A Sadia anunciou o lançamento do Big Nuggets® Estrela, edição limitada criada para celebrar a Copa do Mundo 2026. O produto chega ao mercado em formato de estrela como homenagem ao pentacampeonato mundial da Seleção Brasileira de Futebol masculina.
A novidade também integra a estratégia da marca como patrocinadora das seleções da CBF até 2030. Segundo a empresa, o lançamento busca ampliar a experiência dos brasileiros durante os jogos da Copa do Mundo, unindo futebol, consumo e momentos de celebração em família.
Consumo dentro de casa impulsiona estratégia da Sadia
A campanha da Sadia está baseada em dados recentes da NielsenIQ sobre hábitos de consumo durante eventos esportivos. O estudo aponta crescimento das refeições dentro de casa em dias de jogos, especialmente por fatores como férias escolares, inverno e horários das partidas.
Esse comportamento favorece categorias como pizzas, snacks, congelados e produtos voltados ao compartilhamento entre familiares e amigos.
Todos esses segmentos fazem parte do portfólio da marca.
“Estamos falando da maior edição da história do Mundial, com mais jogos e maior duração, o que amplia significativamente as oportunidades de visibilidade, engajamento e impacto nos negócios. O futebol cria oportunidades orgânicas de socialização, e há ainda uma tendência de mercado pelo consumo dentro do lar neste ano. Nosso objetivo é estar presente nesses momentos de forma natural, oferecendo produtos, como o Big Nuggets Estrela, que combinam praticidade, sabor e compartilhamento. A nossa expectativa é que o consumidor viva a Copa do Mundo FIFA 2026 com Sadia, transformando a marca em um elemento quase indissociável da experiência de torcer pelo Brasil”, explica Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.
Big Nuggets Estrela aposta em experiência visual e compartilhamento
O Big Nuggets® Estrela mantém características já reconhecidas pelos consumidores da Sadia. O produto apresenta textura crocante por fora, interior suculento e preparo com frango Sadia.
Além do formato temático, o lançamento reforça o posicionamento da empresa como detentora dos únicos Nuggets® originais e registrados no Brasil desde 1985. A empresa também destaca a força do seu portfólio de empanados, considerado um dos mais completos do mercado nacional.
Embalagens temáticas reforçam parceria com a CBF
Além do novo Big Nuggets®, a Sadia anunciou embalagens especiais com o selo da CBF. A identidade visual será aplicada em categorias como congelados, frios, embutidos e proteínas in natura.
O mascote Lek Trek também ganhou nova versão para a campanha. O personagem aparece vestido com uniforme da Seleção Brasileira e realizando embaixadinhas. A estratégia busca reforçar a conexão emocional entre futebol, torcida e alimentação durante o torneio mundial.
Sadia amplia plataforma de marketing ligada ao futebol
Patrocinadora oficial das seleções brasileiras até 2030, a Sadia vem fortalecendo sua presença institucional no esporte. A estratégia reúne campanhas publicitárias, experiências de marca e ações integradas ao cotidiano do torcedor brasileiro.
Entre os conceitos criativos da campanha estão as assinaturas “A torcida do Brasil com S de Sadia” e “Sua Torcida Pede Sadia”.
