O YouTube Brasil revelou novos dados que confirmam o crescimento acelerado do consumo de conteúdo de futebol na plataforma, especialmente nas TVs conectadas (CTVs). Entre 2023 e 2024, as visualizações de vídeos sobre o esporte aumentaram 20%, enquanto o tempo de exibição na TV teve um salto de mais de 35%. Atualmente, 45% de todo o tempo assistido de futebol no YouTube no Brasil já ocorre via TVs conectadas, reforçando a consolidação desse formato como principal tela da sala de estar dos brasileiros.
A revolução no consumo esportivo passa, agora, por experiências mais flexíveis, acessíveis e personalizadas. Segundo Gustavo Souza, Diretor de Produtos e Soluções Publicitárias do Google, esse comportamento é impulsionado pela diversidade de formatos disponíveis: transmissões ao vivo, vídeos de melhores momentos, reacts e debates pós-jogo. A CazéTV é um exemplo expressivo: mais de 65% das horas assistidas durante o Paulistão 2025 aconteceram em CTVs, evidenciando a força da nova dinâmica de audiência.
Audiência jovem e hábitos em transformação
Além do volume, o perfil de quem consome futebol no YouTube está mudando. Mais de 75% do tempo assistido em transmissões ao vivo do Paulistão 2025 foi por usuários entre 18 e 44 anos. O YouTube, assim, torna-se peça-chave na renovação da base de fãs do futebol, oferecendo conteúdos que dialogam diretamente com a geração digital.
Essa transformação também se reflete nas buscas: expressões como “onde assistir” cresceram quatro vezes nos últimos anos. Com múltiplos detentores de direitos de transmissão, o futebol brasileiro passou de um modelo concentrado em horários fixos, como o clássico domingo às 16h, para um consumo “Always On”, disponível sob demanda e em diversos horários. “Essa flexibilização muda rotinas: o almoço de domingo se estende, bares ganham novos públicos, e o shopping sente o impacto”, comenta Gabriela Arthur, Líder de Insights Estratégicos do Google.
Números impressionantes da CazéTV com o Paulistão 2025
A performance da CazéTV durante o Paulistão e a Copinha 2025 no YouTube ilustra esse novo cenário de consumo esportivo. Foram mais de 40 milhões de espectadores únicos, 350 milhões de visualizações e 140 milhões de horas assistidas. A final entre Corinthians e Palmeiras alcançou 6 milhões de visualizações simultâneas, consolidando-se como a terceira maior audiência da CazéTV até março de 2025.
