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Conar alega que Pabllo Vittar optou por não se defender no processo ético aberto contra anúncio da Skyy Vodka

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O Conar abriu em 31 de outubro de 2019 processo ético contra anúncio da Skyy Vodka, inserido em videoclipe de Pabllo Vittar e veiculado em canal do YouTube.

O caso foi julgado em 5 de dezembro pelo Conselho de Ética. Por unanimidade, deliberou-se pela alteração, para que o videoclipe, por conta da publicidade de bebida alcoólica de alto teor, seja acessível apenas a maiores de idade e que a frase de advertência se torne legível. Vinte e dois conselheiros participaram da reunião, na qual a Campari do Brasil apresentou defesa. Pabllo Vittar optou por não se defender, ainda que regularmente comunicado pelo Conar.

A Campari ingressou com recurso contra a decisão. No Conar, cabe recurso a toda decisão de primeira instância, mas ela deve ser implementada no menor prazo possível.

O artista respondeu as denúncias apresentadas pelo Conar pelas redes sociais.

https://twitter.com/AcessoPablloBR/status/1219599205016141824?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1219599205016141824&ref_url=https%3A%2F%2Fentretenimento.uol.com.br%2Fnoticias%2Fredacao%2F2020%2F01%2F21%2Fdiga-nao-a-censura-diz-pabllo-sobre-restricoes-ao-clipe-de-parabens.htm
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McDonald’s comemora o aniversário de 466 anos de São Paulo com sanduíche com mortadela especial

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McDonald’s vai lançar um sanduíche de mortadela no aniversário de São Paulo. Divulgação.

A rede fast food McDonald’s apresentou o MÉQUI SAMPA, um sanduíche de mortadela especial, para comemorar o aniversário de São Paulo/SP.

O produto exclusivo, que será comercializado no sábado (25), foi compartilhado pela marca no Twitter.

” Chega de mistério! MÉQUI SAMPA, o sanduíche que chegou pra comemorar os 466 anos de SP. Ele tem muita Mortadela Ouro Perdigão, como alguns xeroque rolmes adivinharam. Mas ó, ele será vendido só no Méqui 1000 e só no dia 25, hein! Partiu rolê na Paulista pra provar? #MéquiSampa “, informou na rede social.

Em parceria com a Perdigão, o sanduíche é feito com mortadela Ouro Perdigão, queijo emental, pão de brioche e maionese artesanal, o sanduíche Méqui Sampa será vendido por R$20,90 e a sua McOferta Média por R$25,90. A venda dos sanduíches é limitada e sujeita à disponibilidade.

O Méqui 1000 fica localizado Av. Paulista, 1811 – Bela Vista, São Paulo – SP.

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Unilever fecha parceria com Pizza Hut e desenvolve receitas especiais

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A partir deste mês, quem for à Pizza Hut poderá encontrar mais uma opção de cardápio que possui como ingrediente principal o molho barbecue Hellmann’s. A divisão da Unilever voltada para desenvolver produtos e serviços direcionados ao mercado de alimentação fora do lar, Unilever Food Solutions, firmou este mês uma parceria com uma das maiores redes de pizzarias do mundo para levar ao consumidor cinco novos produtos ao menu. São três novas opções de pizza nos sabores clássicos da Pizza Hut: Calabresa, Pepperoni e Corn & Bacon. Além das pizzas, a experiência inclui Breadsticks de Corn & Bacon e Hut Wings, acompanhados pelo molho barbecue Hellmann’s.

“Hellmann’s é uma marca amada pelos Brasileiros que está sempre buscando oferecer experiências deliciosas para os consumidores, por isso estamos super felizes em nos aliar a uma marca como Pizza Hut para juntos proporcionarmos novas descobertas de paladar! Nós acreditamos que essa parceria inspira novas formas deliciosas e inusitadas de uso do molho barbecue Hellmann’s. Tem tudo para ser um grande sucesso”, finaliza Carolina Riotto, Gerente de Marketing Hellmann´s.

Os lançamentos ficarão disponíveis nas lojas da rede até dia 30 de abril, exceto nas unidades instaladas no Frango Assado.

“Os consumidores buscam cada vez mais por inovações e novos sabores, além de uma refeição completa e acessível. E este lançamento é inusitado porque a marca nunca substituiu o seu tradicional molho vermelho no Brasil. Além do molho barbecue, incorpora um novo ingrediente, a Cebola Crispy, para o sabor de Calabresa. É uma linha que vai agradar várias preferências”, comenta Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing da Pizza Hut Brasil

Essa não é uma ação isolada da divisão, a Unilever Foods Solutions apostará em parcerias com grandes restaurantes e redes para levar sabores e tendências nas ocasiões em que as pessoas mais buscam novas experiencias. Com um time de especialistas focados em estudo de tendências do consumidor e desenvolvimento de produtos, a empresa também conta com chefes e consultores de gastronomia para co-criar cardápios, trazendo diferenciação aos restaurantes brasileiros.

“No caso da parceria com Pizza Hut, são dois gigantes da alimentação que se uniram para trazer uma linha deliciosa para os consumidores. Unilever Food Solutions é mais do que uma empresa que vende alimentos, somos parceiros dos restaurantes e queremos oferecer sempre soluções inovadoras, práticas para o restaurante e saborosas para os consumidores, como é o exemplo da linha Barbecue Pizza Hut”, revela Cristiane Naco, diretora de Marketing Unilever Food Solutions America Latina.

Confira as condições e todas as lojas participantes no site da marca https://promo.pizzahut.com.br/barbecue.

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São Paulo é a 8ª cidade que mais utiliza apps de mobilidade, aponta estudo da Kantar

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O estudo Mobility Futures, da Kantar, que ouviu a população de países dos cinco continentes sobre mobilidade urbana, incluindo São Paulo, apontou a “Mobilidade Como Serviço” (MaaS, da sigla em inglês), tendência do setor automotivo. Ela permite um deslocamento conveniente, individualmente otimizado e intermodal na cidade, com a facilidade de usar apenas o celular. O levantamento avaliou, por exemplo, o uso de apps de mobilidade em 31 metrópoles e São Paulo aparece em 8ª posição, apesar de estar em penúltimo lugar no ranking geral de mobilidade do mesmo estudo.

Ranking Cidade Número de apps
1 Mumbai 5.6
2 Jakarta 5.4
3 Copenhagen 5.3
4 Johannesburg 4.5
5 Amsterdam 4.5
6 Nairobi 4.3
7 Warsaw 4.1
8 São Paulo 4.0
9 Singapore 4.0
10 New York 3.6
Média Global 3.4

De acordo com este ranking, os paulistanos têm uma boa disposição em usar apps para mobilidade e a aderência ao MaaS será uma tendência natural, já que é muito fácil entender seus impactos: o meio ambiente será beneficiado, uma vez que diminuindo a frota de veículos em circulação nas vias haverá menos emissão de poluentes; o cidadão contará com menos congestionamento, redução dos acidentes de trânsito, menos tempo de espera pelo meio de transporte e, até, mesmo, redução de custo.

“A viabilidade do MaaS passa, necessariamente, pela tomada de decisões do transporte público e do privado nesta direção”, diz Luciana Pepe. “Terá que haver uma mudança de paradigma no setor de transporte, visando à sustentabilidade”, completa.

Outras cidades, como Berlim, estão começando a transformar a mobilidade multimodal ao usar uma tecnologia inovadora e integrada que permite o acesso a cada rota possível e a cada meio de transporte público, oferecendo às pessoas mais opções confiáveis e eficientes de deslocamento. A Alemanha por sinal, sai na frente nas soluções para mobilidade compartilhada, com dois players locais (BMW e Daimler) oferecendo alternativas eficazes e de baixo custo para o compartilhamento de carros.

Ranking geral de mobilidade

Berlim é líder mundial em mobilidade urbana, de acordo com o estudo Mobility Futures da Kantar. A capital alemã está no topo devido às suas viagens econômicas e facilidade de acesso a uma ampla variedade de infraestrutura de transporte público e serviços de compartilhamento de viagens. Por outro lado, devido à infraestrutura pública limitada, São Paulo ficou em penúltimo lugar no ranking de 31 cidades, vencendo apenas de Nairóbi, capital do Quênia. 

Top 10 do ranking de Mobilidade Urbana Kantar

Ranking Cidade Pontuação
1 Berlim 90.7
2 Auckland 90.0
3 Moscou 84.1
4 Nova York 82.9
5 Munique 79.5
6 Milão 79.0
7 Montreal 78.5
8 Varsóvia 78.4
9 Londres 75.1
10 Paris 74.7
30 São Paulo 29.7

Sobre o estudo Mobility Futures

A Kantar realizou entrevistas com mais de 20.000 usuários de diferentes meios de transporte e viajantes frequentes em 31 cidades, cujos resultados foram interpretados por 53 dos maiores especialistas em mobilidade do mundo, que fizeram uma previsão do impacto deles até 2030, entre elas quatro importantes oportunidades que podem ser conferidas em um e-book exclusivo.

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5àsec lança nova campanha

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Economia, qualidade de vida e mais tempo para desfrutar bons momentos são as bases utilizadas pela MultisolutiON na campanha de 2020 da rede de lavanderias 5àsec, a partir do conceito “Liberte-se!”, que foi criado pela agência em 2018 e vem permeando todas as ações da marca. Adicionando a frase “Deixe a vida acontecer”, a proposta é motivar o consumidor a adquirir o hábito de levar suas roupas para lavar na 5àsec e, dessa forma, ter mais comodidade, economia nos gastos e tempo livre para aproveitar seu tempo da forma que preferir.

A nova campanha, criada pela MultisolutiON e que já está nas mídias sociais, tem um filme de 30”, peças on-line, ações em mídias sociais e folhetos, focados nos benefícios oferecidos pela 5àsec, como: mais economia em custos domésticos, maior durabilidade das roupas, ter um ótimo custo-benefício e contribuir com o meio ambiente. A rede de lavanderias proporciona uma economia de até 30% com relação ao gasto nas limpezas das roupas, se comparado ao custo para tratar as roupas em casa, envolvendo os gastos com água, energia elétrica, insumos e, até mesmo, a própria mão de obra. Com todas estas vantagens, o cliente ainda tem como benefício o tempo livre para realizar outras atividades no seu dia a dia.

“Queremos reforçar a liderança da 5àsec em sua categoria e a qualidade da entrega de seus serviços, fazendo a conotação de quanto mais 5àsec, melhor. Isso criando gatilhos, rotinas e reconhecimento junto ao target”, diz Paulo Voltolino, VP de Estratégia Criativa e Inovação da MultisolutiON. “Mostraremos aos consumidores que, ao entregar suas roupas para a 5àsec, podem ficar totalmente despreocupados, com a certeza de que receberão suas roupas em condições melhores do que foram entregues, sem manchas e perfeitamente limpas”.

Além de fidelizar os consumidores que já usam os serviços da marca, a campanha institucional auxilia, de forma efetiva, a conquistar novos clientes e oferecer a eles um verdadeiro grito de liberdade. Dessa forma, é possível que os consumidores possam aproveitar melhor os momentos e o tempo livre, e deixar com a 5àsec, que é especialista, a tarefa de limpar as roupas com todo o cuidado que elas merecem. “O maior desafio é mudar o hábito dos brasileiros que, culturalmente, lavam suas roupas em casa. É importante lembrar que a campanha explora os benefícios da limpeza de roupas na 5àsec, como ter mais tempo livre e praticidade, mas também enaltece a economia como um dos pilares da marca, com base em estudos realizados na empresa”, revela o diretor de Marketing e Comunicação da 5àsec, Rafael Palucci.

Um dos destaques da campanha de 2020 é a Lavanderia On-line, um novo modelo de serviços da 5àsec, o e-commerce, que oferece ainda mais comodidade ao cliente. Entre as vantagens, há toda possibilidade de compra nas lojas também no ambiente digital. A rede oferece três pacotes diferentes, dependendo da necessidade do cliente, incluindo o Pacote Benefícios, que permite o resgate de pontos acumulados em serviços.

A 5àsec é líder no segmento de lavanderias com mais de 450 unidades em operação. É especializada no tratamento de roupas e produtos têxteis, por meio de um sistema de limpeza de qualidade reconhecida, tanto pelos equipamentos quanto pelos serviços. Por isso, é considerada pelo mercado como uma empresa textile expert. Além da qualidade do atendimento aos clientes, a rede mantém uma política de preços baixos, apesar de toda a tecnologia empregada nos serviços, o que proporciona rapidez e economia permanente no tratamento das roupas, que são lavadas a água ou a seco, dependendo das especificações e são passadas e embaladas mecanicamente, mais um quesito que garante a qualidade dos serviços.

FICHA TÉCNICA – Filme 5àsec Institucional 2020

Título: 5àsec

Anunciante: 5àsec do Brasil Franchising Ltda

Produto: Lavanderia 5àsec

Agência: MultisolutiON Publicidade e Comunicação Ltda

Estratégia Criativa e Planejamento: Paulo Voltolino, Helena Esteves e Victor Cantero
Criação: Mura Baker

Direção de Criação: Leonardo Corvo

Redação: Bruno Matheus
Atendimento: Monique Marques e José Victor
RTVC: Alex Bandeira

Produtora/ Filme: Raio-X Filmes

Direção/ Filme: Ro Cabral
Direção / Fotografia: Ricardo Pelissari
Pós-Produção: Raio-X Filmes

Montagem: Jingleman

Produtora / Som: Equipe Raio-X Filmes
Locutor: Carol Castelo Branco
Aprovação / Cliente: Rafael Paulucci

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Aeroporto de Brasília traz emotions nos painéis informativos de voos

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O Aeroporto de Brasília, famoso por sua comunicação amigável e divertida nas redes sociais, mudou a maneira de informar aos passageiros os horários de chegada e partida dos voos no terminal aéreo. Os painéis informativos ganharam “nova cara”, literalmente.

O leiaute mais moderno chama a atenção pelo uso das carinhas – os emojis – adaptados para transmitir sensações aos passageiros, em complementação às informações habitualmente disponibilizadas nos painéis de voo. Os emojis são ideogramas usados em mensagens eletrônicas enviados por smartphones ou computadores.

“Queremos que nossos passageiros tenham a melhor experiência no nosso aeroporto. Essa nova comunicação tem o objetivo de aproximar o usuário com uma linguagem moderna e usual”, conta Rogério Coimbra, diretor de assuntos corporativos da Inframerica.

O projeto de design foi criado pela equipe de comunicação da Inframerica e implementado pela SITA, empresa especializada em prover serviços de tecnologia da informação para a aviação civil. Segundo a empresa, o Aeroporto de Brasília é o único do mundo a utilizar esse tipo de comunicação nas telas informativas de voos. “O passageiro está acostumado com um leiaute tradicional, e Brasília acabou mudando esta forma de se comunicar. Para isso, a SITA adaptou o sistema para receber a atualização proposta pala Inframerica.”, diz Elbson Quadros, vice-presidente para a América Latina da SITA.

A nova solução é mais moderna e possui interface simples para a compreensão do passageiro, além de permitir a inserção de informações de forma mais fácil e rápida pelas companhias aéreas e operadores aeroportuários. Em fevereiro o Aeroporto de Natal, administrado também pela Inframerica, receberá o novo sistema.

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Melissa apresenta collab exclusiva com Viktor&Rolf

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Modelo "Melissa Possession Lace + Viktor and Rolf" tem detalhes inéditos de bordado inglês e estará disponível nas cores azul claro, rosa claro, bege, preto e branco. Divulgação

Continuando suas notáveis parcerias com grandes nomes da moda, a Melissa, marca de calçados e acessórios do grupo Grendene, será a primeira marca nacional do segmento a desfilar oficialmente na Semana de Alta-Costura de Paris. Juntando forças com uma das marcas mais avant-garde da indústria, Viktor&Rolf, a collab foi apresentada no dia 22 de janeiro durante o desfile da marca que acontece durante a temporada de Primavera/Verão 2020.

Para tal, a dupla Viktor&Rolf foi convidada para reimaginar as silhuetas clássicas de Melissa, revivendo-as sob o viés da coleção a ser desfilada com uma estética ultra-feminina, trabalhando com as cores e texturas da passarela. Possession, o design mais icônico da Melissa, foi o modelo escolhido e será apresentado lado a lado com uma bolsa exclusiva, também fruto da parceria entre as duas marcas. 

Os produtos tem como matéria-prima base o Melflex®, PVC proprietário da Melissa que é vegano e reciclável. O resultado é uma parceria que tem como propósito não apenas belos produtos, mas também acessórios e calçados com uma jornada sempre mais sustentável. 

Com preços entre R$ 140,00 a R$ 250,00, a collab Melissa/Viktor&Rolf será vendida em grade limitada imediatamente após o desfile no formato de see now, buy now nos e-shops da Melissa Brasil, USA, UK, IT e EU, além da Farfetch e das lojas físicas 10CorsoComo (Milão) e L’Exception (Paris). A coleção com grade completa chegará às lojas físicas de todo o Brasil, Clubes Melissa, Galeria de São Paulo, Nova York e Londres, e lojas selecionadas em todo, o mundo a partir de abril.

Melissa Lace Bag + Viktor and Rolf. Divulgação

MELISSA POSSESSION LACE + VIKTOR AND ROLF:  R$ 140,00 

MELISSA LACE BAG + VIKTOR AND ROLF:  R$ 250,00

Sobre Viktor&Rolf

Viktor&Rolf é uma marca de luxo avant-garde fundada em 1993 pelos designers de moda Viktor Horsting e Rolf Snoeren após suas graduações na Arnhem Academy of Art and Design.

Mundialmente reconhecida e respeitada por suas coleções provocativas e glamurosas de Alta-Costura, a casa de moda Viktor&Rolf aspira por criações de beleza espetaculares com elegância inesperada através de uma abordagem inconvencional da moda. 

Apresentando coleções próprias por quase vinte anos durante as Semanas de Moda de Paris – desde a primeira coleção de Primavera/Verão em 1998, na Semana de Alta-Costura – as criações de Viktor&Rolf evocam o espírito provocativo infusionado com contrastes surreais. Com Marrige, Viktor&Rolf apresentam suas coleções de luxo para o segmento de noivas – uma exploração de elementos icônicos inspirados na influência das culturas clássicas. Transportando os laços complementares dos designers, Viktor&Rolf MisterMister é uma extensão da visão de moda dos criadores Viktor Horsting e Rolf Snoeren’s através de seus estilos pessoais – um reflexo íntimo com uma nota divertida nas roupas mais formais. 

 Os produtos de luxo de Viktor&Rolf incluem Viktor&Rolf Tulle, Viktor&Rolf Vision (linha exclusiva de eyewear), além de um catálogo provocativo de fragrâncias que são bestsellers em todo o mundo: Flowerbomb, Spicebomb, Bonbon e Magic. 

Sobre Melissa
Lançada em 1979, a marca é integrante do portfólio do grupo calçadista brasileiro Grendene. Hoje presente em mais de 80 países, nasceu inspirada na moda dos pescadores da Riviera Francesa. Seu primeiro modelo, batizado de Aranha, logo ganhou o gosto nacional. Só na última década, Melissa fabricou mais de 32 milhões de pares de sapatos; mas seus produtos ultrapassam a moda dos pés e hoje Melissa é também reconhecida por suas criações de perfume e acessórios, como bolsas que já se tornaram icônicas. Com mais de 300 pontos de vendas no Brasil e mais de 141 no mercado externo, Melissa é uma das primeiras marcas do mundo a promover collabs, tendo orgulho de uma história que conta com a participação de grandes nomes da moda mundial, como Jean-Paul Gaultier, Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood, Jeremy Scott, Fila, Comme des Garçons e Opening Ceremony. Sempre vanguardista, Melissa ultrapassa o segmento fashion e ainda conta com coleções elaboradas por artistas como os designers brasileiros Irmãos Campana e a arquiteta iraniana-britânica Zaha Hadid – além de suas três galerias físicas, centros de grandes exposições e ativações artísticas e culturais, localizadas em três dos principais centros urbanos do mundo (São Paulo, Nova York e Londres). Outro grande orgulho dos 40 anos da marca, Melflex® – forma proprietária de PVC 100% reciclável – nos estabiliza como conscientes e conscientizadores do conforto e do estilo aliados à sustentabilidade.

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Pesquisadores descobrem como o estresse agudo pode fazer o cabelo ficar branco

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Estudo divulgado na Nature mostra que a ativação intensa do sistema nervoso simpático – que prepara o corpo para “lutar ou correr” em situações extremas – acelera o envelhecimento das células-tronco do bulbo capilar e interrompe permanentemente a produção do pigmento que colore os fios (foto: William A. Goncalves)

Karina Toledo | Agência FAPESP – Eles costumam surgir de forma tímida lá pela terceira década de vida e, gradualmente, vão conquistando toda a cabeça. Para a maioria das pessoas, somente por volta dos 50 anos de idade torna-se impossível disfarçar os cabelos brancos sem uma visita mensal ao salão.

No entanto, relatos médicos sugerem que o processo de despigmentação capilar – ou canície, no jargão científico – pode ocorrer de modo bem mais acelerado sob condições de estresse intenso e persistente ou depois de um grande trauma. Alguns historiadores especulam que tal fenômeno acometeu a rainha Maria Antonieta quando, no auge da Revolução Francesa (1793), soube que seria levada à guilhotina.

“Há muito se diz que o estresse faz o cabelo ficar branco. Mas, até o momento, essa afirmação não tinha base científica. Comprovamos neste estudo que o fenômeno de fato ocorre e identificamos os mecanismos envolvidos. Além disso, descobrimos uma forma de interromper o processo do branqueamento por estresse”, contou Thiago Mattar Cunha, integrante do Centro de Pesquisa em Doenças Inflamatórias (CRID), um Centro de Pesquisa, Inovação e Difusão (CEPID) da FAPESP sediado na Faculdade de Medicina de Ribeirão Preto da Universidade de São Paulo (FMRP-USP).

A pesquisa foi conduzida em parceria com um grupo da Harvard University (Estados Unidos) coordenado pela professora de biologia regenerativa Ya-Chieh Hsu. Os resultados acabam de ser divulgados na revista Nature.

Cunha recorre ao termo serendipity para se referir aos achados recém-publicados. A palavra, de origem inglesa, alude a uma situação em que algo muito interessante ou valioso foi descoberto por acaso, de forma inesperada.

“Fazíamos um estudo sobre dor em camundongos da linhagem Black-C57, cuja pelagem é negra. Nesse modelo, administramos uma substância chamada resiniferatoxina para ativar um receptor expresso nas fibras nervosas sensoriais e induzir uma sensação dolorosa intensa”, contou o pesquisador. “Cerca de quatro semanas após a injeção sistêmica da toxina, um aluno de doutorado observou que os animais estavam com os pelos completamente brancos.”

O experimento foi repetido algumas vezes, até que o grupo da USP se convenceu de que o embranquecimento dos fios havia de fato sido causado pela aplicação da substância química extraída da planta Euphorbia resinifera, muito parecida com um cacto.

“Aventamos a hipótese de que a despigmentação dos pelos seria resultado do estresse induzido pela dor. Idealizamos, então, um experimento muito simples para verificar se o fenômeno era dependente da ativação das fibras nervosas simpáticas”, contou Cunha.

Como explicou o pesquisador, o sistema nervoso simpático guarda uma relação íntima com o estresse. Essa divisão do sistema nervoso autônomo – composta por inervações que correm ao lado da medula espinhal – controla as respostas do organismo a situações de perigo iminente. Por meio de uma onda de adrenalina e cortisol, o sistema nervoso simpático faz o coração bater mais rápido, a pressão arterial subir, a respiração acelerar e as pupilas dilatarem, entre outros efeitos sistêmicos que visam preparar o corpo para “lutar ou correr”.

“Depois de injetarmos a resiniferatoxina nos camundongos, tratamos os animais com guanetidina, um anti-hipertensivo capaz de inibir a neurotransmissão pelas fibras simpáticas. Observamos que o processo de embranquecimento capilar foi bloqueado pelo tratamento”, contou Cunha.

Em outro experimento, a neurotransmissão foi interrompida pela remoção cirúrgica das fibras simpáticas dos roedores. Também nesse caso, a despigmentação capilar não ocorreu nas semanas que seguiram o procedimento para indução da dor.

“Esses e outros testes conduzidos em nosso laboratório demonstraram a participação da inervação simpática no processo de embranquecimento do pelo e confirmaram que a dor atua, nesse modelo, como um potente estressor. Contudo, ainda era preciso detalhar os mecanismos envolvidos”, relatou.

Sincronia

Entre os anos de 2018 e 2019, Cunha passou um período como professor visitante em Harvard com bolsa oferecida pelo programa Capes-Harvard, uma parceria da instituição americana com a Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior. Ao conversar com colegas, soube que um grupo local havia feito descobertas semelhantes às de seu grupo na USP, também de forma acidental.

“A professora Hsu me convidou para integrar um projeto dedicado a investigar o fenômeno mais detalhadamente. Ela é uma referência no estudo de processos que controlam a diferenciação das células-tronco da pele”, contou Cunha à Agência FAPESP.

Àquela altura, os pesquisadores já sabiam que o estresse associado à dor, de algum modo, causava nos camundongos o “amadurecimento” precoce das células-tronco melanocíticas existentes dentro do bulbo capilar. São elas as responsáveis pela geração de células produtoras de melanina (melanócitos), pigmento que colore os fios.

“Quando somos jovens, essas células encontram-se em um estado indiferenciado – como todas as células-tronco. À medida que envelhecemos, vão gradualmente se diferenciando e, quando o processo se completa, param de produzir os melanócitos. Demonstramos, por diversas metodologias, que uma ativação simpática intensa faz com que o processo de diferenciação progrida muito mais rapidamente. Ou seja, em nosso modelo, a dor acelerou o envelhecimento das células-tronco melanocíticas”, explicou Cunha.

“O impacto prejudicial do estresse que descobrimos está além do que eu esperava”, disse Hsu, coordenadora do grupo em Harvard. “Depois de apenas alguns dias, todas as células-tronco melanocíticas foram perdidas. O dano é permanente.”

Segundo os pesquisadores, a descoberta chama atenção para efeitos colaterais negativos de uma resposta evolutiva protetora. “O estresse agudo, particularmente a resposta de luta ou fuga, é tradicionalmente visto como benéfico para a sobrevivência de um animal. Mas, neste caso, o estresse agudo causou o esgotamento permanente das células-tronco”, disse Bing Zhang, pós-doutorando no laboratório de Hsu e primeiro autor do artigo.

Na avaliação de Cunha, é bem provável que outros sistemas do organismo sofram efeitos equiparáveis ao observado no bulbo capilar em uma condição de estresse intenso. “Ainda não sabemos ao certo quais são as implicações. No momento, investigo com outros colaboradores o efeito da ativação simpática em outras subpopulações de células-tronco”, disse.

Expressão gênica alterada

Uma das análises usadas para mapear os mecanismos que promovem a diferenciação das células-tronco melanocíticas foi o sequenciamento de RNA. A tecnologia permite comparar o perfil de expressão dos genes em camundongos que receberam a injeção de resiniferatoxina (e desenvolveram dor, estresse e despigmentação dos pelos) e em animais injetados apenas com placebo.

“Avaliamos quais genes ficam com a expressão mais alterada após a indução do estresse e um deles nos chamou a atenção: o codificador de uma proteína chamada CDK [quinase dependente de ciclina, na sigla em inglês]. É uma enzima que participa da regulação do ciclo celular”, contou Cunha.

Quando os pesquisadores repetiram o procedimento para indução da dor e, ao mesmo tempo, trataram os animais com um inibidor da enzima CDK, observaram que o processo de diferenciação da célula-tronco melanocítica foi prevenido, assim como o embranquecimento dos pelos.

“Esse dado indica que a enzima CDK participa do processo e pode, portanto, ser um alvo terapêutico futuramente. Se algum dia esse alvo vai chegar a ser usado na clínica ainda é cedo para saber, mas vale ser mais bem explorado”, disse Cunha.

Em outro experimento, os pesquisadores demonstraram que, quando ocorre uma ativação robusta do sistema simpático, as fibras que inervam o bulbo capilar liberam noradrenalina – substância precursora da adrenalina – bem perto das células-tronco melanocíticas.

“Mostramos que a célula-tronco melanocítica expressa a proteína ADRB2 [receptor adrenérgico do tipo beta-2], que é ativada por noradrenalina. E descobrimos que quando ocorre a ativação desse receptor pela noradrenalina a célula-tronco se diferencia”, contou o pesquisador.

Para confirmar o achado, os cientistas repetiram o experimento em camundongos geneticamente modificados para não expressar a proteína ADRB2. Como suspeitavam, mesmo com a injeção de resiniferatoxina a pelagem dos animais nocaute para o receptor adrenérgico (nos quais esse gene foi silenciado) não sofreu alteração.

“Em outro teste, injetamos noradrenalina diretamente na pele do camundongo e, em consequência, os pelos ao redor do local da aplicação perderam a cor”, disse Cunha.

Por último, o grupo tratou in vitro uma cultura primária de melanócitos humanos (células produtoras de melanina obtidas diretamente da pele de um voluntário) com noradrenalina, a mesma substância liberada pelas fibras nervosas simpáticas no bulbo capilar. O resultado foi um aumento na expressão da proteína CDK semelhante ao observado nos camundongos.

De acordo com Cunha, ainda não se sabe se os achados da pesquisa terão, no futuro, alguma implicação estética, como o desenvolvimento de um fármaco capaz de impedir o embranquecimento do cabelo associado ao envelhecimento. “É preciso avaliar, por exemplo, se eventuais efeitos colaterais de um inibidor de CDK valeriam o benefício estético”, ponderou.

O artigo Hyperactivation of sympathetic nerves drives depletion of melanocyte stem cells, de Bing Zhang, Sai Ma, Inbal Rachmin, Megan He, Pankaj Baral, Sekyu Choi, William A. Gonçalves, Yulia Shwartz, Eva M. Fast, Yiqun Su, Leonard I. Zon, Aviv Regev, Jason D. Buenrostro, Thiago M. Cunha, Isaac M. Chiu, David E. Fisher e Ya-Chieh Hsu, pode ser lido em https://www.nature.com/articles/s41586-020-1935-3.

Este texto foi originalmente publicado por Agência FAPESP de acordo com a licença Creative Commons CC-BY-NC-ND. Leia o original aqui.

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Neste verão, aproveite o McDonald’s nas praias uruguaias, entregue pelo PedidosYa

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Pela primeira vez durante o verão no Uruguai, os turistas podem saborear sua refeição favorita do McDonald’s nas praias de Punta del Este, com a ajuda de PedidosYa.

Historicamente, muitos turistas da região passam suas férias em Punta del Este. Considerando que este verão está enfrentando uma menor receita turística, devido a uma desaceleração econômica regional, as marcas decidiram expandir sua área de cobertura de uma maneira sem precedentes, criando o McDelivery Point para gerar uma nova ocasião de consumo em seis praias.

Este serviço inovador para a região tem como objetivo aproximar a comida do McDonald’s de todos os turistas de Punta del Este exclusivamente por meio da plataforma PedidosYa, satisfazendo sua fome sem precisar sair da praia quando mais precisam. Esta é uma nova experiência para os clientes do McDonald’s na região, marcando a primeira vez que a marca frequenta estas praias no verão.

Nesse sentido, Guilherme Coe, gerente de marketing do McDonald’s no Uruguai, comentou que “estamos constantemente buscando tornar a vida de nossos clientes mais fácil e mais conveniente” e acrescentou que “a união com a PedidosYa procura satisfazer os turistas de Punta del Este que desejam aproveitar seus sabores favoritos do McDonald’s na praia”.

Além disso, a gerente de marketing da PedidosYa, Martina Zubillaga, observou que o objetivo é facilitar a vida de seus usuários. “Essa aliança com o McDonald’s nos permite ir ainda mais longe na prestação de um serviço aos nossos clientes, fortalecendo a promessa da marca ‘o que você puder pensar, nós entregamos voando’ “.

As marcas também disponibilizarão lixeiras especialmente preparadas para a ação ao lado de cada McDelivery Point e reforçarão com uma campanha de conscientização dos turistas sobre a importância de não contaminar as praias e jogar lixo nas lixeiras identificadas. Em aliança com o município de Maldonado, as latas de lixo instaladas pelas marcas serão mantidas e limpas durante todo o período da ação.

A iniciativa será comunicada em via pública, em aliança com a Netcom e também com mídia digital e de rádio. A campanha foi criada pela agência Cámara/TBWA e a produção visual fica a cargo da Oriental Films e o áudio por La Mayor.

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Perdigão cria campanha que incentiva o churrasco como um celebração entre amigos e familiares

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A Perdigão incentiva o churrasco como ritual para celebrar o encontro com os amigos e/ou familiares e até mesmo as pequenas conquistas do dia a dia. Mais do que isso, a marca quer homenagear os responsáveis por fazer dessa ocasião um momento saboroso e alegre. Quem ‘Manda Brasa’ e se dedica a comer junto, contribuindo com o fortalecimento das relações pessoais.

“Sabemos que em todo o churrasco tem aquela pessoa que fica dedicada ao preparo da carne, que faz questão de servir bem. A Perdigão reconhece a dedicação nesse ritual que é uma das paixões do brasileiro”, afirma Luciana Bulau, gerente executiva de marketing de Perdigão. “O filme mostra que o alimento está no centro de todos os encontros e não precisa ter uma ocasião específica para fazer um churrasco e comer junto, esse momento pode ser em qualquer dia da semana, ampliando os momentos especiais ao lado de quem gostamos”, completa a executiva.

Para isso, a marca oferece um portfólio especial da linha Perdigão Na Brasa para o churrasco, com uma seleção de linguiças recheadas e tradicionais; cortes de frango, entre eles coxinha da asa, sobrecoxa e coração; e cortes suínos: costelinha, picanha, pancetta e copa lombo. Todos os cortes já vêm temperados e prontos para o preparo.

Além do filme na TV, a campanha tem desdobramento no digital, com peças produzidas pela Ampfy e divulgadas nas redes sociais da marca, mídia exterior (Out of Home), comunicação nos pontos de venda e parcerias com influenciadores como Churrasqueadas. Além disso, a Perdigão terá uma promoção para São Paulo com o sorteio de prêmios para aqueles que são fãs de churrasco.

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