A L’Oréal Paris ocupou os estúdios da RedeTV! nesta segunda-feira (28) para uma grande operação de social commerce.
A iniciativa marcou a abertura da Paris Fashion Week com uma programação voltada ao entretenimento, conteúdo e vendas.
A operação também transmitiu ao vivo o Le Défilé 2026, desfile-manifesto da L’Oréal Paris.
O evento foi realizado na emblemática Place Joffre, em Paris, com o conceito “Express Your Worth”.
RedeTV! reúne tecnologia e conteúdo ao vivo
A RedeTV! foi responsável pela engenharia técnica e pela operação da transmissão.
Para isso, a emissora mobilizou equipes especializadas e recursos tecnológicos avançados.
A estrutura também contou com cenografia virtual e diferentes ambientes de produção nos estúdios.
Assim, a operação conectou transmissão, conteúdo digital, influenciadores e comércio eletrônico.
TikTok recebe 12 horas de conteúdo
Um dos estúdios recebeu um painel de LED de 150 m², desenvolvido em parceria com a The LED.
O espaço sediou uma maratona de transmissão ao vivo durante 12 horas.
A programação reuniu conteúdos exclusivos, ofertas especiais e brindes para o público.
Além disso, a live apresentou a venda exclusiva da edição limitada de Excellence Nudes.
A embalagem da edição especial foi estampada e autografada por Liniker.
Shopee conecta desfile e vendas
Outro estúdio foi equipado com grandes painéis de LED para integrar conteúdo e comércio eletrônico.
Nesse ambiente, a transmissão ao vivo foi conectada diretamente à Shopee.
A estratégia permitiu ao público comprar produtos utilizados pelas embaixadoras durante o desfile.
Entre elas estavam Taís Araujo, Anitta, Liniker e Bella Campos.
Dessa maneira, a experiência aproximou o conteúdo de moda e beleza da decisão de compra.
L’Oréal Paris amplia estratégia no Brasil
Segundo Maíra da Matta, diretora-geral de L’Oréal Paris no Brasil, a operação representa um marco para a marca.
A executiva destacou a dimensão da ativação realizada para a edição de 2026 do Le Défilé.
Além disso, ressaltou a presença de quatro embaixadoras brasileiras na passarela de Paris.
A marca também estruturou uma operação de social commerce no Brasil para trabalhar awareness e conversão.
A estratégia conectou o desfile internacional às oportunidades de negócios no mercado brasileiro.
Ao todo, a L’Oréal Paris produziu mais de 14 horas de conteúdo ao vivo com parceiros estratégicos.
RedeTV! recebe convidados e influenciadores
A sede da RedeTV! também recebeu convidados e influenciadores durante a programação.
O público acompanhou presencialmente a transmissão do Le Défilé 2026.
Assim, a iniciativa combinou experiência física, entretenimento, moda, beleza e conteúdo digital.
A ação reforçou o potencial do social commerce para aproximar marcas, criadores e consumidores.
Entretenimento e conversão
A parceria entre L’Oréal Paris e RedeTV! foi além de uma transmissão convencional.
A operação integrou televisão, redes sociais, influenciadores, tecnologia e comércio eletrônico.
Além disso, transformou o conteúdo da Paris Fashion Week em uma experiência conectada à jornada de compra.
Com isso, a iniciativa apresenta um novo formato para ações de social commerce no Brasil.
