A Itaipava lançou sua nova campanha para o verão 2026/2027. Com o conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade”, a marca aposta em Ronaldinho Gaúcho e Livinho para fortalecer sua conexão com os consumidores.
A campanha valoriza escolhas pessoais e experiências cotidianas. Entre os cenários explorados estão encontros entre amigos, praia, churrasco, futebol e música.
A proposta parte de um comportamento comum: a necessidade de justificar preferências diante de tendências e opiniões externas. Assim, Itaipava incentiva os consumidores a valorizarem o próprio gosto, sem buscar aprovação.
Ronaldinho Gaúcho protagoniza filme com humor
O filme publicitário “Contusão” reúne Ronaldinho Gaúcho e o cantor Livinho. A produção apresenta situações em que pessoas precisam explicar ou defender suas escolhas.
Em uma das cenas, Ronaldinho brinca ao escolher uma cerveja considerada “modinha” apenas para gelar uma contusão na virilha. Dessa forma, a narrativa utiliza o humor para reforçar a mensagem de autenticidade da campanha.
Segundo Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis, a iniciativa fortalece o posicionamento da marca durante o verão. O objetivo é ampliar sua presença nos momentos de celebração dos brasileiros.
Marca apresenta evolução da identidade visual
A campanha também marca uma evolução na identidade visual de Itaipava. A comunicação incorpora imagens espontâneas, referências à cultura brasileira e elementos gráficos inspirados no universo popular.
A estratégia será divulgada em TV, plataformas digitais e mídia DOOH. Além disso, contará com ativações proprietárias e experiências durante toda a temporada de verão.
Para João Netto, CMO do Grupo Petrópolis, a campanha reforça a confiança da marca em sua qualidade e na autenticidade dos consumidores.
