Chega às telonas em julho ‘Space Jam: Um Novo Legado’. Inspirada na franquia, em parceria com a Warner Bros., a Centauro apresenta uma linha de produtos com mais de 30 peças exclusivas baseadas na trama que mistura o universo Looney Tunes com os astros do basquete. A iniciativa acontece por meio da Warner Bros. Consumer Products, divisão de licenciamento de marcas e personagens da WarnerMedia.
Para promover essa parceria, a rede esportiva desenvolveu uma campanha especial em seus canais digitais, trazendo materiais de comunicação inspirados no universo de Space Jam e seus personagens, entre eles o craque da NBA Lebron James e o icônico time formado por Pernalonga, Lola, Piu-Piu, Papa-Léguas e Marvin, entre outros.
O lançamento baseado no filme ainda conta com uma ação de responsabilidade social. A Centauro doou mais de 160 bolas de basquete da nova coleção para crianças e jovens assistidos pela ONG Santa Fé Hunters, que apresenta por meio da modalidade, os benefícios do esporte para criar, fundamentar e estruturar a vida dos jovens, não só como atletas, mas como na região do Grajaú, na cidade de São Paulo. A iniciativa faz parte do Centauro Transforma, programa que tem o compromisso de apoiar organizações que fazem do esporte uma alavanca de inclusão educacional e social, em especial, para jovens e crianças em situação de vulnerabilidade. Para conhecer mais, acesse: http://transforma.centauro.com.br/
Ainda mais imersiva e híbrida, a 21ª edição da HSM Expo apresenta uma jornada de encontros que começa em julho e termina em dezembro. Sob os pilares “ser, sentir e fazer sentido”, o evento oferecerá uma nova experiência de aprendizado, conexões entre líderes, insights e atividades práticas.
Serão sete (7) encontros online e gratuitos, batizados de HSM Expo NOW – esta é a segunda edição neste formato que atraiu 50 mil inscritos no ano passado, com pico de audiência com 25 mil pessoas acompanhando em tempo real. Os participantes terão acesso aos principais especialistas do mercado nacional e internacional em discutindo os temas mais urgentes para decifrar os desafios do presente — e antecipar cenários futuros — da economia, da sociedade e dos negócios. Além de trazer o papel dos líderes, empresas e sociedade dentro desta nova realidade, por meio de sessões exclusivas de imersão, atividades hands-on e talks.
O primeiro encontro virtual, “Episódio Zero”, acontece no dia 23 de julho com uma programação fora-da-caixa em parceria com a Flow School e Gravidade Zero. Destaque para o speaker Dom Miguel Ruiz, autor de “As Quatro Verdades”, bestseller por 7 anos do New York Times. O encontro tem como intuito preparar e instigar a reflexão dos participantes sobre os temas que serão abordados ao longo do segundo semestre.
A jornada se encerra naHSM Expo presencial entre os dias 6 e 8 de dezembro, com painéis e convidados internacionais que trarão insights e suas visões sobre os temas mais emergentes do mundo dos negócios. Serão mais de 80 horas de conteúdos com palestras, workshops e experiências montadas no Transamérica Expo Center. Além de mais de 350 rodadas de negócios e mentorias, participação de mais de 50 startups e 24 espaços com experiências hands-on.
Entre as atrações principais estão: Angela Ahrendts, reconhecida pela Forbes, Fortune e BBC como uma das 100 principais executivas globais e atual conselheira da Ralph Lauren Corporation e Airbnb; Esther Perel, psicoterapeuta e apresentadora do famoso podcast “Where Should We Begin?”; Arnav Kapur, Inventor e Pesquisador do MIT Midia Lab, onde desenvolve um aparelho que permite comunicação silenciosa bilateral entre computadores e pessoas; Jeffrey Pfeffer, Professor de Comportamento Organizacional da Universidade de Stanford e autor do livro “Morrendo por um Salário” e Porter Erisman, executivo que trabalhou como VP do Alibaba Group por 8 anos.
“2020 nos trouxe grandes aprendizados, fizemos pela primeira vez uma Expo totalmente online e gratuita o que nos abriu oportunidades e nos mostrou um novo caminho para desenvolver pessoas. Mas, entendemos a importância do presencial e todas as conexões que ele traz. Estamos apostando na aceleração do calendário da vacinação pelo País e seguindo todas as orientações da Secretaria de Saúde do Estado de S. Paulo bem como o Ministério da Saúde para podermos nos encontrar presencialmente e oferecer aos participantes uma experiência ainda mais completa”, afirma Reynaldo Gama, CEO da HSM e CO CEO da SingularityU Brazil.
A versão gratuita HSM Expo NOW já está com inscrições abertas em: www.hsmexpo.com.br
A versão presencial da HSM Expo é paga e também está com ingressos à venda no mesmo site. Ingressos: Passe Dourado R$ 5.625,00 válido para 1 (uma) pessoa para os 3 (três) dias do evento. Passe Corporate: R$ 26.156,25 válido para 5 (cinco) pessoas para os 3 (três) dias do evento.
Chuck Berry em um dos episódios da série ‘Clássicos do Rock’ (Foto: Divulgação/Curta!On)
No mês em que se comemora no Brasil o Dia Mundial do Rock, o Curta!On reúne quatro atrações — duas séries e dois documentários musicais — que resgatam shows marcantes e histórias de bastidores de nomes consagrados do rock ‘n’ roll nacional e internacional. Todas as produções já podem ser vistas no Curta!On, a plataforma de streaming do Curta!, no NOW da NET/Claro ou em curtaon.com.br.
A série “Clássicos do Rock” resgata, em quatro episódios, shows memoráveis de Chuck Berry, U2, Joan Baez e Genesis. Já “Álbuns Clássicos”, também com quatro episódios, apresenta obras de Lou Reed, Queen, The Doors e The Who, reunindo depoimentos e música. O rock nacional marca presença com dois documentários: “Barão Vermelho, Por Que a Gente é Assim?” conta a trajetória dessa banda precursora do movimento BRock; e “Blitz, o Filme” segue os passos da primeira banda de pop-rock a estourar no país, desde os seus tempos de Circo Voador até a carreira internacional e os dias atuais.
O Mês do Dia do Rock no Curta!On comemora o Dia Mundial do Rock celebrado em 13 de julho no Brasil. A data foi escolhida para relembrar o Live Aid, evento de rock beneficente organizado na mesma data em 1985, com objetivo de arrecadar fundos para combater a fome na Etiópia. Confira as sinopses:
Álbuns Clássicos: (Série)
A série apresenta grandes discos da história da música, mostra histórias por trás das gravações e a repercussão que causaram. O episódio dedicado a Lou Reed aborda a produção de “Transformer”, que levou o músico, então conhecido pelo grupo The Velvet Underground, ao estrelato solo. O episódio da banda Queen enfoca “A night at the opera”, lançado no final de 1975, trazendo uma mistura de hard rock, pop e ópera, juntando guitarras amplificadas a floreios de piano, harpa e ukulele. A banda The Doors tem episódio centrado no seu primeiro álbum, autointitulado, que deu um novo sopro ao rock feito na segunda metade dos anos 1960. Por fim, o disco “Who’s Next”, lançado em 1971 pelo quarteto britânico The Who, é tema de mais um dos episódios. Direção: Matthew Longfellow e Bob Smeaton. Duração: 4 episódios de 50min. Classificação: 12 anos.
Clássicos do Rock: (Série)
A série traz shows de nomes consagrados do rock: Genesis, Joan Baez, Chuck Berry e U2. Direção: John Dauriac, Michel Perin e Nicolas Dor. Duração: 4 episódios de 30min. Classificação: Livre.
Barão Vermelho, Por Que a Gente é Assim? (Documentário, 2016):
A história de uma das bandas mais icônicas do rock nacional, precursora do movimento que mais tarde veio a se chamar BRock. O documentário reúne depoimentos dos músicos Frejat, Guto, Dé Palmeira, Maurício, Sergio Serra, Peninha, Fernando Magalhães, Rodrigo Santos e Dadi Carvalho, nas diferentes formações da banda. Entre as cenas raras que embalam o filme, estão os primeiros ensaios filmados em super-8; o show no Teatro Ipanema, em 1983; os ensaios e shows no Circo Voador; e participações em programas de TV, como o dos apresentadores Chacrinha e Raul Gil. Direção: Mini Kerti. Duração: 108 min. Classificação: Livre
Blitz, o Filme (Documentário, 2019)
O documentário apresenta a história e a trajetória da primeira banda consagrada do pop-rock brasileiro, a Blitz. O longa-metragem explora seu surgimento, nos anos 1980, sob a lona do Circo Voador, na época situada entre Ipanema e Copacabana, até às turnês internacionais e o enorme sucesso do grupo ainda nos dias atuais.
Direção: Paulo Fontenelle. Duração: 104 min. Classificação: Livre
A Vult anuncia a nova linha base matte com ácido hialurônico em uma campanha com Camilla de Lucas, nova embaixadora da marca. Assinada pela AlmapBBDO, o filme marca a estreia de Camilla nessa parceria com Vult e traz um paralelo entre a evolução da trajetória da influenciadora e da base, a mais vendida da marca. O vídeo será exibido no digital e nas redes sociais de Camilla e da marca.
A primeira fase da campanha, com teaser, teve início no último dia 21 de junho, de forma misteriosa e de suspense no perfil do Instagram da Camilla. O conteúdo sugere que a influenciadora tem uma novidade, criando curiosidade e apostas. A ação também conta com um time de influenciadores digitais que também foi convidado a traçar esse paralelo de mudanças na própria vida, mostrando como tudo pode ficar ainda melhor com o tempo, assim como a Base Matte Hidraluronic que agora conta com ácido hialurônico na fórmula. Entre as influenciadoras que também participam da campanha estão Rita Carreira, Patrícia Ramos e Letticia Muniz, entre outros nomes.
Pela primeira vez, Vult oferecerá o serviço de “cashback” para as consumidoras, caso o resultado do produto na pele não tenha sido de acordo com as expectativas. O valor da compra será depositado em crédito pelo aplicativo Recarga Pay e poderá ser reutilizado no prazo de 90 dias corridos a partir da data de validação do pedido de devolução. A promoção tem início em 07 de julho e acabará no dia 31 de julho, valendo para as compras feitas online ou em lojas físicas.
O lançamento da Base Matte com Ácido Hialurônico mostra como o produto, que já era querido entre as consumidoras, agora, surge com mais variedade de cor e nova fórmula com ácido hialurônico que controla a oleosidade e trata a pele proporcionando um acabamento natural ao longo do dia.
Ficha técnica: Agência: AlmapBBDO Anunciante: Vult Produto: Base Matte Hidraluronic CCO: Luiz Sanches Diretor de Criação Executivo: Marcelo Nogueira Criação: André Vervloet, Charles de Faria, Rafael Bornacina e Udo Döhler Produção audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Vanuza Passos e Bruna Rocha Atendimento: Camila Massari, Daniela Teixeira, Fernanda Portugal, Fernanda Vergani e Laís Barbara Planejamento: Rita Almeida, Taís Santos e Aline Pereira Mídia: Melissa Carvalho, Camille Ribeiro, Rayza Oliveira e Claine de Oliveira Conteúdo: Christina Mello, Aline Khoury e João Pedro Leisnoch Stylist: Erick Maia Maquiador: Alê de Souza Produtora de Filme: Estúdio Baleia Diretora / Diretora de Fotografia: Lorena Dini Produção Executiva: Adressa Miyasato Direção de Produção: Cintia Vitty Set designer: Giulia Barbero Coordenação de Pós-produção: Paula Solano Montagem / Pós-Produção/Finalização: Luciano de Azevedo e Daniel Lemos + Thiago Bueno e Iandê Ribeiro Santos Produtora de áudio: Liquo Audio Dir. Musical: Felipe Engel Produtor: Vicente Dias Jacomini Coordenação/atendimento: Dani Freitas Aprovação do cliente: Renata Gomide, Raquel Abdala e Adriana Teixeira
A marca, pioneira na área da sustentabilidade no setor de cervejas artesanais do Brasil, nasceu em Niterói e foi toda planejada para diminuir o impacto ambiental, com o máximo de eficiência. O projeto ganhou 84 painéis solares, totalizando 30 mil watts de potência, capazes de atender toda a demanda da fábrica e do Bar da Fábrica. Isso também permite que a área destinada à fabricação das cervejas utilize apenas energia elétrica, sem qualquer emissão de CO². A captação da chuva também foi incluída no projeto, que conta com 100% desta água para utilização nos processos de limpeza. Como sustentabilidade é um conceito amplo, os bagaços de malte, utilizados na produção das cervejas, também são reaproveitados na confecção de brownies e biscoitos, além de servirem alimento para animais de uma fazenda próxima.
Foto: Bruno Lima
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Em parceria com a Ball Corporation, líder global na produção de latas de alumínio para bebidas, e que lidera no Brasil o movimento #VADELATA, foi possível adotar o uso da lata no envase das cervejas que não estiverem em barris, gerando um melhor aproveitamento de espaço no armazenamento e garantindo a opção pela embalagem mais amiga do meio ambiente: a latinha, que é 100% reciclável
A empresa conquistou recentemente o Certificado Empresa B – que reconhece boas práticas e políticas, e o compromisso de aspirar a altos padrões de desempenho social e ambiental, transparência e responsabilidade. Isso contribui para uma tendência global de empresas que medem e gerenciam impactos sociais e ambientais com o mesmo rigor que o fazem com impactos financeiros, o que leva a uma das prioridades da empresa: estimular a equidade. Metade de sua equipe é feminina, número difícil de ser encontrado no mercado cervejeiro. Inclusive, no time feminino tem liderança: a cervejeira é a Ingrid Matos, responsável pelo desenvolvimento das receitas elaboradas na Masterpiece.
Outra grande conquista obtida foi a Certificação Kosher, documento emitido para atestar que o processo industrial da empresa obedece as normas específicas da dieta judaica ortodoxa.
A Masterpiece também tem planos de lançar, até o fim do ano, sua primeira cerveja zero álcool. As embalagens também contam com um diferencial artístico e cultural:
– “A estratégia foi sempre ligar o estilo da cerveja a ser lançada com uma obra-prima em formato gráfico, ou seja, um quadro famoso e histórico. E o resultado foi bem surpreendente. Por exemplo, no caso da nossa cerveja American Oktoberfest, escolhemos um quadro do Rei Ludwig I da Baviera, porque ele foi o criador da Oktoberfest de Munique, em comemoração ao seu casamento” – conta André Valle, CEO da Masterpiece.
A grande notícia fica por conta da mais recente novidade da marca: a Masterpiece, que até agora já investiu cerca de R$ 4 milhões na operação, acaba de anunciar a união com a Cervejaria Mafia, também referência no mercado cervejeiro em Niterói. As empresas se fundiram num verdadeiro projeto de sinergia. Com isso, a produção subirá de 30 mil para 100 mil litros/mês até o final de 2021, e 200 mil litros/mês até o fim de 2022. Todas as boas práticas já seguidas pela empresa também serão desenvolvidas pela Mafia, ao longo do processo, mantendo suas receitas originais, porém com lançamento de novas versões somente em latas, seguindo a linha sustentável. Para otimizar os negócios, foi criado um centro de serviços compartilhados: produção, vendas, compras, logísticas, eventos, entre outros.
A rede segue em ritmo acelerado de expansão dos bares licenciados (serão inaugurados cerca de 30 bares ainda em 2021), no eixo RJ- SP, todos já negociados e alguns prestes a inaugurar – 16 deles até o fim de julho. Nos planos para o próximo ano, a abertura da primeira fábrica em SP, um Brewpub – um bar que fabrica sua própria cerveja.
Dando continuidade à coleção Rider + NBA, que traduz os elementos do basquete e sua influência no estilo urbano em produtos limitados e singulares, a Rider lançou dia 8 de julho a RNEXT NBA Finals, uma papete exclusiva dos times finalistas da temporada .
Depois do modelo de papete RNEXT NBA e do slide NX NBA, a RNEXT NBA Finals leva para às ruas o estilo das quadras em uma papete preta e dourada com patches removíveis dos finalistas Phoenix Suns e Milwaukee Bucks.
Para unir a moda aos códigos da cultura de rua e do lifestyle do basquete, quem protagoniza a campanha é o influenciador Fernando Medeiros (@femedeirostt). Com autenticidade e propriedade, ele representa a cena do basquete e da cultura urbana.
O RNEXT NBA Finals pode ser encontrado na loja oficial da marca rider.com.br, a partir do dia 8 de julho e também nas lojas @bbfstore, @guadalubestore e @netshoes.
Para celebrar vinte anos de operações no mercado brasileiro, na última sexta-feira (9), o grupo hoteleiro português “Vila Galé”, que possui 37 hotéis (27 em Portugal e 10 no Brasil) lançou, além de um selo comemorativo, uma campanha promocional que, a cada semana, dará 20% de desconto para um dos hotéis Vila Galé no Brasil. A oferta é válida para reservas que utilizarem o promocode “20ANOSBRASIL”, e tiverem check-out em até 30 dias – a contar do início da promoção do respectivo hotel. Por exemplo: nesta primeira semana (9 a 15 de julho), reservas para o Vila Galé Eco Resort de Angra que utilizarem o promocode “20ANOSBRASIL”, e tiverem check-out até 9 de agosto, terão 20% de desconto. Os hotéis em promoção serão divulgados nos perfis oficiais da Vila Galé no Instagram e Facebook, além do site e demais canais de comunicação.
O selo comemorativo traz cores e elementos que fazem referência ao pilar de sustentabilidade da empresa, que cada vez mais vem intensificando suas iniciativas em prol do turismo sustentável, e ao turismo de “sol e mar”, especialmente na região nordeste, onde está concentrada a maior parte dos empreendimentos da Vila Galé no Brasil. Em uma campanha transversal, a data será assinalada em todos os hotéis e resorts, tanto na programação esportiva e de entretenimento, como no Satsanga SPA & Wellness, e até mesmo nos bares e restaurantes de todos os empreendimentos no Brasil.
O primeiro empreendimento inaugurado no país foi o Vila Galé Fortaleza, em outubro de 2001. De lá para cá, a rede manteve um robusto plano de expansão. “Somos a maior rede de resorts no Brasil. Em 2019 tivemos 1,5 milhões de dormidas, o que equivale a mais de 500 mil hóspedes. Temos 3.180 quartos no País. Apesar do cenário desafiador, estamos felizes com este importante marco e pretendemos crescer ainda mais, consolidando uma expansão sustentável e fortalecendo nossa posição no mercado brasileiro de hotelaria”, diz Jorge Rebelo de Almeida, fundador e presidente do Grupo Vila Galé.
O último hotel inaugurado foi o Vila Galé Paulista, em agosto de 2020. Em outubro, a Vila Galé completa 20 anos em território brasileiro. E a próxima abertura já tem data marcada. Será o Vila Galé Alagoas, na praia do Carro Quebrado, em julho de 2022. Um investimento de R$ 150 milhões de reais que irá alavancar o turismo e a economia local gerando 400 empregos diretos. “Vamos celebrar estes importantes marcos com nossos colaboradores. Eles são parte do nosso crescimento e sucesso”, afirma o presidente. “Nossas pessoas são as grandes responsáveis por estes vinte anos e pelos próximos que virão”, completa.
Ao longo das próximas semanas, diversas curiosidades sobre a rede serão anunciadas. A Vila Galé avalia, também, a possibilidade de realizar um evento especial no dia 5 de outubro, data que marcará os exatos 20 anos de presença da marca no País.
Quem ama viajar e colecionar lembranças de diferentes partes do mundo poderá ter tudo isso sem sair da capital baiana. O Salvador Shopping recebe, até o dia 18 de julho, a Nações & Artes – Espaço Internacional de Artesanato, que reúne peças exclusivas de nove países: Brasil, Chile, Egito, França, Índia, Indonésia, Itália, Marrocos, Peru e Senegal, localizada na Praça de Serviços (Piso G1). Cada stand é confeccionado com itens da sua região de origem e expõe produtos diversos, como: tapeçaria, artesanato, vestuário, acessórios, joias, tecidos, artigos de decoração e obras de arte. Os visitantes têm a oportunidade de conhecer o espaço, um pouco da cultura de cada país e adquirir itens exclusivos, por um preço médio de R$ 30.
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SERVIÇO
Nações & Artes – Espaço Internacional de Artesanato
Local: Praça de Serviços (Piso G1) do Salvador Shopping;
Período: até 18 de julho de 2021;
Horário: segunda-feira a sábado, das 10h às 21h; domingo, das 12h às 21h;
O estilo de jogo, a numeração na camisa, uma chuteira diferente… Existem diversas maneiras de reconhecer um jogador ou uma jogadora dentro de campo, mas uma das mais marcantes e lembradas pelos torcedores é pelo corte de cabelo. Um moicano, um topete alto ou até mesmo alguns desenhos sempre marcaram época. Agora, chegou a hora de ditar uma nova moda nos gramados, por isso, Brahma entra em campo de maneira inusitada com o Cabelo Cremoso, aquele penteado perfeito e repleto de Brahmosidade para fazer a cabeça de atletas e das torcidas.
A novidade já começou a aparecer nas competições espalhadas pelo país neste sábado (10), com o lateral-esquerdo Reinaldo e o atacante Rossi, no duelo entre São Paulo e Bahia, ambos pelo Campeonato Brasileiro. A atacante Cacau, do Corinthians, é outra representante do mundo da bola a adotar o corte. O estilo de cabelo inusitado faz parte da cultura do futebol, e os torcedores adoram reproduzir o visual de seus principais ídolos. E se a moda no futebol extrapola o campo, até mesmo os fãs e as celebridades já aderiram, como o influenciador flamenguista Arthur Piccoli. E o Cabelo Cremoso Brahma é um corte diferente, com o amarelo e o branco trazendo aspectos da cerveja Nº1, com toda a cremosidade de sua espuma e que só a Brahma tem.
A campanha, criada pela Africa, conta com a parceria de Ariel Franco, o Rei do Blindado. O barbeiro, conhecido por cortes icônicos, tem sido o responsável por levar o Cabelo Cremoso para a cabeça dos jogadores. Ele até já criou um tutorial para quem quiser replicar o visual! E quem replicar o visual e interagir com Brahma nas redes sociais ainda pode ser premiado.
“A cremosidade de Brahma é tanta que extrapola a cerveja e vai até a cabeça dos jogadores. Entre tantas coisas, o cabelo dos jogadores e jogadoras é algo icônico dentro do futebol. Muitos atletas se tornam ídolos e são reconhecidos, não apenas pelo que apresentam em campo, mas também pelo visual. Então, de forma inusitada decidimos criar o corte que vai ditar a moda nessa década, tudo isso para levar toda a Brahmosidade para as pessoas de uma forma diferente. Como principal parceria do futebol brasileiro e dos clubes, Brahma também está pronta para criar tendências de uma maneira leve e descontraída”, afirma Marina Raats, gerente de marketing de Brahma.
Os primeiros jogadores já entraram em campo com o novo visual. Agora, quem serão os próximos?
https://www.youtube.com/watch?v=5Or2ADPf4cE
FICHA TÉCNICA
Título: Cabelo Cremoso
Agência: Africa
Anunciante: Ambev
CCO: Sergio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Matías Menéndez
Diretor de Criação: Marcelo Bruzzesi, Alexandre Giampaoli, Pedro Reis
Criação: João Corazza, Júlia Malavazzi, Bruno Reis
Designer: Raphael Santos
COO: Carolina Boccia
Atendimento: Heloísa Pupim, Rafael Marques, Vivianne Santos, Amanda Maia, Luiza Lima
Mídia: Aga Porada, Luciana Prado, Victor Berto, Caroline Richa, Samuel Teles, Amanda Santana, Bruno Gregorut
Planejamento: Aldo Pini, Quentin Mahé, Mariana Crepaldi, John Oliveira
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Ian Inglez
Produtora/Imagem: Seiva
Diretora: Camila Cornelsen
DOP: Camila Cornelsen
Direção Executiva: Marcela Sutter
Produção Executiva: Sami Smidi
Diretor de Produção: Adipe Miguel Neto
Assistente de direção: Raquel Reis
Diretora de arte: Lauren Ferreira
Making of: Paulo Nascimento
Montador: Thiago Lima
Pós produtora: Cajamanga Post
Colorista: Sérgio Pasqualino Júnior, Bleach Color Grading
Finalizador: Daniel Amaro e Murillo Moura
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Atendimento: Fernanda Costa, Carol Araújo, Renata Schincariol
Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty, Helton Oliveira
Finalização: Carla Cornea, Pedro Macedo, Ian Sierra, Renan Marques
Coordenação de produção: Ana Cordeiro, Larissa Costa, Debora Mello
Locução: Milhem Cortaz
Produtora Fotos/KVs: THINKERS MGMT
Produção Agência: Patricia Gaglioni, Carmen Castillo, Vanessa Lima
Fotografia: Hick Duarte
Produtora & Estúdio: THINKERS MGMT
Direção Produção: Renato Guedes
Produtora Executiva: Adriana Basso
Digitech: Gael Oliveira
Assistentes: Édson Luciano e Paulo Cardone
Beleza: Jake Falchi, Julia B
Hair Stylist: Ariel Franco de Mello – Rei dos Blindados
Assist Hair: Renan S, Douglas N, Vagner C, André O.
Styling: Vitor Moreira, Leo N, Alice S
MockUp FX: Hugo MockUp10
Set Design: Vitor Tadashi
Designer: Felipe Caparroz
Set Support: Calebe F, Rafa Sapo, Mauri Tavares, Luíz Anjos
A Tesla se tornou a marca de automóvel mais valiosa e de crescimento mais rápido do planeta, de acordo com o ranking BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar. Lançado dia 21 de junho, o estudo revela que a Tesla está à frente de seus rivais com um crescimento de marca de 275% e uma avaliação de US$ 42 bilhões. Ele também relatou o lucro do ano inteiro pela primeira vez.
Os aprendizados do setor automotivo no estudo deste ano incluem:
A Tesla mais do que triplicou o valor de sua marca, aumentando de US$ 11,35 bilhões em 2020 para US$ 42,6 bilhões em 2021;
Osfabricantes automotivos alemães tiveram um ano forte, com o valor da marca aumentando em 21% para BMW para US$ 24,8 bilhões, Audi em 22% para US$ 8,9 bilhões e Mercedes-Benz em 21% para US$ 25,8 bilhões;
Honda liderou o avanço das marcas japonesas, aumentando o valor de sua marca em 6% em comparação com um ano menos positivo para a Toyota e a Nissan, com cada uma diminuindo os valores de suas marcas em 5% e 4%, respectivamente;
Apenas as quatro principais marcas de automóveis alcançaram um valor de marca alto o suficiente para serem classificadas entre as 100 principais marcas globais, com a ascensão meteórica da Tesla posicionando-a em 47º no ranking.
Rank 2021
Category
Brand
Country of Origin
Region
Brand Value 2021 ( $ Mil.)
Brand Value Change
1
Cars
Tesla
US
North America
42,606
275%
2
Cars
Toyota
Japan
Asia
26,974
-5%
3
Cars
Mercedes-Benz
Germany
Europe
25,835
21%
4
Cars
BMW
Germany
Europe
24,821
21%
5
Cars
Honda
Japan
Asia
10,570
6%
6
Cars
Ford
US
North America
10,444
4%
7
Cars
Audi
Germany
Europe
8,931
22%
8
Cars
Nissan
Japan
Asia
8,317
-4%
9
Cars
Volkswagen
Germany
Europe
7,059
9%
10
Cars
Porsche
Germany
Europe
6,858
22%
Mercedes-Benz e BMW, estão vendo os benefícios de crescimento da marca ao transformar a produção de sua frota e promover híbridos, elétricos e outras fontes de combustível ”, comenta Nathalie Burdet, CMO da Kantar. “Essas marcas que aumentaram seu valor no ranking deste ano foram mais rápidas na adaptação e, como resultado, foram recompensadas. O desafio agora é para as marcas de automóveis assumirem sua responsabilidade ambiental ao longo de todo o ciclo de produção e uso e comunicarem claramente o progresso à sua base de clientes.”
Fabricantes de automóveis com atraso na responsabilidade ambiental
A posição de Tesla pode ser a de garoto propaganda da responsabilidade ambiental, mas a indústria automotiva está ficando para trás em comparação com outros setores. Embora todas as marcas estejam apresentando tendência de alta a partir de 2020 em termos de percepções de responsabilidade ambiental, elas ainda são percebidas como estando atrás de outras empresas classificadas no ranking BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar. Para alcançar a Tesla, marcas como a Toyota devem comunicar com mais ênfase seu compromisso com o meio ambiente e trabalhá-lo como um diferencial. A pesquisa Issues Radar, da Kantar, mostra que o desempenho ambiental da indústria automotiva domina a conversa social em torno da sustentabilidade, mostrando que há um público disposto a ouvir como essas marcas estão remodelando sua indústria.
Novo marketing é necessário para ampliar o apelo ao consumidor
Os resultados da classificação deste ano mostram que as marcas precisam se envolver de forma significativa com seu público para impulsionar os negócios. Até mesmo a Tesla, com a maior avaliação de ações à frente da Toyota e a marca automotiva mais valiosa do ranking, tem a oportunidade de atender às necessidades de mais consumidores, tornando-se mais significativa.
As marcas de automóveis tradicionalmente usam o marketing para se posicionar como desejáveis, contemporâneas e aventureiras. Deixar de comunicar valores de marca abertos, honestos e justos pode inibir o crescimento futuro, pois os consumidores se alinham cada vez mais com marcas que mostram seu compromisso com práticas éticas e sociais.
“Os resultados deste ano mostram que as marcas de alto crescimento têm uma reputação mais forte, especialmente para fins sustentáveis e éticos”, explica Burdet. “Para os fabricantes automotivos, os resultados sugerem que alavancar a responsabilidade ambiental é a fórmula vencedora para o futuro crescimento neste setor.”
As análises completas do ranking BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar estão disponíveis no site www.kantar.com/brandz
