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BNDES apresenta novo posicionamento em campanha: o banco nacional do desenvolvimento sustentável

Banco lança novo posicionamento reforçando seu compromisso com o desenvolvimento sustentável

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O BNDES estreia a campanha “Sustentabilidade é mais do que você imagina” para lançar o novo posicionamento da marca: “O banco nacional do desenvolvimento sustentável”.

Com criação da WMcCann e sob a coordenação do BNDES, a campanha de âmbito nacional reforça o compromisso do banco com o desenvolvimento sustentável. Partindo da premissa de que o público já associa o termo “sustentabilidade” à conservação da natureza, a linha criativa trabalha com um movimento de ampliação, que consiste em agregar ao viés ambiental novos aspectos ligados ao conceito, como as dimensões social e de governança.

“A sustentabilidade está no DNA do BNDES, e o banco tem uma trajetória de décadas de atuação nessa área, sendo reconhecido até internacionalmente. Assim, a campanha busca promover uma associação de marca, ao mesmo tempo que visa ampliar a compreensão da sociedade sobre sustentabilidade, desdobrando-a em diversas dimensões e temas”, explica Gaspar Giacomini, chefe do Departamento de Marketing do BNDES.

Com uma vasta estratégia de mídia, a campanha conta com veiculação em TV fechada com filmes de 60”, 30” e 15”, mídia exterior e digital com foco em redes sociais, como Facebook, Instagram, Twitter e Linkedin. Projetos especiais também estão previstos, como a ocupação do circuito de faces digitais do Parque do Ibirapuera, na cidade de São Paulo, e um projeto de conteúdo com a Exame, que incluirá a veiculação de banners no site do veículo e o envelopamento da página Exame Invest ESG.

Com o objetivo de materializar o conceito de sustentabilidade para o público, abordando-o de maneira prática, será realizada uma ativação especial em dois abrigos de ônibus em São Paulo que, além da divulgação da campanha, ainda contarão com a instalação de placas de energia solar e carregadores de telefone celular.

“Seguimos realizando nossas primeiras grandes campanhas para o BNDES, e trabalhar em um projeto tão abrangente, que fala de um assunto tão urgente, é um privilégio”, comenta Marcio Borges, VP da WMcCann Rio.

A campanha também direciona o público para uma landing page (https://sustentabilidade.bndes.gov.br/) em que o BNDES aprofunda as questões de sustentabilidade, apresenta seu histórico de atuação e divulga seus compromissos com o tema, incluindo metas. “Essas metas estão atreladas ao planejamento estratégico do BNDES e influenciam a priorização de projetos e o direcionamento de recursos. Ou seja, estamos comprometidos de verdade, a sustentabilidade faz parte da nossa missão, do nosso propósito”, reforça Alice Lopes, Chefe do Gabinete da Presidência.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: BNDES

Produto: Institucional
Nome da campanha: Sustentabilidade é mais do que você imagina

Time do Cliente: Gaspar Giacomini, João Meireles, Catarina Donda e Alexandre Pessôa

Executive Chairman: Hugo Rodrigues

CEO: André França

CCO: Mariana Sá 

VP executivo e diretor-geral do RJ: Marcio Borges 

Diretor de Criação: Ricardo Weistman

Diretor de Criação Associado: João Resende

Criação: Rafael Jardim, Andrea Lobato, David Tabalipa, Humberto Nogueira, Gustavo Rodrigues, Vinicius Bandoli

CSO: Renata Bokel

Planejamento: Hugo Santos e Erika Souza

Atendimento: Bianca Almeida, Talita Fontes, Giovana Candia e Marina Sodré

VP de Mídia: Fabio Urbanas

Mídia: Romana de Oliveira, Patricia Newlands, Régis Rabelo, Vinicius Werner e Renata Mota

BI: Deny Watanabe, Felipe Borges, Danilo Borges e Ingrid Barros.

Conteúdo digital: Patrícia Colombo, Stella Soares Peixinho e Lorena Manso

Coordenadora de Tecnologia e Inovação: Danubia Fujita

VP de Produção: Camila Naito

RTV:  Mariana Veronez, Fernanda Pinheiro e Bianca Repsold

Produtora do filme: Capuri

Produtor Executivo: Thiago Mascarenhas, Ana Flávia F. Di Luca e Eduardo Rezende

Atendimento: Ana Flávia Di Luca

Direção: Gabriel Ghidalevich

Direção segunda unidade: Samuel Henrique Araújo Costa

Direção de fotografia: João Batista Frohlich e Maria Navarro Guimarães de Sousa

Coordenadora de pós: Leticia Cruz

Atendimento de pós: Camila Santana 

Produtora de Áudio: Sonido

Direção Musical: Lucas Duque

Produção Musical, Mixagem e Finalização: Jayme Monsanto e Marcio Biaso

Coordenação Interna: Mari Tardelli

Atendimento: Alessandra Ferreira e Ligia Susini

Locutora: Cláudia Ventura

Art Buyer: Mariana Veronez e Fernanda Pinheiro

Estúdio de manipulação: Ginger Pic

Ilustrador: Ginger Pic

Produção Digital: Digital Business

Produção Gráfica: Nereu Marinho

Gerente de Pós-produção: Mauricio Martim

Finalizador: Claudio Costa

Revisores: Renata Fontes e Roberto Bagarollo

Projetos: Erika Casal e Isabela Araújo

Relações Públicas: Kerena Neves

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Editor Executivo do Portal CidadeMarketing.com.br > Mestre em Comunicação e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe. Possui MBA Executivo em Administração com ênfase em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas - Rio de Janeiro. Consultor, Palestrante e Pesquisador sobre Empreendedorismo, Marketing, Redes Sociais e Negócios Digitais. Professor, Palestrante TedxTalks e Campus Party.

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