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segunda-feira, junho 23, 2025
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Shopping Recife incentiva novas formas de se celebrar, quando possível, o Dia das Mães

Por
Thales Brandão
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Reprodução/Instagram

Sem ainda uma previsão certa de quando a quarentena provocada pela pandemia do novo coronavírus deve terminar, o comércio, de modo geral, começa a pensar em como celebrar o Dia das Mães, segunda principal data para o segmento, atrás apenas do Natal. O Shopping Recife, o mais antigo da cidade e que tem uma relação diferente com os moradores da capital pernambucana, já prevê que o encontro entre filhos e mães pode demorar, mas quando ocorrer, valerá muito a pena. Para isso, lançou a campanha “Amor que Vale pra Sempre”, pela qual propõe uma forma diferente para esse encontro, quando for possível.

Assinada pela Ampla Comunicação, agência com sede no Recife e escritórios em Vitória (ES), Aracaju (SE) e Maceió (AL), a campanha propõe uma certa dose de criatividade para quando esse reencontro for possível. Com ações e filme nas redes sociais e no YouTube, o Shopping Recife mostra que há outros presentes muitos mais importantes e propõe a troca da ida ao espaço pelo envio de valecards muito especiais, como “Vale um abraço bem apertado”, “Vale um passeio de bike pela cidade”, “Vale um sorvete no Shopping Recife”, entre outros que podem e devem esperar esse período passar.

“O Recife é o primeiro shopping de Pernambuco e tem uma relação de intimidade com a população. É o principal centro de compras da cidade e um grande polo de eventos. O recifense ama o Shopping Recife e procuramos mostrar em campanhas a reciprocidade dessa relação. Neste momento, nada mais importante do que zelar e cuidar de todos a quem amamos, para podermos, em breve, celebrar a data, mas com segurança”, garante Anselmo Albuquerque, diretor de Planejamento da Ampla.

https://www.instagram.com/p/B_niGJynz_-/?igshid=1nd3i7db0xyst

“Carinho que traz segurança. Isso é muito Recife” – Da mesma forma que o Dia das Mães, o Shopping Recife, também com criação da Ampla, vem divulgando em suas redes sociais um vídeo incentivando a população a ficar em casa, em segurança, aguardando tempos melhores. 

Propondo também, em breve, um novo encontro e com a assinatura “Carinho que traz segurança. Isso é muito Recife”, o centro comercial incentiva seu público a esperar, em segurança, o tempo que for preciso, pela reabertura de suas portas e que está se preparando com muito cuidado para que esse reencontro seja inesquecível. 

https://www.instagram.com/p/B_TTg2bnYMV/

Fichas técnicas 

Agência: Ampla Comunicação

Peça: Vídeo

Título: Amor que Vale pra Sempre

Cliente: Shopping Recife

Criação: Yago Santana, Rafael Lima e Thiago Pitt

Direção de Criação: Aliwton Carvalho e Manuel Cavalcanti

Atendimento: Débora Beltrão e Maria Laura Pugliese

Direção de Planejamento: Anselmo Albuquerque

Planejamento: Anselmo Albuquerque, Thiago Diniz, Phellipe Menezes, Débora Raposo e Ise Figueiroa

Direção de Mídia: Nilson Samico

Mídia: Fred Teixeira, Wilton Leal, Thais Rodrigues e Débora Negromonte

Produção RTV: Djalma Ferreira

Áudio: Onomatopeia

Produtora: Ateliê

Aprovação: Renata Cavalcanti

Agência: AMPLA COMUNICAÇÃO

Peça: Vídeo

Título: Carinho que traz segurança

Cliente: Shopping Recife

Criação: Yago Santana e Rafael Lima

Direção de Criação: Aliwton Carvalho e Manuel Cavalcanti

Atendimento: Débora Beltrão e Maria Laura Pugliese

Direção de Planejamento: Anselmo Albuquerque

Planejamento: Anselmo Albuquerque, Thiago Diniz, Phellipe Menezes, Débora Raposo e Ise Figueiroa

Produção RTV: Djalma Ferreira

Áudio: Onomatopeia

Aprovação: Renata Cavalcanti

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GNT lança documentário que debate nossos processos de escolhas na sociedade

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Thales Brandão
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No mundo contemporâneo, complexo e interdependente que vivemos, será que nossos processos de escolhas são realmente livres? O documentário “Salto Livre: O Futuro das Escolhas”, produzido pelo GNT em parceria com a Inesplorato – empresa de curadoria de conhecimento -, propõe essa reflexão e aponta movimentos para um futuro em sociedade. O filme, com narração especial da Mônica Martelli, já está disponível no YouTube do GNT  e é um desdobramento do estudo de mesmo nome, lançado em janeiro na Plataforma Gente, que também deu origem ao podcast “Escolhendo escolher”.

Para falar sobre o que está por trás do processo de escolha, o documentário traz como ponto de partida o experimento “Ten Meter Tower” (de Maximilien Van Aertryck e Axel Danielson), no qual os participantes foram colocados em uma plataforma de dez metros de altura e tinham que decidir pular ou não na piscina. Entre outras teses, “Salto Livre: O Futuro das Escolhas” ainda discute a influência de tecnologias como a Inteligência Artificial e Big Data – tão presentes no mundo atual, e as consequências dessas novas tecnologias em nossos processos de escolha. “Estamos em um momento que precisamos refletir e repensar o que acreditamos por escolha individual e escolha coletiva. O documentário começou a ser produzido bem antes desse contexto de isolamento social no mundo, mas as reflexões ali são muito urgentes e, principalmente, otimistas, para a nossa vida em sociedade.” comenta Iara Poppe, Especialista de Comunicação e Branding do GNT.

O filme também conta com depoimentos de pessoas diversas como Débora Emm (Inesplorato), Dante Felgueiras (iFood), Janaína Brizante, (especialista em neurociência), MC Stefanie (rapper), Carlos Humberto da Silva Filho (Diáspora.Black), entre outros. Cada entrevistado falou a partir de sua experiência profissional e pessoal, evidenciando a necessidade de repensar que liberdade de escolha não existe com total autonomia, que não estamos no controle como acreditamos, e que os seres humanos estão condicionados a tomar decisões de acordo com sua história e em sintonia com outros indivíduos.

“Salto Livre: O Futuro das Escolhas” é o mais novo conteúdo original do GNT inspirado em um estudo, como acontece há 6 anos. Em 2019, uma série masterclass apresentada por Fábio Porchat e Astrid Fontenelle foi criada a partir do estudo “Meia Palavra” e também está disponível no YouTube do GNT.

Esses conteúdos e estudos reforçam o posicionamento da marca em inspirar o diálogo sobre temas relevantes e atuais da sociedade. “Tanto o filme, como o estudo e o podcast, são complementares em seu discurso. E o lançamento do documentário ‘Salto Livre: O Futuro das Escolhas’ chega em um momento muito importante de tomadas de decisões. Queremos contribuir no entendimento de questões que vivemos atualmente e ajudar a entender como as escolhas – mais do que nunca, podem impactar em nosso futuro, próximo ou distante”, comenta Fabiana Gabriel, gerente de Marketing e Digital do GNT.

Serviço:

Documentário “Salto Livre: O Futuro das Escolhas”

Estreia: 27 de abril

Sinopse: Uma das principais características da nossa sociedade é termos que tomar decisões o tempo todo e acreditar que estamos no controle das nossas escolhas.

O documentário “Salto Livre: O Futuro das Escolhas”, inspirado no estudo do GNT de mesmo nome, dá um mergulho nos processos que orientam as nossas escolhas. Em um mundo cada vez mais complexo e interdependente, onde a inteligência artificial comanda parte das nossas vidas, será que temos total autonomia e somos todos igualmente livres pra escolher? E como tudo isso impacta nosso futuro em sociedade?

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Serasa Experian lança curso online e gratuito para apoiar a saúde financeira dos brasileiros

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Thales Brandão
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A Serasa Experian lançou um curso online e gratuito para contribuir com a saúde financeira e empoderar economicamente a população brasileira em tempos de incertezas econômicas. O conteúdo apresenta fundamentos básicos de educação financeira, essenciais para ajudar aqueles que precisam organizar as finanças da família e até do próprio micro negócio, que pode ter sido criado neste momento para gerar renda extra e vai precisar de disciplina financeira pessoal para se manter. Para participar, basta acessar o link: www.serasaexperian.com.br/curso-financeiro

“A área de responsabilidade corporativa da Serasa Experian elegeu como foco de atuação a educação financeira. O crédito é o motor da economia sendo a forma como os cidadãos realizam seus sonhos de consumo, assim nosso objetivo é criar um mercado de crédito sustentável, evitando o superendividamento.  Até o momento nossos programas sociais já impactaram mais de 65 mil pessoas direta e indiretamente. Assim, principalmente diante deste momento, nos empenhamos para lançar um conteúdo que pode dar técnicas básicas para apoiar os consumidores e pequenos empreendedores”, diz a diretora de Responsabilidade Corporativa, Marketing e Comunicação da Serasa Experian, Sirlene Cavaliere.

Entre os aprendizados, o curso indica a melhor forma de elaborar o orçamento doméstico – com dicas de como priorizar pagamentos, dividir os ganhos entre as despesas e o envolvimento da família –, o planejamento e construção de fundo de emergência, considerando o volume de renda e o tempo de planejamento necessário para atingir uma meta estipulada e concretizar ambições de curto, médio e longo prazos. Outros pontos orientam a melhor forma de renegociar dívidas com o auxílio de ferramentas online e gratuitas, como o Serasa Limpa Nome, e o Serasa Score, para acompanhar e gerenciar a pontuação de crédito a fim de conseguir as melhores ofertas de crédito.

Cavaliere reforça que o curso é uma oportunidade e que este é o momento ideal para a sociedade se unir ainda mais em prol de uma recuperação econômica mais acelerada. “Com as finanças sob controle, as pessoas conseguem se programar melhor para voltar a movimentar a economia. Educação Financeira sempre foi importante, mas agora é fundamental, por isso, recomendo que a população aproveite esta iniciativa e multiplique o aprendizado com familiares, amigos e toda a comunidade. O consumidor que é microempreendedor ou pretende ser, também vai se beneficiar porque é importante primeiro organizar as finanças pessoais para poder replicar as boas atitudes no dia a dia da empresa.”

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Fenaert repudia violência contra profissionais de imprensa

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Thales Brandão
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Neste domingo (3), jornalistas e fotógrafos que cobriam as manifestações favoráveis ao presidente Jair Bolsonaro voltaram a sofrer ataques. Desta vez, os profissionais do jornal Estadão foram agredidos com chutes e empurrões durante cobertura na Esplanada dos Ministérios, em Brasília.

“Justamente no Dia da Liberdade de Imprensa termos relatos como esse, é uma situação intolerável. Devemos prezar pela segurança e pelo exercício da profissão com dignidade”, afirma Guliver Leão, presidente da Federação Nacional das Empresas de Rádio e Televisão (Fenaert). A Fenaert lamenta profundamente os ataques, repudiando toda e qualquer atitude que prejudique a coleta e apuração de informações relevantes e de interesse público. Reitera também o compromisso com a segurança e integridade dos profissionais de imprensa, que desempenham papel fundamental durante a cobertura da pandemia mundial de Coronavírus e seus desdobramentos políticos, econômicos e sociais.

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SBT Games anuncia SBT ALL STARS com Alexandre Pato como embaixador do Campeonato

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Thales Brandão
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O torneio, que será multiplataforma, acontece de 4 a 6 de maio, a partir das 20h30, e os competidores serão jogadores profissionais de FIFA e influenciadores digitais convidados. “É um campeonato inédito, que entrega exatamente o propósito do SBT Games: engajar a comunidade gamer com conteúdo autêntico e divertido”, detalha Carolina Gazal, gerente de Conteúdo Digital do SBT. 

O SBT ALL STARS foi criado com o objetivo de gerar conteúdo gamer recheado de diversão para a comunidade. Em tempos de isolamento social, não há nada melhor do que poder assistir personalidades como Thiago Silva, Rodinei, Tiago Volpi, Tche Tche e Pablo competindo em um game digital. E sim, o embaixador da competição também foi escalado para jogar. A integração de jogadores profissionais e influenciadores digitais vai garantir entretenimento do mais alto nível.

O torneio contará com 16 participantes, que vão competir em formato “mata mata”, ou seja, quem perder é eliminado. As fases da competição serão separadas pelos dias: segunda (4) serão as oitavas de final, na terça (5), teremos as quartas de finais e na quarta (6), as semifinais e a final. 

Além das celebridades competindo, haverá uma equipe de transmissão de respeito, com o locutor, comediante e radialista Diguinho Coruja na narração. Os comentários serão feitos pelos humoristas Rudy Landucci e Ed Gama, e nas semifinais e na final teremos como comentaristas o apresentador Danilo Gentili e o ator e comediante Murilo Couto.

O SBT ALL STARS pode ser assistido no Facebook e no Youtube do SBT Games. Em breve será divulgada nas páginas do SBT Games a escalação oficial dos competidores do SBT ALL STARS.

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Cervejarias e pontos de vendas de cerveja artesanal independente se unem em campanha pelo setor

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Thales Brandão
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Mais do que nunca, num cenário de pandemia, o que consumimos diz muito sobre o que queremos para o futuro. A cerveja artesanal independente tem foco na qualidade, impacto econômico local e ainda carrega o conceito de que o público beba menos e beba melhor. Para apoiar o consumidor na decisão sobre qual cerveja tomar e ainda dar visibilidade para o tamanho do setor no país, de 1º a 10 de maio acontece a Semana Beba Independente (www.bebaindependente.com.br). 

A ação tem como objetivo mostrar ao consumidor quais são as marcas que atuam verdadeiramente de acordo com os preceitos da cerveja independente e ainda trazer oportunidades de compra por valores promocionais neste período de pandemia. 

A campanha é realizada pela Associação Brasileira de Cerveja Artesanal (Abracerva) e podem participar mesmo aqueles que ainda não são associados, desde que respeitando as peculiaridades do setor. A ação tem o apoio do movimento Compre o Pequeno, do Sebrae, que visa promover o consumo dos pequenos negócios locais, desde o pequeno agricultor até o restaurante, criando mais empregos e melhor distribuição de renda. 

O presidente da entidade, Carlo Lapolli, destaca que a ação quer esclarecer ao consumidor quem faz parte do grupo das marcas independentes e ainda mostrar como apoiar esses negócios nesse cenário de pandemia. “Queremos valorizar quem é artesanal independente além dos discursos: aqueles que não têm ligação com multinacionais e produzem com foco na qualidade. Para isso, entendemos que é fundamental disponibilizar informação para quem apoia negócios. É isso que o movimento propõe”, comenta ele. 

Na prática, o site www.bebaindependente.com.br funciona como um guia. Já são mais de 50 cervejarias e pontos de vendas cadastrados em 14 estados brasileiros. Todos com informações sobre como comprar nessa época de isolamento social e promoções que estarão vigentes no período da campanha. 

Cenário de crescimento
O mercado da cerveja independente vinha numa crescente de mais de dois dígitos ao ano. O Brasil terminou 2019 com 1.209 fábricas em 26 estados brasileiros – um incremento de 36% em relação a 2018. Nos últimos três anos, além de 530 novas fábricas, foram criados 2.740 postos de trabalho em empresas do segmento – 85% do total, restando apenas 15% para grandes indústrias multinacionais. Os números foram divulgados em março pelo Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa). 

De acordo com o presidente da Abracerva, campanhas como a Semana Beba Independente vão apoiar o setor num cenário ainda incerto. “Mas estamos confiantes de que, com informação e ações como essa, o público seguirá ao nosso lado construindo um futuro próspero para as marcas independentes”, finaliza.

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Batucada digital: Bateria do Instituto TIM tem videoaulas durante a quarentena

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Thales Brandão
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Divulgação

 As aulas online se multiplicam durante a pandemia da Covid-19. De idiomas à culinária, passando por atividades físicas e música, são inúmeros os exemplos de pessoas que – em tempos de isolamento social – usam as ferramentas digitais para continuar seus estudos ou, até mesmo, aprender algo novo. A Bateria do Instituto TIM também aderiu ao ensino remoto: o grupo, formado pessoas com e sem deficiência, está usando o app de comunicação mais popular do Brasil para manter o ritmo em dia.

A “Bateria Online” traz uma série de 26 vídeos, que será compartilhada com o grupo via WhatsApp, todos os sábados, no mesmo horário em que aconteciam as aulas presenciais. O conteúdo é produzido pela equipe do projeto, incluindo o Mestre Mangueirinha, da Unidos de Vila Isabel, que comanda a Bateria desde a sua criação, em 2010. Em cada episódio, são sugeridas atividades com ou sem os instrumentos musicais, além de jogos e brincadeiras pedagógicas que auxiliam no desenvolvimento musical.

“O ano passado foi muito produtivo, participamos de diversos eventos e houve uma evolução consistente dos alunos. Quando retomamos as aulas em 2020, fomos logo impactados pela interrupção das atividades presenciais devido à pandemia. O objetivo das videoaulas é fazer com que esse aprendizado não se perca, queremos manter a Bateria ´pulsando´. Os vídeos são lúdicos e incentivam a participação dos pais, ainda mais fundamentais nesse período. Postamos duas aulas no sábado e ficamos conectados no grupo para tirar dúvidas e receber o retorno dos integrantes – todos muito positivo –, além de manter a relação interpessoal e a integração que são muito importantes no projeto”, conta Rubens Kurin, coordenador da Bateria do Instituto TIM.

Criada para promover a educação musical de crianças, jovens e adultos da cidade do Rio de Janeiro, a Bateria do Instituto TIM conta com 50 integrantes, entre crianças, jovens e adultos com e sem deficiência. A iniciativa existe há cerca de 10 anos e promove a educação musical com foco na inclusão e integração. As aulas acontecem no Centro de Referência da Música Carioca Artur da Távola, no bairro da Tijuca, no Rio de Janeiro.

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Dia das Mães no Dafiti Group: ressignificar a data no cenário de pandemia

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Thales Brandão
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A celebração do Dia das Mães será atípica este ano: muitos filhos estarão distantes fisicamente de suas figuras maternas, sejam elas mães, tias, filhas, avós. Compreendendo esse novo cenário e o impacto que as adaptações necessárias tem na vida dos seus clientes, o  Dafiti Group promove campanhas nas marcas Dafiti e Tricae com foco na ressignificação do afeto em meio à pandemia e na importância da sororidade materna neste momento.

A Dafiti, maior e-commerce de moda da América Latina, realizou uma curadoria de conteúdos sobre as redescobertas da maternidade para o IGTV da marca. Para fomentar a discussão, trouxe influenciadoras digitais que são mães para compartilhar suas novas rotinas, cuidados e os aprendizados adquiridos neste  novo cenário. Além de contar também com outras convidadas que, no papel ainda de filhas, compartilham maneiras de reinventar o abraço materno em meio ao distanciamento físico. A ação contará também com uma página especial no site, com indicações de produtos para presentear as mães e se fazer presente com esse gesto simbólico, mesmo que mais distante, nessa data tão importante.

Já a Tricae, líder online em produtos infantis, ativou sua comunidade de mães para que, juntas, pudessem transformar as relações atuais e incentivar, no ambiente virtual, a troca de experiências, dicas e  percepções maternas. A proposta é que a marca seja mediadora, em suas redes sociais, desse bate-papo sobre  empatia e sororidade entre as mães. Isso porque fomentar o apoio agora é ainda mais fundamental.  A partir da hashtag #SomaDeMae elas poderão divulgar o trabalho umas das outras, compartilhar dicas de  maternidade, frases motivacionais, a fim de formarem uma rede de trocas e apoio mútuo.

Acompanhe essas e outras ações do Dafiti Group durante a pandemia do Covid-19 na página:  https://www.dafiti.com.br/re-manifesto/

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Cielo oferece um museu em casa com conteúdo cultural nas redes sociais

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A Cielo, empresa líder em pagamentos eletrônicos no Brasil e na América Latina, leva para suas redes sociais, nesta sexta-feira, dia 1° de maio, um bate-papo sobre arte e cultura. Promovido por meio da parceria com a Pinacoteca de São Paulo com a participação do Jochen Volz, diretor geral do museu e curador da exposição OSGEMEOS: Segredos. Os irmãos, Otávio e Gustavo Pandolfo, são reconhecidos por desenhos que reforçam a ligação da arte com os espaços urbanos presentes pelo mundo todo. A estreia da exposição, abrigada na Pinacoteca, seria no dia 28 de março, mas foi adiada indefinidamente em razão do avanço do coronavírus. A live pode ser acompanhada pelo Instagram oficial da Cielo.

A live integra o projeto Break Cultural da Cielo, que teve início na semana passada sobre a exposição Leonardo da Vinci – 500 anos de um gênio, realizada em parceria com o MIS Experience e disponível para ser assistida pelo link 

https://www.instagram.com/tv/B_NvXwCpors/?igshid=i8m5aoiig6t5

Basta seguir as redes sociais da Cielo no Facebook, Instagram e Linkedin para acompanhar o projeto.

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Huggies amplia ações de relacionamento em sua plataforma Mais Abraços

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Huggies®, marca da multinacional americana Kimberly-Clark, anuncia, em parceria com a B2Mamy, aceleradora que conecta mães empreendedoras ao ecossistema de inovação e tecnologia, a chegada da “Mais Abraços Academy“, série de cursos totalmente gratuitos durante abril e maio, para mães e mulheres que buscam aprofundar seus conhecimentos no empreendedorismo – seja para abrir ou organizar suas empresas.

Huggies®, marca do mercado brasileiro com soluções completas de cuidado para os bebês, desde 2018 amplia ainda mais este cuidado, com o lançamento da plataforma Mais Abraços. Criada como uma rede de apoio virtual para as famílias, oferece conteúdo especializado sobre a jornada da parentalidade – com artigos e fóruns virtuais, e trouxe de forma inovadora para o mercado brasileiro uma série de serviços para facilitar a vida das famílias, como Chá de Bebê virtual e assinatura de fraldas.

Agora a marca dá um novo passo no cuidado que oferece às famílias brasileiras, oferecendo conteúdos direcionados para a capacitação de futuras empreendedoras, que buscam um recomeço em suas carreiras ou uma alternativa em busca da independência financeira. Ao disponibilizar conteúdo sobre tecnologia, inovação e empreendedorismo, ajuda mulheres a conquistarem novos setores da economia e assumirem posições de liderança – por isso a união com a B2Mamy. “Para Huggies, ser parceiro em uma iniciativa tão importante como essa, nos conecta com o propósito de nossa marca. O desenvolvimento infantil que vem da conexão da mãe com seu bebê por meio do ABRAÇO, é a inspiração para os nossos produtos. E poder ajudar no desenvolvimento de mães em seus papeis de mãe-mulher e profissional, é uma parte fundamental nesta visão. Do nosso ponto de vista, são pequenos abraços que geram grandes conexões e que têm grande impacto na vida das pessoas” ressalta Patricia Macedo, diretora de marketing da Huggies.

“O programa está disponível dentro da plataforma digital ‘Mais Abraços’, da marca Huggies. Juntos com a B2Mammy, queremos capacitar gratuitamente 100 mil mães empreendedoras, estando próximas da forma mais adequada neste momento tão delicado”, completa Patricia.

Para B2Mamy, a parceria com Huggies fortalece a união de marcas que buscam cada vez mais inspirar as milhares de mães pelo país a encontrarem alternativas de promover a independência financeira. “O Mais Abraços Academy nasceu com o intuito de disponibilizar capacitação empreendedora gratuita e conectar as mães em uma comunidade que não só faz negócio, mas que tem um senso de pertencimento sem igual. Saúde financeira e mental não andam separadas” comenta Dani Junco, CEO e fundadora da aceleradora. 

Por meio de aulas online, a ferramenta disponibiliza conteúdos sobre temas variados relacionados à capacitação de mulheres. A 1ª edição de “Mais Abraços Academy” acontecerá no dia 30 de Abril, das 14h30 às 17h30 e terá como tema central “Empreendedorismo e Maternidade”. A aula contará com as participações de Dani Junco, CEO da B2Mamy, Sauanne Bispo, fundadora da Go Diáspora (agência de intercâmbio que valoriza a cultura negra), Karen Kanaan, sócia da 42 São Paulo (inciativa global de educação), Giselle Prattes, empresária, e Jaqueline Lamente, COO da FCJ Venture Builder e Corporate Relations da B2Mamy.

Para se inscrever, basta seguir os passos abaixo: 

  • Acessar o link no Instagram das empresas, @b2mamy e @huggiesbrasil, ou este link
  • Se cadastrar e aguardar o envio do convite para participar da aula online

Confira abaixo a agenda de cursos:

30 de Abril: Empreendedorismo e maternidade (temas, propósitos e validação)

13 de maio: Marketing digital

27 de maio: Organização Financeira com poucos recursos

*Os convidados para as próximas aulas serão divulgados em breve pelas marcas.  

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