A Natura terá uma mudança em sua liderança de marketing. Após mais de três anos na empresa, Tatiana Moraes de Oliveira Ponce deixará a companhia.
Além da diretoria de marketing, Tatiana também acumulava a função de head of research & development and innovation. A executiva permanecerá nos cargos até o final de outubro.
Segundo publicação feita pela própria executiva no LinkedIn, a decisão de seguir novos caminhos foi tomada e comunicada no início de 2026. Assim, sua permanência foi acordada para garantir uma transição responsável.
Tatiana destaca projetos realizados na Natura
Durante sua passagem pela Natura, Tatiana participou de diferentes projetos relacionados a marketing, inovação e desenvolvimento de produtos.
Entre os trabalhos destacados pela executiva está o relançamento da Avon na América Latina. Além disso, ela citou o fortalecimento da perfumaria, com novas marcas e fragrâncias.
Tatiana também mencionou a revisão da estratégia de comunicação e mídia. Outro projeto destacado foi a iniciativa de marketing efficiency e demand centric growth.
Na área de inovação, a executiva destacou a integração dos centros de pesquisa e desenvolvimento da Avon e da Natura. Ela também citou a revisão dos processos de inovação.
Segundo Tatiana, essas mudanças reduziram em 50% o time to market da companhia.
A executiva resumiu o período como uma retomada da relevância da Natura. Além disso, destacou inovação, agilidade, foco no consumidor, eficiência e simplificação.
“Tive o privilégio de liderar projetos transformadores, como o relançamento da Avon na América Latina e o fortalecimento da perfumaria com novas marcas e fragrâncias, a revisão da estratégia de comunicação e mídia, o projeto de marketing efficiency e demand centric growth, a junção dos centros de pesquisa e desenvolvimento de Avon e Natura , revisão de todo processo de inovação, reduzindo nosso “time to market” em 50% .Foram tantas coisas memoráveis que ficaria difícil de citar todas aqui. Se eu pudesse resumir diria que trouxemos a Natura de volta pra conversa através de inovações relevantes, agilidade e retomada do foco no consumidor, gerando muita eficiência e simplificação. Sigo adiante com a certeza de ter construído bases sólidas para o futuro promissor da companhia e de suas marcas.”, destacou a executiva em seu perfil no LinkedIn.
Executiva afirma que saída foi planejadaf
Em sua publicação, Tatiana reforçou que sua saída representa uma decisão pessoal e planejada. Ela também afastou qualquer relação com a mudança recente no comando da Natura.
A companhia anunciou a saída de João Paulo Ferreira após dez anos como CEO. Ele deixará a posição ao final de setembro de 2026.
Alessandro Carlucci assumirá como CEO da Natura em 1º de outubro. O executivo já comandou a companhia entre 2005 e 2014.
Com a mudança, Fábio Barbosa reassumirá a presidência do Conselho de Administração. Barbosa havia deixado essa posição em março de 2026, após liderar a reorganização da estrutura de capital.
