O universo do marketing digital acaba de ganhar um poderoso aliado. O Google anunciou globalmente, nesta quarta-feira (7), o lançamento do AI Max, um conjunto inovador de recursos baseados em inteligência artificial para o Google Ads. Ainda em versão beta, a ferramenta promete revolucionar a forma como os anunciantes otimizam suas campanhas de busca, expandindo seu alcance e conectando-se com clientes em momentos e contextos até então inexplorados.
A Busca do Google, impulsionada por avanços significativos em IA, está evoluindo rapidamente para uma plataforma cada vez mais exploratória e multimodal. Recursos como o AI Overviews (visão geral com IA) e o Google Lens já demonstram o potencial da inteligência artificial para simplificar a descoberta de informações e a tomada de decisões pelos usuários. Nesse cenário de transformação, o AI Max surge como a peça-chave para que as empresas aproveitem ao máximo essa evolução, indo além da tradicional correspondência de palavras-chave para antecipar as necessidades dos consumidores e exibir anúncios relevantes em novos horizontes de pesquisa.
A grande promessa do AI Max reside na sua capacidade de integrar o que há de mais avançado em IA do Google aos recursos de segmentação e criação de anúncios. Com essa sinergia, os anunciantes poderão expandir o alcance de suas campanhas para pesquisas que antes passariam despercebidas, mantendo, ao mesmo tempo, um controle preciso e total transparência nos relatórios de desempenho. A ativação do AI Max, segundo o Google, é simples e intuitiva: “Com um clique, turbine o desempenho com o AI Max para trazer o melhor da IA do Google para suas campanhas de pesquisa.”
Os pilares do AI Max: alcance, relevância e otimização inteligente
O Google detalha os principais benefícios que o AI Max trará para as campanhas de busca:
Expansão de alcance e novos leads: A tecnologia por trás da correspondência de termos de pesquisa evolui com o AI Max. Utilizando a correspondência ampla e uma abordagem “sem palavras-chave”, a IA do Google identifica consultas de pesquisa de alto potencial que, de outra forma, seriam perdidas. O sistema aprende continuamente com os elementos da campanha para exibir anúncios em pesquisas cada vez mais relevantes, abrindo portas para novos leads qualificados.
Anúncios mais relevantes em todas as plataformas: A personalização de texto ganha um novo patamar com a integração ao painel de “otimização de recursos”. O AI Max gera automaticamente títulos e descrições de anúncios com base na página de destino, nos anúncios existentes e nas palavras-chave da campanha. Essa inteligência, combinada com a expansão do URL final, garante que os usuários sejam direcionados para as páginas mais relevantes do site, com conteúdo especificamente adaptado à sua intenção de busca.
Otimização de campanhas com controles aprimorados e insights profundos: O AI Max não apenas automatiza processos, mas também oferece aos anunciantes novos e poderosos controles. A funcionalidade de “locais de interesse” permite segmentar clientes com base em sua intenção geográfica, alcançando públicos específicos em momentos cruciais. Além disso, os “controles de marca” possibilitam associar ou evitar a exibição de anúncios ao lado de marcas específicas, oferecendo maior segurança e alinhamento estratégico. Um novo parâmetro de URL proporciona uma visibilidade aprofundada dos termos de pesquisa que acionam os anúncios, facilitando a otimização das páginas de destino para uma melhor experiência do usuário. As melhorias nos relatórios do Search e do Performance Max também são um destaque, oferecendo uma visão mais clara e completa das jornadas dos clientes e do desempenho de cada elemento da campanha.
O Google não apenas promete, mas também apresenta casos de sucesso de empresas que já experimentaram o poder do AI Max para campanhas de pesquisa. Gigantes como a L’Oréal Chile e a MyConnect Austrália relatam resultados expressivos.
Esses resultados iniciais reforçam o potencial do AI Max para transformar a publicidade na Busca, permitindo que os anunciantes capturem novas oportunidades de pesquisa e apresentem aos usuários conteúdo altamente relevante, alinhado com seus interesses e necessidades.
Ferramentas como o AI Overviews e o Google Lens já pavimentaram o caminho, demonstrando como a inteligência artificial está intrinsecamente ligada à evolução da experiência de pesquisa no Google. Agora, com o lançamento do AI Max, essa mesma tecnologia passa a operar nos bastidores da publicidade, capacitando as empresas a atingirem seus públicos com uma precisão e relevância sem precedentes.
Entre os principais benefícios do AI Max, destacam-se a expansão do alcance das campanhas para novos territórios de busca, a criação automática de títulos e descrições de anúncios que ressoam com o perfil de cada usuário, e a capacidade de exibir anúncios em consultas que antes poderiam passar despercebidas pelos sistemas tradicionais de palavras-chave.
Além disso, o AI Max oferece um nível superior de controle e transparência para os anunciantes, com a introdução de novos relatórios detalhados, parâmetros personalizados de URL para um rastreamento mais preciso e filtros inovadores por localização de interesse, permitindo uma segmentação geográfica mais inteligente e eficaz.
