Estrelada por Ivete Sangalo, Luftal lança campanha para ressaltar sua eficácia no alívio das dores e estufamento provocados pelos gases. A ação, criada pela BETC/Havas, apresenta o conceito ‘O Melhor Luftal é Luftal’, já que o medicamento é referência no segmento e o mais vendido no Brasil. Além disso, o mote nasceu a partir da percepção de que a marca é sinônimo da categoria, sempre lembrada pelos consumidores quando assunto é antigases.
Com o intuito de potencializar essa mensagem, Luftal volta a contar com sua icônica garota-propaganda, a cantora Ivete Sangalo. Com uma releitura bem humorada de um dos grandes sucessos da artista – a música Sorte Grande (Poeira) -, o filme mostra que os consumidores não podem dar bobeira na hora de escolher a melhor marca contra os incômodos estomacais. No comercial, um entregador toca o interfone de Ivete Sangalo e diz que os antigases que ela pediu chegaram, mas que não é Luftal. É quando a baiana dispara: ‘Bobeiraaa, bobeiraaaa, bobeira! Cê tá de bobeira! Não se engane, só Luftal é Luftal!’. Ao final, ainda num tom descontraído e em total sintonia com o perfil da cantora, o entregador pede: ‘Dona Ivete, canta de novo?’.
Além do filme de 30’’ para TV aberta e fechada, a estratégia de comunicação desenvolvida pela BETC/Havas inclui também um vídeo de 15’’ para os canais digitais da marca e peças que destacam as funcionalidades e os benefícios do medicamento. As gravações foram acompanhadas pela agência e cliente de forma remota, seguindo todos os protocolos de segurança indicados pelos órgãos governamentais e de saúde.
Ficha técnica
Agência: BETC/Havas
Cliente: Reckitt Benckiser
Produto: Luftal
CCO: Erh Ray
Managing Director: Daniel Jotta
Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Diretora de Criação: Andrea Siqueira e Laura Azevedo
Criação: Mauricio Machado, Fabio Baraldi, Alexandre Tobio e Sergio Nakano
Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Ricardo Barros, Caio Bottan e Gabriela João
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Thiago Rodrigues, Andressa Lechugo, Thiago Costa, Leila Pereira, Caroline Legnaro e Gabriela Checchia
Estratégia: Agatha Kim, Silvia Paes e Rodrigo Vieira
Diretora de Produção Integrada: Anna Luisa Ferraz
Produção: Lucio Wangles, Priscyla Farina e Cindy Cardoso
Produtora: Sentimental Filme
Direção de Cena: Mau e Lu
Produção Executiva: Marcos Araujo
Diretora Operacional e de Atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Lucas Milan (Luke)
Diretor Fotografia: Flavio Zangrandi
Pós-Produção: Sentimental Filme e Átomo (3D)
Produtora de Som: Hefty
Produtor: Edu Luke, Otávio Cavalheiro e Gustavo Boselli
Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti
Coordenação: Cristiane Oliveira
Aprovação do Cliente: Fabio Caprio, Mariana Bueno, Ana Paula Contart, Tulio Afonso, Raphael de Paula, Bruno Widmer, Fernando dos Santos e Paula Dayan
