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quinta-feira, agosto 6, 2026
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Compaixão continua no repertório de festival musical online

Por
Thales Brandão
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Após o sucesso da primeira edição musical e de uma edição especial voltada para o conhecimento, o Festival Compaixão volta para a agenda musical com a sua segunda edição, neste final de semana (13 e 14/06)., O evento online, organizado pela melhor ONG para crianças e Adolescentes do Brasil — ChildFund Brasil –, é uma continuação da arrecadação de fundos da campanha “Nem Vírus, nem fome: Compaixão”, em resposta a pandemia da COVID19 para ajudar famílias nas regiões mais vulneráveis do país.

Com o objetivo de distribuir, até o final de julho, 100 mil kits de alimentos e itens de higiene para famílias em situação de pobreza. Até o momento, a campanha “Nem Vírus, nem Fome: Compaixão” já entregou 38.139 mil kits, totalizando 381 toneladas de alimentos e 534 mil itens de higiene. 

A curadoria do Festival Compaixão foi escolhida a dedo para entreter o público para uma causa tão importante, durante os dois dias do festival. Confira a programação completa abaixo:

13 de junho

17h05 – Fernandinho

17h35 – Thaiane

18h05 – David

18h30 – Negra Mary

19h05 – Nivea Soares

19h35 – Diogo Pinheiro

14 de junho

17h05 – Ana Costa 

17h35 – Paula Lima 

18h05 – Mariene de Castro

18h35 – Deborah  Vasconcellos

19h05- Leo Quintella 

19h35 – Monique Kessous

A segunda edição do Festival Compaixão, realizada com o apoio da produtora Música e Mídia, será transmitida online pelo Instagram e Youtube do ChildFund Brasil e Instagram dos artistas convidados.

Para Gerson Pacheco, diretor de país do ChildFund Brasil, o Festival Compaixão é um marco para a história da organização. “Estamos muito felizes com o apoio de todos e com a oportunidade de engajarmos ainda mais a sociedade em prol do combate às consequências da pandemia da COVID19. Cada doação é como uma vacina contra a fome a que essas famílias estão sujeitas diante do atual cenário global”, compartilhou ele.

“Nem Vírus, nem Fome: Compaixão”

Desde o início da pandemia causada pelo Covid-19, milhares de famílias tiveram que enfrentar uma difícil escolha: ficar em casa e correr o risco de passar fome ou sair de casa e arriscar se infectar. Para aliviar essa escolha para às 30 mil famílias atendidas pelo ChildFund Brasil, a organização iniciou a campanha “Nem vírus, nem fome: compaixão”, com o objetivo de distribuir kits com itens alimentícios e de higiene. Nos primeiros 3 meses, a campanha distribuiu 39.139 mil kits para famílias em 6 estado brasileiros, o que significa mais de 381 toneladas de alimentos e 534 mil itens de higiene distribuídos.

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TIM patrocina primeira parada LGBT virtual

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Thales Brandão
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A TIM é uma das patrocinadoras da 1ª Parada Virtual do Orgulho LGBT. A #ParadaSPaoVivo acontece neste domingo (14), mesma data do tradicional evento na Avenida Paulista, adiado para novembro por conta da pandemia de Covid-19. A iniciativa abre uma série de ações programadas pela operadora para o mês de junho. O objetivo é celebrar o Dia do Orgulho LGBTI+ (28/06) e reforçar seu posicionamento de valorização e apoio à diversidade para construção de uma sociedade cada vez mais inclusiva.

O mote da campanha da TIM será #OrgulhoConecta e a empresa incentivará o diálogo nas suas redes sociais e canais internos para que mais pessoas conheçam, entendam e combatam a LGBTfobia. Para marcar a ocasião, a operadora coloriu a sua marca: as cores do arco-íris estão no seu logo em diversos canais até o fim do mês.

 A #ParadaSPaoVivo terá duração de oito horas, das 14h às 22h. Será transmitida simultaneamente em doze canais do Youtube e conta com a presença de criadores de conteúdo e artistas como convidados especiais. É o segundo evento LGBTI+ com participação da TIM em 2020. Em janeiro, a operadora realizou o Verão TIM, com shows na praia de Ipanema, no Rio de Janeiro. Um dos dias do festival foi dedicado à celebração da diversidade, com show de Gloria Groove e Johnny Hooker.

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Pós-pandemia: Novas tensões socioculturais exigem novas respostas por parte das marcas

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Thales Brandão
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Quase chegando à marca dos três meses de quarentena, o Brasil vislumbra uma possível flexibilização. A vida durante o lockdown alterou coisas que considerávamos garantidas e fundamentalmente afetando nossos valores e comportamentos. Ainda assim, a maioria das marcas está se comunicando de forma homogênea. “As marcas precisam entender essa nova realidade e precisam ‘consertar’ seu ponto de vista dentro dela para poderem ser ouvidas”, afirma Luis Bosisio, diretor de atendimento e planejamento e responsável pela área de Brand da Kantar Brasil.

Para entender esse novo cenário e as tensões identificadas, a Kantar explorou o isolamento e a criatividade usando a EVA, plataforma de análise de imagem nas redes sociais, e especialistas em insights culturais:

  • Foi analisada uma amostra de mais de 20 mil posts no Instagram;
  • Eles foram reunidos pela tecnologia de reconhecimento de imagem da EVA para revelar grandes códigos e temas sobre o tópico;
  • Esses temas foram analisados para entender como eles refletem as tensões humanas e o que isso significa para as marcas.

Tensão 1: Produtividade vs. Bem-estar

As pessoas foram forçadas a rever os significados de sucesso e progresso e a buscar realizações de outras formas. Com isso, as marcas têm a oportunidade de “recalibrar” o conceito de sucesso e oferecer produtos e serviços de acordo.
Tensão 2: Comunidade vs. Desigualdade

Na mídia, vimos muitos conteúdos sobre a crise unindo as pessoas e fortalecendo as comunidades. Mas a realidade da COVID-19 é brutal e evidencia as desigualdades gritantes entre diferentes grupos da nossa sociedade. A oportunidade está em enfrentar essas divisões, se posicionar e assumir um papel relevante em relação à responsabilidade social.

Tensão 3: Introversão vs. Extroversão

A quarentena evidenciou os comportamentos desses dois grupos. Enquanto os introvertidos investiram mais em atividades como desenho, leitura ou meditação, os extrovertidos buscaram novas formas criativas de socializar e ganhar energia por meio de interações virtuais. Com isso, as marcas precisam planejar uma estratégia de marketing e mídia para alcançar os diferentes perfis e pensar em produtos e serviços que possam ser mais adaptáveis.

O entendimento dessas tensões permite que as marcas lidem com essas novas necessidades enquanto continuam fiéis ao propósito central delas. “Posicione-se.  As pessoas esperam que as marcas ajudem se puderem, comportem-se de forma responsável e ofereçam novos produtos/serviços relevantes para essas grandes mudanças”, diz Bosisio.

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Bruno Covas é diagnosticado com coronavírus

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Thales Brandão
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Reprodução/Facebook

O Prefeito de São Paulo, Bruno Covas, testa positivo para o coronavírus. O teste veio depois de exame de rotina. Ele não apresenta sintomas e recebeu recomendação para permanecer trabalhando via home office. Covas enfrenta um câncer em um esfíncter na junção entre o esôfago e estômago – chamado cárdia. Bruno Covas Lopes é um advogado, economista e político brasileiro. Filiado ao Partido da Social Democracia Brasileira, é o atual prefeito da cidade de São Paulo. É formado em direito pela Universidade de São Paulo e em economia pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

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Fundação Pró-Sangue convoca heróis em campanha para o Dia Mundial do Doador de Sangue

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Thales Brandão
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Divulgação

Nova campanha de conscientização da Fundação Pró-Sangue pergunta: ‘quando você deixou de acreditar que pode salvar a vida de alguém?’, para mostrar que doar sangue também é um ato heroico. Toda criança sonha em salvar o mundo, imagina-se sendo aquele que vai resolver os problemas da sua comunidade, do seu país. Médico, super-herói, bombeiro e policial são algumas das figuras que habitam o imaginário infantil. Por isso, a BETC/Havas resgatou esses anseios ao criar a ação especial para o Dia Mundial do Doador de Sangue deste ano. Comemorada no dia 14 de junho, a data tem como objetivo incentivar a doação de sangue.

Em sintonia com o cenário atual, o conceito da campanha se baseia na adaptação para uma nova realidade pela qual o mundo está passando. Nunca se exigiu tanto da humanidade empatia, hábitos saudáveis e valorização dos pequenos gestos. Nesse ambiente, em que a preocupação consigo e com o próximo ganham projeção, a figura do herói também foi ressignificada. Nessa nova realidade, o herói é a pessoa comum que está na luta diária pela manutenção e valorização da vida.

Nesse contexto, uma das ações pensadas pela BETC, para afirmar a data, é um convite para as pessoas baterem palmas, de suas janelas, no dia 14/06, às 19h, para homenagear àqueles que doam e salvam vidas, os #HeroisDeSangue. Durante a quarentena, as pessoas estão agradecendo os profissionais de saúde com aplausos na janela. Por que não estender essa homenagem aos doadores de sangue, que também ajudam e são responsáveis por salvar tantas vidas?

Além disso, a campanha conta com filme para TV e redes sociais, e spots de rádio. Também criado pela agência, o vídeo começa com uma projeção, estilo slideshow dos anos 80 e 90, de várias fotos de crianças fantasiadas de médico, super-herói, enfermeiro, bombeiro e policial. E em seguida pergunta: ‘Quando você deixou de acreditar que pode salvar a vida de alguém?’. E termina com o incentivo ‘Doe sangue.’

A doação de sangue – A Fundação Pró-Sangue possui 5 postos de coleta e distribui sangue para aproximadamente 100 hospitais da grande SP, com grande parte enviada para o complexo do Hospital das Clínicas, ICESP, Incor etc. Nesse momento de pandemia, doar sangue continua sendo seguro e algumas medidas foram adotadas para evitar aglomeração e contaminação:

– Agendamento online: feito pelo site da Pró-Sangue ou pelo link https://prosangue.hubglobe.com, é muito rápido e prático para o doador de sangue. Ele mesmo escolhe o dia e o horário, ajuda na organização do posto de coleta e evita aglomeração. 

– Nos postos de coleta: reforçado o número de vagas para o agendamento individual, para evitar aglomeração e diminuir o tempo de permanência das pessoas nos postos de coleta; disponibilizado álcool gel em vários pontos do processo da doação para os candidatos manterem suas mãos higienizadas durante a permanência nesses locais; disponibilizado máscara para os doadores que precisarem de troca; adotado o distanciamento social mínimo entre as pessoas, com marcação no chão e espaçamento das cadeiras 

FICHA TÉCNICA

Agência: BETC/Havas

Título: Heróis de Sangue

Cliente: Fundação Pró-Sangue

CCO: Erh Ray

Direção Executiva de Criação: Andrea Siqueira

Direção de Criação: Andrea Siqueira

Criação: Diego Canhisares, Fernanda Peka, James Döring E Lucas Madu

Marcas & Negócios: Rebecca Nociti

Canais e Engajamento: Carlinha Gagliardi

Produção: Anna Luisa Ferraz e Juliana Arantes

Ilustrações: Olho Bala

Produção de Áudio: Canja Audio Culture

Edição de video: Tiago Hasegawa

Aprovação cliente: Silvia Petrossi Gallo Polato

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Vendas de Dia dos Namorados caem 41% em comparação com 2019

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Thales Brandão
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Reprodução

Em sondagem realizada até a manhã desta sexta-feira com lojistas da Capital, o Núcleo de Pesquisa do Sindilojas Porto Alegre verificou queda de 41% nas vendas para o Dia dos Namorados. Roupas, calçados, cosméticos, flores e acessórios foram os itens mais vendidos.

Em relação à forma de pagamento, o cartão de crédito parcelado foi o mais utilizado para a compra dos presentes, segundo relato de 63% dos varejistas. Para 16% deles, a maior parte das compras foi feita no cartão de crédito em uma vez e, para 12%, no débito. Apenas 9% dos lojistas entrevistados receberam maior parte do pagamento em dinheiro ou no crediário da loja.

Ainda de acordo com o levantamento, a semana anterior à data foi a de maior movimento no comércio. E se antes do início da pandemia os canais digitais ainda não ganhavam a atenção dos empresários do setor, com o passar do tempo e a proximidade do Dia dos Namorados isso mudou: segundo 62% dos entrevistados, as vendas foram realizadas tanto na loja física quanto pela internet. Representam 37% os que venderam apenas na loja física e 2% os lojistas que fizeram negócio por e-commerce. Dos entrevistados que realizaram vendas online, 49% avaliaram que o WhatsApp foi o meio mais eficiente, seguido de 43% para o site da loja, 9% Instagram e 3% Facebook.


Sobre o Sindilojas Porto Alegre
Fundado em 1937, o Sindilojas Porto Alegre é o representante legal dos comerciantes de Porto Alegre e Alvorada e reúne aproximadamente 18 mil estabelecimentos nas duas cidades. Além de atuar na representação e defesa da categoria, desenvolve ações que promovem o fortalecimento das empresas. O Sindicato realiza pesquisas no setor, qualificação profissional e oferece uma série de serviços voltados aos lojistas, como cursos de qualificação, missões empresariais, plataforma de empregos, convênios, a Feira Brasileira do Varejo e muito mais.

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Multishow apresenta campanha hoje, Dia dos Namorados, para anunciar estreia do reality “Se Sobreviver, Case”

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Thales Brandão
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Reprodução

A partir de hoje, o Multishow lança a campanha do reality “Se Sobreviver, Case”. Com estreia marcada para 27 de julho, o reality vai contar com quatro casais, que, isolados e acampados na Mata Atlântica, vão mostrar se as adversidades podem ser tão imbatíveis quanto o amor que os uniu, no teste mais extremo de relacionamento já visto. A atração é uma parceria do canal com a Floresta e tem direção de Rogério Farah.

Desenvolvido pelo Departamento de Marca e Comunicação do Grupo Globo, o filme da campanha para a nova atração traz um bolo de casamento que vai se transformando e ganhando característica da selva, como insetos e plantas, ao som da marcha nupcial, remetendo à proposta do programa: mostrar qual casal está apto ao casamento, após o relacionamento sobreviver aos desafios do convívio na Mata Atlântica. Ainda no dia 12, será entregue um mini bolo como o que ilustra o filme da campanha para jornalistas, influenciadores e personalidades do Rio de Janeiro e São Paulo.

“O reality faz parte da programação do Multishow há muitos anos e estamos animados com mais essa estreia. Se Sobreviver Case é uma grande aposta do canal e o programa será lançado em meio à quarentena, período em que todos os casais de alguma forma estão passando por testes de relacionamento. Escolhemos o Dia dos Namorados para lançar a campanha pois a data  tem tudo a ver com a proposta do reality”, adianta Tatiana Costa, diretora do Multishow.

Na atração, os participantes vão passar por provas de resistência amorosa e emocional. Conflitos de relacionamentos surgem a partir de comparações com os casais vizinhos, nos momentos de contato entre eles. O fim do desafio não dará aos casais um prêmio, mas mostrará quem está ou não pronto para o próximo passo da relação: o casamento.

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Em live do Itaú Personnalité, Onze oferece a experiência de cozinhar com o renomado chef Rodrigo Oliveira

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Thales Brandão
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Mesmo diante do distanciamento social, em que bares e restaurantes permanecem fechados, o Dia dos Namorados pode ser comemorado com um jantar feito em casa, e ainda com um toque a mais: a inspiração de um menu especialmente sugerido por um chef renomado. Foi com a ideia de levar sabor e alegria para a casa das pessoas, e com o objetivo de incentivar todas as relações de amor e afeto durante a quarentena, que o Itaú Personnalité promoveu uma live com Rodrigo Oliveira, dono do restaurante Mocotó, ao lado de sua esposa. Juntos, eles ensinaram um prato e uma sobremesa para a data. Toda a produção e ambientação foi realizada pela Onze Marketing e Comunicação.

“Esse é mais um projeto que executamos no ambiente digital, por meio da nossa plataforma de serviços Onze Live, com o desafio de alinhamento 100% remoto. Em parceria com o Itaú, pudemos trazer toda nossa expertise estratégica, criativa e de execução para realizar mais uma experiência não presencial, mas nem por isso desprovida de emoção”, comenta Márcio Carvalho, sócio-diretor da Onze Marketing e Comunicação. 

O conteúdo está disponível do canal do Itaú Personnalité no YouTube.

https://www.youtube.com/watch?v=kLbZAhUypu4

Ficha Técnica

Agência: Onze Marketing e Comunicação

Cliente: Itaú Personnalité

Projeto: Experiência Personnalité_Dia dos Namorados

Atendimento: Vanessa Oliveira, Leandro Souza e Flávia Jacobasso

Produção: Marco Souza e Patricia Soldi

Planejamento: Ana Júlia Marques e Fabio Pacheco

Criação: Alexandre Santos

Roteiro: Miriã Arruda

Aprovação cliente: Ana Lucia Miranda

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Novo filme mostra que a hora de se reencontrar com o mundo Jeep já vai chegar

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Thales Brandão
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Para reforçar que a natureza sempre estará lá para ser explorada e que a hora de se reencontrar com o mundo Jeep vai chegar, a marca lança nesta semana um novo filme feito em parceria com a agência F.biz. Com veiculação na televisão fechada, o vídeo “Interferência” de 30 segundos ressalta o Espírito Jeep em construir histórias. A produção, que aborda aspectos da natureza brasileira e os SUVs Jeep Renegade e Jeep Compass, será transmitida durante todo o mês de junho e segue em veiculação até o dia 2 do próximo mês.

“Durante esse período, construímos estratégias conjuntas para reforçar as marcas da FCA (Fiat Chrysler Automóveis). Fruto de um trabalho colaborativo de inteligência coletiva, este filme revalida o Espírito Jeep e reforça que estamos em um esforço conjunto para pôr o cliente em primeiro lugar. Seguimos sempre compartilhando experiências que personifiquem os quatro pilares da Jeep: Liberdade, Aventura, Paixão e Autenticidade”, diz Frederico Battaglia, diretor de Brand Marketing Communication da Fiat Chrysler Automobiles (FCA) para a América Latina.

Com tomadas aéreas entrecortadas por closes dinâmicosdos carros da Jeep, a produção mostra que as montanhas, o sol e a natureza estão a espera para que o público construa novas histórias a bordo de seus carros. Ao final, são apresentadas condições especiais dos automóveis para o mês de junho. Com os descontos, o Jeep Compass Sport pode ser comprado a partir de R$ 56.990 de entrada + 35 vezes de R$ 1.280 e uma parcela final de R$ 28.950. Se a opção for o Jeep Renegade Sport Automático, ele pode sair a partir de R$ 42.800 de entrada em 35 vezes de R$ 965 e parcela final de R$ 21.850. 

https://www.youtube.com/watch?v=mmMX9YL0D_k&feature=youtu.be

“Na comunicação da Jeep destacamos a performance dos carros em ambientes em que haja uma conexão com a natureza e com aventuras. Mas como existem diversos tipos de aventura, vamos usar mais uma vez uma expertise nossa que é a inteligência de dados. Dessa forma, as peças digitais serão entregues de maneira personalizada a cada um dos consumidores, aumentando a relevância do conteúdo”, explica Adriano Alarcon, CCO (Chief Creative Officer) da F.biz.

Ambiente digital

Para direcionar o conteúdo para usuários de diferentes plataformas, foram desenvolvidas peças específicas com a totalidade da linguagem trabalhada na campanha. No Facebook, Instagram e YouTube serão compartilhados materiais extraídos de períodos do filme principal.

Ficha Técnica

Título: Interferências

Anunciante: FCA

Produto: Jeep

Agência: F.biz

co-CEO: Fernand Alphen

CCO: Adriano Alarcon

Diretores de Criação: Alexandre “Nego Lee” Popoviski  e Fabiano Pinel

Criação: Cristiano Sartori e Rodrigo Moraes

Diretora de Conteúdo: Fernanda Fontes

Conteúdo: Daniele Rodrigues, Carlos Damazo, Camila Gusson, Giulia Perrone e Nicole Cavalcante

RTVC/ Artbuyer: Vivi Guedes e Aline Fernandes

Planejamento: Sara Silva, Annahy Laira, Edson Luis, Guilherme Cipolla, João Roa e Maria Paula Miura

CMO: Carolina Buzetto

Mídia: Eric Zanelli, Rodrigo Gomes, André Guimarães e Larissa Ribeiro

COO: Juliana Vilhena Nascimento

Negócios: Daniela Lancellotti, Juliana Passini, Mariana Demarche, Bruno Giorgetto, Heloisa Torezan e Larissa Gama

Produtora de Imagem: Lemonade

Direção/ Montagem: Nelson Jiménez Ortiz de Zárate

Assist Montagem: Theo Araujo

Motion: Alexandre Arantes

Finalização: Lemonade

Cor: Luciano Azevedo

Produtora de Som Jamute

Produção Executiva de Som: James Pinto

Atendimento Produtora de Som: Kiki Eisenbraun e Sabrina Geraissate

Produção/ Som: Leck Gomes

Engenheiro(a) de Som:                 Otavio Bertolo, Fernanda Galetti, Rafael Laurenti

Cliente: Frederico Battaglia, Malu Antonio, Marjorie Kockanny, Livia Lira e Renato Miele.

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Oi lança ação #AmorDeixaTudoMaisLeve nas redes sociais para o Dia dos Namorados

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Thales Brandão
-

A Oi está lançando uma ação para o Dia dos Namorados nas redes sociais da empresa  – Instagram (@oi_oficial) e Facebook (Oi Oficial) – , que vai culminar com uma grande surpresa no dia 12 de junho. A partir de hoje, um post interativo estará convocando os seguidores a compartilharem histórias de amor e de loucura que tenham feito ou recebido na vida com a hashtag #AmorDeixaTudoMaisLeve.  As histórias mais divertidas serão compartilhadas nos stories do IG da Oi. A surpresa vai deixar um casal de namorados em quarentena emocionado diante de amigos e familiares, durante  uma videoconferência em que todos estarão conectados.

https://www.instagram.com/p/CBViwvtD9zC/
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