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“Luccas Neto e A Escola de Aventureiros” chega em Portugal

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Luccas Neto, um dos maiores fenômenos no universo infantil na atualidade, desembarca pela primeira vez para apresentações de seu show nos palcos portugueses.

O artista apresentará seu novo espetáculo “Luccas Neto e A Escola de Aventureiros”, com apresentações nos dias 3 e 4 de setembro na cidade de Guimarães e nos dias 5 e 6 em Lisboa, com ingressos praticamente esgotados. Os tickets para as apresentações adicionais podem ser adquiridos em: www.meoblueticket.pt.

O novo show de Luccas Neto é um musical repleto de coreografias, danças e efeitos especiais. Nosso aventureiro, sempre preocupado em entreter e ensinar, de forma didática e afetiva, demonstra a importância da união, do amor, da amizade e de atitudes simples do dia a dia, como o cuidado com a saúde bucal e o respeito ao próximo.

Além disso, as crianças irão descobrir o que é preciso para se tornar um aventureiro de verdade! Para ajudar o nosso foca favorito nessa jornada, quatro personagens estarão no palco: os aprendizes de aventureiros Rafa, Yuri, Mandy e Lais. Eles irão descobrir que é preciso passar por diversas tarefas para realizar essa missão. Afinal de contas, você precisa provar que tem um bom coração e que sempre irá fazer o bem para conquistar a sua pedra do poder.

Nessa grande aventura, os vilões tentarão estragar os planos dos aprendizes, mas eles estão empenhados em realizar o sonho de se tornarem aventureiros de verdade. A saga conta ainda com a ajuda mais que especial da plateia, que deverá cantar, dançar, se divertir e mandar boas energias para Rafa, Yuri, Mandy, Lais e Luccas durante o treinamento!

E os papais e mamães também terão vez nessa nova montagem. De forma lúdica, algumas temáticas que fazem parte do universo materno e paterno também serão abordadas contemplando os desafios constantes na educação dos filhos.  

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Motorola e Lenovo lançam plataforma Power 2 Play

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A Motorola e a Lenovo se uniram para lançar a plataforma Power 2 Play focada no universo de entretenimento, como games e música, com o objetivo de oferecer mais espaço para os aficionados de jogos mobile, além de fomentar novos talentos neste nicho. A plataforma prevê iniciativas direcionadas para o descobrimento de novos jogadores pro players e também criadores de conteúdos, que serão anunciados ao longo do ano.

“Queremos inspirar as pessoas mostrando como a tecnologia pode ajudá-las a alcançar seus objetivos e abrir novos espaços para quem ama o universo gamer”, afirma Juliana Mott, head de Marketing da Motorola Brasil.

“O Power 2 Play será uma plataforma única que mostra a força deste mercado, que cresce a cada ano, seja revelando talentos ou aumentando a base de fãs. A Lenovo, por meio da marca Legion, continuará trabalhando para promover os eSports, além de entregar as melhores experiências e recursos a jogadores, jogadoras e todo público que acompanha o segmento”, afirma Barbara Toscano, diretora de marketing da Lenovo.

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Anatel e Receita Federal apreendem 20 mil TV Boxes irregulares no Porto de Santos

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Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) e a Receita Federal do Brasil (RFB) apreenderam na última terça-feira (3/8), no Porto de Santos (SP), 20 mil aparelhos TV Box irregulares.

Os equipamentos, destinados a desbloquear ilegalmente canais da TV paga, foram avaliados em R$ 12 milhões pelos órgãos de fiscalização. As TV Boxes continham software destinado ao acesso ilegal e não autorizado a diversos canais de TV por assinatura.

O uso de aparelhos piratas ou adulterados, além de prejudicar o comércio legal de telecomunicações, pode trazer diversos riscos à segurança física e cibernética do consumidor. Além disso, ao adquirir um aparelho adulterado, o consumidor pode ser responsabilizado por contrabando e violação de direitos autorais.

Mais informações sobre a atuação da Anatel no combate à pirataria estão disponíveis no portal da Agência. Somente no primeiro semestre de 2021, cerca de 1,5 milhão de equipamentos de telecomunicações irregulares foram retirados do mercado como resultado do trabalho de inteligência desenvolvido pela Anatel em parceria com outros órgãos de fiscalização. 

CidadeMarketing com informações da Anatel.

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Shopping Metrô Tucuruvi cria campanha Papai Gourmet com prêmios e aulas de culinária

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O Dia dos Pais deste ano ganha um tempero especial no Shopping Metrô Tucuruvi com a promoção Papai Gourmet. O shopping center presenteia um sortudo com uma cozinha planejada, espaço perfeito para reunir a família, e ainda sorteia, durante todos os dias da campanha, uma churrasqueira para garantir os assados dos finais de semanas. Para completar, quem adora colocar a mão na massa e trazer novos sabores para as refeições, participa das oficinas gratuitas do Workshop Artes Culinárias, com chefs de renomados de restaurantes como Black Rock Burger, Mocotó e Dona Carmela. Se a ideia é comprar os presentes para a comemoração sem sair de casa, o Tucuruvi Online oferece frete grátis, entrega no mesmo dia e chances em dobro para concorrer aos prêmios. 

“A pandemia tornou a cozinha um dos lugares preferidos da casa para reunir a família, além de incentivar as pessoas a inovarem nos cardápios e desenvolverem novas habilidades. Pensando nisso e nos cozinheiros da casa, por que não reformar esse espaço e presentear os pais? Afinal cozinhar também é tarefa para os homens. A nossa promoção vai além de presentear, proporcionando momentos ainda mais gostosos em família e mostrando como a gastronomia é uma forma de conexão”, diz Rodrigo Correia, gerente de Marketing do Shopping Metrô Tucuruvi.

Para concorrer aos superprêmios do Shopping Metrô Tucuruvi, basta garantir o presentão do Dia dos Pais nas lojas do empreendimento e torcer! Nas compras acima de R$ 250, o cliente ganha um cupom e tem a chance de dar uma cara nova para um dos principais ambientes da casa com uma cozinha planejada. Para inspirar, a cozinha moderna marca espaço no Piso L1. Para participar do Papai Gourmet, basta ir até o ponto de autoatendimento, localizado no Piso L1, digitar CPF e nome completo no totem disponível e fazer uma foto de todos os comprovantes de compras. Mas não para por aí! Com o mesmo número, os clientes concorrem também a uma incrível churrasqueira Smokey Joe Weber durante todos os dias da promoção. O Tucuruvi Online ajuda quem quer ter ainda mais chances: ao juntar qualquer comprovante de compra na plataforma virtual com os de loja física e acumular R$ 250, o cliente garante cupons em dobro. A plataforma oferece também frete grátis e, para as compras realizadas até às 17h, a entrega é realizada no mesmo dia ou retirada diretamente no shopping center, no Piso L3. Basta acessar https://www.shoppingmetrotucuruvi.com.br/ e conferir. A promoção Papai Gourmet começa no dia 26 de julho e segue até o dia 8 de agosto. O regulamento completo está no site http://institucional.shoppingmetrotucuruvi.com.br/

Que tal mergulhar no universo da gastronomia e aprimorar todos os conhecimentos com aulas de culinárias gratuitas? A programação Workshop Artes Culinárias traz os responsáveis pelos cardápios da Cacau Show, Kopenhagen, Ikedaya, Mocotó, Dona Carmela e Splash para essa oficina, além da presença da nutricionista Danila Graciano, com dicas de alimentação, e o arquiteto Guto Andrade, da 3 Pontos Marcenaria, empresa responsável pelo designer da cozinha. A programação acontece nos dias 30 e 31 de julho, 1º, 6 e 7 de agosto, às 18h e às 19h, no Piso L1. Quem não quer perder nenhum detalhe dessa agenda, pode acompanhar toda a programação em tempo real através do Instagram – @shoppingmetrotucuruvi e da página no Facebook do shopping center.  

Para presentear o pai, a mãe, o avô ou aquele tio especial que faz parte de todos os momentos da vida e queremos homenagear no Dia dos Pais, o Shopping Metrô Tucuruvi é o endereço certo. São mais de 200 lojas com opções para todos os estilos e gostos. Renner, Marisa, Riachuelo, Amora e Polo Wear apresentam as coleções de moda em alta no momento. Artwalk, Centauro e Havaianas trazem os tênis, sapatos e chinelos mais confortáveis e que dão um toque especial no look. Se a ideia é inovar no presente e abusar da criatividade, Daison Japan e Imaginarium são ideais com porta-retratos, canecas e almofadas. Celulares, tabletes, computadores e muito mais são encontrados nas Casas Bahias, Magazine Luiza, Polishop e Samsung. 

Para garantir a segurança de todos os clientes, o Shopping Metrô Tucuruvi segue com as mais rígidas normas sanitárias, como controle e medição de temperatura logo na entrada, uso obrigatório de máscaras, disponibilização de álcool em gel em diferentes pontos, marcação no piso para indicar o distanciamento seguro e intensificação na limpeza. O shopping center está de portas abertas de segunda-feira a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos e feriados, das 14h às 20h.  

Papai Gourmet no Shopping Metrô Tucuruvi Promoção – cozinha reformada Data: 26 de julho a 8 de agosto Sorteio: 9 de agosto Promoção – Churrasqueira Data: 27 de julho a 8 de agosto Workshop Artes Culinárias 3 Pontos Marcenaria e Guto Andrade  Data: 30 de julho, às 18h Nutricionista Danila Graciano Data: 30 de julho, às 19h Black Rock Burger Data: 31 de julho, às 19h Kopenhagen Data: 1º de agosto, às 18h Ikedaya Data: 1º de agosto, às 19h Mocotó Data: 6 de agosto, às 18h Dona Carmela Data: 6 de agosto, às 19h Cacau Show Data: 7 de agosto, às 18h Splash Data: 7 de agosto, às 19h Cozinha Gourmet Local: Piso L1.  Endereço: Rua Paranabi, 218 a 224 – Tucuruvi – São Paulo
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Patrocínio a piloto na Stock Car justifica “saúde em movimento”

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Lema da empresa é "Saúde em Movimento" (Renato Mafra)

O que hoje parece corriqueiro nos esportes, começou como uma ideia considerada, à época, genial. Quando Colin Chapman, fundador da equipe Lotus, apareceu para o GP da Espanha de 1968 com seus carros pintados não com o tradicional verde britânico, mas com o vermelho e dourado estampando uma marca de cigarros, começou ali um caminho sem volta. Antes, a fonte de renda das equipes da Fórmula 1, por exemplo, vinha dos prêmios de participação e resultados. Os patrocínios passaram a incrementar as receitas dos times, que puderam desenvolver mais seus equipamentos, contratar os melhores pilotos, entre várias outras melhorias.

A Stock Car, principal categoria do automobilismo brasileiro, conta com uma verdadeira miríade de marcas apoiadoras, assim como seus pilotos e equipes. Retorno de mídia, exposição de marca e ações com clientes e prospects tornam a Stock Car um ativo valioso em termos de marketing, publicidade e relacionamento com o cliente.

E não são só empresas do ramo automotivo ou de tecnologia. O Grupo São Cristóvão Saúde, com quase 110 anos de história, usa deste expediente. A operadora de planos de saúde baseada no tradicional bairro da Mooca, em São Paulo, tem seu foco no esporte como maneira de promover a saúde.

A empresa patrocina as equipes de futebol feminino do Corinthians e da Portuguesa, o futsal do Corinthians e o futebol profissional da Portuguesa de Desportos e do Juventus. Além disso, detém os naming rights do Vôlei Osasco/São Cristóvão Saúde, campeão paulista feminino de 2020 e terceiro colocado na Superliga Feminina na última temporada. O grupo também apoia o jovem kartista Gabryel Romano, de apenas 13 anos, que compete na categoria Júnior.

Na Stock Car, o grupo patrocina Guga Lima. O piloto, que completa 25 anos de idade hoje, dia 5, estreou na Stock Car em 2015 depois de competir na Europa e já tem 109 corridas de experiência na principal categoria do automobilismo brasileiro. Nesta temporada, ele defende a equipe Vogel A.Mattheis.

“O automobilismo é também um esporte popular, de grande penetração junto ao público, com enorme visibilidade e com grande interesse de mídia”, destaca Valdir Pereira Ventura, presidente do Grupo São Cristóvão Saúde, que ressalta o lema da empresa: “saúde em movimento”. “E na Stock Car a saúde se movimenta a altíssimas velocidades. O crescente interesse na categoria, com o aumento dos pacotes de transmissão pela TV, em canais abertos e por assinatura, além da internet, fez crescer seu apelo e atraindo mais público. É uma plataforma muito especial para nós por tudo o que ela envolve: precisão, técnica, trabalho duro, preparação e desenvolvimento”, afirma.

O CEO da empresa afirma que, de fato, o patrocínio a Guga Lima, que tem estampadas as cores e o logotipo do grupo em seu carro e em seu macacão de competição, tem feito crescer o interesse na empresa. “Embora ainda não tenhamos números que possam comprovar isso empiricamente, a percepção em torno da marca já aumentou perceptivelmente, e isso para nós já é um dos objetivos sendo cumprido. Aumentar esse reconhecimento é o motivo pelo qual o Grupo São Cristóvão Saúde vem aumentando sua participação nos esportes e o Guga é um dos nossos embaixadores”, explica. Guga Lima faz questão de ressaltar o envolvimento com a empresa. “Não é simplesmente um acordo de patrocínio. É uma parceria que vai bem além disso. É preciso acreditar na marca que estamos levando conosco no carro. O mote ‘saúde em movimento’ faz muito sentido dentro da Stock Car, porque envolve velocidades altas, adrenalina e, fora das pistas, um cuidado extremo com a saúde, com a preparação física e a alimentação, pois é um esporte muito exigente. Por isso, faz todo sentido ter o apoio de um grupo como o São Cristóvão Saúde”, diz o piloto, que neste final de semana disputa a sétima etapa da temporada, no Autódromo Internacional de Curitiba (PR).

Instagram:@gugalima9

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Estúdios da RIC Record TV recebem encontro comercial da TIM em ritmo de talk show

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Os estúdios da RIC Record em Curitiba foram o cenário para o Encontro Comercial TSU 2021 realizado pela operadora de telefonia TIM na manhã dessa quarta-feira, dia 4. Cerca de 200 pessoas estiveram reunidas on-line, em um formato inovador de talk show, com a participação de apresentadores da emissora da rádio Jovem Pan. Transmitido pelo You Tube, o evento corporativo teve quatro horas de informação, conteúdo relevante e novidades, além de oferecer momentos de muita descontração.

O diretor comercial da TIM para a Região Sul, Christian Krieger, explica que a pandemia exigiu que a empresa se adequasse a novos formatos para seus eventos, que antes eram presenciais e que continuam sendo importantes para o engajamento das equipes comerciais e para uma maior conexão com todas as pontas. Além disso, diz, “manter essa energia é importante não apenas para o alinhamento de estratégias para o segundo semestre como para nos preparar para a retomada da economia que, esperamos, seja 100% o mais breve possível”.

A escolha da RIC TV para a reunião de trabalho em ritmo de evento de comunicação, também é  uma questão de estratégia de mercado. “Escolhemos a RIC TV para nosso encontro comercial por ser um dos principais parceiros de mídia da Regional Sul da TIM. Além disso, é um dos maiores grupos de comunicação do sul do país, com tvs, portais, rádios e revistas, com os mais renomados comunicadores e influenciadores. O fato de oferecer um estúdio super moderno, com tecnologia full HD, e totalmente digital também contou para a nossa decisão”, acrescenta Carlos Abilhoa, diretor de Marketing para a Região Sul. 

Para o Grupo RIC, a experiência foi mais uma oportunidade de mostrar ao mercado a estrutura tecnológica que a empresa oferece para promover uma comunicação multiplataforma alinhada com a inovação e a qualidade. “Temos a maior produção própria de conteúdo entre as emissoras da Rede Record, com 700 horas de programação a cada mês. E todo o nosso conhecimento e capacidade de trabalho estão à  disposição da nossa audiência e dos nossos parceiros comerciais”, diz Marcelo Requena, diretor corporativo de Mercado e Soluções Integradas.

Protocolos de segurança

O evento da TIM nos estúdios da RIC Record TV contou com a presença física de diretores e gerentes. Participou de forma online toda a força de vendas do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, formada por executivos e gerentes das operações.

“Todo o modelo foi pensado com foco na interação e engajamento. A equipe que foi aos estúdios realizou testes para Covid-19 e seguiu todos os protocolos de segurança”, ressaltou Abilhoa. “É importante ressaltar que encontros como este reforçam a cultura da empresa, a motivação, traduzem os valores, mesmo que sejam on-line. Esta interação, antes da pandemia, era presencial, vivida de forma mais abrangente, mas neste momento os novos formatos ganham peso trazendo elementos de inovação”, explicou.

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DRUID anuncia chegada de Mentos em seu portfólio

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Após vencer processo de concorrência com outras duas agências, a DRUID – especialista em B2G – anuncia seu mais novo cliente: Mentos, a marca de balas e gomas de mascar pertencente a empresa ítalo-holandesa Perfetti Van Melle, uma das líderes globais do mercado de doces.

Guiada pelo mindset de conectar marcas e gamers de maneira significativa, a agência será responsável pela estratégia de comunicação da marca para o segmento de games. A campanha que irá inserir a marca pela primeira vez neste universo já está em desenvolvimento.

“Temos certeza de que esse é o início de uma parceria de sucesso. Trazer mais uma marca tão admirada e conhecida para o mundo dos games nos mostra novamente que estamos na direção correta e que o Business to Gamer chegou para ficar”, afirma Evandro Guimarães, COO da DRUID. 

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Em reunião com presidente da COP 26, CEO da JBS afirma que agronegócio é parte da solução climática

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Tomazoni e Alok Sharma na reunião em Brasília

O CEO Global da JBS, Gilberto Tomazoni, participou nesta quarta, 4 de agosto, do evento “Fechando o Ciclo de Ambição com a Corrida ao Zero no Brasil”, realizado pela Embaixada Britânica no país, em parceria com Ação Climática da Conferência das Nações Unidas sobre Mudança do Clima. O encontro contou com a participação de Alok Sharma, presidente designado da COP 26 – 26ª Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas, a ser realizada em Glasgow, de 31 de outubro a 12 de novembro deste ano. Também estiveram presentes representantes de empresas, cidades e estados comprometidos com a Race to Zero (Corrida ao Zero: campanha global para reunir lideranças em busca de emissões líquidas de carbono zero até 2050), como a JBS.  

Em sessão privada de empresários e representantes do poder público com Sharma, Tomazoni destacou que o agronegócio brasileiro é parte da solução climática. “Se o principal desafio que enfrentamos é como abastecer a crescente população mundial de itens vitais – como alimentos, energia e roupas –, sem sacrificar ainda mais o nosso planeta, o papel do Brasil é crucial! Somos um dos poucos países do mundo capazes de produzir e preservar ao mesmo tempo”, disse. O executivo reconheceu, porém, que o país ainda tem muito a aprimorar na agenda frente ao aquecimento global.

Ao ser indagado sobre qual ação estratégica poderia ser alavancada pela COP 26, o CEO da JBS defendeu que a conferência global deveria “reconhecer que a agricultura brasileira é parte da solução climática e dar voz a esse setor em Glasgow. Todos teriam muito a ganhar com isso”. Isso porque, na visão dele, é preciso alavancar a agricultura regenerativa. “Já existem soluções no campo para ampliar a produção e sequestrar carbono. Temos de dar escala a essas iniciativas e investir em novas tecnologias pra seguir avançando”. Justamente por isso, seria importante promover esse debate na cúpula climática, focado no que o setor privado brasileiro já vem fazendo pelo planeta.

Tomazoni afirmou ainda que a JBS está engajada nesse tema, investindo em pesquisa e desenvolvimento para desenvolver soluções sustentáveis para a agricultura, como parte de seu compromisso de ser Net Zero até 2040, ou seja, de zerar seu balanço líquido de emissões de gases de efeito estufa. A companhia vai considerar as emissões de toda a sua cadeia de valor e será agente indutor dessa transformação junto a seus fornecedores, parceiros e consumidores.

Durante a sua participação, Alok Sharma, que realiza sua primeira visita ao Brasil, parabenizou todos os atores envolvidos no compromisso Race to Zero presentes no evento, e os chamou de “Heróis do Clima”, por estarem liderando a luta pela preservação do planeta. Falou ainda da importância do engajamento de todos nessa missão. “Queremos essa abordagem de toda a sociedade. Da sociedade civil, assim como as empresas e os governos, que se juntem. Em muitos países que visitei, eu vi que existe esse ponto de reflexão, em que os três grupos da sociedade estão falando com a mesma voz”.

Peter Wilson, embaixador do Reino Unido no Brasil, participou do evento e falou da importância de estados, municípios e empresas estarem nessa Corrida ao Zero. “Isso é essencial para evitar o aumento de mais de 1,5ºC e hoje vocês mostraram como nós podemos atingir esse objetivo-chave por todo o planeta”.

A respeito da Corrida ao Zero, Tomazoni afirmou que não se trata de uma disputa entre países, nem entre empresas, mas sim, contra o aquecimento global e pela vida. “Não há pódio de chegada. Ou todos vencem, ou todos perdem”, concluiu.

Também esteve presente Gonzalo Muñoz, campeão de alto nível para Ação Climática da Conferência das Nações Unidas sobre Mudança do Clima e líder da Campanha Race to Zero. “Ainda não possuímos ambição suficiente no mundo, mas, ano passado, vimos um progresso muito forte”, disse. “2021 é um ano crítico para a ação climática, que tem que ser um imperativo amplo da economia e que pode e vai trazer soluções bem posicionadas para impulsionar também a recuperação econômica”, concluiu.

O encontro contou com a participação de representantes de empresas, prefeitos, secretários e governadores de estados e municípios comprometidos com o Race to Zero, e também de Marina Grossi, presidente do Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS).

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Yakult: Agosto reúne diferentes celebrações para lembrar que a prevenção de doenças é fundamental em todas as idades

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Considerado o ‘mês mais longo do ano’ pelo fato de ter 31 dias sem feriados, agosto foi escolhido por várias entidades para abrigar comemorações em prol da saúde. O mês começou com a campanha Agosto Dourado, em homenagem à Semana Mundial da Amamentação (1 a 7 de agosto); depois recebeu o Dia da Campanha Educativa de Combate ao Câncer (4 de agosto), o Dia Nacional da Saúde, o Dia Nacional da Vigilância Sanitária e o Dia da Farmácia (5 de agosto).

Em 8 de agosto celebra-se o Dia Nacional de Prevenção e Controle do Colesterol. A Semana Nacional de Controle e Combate à Leishmaniose começa dia 10 e, de 21 a 27, acontece a Semana Nacional da Pessoa com Deficiência Intelectual e Múltipla. O mês termina celebrando o Dia Nacional de Combate ao Fumo (29) e o Dia Nacional de Conscientização Sobre a Esclerose Múltipla (30). Além disso, as enfermeiras comemoram seu dia em 10 de agosto, os psicólogos no dia 27 e os nutricionistas no dia 31.

Todas as campanhas visam a conscientização da população para a prevenção e o diagnóstico precoce de doenças – muitas completamente desconhecidas da maior parte das pessoas. Embora a prevenção de doenças seja um tema atual, o conceito de Medicina Preventiva surgiu no século 20. O movimento, iniciado entre 1920 e 1950 na Inglaterra, nos Estados Unidos e no Canadá, criticava a medicina curativa e propunha mudar o foco da prática médica – que até então se concentrava exclusivamente no tratamento das doenças – para uma visão mais voltada à promoção da saúde.

No Japão, um dos precursores da Medicina Preventiva foi o médico sanitarista Minoru Shirota – fundador da Yakult –, que desenvolveu um leite fermentado com microrganismos probióticos (Lactobacillus casei Shirota) para prevenir os distúrbios intestinais que atingiam as crianças no Japão na década de 1920. Por acreditar que o ‘intestino saudável conduz a uma vida longa’, o pesquisador entendia que, se melhorasse a população de microrganismos residente na microbiota intestinal, conseguiria evitar as infecções intestinais.   

Ao longo do século 20, milhares de estudos demonstraram que a microbiota intestinal está realmente envolvida com vários estados de saúde e de doença – que vão muito além das infecções e dos distúrbios intestinais –, confirmando os achados do médico Minoru Shirota e reforçando a necessidade de cuidados com os intestinos. Nos últimos 20 anos, graças às modernas ferramentas de biologia molecular e aos métodos de sequenciamento genético, os estudos relacionados ao microbioma humano ganharam mais peso e consistência.

A Yakult, multinacional japonesa que desenvolve produtos baseados na ciência da vida há 86 anos, investe em pesquisas constantes para entender de que maneira a microbiota intestinal pode ajudar a prevenir doenças. Entre as descobertas estão a possibilidade de controle de enfermidades metabólicas – como a elevação do colesterol (https://www.yakult.com.br/portal-cientifico/effect-of-lactobacillus-casei-strain-shirota-fermented-milk-on-metabolic-abnormalities-in-obese-prediabetic-japanese-men-a-randomised-double-blind-placebo-controlled-trial/) e a resistência à insulina (https://www.yakult.com.br/portal-cientifico/probiotic-supplementation-prevents-high-fat-overfeeding-induced-insulin-resistance-in-human-subjects/).

Em outro estudo, os cientistas avaliaram as propriedades imunomoduladoras do probiótico Lactobacillus casei Shirota para melhorar a função imune de idosos e adultos (https://www.yakult.com.br/portal-cientifico/immune-response-of-healthy-adults-to-the-ingested-probiotic-lactobacillus-casei-shirota/).  

Além disso, o Instituto Central Yakult, em Tóquio, investiga a ação da cepa probiótica para ajudar na prevenção do câncer. Os pesquisadores da Yakult encontraram, mais recentemente, uma conexão entre a biologia do câncer e a resistência imunológica e, ao desenvolver experimentos, identificaram a eficácia do Lactobacillus casei Shirota em relação ao câncer de bexiga (https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/12053032/), colorretal, pólipo adenomatoso e mama (https://onlinelibrary.wiley.com/doi/epdf/10.1111/cas.12268 e https://www.yakult.com.br/super-saudavel/l-casei-shirota-e-soja-contra-o-cancer-de-mama/).

Os pesquisadores da Yakult também desenvolveram estudos que demonstraram a ação benéfica da cepa probiótica em relação a fumantes, sugerindo que a ingestão do Lactobacillus casei Shirota pode melhorar a atividade das células de defesa Natural Killer (NK), que geralmente são afetadas nos indivíduos com hábitos de fumo (https://www.yakult.com.br/portal-cientifico/daily-intake-of-lactobacillus-casei-shirota-increases-natural-killer-cell-activity-in-smokers/).

Nos últimos 10 anos, os cientistas também têm investigado o eixo cérebro-intestino-microbiota para entender até que ponto a comunidade microbiana intestinal está envolvida com transtornos psiquiátricos e do desenvolvimento, a exemplo de depressão, ansiedade, esquizofrenia, doença de Parkinson, mal de Alzheimer e transtorno do espectro autista. Boa parte dos resultados sugere que as bactérias intestinais podem ser um gatilho para o desenvolvimento desses transtornos por influenciar o sistema nervoso central e a formação dos circuitos de estresse.  

Inúmeros estudos também já demonstraram que a amamentação é fundamental para os bebês, porque os anticorpos e as bactérias presentes no leite materno vão modular o intestino da criança, favorecer a formação de uma microbiota mais saudável e, consequentemente, ajudar a prevenir doenças na infância e na vida adulta. As bactérias presentes no leite humano já estão bem descritas na literatura científica e, segundo especialistas, a amamentação é fundamental até os seis meses de vida da criança e pode ser estendida até os dois anos de idade, sempre que possível.  Assim, ao celebrar todas as campanhas voltadas à saúde no mês de agosto, a comunidade médica nacional e internacional pretende que a população se conscientize e passe a ter hábitos mais saudáveis – que envolvem boa alimentação, prática de atividade física e consumo de alimentos contendo probióticos para manter o bom funcionamento do intestino –, fatores que favorecerão uma vida longa e saudável

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Kantar: aumenta a preocupação com escassez e segurança alimentares e cai a revisão de itens como calorias, açúcar e gordura nos rótulos

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A pandemia da Covid-19 continua provocando mudanças nos hábitos de consumo. Na mais recente edição do estudo Who Cares, Who Does?, sobre sustentabilidade, a Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, identificou que a preocupação com a escassez e a segurança alimentares aumentou e a revisão de itens como calorias, açúcar e gordura nos rótulos diminuiu. Isso pode ser atribuído ao cuidado para não se contaminar e à busca por produtos indulgentes.

Na América Latina, a checagem de calorias e do valor nutricional caiu de 42% em 2019 para 32% em 2020, a de açúcares de 53% para 40% e a de gordura de 49% para 34%. Além disso, as pessoas também passaram a se importar menos com os conteúdos de fibra (22% x 19%) e sal (40% x 30%).

Em contrapartida, existe maior empenho na revisão do controle de qualidade nos rótulos (+3% versus 2019) e na preferência por embalagens recicláveis (4%). A quantidade de consumidores engajados também subiu: há 4% mais Eco Actives e 8% menos Eco Dismissers.

E especificamente no Brasil, 27% das pessoas consideram comprar alimentos mais saudáveis e nutritivos durante a pandemia.

Sobre o estudo Who Cares, Who Does?

O estudo Who Cares, Who Does? é realizado anualmente pela Kantar e contempla 80.000 entrevistas em 22 países, sendo 8.500 em 7 países latino-americanos.

Nele os consumidores são divididos em três categorias: Eco Actives, que trabalham constantemente para reduzir seus níveis de resíduos plásticos; Eco Considerers, que tomam ações para reduzir seu impacto ambiental, mas com menor frequência; e Eco Dismissers, que possuem pouco ou nenhum interesse nos desafios ambientais que o mundo enfrenta e que não fazem nada para melhorar.

Saiba mais em https://kantar.turtl.co/story/whocares-who-does-2020-latam/page/1

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