O movimento #PRAESTUDANTE, lançado na noite de terça-feira (23), está convidando empresas de diversos setores para oferecerem descontos e benefícios para estudantes de todo Brasil. Em apenas algumas horas, a iniciativa conquistou atenção de grandes marcas pelas redes sociais. O Burger King, por exemplo, já anunciou um combo especial; a Saraiva, descontos no site; a Faber-Castell, descontos no site e em cursos de desenho; e a Kanui montou um hotsite exclusivo. O movimento foi criado pelo PRAVALER, maior fintech de soluções financeiras para educação, em parceria com a agência CL.
O #PRAESTUDANTE nasce para ajudar na redução dos custos de estudantes e, assim, auxiliar que eles mantenham seus investimentos em educação. Uma pesquisa da ABMES (Associação Brasileira de Mantenedoras de Ensino Superior) aponta que 58,4% dos estudantes têm medo de ficarem desempregados, enquanto 11,9% estão preocupados com a possibilidade de a família não conseguir arcar com os custos das mensalidades.
“Temos visto muitas notícias de jovens e estudantes com dificuldades financeiras. Por isso, expandimos nosso olhar para além da educação e criamos o #PRAESTUDANTE para apoiar a renda dos alunos e de suas famílias, na tentativa de evitar que eles deixem de estudar por falta de dinheiro”, explica Fabio Castro, Head de Marketing do PRAVALER.
Para Alê Alves, CEO e CCO da CL, agência responsável pelo conceito, o movimento quer ampliar os benefícios da meia-entrada de estudante que, geralmente, dá descontos em cinemas, teatros e shows. “Por que não incentivar que outros produtos e serviços tenham descontos aos estudantes em um momento tão difícil? Quanto mais empresas aderirem ao movimento, mais jovens terão acesso à tecnologia, alimentação, moda e bem estar, sem ter que escolher entre investir o pouco que têm na educação ou em outras necessidades”, disse.
Até o momento, 14 empresas aderiram ao #PRAESTUDANTE, oferecendo promoções e benefícios para todos os estudantes do Brasil. As informações estão detalhadas no perfil @PRAESTUDANTE no Instagram, onde novas parcerias são anunciadas em tempo real. Os jovens também podem buscar as ofertas pela #PRAESTUDANTE nas redes sociais. O movimento também conta com um manifesto, que pode ser assistido aqui: https://youtu.be/dIQdxgR791A
Sucesso na internet, a websérie ‘S.O.S. Empreendedor’, promovida pelo Fórum de Jovens Empreendedores da Associação Comercial de São Paulo (ACSP), chega ao quinto programa nesta terça-feira (30), com o tema “Soluções de financiamento, mídias sociais e vendas que a união de networking e uma liderança otimista propõem”.
Neste quinto episódio, os convidados serão: David Kubes: Ph.D em direito, Palestrante Internacional, coautor do livro: “Seja a mudança que você deseja ver no mundo” e treinador de Access Consciousness; Rodrigo Oliveira Neves: Especialista em Marketing Digital; Presidente da Abradi – Associação Paulista dos Agentes Digitais. Professor na Impacta, ComSchool e Lemonade School; e João Augusto Rocha: Diretor de Negócios em Cooperativa de Crédito, especialista em Gestão de Varejo Bancário e com formação em inovação e liderança pela Kellogg University, Insead, Cambridge e Singularity.
“Todos são extremamente qualificados e certamente trarão muitas experiências enriquecedoras para ajudar os jovens empresários do país a superar a crise e virar o jogo”, diz Nando Gaspar, coordenador do FJE, apresentador do workshop e multiempreendedor.
Neste programa, o case especial de empreendedores que estão se reinventando, terá a Ammo Jóias uma empresa com atuação Nacional de venda direta fundada por Andreia Martins com o propósito de levar a todos os públicos saúde, beleza e bem-estar.
Como já vem acontecendo, a transmissão será multiplataforma, ocorrendo nos canais de Youtube, Instagram, Facebook da ACSP, FJE, Conexão Empresarial, King Play, FAAP Business Hub, Diário do Comércio, Conselho da Mulher Empreendedora e da Cultura (CMEC), Conaje e Agora Que São Elas.
“Nos quatro primeiros episódios falamos sobre soluções para negócios durante a pandemia do novo coronavírus (Covid-19), vendas, soluções para Alimentação e Soluções para Prestação de Serviços”, fala, Gaspar. “Só na primeira live tivemos mais de 10 mil visualizações, o que é muito para um programa desconhecido e também uma boa motivação para uma ação totalmente voluntária”, explica.
As lives são apresentadas todas às terças-feiras, às 13h30, com duração de 1 hora, trazendo autoridades e especialistas multisetoriais, que vão mostrar soluções reais para o empreendedor, através de seu conhecimento e engajamento no ecossistema onde atuam. Os vídeos incluem um QR Code para que os participantes ampliem suas conexões e interações ao vivo, via Telegram. Para quem quiser ver ou rever os primeiros episódios, acesse: https://www.youtube.com/watch?v=gkWE_kfLGFs
“O programa é feito de forma legítima para auxiliar todos os empreendedores a pensarem fora da caixa, junto com grandes especialistas, dentre eles a Nathalia Arcuri (Me Poupe), Cristiana Arcangeli (Shark Tank), Sebrae, ACSP, ABIESV e muita gente boa, com vontade de ajudar e fazer o bem”, completa Gaspar.
A TIM valoriza e apoia a diversidade para construção de uma sociedade cada vez mais inclusiva. Por isso, a operadora preparou uma série de ações que celebram o Dia do Orgulho LGBTI+ (28/06) e incentivam o diálogo nas suas redes sociais e canais internos para que mais pessoas conheçam, entendam e combatam a LGBTfobia. A iniciativa conta com a participação de influenciadores em uma ação digital com o mote #OrgulhoConecta, além de um evento online para debater os desafios da comunidade LGBTI+ no mercado de trabalho.
“Promover ações educativas e de combate à discriminação faz parte da evolução de uma cultura sempre mais inclusiva. As iniciativas para celebrar o Dia do Orgulho LGBTI+ reforçam a importância do respeito às pessoas e da não tolerância a qualquer tipo de discriminação. É importante refletir e dar suporte a iniciativas concretas para superar as dificuldades que essa comunidade enfrenta também no mercado de trabalho”, explica Maria Antonietta Russo, VP de Recursos Humanos da TIM Brasil.
O evento virtual TIM Convida: Orgulho LGBTI+ acontecerá no dia 26 de junho, às 15h, com transmissão no canal da operadora no YouTube (youtube.com/timbrasil). Participam Reinaldo Bulgarelli, Secretário Executivo do Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+; Maite Schneider, co-fundadora da TransEmpregos; Lucas de Abreu Maia, jornalista e cientista político; e Consuelo Cruz, editora de conteúdo do canal GNT e uma das líderes do grupo de afinidade étnico-racial do Grupo Globo. A mediação será do influenciador digital AD Júnior. O grupo conversará sobre os desafios e conquistas de pessoas LGBTI+ no mercado de trabalho e como as empresas podem colaborar para promover a inclusão no ambiente corporativo. Pesquisa do LinkedIn e Opinion Box, por exemplo, mostrou que 35% dos profissionais LGBTI+ afirmam ter sofrido discriminação no emprego e mais da metade não se sente confortável em expor sua orientação sexual ou identidade de gênero no trabalho.
A operadora patrocinou ainda, no último dia 14, a 1ª Parada Virtual do Orgulho LGBT. Desde então, sua logomarca estampa as cores do arco-íris em diferentes canais proprietários e também em videowalls nas lojas que já estão abertas em alguns Estados. Em seguida, a campanha #OrgulhoConecta convocou um “twittaço” com cerca de 20 influenciadores, que convidaram internautas a postarem suas histórias de amor, superação e aceitação usando a hashtag da ação. As melhores postagens estarão em um vídeo que será veiculado no próprio dia 28 de junho, nas redes sociais da TIM. A ação também traz conteúdos sobre representatividade, inclusão e identidade LGBTI+ com o influenciador digital Murilo Araújo, criador do canal Muro Pequeno que aborda e discute temas sociais, além de ser referência na luta contra o racismo e homofobia.
O tema também tem sido abordado internamente na TIM, por meio de ações e conteúdos que mostram a importância e história do Dia do Orgulho, conceitos e atitudes essenciais para inclusão de pessoas LGBTI+ e reflexão sobre expressões e atitudes LGBTfóbicas que devem ser eliminadas do dia a dia. A TIM lançará em breve grupos de afinidade – incluindo o pilar LGBTI+ – com participação de colaboradores de todo o Brasil, que apoiarão a companhia no desenho e implementação de novas ações para a construção de um ambiente corporativo ainda mais inclusivo.
A CNN Brasil vai colocar no ar um talk show que mistura jornalismo com variedades no final de noite da TV por assinatura.
Batizada de “CNN Tonight”, a nova atração contará com a apresentação da jornalista Mari Palma, da advogada e comentarista Gabriela Prioli e do filósofo Leandro Karnal, recém-contratado que se juntará ao time de talentos da CNN.
A nova atração, com estreia prevista para julho, irá ao ar de segunda a quinta-feira, após o “Jornal da CNN”. Os pilotos do programa estão sendo desenvolvidos pela equipe de conteúdo do canal.
O “CNN Tonight” não focará no hard news. As conversas, análises e debates devem girar ao redor de temas atuais, mas sempre a partir de uma perspectiva diferente daquela explorada nos telejornais.
Mari Palma deixará o programa ‘Live’, que será apresentado pela jornalista Marcela Raal, a partir da próxima segunda-feira (29).
É mais um passo da CNN para ter em sua grade espaços dedicados ao “soft news”, como já tem sido visto nos programas “Mundo Pós-Pandemia”, “Realidade CNN” e “CNN Séries Originais”.
Referência no grande varejo a apostar e incentivar o mercado de microcervejarias artesanais no Brasil há mais de uma década, o Pão de Açúcar lança nesta semana o projeto “Incentive uma Microcervejaria” – o objetivo é apoiar os pequenos produtores brasileiros da bebida, que estão inseridos dentro de um dos setores mais afetados pela pandemia da covid-19. Nessa data, a marca inicia um plano com ações para fomentar a capacidade produtiva e, consequentemente, contribuir na manutenção do funcionamento das microcervejarias nacionais uma vez que as vendas e o volume comercializado diminuíram por conta do fechamento de bares e restaurantes em diversas cidades brasileiras.
Do lado da produção, o Pão de Açúcar triplicou a quantidade de produtos comprados das microcervejarias selecionadas em relação ao volume habitual adquirido pela rede, com a antecipação dos pedidos de mais de 200 mil garrafas para as gôndolas. Já na ponta do consumo, uma campanha será iniciada para ressaltar as histórias desses pequenos produtores e potencializar a visibilidade de seus rótulos aos clientes. Os consumidores do programa de fidelidade Pão de Açúcar Mais terão ainda 25% de desconto nos valores de todas as marcas de bebidas participantes. Para utilizar a oferta, basta ativá-la no aplicativo do programa, que é gratuito e oferece ainda uma série de outros benefícios e descontos exclusivos. A ação é válida para todas as lojas Pão de Açúcar, Minuto Pão de Açúcar, Pão de Açúcar Adega (https://www.paodeacucar.com/adega), e-Commerce (www.paodeacucar.com.br) e também por meio do aplicativo de entregas James até o dia 15 de julho ou enquanto durarem os estoques.
No total, o “Incentive uma Microcervejaria” contempla 62 rótulos dos mais variados estilos da bebida de 10 microcervejarias selecionadas a partir de participações prévias no Festival de Microcervejarias Pão de Açúcar, um dos principais eventos de fomento ao segmento do Brasil. O projeto prevê a possibilidade de que novos rótulos possam ser incluídos em uma versão estendida da campanha futuramente.
“O projeto ‘Incentive uma Microcervejaria’ reforça a proximidade do Pão de Açúcar com o universo das cervejas especiais e os pequenos produtores brasileiros, mostrando o quanto a rede acredita e aposta nesse mercado. Sabemos que estamos passando por um momento desafiador e que esse cenário é especialmente delicado para as cervejarias menores. Por isso, decidimos usar a força do Pão de Açúcar para apoiá-los e ajudá-los a continuar produzindo, mantendo as suas capacidades fabris, os empregos e a renda de diversas famílias. Contribuiremos também ampliando a visibilidade dessas marcas e ressaltando as suas histórias por meio de uma campanha de comunicação direcionada aos nossos consumidores”, detalha Alex Moraes, Especialista em Cervejas do Pão de Açúcar.
A iniciativa de apoio aos microcervejeiros está em linha com o compromisso da rede para o desenvolvimento da categoria. Há mais de uma década, a rede passou a mapear, encontrar rótulos por diversos países do mundo e a potencializar o relacionamento com as microcervejarias, muitas delas bastante premiadas e reconhecidas entre os apreciadores da bebida. O Pão de Açúcar trouxe, também, a curadoria de especialistas para a seleção dos produtos comercializados na rede e realiza diversas iniciativas para disseminar a cultura cervejeira no país. Em fevereiro deste ano, a rede promoveu o lançamento de dois rótulos especiais em uma colaboração entre as microcervejarias vencedoras da última edição do Festival de Microcervejarias Pão de Açúcar e com influenciadores digitais especialistas no assunto.
Para ajudar a dar mais flexibilidade aos bebês no momento em que eles estão começando a engatinhar e andar, facilitando os movimentos, Huggies®, marca da Kimberly-Clark, com soluções completas de cuidado para os bebês, apresenta a nova fralda com tecnologia inédita no mercado, a Xtra-Flex.
A Xtra-Flex, mais uma inovação exclusiva de Huggies, foi criada a partir de pesquisas para oferecer cada vez mais conforto e segurança, principalmente, quando os bebês entram na fase de desenvolvimento motor mais avançado e começam a se arrastar, engatinhar e andar. Muitas vezes a fralda cheia pode dificultar esses avanços.
Nesse sentido, a nova fralda tem um design interno de canais de distribuição em forma de X, que permite absorção do xixi ao longo da fralda deixando somente a parte entre as perninhas, mais flexível e confortável para permitir a máxima movimentação do bebê. Este novo sistema evita e a formação do tradicional saquinho entre as pernas da criança. Ou seja, a nova tecnologia foi desenvolvida para proporcionar a melhor movimentação para que o bebê se desenvolva com maior liberdade, com ainda mais conforto.
Para Patrícia Macedo, diretora de marketing de Huggies, o novo produto é um facilitador do desenvolvimento do bebê. “A nossa tecnologia é revolucionária, pois ajuda na mobilidade e no progresso infantil, dando essa autonomia nessa fase tão importante na vida dos pequenos”, destaca.
Além de permitir que o bebê se sinta mais livre para se mover, mesmo com a fralda cheia, os canais flexíveis em forma de X se ativam com o movimento, mantendo o produto mais ajustado ao corpo, mantendo integridade do painel absorvente e evitando quebra dos materiais absorvente na fraldinha.
A tecnologia Xtra-Flex está disponível nas novas fraldas Huggies Supreme Care, nos tamanhos M, G, X, XG e XXG, que mantém a pele do bebê sequinha e longe do contato com o xixi.
O lançamento está à venda nas principais farmácias e redes varejistas do Brasil.
CAMPANHA
Para estimular o debate sobre a nova tecnologia da fralda Xtra-Flex e os seus benefícios, a marca desenvolverá alguns projetos de branded content na Rede Globo, tanto na TV aberta quanto nos canais a cabo do grupo. À frente das ações de mídia, está o time da Accenture Interactive.
Ainda como parte do plano e da mídia, a campanha conta com inserções em canais abertos e fechados de TV. Ações com influenciadoras também ampliarão as ações da marca sobre o lançamento. O PR da campanha fica por conta da agência PROS, assim como a curadoria e a contratação dos influenciadores, realizados em conjunto à Edelman Brasil.
A plataforma Mais Abraços (www.maisabracos.com.br), criada por Huggies como uma rede de apoio virtual para as famílias, será outro canal de conteúdo exclusivo para falar sobre o desenvolvimento do bebê.
Em nova campanha digital, conhecida como As Lives Mais Gostosas da Internet, diversas famílias serão impactadas por vídeos de receitas práticas e deliciosas propostas pela Bauducco. Veiculadas nesta semana, por meio das redes sociais da marca, a ação conta com muitas surpresas online, que visam incentivar o público a consumir os produtos da marca de novas maneiras.
Todos os conteúdos foram criados levando em conta sugestões de receitas que as pessoas já associavam à Bauducco. O grande objetivo é se apropriar dessas receitas que possuem sinergia com a marca e incentivar as pessoas a fazerem uma pausa, aproveitando momentos agradáveis com a família e amigos, seja presencial ou virtualmente.
“A experiência do consumidor com a marca, em uma relação de cocriação que vá além do diálogo, é parte crucial do nosso relacionamento com o público jovem. Com isso em mente, criamos conteúdos a partir do que o público fala e posta em suas redes sociais sobre os nossos produtos, incorporando nessa campanha os elementos estéticos de um formato extremamente relevante no momento atual: as lives. Estamos bastante animados e teremos receitas diferentes e divertidas, como “S’mores com Choco Biscuit” e “Sanduíche de Cookie com Sorvete”. Abordar e absorver o que é relevante para o consumidor mais jovem nos permite intensificar as relações e celebrar os momentos de consumo do nosso portfólio”, conta André Kieling, gerente de marketing da companhia.
Segundo Duda Bom Queiroz, diretor de criação da W3haus, produtora da campanha, as mudanças de comportamento e consumo provocadas pelo período da pandemia estão no centro de mais uma inovação da Bauducco: “Estamos transformando as peças de comunicação e mídia em simulações de conteúdos, nos quais as verdadeiras estrelas são os produtos, cheios de doçura e que confortam. Um gesto de carinho da empresa, instigando o prazer por comer de quem está em casa”.
Confira o primeiro vídeo da campanha, publicado no Instagram, que ensina uma receita deliciosa de s’mores – ideal para se fazer no friozinho ou comer enquanto se joga videogame.
https://www.instagram.com/p/CB0pOOgAPuQ/
Ficha técnica
Campanha: As Lives Mais Gostosas da Internet
Agência: W3haus
Cliente: Bauducco
Atendimento: Débora Barbezani, Silas Stabile e Ianara Petruci
Produção: Lucas Costa
Criação: Larissa Magrisso, Duda Bom Queiroz, Enzo Roncari, Thiago Pinto, Carolina Cunha e Monique Rodrigues
Planejamento: Perla Amabile, Ana Kawata, Buno Favero e Natália Oliveira
Mídia: Roberta Barreto, Aline Mendes, Fernanda Martins, Camila Campos, Gregor Murad, Raphael Andrade
Produtora: Santa Transmedia
Produtora de áudio: Tentáculo Áudio
Aprovação cliente: André Britto, André Kieling e Juliana Liberatori
A Sociedade Brasileira de Cardiologia (SBC), em parceria e a Associação dos Registradores de Pessoas Naturais do Brasil (Arpen-Brasil), apresenta nesta sexta-feira (26), às 10h, em um webinar para jornalistas, o número de óbitos por doenças cardiovasculares no país desde o início da pandemia.
Os dados serão disponibilizados, em um novo módulo no Portal da Transparência (https://transparencia.registrocivil.org.br ), que apresenta para a sociedade um panorama da situação do novo coronavírus no Brasil, e atualizados diariamente, permitindo o acompanhamento detalhado da evolução da pandemia da Covid-19 no país, podendo, inclusive, orientar na adoção de políticas públicas.
“Essas informações são fundamentais para esclarecer o impacto da pandemia da Covid-19 nos óbitos por doenças cardiovasculares, e, assim, definir melhor relação do novo coronavírus com o coração”, explica o presidente da SBC, Marcelo Queiroga. “Além da importância epidemiológica, o mapeamento adequado do problema permitirá a adoção de medidas que resultem em diminuição da mortalidade por doenças cardiovasculares”.
Com o levantamento dos dados de óbitos causados por doenças cardiovasculares no Brasil será possível fazer um balanço deste ano com 2019 e responder, se durante a pandemia da Covid-19 houve excesso de óbitos por doenças cardiovasculares e sua relação com a infecção pelo novo coronavírus.
A Perdigão tem no sabor uma de suas fortalezas e demonstra como isso está levando a relação com o consumidor a patamares inéditos em sua nova campanha. Agora quer ir além para saber como é esse sabor na casa de cada um dos brasileiros que consomem os produtos da marca. É uma ação de comunicação interativa desenvolvida pela agência DPZ&T. Nela, o embaixador da marca, Luciano Huck, começa com a seguinte pergunta a diferentes famílias reais: “Como é o sabor de Perdigão aí na sua casa?”.
Esse é apenas o ponto de partida da campanha da DPZ&T para materializar uma inovadora coautoria entre marca e consumidor; uma verdadeira cocriação de conteúdo que leva também ao ambiente digital com uma novidade dentro do hub Comer Junto , criado pela agência Ampfy, que agora conta com um receptivo onde consumidores podem fazer uploads de suas receitas com produtos Perdigão, que passarão também a fazer parte do site da marca. A interatividade das pessoas com a plataforma é uma extensão natural do conceito da campanha, como explica Luciana Bulau, gerente executiva da marca Perdigão.
“Todos nós estamos passando mais tempo em casa, as pessoas estão se interessando mais por sabores, experiências culinárias com movimentos orgânicos nas redes de busca por tutoriais, receitas, novidades e, claro, a cozinha vem ganhando cada vez mais destaque. E como a Perdigão leva todo esse sabor para as casas das pessoas, queremos saber as opiniões das famílias em relação à sensação de degustar nossos produtos de forma única e particular. Mas essa não é uma conversa que começou hoje e temos vários indicativos: por exemplo, o nosso hub teve mais acessos em 2020 do que todo o ano de 2019. Faz parte de um movimento que a marca vem fazendo desde o ano passado para ficar cada vez mais próxima do consumidor, com uma linguagem mais voltada para dentro de suas casas, abordando momentos reais e tudo isso se materializa nessa coautoria”, comenta Luciana Bulau.
Com produção da Sentimental Filme e direção da Raphael Gasparini, o comercial principal da campanha também inova em sua forma de produção, adequando-se às necessidades do momento. Ele compila imagens de consumidores reais em suas casas, gravadas de forma remota. O filme entra no ar nesta quinta (25) no intervalo do Jornal Nacional. Eles conversam numa call com Luciano Huck, que está em sua própria cozinha, sobre como cada um prepara, serve e sente os sabores dos produtos da marca, começando pela Linguiça Defumada. Assista ao filme completo, que conta com um QR code direcionando ao hub para que os consumidores enviem suas receitas à Perdigão:
“É uma campanha sobre o sabor de cada família. É sobre o segredo de cada receita e o sabor que as pessoas trazem para suas casas. Mas também é sobre o ritual, o momento”, comenta Felipe Gall, diretor de criação da agência DPZ&T.
Além do filme na TV, a campanha tem desdobramento no digital, com criação da Ampfy, incluindo publicações nos canais oficiais da marca com foco em receitas, assim como filmetes sobre produtos Perdigão customizados de acordo com o perfil de cada consumidor e sua jornada de busca. Destaque ainda para ações com influenciadores, que também compartilharão suas receitas na plataforma da marca desenvolvida pela Ampfy. Vale destacar que a Perdigão ainda vai escolher quatro receitas de consumidores que serão recriadas pela Vix, com todo o crédito para os autores.
Sobre a Perdigão
A Perdigão está presente na casa do consumidor há mais de oito décadas e acredita nas relações humanas para celebrar as refeições, sejam em ocasiões especiais ou situações cotidianas. Com o posicionamento ‘Comer Junto’, a marca tem em seu portfólio opções democráticas que atendem diferentes públicos e ocasiões de consumo, que vão desde café da manhã, passando pelo almoço, lanches e jantar. Com a linha Na Brasa, por exemplo, que oferece ao consumidor uma ampla variedade de produtos para churrasco, a Perdigão incentiva a celebração diária entre amigos e familiares, para momentos cheios de sabor.
Ficha Técnica – Campanha (DPZ&T)
Cliente: Perdigão Agência: DPZ&T Campanha: Core 2020 Direção Geral de Criação: Rafael Urenha Direção Executiva de Criação: Carlos Schleder Direção de Criação: Felipe Gall Criação: Bruno Brazão, Guzera Atendimento: Ana Coutinho, Fabio Losso, Fernanda Widonsck, Mariana Whitehead Planejamento: Fernando Diniz, Lígia Paes Barros, Krizia Gatica, Daniele Novaes, Adriano Martinez Mídia: Paulo Ilha, Patricia Alves, Bruno Felix, Jessica Lambauer, Gabriela Pereira, Gustavo Loro, Tawane Lilia Aprovação Cliente: Marcelo Suarez, Luciana Bulau, Marcella Chaves, Leonardo Marcolin, Rafael Gonçalves, Sharon Harrison, Vinicius Moraes RTV: Ducha Lopes, Paula Alimonda, Adriano Gomes, Heitor Mentes, Michelle Teixeira, Ana Ananias, Fernanda Assato Produtora de Imagem: Sentimental Filme Direção de Cena: Raphael Gasparini Produção Executiva: Marcos Araujo Diretora operacional e de atendimento: Renata Pimenta Atendimento: Mary Lacoleta Head de Produção: Renata Picheco Coordenação de Produção: Cynthia Gama Diretor Fotografia: Ulisses Malta Junior Diretora de arte: Lauren Braga Ferreira Pós-Produção: Sentimental Filme Coordenação de Pós-Produção: Zeca Daniel Atendimento de Pós-Produção: Layssa Pascher Montador: Alberto Cardosos Color Grading: DOT Produtora de áudio: Satelite Áudio Direção Musical e Produção: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck Atendimento Produtora de áudio: Renata Costa e Nicole Bonnet Produção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Mike Vicek, Thiago Colli, Charly Coombes, Helton Oliveira e Ian Sierra Finalização de áudio: Carla Cornea e Isadora Penna Coordenação de produção: Ana Cordeiro Assistente Geral: Renan Marques
Ficha Técnica – Hub (Ampfy) Agência: Ampfy Cliente: Perdigão CEO: Pedro Cabral Presidente: André Chueri CCO: Fred Siqueira ECD: Rodrigo Visconti Diretor de Criação: Will Ferrari Jr. Diretor de Arte: Mauro Villas-boas, Fabio Massaru Redator: Ricardo Merhi, Tiago Daltro Assistente de Arte: Matheus Santilli Diretor de Atendimento: Denise Vieira Atendimento: Fernanda Peixe, Luísa Franchi, Verônica Bortoloto, Nathalia Cangueiro CSO: Gabriel Borges Diretora de Planejamento: Yara Rocha Planejamento: Rodrigo Vieira e Augusto Leme Diretor de Mídia: Sergio Brotto Mídia: Gabriela Moraes, Arthur Rezende, Ingrid Faria, Giovanna Morais Conteúdo: Patrícia Pinheiro, Marcella Cantoni COO: Douglas Bocalão Operações: Eduardo Sassá Produção: Luiza Pagliarini, Bruna Amorim
O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) impôs medida cautelar para suspender a operação de parceria, no Brasil, entre Facebook e Cielo por meio da qual as empresas pretendem viabilizar pagamentos por meio do aplicativo de mensagens WhatsApp. A medida foi tomada em procedimento administrativo aberto nesta terça-feira (23/06), pela Superintendência-Geral do Cade, para apurar os impactos do acordo.
A operação, anunciada no dia 15 de junho, consiste na integração entre Cielo e Facebook para ofertar a estabelecimentos comerciais credenciados o recebimento de pagamento por meio da plataforma WhatsApp Business. Um dos mercados afetados pela operação é o de credenciamento de transações, no qual a Cielo possui atuação, mercado constantemente avaliado pelo Cade.
De acordo com análise realizada pela SG/Cade, a Cielo possui elevada participação no mercado nacional de credenciamento de captura de transações. Além disso, o WhatsApp possui uma base de milhões de usuários no Brasil, o que pode garantir na sua entrada um poder de mercado significante.
“Tal base seria de difícil criação ou replicação por concorrentes da Cielo, sobretudo se o acordo em apuração envolver exclusividade entre elas. De qualquer modo, fica evidente que a base de usuários do WhatsApp propicia um potencial muito grande de transações que a Cielo poderia explorar isoladamente, a depender da forma como a operação foi desenhada”, afirma a Superintendência em despacho.
A SG/Cade consignou ainda que não há qualquer indício de que o acordo seria submetido previamente ao Cade, razão pela qual é necessária a imediata imposição de medida cautelar. Para a Superintendência, a operação tem potencial ofensivo que, se gerar efeitos imediatos no mercado, pode acarretar aos concorrentes restrições nas suas atividades ou até um desvio relevante de demanda acarretando mitigação da competitividade, com reflexos para o consumidor.
“A despeito do estágio inicial de apuração dessa operação, há potencialmente consideráveis riscos à concorrência que merecem ser mitigados ou evitados via intervenção deste Conselho, considerando que os efeitos podem derivar da operação em questão e causar danos irreparáveis ou de difícil reversibilidade nos mercados afetados. Ainda que não se tenha uma certeza sobre os efeitos, pelo dever de cautela, cabe adoção de ações para resguardar a coletividade de possíveis efeitos negativos”, concluiu.
