O isolamento social vem transformando a vida, rotina e comportamentos da sociedade como um todo, mundo afora. Aniversários comemorados nas varandas, amigos se reunindo por vídeo conferência, mães nas aulas com os filhos e avós aliviando a saudade dos netos por aplicativos.
Neste dia das mães, para fazer a justa homenagem, estando longe ou perto, a Vitarella compartilha histórias de carinho entre mães e filhos em campanha especial. Assinada pela Lew’Lara\TBWA, a comunicação conta com filme, veiculado nos canais digitais da marca.
“Vitarella é uma marca presente no dia a dia das famílias e a nossa homenagem às mães valoriza as coisas simples da vida, os momentos de afeto, o tempo tão precioso que muitas vezes nos falta. Mesmo neste período em que muitas têm que manter distância, estamos dando um jeito de demonstrar nosso amor mais do que nunca”, explica Marina Lemos, gerente de marketing de Vitarella e mãe de duas crianças, de 1 e 8 anos.
Com o conceito “Irresistível é aproveitar o tempo com quem a gente ama” e composto por imagens reais das consumidoras da marca, o filme fala sobre a relação de tempo e afeto neste período que vivemos e convida para que mais pessoas participem desta homenagem, enviando suas histórias.
A comunicação começou com um primeiro filme , sobre a relação de tempo e afeto neste período de isolamento e convidando as consumidoras da Vitarella a participarem desta homenagem, enviando suas histórias reais.
Já o segundo filme, que foi publicado na sexta-feira, dia 8/05, foi produzido com fotos e vídeos enviados pelas consumidoras, reforçando a mensagem da marca a respeito de fazer valer ainda mais cada momento ao lado de quem a gente ama.
O Dia das Mães de 2020 será diferente de todos os outros por causa das medidas de distanciamento social para prevenção da COVID-19. Mas nem por isso a data deve deixar de ser celebrada seguindo as orientações dos profissionais de saúde e autoridades públicas. Em casa, uma boa pedida é preparar bons comes e bebes para acompanhar programação das lives, que será mais que especial neste domingo, com transmissões de artistas como: o Rei Roberto Carlos, o sambista Zeca Pagodinho, a dupla Zezé Di Camargo e Luciano, o sertanejo Michel Teló e a rainha do axé Ivete Sangalo.
Com uma agenda cheia para curtir na segurança do lar, estar abastecido para aproveitar esse momento é essencial. Por isso, o Assaí Atacadista traz ofertas de cervejas, drinques e petiscos, válidas entre 8 a 11 de maio, confira:
Queijo Coalho Regina Pç/Kg R$31,90
Linguiça Calabresa Defumada Perdigão 2,5 Kg por R$28,90, Neste pacote o quilo sai por: R$11,56
A vida acontece nos detalhes, trazendo experiências e lembranças únicas. A ação #ConexãodeMãe da Adria, marca de massas, biscoitos e torradas da M. Dias Branco, apresenta momentos de conversa, promovidos por influenciadoras digitais, ao recordar tradições, ao reiventar os contatos próximos e ao inspirar as pessoas no Dia das Mães.
“Em um momento delicado, quando todos estão vivendo em isolamento social, a marca está, a partir do olhar de quatro influenciadoras, colaborando não só com receitas, mas na identificação de pequenos detalhes das relações e conexões que, em virtude do COVID-19, sofreram alterações, mas que com um novo olhar serão essenciais para eternizar os laços de amor e carinho. Acreditamos que não é apenas uma homenagem, mas uma forma de cumprir o propósito da marca de cuidar no detalhe destas mães, que são inspiração para todos os dias”, comenta Vanessa Macedo, gerente de marketing da Adria.
As histórias contadas pelas influenciadoras Sheron Menezzes, Mãe de Sete, Bloguinho da Ayumi e Carol Rocha, que dialogam com o público da marca, mostram que sempre é possível encontrar maneiras de reinventar e de reimaginar ocasiões familiares. Ainda com a rotina corrida ou a distância física são esses momentos que eternizam.
A campanha, desenvolvida pela Lew’Lara, fortalece a conexão entre mães e filhos, alinhada ao posicionamento da Adria, e reforça que a vida das pessoas acontece nos detalhes, inserindo a marca em situações reais, otimistas e inspiradoras de famílias diversas. Além dos conteúdos, no domingo das mães, um vídeo institucional, produzido com os conteúdos de todas as influenciadoras, será disponibilizado nos canais da marca.
A Seara preparou um fim de semana especial para comemorar o Dia das Mães. As ações seguem o conceito da campanha da marca “Não é Só Sobre Comida”, que destaca a importância das relações que intensificam os momentos de todos os dias.
Para estimular a relação maternal que é tão única, a Seara preparou diversas maneiras de promover a aproximação de mães e filhos em tempos de distanciamento social. Uma delas é por meio da música. O line up de lives apresentadas pela Seara neste fim de semana é dedicado às mães, com apresentações de Fábio Jr, Fernando e Sorocaba, Maria Rita – Canta Elis e Ivete Sangalo. Também tem atração para não deixar os filhos de fora com a live de Luísa Sonza.
Além de acompanhar grandes nomes da música brasileira, o público poderá fazer pedidos de comida, via QR Code durante os shows ou na Loja Seara (lojaseara.com.br). A loja on-line funciona por geolocalização e conta com produtos Seara e das linhas Seara Gourmet, Incrível Seara, Seara Nature e Seara Rotisserie, em parceria com as principais redes varejistas e aplicativos de entrega.
Para uma experiência ainda mais completa, ao adquirir produtos das marcas Seara e das margarinas Doriana e Delicata, o consumidor pode receber de volta 40%* do valor total da compra. É só cadastrar o cupom fiscal por WhatsApp (11) 4933 2888 ou por meio do site experienciasearamestredosabor.com. E tem mais novidade neste fim de semana de Dia das Mães: a linha Seara Gourmet está com 20% de desconto nas compras on-line.
Outra opção de compra é o site Seara Live Fest, searalivefest.com.br, hub de entretenimento e experiência lançado pela marca em abril. Na plataforma, é possível acessar a Loja Seara e conferir a agenda atualizada de lives, o perfil dos artistas e rever shows já transmitidos. A ação de todas as lives, inclusive as de Dia das Mães, é assinada pela agência WMcCann, responsável ainda pela escolha do line up, identidade visual e pelo conteúdo do hub.
Em outra frente, a Seara vai movimentar as plataformas de conteúdo digitais. No domingo, Dia das Mães, os influenciadores da marca vão homenagear suas mães nas redes sociais, dentre eles o casal de atores Bruno Gagliasso e Giovanna Ewbank, as apresentadoras Maísa e Sabrina Sato, e o DJ Alok e sua esposa, Romana Novais.
Parceria Outback e Seara
E para tornar o Dia das Mães ainda mais saboroso, Seara e Outback, uma das maiores empresas de casual dining do mundo, estarão juntas na live do Vitor Kley. Em parceria inédita, a proposta é proporcionar uma experiência única, com descontos especiais nos pedidos feitos via delivery.
Atenta ao poder da solidariedade para superar os desafios trazidos pela pandemia do coronavírus, a Claro une o Claro clube à campanha de apoio ao projeto “Mães da Favela”. A partir de agora, clientes podem doar ao projeto utilizando os pontos acumulados no programa de fidelidade da Claro.
O projeto Mães da Favela é parte da organização Central Única das Favelas (CUFA) e ajuda milhares de famílias em comunidades no Brasil com a doação de “Vales-Mãe” por parceiros, entre eles os clientes Claro e o Instituto Claro.
Com a novidade, todo cliente Claro clube poderá praticar a solidariedade de forma simples e intuitiva, utilizando apenas o app Minha Claro móvel ou pela página do Claro clube na internet. Cada Vale-Mãe pode ser resgatado por 1.200 pontos acumulados no programa.
A ação tem apoio do Instituto Claro, como parte de uma campanha em prol do projeto, que vai desde o apoio da rede de voluntariado da empresa até a abertura para doações por QR code em lives transmitidas na TV. Saiba sobre a parceria entre o Instituto Claro e a CUFA no portal http://maesdafavela.com.br/claro.
Claro clube
Programa de fidelidade da Claro, o Claro clube é oferecido para clientes pós-pagos (serviços móveis e residenciais) e permite juntar pontos e trocar por benefícios, como filmes e séries no NOW, canais à la carte e pacotes adicionais de internet, além de dar acesso a descontos em restaurantes e lojas online.
Agora o Claro clube passaa oferecer uma nova experiência de resgate pelo app Minha Claro para clientes de serviços móveis, sem a necessidade de acessar o portal. O aplicativo permite acessos a todos os serviços e experiências de maneira prática e simples, com navegação ilimitada, sem descontar da franquia de internet do usuário. Para os clientes de serviços residenciais basta acessar o site www.claro.com.br/claro-clube.
Os clientes podem aproveitar os pontos para resgatar filmes no NOW, a plataforma de streaming de vídeo da Claro. O serviço conta com milhares de conteúdos disponíveis, entre eles filmes vencedores do Oscar, tais como Coringa, Era Uma Vez em… Hollywood, Parasita e Rocketman. Para conhecer todas as vantagens do Claro clube, basta se cadastrar por meio do site www.claro.com.br/claro-clube e conferir todas as opções de resgate e parcerias.
Sobre o Instituto Claro
A área de Responsabilidade Social da Claro investe continuamente em ações relacionadas à Educação e à Cidadania, por meio do Instituto Claro, com o objetivo de atuar em frentes sociais que integram a tecnologia e a informação como fonte de desenvolvimento e conhecimento. Desta forma, realiza e apoia projetos como o Campus Mobile, o Educonex@o, o Programa Dupla Escola, entre outros. O Instituto Claro é qualificado como Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP) pelo Ministério da Justiça, e é reconhecido pelo Departamento de Informação Pública das Nações Unidas (DPI/ONU) como uma organização não governamental corporativa que promove os ideais e princípios sustentados pela Carta das Nações Unidas.
O primeiro voo com equipamentos para combate a Covid-19 pago pela Americanas, em apoio ao Ministério da Infraestrutura e ao Ministério da Saúde, pousou na manhã deste domingo (10/5) em São Paulo/Guarulhos. Esta é a primeira de duas operações entre China e Brasil pagas pela Americanas, realizadas pela LATAM Brasil, para transportar 15 milhões de máscaras triplas, pesando 53 toneladas.
O primeiro avião (voo JJ9518) decolou no sábado (9/5) às 16h de Xangai (hora local), com escala em Amsterdã, e aterrissou (como voo JJ9519) em São Paulo/Guarulhos às 7h deste domingo (10/5). O voo foi realizado por uma aeronave modelo Boeing 777 composto por uma equipe de pilotos e funcionários de operações. Percorreu mais de 18 mil quilômetros em cerca de 46 horas, passando por três fusos diferentes.
Ao pousar em Guarulhos, a aeronave foi recepcionada com mensagem especial da torre de controle.
O segundo voo Americanas-LATAM (JJ9519) que trará a outra parte da remessa de máscaras chegará a São Paulo/Guarulhos (JJ9159) às 8h40 desta segunda-feira (11/5). Cada voo transportou 7,5 milhões de máscaras triplas.
Os voos estão sendo realizados por aeronaves modelo Boeing 777 e serão compostos por uma equipe de pilotos e funcionários de operações. Percorrerão mais de 18 mil quilômetros em cerca de 46 horas, passando por três fusos diferentes.
O Ministério da Infraestrutura (MInfra) é responsável pela operação especial para trazer da China 1,2 mil toneladas de máscaras compradas pelo Ministério da Saúde. Os equipamentos de proteção serão distribuídos aos estados.
Solidariedade e transporte de médicos
Além da parceria logística com o Governo e o apoio na distribuição de itens médicos nos estados brasileiros, a LATAM também está transportando profissionais de saúde – os médicos, enfermeiros e demais especialistas envolvidos no combate à pandemia possuem isenção total da tarifa aérea, pagando apenas a taxa de embarque para atuar no combate ao COVID-19. O objetivo da LATAM com esta iniciativa é facilitar o acesso dos profissionais aos locais mais impactados com essa crise sem precedentes.
Dentro do Brasil, a LATAM Cargo também segue contribuindo para o abastecimento dos estados com o transporte dos itens de combate ao COVID-19. Desde 15 de março, já foram realizados mais de 130 voos para o transporte cerca de 600 toneladas de materiais como medicamentos, testes, álcool em gel, máscaras, luvas, termômetros, respiradores e doações de alimentos.
A Americanas já doou mais de 45 milhões para auxiliar na saúde e logística de vários estados, sendo R$ 20 milhões em serviços de entrega e logística para o Estado de São Paulo; R$ 15 milhões em 80 respiradores para hospitais públicos (em aquisição); R$ 5 milhões para construção do hospital de campanha no Rio de Janeiro; R$ 1,2 milhão em 20 mil kits de teste rápido (em aquisição); R$ 195 mil em 300 termômetros de alta performance para o Governo do Estado do Espírito Santo e para a Prefeitura de Salvador; 10 milhões de máscaras para proteção de associados e clientes; 1 milhão de garrafas de água para as ONGs Ação da Cidadania (Rio de Janeiro e São Paulo) e Visão Mundial (Recife e Manaus); 50 mil cestas básicas, entre outros. A empresa criou ainda a rede de participação voluntária “Juntos Somos Mais Solidários”, por meio da qual os associados, fornecedores e parceiros estão ajudando idosos que vivem em mais de 1.100 residências especiais por todo o Brasil com kits de higiene e limpeza durante três meses. A Americanas ainda arrecadou R$ 2 milhões em doações de clientes pela Ame Digital, fintech e plataforma de negócios mobile, e está promovendo a campanha #apoieocomerciolocal, trazendo a oportunidade para que estes pequenos lojistas possam vender em um dos maiores e-commerces do Brasil.
De uma hora para outra, tudo mudou. E todos precisaram descobrir novos jeitos de viver. Com o Pão de Açúcar não foi diferente. E para retratar como a rede respondeu à pandemia de covid-19 e atuou a fim de continuar garantindo a segurança de seus clientes e colaboradores, a marca lança nesta quinta-feira (7/5), em canais fechados de TV e em suas redes sociais, uma campanha nacional que apresenta e reforça todas as medidas implantadas em lojas físicas e e-commerce para contribuir com a vida das pessoas, além de estimular a união para que todos superem juntos este momento de desafio. A criação do filme foi realizada em conjunto com a agência BETC/Havas.
Com o mote #JuntosPodemosMais, a campanha traz um filme de 90’’ que apresenta o impacto da pandemia de covid-19 no cotidiano dos brasileiros com o paralelo das ações que o Pão de Açúcar executou. O filme, que conta com imagens reais captadas e enviadas pelos clientes, mostra a mudança no dia a dia de quem precisou aprender novos jeitos de trabalhar, de se exercitar, de ir à escola, e como o Pão de Açúcar também precisou mudar, acelerando e implantando novos projetos em tempo recorde para continuar garantindo o abastecimento da população com segurança.
“A pandemia de covid-19 trouxe uma rápida e intensa alteração em nossas vidas. E em meio a todas essas mudanças, agimos rapidamente dentro de nosso papel responsável enquanto serviço essencial para a população. Por isso, seguimos trabalhando para manter as lojas abastecidas e seguras para os nossos consumidores e colaboradores e investimos em nossa capacidade de entrega em domicílio através dos nossos serviços de e-commerce e do James, o nosso super aplicativo de entregas. O filme reúne todas essas iniciativas que reforçam o propósito de uma marca que há mais de 60 anos atua para contribuir com a felicidade das pessoas, mesmo em um momento de tantas mudanças”, analisa Othon Vela, Diretor de Marketing do Pão de Açúcar.
Desde o primeiro dia em que começaram as medidas de isolamento e distanciamento social, o Pão de Açúcar atuou rapidamente para implantar diversas medidas de proteção. Nas lojas físicas, a rede adotou protocolos rígidos de higienização, com a utilização e disponibilização aos seus colaboradores de todos os equipamentos de segurança recomendados pelas autoridades de saúde, a desinfecção com álcool em gel nos pontos de atendimento e com a instalação de painéis de acrílico e adesivos no piso para a organização do distanciamento social. Também afastou temporariamente todos os seus colaboradores em grupos de risco e contratou quase 2 mil pessoas, temporariamente, em todo o Brasil, para ajudar com a operação. Na mesma linha, o Pão de Açúcar foi a primeira marca do grande varejo a adotar um horário de atendimento exclusivo para clientes com mais de 60 anos, oferecendo uma alternativa para um caso de extrema necessidade. Em momentos de alta demanda, a rede chegou a limitar a compra de produtos para garantir que as famílias pudessem se abastecer de maneira igualitária e concentrou seus esforços de fornecimento para atender as necessidades por produtos de alimentação, limpeza e cuidados pessoais. Também reafirmou o seu compromisso, em cadeia nacional de televisão, com o não repasse de possíveis reajustes de preços aos consumidores.
Já nos serviços de e-commerce do site www.paodeacucar.com e pelo app Pão de Açúcar Mais, a rede antecipou investimentos para triplicar a capacidade operacional de entregas em poucos dias, com a abertura de dois novos centros de distribuição, em São Paulo e no Rio de Janeiro, a fim de garantir que todos pudessem realizar suas compras sem precisar sair de casa. A marca realizou ainda a doação de 300 mil alimentos e produtos de higienes para instituições sociais parceiras, com alcance estimado de mais de 30 mil famílias. Todas essas e outras iniciativas estão retratadas no filme da campanha para a televisão. “Sabemos que estamos todos passando por um momento de incertezas. Mas, também, temos a certeza de que vamos passar por isso juntos. Já fizemos bastante. E estamos certos de que seguiremos fazendo cada vez mais por nossos clientes quando nos reencontrarmos depois que tudo isso passar. Porque juntos podemos mais”, finaliza Vela.
Ficha Técnica
Agência: BETC/Havas
Cliente: Pão de Açúcar
Produto: Institucional
CCO: Erh Ray
Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Diretor de Criação: Romolo Megda
Criação: Paula Junqueira, Daniel Zappa e Lucas Stelzer
Marcas & Negócios: Monica Moraes, Raquel Hipolito e Octavio Palencia
Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopez e Daniel Oliveira
Estratégia: Agatha Kim e Dannyllo Silveira
Produção: Anna Ferraz e Lúcio Wangles Produtora: Corazon Filmes
Diretor: Ricardo Sampaio
Produção de Áudio Visual: Jamute
Aprovação do Cliente: Laurent Maurice Cadillat, Othon Vela, Camila Corbellini, Aline de Sampaio e Camila Molezine
Filme, Pipoca e Guaraná fazem uma combinação perfeita, né? Imagina então com dois meses de acesso ao streaming do Telecine. É isso mesmo! Para comemorar o Dia das Mães, Pipoca e Guaraná, o famoso jingle de Guaraná Antarctica, vai se transformar em uma plataforma de entretenimento para as famílias de todo o Brasil. Em parceria com o Telecine, Guaraná Antarctica irá oferecer 60 dias de acesso ao streaming do Telecine, com mais de dois mil filmes disponíveis no catálogo, dos clássicos aos blockbusters.
A ação tem como objetivo levar um pouco de diversão para o primeiro Dia da Mães em quarentena e reforçar, para aqueles que podem, a necessidade de ficar em casa. Para ingressar no catálogo, basta clicar em https://assine.telecine.com.br/pipocaeguarana utilizar o código PIPOCAEGUARANA e curtir toda a programação. O cupom será válido do dia 8 a 10 de maio.
“Pipoca e Guaraná sempre foi uma combinação perfeita para um cineminha e por que não trazermos esse aconchego para embalar as tardes da quarentena?”, explica Daniel Silber, Gerente de Marketing de Guaraná. “A parceria com o Telecine é um presente para as pessoas celebrarem o Dia das Mães em casa com a família”, completa Silber.
A plataforma streaming do Telecine, exclusivamente dedicada ao cinema, conta com mais de 500 filmes infantis, cinelists com aventuras para toda a família e franquias com sagas completas para maratonar quando quiser. O Telecine também preparou uma lista em homenagem ao Dia das Mães (https://www.telecineplay.com.br/dia-das-maes). Entre os títulos nacionais, tem o sucesso de bilheteria Minha Mãe É Uma Peça, os longas Que Horas Ela Volta?, Fala Sério, Mãe!, e Querida Mamãe. Já entre os filmes estrangeiros, as opções são Mia Madre, Tudo Sobre Minha Mãe, Ma Ma e Um Amor de Mãe.
“A combinação filme, pipoca e guaraná é um clássico que está na memória afetiva de todos os brasileiros. Nesse Dia das Mães tão diferente e desafiador, a parceria entre o Telecine e o Guaraná Antarctica é uma forma de resgatarmos boas lembranças e propormos novos momentos em família pautados pela magia do cinema para que encontrem leveza nessa data tão simbólica” comenta Flávia Hecksher, diretora de Marketing do Telecine. Os cupons são limitados a um voucher por CPF e, é necessário fazer o cadastro para ter acesso a plataforma. O cancelamento pode ser imediato e online de forma simples através do site https://assine.telecine.com.br/pipocaeguarana
A Linea Alimentos está promovendo mais uma ação social dentre tantas outras realizadas pela marca nesse período de pandemia. A partir deste sábado, cada compra realizada no e-commerce da empresa se reverterá na doação de uma cesta básica no valor de R$ 50 para a ONG Gerando Falcões. A campanha se inicia às 00h01 deste sábado, 09/05 e termina na segunda, 11/05, às 23h59.
A Gerando Falcões está trabalhando como ponte, por meio de uma rede com outras ONGs conveniadas, enviando cestas básicas digitais para as famílias mais vulneráveis que moram em favelas no Brasil. Para diminuir o risco de contágio pelo Covid-19 e conseguir escalar essa iniciativa mais rapidamente, eles levarão cartões que possam ser usados como alimentação e refeição para as pessoas montarem as suas cestas de necessidades básicas.
No domingo, a marca também estará envolvida em outro grande evento: o patrocínio da live ‘Pai & Filho’, dos cantores, Leonardo e Zé Felipe. A empresa quer presentar as grandes homenageadas do dia: todas as mães do Brasil. Durante a apresentação o cantor e seu filho falarão das doações de cestas por meio do e-commerce da Linea, convidando ainda mais pessoas a participarem.
“Temos uma expectativa muito alta, mas é difícil arriscar um número diante de uma ação sem precedentes. Não medimos esforços para doar quantas cestas forem necessárias. A live de dois ícones da música sertaneja no país dará a essa ação ainda mais visibilidade. Essa é uma forma de unir esforços que geram bons resultados, tanto para a marca, quanto para a sociedade”, comenta Marcelo Limírio Filho, presidente da Linea Alimentos. Nas compras acima de R$ 50 a Linea também dará 15% de desconto mediante o uso do cupom “live”, até o período que durar a ação.
A Oi está oferecendo 10GB de bônus de internet aos seus clientes de telefonia móvel pré paga na primeira recarga digital, com valor a partir de R$ 20, por cartão de crédito ou internet banking nos bancos conveniados. Além disso, as recargas seguintes que forem efetuadas pelas mesmas formas de pagamento garantem 2 GB de bônus (R$ 20), 2,5 GB de bônus (R$ 25) e 3 GB de bônus (R$ 30). Todas as bonificações são válidas por 7 dias. A iniciativa da operadora tem como objetivo estimular o uso dos canais de atendimento digital, com mais conectividade e conveniência. Mais informações sobre os planos de telefonia móvel da Oi e ofertas estão disponíveis em www.oi.com.br.
