A Mitsubishi Motors apresentou uma nova campanha para a picape Triton no mercado brasileiro. A iniciativa adotou o conceito “Ao Vivo é Outra História”.
A campanha convida os consumidores a conhecerem a picape nas concessionárias. Para isso, a marca destaca atributos como conforto, tecnologia, segurança e robustez.
Entretanto, a estratégia vai além de apresentar especificações técnicas. A campanha utiliza uma história real vivida na Transamazônica para demonstrar o desempenho da Triton em situações cotidianas.
História real ganha protagonismo
A campanha acompanha Thiago Correia, conhecido nas redes sociais pelo perfil @invernonatransamazonica. Ele realiza resgates na Transamazônica utilizando uma picape Mitsubishi.
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Agora, Thiago recebeu uma Triton para continuar sua rotina na rodovia. Dessa forma, a campanha transforma uma experiência real em conteúdo publicitário.
A narrativa utiliza uma linguagem imersiva e coloca o espectador próximo da experiência. Além disso, o filme apresenta a jornada em primeira pessoa.
A proposta busca aproximar as características do veículo da realidade de quem utiliza uma picape em condições desafiadoras.
Assim, a Mitsubishi substitui uma comunicação baseada apenas em números por uma experiência prática. O objetivo é mostrar como a Triton se comporta em situações reais.
“Ao Vivo é Outra História”
O conceito da campanha parte justamente dessa aproximação entre produto e experiência. A ideia é mostrar que determinadas características podem ser melhor compreendidas quando vivenciadas.
“Muitas vezes, a ficha técnica de um carro entrega números e especificações que parecem distantes do dia a dia.”
A afirmação é de Renato Broggin, co-COO da Africa Creative. Segundo ele, a campanha busca apresentar a capacidade da nova Triton pelos olhos de quem utiliza a picape.
“O filme em primeira pessoa cria essa aproximação e convida o cliente a comprovar essa experiência de alto nível na concessionária”, afirmou Broggin.
Dessa maneira, o test-drive passa a ocupar um papel central na estratégia. A campanha utiliza a história de Thiago como ponto de partida para incentivar o consumidor a experimentar a picape.
Mitsubishi reforça tradição em 4×4
A campanha também explora a tradição da Mitsubishi no segmento de veículos 4×4. Segundo a marca, essa experiência representa uma das principais credenciais da fabricante no Brasil.
Para Marcia Neri, CMO da Mitsubishi Motors do Brasil, a comunicação precisava conectar essa tradição ao momento atual.
“Poucas marcas podem falar de 4×4 com a legitimidade que a Mitsubishi tem no Brasil.”
A executiva destacou ainda a escolha pela narrativa em primeira pessoa. Segundo Marcia, a estratégia coloca o público dentro da experiência.
“A melhor publicidade para a Triton é a realidade de quem a usa”, afirmou a CMO.
Assim, a campanha utiliza uma experiência verdadeira para reforçar atributos associados à Triton. Ao mesmo tempo, busca apresentar o veículo de maneira próxima ao consumidor.
Encontro reuniu influenciadores
O lançamento da campanha aconteceu em 10 de setembro. Na mesma data, a Mitsubishi promoveu um encontro com influenciadores que utilizam a Triton no dia a dia.
Além de Thiago Correia, participaram da iniciativa Guilherme Maia (@bfmsoficial), Ricardinho (@acfperformance) e Rogério Braga (@Triton4x4ClubBrasil).
Os convidados compartilharam experiências relacionadas ao uso da picape. Dessa forma, o encontro ampliou a proposta central da campanha.
A conversa também foi transmitida pelo canal oficial da Mitsubishi Motors Brasil no YouTube. Assim, a marca levou a experiência para além dos participantes presenciais.
Campanha chega à televisão e ao digital
A nova campanha da Triton entrou no ar em 10 de setembro. A estratégia contempla diferentes plataformas de comunicação.
A veiculação inclui TV aberta, Pay TV e plataformas digitais. Além disso, a campanha utiliza a história de Thiago como principal elemento narrativo.
A estratégia amplia a presença da Mitsubishi em diferentes pontos de contato. Ao mesmo tempo, mantém o test-drive como uma das principais chamadas para o consumidor.
Os interessados podem realizar testes da Mitsubishi Triton em toda a rede de concessionárias da marca no Brasil.
