Para a Blackmind Agency, agência de comunicação 360º, com atuação em Branding, Live Marketing e Digital, marcas B2B de segmentos altamente especializados precisam encontrar maneiras de transformar conhecimento técnico em conteúdo capaz de gerar interesse, descoberta e relacionamento. Foi a partir dessa premissa que a agência estruturou a estratégia de conteúdo da Allia Higiene, rede de higiene e limpeza profissional com atuação na América do Sul, ao longo dos últimos 18 meses, com resultados relevantes para a marca, sem qualquer investimento em mídia paga.
A Allia integra o maior grupo global do setor, ao lado da INPACS e da Network, somando mais de 160 empresas aliadas, presença em mais de 50 países e US$ 24 bilhões em vendas totais: uma operação de escala e complexidade que se refletia diretamente no desafio de comunicação enfrentado pela Blackmind Agency.
“Nosso modelo é complexo: integramos clientes, fornecedores e distribuidores ao mesmo tempo. O grande salto foi aprender a nos comunicar com cada um deles sem perder a unidade da marca”, afirma Marina Belussi, gerente comercial e de governança da Allia.
O projeto começou com um diagnóstico da presença digital da Allia em diferentes redes sociais e definiu quatro frentes de evolução (constância, audiovisual, pessoas reais e humanização). Hotelaria, food service, saúde e indústria passaram a orientar as frentes específicas de conteúdo, enquanto o LinkedIn e o blog corporativo ganharam relevância como canais de relacionamento. No Instagram, a estratégia também ampliou a capacidade da marca de chegar a públicos que ainda não faziam parte da audiência.
O resultado não foi apenas o maior volume de audiência. As interações médias por publicação também tiveram um incremento de 52%. “Ganhamos alcance, engajamento e público qualificado, ficando duas vezes acima da referência de mercado para contas B2B desse porte. Sem pagar por alcance, o conteúdo passou a chegar a quem ainda não seguia a marca. Praticamente quadruplicamos os resultados”, revela Caroline Fígaro, CEO da Blackmind Agency.
A estratégia dialoga com as transformações apontadas para o marketing nos próximos anos. Nas previsões da WGSN para 2026, a chamada criatividade intencional defende que marcas devem priorizar autenticidade e qualidade em vez de volume de conteúdo. “‘Nada instagramável’ não significa ‘nada interessante’. Significa que a estratégia precisa vir antes da estética. Setores técnicos têm histórias extraordinárias que muitas vezes não são contadas. Foi isso que fizemos para a Allia”, completa Caroline.
Para Marina, o momento tem um significado adicional, já que a Allia completa 10 anos de operação em 2026. “Chegar a esta data com uma presença digital à altura da nossa operação na América do Sul é motivo de orgulho”, resume a executiva da Allia.
Sobre a Allia – A Allia é uma rede de higiene e limpeza profissional com atendimento consultivo a organizações multisite na América do Sul.
allia.com.br
Sobre a Blackmind Agency – A Blackmind Agency é uma agência de comunicação 360º, com atuação em Branding, Live Marketing e Digital.
blackmind.agency
