A cantora e compositora Adriana Calcanhotto (Foto: Divulgação/Leo Aversa)
Toda semana, em seu perfil no Instagram, o canal Curta! vem sendo anfitrião de lives que contam com a participação de diversos nomes das artes e do audiovisual brasileiro. Esta semana, os convidados são: o montador Eduardo Serrano e a cantora, compositora e escritora Adriana Calcanhotto.
A primeira live será com Eduardo, na quarta-feira, 26, às 20h. Ele participa do documentário “Na Ilha”, sobre as famosas ilhas de edição, que estreia no Curta! no mesmo dia, às 22h. Ele falará de seu processo criativo na montagem de um filme e sua experiência em longas como “Bacurau” (2019), “Aquarius” (2016) e “Boi Neon” (2015).
O segundo encontro, com Adriana Calcanhotto, ocorre na quinta-feira, 27, às 19h. A live será em homenagem à Cleonice Berardinelli, docente emérita da Faculdade de Letras da UFRJ que completa 104 anos na próxima sexta-feira. Especialista em literatura portuguesa e membro da Academia Brasileira de Letras, “Dona Cleo” coleciona admiradores; entre eles, Calcanhotto. Ela é uma das depoentes do documentário “Cleo”, em tributo à professora, que está na programação do Curta! e será exibido após a live, às 20h30.
Serviço:
Live com Eduardo Serrano Instagram Canal Curta! – @canalcurta Quarta-feira, 26 de agosto, 20hLive com Adriana Calcanhotto Instagram Canal Curta! – @canalcurta Quinta-feira, 27 de agosto, 19h
Dando continuidade aos Workshops Descomplicando a Tecnologia Online, a Vivo anuncia a 2ª Temporada, que chega ao canal oficial da operadora no YouTube com novos vídeos apresentados pela estudante de ciência da computação Nina da Hora, que fará uma imersão mais a fundo no universo da tecnologia. Além de assuntos novos, o Descomplicando a Tecnologia Online – 2ª Temporada conta com a tradução para Libras, que caminha alinhada aos princípios de inclusão e diversidade da Vivo e os vídeos seguem com atualização quinzenal.
O primeiro episódio já está no ar e traz os detalhes, diferenças e como realizar o armazenamento de arquivos na nuvem e backup, liberando assim mais espaço no smartphone. E nesta terça-feira, 25/08, estreia o episódio com o tema de segurança, ensinando sobre o uso de senhas e autenticação de dois fatores. Os próximos episódios serão sobre atualização de sistemas operacionais (estreia em 08/09) e antivírus e antimalware (em 22/09) sempre no canal da Vivo no YouTube.
Na primeira temporada, foram apresentados os conceitos básicos de tecnologia em 4 episódios e o Descomplicando a Tecnologia Online chegou à marca de quase 100 mil visualizações, que alcançaram a todas as faixas etárias a partir dos 18 anos de idade, sendo que 80% dos acessos foram feitos por meio de um smartphone e quase um quarto dos usuários eram adultos acima dos 55 anos. “Esses resultados são incríveis e refletem o que já percebíamos durante os workshops presenciais em lojas: queremos popularizar e ser protagonistas no processo de inclusão e alfabetização digital para o maior número de pessoas possível, seja por ferramentas presenciais ou virtuais. E agora a 2ª temporada passa a ser mais inclusiva a partir da inclusão de intérprete que fará a tradução dos conteúdos para Libras. Isso faz parte do DNA e propósito da Vivo, de Digitalizar para Aproximar”, comenta Gustavo Nóbrega, diretor de Canais da Vivo.
O vídeo que trouxe dicas sobre videochamada, o primeiro da 1ª temporada, foi responsável por 41% dos resultados, com mais de 30 mil visualizações. “Não por acaso, imaginávamos que este seria o vídeo mais visto, uma vez que a videochamada é uma ferramenta que está sendo fundamental no período de isolamento social em decorrência da pandemia, promovendo a conexão entre pessoas que estão distantes fisicamente, seja no ambiente familiar, escolar, profissional ou ainda entre pacientes que estão em isolamento nos hospitais e seus amigos e familiares em casa”, ressalta Nóbrega.
No Descomplicando a Tecnologia 1ª Temporada, além do vídeo sobre como aprender a fazer videochamadas pelos apps WhatsApp, FaceTime, Google Duo e Skype, os espectadores aprenderam sobre a instalação, funcionalidades, dos aplicativos utilizados para interação social WhatsApp,Facebook eInstagram, com dicas sobre como compartilhar localização, áudios e fotos; iniciar uma conversa e criar grupos; encontrar amigos, checar notificações, interagir com curtidas no Facebook e Instagram; interagir com stories e trocar mensagens entre outros.
Acontece na Vivo – O programa ‘Acontece na Vivo’ é uma iniciativa da operadora Vivo que teve início em maio de 2017 com o objetivo de garantir ainda mais experiências diferenciadas aos clientes e visitantes das lojas da operadora em todo o Brasil. O ‘Acontece na Vivo’ possui diversas frentes de atuação para reforçar a proposta de encantamento com workshops gratuitos, eventos realizados com empresas parceiras (fabricantes, programadoras, entre outras) e inauguração de novas lojas voltadas para experiência. Atualmente, as ações são para os públicos infantil, gamers, pais & filhos, amantes da tecnologia, arte e cultura, além dos idosos e pessoas surdas ou com algum grau de surdez. Desde o início do programa até fevereiro de 2020, foram realizadas 560 ações que atraíram mais de 43.200 clientes e não clientes em mais de 170 lojas da Vivo, em 69 cidades brasileiras.
Como parte do programa ‘Acontece na Vivo’, existe o workshop ‘Descomplicando a Tecnologia’, aplicado pelos Gurus da Vivo, consultores em tecnologia da operadora e trabalha, entre outros temas, os conceitos básicos de tecnologia, uso do smartphone/tablet até a orientação sobre o melhor uso de redes sociais, aplicativos, fotos e vídeos. Os workshops do ‘Descomplicando a Tecnologia’ acontecem durante todos os meses do ano e possuem duas vertentes: público acima de 60 anos e surdos, quando o curso conta com tradução para Libras e é livre para todas as faixas etárias. Somente pelo workshop ‘Descomplicando a Tecnologia’, mais de 8.770 turmas já foram realizadas, totalizando aproximadamente 16.400 participantes em todo o País.
A Academia do Garçom, de iniciativa da Cerveja Bohemia, é uma ferramenta rápida, segura, gratuita e fácil de usar: o garçom desempregado faz um cadastro e seus dados alimentam um banco de dados. O empresário acessa esse conteúdo, seleciona o candidato que mais se aproxima do perfil da sua empresa e faz o contato direto com o garçom.
“A Academia do Garçom nasceu para ajudar na retomada da economia desse segmento, sendo um elo seguro entre quem procura uma vaga no mercado de trabalho e quem a oferece”, destaca Antenor Neto, coordenador de marketing da Ambev (dona da Bohemia).
Segundo a Abrasel, cerca de 17 mil bares e restaurantes permaneceram fechados em Salvador, desde o dia 16 de março, início da quarentena. Neste período, a associação estima que, só na capital baiana, cerca de 25 mil trabalhadores perderam o emprego.
Com o início da segunda fase de retomada da economia, anunciada pela Prefeitura de Salvador este mês, milhares de bares e restaurantes reabriram, mas, neste momento, o desafio dos empresários é contratar e capacitar os trabalhadores para oferecer segurança necessária aos consumidores.
Diante desse cenário, segundo o coordenador de marketing da Ambev, foi criada a Academia do Garçom, uma plataforma virtual com o objetivo de identificar estes profissionais. “A ideia é conectar os garçons desempregados aos donos de bares e restaurantes de forma rápida e segura”, explica Antenor Neto.
Nos formatos de aplicativo e site, Academia do Garçom, em parceria com a Abrasel, permite que o profissional desempregado se cadastre e se qualifique para reinserção no mercado. O acesso é gratuito, basta acessar o site https://academiadogarcom.bohemiapuromalte.com.br e se cadastrar.
“Os treinamentos são 100% online e as aulas voltadas também para o período pós Covid-19. Entre os cursos estão: técnicas de atendimento, segurança e higienização, vendas e conhecimento cervejeiro”, explica Luiz Henrique do Amaral, executivo da Abrasel na Bahia. Ainda segundo Luiz Henrique, o garçom que completar a carga horária receberá um certificado e uma colocação especial dentro da plataforma, colocando à frente de outros concorrentes. Ao buscar um novo profissional, o empresário poderá checar se o garçom é certificado
Apaixonada por futebol, Brahma vai mostrar, mais uma vez, porque esse esporte mexe tanto com o coração dos brasileiros. Mas, desta vez, a marca conta com um personagem inusitado para participar dessa homenagem: alguém que não é fã dessa paixão nacional.
Assim, por lentes opostas entre torcedores e aqueles que não colocam os jogos na agenda do final de semana, a marca convida o consumidor a refletir sobre como todos buscamos as mesmas conexões e sentimentos e provando que cada um deles pode ser encontrado no futebol. No filme, criado pela Africa, esses momentos são retratados a partir de cenas icônicas registradas nos estádios e com histórias de torcedores reais de São Paulo, Palmeiras, Santos, Flamengo, Vasco, Fluminense, Botafogo, Bahia, Vitória, Santa Cruz, Sport, Atlético-MG, Cruzeiro, América-MG, Internacional, Grêmio, Athletico-PR e Coritiba. Todos eles demonstram o seu amor e a emoção de vivenciar grandes momentos ao lado de seu time e dividi-los com seus amigos e familiares.
“A paixão pelo futebol é algo que não se explica. No filme conseguimos mostrar que todos temos os mesmos sentimentos e desejos: estar com os amigos, viajar, viver experiências inesquecíveis”, explica do José Octávio Freitas, gerente de marketing de Brahma.
“A realidade é que somos todos parecidos, mas enxergamos as coisas de forma diferente. Quem é apaixonado pelo esporte vive todas essas emoções pela lente do futebol”, completa Freitas.
Sua casa, Seu Estádio
E para valorizar ainda mais a paixão do torcedor pelo futebol e seu clube de coração, a Cervejaria Brahma preparou uma promoção para aqueles que estão sentindo falta de ir aos jogos in loco. Se ficar em casa ainda é a melhor medida durante a pandemia, nada melhor do que transformar o seu lar no lugar perfeito para torcer pelo seu time. Por isso, a marca vai levar o estádio diretamente para as casas dos consumidores experiências únicas com a iniciativa “Sua Casa, Seu Estádio”. Imagine receber uma camisa oficial da sua equipe, uma poltrona, uma cervejeira estilizada Brahma, um equipamento completo de home theater, uma televisão, além de copo de plástico, balde para cerveja, mochila, abridor de garrafa e flâmula. Melhor que isso só com o acompanhamento de um título nacional!
Para participar, basta comprar 12 Brahmas e cadastrar o cupom fiscal no site oficial da promoção: https://suacasaseuestadio.brahma.com.br/. Todos os tipos de Brahma são válidos para concorrer, e a Brahma Duplo Malte dobra as chances. Serão cinco kits completos para transformar a casa em um estádio de futebol.
Os cupons podem ser cadastrados até o dia 20 de outubro, e o sorteio final acontece no dia 29 do mesmo mês. Até lá, os torcedores ainda concorrem a prêmios instantâneos de outros parceiros da marca (como Netshoes, Globo.com e Submarino) e a sorteios semanais com um kit personalizado com: um copo, um balde para cerveja, uma mochila, um abridor de garrafa, uma flâmula e uma camisa oficial.
A ação é assinada pela agência Africa e Score.
FICHA TÉCNICA
Titulo: É só futebol
Agência: Africa
Anunciante: Ambev
Produto: Brahma
CCO: Sergio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Matías Menéndez
Diretor de Criação: Mateus Coelho
Criação: Nicholas Bergantin / Raphael Santos / Rafael Kaminart
Atendimento: Heloísa Pupim / Rafael Marques / Vivianne Santos
Planejamento: Aldo Pini / Douglas Godoy / Tiago Tuiuiú
Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Ian Inglez / Patrícia Gaglioni / Paulo Geraissate / Patricia Rodrigues
Produtora: Moonheist
Diretor: Steve Bruno
Produtor Executivo: Henrique Carvalhaes / William Kim / Julia Ruiz
Coordenação de Produção: Henrique Carvalhaes / Juliana Foresti
Direção De Fotografia: Marcos Ribas
Diretor de arte: Eduardo Kissajikian
Atendimento: Julia Ruiz
Coordenação de Pesquisa: Bruna Rodrigues
Coordenador de Pós-Produção: Fernando Chiari
Montadores: Cadu Silveira / Marcus Tornovsck / Mariana Becker / Rafael Pacheco
Colorista: Acauan Pastore
Supervisor de efeitos: Matheus Akkari
Produtora de áudio: Satélite Áudio
Produção Musical: Roberto Coelho / Kito Siqueira / Daniel Iasbeck / Hurso Ambrifi / Mike Vlcek / Thiago Colli / Charly Coombes / Helton Oliveira / Ian Sierra
Como reorganizar a economia, os sistemas de saúde, a cultura? Como recuperar os negócios, os mercados, o consumo? O que fazer para reenergizar as pessoas – os cidadãos e consumidores – e as empresas? Como transformar o mundo aproveitando as lições da crise causada pela pandemia da Covid-19? Que mundo governos, empresas e cidadãos querem e precisam construir? Como avançar para um futuro mundo melhor, com mais igualdade, respeito à diversidade e sustentabilidade?
Respostas a questões como essas serão o objeto do maior evento de discussão de ideias já desenvolvido em todo o planeta: o eWMS, agendado para os dias 5 a 7 de novembro próximo. Liderado pelo seu criador, o professor Philip Kotler – considerado o pai do marketing moderno –, o encontro tem um histórico de 10 anos como Summit de Marketing Mundial e será realizado pela primeira vez em versão totalmente digital – por isso ganhou o e (electronic) acrescentado às iniciais WMS, de World Marketing Summit.
Inédito também será o alcance do evento, permitido pela tecnologia: mais de 100 países de todos os quadrantes já confirmaram participação – o Brasil incluído, sob liderança local da Kotler Impact em parceria com o Observatório da Longevidade.
FONTE DE INSPIRAÇÃO
Ao lado de Kotler, um time dos sonhos de 80 especialistas e líderes de diversas nacionalidades fará apresentações durante 48 horas ininterruptas, sobre temas como marketing, consumo, liderança, transformação digital, finanças, branding, criação de valor, experiência, gestão de alta tecnologia, empreendedorismo, mudanças no varejo, comércio eletrônico, propaganda, precificação, B2B, automação, inteligência artificial, mídias sociais e outros. Árabe, inglês, espanhol, português, alemão e italiano são línguas em que serão proferidas as palestras, mas, para os brasileiros, sempre com legendas em português quando necessário.
“Os tempos críticos de hoje exigem que todos nós busquemos inspiração, orientação e liderança para prosseguirmos no futuro”, diz a economista Sadia Kibria, cofundadora da Sociopreneurship e CEO da Kotler Impact e do grupo WMS. “Novas expectativas estão sendo colocadas nos CEOs, CMOs e equipes de RH, cultura e marketing em todas as suas formas. Mesmo em tempos críticos, a inovação, o marketing e a credibilidade desempenham papéis-chave para ganhar a confiança do consumidor”.
Essa inspiração poderá chegar a 10 milhões de pessoas de alto nível intelectual e profissional ao redor do mundo, calculam os organizadores. O público-alvo será de líderes de negócios, empreendedores, executivos, professores, especialistas e estudantes. Eles poderão participar com a aquisição de ingressos de três modalidades: VIP, executivo e meia-entrada (para estudantes, professores e microempresários). Empresas poderão se tornar patrocinadoras e terão cotas de ingressos para distribuição.
Com o ingresso VIP será possível assistir a sessão especial Kotler Impact Masterclass, um curso exclusivo encabeçado pelo próprio Kotler e com aulas de mais sete mestres internacionais em áreas como marketing digital, sustentabilidade, empreendedorismo social, inteligência artificial e robótica. A participação no curso dará direito a um certificado assinado por Kotler e os demais palestrantes.
A aquisição de ingressos para participar em qualquer das modalidades pode ser feita por meio de um site com conteúdo exclusivo sobre o evento e dirigido ao público no Brasil: www.ewms.com.br. As primeiras mil inscrições no evento garantem condições especiais para quem fizer assinatura gratuita da newsletter eWMS, disponível no site. O mesmo endereço eletrônico é o canal para empresas interessadas em firmar parcerias estratégicas em escala global inédita, alinhadas ao ativismo corporativo. Segundo Kotler, necessário para fazer frente “aos consumidores, que exigirão que as marcas especifiquem seu objetivo maior e como cada uma está servindo ao bem comum”.
Além do site, informações atualizadas sobre a programação, palestrantes e novidades do eWMS circularão por meio das redes sociais Instagram, Facebook e LinkedIn.
O evento eWMS começará às 9h00 PM do dia 5 de novembro (21h pelo horário DF/Brasil), com transmissão a partir de Auckland, na Nova Zelândia.
Desde os primórdios das redes sociais, uma coisa não falta nos posts do Méqui: gente pedindo para ser patrocinada pela marca. São comentários como “Mecão, me patrocina, nunca te pedi nada” ou “Méqui, me patrocina e manda lanche, é meu sonho” que motivaram o McDonald’s a atender esse pedido frequente dos consumidores. E a partir desta semana, quem postou em suas redes sociais um comentário como esse, vai poder resgatar um Quarterão com queijo de graça no balcão ou no Drive-Thru dos restaurantes da rede.
Garantir o cupom que dá direito ao sanduíche será fácil. Basta enviar o link da publicação que pede o patrocínio para o Méqui Zap, canal da rede no WhatsApp. O acesso pode ser feito pelo link ou adicionando o número (11) 3230-3223 aos contatos. Vale lembrar que os posts devem ter sido publicados até o dia 19 de agosto de 2020, os links podem ser enviados até 31 de agosto de 2020 e será possível resgatar seu Quarterão na faixa até 7 de setembro de 2020.
“Ao longo do tempo, percebemos que milhares de pessoas nos enviam pedidos de patrocínio nas redes sociais e não tinha como ignorarmos esse movimento crescente. É uma forma de retribuirmos o carinho desses consumidores de forma simples e divertida, por meio do nosso Méqui Zap. E ainda vamos patrocinar um monte de promoções imperdíveis durante a semana inteira, assim, todo mundo vai poder matar a fome de Méqui, gastando pouco.” explica João Branco, CMO do McDonald’s Brasil.
Para comunicar essa mega oportunidade, a marca lança hoje a campanha #MÉQUIPATROCINA, desenvolvida pela agência DPZ&T, que estreia com um filme de 60” em forma de COMUNICADO IMPORTANTE no intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, nesta segunda-feira (24).
Já para aqueles que não fizeram uma publicação no estilo #MÉQUIPATROCINA, a rede prepara uma série de ofertas imperdíveis que estão ativas no app da marca e via Méqui Zap. Abaixo, as ofertas e links para conferir os restaurantes participantes.
No dia 29 de agosto, sábado, às 20h, a Mastercard promove mais um encontro inédito entre ícones da música brasileira. Desta vez, a jovem Agnes Nunes e o consagrado Seu Jorge se unem à lendária Elza Soares para cantar sucessos do samba brasileiro. O evento marca o retorno da “Voz do Milênio” cantando o gênero musical mais brasileiro de todos, após hiato de décadas em show ao vivo. A live será transmitida no canal do YouTube da Mastercard, no Multishow e nos canais dos artistas.
O evento celebra o alcance da meta inicial de doar o equivalente a 2 milhões de refeições para comunidades carentes em combate à fome e à pobreza, como parte do projeto “Faça parte: comece o que não tem preço”. Até o momento, mais de 3,4 milhões de refeições foram distribuídas. Agora, a empresa amplia sua meta inicial e se propõe a doar 5 milhões de refeições via organizações não governamentais até o final de 2020.
Durante a live do próximo dia 29, um QR Code ficará disponível na tela para que o público também possa fazer doações. Como de costume, cada real doado será revertido em um prato de comida a ser destinado às famílias mais afetadas pela pandemia por meio da ONG Ação da Cidadania.
Com o mesmo propósito, a Mastercard já promoveu duas lives inéditas: Gilberto Gil e Iza, em junho; e Milton Nascimento, Liniker e Xenia França, em julho. Assim como nas primeiras edições, o novo encontro também foi pensado por Zé Ricardo, renomado curador artístico do palco Sunset do Rock in Rio, a pedido da WMcCann, que também assina as peças de comunicação.
“Ao proporcionar essa união entre grandes talentos da música brasileira, reforçamos o propósito de oferecer ao nosso consumidor formas significativas de passar o tempo em casa, e em prol da causa de combate à fome para arrecadar doações para os mais afetados neste momento. É mais um de nossos convites para que as pessoas possam fazer parte e começar o que não tem preço”, afirma Sarah Buchwitz, VP de Marketing e Comunicação da Mastercard.
“A série de Lives da Mastercard tem mexido no mercado da música propondo um novo olhar para o formato. É uma honra criar os shows de um projeto tão grandioso. Nossa próxima Live traz um delicioso encontro de gerações. Elza é uma das maiores artistas do Planeta, extremamente moderna. Seu Jorge, o maior talento internacional da nossa música, traz modernidade pra raiz da MPB. E a Agnes um grande presente do universo pra MPB. Os três vão cantar os sambas que marcaram suas vidas”, detalha o curador do evento, Zé Ricardo. “A direção de filmagem de Cassius Cordeiro trará o mesmo olhar cinematográfico íntimo, que tenho imprimido nas outras Lives que idealizei pra Mastercard”, completa ele.
“Com as primeiras lives, chegamos a mais de 160 MM de impressões com a estratégia de mídia, 2,9 MM de impressões com marketing de influência e ficamos muito felizes pela Mastercard ter alcançado o resultado desejado de doar 2 milhões de pratos de comida. Agora vamos fazer uma live histórica que celebra esse feito e estabelece uma nova meta para ter um papel ainda mais significativo na vida das pessoas”, destaca Kevin Zung, COO da WMcCann.
Todas as recomendações das autoridades de saúde serão seguidas durante o evento. Também haverá transmissão em libras.
Doações “Faça Parte: comece o que não tem preço”
Em parceria com a ONG Ação Cidadania, o equivalente a mais de 1,6 milhão de refeições foram distribuídas até o momento. Esse montante foi arrecadado em parceria com empresas como Ifood, Recarga Pay, DPSP, GPA, Raízen e G2.
A ONG recebeu, também, as refeições arrecadadas durante as duas lives musicais patrocinadas pela Mastercard.
Em junho, a Mastercard anunciou outra iniciativa para o combate à fome em uma doação para a ONG Visão Mundial Brasil. Essa colaboração ajudou famílias que vivem nas áreas pobres a minimizar os efeitos negativos da Covid-19. Cerca de 20 mil pessoas em todas as regiões do país foram impactadas pela iniciativa, que distribui o equivalente a 1,8 milhão de refeições.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann Cliente: Mastercard
Produto: Institucional Nome da campanha: Mastercard apresenta: Clássicos do Samba por Elza, Seu Jorge e Agnes
CCO: Hugo Rodrigues e Kevin Zung
Direção de criação: Alexandre Prado Criação: Diego Silva, Rafael Carvalho
VP de Planejamento: Renata Bokel
Planejamento: Acauã Bonifácio, Fernando Birche
Atendimento: Tom Gil, Stephanie Gasparini, Mariana Rissi
VP de Mídia: André França
Mídia: Roberto Almeida, Arthur Rezende, Davi Lyrio, Antonio Amendola
BI: Felipe Borges
Social Media: Bruno Érnica, Angela Andrade, William Ribeiro
Projetos: Vanessa Mota
Aprovação pelo cliente: Sarah Buchwitz, Leandro Simões, Manoela Mauro
Meses após o início do isolamento social, o momento ainda é de incertezas. Em alguns dias e lugares, parece que a retomada está mais próxima. Em outros, paira a dúvida. É esse o tom da nova campanha com a assinatura “Reinvente o Futuro”, do Bradesco.
Com criação da Leo Burnett TM e produção da Stink Films, o filme , que segue um tom documental, estreou no sábado, dia 22. Nas imagens, pessoas tentando manter ou retomar sua rotina: aquelas que estão começando a sair de casa, aquelas que nunca pararam e outras voltando aos seus lares. Um dia após o outro, mas com o banco ao seu lado, para atender às necessidades de cada um, seja com prazo maior para pagar o crédito ou parcelamento da fatura do cartão e um app que tem o seu jeito. Ao final, a mensagem: quando ninguém sabe o que vem pela frente, é preciso estar pronto para tudo.
“A campanha mostra o otimismo responsável do banco com o realismo que coloca as pessoas, e as incertezas com que todos se deparam, no centro da narrativa. Ainda não sabemos ao certo quando a retomada de fato acontecerá. Mas todos precisam se planejar, para seguir adiante contando com o Bradesco no que está por vir”, explica o diretor de Marketing do banco, Márcio Parizotto.
Uma novidade na criação da peça foi a escolha de uma locução sem o sotaque característico da região sudeste. Pela pluralidade do Brasil, foi uma decisão para gerar ainda mais proximidade com o público.
“Com uma estética cuidadosa e delicada, o filme traz uma mensagem de esperança para diferentes momentos que enfrentam diferentes brasileiros”, destaca o vice-presidente de criação da LBTM, Pedro Prado.
Além do filme para TV aberta e fechada, a campanha conta com anúncios em jornais e revistas, spot de rádio, vinhetas, inserts e peças para digital.
Acessibilidade
A campanha também é acessível para pessoas com deficiência visual e auditiva. Em linha com o propósito do Bradesco de promover a inclusão, desde junho todos os filmes publicitários têm versões com tradução em libras e legenda, além de audiodescrição, em uma playlist exclusiva no canal do Bradesco no YouTube. Dessa forma, o banco democratiza o acesso desse público ao conteúdo da marca.
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: LEO BURNETT NEO COMUNICACÃO LTDA
TÍTULO: DIAS
PRODUTO: RETOMADA
ANUNCIANTE: BRADESCO
CCO: MARCELO REIS
VP/ECD: PEDRO PRADO
DIRETOR GERAL DE CRIAÇÃO: PEDRO UTZERI
DIRETOR DE CRIAÇÃO: VINICIUS STANZIONE
REDATOR: VINICIUS STANZIONE, BRUNO GODINHO
DIRETOR DE ARTE: MARCO MATTOS
DIRETOR DE INTEGRAÇÃO DIGITAL: DENIS GUSTAVO ALVES
DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: MARIA FERNANDA MOURA
RTV: LUCIANA KLEY
ARTBUYER: MAURO MOURA E DANIEL GONÇALVES
PROJETOS DIGITAIS: PEDRO RAIS, THALLES FREITAS
ATENDIMENTO: FABIO BRITO,MARIANA NUNES, MARILIA GRESPAN, LARISSA ROSSI LIMA
MÍDIA: ANDREA HIRATA, KELLY COTTA, ANGÉLICA GOMES, SHARON VALLE, JULIANA FLORA, GUILHERME PEDROSA, JOSÉ TEIXEIRA, HENRIQUE FIGUEIREDO
PLANEJAMENTO: TIAGO LARA, RAFAELA BADARÓ, RAFAEL GONÇALES, TIAGO REIS
AROVAÇÃO: MÁRCIO PARIZOTTO, NATHALIA GARCIA E DANIELA UGAYAMA
PRODUTORA DE FILME: STINK FILMS
DIRETOR: SQUAREHEAD
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: LUCAS OLIVEIRA
ASSISTENTE DE DIREÇÃO: CAROL BRUMATTI
SEGUNDA UNIDADE: YURI MARANHÃO E TINO
FIGURINO: BETINHA MAGALHÃES
PROD. ELENCO: CINTIA CAPELLANO
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: MURILLO BASKERVILLE DIRETORA EXECUTIVA: INGRID RASZL
PRODUTOR EXECUTIVO: RENATA DUMONT, CAROLINA JUNQUEIRA, TICO CRUZ, CAMILA MARTINEZ, ANA GAZAL, MARCELA AMSTALDEN. COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: PAULA MACEDO, ROGERIO MAESTRO, MARIANA KERCHE, AMANDA GRELL.
COORDENAÇÃO DE PÓS: ROBERTA BRUZADIN, MARCELA ANTUNES
MONTADOR: SQUAREHEAD
FINALIZADORA: STINK FILMS PÓS-PRODUTORA: MARLA
COLOR GRADING: OSMAR JR.
PRODUTORA DE SOM: SATELITE AUDIO
PRODUÇÃO MUSICAL: ROBERTO COELHO, KITO SIQUEIRA, DANIEL IASBECK, HURSO AMBRIFI, MIKE VLCEK, THIAGO COLLI, CHARLY COOMBES, HELTON OLIVEIRA E IAN SIERRA.
MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: ISADORA PENNA E CARLA CORNEA
A campanha #ChegadeEstigma, uma das maiores já realizadas por Intimus®, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark Brasil, iniciada em março de 2020, chega a sua última etapa comprometida socialmente com a higiene menstrual e bem-estar feminino por meio de ações em benefício de milhares de mulheres. E, como forma de continuar apoiando o progresso da mulher, Intimus lança a iniciativa Ela Pode, que reforça o programa mais recente de engajamento da marca na América Latina. A ação tem como objetivo unificar esforços sociais da marca para contribuir com o questionamento dos estigmas da menstruação, democratizar a educação sobre higiene íntima, defendendo as escolhas das mulheres de serem o que quiserem.
Globalmente, a iniciativa Ela Pode dá subsídios para meninas e mulheres que vivem em regiões marginalizadas a enfrentar os dias de menstruação e melhorar a higiene. Para isso, as ações reúnem esforços que possibilitam um ambiente solidário oferecendo mais conhecimento e habilidade também para meninos, pais e professores, no intuito de não estigmatizar a menstruação.
Nesse sentido, a marca se uniu à ONG Plan International, organização global que trabalha para promover os direitos da criança e a igualdade para as meninas, e vai doar a partir de agosto mais de 1,3 milhão de absorventes e protetores diários para cerca de 35 mil meninas e mulheres que vivem em situações de vulnerabilidade em comunidades da Bahia, Maranhão e Piauí. Juntamente com os produtos, serão entregues cartilhas sobre educação sexual para adolescentes.
“Essa doação chega num momento muito oportuno. Estamos vivendo uma crise de saúde que também se configura como uma crise humanitária. A pobreza menstrual, que tem como principal característica a falta de acesso a itens de higiene menstrual, já era uma realidade para muitas meninas e mulheres em situação de vulnerabilidade econômica e social e agora está se agravando. A doação de absorventes contribuirá para a dignidade de meninas e mulheres em comunidades pobres e que enfrentam problemas de saneamento”, afirma Nicole Campos, Gerente Técnica de Programas da Plan International Brasil.
Além disso, em parceria com a Cia. da Consulta, Intimus disponibilizará 2.500 consultas online gratuitas, até o mês de outubro, com médicos ginecologistas, para mulheres de diferentes faixas etárias. Um voucher ilustrado pela artista visual Nath Araújo, a Nanaths – uma das embaixadoras da campanha #ChegadeEstigma – foi criado para a ação, criada pela PROS, com uma mensagem positiva e orientações para acesso às consultas, que serão feitas via telemedicina.
“A Cia. da Consulta busca participar de iniciativas que geram impacto positivo na sociedade. Nosso objetivo é levar saúde de qualidade e acessível à população. Esse projeto possibilita, por meio das consultas online, promover assistência médica e realizar um trabalho de prevenção às mulheres”, diz o fundador e CEO da Cia. da Consulta, Victor Fiss.
“Desde o início da campanha #ChegadeEstigma, em março, já tínhamos um compromisso forte com a questão social e de educação menstrual e, por isso, a Plan International já atuava com a marca, não só aqui no Brasil, mas em outros países. Com a pandemia, nos deparamos com um cenário diferente e caótico, afetando muitas mulheres. As doações, que já eram recorrentes por parte da marca, intensificaram-se e, pensando na saúde das nossas consumidoras, a parceria com a Cia. da Consulta traz mais esse cuidado com elas. O nosso compromisso em empoderar a mulher só cresce, e com iniciativas concretas”, destaca Fernanda Hermanny, Diretora de Marketing de Cuidado Adulto e Feminino da Kimberly-Clark.
AÇÕES SOCIAIS
O programa Ela Pode é uma plataforma perene de Intimus que reunirá todas as ações sociais da marca, sempre baseada nos três pilares de atuação da estratégia global que são questionar os estigmas da menstruação, garantir o acesso à educação e abrir portas para cerca de 1,4 milhão meninas e mulheres buscarem seus sonhos. A ação tem recebido investimento de 2,5 milhões de dólares, ao longo de três anos.
“Atuando em comunidades de alguns países da América Latina, juntamente com a Plan International, abrimos portas para que as mulheres busquem ter futuros independentes. Além disso, a campanha tem como foco dar lugar a comportamentos positivos na sociedade em relação à menstruação. Auxiliamos a promoção de ações educacionais e desejamos que as meninas que participam do projeto sejam líderes e multiplicadoras do discurso contra os estigmas da menstruação”, afirma Fernanda.
A organização Alliance for Period Supplies (Aliança para Produtos para a Menstruação) é outra parceira que também integra a iniciativa Ela Pode para reforçar que a menstruação jamais será empecilho para o progresso de uma mulher. A Aliança promove a conscientização quanto à falta de produtos para lidar com o ciclo menstrual e apoia o desenvolvimento e a expansão de programas de acesso a esses produtos em comunidades.
As ações fazem parte das metas de Sustentabilidade 2022 da Kimberly-Clark, que investe em programas sociais que geram significado e mudanças duradouras. Sob o pilar do impacto social, a empresa tem atuado para melhorar o bem-estar de 25 milhões de pessoas em situação de vulnerabilidade social com foco no acesso ao saneamento básico, ajudando crianças a progredir e dando ferramentas para o empoderamento de mulheres e meninas.
CAMPANHA #CHEGADEESTIGMA
O movimento #ChegadeEstigma, lançado dia 8 de março em uma ação inédita na Avenida Paulista, foi criado por K-C Connect – time composto pelas agências Ogilvy e VML –, resultando em um projeto inovador e completo, dividido em várias fases. Entre os meses de março a julho, a campanha teve cobertura com mídia online e off-line e ações de PR da agência PROS.
O movimento tem sido fortemente veiculado nos canais digitais e conta com alguns vídeos que retratam situações de estigma da menstruação e diversas peças digitais para amplificar o tema. Ao final de todas essas ações, é transmitida uma mensagem questionando a estigmatização da mulher por causa da menstruação e o convite à sociedade para participar do movimento #ChegadeEstigma, com apoio de Intimus.
E, como forma de convidar a sociedade mais uma vez a debater e questionar o estigma da menstruação, Intimus realizou uma Ocupação Virtual, em julho, com o lançamento de três filtros no Instagram e centenas de cartazes para serem baixados no site www.intimus.com.br/facasuaparte.
As ações no digital contaram ainda com um time de embaixadores composto pela cantora Karol Conká, as atrizes Sophia Abrahão e Klara Castanho e as influenciadoras digitais Letticia Munniz, Gabriela Sales (Rica de Marré) e Gabriela Lopes, que desde o início trouxeram diversidade para a campanha estabelecendo diálogo com os seguidores.
Para proporcionar uma comunicação cada vez mais ágil aos seus clientes, o Banrisul passou a oferecer atendimento por meio de uma conta oficial no WhatsApp, no número 51 3215-1800. Pela ferramenta, o cliente tem acesso ao suporte de maquininhas da Vero e dos canais digitais, e o atendimento da Banrisul Consórcio e dos cartões de benefícios empresariais BanriCard.
Cada serviço possui um horário de funcionamento, conforme segue:
– Suporte às Maquininhas Vero – todos os dias da semana, das 09h às 21h;
– Suporte aos Canais Digitais – todos os dias da semana, das 09h às 21h;
– Atendimento Consórcio – de segunda a sexta-feira, das 8h às 20h, exceto feriados;
– Dúvidas sobre o BanriCard – todos os dias da semana, das 09h às 21h. Caso o cliente envie mensagens fora do período de atendimento de cada opção, será solicitado que seja feito um novo contato dentro do horário de expediente.
