Com o aumento da população preocupada com o meio ambiente e questões ligadas ao bem-estar animal e saúde, diversas empresas passaram a utilizar uma comunicação com apelo ecológico em seus rótulos, muitas vezes abusando de selos, certificados e termos como “ecológico”, “sustentável” ou “amigo do meio ambiente” para atrair o consumidor. Mas você já parou para pensar se todos esses produtos realmente cumprem o que os rótulos prometem?
Essa situação é chamada de Greenwashing, expressão que significa “maquiagem verde” ou “lavagem verde”. Nesses casos, as marcas criam uma falsa aparência de sustentabilidade, sem necessariamente aplicá-la na prática. Em geral, a estratégia é utilizar termos vagos e sem embasamento, que levam o consumidor a acreditar que ao comprar um produto “ecológico” está contribuindo para a sustentabilidade ambiental e animal.
Em uma pesquisa inédita, o Idec analisou mais de 500 embalagens de produtos de higiene, limpeza e utilidade doméstica para verificar a prática do Greenwashing. Com isso, dezenas de empresas brasileiras foram notificadas a prestar esclarecimentos sobre possíveis práticas enganosas e convidadas a adequar suas embalagens.
A Medida Provisória da Liberdade Econômica (MP nº 881) aproximará as normas brasileiras daquelas existentes nos países que compõe a Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE). Esta é a expectativa do secretário especial de Desburocratização, Gestão e Governo Digital do Ministério da Economia, Paulo Uebel, defendida na tarde desta segunda-feira (12/8), durante o seminário Declaração de Direitos de Liberdade Econômica: Debates sobre a MP 881. O evento foi realizado no Superior Tribunal de Justiça (STJ).
“Nós temos a preocupação de tornar o Brasil um país mais desenvolvido, com regras mais harmonizadas com os países da OCDE, para trazer mais segurança jurídica e confiança. Todos os países nórdicos, onde existem altos níveis de desenvolvimento humano, têm mais liberdade econômica que o Brasil”, afirmou Uebel. Para o secretário especial, o objetivo da MP é garantir o direito ao trabalho, um valor fundamental de todas as sociedades livres, prósperas e democráticas.
A MP nº 881 instituiu a Declaração de Direitos de Liberdade Econômica e estabeleceu normas gerais de garantias de livre mercado e análise de impacto regulatório. A medida traz uma série de orientações referentes a atos públicos como licenças, autorizações, inscrições, registros, alvarás e outros exigidos pela administração pública como condição prévia para o exercício de atividade econômica.
A garantia da livre iniciativa e do amplo exercício da atividade econômica estão previstos na Constituição Federal de 1988. “Não cabe ao Estado dizer quando você pode ou não trabalhar, não cabe ao Estado dizer que você não pode abrir uma empresa ou que você tem de ter quatro, cinco, dez ou vinte alvarás ou permissões para você trabalhar, gerando emprego e renda”, complementou Uebel.
Durante o evento, o secretário especial explicou ainda que a MP é uma ação de desburocratização, pois estabelece prazo para a Administração Pública Federal responder a pedidos de autorização. Caso o prazo máximo, informado no momento da solicitação do cidadão, não seja respeitado, a aprovação do pedido será tácita. A MP também impede que fiscais tratem dois cidadãos em situações similares de forma diferente, estabelecendo efeito vinculante e isonômico.
A nova MP favorece os pequenos empreendedores, que atuam em atividades de baixo risco. Em junho, a Resolução nº 51 do Comitê Gestor da Rede Nacional de Simplificação do Registro e da Legalização de Empresas e Negócios (CGSIM) classificou as empresas em três categorias: baixo, médio e alto risco. Essa nova regra do governo federal definiu 287 atividades como sendo de baixo risco, beneficiando manicures e professores de idioma, por exemplo, que não precisam mais pagar por alvarás e licenças para começar seu negócio.
CidadeMarketing com informações do Ministério da Economia.
Como forma de celebrar
o Dia dos Pais dos especialistas que estão todos os dias nas oficinas, os
mecânicos, a Mobil lança neste domingo, 11 de agosto, a campanha “Calendário do
meu herói”.
A ação, desenvolvida
pelo b2biz – área de B2B Marketing da F.biz –, tem o objetivo de aproximar
ainda mais a marca dos seus públicos-alvo. Para isso, neste Dia dos Pais, a
Mobil tornou mais pessoal os famosos calendários das oficinas. Para o vídeo da
campanha, que será veiculada nos canais digitais da marca como Facebook,
Instagram e YouTube, filhos de mecânicos foram convidados a desenharem como
enxergam seus pais no trabalho. O resultado da ilustração é entregue aos pais
neste novo calendário com o intuito de reforçar um laço importante de tradição.
A partir da interação
dos posts, a Mobil identificará os mecânicos que têm interesse em receber o
calendário e, assim, dar novo sentido aos seus locais de trabalho. Os mecânicos
que manifestarem interesse, receberão o calendário em branco, como uma tela,
acompanhado de canetinhas para entregarem aos seus filhos.
O vídeo case da
campanha de Dia dos Pais será a primeira publicação de uma série de conteúdos
que tem como meta tratar sobre tradição familiar. Neste ano, a Mobil tem
trabalhado para se aproximar cada vez mais de seu público-alvo, entender suas
necessidades e contribuir para facilitar seu dia a dia. A estratégia de
aproximação começou com a reformulação da linha de lubrificantes Mobil Super,
que tornou as embalagens mais claras e objetivas para facilitar o dia a dia na
oficina, e teve como continuação a websérie “Segredos de Mecânico”, sequência
de vídeos em que estes profissionais contam aquele segredinho que só eles sabem
na hora do conserto dos veículos. A campanha de Dia dos Pais é uma das
vertentes do “Segredos de Mecânico”.
Para Marília
Goldschmidt, gerente de Marketing da Mobil, esta ação reforça e valoriza o laço
do mecânico com sua família, e com aqueles que mais importam, seus filhos.
“Nosso trabalho vai contribuir para valorizar a relação do mecânico com seus filhos
e trazer de alguma maneira a família para mais perto do seu ambiente de
trabalho.”
“Mergulhar no target permitiu entender que ser mecânico é algo que vai além da profissão. É um trabalho que muitas vezes é passado de pai para filho. E o núcleo familiar entende os desafios da profissão e as crianças se orgulham e se espelham na atividade exercida pelos seus pais. Foi nesse contexto que decidimos ressignificar um objeto presente nas oficinas: o calendário”, explica Vinícius Bandeira, supervisor de Criação do b2biz.
O site www.amoabacate.com.br já está no ar. É um canal exclusivo que a Abacates do Brasil – Associação Brasileira dos Produtores de Abacate, organização que reúne cerca de metade da produção nacional do fruto, criou para se comunicar com os consumidores de forma mais direta e efetiva, e assim orientar para a diversidade de uso e consumo do fruto, que pode ser desde uma entrada, prato principal, bebidas e sobremesas. Além disso, a página traz também dicas de como utilizar o abacate para os benefícios à estética com receitas para a beleza e hidratação da pele, uso terapêutico, as variedades da fruta, receitas gourmet e dicas de nutrição.
Recentemente numa parceria com a escritora e pesquisadora Conceição Trucom a Abacates do Brasil patrocinou o livro Amo Abacate, como forma de incentivar o consumo no Brasil. Muito além da forma doce, consumo tradicional entre os brasileiros, o livro traz receitas salgadas e funcionais, receitas de cosmética natural e ainda como trabalhar a fruta no campo terapêutico. O lançamento aconteceu em junho, durante a Biobrazilfair – 15ª Feira Internacional de Produtos Orgânicos e da Agroecologia em São Paulo. Esse também foi mais um movimento da Abacates do Brasil no sentido de incentivar o consumo no mercado interno.
De acordo com Jonas Octávio, diretor presidente da Abacates do Brasil “ A Abacates do Brasil percebeu que o público consumidor está se fortalecendo e querendo informação especializada sobre Abacate, por essa razão decidimos montar um canal específico para quem Ama Abacate, seja por receitas, vídeos ou conteúdo especializado, os apaixonados por abacate podem por meio do site, ter acesso a informação online em tempo real sobre o fruto. ”
Ainda de acordo com Jonas, a Abacates do Brasil vê e acompanha o crescimento de consumo de Abacate em todo o país, e espera contribuir com este crescimento trazendo ao consumidor todas as vantagens de consumo do fruto. Para ele os hábitos de consumo estão mudando, há um aumento do crescimento do veganismo e vegetarianismo e o abacate é um alimento muito importante para esse segmento e para o público em geral.
“Nosso papel também está no outro lado na produção, onde incentivamos nossos associados produtores, a trabalharem com as boas práticas de produção, e com novas tecnologias, aumentando a produtividade e trabalhando em sinergia com o meio ambiente, sempre em busca da preservação”, destaca Jonas.
Amo Abacate No livro Amo Abacate, a pesquisadora e escritora Conceição Trucom trata de maneira clara e leve, como aumentar o conhecimento da população brasileira sobre os muitos benefícios do consumo desta fruta, desmistifica enganos sobre seu poder calórico, e assim provocar o reconhecimento e segurança de mais esta soberania alimentar. O livro é comercializado no Portal Doce Limão: www.docelimao.com.br
Associação Abacates do Brasil
A Abacates do Brasil foi criada em 2006, é uma organização civil sem fins lucrativos, organizada por produtores rurais e demais elos representados na cadeia produtiva do Abacate.
Ela atua em todo o território nacional, e tem como objetivo central a promoção de Abacate como produto no campo da produção, comercialização, industrialização, valorizando todas as suas qualidades nutricionais, nutracêuticas, cosméticas e outros benefícios.
Seu objetivo é unir os produtores de abacate imprimindo sustentabilidade na cadeia produtiva.
A associação Abacates do Brasil atua no desenvolvimento das seguintes finalidades:
• Buscar constantemente o desenvolvimento tecnológico da cadeia do Abacate;
• Incentivar o aumento do consumo per capita de Abacate no Brasil e no exterior;
• Garantir a sustentabilidade da cadeia produtiva do abacate no Brasil;
• Preservar o meio ambiente.
A associação Abacates do Brasil fomenta o crescimento da cadeia produtiva do Abacate, amparada na força nutricional do fruto.
Dados da produção no Brasil
A produção de frutas no Brasil representa 41.023.611 toneladas, conferindo ao país o 3º lugar na produção mundial de frutas. Segundos dados do CEAGESP (2016), o consumo de abacate está posicionado em 12º lugar no consumo dos brasileiros. A produção brasileira de Abacate chega a 195.492 toneladas, o destaque de região produtora fica com os Estados de São Paulo (160.945 toneladas), Minas Gerais e Paraná. O IBGE (POF 2008) aponta que o consumo percapta no Brasil é de apenas 1kg/ano. Para um país de tamanho continental como o Brasil, esse consumo fica bem abaixo do esperado, já que em outros países como o México o consumo percapta fica em 8 quilos e nos EUA é de 5 quilos.
Segundo dados do IBGE na Pesquisa Agrícola de Municípios, a área brasileira destinada a produção de abacate foi de 10.868 hectares, em 2016. O destaque fica para a região Sudeste.
Os associados da Abacates do Brasil são produtores de abacate, muitos deles diversificaram sua produção com subprodutos usando o abacate como matéria prima. Mas um dos produtos novos é o Óleo de Abacate e de Avocado. Óleo funcional extremamente nutritivo e com amplo uso na culinária e gastronomia.
A Marisa, maior rede de moda feminina e de lingerie do Brasil, estreia hoje (12) uma campanha com as tendências para a temporada Primavera Verão 2020. Os tons naturais, as estampas manchadas e as cores vibrantes estarão presentes em toda a loja, com principal força na moda feminina. O lançamento é apresentado em um filme para a TV criado pela agência Africa, com produção da CINE e direção de cena de Ivan Abujamra. Assim com as demais ações de comunicação da marca ao longo de 2019, a peça reforça a mudança das mulheres e a postura da marca como parceira e cúmplice das brasileiras.
“O papel das mulheres na sociedade se transformou nos últimos anos e as novas gerações trazem um novo olhar sobre o feminino, com menos regras e mais liberdade. O tema da mudança é um essencial na nossa comunicação em 2019, quando apresentamos a Nova Marisa para o mercado, com novo logo e uma linha de comunicação diferente. Para falar das novas tendências para o verão, escolhemos o contexto de uma viagem entre amigas, uma ocasião em que o encontro com novas paisagens e a convivência inspira e transforma. Visualmente, os locais com suas diferentes cores e texturas dão ainda mais destaque às tendências apresentadas na nova coleção Marisa”, afirma Andrea Sanches, diretora de Marketing da Marisa.
“Nesta coleção, as principais tendências inspiraram todas as linhas da Marisa. Os tons naturais aparecem em macacões, uma peça-chave da estação. A estampa de aparência manchada vem em diversas peças e destaca-se o tie dye, que volta com tudo. O neon também ganha força e aprece em detalhes e em peças supervibrantes. Mas nossa campanha destaca além do óbvio. Na lingerie, categoria em que somos referência, vemos os tops alongados, que hoje são peça importante no look, em cores novas, como o verde e o coral. E na linha esportiva, por exemplo, apresentamos estampas com neon que são a cara do verão”, afirma Marco Muraro, vice-presidente Comercial e de Marketing da Marisa.
A campanha destaca o novo momento da companhia, que passou por uma intensa e importante reformulação interna, inclusive na estratégia de estilo e produtos, com novo logo e comunicação. A campanha foi criada pela agência Africa e será veiculada na TV aberta em São Paulo, Salvador e Brasília, em mídias sociais, como YouTube, Facebook e Instagram, e no ponto de venda, em formatos impressos e digitais. A estratégia para a temporada Primavera Verão 2020 também contempla ações com influenciadoras digitais de todo o País. Importante referência de moda para mulheres de todas as idades, as influenciadoras fazem uma leitura pessoal das tendências e reforçam que a Marisa tem opções de moda para clientes de diversos tipos físico e estilos. A partir do dia 12 de agosto a coleção estará disponível em todas as lojas da rede, assim como no e-commerce – www.marisa.com.br.
FICHA TÉCNICA
Título: Encontro
Agência: Africa
Anunciante: Marisa
Produto: Nova Coleção – Ciclo 14
Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Juarez Lima / Mallani Maia
Produtora de Imagem: CINE
Direção: Ivan Abujamra
Produção executiva: Raul Doria e Federico Calabia
Sales: Karina Amabile e Bruna Chamlian
Diretor de Fotografia: Daniel Belinky
Diretora de Arte: Clô Azevedo
1º Assistente de Direção: Caru Guariento
Finalização: CINE X
Coordenador de Pós Produção: Sergio Cicinelli e Lucas de Paula
Montador: Lucas Camara
Color: Bleach
Filmes digitais:
Direção: Paula Dalga
Dir de Fotografia: Eduardo Carapito
Montador: João MacFarland
Produtora/som: LOUD
Atendimento/som: Edu Bernardo
Diretor musical / Arranjo: Equipe LOUD
Mixagem / Finalização: Equipe LOUD
Produção de imagem digital: Roots Filmes
Direção/ digital: Yuri Campos
Assistente de Direção/ digital: Eduardo Campos
Stylist: Rodrigo Polack
Make hair: Robert Estevão
Aprovação/cliente: Andréa Sanches / Barbara Miklasevicius/ Ana Paula Monroe / Renan Boer
José Itagyba pratica a agricultura orgânica em sua fazenda, em Carmo de Minas (MG) - Foto: Helena Tallman/Agência IBGE Notícias
Dados do Censo Agropecuário do IBGE mostram que, de 2006 a 2017, o número de estabelecimentos agropecuários com a certificação de produção orgânica cresceu mais de 1.000% no Brasil, saltando de 5.106 para 68.716.
Trata-se de um avanço importante para o país que é um dos maiores consumidores de agrotóxicos do mundo, segundo o Atlas do Agronegócio, da Fundação Heinrich Böll. E, apesar do avanço, há ainda muito espaço para crescimento, pois apenas 1,4% do total de propriedades eram certificadas em 2017.
Minas Gerais é o estado com o maior número de estabelecimentos agropecuários de agricultura orgânica: são quase 11 mil. Em seguida, estão Pernambuco, Paraná, São Paulo e Rio Grande do Sul. Alguns dos principais alimentos produzidos dessa forma são café, cacau, soja, açúcar, frutas tropicais e arroz, além da pecuária.
Nilmar Arbex de Castro, instrutor do Serviço Nacional de Aprendizagem Rural (Senar) de Minas Gerais e consultor na área de agricultura orgânica, agroecologia e plantas medicinais, aponta um aumento exponencial nesse modelo de produção no Brasil e no mundo.
“Vários países já estabeleceram leis que priorizam a agricultura orgânica, inclusive encerrando as atividades da convencional”, explica. Ele afirma que são preocupantes os casos de intoxicação no campo devido ao uso de defensivos agrícolas: “temos que partir para uma maneira de se produzir mais racional e menos agressiva”.
De acordo com o especialista, a vantagem do orgânico é ser um produto isento de resíduos, pesticidas e contaminantes, além de ter qualidade nutricional acima da observada para produtos convencionais – em termos de valor biológico, teor de açúcares, vitaminas.
Isso porque produtos químicos e sintéticos não são permitidos e as técnicas de cultivo sempre utilizam ingredientes e alternativas naturais para adubar o solo e combater pragas. Além dos benefícios à saúde, a produção orgânica também tem vantagens econômicas para a região. Por exigir maior mão de obra, ela gera empregos e reduz o êxodo rural, como explica Nilmar.
A exigência por itens de qualidade e que afetem menos o meio ambiente são fatores apontados pelo consultor para a tendência de aumento tanto da oferta quanto da procura por produtos orgânicos. Nesse sentido, o selo de certificação orgânica é um diferencial e permite ao consumidor garantia de boa procedência.
Para receber tal reconhecimento, o produtor deve atestar que trabalha dentro das diretrizes da agricultura orgânica, que vão desde o preparo do solo até a venda final, levando em consideração a preservação do meio ambiente e a qualidade de vida dos trabalhadores.
Produtor orgânico certificado
Na fazenda do José Nicácio Itagyba, de 76 anos, em Carmo de Minas, no sul do estado, os funcionários e suas famílias têm direito à moradia gratuita perto do local de trabalho, com água corrente e ônibus escolar na porta. Também recebem salários acima da média para a região, são recompensados por assiduidade e possuem banco de horas trabalhadas. Por fim, não têm de lidar com produtos químicos nas lavouras.
Tudo isso porque a propriedade segue os preceitos da agricultura orgânica, a qual visa a uma produção ambiental, econômica e socialmente sustentável. Itagyba mantém anotações de todos os processos realizados na lavoura. Periodicamente, ele recebe visita de auditores que verificam se a fazenda continua trabalhando de maneira orgânica, para ter direito a seguir usando o selo de certificação.
Uma das técnicas para fortalecer naturalmente as plantas e enriquecer o solo é o chamado consórcio de espécies, ou seja, o plantio alternado de duas culturas em uma mesma área.
“Quando vim para cá, já tinha 250 mil pés de café plantados. Implantamos 18 mil pés de banana. Também vou introduzir limão”, diz o produtor. Em outros hectares, ele também cultiva feijão e alho, todos com destino a São Paulo para comercialização.
A Fundação Procon-SP, vinculada à Secretaria da Justiça e Cidadania, enviou na quinta-feira (8/8) notificação à empresa Unilever Brasil Ltda. para que informe sobre como demonstra e comprova informação contida em sua embalagem: que 800 gramas do produto “OMO – lavagem perfeita ativo concentrado” equivalem a 1 quilo e, o com 1.600 gramas equivalem a 2 quilos. A fundação também quer esclarecimentos sobre: – se o produto denominado “OMO Multiação – lava roupas em pó” teve a sua fabricação descontinuada; – se o produto denominado “OMO – lavagem perfeita – ativo concentrado” trata-se de um novo produto com outra fórmula; – qual resultado diferenciado que cada produto proporciona ao consumidor; – qual o preço sugerido para cada um dos produtos. A notificação, que visa resguardar os direitos dos consumidores e garantir que não sejam prejudicados, foi motivada por constatação de diversas manifestações de consumidores nas redes sociais e canais de atendimento do Procon-SP questionando a prática da Unilever. A empresa tem 72 horas para responder à fundação.
O
perfil ágil e moderno, comum às startups, vêm sendo incorporado gradativamente
pela BRF. Pelo segundo ano consecutivo, a empresa de alimentos, uma das maiores
do mundo, figura entre as selecionadas pela Agência Brasileira de
Desenvolvimento Industrial (ABDI) para participar do Programa Conexão Startup
Indústria 4.0, que vai estimular centenas de startups do Brasil e
exterior a desenvolver soluções inovadoras às indústrias participantes.
“Buscamos
soluções para reduzir custos, aumentar a produtividade e aprimorar a gestão de
processos para avançarmos na eficiência operacional, uma das prioridades da
companhia. Desta forma, o concurso da ABDI está alinhado à nossa estratégia,
que é norteada pelos compromissos com a segurança, qualidade e integridade,
presentes em todas as etapas da nossa operação, seja na indústria ou no campo”,
explica Ricardo Trinkel, diretor de engenharia.
A
transformação digital das linhas produção, que asseguram um controle mais
refinado de todo o processo e o monitoramento por sistemas de visão na
indústria, soluções digitais de treinamento e gameficação, são iniciativas que
estão no ciclo de projetos de investimento da BRF e derivam dessa aproximação
da empresa com as startups. Um dos exemplos é o contato permanente com food
techs, para viabilizar o desenvolvimento de novos produtos.
“Enquanto
as startups e food techs auxiliam na frente da inovação, a BRF
oferece um ambiente propício para que os ganhos com as soluções desenvolvidas
sejam percebidos em larga escala”, afirma Ricardo Trinkel. “A BRF está inserida
em uma cadeia produtiva longa e complexa, que tem início no campo com a
produção das aves e suínos, passa pela indústria, chega ao supermercado e, por
fim, à mesa do consumidor. Estas iniciativas tecnológicas alinhadas à estratégia
de eficiência operacional são fundamentais para que possamos ter sucesso nesta
jornada”, completa.
A
divulgação da primeira seleção de startups do Conexão Startup Indústria
4.0 promovida pela ABDI será feita em 17 de agosto. Após essa data, será realizado
o Co Discovery Lab, no dia 15 de novembro, dedicado à criação de grupos de
trabalho formados pelas indústrias e startups. No dia 29 de novembro
serão anunciadas as duas startups escolhidas pela BRF para o desafio
final, que devem entregar a prova de conceito do desafio até 28 março de
2020.
A última fase do projeto acontece em 26 de junho de 2020, quando as startups e empresas farão demonstrações em um evento da ABDI. No total, serão R$ 4,8 milhões em prêmios para as startups selecionadas. Para mais informações acesse:https://startupindustria.com.br/startup4-0
Ranking 100 Open Startups
Também
pelo segundo ano consecutivo, a BRF figura o ranking “Top 50 Open Corps”, que
destaca as empresas líderes mais engajadas no ecossistema de inovação e que
mais registraram contratos com startups no último ano. Para participarem, as
empresas precisam possuir mais de 100 funcionários ou ter faturamento superior
a R$ 100 milhões no exercício de 2018, além de ter registrado e/ou validado
os dados de relacionamento com startups até 31/5/2019.
No
ranking, a BRF ficou na 11ª posição, é a única do setor de proteína animal da
lista. O reconhecimento será divulgado durante o Whow! Festival de Inovação,
que acontece em São Paulo, entre 23 e 25 de julho. “A inovação é uma alavanca
importante do nosso negócio. Até 2023, nosso objetivo é atingir 10% da receita
operacional da companhia com inovações”, afirma Beatriz Benedetti, gerente
executiva de inovação da BRF.
BRF Hub
Como parte da estratégia de
inovação, a BRF selecionou seis startups para avançar na fase de projetos
pilotos do BRF Hub, plataforma da companhia para parcerias com startups, food techs e universidades. A iniciativa é
voltada para desenvolver soluções das áreas de negócios da BRF, como RH,
suprimentos, pesquisa & desenvolvimento, dentre outras. Lançado nesse ano,
o programa recebeu mais de 35 inscrições para os desafios, além de mais de 30
contatos de interessados em desenvolver futuros projetos.
A Baby Alive, marca da Hasbro, leva ao ar uma campanha que não apenas deseja um Feliz Dia dos Pais a todos, como enfatiza a importância do brincar de bonecas na vida de uma criança, seja ela menina ou menino. Criada pela Ogilvy Brasil, a campanha defende que a boneca é um brinquedo que ensina a cuidar, a dar carinho, a proteger. “Mais do que apenas brincar, eles estão aprendendo a ser mais como você”, ressalta o comercial de 30 segundos, principal peça da ação da Baby Alive para a data comemorativa.
“A marca já iniciou essa conversa lá
atrás, ao lançar versões de Baby Alive que pronunciam papai. E, desde o
primeiro semestre deste ano, vem falando sobre os benefícios de brincar de
boneca para todas as crianças e o quanto esse brinquedo pode ajudar a formar um
pai e ser humano melhor”, comenta Félix del Valle, Chief Creative Officer da
Ogilvy. A campanha fica no ar até 9 de agosto nos meios digitais e redes
sociais da marca e assina #CuidandoComBabyAlive.
FICHA TÉCNICA
Agência: Ogilvy Brasil
Título: Todos Podemos Cuidar
Produto: Baby Alive
Cliente: Hasbro
Chief Creative Officer: Félix del Valle
Diretor de Criação Executivo: Márcio Fritzen
Diretor de Criação Associado: Mathias Almeida, Teco
Cipriano
Diretor de Arte: Teco Cipriano, Gabriella Pimentel,
Thomaz Maksud
Redator: Mathias Almeida, Ygor Silva, Guilherme Rio
Produtores em RTVC: Fabiano Beraldo,Paty
Silveira, Hellen Gazetta
Atendimento: Denise Caruso, Felipe Obara, Renata
Flores Mídia: André Gramorelli, Adeildo Souza, Danielle Conti, Stefanie
Gambier, Vitoria Soares, Agnes Han
Planejamento: Thais Frazão,Cleber Almeida,
Mariana Crepaldi, Tu Moon
Ogilvy Content Studio: Gustavo Otto, Thiago Frias,
Rayra Janau, Leonardo Araujo, Thiago Bancaro, Maria Eduarda Neves, Giovanne
Formis, Ana Beatriz Almeida, Natalia Antunes e Fernando Badô
Editor de Vídeo: Deydson Rocha
Aprovação Cliente: Kellen Silverio
**********
Produtora: Corazon Filmes
Diretor: Will Mazzola
Diretor Executiva: Igor Ferreira
Produtor Executivo: Renato Chabuh
Diretora de Atendimento: Marcia Branco
Atendimento: Mary Lacoleta, Maria Eugênia
Diretor de Fotografia: Ted Abel
Primeiro Assistente de direção: Júlia Kannebley
Coordenadora de Produção: Danielle Oliveira,
Juliana Sigolo
Produtora de objeto: Fe Bley
Pos-produção/Motion: Matheus Scatolini, Hub Vfx
Montadora: Mariana Becker
Finalizador: Lucas Aires
*************
Produtora de som: Shuffle Audio
Atendimento: Alexandre Marcondes
Produção trilha: Henrique Ruiz Nicolau
Criação trilha: Henrique Ruiz Nicolau, Chico
Castellano
A Seara Alimentos acredita que as relações verdadeiras, construídas diariamente e na intimidade, são as que mais conectam as pessoas e geram as melhores memórias. Para dar vida a isso, a campanha #NãoÉSóSobreComida, lançada em maio deste ano, foi criada pensando em seu desdobramento ao longo do ano e em como seria ativada nas principais datas comemorativas. Assim nasceu a campanha do Dia dos Pais da marca, valorizando as relações e dando ênfase à atenção e à conexão existente entre os pais e seus filhos. Com tom emocional, a peça destaca a cumplicidade e reforça a presença da figura paterna em uma situação simples e corriqueira, mas importante na vida da filha.
“Ao ler
somente o roteiro já nos emocionamos e isso se comprovou junto ao consumidor.
Decidimos lançar esse mesmo filme há alguns meses porque se trata de uma
mensagem genuína e que vale para todas as ocasiões, independentemente das datas
comemorativas”, diz José Cirilo, diretor executivo de Marketing da Seara
Alimentos. A peça, que foi veiculada em junho deste ano, reforça a consistência
do atributo da empresa – Qualidade – e vai muito além dos produtos da marca,
convidando os brasileiros a fazer parte desse movimento em suas próprias
famílias, apreciando o valor das conexões diárias dentro e fora de casa.
“O
filme teve muito sucesso e a repercussão foi acima da expectativa, emocionando
a audiência e conquistando principalmente o público masculino, cada vez mais
presente na vida dos filhos”, comenta Cirilo. Considerando o engajamento, de
acordo com os dados do QLab da Seara, a campanha teve um aumento de quase 61%
na taxa de interação em relação à média dos conteúdos da própria Seara. No
total, foram 93 milhões de views e os homens somaram quase a metade da
audiência do filme no YouTube, com 42% dos views (24,2 milhões de homens
assistiram ao vídeo completo). Para a empresa, nada mais justo do que retomar
esse conteúdo no Dia dos Pais, fazendo uma homenagem às relações entre pais e
filhos.
Embalada
pela música autoral “É tudo que eu desejo”, a campanha de Dia dos Pais conta
com peças para TV e ressalta um pai, que ao preparar o lanche da filha para o
colégio, inclui mais um sanduíche para que ela compartilhe com alguém querido.
A adolescente só nota o ato de carinho no momento em que vai comer o lanche,
fortalecendo a relação entre eles. Trata-se de um pequeno gesto e de uma linda
história para contar, afinal, “Não É Só Sobre Comida”, mas sobre a qualidade
das relações que as pessoas constroem.
Métricas
gerais da campanha #NãoÉSóSobreComida
A Seara
fez um trabalho estratégico para melhorar a preferência dos consumidores pela
marca e, com o posicionamento atual, a empresa elevou a qualidade das relações
e a percepção de valor da Companhia, visto que as ocasiões memoráveis, em sua
grande maioria, são sempre acompanhadas de boas refeições.
Até o
momento, a campanha #NãoÉSóSobreComida, assinada pela WMcCann, conta com três
peças: Manifesto, Presunto e Dia dos Namorados, que, juntas, conforme as
mensurações do QLab, ultrapassam o alcance de 48 milhões de pessoas, mais de
239 milhões de views e impacto total superior a 742 milhões. Com engajamento de
1,1 milhão, o Manifesto gerou 15% de views orgânicos (4,3 milhões), e
grande parte disso ocorreu nos primeiros dias do lançamento da campanha.
Ficha
Técnica:
Agência:
WMcCann
Cliente: Seara
Produto:
Presunto
Nome da Campanha: Não É Só Sobre Comida
CCO:
Hugo Rodrigues e André Marques
COO:
Kevin Zung
Direção
de Criação: Ana Castelo Branco
Criação: Ana Castelo Branco, Raphael Fiuza, Paulo Filipe, João Pires e Caio
Machado
VP de
Planejamento: Luciana Padovani
Planejamento:
Camila Collesi, Lourenço Guimarães e Guilherme Lima
Atendimento:
Tatiana Miana, Vivian Cecchi, Vivian Esposito e Ana Florencio
VP de
Mídia: André França
Mídia:
Roberto Almeida, Beatriz Ribeiro, Nuria Alves e Mariana Salgado
BI: Anny Atti e Felipe Borges
VP de
produção: Tato Bono
Producer:
Melina Balassanian
Produtora
do Filme: O2 Filmes
Diretor: Fred
Luz
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci e Alexandre Ermel
Produção
Executiva: Rafael Fortes e Amanda Rossi
Direção de Arte: André Zarza
Atendimento:
Rejane Bicca, André Gustavo e Raquel Rocha
Montagem:
Victor Cohen e Danilo Abraham
Pós-Produção: O2
Filmes
Produtora
de Som: Jamute
Produtor: James
Pinto, Thiago Lester e Anderson Soares
Produção
Executiva de Som: James Pinto
Atendimento: Kiki
Eisenbraun e Sabrina Geraissate
Coordenação: Cassia
Garcia e Juliana Zuppo
Produção
Gráfica: Nereu Marinho e Maurício Martim
Art
Buyer: Melina Balassanian
Fotógrafo: Ricardo
Barcellos
Produção
de Foto: Thais Sanches
Retoque
de Imagens: Boreal
Projetos:
Marina Hirle e Luana Carvalho
Relações
Públicas: Kerena Neves e Bruna Ramos
Aprovação
pelo Cliente: José Cirilo, Tannia Fukuda, Rafael Palmer e Isadora Weydmann
