas de manutenção, quando o repasse deveria ter sido de R$ 14,3 milhões. Essa situação também ocorreu no mês de julho. 

A UFPE permanece com 30% do orçamento bloqueado, o que corresponde a R$ 49,4 milhões destinados à manutenção (serviços de limpeza, segurança, energia e água, entre outros) e R$ 5,6 milhões para investimento (obras e aquisição de equipamentos). Sem o desbloqueio dos recursos, o funcionamento da Universidade estará comprometido a partir do mês de setembro.

Estas medidas não atingem o Hospital das Clínicas, porque a unidade de saúde é administrada pela Empresa Brasileira de Serviços Hospitalares (Ebserh), empresa pública vinculada ao Ministério da Educação.

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Por 369 votos a 124, Câmara dos Deputados aprova texto-base da reforma da Previdência em 2º turno

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Thales Brandão
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O Plenário da Câmara dos Deputados aprovou em segundo turno, por 369 votos a 124, o texto-base da reforma da Previdência (PEC 6/19). Os deputados precisam analisar ainda os destaques apresentados pelos partidos. Nessa fase, podem ser apresentados apenas destaques supressivos, ou seja, que pretendem retirar trechos do texto.

A reforma da Previdência, na forma do substitutivo do deputado Samuel Moreira (PSDB-SP), aumenta o tempo para se aposentar, limita o benefício à média de todos os salários, eleva as alíquotas de contribuição para quem ganha acima do teto do INSS e estabelece regras de transição para os atuais assalariados.

Na nova regra geral para servidores e trabalhadores da iniciativa privada que se tornarem segurados após a reforma, fica garantida na Constituição somente a idade mínima. O tempo de contribuição exigido e outras condições serão fixados definitivamente em lei. Até lá, vale uma regra transitória.

O primeiro turno da proposta foi concluído no dia 13 de julho. Na ocasião, o texto principal foi aprovado por 379 votos a 131.

CidadeMarketing com informações da Agência Câmara Notícias.

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Segundo Center for World University Rankings, a PUCPR ocupa a 40ª posição entre as instituições brasileiras

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Thales Brandão
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A Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR) está entre as melhores universidades do Brasil e do mundo, de acordo a nova lista do Center for World University Rankings (CWUR) para 2019-2020. A universidade ocupa a 40ª posição entre as instituições brasileiras. No ranking mundial, a PUCPR ocupa a posição 1646º de 20 mil universidades.

“As constantes boas colocações em diversos rankings de prestígio internacional só atestam a qualidade do ensino oferecido pela PUCPR. E também é uma recompensa por nosso trabalho diário realizado ao longo de todos os anos”, diz o prof. Waldemiro Gremski, reitor da PUCPR.

O CWUR usa sete indicadores para classificar as universidades: qualidade da educação, empregabilidade de ex-alunos, qualidade do corpo docente, desempenho da pesquisa, resultado da pesquisa, publicações de alta qualidade, influência e citações.

Para a prof. Renata Iani Werneck, pró-reitora de graduação da PUCPR, o resultado é reflexo da busca constante da universidade por qualificação profissional, na aplicação de metodologias ativas e de ensino por competências. “O reconhecimento é importante, mas manter o nosso elevado padrão de ensino é nosso desafio constante e, claro, prioridade para a PUCPR”, conclui.

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Mundo Verde adquire marca Aloha, especializada em óleos essenciais e cosméticos naturais

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Thales Brandão
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O Mundo Verde, rede com mais de 30 anos de experiência no segmento de alimentação saudável, anuncia a aquisição de 100% da Aloha, empresa especializada em óleos essenciais e cosméticos naturais. Com a aquisição – a 2ª realizada pela varejista em um período de dez meses – o Mundo Verde ampliará seu portfólio de produtos naturais e passará a comercializar os produtos Aloha em suas mais de 400 lojas em todo o País, além dos e-commerces www.mundoverde.com.br e www.natue.com.br, pertencentes à marca.

Fundada em 2017 pelo empresário Carlos Wizard Martins, em sociedade com suas filhas Priscila Martins e Thaís Martins, a Aloha se tornou referência nacional em óleos essenciais e cosméticos produzidos com componentes naturais. Em pouco mais de dois anos de existência, formou uma rede de 10 mil consultores, que comercializam seus produtos na modalidade porta a porta em todo o Brasil. A companhia trabalha com cinco linhas principais: óleos essenciais, facial, fragrâncias, cuidados pessoais e nutrição.

Para Carlos Wizard Martins, a entrada da Aloha na estrutura do Mundo Verde será benéfica para o crescimento das duas marcas. “A força de distribuição do Mundo Verde complementará o excelente trabalho que vem sendo feito pelos consultores Aloha e fará com que os produtos da marca cheguem a um número ainda maior de consumidores. Acreditamos que esse movimento tem o potencial de fazer a Aloha crescer dez vezes nos próximos cinco anos, atingindo um faturamento de R$ 200 milhões”, afirma. 

De acordo com Charles Martins, CEO do Mundo Verde, a compra da Aloha é mais um movimento estratégico feito pela rede tendo em vista ampliar seu portfólio de produtos e canais de distribuição. No final de 2018, a rede adquiriu a Natue, maior plataforma de comércio eletrônico de produtos naturais do Brasil, com faturamento de R$ 18 milhões em 2017.

“O crescimento via aquisições é uma das estratégias que definimos para o Mundo Verde. Por serem dois negócios da carteira de investimentos do grupo Sforza, e que atuam sob o mesmo conceito de saudabilidade, acreditamos que a união das duas operações faz total sentido. Além disso, trará mais benefícios ao cliente Mundo Verde, que passará a contar também, em nossas lojas e e-commerces, com os óleos essenciais e cosméticos de ponta da Aloha”, explica.

Com a aquisição, João Carlos Pacall, atual COO do Mundo Verde, assumirá o cargo de diretor geral da Aloha, enquanto Willian Alexandrino assume como diretor de marketing da rede Aloha, com a missão de ampliar a visibilidade e penetração da marca em nível nacional. 

O Mundo Verde faturou R$ 580 milhões em 2018 e a estimativa é de encerrar 2019 com crescimento de 25% em receita, além de 450 lojas. O portfólio da rede conta, atualmente, com mais de 3 mil produtos voltados para a saudabilidade. Diariamente, as lojas do Mundo Verde recebem mais de 120 mil consumidores.

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BRF adota estratégia de tecnologia verde que gera economia de R$ 720 mil ao ano com redução do consumo de energia dos computadores

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Thales Brandão
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A BRF, uma das maiores empresas de alimentos do mundo, implementou uma nova solução de gerenciamento de energia do Microsoft System Center em cerca de 12.000 computadores da empresa e, com isso, reduziu em 45% o consumo de energia utilizada para abastecer as máquinas. A tecnologia monitora quando o equipamento está ocioso e reduz automaticamente o seu consumo. Em números, há uma redução de 1,6 milhão de kw/h, o que gera uma economia de aproximadamente R$ 720.000 ao ano. Para efeito de comparação, esta energia é suficiente para abastecer cerca de 850 residências durante um ano.

A nova tecnologia tem capacidade de gerenciar todo o datacenter, diagnosticando e solucionando eventuais problemas. Além de orquestrar o gerenciamento de serviços de TI integrados, o sistema ainda automatiza tarefas e aumenta a velocidade dos processos. “Do ponto de vista de tecnologia, estamos usando o melhor para não consumir energia desnecessariamente, assim, focamos na produção de alimentos e otimizamos os custos”, explica André Mainardes, coordenador de TI da BRF.

Para viabilizar a redução do consumo de energia, a BRF atualizou as máquinas para o Windows 10 devido a sua maior compatibilidade com o System Center, ferramenta já usada pela empresa há algum tempo. O sistema operacional também foi importante na implantação do novo dispositivo, já que ele tem facilidades para automatizar as práticas de economia de energia. O processo foi dividido em etapas para que os computadores pudessem ser atualizados com o menor impacto possível.

“Fizemos uma unidade piloto e, quando ela operou conforme gostaríamos, replicamos para as demais plantas de maneira gradativa”, afirma Sandro Baseggio, analista de TI da BRF. Tudo foi feito de maneira automatizada por meio do System Center. A equipe de TI aproximou-se do usuário e, juntos, puderam escolher o melhor horário para que cada máquina fosse atualizada. Além de precisar alocar poucos funcionários da área de TI, a atualização remota do Windows reduziu custos e aumentou a eficiência. A ação manteve o funcionamento das operações e não atrapalhou o trabalho do funcionário.

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Cetic.br e UNESCO lançam documento sobre importância das TIC para o desenvolvimento sustentável

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Thales Brandão
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O Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação (Cetic.br) do Núcleo de Informação e Coordenação do .BR (NIC.br) e o Escritório Regional de Ciências da UNESCO para a América Latina e o Caribe em Montevidéu, lançaram o policy paper “TIC para o desenvolvimento sustentável: Recomendações de políticas públicas que garantem direitos”. A publicação é voltada para formuladores de políticas públicas, pesquisadores e interessados no papel das tecnologias da informação e comunicação (TIC) para a implementação dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) definidos pela Nações Unidas.

Acesse a publicação editorial Baixar

A divulgação do documento ocorreu em Nova Iorque no dia 10 de julho durante o “4th United Nations High-Level Political Forum on Sustainable Development (HLPF)”, em sessão paralela ao evento que foi organizada pelo Cetic.br/NIC.br, o Escritório Regional da UNESCO em Montevidéu, a Divisão de Dados, Pesquisa e Política da UNICEF e o Ministério da Educação e Inovação da Cidade de Buenos Aires. O encontro foi marcado por discussões sobre os desafios para as políticas públicas na área de mensuração de metas associadas aos ODS, particularmente as vinculadas ao uso das TIC na educação e à inclusão digital.

O policy paper busca responder como as TIC podem potencializar a implementação dos ODS, além de recomendar políticas públicas que fomentem o uso das TIC como ferramentas de desenvolvimento, sem agravar situações de desigualdade e exclusão. O documento mostra como as TIC podem contribuir não apenas no alcance dos ODS (por meio do acesso à informação e de soluções e recursos baseados nas TIC), mas também em medir sua consecução. Nesse contexto, são mapeadas e colocadas em perspectiva algumas tecnologias emergentes como big data, inteligência artificial e Internet das Coisas.

“Em cada um dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, as TIC podem facilitar a implementação das metas propostas, ou podem intensificar as desigualdades que se busca combater. O policy paper oferece elementos concretos para este debate e busca disseminar a discussão entre os mais variados atores”, comenta Alexandre Barbosa, gerente do Cetic.br.

O documento, escrito em espanhol, contou com autoria de Olga Del Rio Sánchez, Pablo J. Martínez Osés, Raquel Martínez-Gómez e Silvia M. Pérez, sob a coordenação técnica e de editoração do Cetic.br, também responsável por levantar dados sobre a relação das TIC com os ODS e pelas traduções para o inglês e português. As versões nos três idiomas estão disponíveis gratuitamente em: https://www.cetic.br/publicacoes/indice/unesco/.

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Coca-Cola Brasil apresenta sucos Del Valle com mistura frutas, verduras e hortaliças

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Thales Brandão
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A Coca-Cola Brasil juntou o pomar com a horta no novo Del Valle Frutas + Vegetais. A bebida, uma mistura de frutas, verduras e hortaliças, é a novidade que a Coca-Cola FEMSA Brasil, maior engarrafadora de produtos Coca-Cola no mundo em volume de vendas lança no mercado.

De olho nas pessoas que buscam uma alimentação natural e equilibrada no dia a dia, o suco terá três sabores, ou melhor, cores: vermelha, verde e amarela. As receitas trazem alguns ingredientes já tradicionais das misturas coloridas, mas inova ao acrescentar abóbora e espinafre, por exemplo. Del Valle Frutas + Vegetais não contém conservantes, açúcar e nenhum outro aditivo químico.

Entre os ingredientes presentes no suco verde estão maçã, abacaxi, coco, limão, uva, kiwi, couve, gengibre, melão, pepino, hortelã e espinafre. Já o suco amarelo é feito com maçã, tangerina, acerola, cenoura, manga, gengibre e abóbora. Enquanto a receita do vermelho leva maçã, uva, framboesa, beterraba, arônia, limão, morango e hortelã.

Os novos sucos serão vendidos em embalagens individuais de vidro de 300ml. A distribuição começará pela cidade de São Paulo e depois será estendida para outros estados. O preço sugerido está entre R$ 7,90 e R$ 8,99. Del Valle Frutas + Vegetais também estará disponível na Loja online da Coca-Cola Brasil loja.cocacolabrasil.com.br/.

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Casas Bahia apresenta campanha de Dias dos Pais destacando o abandono parental

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Reprodução

No Brasil, mais de 5,5 milhões de crianças não contam com o nome do pai na certidão de nascimento, de acordo com o Conselho Nacional de Justiça (CNJ). Apesar disso, a falta de um nome em um documento não é a principal forma de abandono parental e nunca se falou tanto da importância da presença do pai na criação dos filhos como atualmente.

Foi pensando nisso que, para esse Dia dos Pais, a Casas Bahia trouxe o tema como mote de sua campanha. O filme institucional da marca conta a história real de Daniel, cliente da Casas Bahia, abandonado pelo pai aos três meses de idade, mas que sempre buscou entender a importância da figura paternal. Com o nascimento da sua primeira filha, ele fez questão de apresentar a neta ao avô, questionando como ele podia ter abandonado uma criança tão pequena e indefesa como aquela. No filme, de olhos marejados, Daniel conta que enfim compreendeu que tudo o que aconteceu entre eles só tornou mais forte a vontade de ser um pai diferente, um pai presente.

Com o nascimento de seu segundo filho, Daniel conta que passou a perceber que ser um pai presente é muito mais do que prover uma família. É dar atenção, carinho, amor. É apoiar e estar perto sempre, não importam as circunstâncias. “É essa presença, o dia a dia e a atuação cada vez mais próxima da família, muito notada neste novo modelo de pais, que queremos homenagear. Não é falar do abandono parental em si, muito pelo contrário. É destacar como a presença paterna faz diferença na vida de um indivíduo”, explica Ilca Sierra, diretora de marketing multicanal na Via Varejo, empresa que administra as marcas Casas Bahia e Pontofrio.

A campanha também dá destaque aos serviços que possibilitam o reconhecimento paterno de pessoas cujos documentos não trazem o nome do pai – como o Programa Pai Presente, dos Tribunais de Justiça do Brasil, e o Programa Encontre seu pai, iniciativa do Ministério Público do Estado de São Paulo em parceria com as redes do Poupatempo.  

Além disso, ela marca um novo momento da comunicação da marca, que tem como objetivo levantar e apoiar causas importantes que fazem parte da vida de muitos clientes da Casas Bahia. “É a oportunidade de refletirmos sobre nós mesmos, sobre nossas ações e quais exemplos estamos deixando para as gerações futuras e isso é uma preocupação que todos devemos ter, como marca, como profissionais, como pais, mas acima de tudo, como pessoas”, completa a executiva. 

Para dar o tom da campanha, desenvolvida em conjunto com a Y&R, o filme foi dirigido por Rafael Gasparini, que traz esse olhar individual sobre histórias reais que precisam ser contadas da forma como foram vividas. As cenas seguem do olhar do protagonista, fazendo com que o espectador sinta como se estivesse vivendo aquilo também. A homenagem será veiculada em TV aberta, redes sociais e canais institucionais da marca. Para sustentar o filme, a Casas Bahia levantará o tema também internamente com ações como vídeos de histórias reais de colaboradores que passaram por abandono parental e se transformaram em pais modernos e participativos, além de uma palestra com a equipe do Papo de Homem, que será transmitida para a fábrica de móveis Bartira e todos os centros de distribuição da companhia. “Fizemos questão de escolher com muito cuidado o personagem, que tem uma história real, vivida por vários brasileiros, e que fez dessa experiência um grande aprendizado, uma forma de se tornar uma pessoa melhor e transmitir isso para outros pais e mães que fazem questão de participar diariamente de todos os momentos da vida dos filhos. Hoje, o Daniel retrata um novo modelo de pai, que provém, mas que também cuida, cria memórias e momentos com a família, pois estar presente é o que torna um homem pai e para a Casas Bahia é uma honra poder conhecer e compartilhar histórias como essa”, finaliza Ilca. 

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Google Analytics amplia ferramenta digital e unifica mensuração app e web

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Thales Brandão
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O Google apresenta o App + Web, funcionalidade para Google Analytics que unifica os dados de acesso a aplicativos e websites em seus relatórios. A novidade permite obter insights sobre a jornada multiplataformas, fundamental para prever as necessidades dos usuários e proporcionar novas experiências à eles.

Com a integração, o Google Analytics permite entender melhor o comportamento dos consumidores nessa nova jornada de compra, que passa por diferentes etapas no meio digital. Além disso, muitas empresas medem o engajamento de seus aplicativos com o Google Analytics para Firebase e o engajamento do website com o Google Analytics. Com o App + Web, os empresários poderão analisar ambos em uma tela só.

Os relatórios gerados pelo App + Web usam um único conjunto de métricas, possibilitando a visualização de relatórios; o total de usuários únicos que utilizam os meios digitais da empresa, independente de qual plataforma eles usam; e quantas conversões ocorreram nas plataformas em determinado período.

A primeira versão App + Web estará disponível para todas as contas do Analytics e do Analytics 360 em versão beta nas próximas semanas. Para incluir os dados do aplicativo da empresa, é necessária a implementação do SDK do Firebase no aplicativo.

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