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NBA celebra sucesso de parceria com Budweiser e prepara novidades para a temporada 2021-2022

Com proposta pioneira, projeto transformou marca em emissora oficial da liga alcançando números impressionantes com inúmeros conteúdos exclusivos no ambiente digital. Iniciativa conquistou prêmios internacionais, sendo reconhecido como um dos principais cases de parceria do mundo

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Uma quebra de paradigmas. O mercado foi surpreendido no início de 2021 por um acordo inédito entre NBA e Budweiser que tornou a marca emissora oficial da liga no país. Um novo conceito de parceira, pioneiro no mundo, que avança para a segunda temporada, e já está marcado pelos números impressionantes alcançados no ambiente digital, pelas ações de engajamento com fãs, promovendo campanhas, interações e experiências, além do reconhecimento em premiações internacionais conquistadas ao longo do ano. Com o início da temporada 2021-2022 – marco de 75 anos da liga -, a certeza é de que muitas novidades estão por vir.

– Estamos construindo uma nova história, apresentando um modelo que combina inovação, ousadia e conteúdo, pensado e desenvolvido para uma incrível experiência para os nossos fãs. Saímos do tradicional, criamos oportunidades, possibilidades em diversas mídias, um conceito especial e único de parceria, e é só o começo afirmou Rodrigo Vicentini, Head da NBA no Brasil.

Além do lockup exclusivo expondo marca e liga lado a lado em todos os momentos, identidade que reforça o status de ‘Emissora Oficial da NBA’ de Budweiser, foram desenvolvidos pacotes gráficos contendo abertura, trilhas e vinhetas especialmente para os jogos NBA Bud. Todas as transmissões de TV e nos canais do YouTube contaram ainda com conteúdos especiais produzidos em conjunto, incluindo entrevistas inéditas, materiais de bastidores, curiosidades e um pouco do lado lifestyle da liga.

– Foram mais de 500h de conteúdos inéditos, entre jogos transmitidos ao vivo e materiais produzidos pelo nosso time de conteúdo junto com Bud. E o reconhecimento, as premiações que recebemos, nos enchem de orgulho. Temos uma nova temporada começando, especial pelo aniversário de 75 anos, e que vai levar ainda mais emoção para os fãs. Vem muita coisa boa por aí, vamos surpreender ainda mais – completou.

A primeira rodada dupla NBA Bud da nova temporada será na noite desta quinta-feira, dia 21, abrindo uma série de mais de 100 partidas que serão exibidas ao vivo em canais/plataformas tais como TV Bandeirantes (TV aberta), SporTV (TV fechada), canal do Gaules (Twitch) e TNT Sports (YouTube).

PREMIAÇÕES INTERNACIONAIS
• 2021 International Business Awards (IBA Stevie Awards) – Gold
· ‘Melhor Campanha de Marketing do Ano / Mídia e Entretenimento’
• Prêmio NBA de Inovação 2021
• Titan Business Awards 2021 – Platinum
· ‘Melhor Iniciativa de Marketing em Esportes’
• Titan Business Awards 2021 – Gold
· ‘Melhor Campanha de Marketing de Marca’
• Sports Pro OTT Awards 2021 – Finalista / categoria ‘Inovação do Ano’
· (vencedores serão anunciados em 15 de novembro)
• SABRE Awards Latin America 2021
· Finalista Top 5 cases – Brasil

NÚMEROS DA PARCERIA / TEMPORADA 2020-2021
• Ao todo, foram 106 transmissões de jogos NBA Bud (66 no SporTV, 58 na TV Bandeirantes, 98 no canal da NBA Brasil no YouTube, seis no canal da TNT Sports no YouTube e 15 na Twitch / canal do Gaules)
· Canal do Gaules (Twitch): 3,5 milhões de horas assistidas, 73,3 mil (média de aparelhos conectados), 156,2 mil (pico de aparelhos conectados), 4 milhões de videoviews e quase 50h de transmissões
· YouTube (apenas jogos ao vivo): 4,2 milhões de engajamento totais (curtidas + comentários + compartilhamentos), 423 mi de impressões (total), 31,7 mi videoviews (total), 10,5 mi de horas assistidas e pico de 117 mil usuários simultâneos
• Mais de 500h de conteúdo inédito NBA Bud produzido ao longo da temporada (além dos jogos) com um ‘cardápio variado’ que incluiu séries exclusivas e programas como ‘Resenha Bud’, ‘Rodada NBA’, ‘Spoiler Bud’, ‘Viralizou’, ‘Bud Cam’, ‘Batalhas de Rap Bud-NBA’, ‘Rap com Brazza’, ‘Melhores Momentos Bud’, ‘Kings da Semana’ e ‘Os Criadores’
• Cobertura in loco com repórter Bud nas arenas durante as Finals da Conferência Leste
• Transmissões exclusivas com participação de influencers para o canal Budweiser BR
• Jogos Clássicos durante o período de offseason
• Entre fevereiro e julho (fim da temporada 2020-2021), foram quase 2,7 mil posts em redes sociais da NBA Brasil divulgando jogos e os programas NBA Bud. Juntos, eles alcançaram 11,5 milhões de impressões, 6,3 mi interações e 20,2 mi visualizações.
• As comunicações de email promovendo os jogos NBA Bud transmitidos combinaram para 4,8 milhões de impactos AÇÕES DE PATROCÍNIO
• Desafio ‘Cestou com Kings’
• Campanhas ‘Placas’ e ‘Ninguém Sonha Sozinho’
• Bud Challenges
• Hospitalidade: envio de kits ‘NBA na sua casa’ e presença de influencers nas Finals
• NBA House Digital 2021, apresentada por Budweiser
· Entrevista exclusiva com Giannis Antetokounmpo
· Meet & Greets com ‘Lendas’ da NBA
· e-mail Marketing
· Bares e Área Vip Budweiser
· Treasure Hunt Bud
· Leaderboard e avatares exclusivos customizados
· Exposição de marca na plataforma, em redes sociais NBA e comunicação do evento

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Editor Executivo do Portal CidadeMarketing.com.br > Mestre em Comunicação e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe. Possui MBA Executivo em Administração com ênfase em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas - Rio de Janeiro. Consultor, Palestrante e Pesquisador sobre Empreendedorismo, Marketing, Redes Sociais e Negócios Digitais. Professor, Palestrante TedxTalks e Campus Party.

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