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domingo, julho 6, 2025
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Danone: Compromisso pela Publicidade Responsável para Crianças se expande com nova adesão

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Thales Brandão
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A Danone, multinacional de alimentos e bebidas com foco em categorias voltadas para a saúde, é a mais nova signatária do Compromisso pela Publicidade Responsável para Crianças. Por meio do Compromisso, empresas do setor de alimentos e bebidas estabeleceram critérios nutricionais unificados e concordaram em não realizar publicidade para menores de 12 anos de produtos em desacordo com estes critérios. As empresas signatárias têm suas campanhas publicitárias verificadas por auditoria independente, realizada pela KPMG, para avaliar a adesão ao Compromisso. Como o processo de verificação de 2020 está em curso, as ações publicitárias da Danone serão avaliadas a partir de 2021.

Vigente desde 2017, o Compromisso vem ganhando novos adeptos e, com a participação da Danone, chega a 14 signatários: Ambev, Coca-Cola Brasil, Danone, Ferrero, General Mills, Grupo Bimbo, Grupo Heineken, Kellogg, Mars, McDonald’s, Mondelez, Nestlé, PepsiCo e Unilever. Em 2019, a aferição das ações publicitárias realizada pela KPMG indicou 100% de adesão das marcas ao Compromisso em Outras Mídias; 99,2% em Internet; 90,6% em Cinema; e 89,4% em Televisão. Foram analisados 560 canais de internet, 300 filmes e 290 programas de TV.

O objetivo da iniciativa, que é voluntária, é ampliar o papel da indústria na política de marketing e publicidade responsável para crianças e a conscientização das marcas a partir da limitação do perfil nutricional dos produtos e da composição da audiência. Para efeitos do Compromisso, é considerada audiência infantil aquela composta por 35% ou mais de crianças menores de 12 anos.

As empresas têm seus anúncios verificados em períodos nos quais há maior exposição das marcas de produtos para o público infantil: férias de janeiro, Páscoa, Dia das Crianças e Natal. A análise de aderência das marcas acontece em quatro categorias de mídia: Internet (sites e mídias das marcas e de seus produtos, redes sociais de influenciadores mirins e sites de conteúdo direcionado ao público infantil); Televisão (aberta e fechada); Cinema; e Outras Mídias (DVDs, marketing direto, jogos interativos, outdoor marketing e marketing móvel, além de SMS).



A aferição da aderência das marcas ao Compromisso é realizada a partir da análise dos planos de mídia das companhias e de evidências, além de contar com o apoio de uma ferramenta de inteligência artificial, chamada KPtura, especialmente desenvolvida para a identificação de anúncios destinados ao público infantil na internet, em sites e redes sociais.

“O uso de uma ferramenta inteligente é especialmente importante no universo online, pois sabemos que o controle do acesso de crianças aos conteúdos não é tão simples”, afirma o sócio da KPMG, Lucio Anacleto. O Compromisso é uma das primeiras iniciativas a contar com sistema de verificação no ambiente digital.

O relatório completo de verificação de aderência, bem como mais detalhes sobre a iniciativa estão disponíveis no site Publicidade Responsável .

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Hoje, às 19h, Bradesco Women traz Alexandra Loras em live

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Thales Brandão
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Convidada aborda o fortalecimento do papel das mulheres de forma ampla, da conscientização e atitudes à ocupação de espaços e representatividade, em programa transmitido no Youtube do Bradesco nesta quarta-feira, 25.11, às19h, com participação aberta ao público para perguntas.

Alexandra Loras, palestrante, consultora e ex-consulesa da França em São Paulo, é autora de vários livros e atua há mais de 20 anos na área de transformação pessoal e empresarial, com o objetivo de reequilibrar a diversidade étnico-racial de diversas organizações. O seu trabalho, ao lado de líderes nacionais e internacionais, mostra que a conscientização sobre diversidade de gênero e de raça também está diretamente ligada a rentabilidade. 

O bate-papo ao vivo com Alexandra Loras nesta quarta-feira será conduzido pela apresentadora Rita Batista e faz parte daprogramação de lives criada pelo Bradesco Women, que já trouxe expoentes do cenário nacional em diversas áreas, de empresárias, executivas a intelectuais, para discutir desafios comportamentais e profissionais vividos pelas mulheres nos dias de hoje.

Fortalecer e dar voz às mulheres para que estas tenham mais representatividade, além de ajudar empresas a inovarem nesse campo, estarão entre os temas discorridos por Alexandra. A convidada mostrará de maneira prática, ferramentas que podem ser utilizadas pelas mulheres para se destacarem nas organizações, aumentando a sua participação em  lideranças. “As mulheres são mais diplomadas que os homens e ocupam apenas 6% do board executivo das empresas. São 52% de mulheres no Brasil, e o mercado precisa se adaptar”, afirma Alexandra Loras.

Bradesco Women

A plataforma Bradesco Women engloba as frentes do banco voltadas ao público feminino e já realizou eventos presenciais e lives para mais de 100 mil mulheres de diferentes perfis econômicos, entre lideranças comunitárias, microempreendedoras, grandes empresárias, funcionárias e especialistas em diversas áreas do conhecimento e do empreendedorismo. “O objetivo destes encontros é estimular as mulheres a persistirem com seus projetos e a criarem uma rede de apoio e de fortalecimento mútuos, viabilizando a transição para um novo cenário no qual a igualdade de gêneros é uma prioridade”, afirma a diretora executiva do Bradesco, Glaucimar Peticov, responsável pela realização do evento “Bradesco Women #reinventeofuturo”.

O Bradesco aderiu em 2018 aos Princípios de Empoderamento das Mulheres (WEPs) e ao movimento HeForShe (Eles por Elas), que promove ações de solidariedade dos homens em relação à equidade de gênero, ambas iniciativas da ONU Mulheres.

Evento Bradesco Women #reinventeofuturo

Data: 25.11

Horário: 19h

Canal: YouTube do Bradesco

Convidada: Alexandra Loras

Apresentadora: Rita Batista

Tradução em libras

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Waze cria iniciativa de apoio a pequenas empresas

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Thales Brandão
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O ano de 2020 foi particularmente desafiador para os pequenos negócios, com muitas empresas precisando reduzir custos pela suspensão dos comércios devido às medidas para combate à pandemia da COVID-19. Com a temporada de compras de fim de ano, o Waze anuncia uma nova iniciativa para ajudar esses empreendedores a se reerguer.

Lançada nesta semana, o Waze está oferecendo a oportunidade para comerciantes e lojistas contribuírem com informações sobre seus estabelecimentos, como endereço comercial, contatos e horários de funcionamento, por meio de um formulário simples. O prazo para envio é até 7 de janeiro de 2021, e os dados compartilhados serão adicionados à plataforma pela comunidade de editores de mapa voluntários. As atualizações orientarão usuários em todo o país para facilitar a navegação até esses pontos – incentivando o consumo no comércio local durante a temporada de compras.

Esta campanha faz parte do plano de resposta da empresa à COVID-19, um programa que permite ao Waze encontrar novas maneiras de posicionar seus produtos e a plataforma para atender demandas dos grupos economicamente mais afetados e possibilitar que trabalhadores, usuários e parceiros retribuam às organizações de sua preferência.

“Sabemos que as pequenas empresas foram duramente impactadas pela pandemia”, diz Dani Simons, Head de Parcerias para o Setor Público no Waze. “No início do ano, incluímos pins nos mapas para ajudar os negócios locais a indicarem se têm serviços drive-thru e de retirada sem contato, o que deu aos motoristas alternativas mais seguras para compras de mantimentos e de refeições para viagem. Nossa ideia é facilitar o acesso dos usuários a esses locais para apoiar a economia de pequenas empresas locais nesta época do ano”.

Pequenos empresários que desejam compartilhar informações atualizadas ou não mapeadas sobre seus estabelecimentos comerciais com o Waze podem preencher este formulário.

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Microsoft e R3 lançam evento gratuito sobre tecnologia blockchain para os negócios

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Thales Brandão
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A Microsoft, em parceria com a R3, empresa de software corporativo pioneira na indústria de transformação digital, vão lançar em dezembro a Jornada Blockchain para Negócios, uma série de três episódios que irá apresentar um panorama atualizado sobre projetos blockchain em produção ao redor do mundo e como essas novas tecnologias podem trazer valor para o negócio de empresas de qualquer tamanho, desde startups a grandes organizações.  

O programa será divido em três episódios com duração de uma hora cada. O primeiro deles, intitulado “O que é blockchain para negócios?”, acontecerá no dia 1º de dezembro e apresentará fundamentos do blockchain aplicado aos negócios e a realidade dessa tecnologia no Brasil e no mundo. Já no dia 8 de dezembro, o tema apresentado será “Preciso de blockchain no meu negócio?”, que irá orientar os participantes a identificarem oportunidades e dores para a aplicação do blockchain e considerações sobre modelos de negócios baseados nessa temática. Por fim, o último episódio –“Como implementar um projeto de blockchain?” – acontece em 15 de dezembro e irá falar sobre os componentes de uma solução blockchain para negócios e características de projetos produtivos e seus benefícios.  

A série será apresentada por Nayam Hanashiro, diretor de alianças estratégicas para a América Latina da R3 e especialista na construção de um ecossistema favorável para empresas de tecnologia e startups para adoção da tecnologia blockchain. No final de cada episódio, os participantes poderão completar uma trilha de aprendizado sobre o assunto na Microsoft Learn, plataforma de treinamento online e gratuita que oferece aprendizagem interativa para as iniciativas da Microsoft.  

Os conteúdos, gratuitos e abertos ao público, ficarão disponíveis no Microsoft Reactor São Paulo, um espaço para aprendizado e compartilhamento técnico de desenvolvedores e startups lançado em junho deste ano. Devido ao isolamento social, as atividades do Microsoft Reactor estão acontecendo virtualmente.   

Agenda:  

Jornada Blockchain para Negócios  

Quando: 1º a 15 de dezembro de 2020  

Quanto: inscrições gratuitas  

Formato: virtual  

Programação:  

  • 1º de dezembro: O que é blockchain para negócios? – às 18h  

Inscrições: https://aka.ms/blockchainnegocios-meetup1 

  • 8 de dezembro: Preciso de blockchain no meu negócio? – às 18h  

Inscrições: https://aka.ms/blockchainnegocios-meetup2  

  • 15 de dezembro: Como implementar um projeto de blockchain? – às 18h  

Inscrições: https://aka.ms/blockchainnegocios-meetup3 

Trilha de aprendizado no Microsoft Learn: https://aka.ms/BlockchainDevelopment-2 

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Grupo 3corações é premiado na 16ª edição das Melhores do Agronegócio

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Thales Brandão
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Divulgação

O Grupo 3corações, maior empresa no segmento de café no Brasil, foi eleito, pela sétima vez, a melhor empresa no segmento Indústria de Café, no prêmio As melhores do Agronegócio, promovido pela revista Globo Rural e Editora Globo. Neste ano, a cerimônia de premiação contou com um formato digital, realizada em 24 de novembro, às 19h.

Para esta edição, o prêmio apresentou um ranking geral das maiores empresas do agronegócio; destacou a maior de sustentabilidade e a melhor entre as pequenas e médias do setor; além de premiar diversas companhias do setor em 21 categorias diferentes, sendo uma delas a de Indústria de Café, na qual o Grupo 3corações ganhou.

O resultado do prêmio é obtido por meio dos dados informados pelas empresas no momento das inscrições, em julho. Os dados das companhias são em relação a 2019 e foram coletados, analisados e processados pela Serasa Experian antes de formular os rankings, mediante critérios técnicos de avaliação de resultados e aspectos de responsabilidade socioambiental.

A cerimônia de premiação foi transmitida on-line nas principais redes sociais da Globo Rural no dia 24 de novembro, às 19h, e contou com porta-vozes de grandes empresas, como Danísio Barbosa, diretor de Finanças e Controladoria do Grupo 3corações. Em comemoração às grandes empresas, a revista também fará uma publicação especial impressa, com reportagens especiais e o ranking das melhores e maiores empresas de agronegócios brasileiras, que será distribuída em todo o País.

“Há 61 anos temos um simples objetivo que move a empresa: levar a melhor xícara de café e proporcionar bons momentos aos consumidores. Então, receber esse reconhecimento nos faz refletir que todos estes anos de história, colaboração e trabalho árduo valeram a pena e, por isso, vamos continuar a focar nossas estratégias para levar sempre a melhor experiência a todos os públicos, única e fortalecedora de laços”, diz Pedro Lima, presidente do Grupo 3corações.

Sobre o Grupo 3corações

O Grupo 3corações é líder nacional nos segmentos de café torrado e moído e cappuccino, e vice-líder nacional em café solúvel. Fundada em 1959, por João Alves de Lima, em São Miguel (RN), a companhia, que comemorou 60 anos, em 2019, industrializa e comercializa mais de 30 marcas de produtos, dentre elas: Café 3 Corações, Santa Clara, Pimpinela, Kimimo, Letícia, Fino Grão, Itamaraty, Iguaçu, Amigo, Cruzeiro, Brasileiro, .br Gold, 3 Fazendas, Premiado, Superior e Bandeira. Também produz filtro, porta-filtro, café solúvel, refresco em pó Frisco e Tornado, achocolatado Chocolatto, temperos, derivados de milho Claramil, Dona Clara e Kimimo, e o cappuccino Pronto. Em 2013, o Grupo lançou a TRES®, solução de café espresso e multibebidas com mais de 25 sabores de bebidas quentes. Com 27 Centros de Vendas e Distribuição (CDs), dez Plantas Fabris, 12 Unidades Industriais, duas Unidades de Compra e Beneficiamento de Café Verde (Armazéns), uma Unidade Corporativa – Integradora (CE, SP e MG) – e a Escola de Serviços e Sabores, a empresa está presente em mais de 400 mil pontos de venda no País, com estrutura logística e comercial próprias. A 3corações também exporta café de algumas de suas marcas para os principais mercados da América Latina e Estados Unidos. Para mais informações sobre o Grupo, visite: www.3coracoes.com.br.

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Colgate apresenta no Brasil primeiro tubo de creme dental reciclável

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Thales Brandão
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A Colgate, marca líder no mercado de higiene bucal, anuncia um importante passo rumo a um futuro sustentável: a chegada do novo tubo reciclável de cremes dentais ao Brasil que integrará o portfólio já existente da marca Colgate Natural Extracts. A novidade está alinhada com o compromisso de sustentabilidade da Colgate, em ter 100% de seu portfólio feito de embalagens recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis até 2025. 

No Brasil, o lançamento faz parte da marca Natural Extracts, que une o melhor da ciência e da natureza, formando a linha mais inovadora do segmento de higiene bucal da Colgate. A tecnologia e os materiais utilizados para chegar à versão final foram aprimorados e desenvolvidos de acordo com as necessidades do mercado nacional. Dessa forma, o tubo é feito com o mesmo plástico usado na produção de embalagens HDPE – Polietileno de alta densidade, por isso pode ser reciclado da mesma forma.  

Como esse projeto não é só sobre a Colgate, mas sim sobre algo bem maior, a companhia vai disponibilizar a tecnologia do tubo reciclável de cremes dentais com seus concorrentes, visando dar início a uma mudança geral no mercado.

“Queremos que todos os tubos de cremes dentais e, eventualmente, todos os tipos de tubos, atendam aos mesmos padrões de reciclagem que alcançamos. Almejamos que toda a indústria esteja alinhada a esses padrões na busca por um futuro mais sustentável”, comenta Welner Alves, gerente de Marketing da Colgate-Palmolive.   

Todo o processo de desenvolvimento da nova tecnologia e a vinda dessa para o Brasil foi focado em beneficiar o consumidor e o meio ambiente como um todo. Agora, ao optar por Colgate Natural Extracts com tubo reciclável, o consumidor está escolhendo tanto um produto eficaz para sua saúde bucal quanto também está colaborando para um futuro em que todos possam sorrir. 

Colgate Natural Extracts está disponível nas versões de 90g das variantes Carvão Ativado e Menta; Citrus e Eucalipto; além de Coco e Gengibre, as quais reúnem o melhor da ciência e ingredientes naturais para uma surpreendente explosão de sabores.  

A linha agora também conta com enxaguantes bucais, que garantem a proteção contra bactérias e uma sensação de refrescância natural; esses disponíveis em duas versões, Citrus e Carvão. Colgate Natural Extracts tubo reciclável está disponível em supermercados e farmácias de todo o país, na versão 90g com um preço sugerido de R$ 6,89 a unidade. 

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Pela primeira vez, TEDxUFPR será transmitido em realidade virtual

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Thales Brandão
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Um evento totalmente digital, uma experiência exclusiva e imersiva, sem sair de casa. Com o tema “Ideias que nos movem”, o TEDxUFPR de 2020 acontece nos dias 12 e 13 de dezembro, com 11 palestras e cinco workshops. É a primeira edição realizada totalmente on-line, com óculos de realidade virtual e muita tecnologia, como a captação de imagens em 360 graus e lettering em 3D.

“Esse ano foi diferente de tudo que já vivemos, e o TEDxUFPR acabou se inspirando nisso para criar algo novo, um evento 100% digital com um time de profissionais diversificados e temas de interesse geral”, explica o organizador, Matheus Salles. 

As palestras confirmadas são: James Marins, fundador do Instituto Legado e autor do livro “A era do impacto”; Izabella Camargo, jornalista, youtuber no canal “Unha Talks” e autora do livro “Dá um tempo; Lama Padma Samten, mestre do Budismo Tibetano no Brasil e fundador do Centro de Estudos Budistas Bodisatva; Rafize Santos, mestre em filosofia, mentora de empreendedorismo feminino na BADASS e consultora; Thiago Ayres, investidor anjo na CWB Angels, consultor na Consigliere e empreendedor; Juliana Bley, psicóloga idealizadora do SafetyLabs; Fernando Louzada, neurocientista e professor da UFPR; Gabi Mahamud, fundadora do Good Truck, Flor de Sal e líder de sustentabilidade UPG; Octávio Nassur, designer de oportunidades e idealizador do Festival Internacional de Hip Hop; Thiago Romariz, Global Head of Content & PR do EBANX; e Naomi Helena, estudante de Direito UFPR, ativista e conselheira municipal de Direitos da Mulher.

“Também é a primeira vez que fazemos workshops. Selecionamos instituições e projetos que são referência não só em Curitiba, mas em todo o país”, comenta Tales Costa, que é coorganizador do TEDxUFPR.

Os workshops confirmados são: Empreendedorismo Feminino, ministrado por Piettra Marques, empreendedora e artista, Lead no Google Business Group Curitiba; Negritude e Marcos Civilizatórios Africanos com Carla Ávila, que é professora e ativista no Movimento de Mulheres Negras de Pelotas (RS); Núcleo Feminista de Dramaturgia com Maria Giulia Pinheiro, poeta, performer, roteirista, pesquisadora e ativista; Workshop de Inovação, Startup e Hot Seat (Pitch) com os mentores e investidores do Founder Institute Curitiba (capítulo local da maior organização de aceleração de startups do mundo) e ainda Produção e Conservação da Natureza com a Sociedade de Pesquisa em Vida Selvagem e Educação Ambiental – SPVS e a Grande Reserva Mata Atlântica – GRMA.

Os inscritos selecionados terão acesso à experiência completa do TEDxUFPR, com salas virtuais exclusivas, workshops, kit congressista oficial e ainda óculos de realidade virtual. O público em geral poderá acompanhar as palestras, gratuitamente e ao vivo, pelo canal do Youtube (https://www.youtube.com/tedxufpr) e ainda fazer parte dos grupos de WhatsApp e Telegram.

Mais informações no site www.tedxufpr.com

Sobre o TEDx

TEDx é um programa de eventos locais, organizado de modo independente e que une pessoas para compartilharem uma experiência no estilo TED. Nosso evento é denominado TEDxUFPR, no qual x = evento TED organizado de forma independente. Em nosso evento TEDxUFPR, as palestras do TED Talks e os palestrantes ao vivo se combinam para promoverem discussões profundas e conexões entre um pequeno grupo de pessoas. O TED fornece orientações de caráter geral para o programa TEDx, porém eventos TEDx individuais, incluindo o nosso, são organizados de maneira autônoma.

Sobre o TED

É uma organização sem fins lucrativos dedicada a ideias que merecem ser compartilhadas. Iniciado como uma conferência de quatro dias na Califórnia, há 30 anos, o TED cresceu para apoiar sua missão com várias iniciativas. As duas Conferências TED anuais convidam os principais pensadores e realizadores do mundo a falar por 18 minutos ou menos. Muitas dessas palestras são disponibilizadas gratuitamente no TED.com. Entre os palestrantes do TED estão Bill Gates, Jane Goodall, Elizabeth Gilbert, Richard Branson, Nandan Nilekani, Philippe Starck, Ngozi Okonjo-Iweala, Sal Khan e Daniel Kahneman.

A conferência anual do TED acontece a cada primavera em Vancouver, British Columbia. As iniciativas de mídia do TED incluem o TED.com, onde novas palestras do TED são publicadas diariamente; Tradutores TED, que fornece legendas e transcrições interativas, além de traduções de voluntários em todo o mundo; a iniciativa educacional TED-Ed. O TED criou o “Projeto Audacioso”, que adota uma abordagem colaborativa para financiar idéias com o potencial de criar mudanças emocionantes; O TEDx, que apoia indivíduos ou grupos na organização de eventos locais e auto-organizados em estilo TED em todo o mundo, e o programa TED Fellows, ajudando inovadores em mudança do mundo em todo o mundo a ampliar o impacto de seus projetos e atividades notáveis.

Serviço

TEDxUFPR – Ideias que nos movem

Quando: 12 e 13 de dezembro, das 9h30 às 16h.

Mais informações no site www.tedxufpr.com e nas redes sociais.

Acompanhe as palestras nos canais: https://www.youtube.com/tedxinbrazil ou https://www.youtube.com/tedxufpr

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Castrol anuncia lançamento linha da Castrol CRB

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Thales Brandão
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A Castrol, um dos principais fabricantes de lubrificantes premium do mundo, anuncia sua entrada no mercado de lubrificantes para veículos comerciais no Brasil com o lançamento da linha Castrol CRB, marca referência de óleo de motor, além de graxas, fluidos para transmissões e fluidos hidráulicos. A partir do conceito global da marca “Vida longa e saudável do motor”, a estratégia do lançamento é aproximar a Castrol dos caminhoneiros para comunicar a nova linha. A campanha dará atenção e prestará informações ao caminhoneiro sobre saúde e bem estar pessoal bem como dicas de manutenção do veículo por meio dos canais online e offline.

A partir de novembro os conteúdos serão transmitidos por meio de especialistas de cada área, com o apoio de um time de influenciadores do segmento. Por três meses, serão desenvolvidas ações diversas como lives, stories, boletins informativos e divulgação de conteúdos educativos nas redes proprietárias da Castrol e de parceiros. 

“A Castrol sabe da responsabilidade que tem ao informar e priorizar a saúde do motorista de caminhão. Nosso papel é abastecer esse público com conteúdo relevante, dicas de saúde e bem estar e informações para correta manutenção do veículo e proteção ao motor”, explica Deborah Sciamarella, gerente de Marketing da Castrol no Brasil.

O foco da Castrol em auxiliar na saúde do caminhoneiro vem de dados da CNT, Confederação Nacional de Transportes, que afirmam que apenas cerca de 35% destes profissionais realizam exames preventivos para cuidar da saúde. “O estilo de vida do caminhoneiro pode impactar na sua saúde devido à má alimentação, à falta de exercícios físicos e a problemas emocionais por estar longe da família. Dessa forma, queremos lembrá-lo sobre a importância desses cuidados”, complementa Deborah.

Grande parte da campanha será por canais digitais. Segundo a CNT, 90,6% dos caminhoneiros acessam a internet diariamente,  68% acessam as redes sociais e 98% possuem WhatsApp. Por isso, as redes sociais da Castrol terão conteúdos voltados aos caminhoneiros com dicas de saúde e proteção ao motor.

A campanha vai contar também com um time de influenciadores para ampliar a voz da Castrol nas redes sociais, destacar e ressaltar a qualidade dos produtos, e dar relevância aos cuidados com a saúde do caminhoneiro. Também terão grupos no WhatsApp para divulgar conteúdos para este público, com dicas de exercícios, de alongamento, medidas preventivas etc. Para o offline, outdoors nas principais rodovias, rádio em cidades de grande circulação de carga e ativação em transportadoras e operadores logísticos.

Com a linha CRB de lubrificantes para caminhões, a Castrol vai aumentar a competitividade e fortalecer a marca no mercado, além de oferecer um portfólio completo em todos os segmentos.

A nova linha Castrol CRB é composta por dois produtos para motor: o Castrol CRB Multi 15W-40 CH-4, um óleo versátil, econômico e que atende à diversos tipos de veículos. Possui elevado poder de limpeza, removendo e dispersando de forma eficaz as partículas de fuligem. Também contém antioxidantes de alta performance,  que interrompem as reações químicas e evitam o engrossamento do lubrificante, tudo isso para proporcionar uma vida longa e saudável do motor. Já o Castrol CRB Turbomax 15W-40 CI-4 E7, lubrificante mais robusto, traz a tecnologia DuraShield Boosters, exclusiva Castrol,que forma uma película protetora nas partes metálicas do motor, além de impedir o acúmulo de fuligem. Com esta tecnologia, prolonga em até duas vezes mais a vida útil do motor. O Castrol CRB Turbomax 15W-40 CI-4 E7 atende às modernas e rigorosas especificações da indústria API CI-4 / SL, ACEA E7 e possui aprovações das maiores montadoras do caminhões mercado como Mercedes Benz, VW man, Volvo e Cummins, entre outras.

Os novos produtos da Castrol para veículos comerciais serão vendidos pelos distribuidores da Castrol e distribuídos nas autopeças, truck centers, postos de combustíveis, mecânica de caminhão, super trocas, autosserviços e demais canais de venda e trocas de óleo.

Dados de mercado

De acordo com a Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores (Fenabrave), a frota brasileira de caminhões soma cerca de 9 milhões de veículos. O transporte de cargas, alimentos e produtos no Brasil é feito, em sua maioria, por caminhões que percorrem as rodovias brasileiras diariamente. Há cada vez mais caminhões nas estradas, segundo a federação. Um levantamento recente apontou um aumento na venda de caminhões em 102%, de 2016 a 2019.

O cenário do mercado de lubrificantes para veículos a diesel também foi determinante para o investimento da Castrol em óleos para caminhões. Um estudo do Sindicato Nacional das Empresas Distribuidoras de Combustíveis e de Lubrificantes (Sindicom) indicou que  lubrificantes para veículos a diesel representam 36% do total, uma fatia bastante expressiva. O volume de lubrificante consumido por veículos pesados é muito relevante. Normalmente a necessidade da troca de óleo nos veículos comerciais é mensal, por conta do uso do veículo que fica em média 12 horas / dia em funcionamento. Além disso, o volume de óleo no cárter é bem maior do que nos de carros de passeio, com capacidade de 20 a até 44 litros.

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Fini oferece descontos de até 50% na Black Friday

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Thales Brandão
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A Black Friday é promovida na última sexta-feira de novembro, e a Fini, sempre pensando em proporcionar experiências especiais para o consumidor, vai promover a Fini Friday, com descontos exclusivos durante todo o mês. A marca, líder no segmento de candies no País, vai oferecer descontos de até metade do preço em seus canais de vendas, em comemoração à maior data de ofertas do Brasil.

No e-commerce

Sinônimo de alegria e surpresas, a Fini já promove o Esquenta Fini Friday no e-commerce da marca desde o início do mês, com descontos progressivos de até 40% em itens selecionados. Na data, os Fini lovers poderão adquirir seus produtos favoritos por até metade do preço. 

Nas franquias

Na Black Friday, 27 de novembro, a Fini vai oferecer 50% de desconto em todos os produtos a granel disponíveis nos quiosques, inclusive as opções exclusivas, importadas da Espanha. 

Para atender à demanda no dia com toda a segurança, a Fini segue com as medidas de proteção. Durante a pandemia, os clientes escolhem os produtos a granel, e um funcionário da unidade, com todas as medidas de higienização, faz o manuseio dos itens nas embalagens.

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YDUQS e Poliedro debatem inovação no setor de educação em web série ao vivo

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Thales Brandão
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A ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e o Grupo Croma se uniram para promover uma série de encontros com profissionais de grandes empresas do mercado para debater ‘Perspectivas – uma visão setorizada da inovação’. O tema do episódio do dia 25 de novembro será Inovação no setor de Educação, com Eduardo Guedes, Diretor de Marketing da YDUQS e Diretor da ABA Capítulo Rio e Daniel Aguado, Diretor de Marketing da Poliedro Educação.

“O setor da Educação foi um dos mais impactados pela pandemia do coronavírus. De acordo com dados levantados pela Organização das Nações Unidas (Unesco), mais de 890 milhões de crianças, jovens e adultos em todo o mundo foram afetados pela crise. O hiato no ano letivo revelou o tamanho da desigualdade entre alunos, que enfrentam grandes mudanças na rotina e dificuldades no aprendizado diante desse cenário. Neste episódio, ouviremos as experiências e perspectivas de dois importantes CMOs do setor educacional”, afirma Sandra Martinelli, Presidente Executiva da ABA.

Os episódios são transmitidos semanalmente às 17h. As inscrições devem ser realizadas gratuitamente na plataforma Sympla http://bit.ly/Perspectivas_Ep19, com transmissão via YouTube para inscritos. Os encontros, com uma hora de duração, são apresentados por Sandra Martinelli, Presidente Executiva da ABA, e a moderação é realizada por Edmar Bulla, CEO do Grupo Croma.

“O protagonismo da iniciativa privada frente à pandemia nos levou a propor essa abordagem setorizada. Concorrentes compartilhando perspectivas que podem influenciar o mercado, o consumo e as cadeias de produção é algo inédito. Além disso, podem influenciar outras empresas, inclusive de menor porte, com otimismo e boas práticas,” comenta Bulla.

O primeiro episódio, realizado no dia 17 de junho, contou com a participação das profissionais do setor de eletroeletrônicos Loredana Sarcinella, à época Diretora Sênior de Marketing, Trade e Canais da Samsung e conselheira da ABA, e Cris Duclos, Vice-Presidente de Marketing Electrolux e Diretora da ABA. A Inovação no Varejo foi o tema do encontro do dia 24 de junho, com a participação de Othon Vela, Diretor de Marketing do GPA, e Silvana Balbo, Diretora de Marketing do Carrefour e Diretora da ABA.

No dia 01 de julho o tema foi Inovação no setor de Bebidas e contou com os convidados Ricardo Dias, Vice-Presidente de Marketing da Ambev, e Vanessa Brandão, Premium Brands Sr Director da Heineken. Inovação no setor de Alimentos foi o tema do episódio do dia 08 de julho, com Frank Pflaumer, VP de Marketing e Comunicação da Nestlé e 1º Vice-Presidente da ABA, e Andrea Gaeta, Diretora Sênior de Marcas da Danone e Diretora da ABA.

Inovação no setor de Beleza e Cosméticos foi o assunto do episódio do dia 15 de julho, com Isabella Zakzuk, Diretora de Beauty na P&G e Conselheira da ABA, e Eduardo Campanella, VP de Marketing da Unilever – Brasil e LatAm. No dia 22 de julho, Inovação no setor de Higiene Pessoal foi o assunto do episódio com Ricardo Wolff, VP de Estratégia e Marketing da J&J e Vice-Presidente da ABA, e Candice Pomi, Consumer Strategic Insights Director for Latin America na Kimberly-Clark e Presidente do Comitê de Insights da ABA.

No dia 29 de julho o tema foi Inovação no setor de Meios de Pagamento, com a participação de Sarah Buchwitz, VP Marketing & Communications at Mastercard e Conselheira da ABA e Sergio Giorgetti, Marketing Vice President da Visa. A Inovação no setor Automotivo foi o assunto do episódio do dia 05 de agosto, com Frederico Battaglia, CMO LATAM FCA (Fiat Chrysler Automobiles) e Diretor da ABA e Hermann Mahnke, South America Marketing Director GM e Conselheiro da ABA.

No dia 12 de agosto o tema foi Inovação no setor Automotivo, com Hermann Mahnke, Diretor Executivo de Marketing da GM e Conselheiro da ABA e Frederico Battaglia, CMO da FCA Fiat e Diretor da ABA. O tema do dia 19 de agosto foi Inovação nas práticas de ESG, com as participações de Vanessa Vilar, General Counsel Brazil da Unilever e Vice-Presidente da ABA e Grazielle Parenti, Diretora Global de Assuntos Corporativos da BRF e Diretora da ABA. 

O episódio que aconteceu em 26 de agosto abordou a Inovação no setor de Aviação e contou com a participação de Loraine Ricino, Diretora de Marketing da Gol e Diretora da ABA e Sabrina Salgado, Head de Marketing da LATAM e Diretora da ABA. No dia 02 de setembro, o tema foi Inovação em Public Affairs e contou com a participação de Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e Vice-Presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da Heineken e Maria Claudia Souza, Diretora da ABA e Diretora de Assuntos Corporativos e Assuntos Governamentais da Mondelēz.

No episódio do dia 09 de setembro o tema foi Inovação em Cosméticos e Perfumaria, com Patricia Borges, Diretora de Marketing da L’Oréal e Diretora da ABA e Alexandre Bouza, Head do Grupo O Boticário e Conselheiro da ABA. No episódio do dia 16 de setembro o tema foi Inovação no setor de Material de Construção, com Juliana Hosken, Diretora de Marketing da BASF – Suvinil e Diretora da ABA e Pablo Satyro, Chief Marketing Officer na Saint-Gobain Telhanorte Distribuição Brasil e Diretor da ABA.

O episódio do dia 23 de setembro abordou a Inovação no Setor de Alimentos e contou com a participação de Cecilia Dias, Senior Marketing Director da PepsiCo e Alejandro Hernandez Lacorte, Diretor de Marketing e Inovação da Bimbo Brasil. O tema do episódio do dia 30 de setembro foi Inovação em Conteúdo e Entretenimento e contou com a participação de Claudia Neufeld, Vice-Presidente de Marketing da Walt Disney e Diretora da ABA e Kellen Silverio, Diretora de Marketing da Hasbro do Brasil e Presidente do Comitê de Branding & Conteúdo da ABA.

No dia 28 de outubro o tema abordado foi Inovação em Higiene Pessoal e Beleza e contaou com a participação de Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing da Coty e Diretora da ABA e Danielle Bibas, Vice-Presidente de Marketing da AVON Brasil e Conselheira da ABA. O tema do episódio do dia 25 de novembro será Inovação no setor de Educação, com Eduardo Guedes, Diretor de Marketing da YDUQS e Diretor da ABA Capítulo Rio e Daniel Aguado, Diretor de Marketing da Poliedro Educação.

No dia 11 de novembro o tema foi Inovação em Tintas e Acabamento com Fernando Domingues, diretor de Marketing da Akzonobel e Luiz Antonio Piva Filho, Director of Marketing na Sherwin-Williams. O episódio do dia 09 de dezembro abordará a inovação no setor de telecomunicações, com Ana Paula Castello Branco, Diretora de Advertising & Brand Management da Tim e Presidente da ABA Capítulo Rio e Livia Marquez, Diretora de Comunicação e Mídia da Oi.

Os participantes inscritos podem enviar perguntas e fazer comentários durante o episódio. Para se inscrever basta acessar o link http://bit.ly/Perspectivas_Ep19 e aguardar o envio do e-mail de confirmação para participação.

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