O Itaú, o Nubank, a Claro e a Brahma ocupam as quatro primeiras posições entre as marcas mais valiosas do Brasil. O levantamento é da Kantar BrandZ 2026.
O ranking mostra uma forte valorização das principais marcas brasileiras. Ao todo, as 50 marcas listadas alcançaram US$ 101,144 bilhões em valor de marca.
Esse resultado representa crescimento de 22% em relação a 2024. Além disso, o avanço supera significativamente os 4% registrados no período anterior.
Itaú mantém liderança entre as marcas brasileiras
O Itaú aparece novamente na primeira colocação do ranking Kantar BrandZ. A marca alcançou US$ 13,244 bilhões em valor.
Além disso, o banco registrou crescimento de aproximadamente 79% desde 2024. Dessa forma, manteve a liderança entre as marcas brasileiras e no segmento de serviços financeiros.
Segundo a Kantar, o desempenho está relacionado à expansão de produtos e serviços. A estratégia também ampliou a atratividade da marca entre os consumidores.
Outro destaque é o investimento em serviços baseados em inteligência artificial. Nesse contexto, o superapp Itaú tornou-se uma presença mais integrada ao cotidiano dos clientes.
Nubank registra maior crescimento entre as líderes
Na segunda posição está o Nubank, com valor de marca estimado em US$ 12,024 bilhões.
A fintech apresentou crescimento de 162% em relação a 2024. Assim, foi a marca que mais aumentou seu valor entre as empresas presentes no ranking.
A Kantar destaca a trajetória de diferenciação do Nubank no mercado financeiro. A empresa começou oferecendo um cartão de crédito sem anuidade.
Posteriormente, ampliou seu portfólio com novos produtos e serviços financeiros. Além disso, expandiu sua atuação para mercados como México e Colômbia.
A inteligência artificial também aparece na estratégia da marca. Segundo a Kantar, o Nubank utiliza modelagem por IA para aprimorar avaliações de risco de crédito.
Claro ocupa a terceira posição
A Claro aparece na terceira colocação, com valor de marca de US$ 7,421 bilhões.
A operadora registrou crescimento de 30% desde 2024. Com isso, manteve uma posição de destaque entre as principais marcas brasileiras.
A Kantar destaca a evolução da Claro dentro do mercado de telecomunicações. A empresa avançou ao integrar ofertas de telefonia móvel, banda larga e televisão.
Agora, entretanto, a estratégia da marca passa por uma nova etapa. O objetivo é encontrar novos espaços além das fronteiras tradicionais de telecomunicações.
Nesse movimento, a Claro busca associar sua marca a estilos de vida conectados. Portanto, a proposta vai além da oferta de conectividade.
Brahma completa o top 4
A Brahma ocupa a quarta posição entre as marcas mais valiosas do Brasil. O valor da marca foi estimado em US$ 6,635 bilhões.
Apesar de não apresentar crescimento de valor no período analisado, a marca permanece entre as principais empresas brasileiras.
Segundo a Kantar, a força da Brahma está relacionada à consistência de sua identidade. A marca possui associações históricas com celebrações e futebol brasileiro.
A análise também destaca iniciativas criativas desenvolvidas pela marca. Entre elas está a campanha “cabelo cremoso”, criada para manter a presença da Brahma no universo do futebol.
Além disso, a comunicação para a Copa do Mundo de 2026 reforçou a relação entre futebol, torcida e identidade nacional.
Serviços financeiros ganham força
O desempenho de Itaú e Nubank acompanha uma tendência mais ampla do setor financeiro brasileiro. Segundo a Kantar, 12 das 50 marcas do ranking pertencem à categoria.
As marcas financeiras presentes tanto em 2024 quanto em 2026 cresceram, em média, 68,7% em valor. O índice ficou muito acima da média de 22% do Top 50.
Além disso, Nubank e Porto Seguro mais que dobraram seus valores de marca no período. Entretanto, a Kantar aponta diferenças entre bancos tradicionais e digitais.
Os bancos tradicionais apresentam maior desempenho em Diferencial e Saliência. Por outro lado, os bancos digitais tendem a ser percebidos como mais Diferentes.
O que torna uma marca valiosa?
A metodologia Kantar BrandZ considera três atributos fundamentais para a construção de marcas fortes. São eles: Significativa, Diferente e Saliente.
Uma marca Significativa melhora a vida das pessoas de maneira prática ou emocional. Já uma marca Diferente consegue se destacar positivamente diante dos concorrentes.
Por sua vez, uma marca Saliente vem rapidamente à mente quando o consumidor pensa em uma categoria. Esses atributos ajudam a explicar a força das marcas no ranking.
A Kantar também aponta que marcas fortes conseguem gerar demanda e participação de mercado. Além disso, o diferencial pode contribuir para o poder de precificação.
Os quatro primeiros colocados representam diferentes setores da economia brasileira. Itaú e Nubank pertencem a serviços financeiros, enquanto Claro atua em telecomunicações e Brahma em bebidas alcoólicas.
Marcas brasileiras avançam em diferentes categorias
O crescimento não ficou restrito às quatro primeiras posições. Segundo a Kantar, 59% das marcas presentes nos rankings de 2024 e 2026 aumentaram seu valor.
Além disso, 18 marcas registraram crescimento de dois ou três dígitos. O levantamento também identificou seis novas marcas no Top 50.
Entre os destaques estão Vivo, com alta de 71%, Ipiranga, com 48%, Petrobras/BR, com 34%, e Pilão, com 30%. A Claro também aparece entre as marcas que mais avançaram.
Para a Kantar, os resultados reforçam a importância de compreender o consumidor. Além disso, as marcas precisam transformar esse conhecimento em inovação, diferenciação e crescimento sustentável.
Co-fundadora do Nubank celebra resultados e critica os “haters”
A co-fundadora do Nubank, Cristina Junqueira, comemorou o reconhecimento da marca no ranking Kantar BrandZ e aproveitou a ocasião para responder às críticas recebidas. Em sua manifestação, ela destacou que o resultado vai além dos números e reforça a estratégia de colocar os clientes no centro das decisões e investimentos realizados.
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“Mais do que os números, esse reconhecimento reforça aquilo que nos trouxe até aqui: colocar as pessoas no centro, simplificar o que sempre foi complicado e construir relações com transparência e respeito”, afirmou. A executiva também defendeu a continuidade dessa estratégia, apesar das críticas e dos chamados “haters” da marca.
Confira o estudo completo da Kantar BrandZ, com o ranking das marcas brasileiras mais valiosas em 2026.
