Para estimular as conversas sobre segurança no trânsito, a Organização das Nações Unidas (ONU) elaborou o Maio Amarelo. Criado em 2010, o movimento global chama a atenção da sociedade para o número crescente de acidentes nas vias em todo o mundo. Preocupada em acelerar estas mudanças, a Fiat usou a tecnologia e as mídias sociais em prol da causa. Neste período, a montadora desenvolveu um aplicativo que desencoraja o uso de celulares dentro do carro e uma ação engajadora no Instagram.
Desenvolvido em parceria com a agência Leo Burnett Tailor Made o app, que já está disponível na Play Store, transforma o rádio do carro em uma estação que lê em voz alta as 15 últimas postagens na timeline do Twitter de modo personalizado. A plataforma é gratuita, exclusiva para o sistema Android e ficará disponível até o final de julho de 2019 na Play Store.
Com duas opções de estação, o dispositivo, que também funciona fora dos automóveis ou em modelos de outras montadoras, possibilita escolher uma rádio no modo “Pop” ou “Classic”. Na primeira seleção, após uma animada apresentação que se inspira em emissoras do segmento, as postagens são narradas por uma voz feminina e uma música-ambiente eletrônica. Já na segunda, um âncora em tom contido dá as boas-vindas e conta o que acontece na linha do tempo do usuário acompanhado por uma trilha instrumental de jazz.
Já o desdobramento para o Instagram Stories feito pelo CRIE (hub de Conteúdo e Criação Digital da Fiat Chrysler Automóveis) são compartilhadas oito lições de uma conversa com Tatiana Dias Bacelar, especialista em Psicologia do Trânsito. As imagens com as “pílulas” de conteúdo sobre como manter a serenidade atrás do volante são pensadas para que o público da mídia social reposte em seu perfil. Ao final da publicação, o usuário é direcionado para uma playlist de quadro vídeos com explicações sobre segurança no volante dadas por Ricardo Dilser, Assessor Técnico da FCA para a América Latina.
Ficha Técnica: Timeline Radio e Maio Amarelo no Instagram Stories
Leo Burnett
CCO: Marcelo Reis
VP Criação: Wilson Mateos
Diretor Geral de Criação: Pedro Utzeri
Diretor de Criação: Tomás Correa, Luciano Lincoln
Diretor de Arte: Breno Ribeiro
Redator: Fabio Nagano
Ilustrador:
Diretora de Produção Integrada: Maria Fernanda Moura
RTV: Jackeline Neuwirt
Atendimento: Fabio Brito, Karol Alberti, Ana Ceolin
Mídia: Andrea Hirata, Daniela Franco, Carla Caramante
Planejamento: Tiago Lara, Gustavo Zilles, Vinícius Azeredo
Projetos digitais: Denis Gustavo, Pedro Rais, Murilo Berbel
Aprovação cliente: Maria Lucia Antônio, Ana Brant, Ana Pepino, Barbara Bono e Nathália Aguiar
Produtora do aplicativo: UMSTUDIO CODE & MOTION
Produtora de Filme: Belina Filmes
Diretor: João França e Adriano Magalhães
Diretor de Foto: João França e Adriano Magalhães
Coordenação de Produção: Simone Ferreira
Assistente de Direção: Camila Lima
Coordenador de Pós: Ezany Brandão
Montador: Fernando Dias
Pós-Produtora: Bóson Post
PRODUTORA DE SOM
Produtora: Canja
Direção de Som: Lucas Sfair, Edu Karas e Filipe Resende
Produtores Musicais: Leo Lima, Levi Mynssen, Pedro Osinski, Gui Moreno e Diego Zorrilla
Atendimento: Guga Costa
Coordenação: Ana Flor e Lu Krasa
Cantora: Zia Leme
Locução em português: Marko Aurelio, Ana Flor e Felipe Lestar
Locução em inglês:Michelle Kaley, Brian Townes e Mike McDonell
