O Grupo EMS anunciou a aquisição da marca de genéricos Medley. A operação foi divulgada nesta sexta-feira (6).
A Medley pertence atualmente à farmacêutica francesa Sanofi. Entretanto, a conclusão depende de aprovações regulatórias. Assim, o negócio ainda será analisado pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica. Até a conclusão do processo, a gestão da unidade permanece com a Sanofi.
Estratégia para ampliar presença em genéricos
Com a aquisição, a EMS busca fortalecer sua atuação no mercado de medicamentos genéricos. Além disso, a empresa pretende ampliar o acesso da população a tratamentos de saúde.
De acordo com especialistas de mercado, a Medley será uma das prioridades estratégicas após a integração. Consequentemente, a operação pode ampliar a competitividade da EMS no setor farmacêutico.
Participação no mercado brasileiro
De acordo com projeções da EMS, a nova estrutura poderá alcançar cerca de 30% do mercado de genéricos no Brasil. Assim, a empresa reforça sua posição entre as maiores farmacêuticas do país. Além disso, o movimento amplia a disputa no segmento de medicamentos acessíveis.
No cenário da comunicação
No cenário publicitário, a EMS conta com o influenciador e apresentador Rodrigo Faro como garoto-propaganda de suas campanhas. Já a Medley tem em sua comunicação o apresentador Rodrigo Hilbert como principal rosto da marca.
História e liderança das empresas
A EMS é uma das maiores farmacêuticas do Brasil. A empresa integra o Grupo NC, liderado pelo empresário Carlos Sanchez.
Ao longo das últimas décadas, a companhia consolidou presença no mercado de medicamentos genéricos e inovação farmacêutica. Por outro lado, a Medley construiu forte reputação no Brasil desde os anos 1990.
Posteriormente, a marca foi incorporada ao portfólio da Sanofi, ampliando sua presença no mercado latino-americano. Agora, com a possível aquisição, a EMS busca unir tradição, escala e capilaridade no segmento de genéricos.
