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FIT | UFC promove Tour do Cinturão do UFC no Rio de Janeiro e em São Paulo

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A partir da próxima sexta-feira, dia 27 de agosto, os fãs do UFC no Rio de Janeiro e em São Paulo poderão conhecer de perto e tirar fotos com um cinturão oficial da organização. Na ação promovida pela FIT | UFC, linha de combustíveis cobranded fruto de uma parceria inédita entre Fit Combustíveis e UFC, o cinturão do UFC percorrerá ao longo de 11 finais de semana mais de 40 postos bandeira branca parceiros da distribuidora que comercializam o combustível lançado no mercado em julho. As informações sobre as datas e os postos que receberão o cinturão serão divulgadas no perfil do Instagram do Fit Combustíveis (@fitcombustiveis).

Além do FIT | UFC: Tour do Cinturão, os fãs da principal organização de MMA do mundo também poderão concorrer a uma réplica oficial do cinturão do UFC. Para participar, o fã deve se inscrever em www.ufc.com.br/concurso a partir desta sexta-feira, dia 20 de agosto. O sorteado ganhará a chance de visitar a sede do UFC no Brasil, localizada em São Paulo, e receber das mãos da lenda do MMA e embaixador do UFC, Rodrigo Minotauro, o seu cinturão. As inscrições, que são válidas para fãs de todo o país, ficam abertas até 7 de novembro.

Nas redes sociais, o Tour contará com filtro e gifs exclusivos no Instagram. No filtro especial, os fãs terão a oportunidade de se ver como os novos campeões do UFC em sua categoria favorita e também de personalizar seus stories com a temática do Tour do Cinturão.

Combustível FIT | UFC

Principal distribuidora de combustíveis de postos Bandeira Branca dos estados do Rio de Janeiro e de São Paulo, a FIT Combustíveis, em parceria com o UFC, maior organização de MMA do mundo, produziu a linha de combustíveis aditivados de série FIT | UFC com maior octanagem (RON 93). A gasolina e o diesel são produzidos pela refinaria Refit e recebem o exclusivo aditivo diretamente na origem, antes de seguirem para a distribuição.

A linha de combustíveis traz duas opções de gasolina com maior octanagem (RON 93): a comum aditivada e a super aditivada. A FIT | UFC tem maior poder de limpeza e performance, graças a sua exclusiva fórmula e a concentração ideal de aditivos que garantem maior vida útil ao motor e menor emissão de gases poluentes.

Confira a agenda do Tour do Cinturão (11h às 19h):

Rio de Janeiro:

27/08 – Posto Genesis de Jacarepaguá (Estrada do Pau Ferro, 227 – Jacarepaguá)

28/08 – Posto Brasil de Niterói (Rua São Lourenço, 3 – São Lourenço – Niterói)

29/08 – Petrole1 (Estrada do Campinho 4150 – Cosmos)

São Paulo

03/09 – Posto Guadalajara (Avenida São Miguel, 9291 – Vila Jacuí)

04/09 – Posto Radio Dourado (Estrada Da Barreira Grande, 3361 – São Mateus)

05/09 – Centro Automotivo Vila Formosa (Avenida Doutor Eduardo Cotching, 2203 – Vila Formosa)

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Itaú e Welcome Tomorrow lançam WTW Play, plataforma de streaming dedicada à mobilidade

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Divulgação

O Itaú Unibanco e a Welcome Tomorrow, maior evento de mobilidade, tecnologia e futuro da América Latina idealizado pela GL events, irão lançar em parceria, no dia 24 de agosto, uma plataforma de streaming 100% dedicada a conteúdos relacionados ao ecossistema de mobilidade. A WTW Play será uma plataforma multimídia e contará com vídeos de palestras, entrevistas, webséries, podcasts e books informativos produzidos pela Welcome Tomorrow. O acesso poderá ser feito pelo computador, smartphone ou tablet.

Os conteúdos serão destinados tanto para profissionais envolvidos no segmento quanto para pessoas ligadas em tendências de mobilidade, futuro do trabalho, inovação e cidades inteligentes. Interessados que se cadastrarem até a data do lançamento terão 20 dias de gratuidade e, após isso, o valor da mensalidade será de R$ 19,90. Para cadastros realizados após o lançamento, será disponibilizado um período de 7 dias grátis para experimentação para novos assinantes.

No período estendido de degustação, que ocorrerá no intervalo de 20 dias a partir da data de lançamento, haverá uma programação especial com lives e conteúdos inéditos on demand, com a curadoria da Welcome Tomorrow, para ampliar o debate acerca da mobilidade do Brasil e do mundo. Clientes do Itaú contarão ainda com vantagens especiais, como a extensão deste período de gratuidade.

“O Itaú, como empresa que atua em um conceito de ecossistema e com inovação colaborativa, quer continuar na vanguarda e seguir liderando a transformação dentro do cenário brasileiro de mobilidade. Somado à criação das bikes compartilhadas e do recente anúncio dos veículos elétricos compartilhados, agora o banco está dando, em parceria com a Welcome Tomorrow, mais um grande passo para a revolução da mobilidade no País. Com a WTW Play, nosso principal objetivo é ampliar as discussões sobre o tema, engajar mais as pessoas para a causa, compartilhar boas práticas e, assim, ser parte ativa neste movimento que está transformando a forma como as pessoas se locomovem no Brasil e no mundo”, afirma Rodnei Bernardino de Souza, diretor do Itaú Unibanco.

A WTW Play também terá parcerias com outras empresas para a produção de conteúdos que agreguem para a pauta de mobilidade.

“Essa parceria com o Itaú permite que a mobilidade entre na agenda de discussões de milhares de empresas no Brasil. Acreditamos que a mobilidade é um tema muito relevante para a sociedade e que agora se torna um movimento, um ecossistema com grande potencial de gerar transformações”, destaca Flavio Tavares, fundador da Welcome Tomorrow.

A partir de novembro, a plataforma disponibilizará também um Curso de Mobilidade Corporativa, que poderá ser contratado por um valor adicional e será destinado para empresas. O curso contemplará aulas ao vivo com professores especialistas no tema, estudos de caso e um programa exclusivo de aprendizado. O objetivo é capacitar e alavancar o conhecimento dos profissionais da área e, consequentemente, ampliar as oportunidades de avanço para o setor como um todo.

Evento de lançamento

O início da WTW Play se dará a partir do evento de lançamento online que ocorrerá no dia 24 de agosto, às 19h. Além de apresentar com exclusividade todos os detalhes sobre a programação e dinâmica da plataforma, o encontro iniciará os debates relacionados ao presente e o futuro da mobilidade, tanto pelo ponto de vista das empresas envolvidas no ecossistema como também pela visão urbana e do impacto na qualidade de vida das pessoas.

Além de painéis que discutirão o futuro do carro, as tendências de compartilhamento, intermodalidade e o fator humano dentro da mobilidade, o evento terá uma palestra internacional do consultor de mobilidade reconhecido mundialmente, Lukas Neckermann, autor dos livros “The Mobility Revolution”, “Corporate Mobility Breakthrough” e “Smart Cities, Smart Mobility”.

Os interessados em assistir ao evento que iniciará os debates e apresentará os detalhes sobre o lançamento da plataforma WTW Play podem se inscrever pelo link: wtwplay.com.br

Programação do evento

19h – Abertura “O poder do movimento”

Flavio Tavares, fundador da Welcome Tomorrow

19h20 – Palestra “Por que precisamos de uma mobilidade mais inteligente”

Lukas Neckermann, consultor de mobilidade reconhecido mundialmente, autor dos livros “The Mobility Revolution”, “Corporate Mobility Breakthrough” e “Being Driven”

20h – Painel “Mobilidade como propósito”

Rodnei Bernardino de Souza, diretor do Itaú Unibanco

Mediador: Flavio Tavares, fundador da Welcome Tomorrow

20h20 – Painel “O Carro do Futuro”

Cacá Bueno, piloto e embaixador do Itaú Unibanco

Paulo Andre Domingos, superintendente de Produtos, Planejamento e Digital do Itaú Unibanco

21h – Painel “A mobilidade e seu impacto nas cidades”

Luciana Nicola, Superintendente de Relações Institucionais, Sustentabilidade e Empreendedorismo do Itaú Unibanco

Millena Machado, apresentadora e embaixadora do Itaú Unibanco

Sérgio Avelleda, coordenador do Núcleo de Mobilidade Urbana do Laboratório Arq.Futuro de Cidades do Insper e consultor de mobilidade urbana

21h40 – Apresentação “WTW Play: Por dentro da maior plataforma de conteúdo sobre o futuro da mobilidade no Brasil”

Flavio Tavares, fundador da Welcome Tomorrow

Karina Constancio, head de conteúdo da Welcome Tomorrow

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Renault Kwid é pentacampeão no Melhor Compra da Revista Quatro Rodas

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O Renault Kwid recebe pelo quinto ano consecutivo o selo de Melhor Compra do segmento na categoria “Carros até R$ 55.000” da revista Quatro Rodas. Novamente, segundo a publicação, a boa relação custo/benefício da versão Zen é o trunfo para se manter no primeiro lugar do pódio.  

Equipado com ar-condicionado, direção elétrica, som, travas e vidros elétricos, além de quatro airbags – único no segmento –, o Kwid Zen tem custo de revisões moderado e cesta de peças bem mais em conta que o concorrente direto, de acordo com a revista Quatro Rodas. Outro destaque é o motor 1.0 SCe de três cilindros, que rende 70 cv (com etanol) e 66 cv (com gasolina), que aliado ao baixo peso do carro, garante agilidade na condução e baixo consumo.  

O Kwid garantiu ainda mais um lugar no pódio com a versão Intense, que ficou em terceiro lugar. Aqui, o destaque é o pacote de itens de série, como central multimídia Media NAV, câmera de ré, retrovisores elétricos e faróis de neblina. Tudo isso somado aos mesmos preços de manutenção e de peças competitivos das demais versões.  

O Kwid, líder de mercado do segmento, foi inovador desde o seu lançamento. Foi o primeiro SUV compacto urbano com quatro airbags de série, se destacando pela maior altura do solo (180 mm) da categoria e os ângulos de entrada (24°) e de saída (40°) dignos do segmento SUV. Somando-se às características SUV, o Kwid tem ainda o maior espaço interno e o maior porta-malas da categoria (290 litros). O modelo também é “best-in-class” em consumo de combustível entre os veículos compactos. 

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KISSTORY, especial sobre a trajetória da banda Kiss, estreia no A&E

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Coincidindo com o início de sua nova turnê mundial, e sob o selo da franquia Biography, o A&E estreia KISSTORY, um documentário imperdível que conta as quase cinco décadas da banda. Dirigida por D.J. Viola, a produção, narrada pelos próprios fundadores do KISS, Paul Stanley e Gene Simmons, conta com participações de músicos convidados, como Dave Grohl (Foo Fighters) e Tom Morello (Rage Against the Machine, Audioslave). KISSTORY irá ao ar legendado nos dias 21 e 22 de agosto, às 22h30. Em VOD estreou no dia 12/8.

You wanted the best, You’ve got the best (Você queria o melhor, você tem o melhor)” são as palavras que abrem cada show do KISS e este mandamento se cumpre à regra em KISSTORY, o detalhado documentário de quatro horas de duração, dividido em duas partes, que entra na intimidade da autoproclamada “banda mais quente do mundo (the hottest band in the world)”.

Desde o começo nosso vínculo foi a fé na banda”, conta Paul Stanley, vocalista e guitarrista do grupo nova-iorquino, que revela suas origens musicais há 50 anos com seu eterno amigo, baixista e vocalista Gene Simmons. A dupla compartilha várias histórias, desvendando segredos e anedotas sobre o universo do KISS. Imagens da intimidade dos ensaios com Tommy Thayer, o guitarrista de 2002 até hoje, junto com Eric Singer, intermitentemente fazendo parte do grupo nos últimos 30 anos, são combinadas com imagens da infância e adolescência de Paul, o “Star boy”, e Gene, o “demônio”, duas máscaras da mesma moeda musical. “Gene e eu compartilhamos a sensação de sermos estranhos e de termos encontrado um escape na música”, diz Stanley sobre suas raízes judaicas, na América dos anos 1950, e como os Beatles os inspiraram.

KISSTORY encaixa os relatos a lugares relevantes para a história da banda, como o mítico Eletric Lady Studio, de Nova York, que Gene e Paul visitam: ali deram seus primeiros passos musicais gravando com Wicked Lester, sua banda pré-KISS. “É como o amor, quando sente é instantâneo e você sabe quando é real. Ele começou a tocar e eu não soube o que dizer”, afirma Gene ao se lembrar da primeira vez em que viu Ace Frehley tocar, o guitarrista principal que se juntou ao power trio, que já contava com Peter Criss, o “gato” baterista. Os depoimentos de Ace e Peter aparecem apenas por meio de material de arquivo de rádio e TV. Isto teve sua razão e foi um desafio vencido em KISSTORY: tanto o guitarrista quanto o baterista “se recusaram a participar do documentário e não autorizaram sua aparição no programa”, de acordo com um comunicado.

A origem da maquiagem, como alter ego de suas personalidades, imagens do primeiro show em 1973, ou quando Gene pergunta a Paul por que pinta somente uma estrela no rosto, são momentos do documentário que podem surpreender até os mais fanáticos. E também dá voz a músicos convidados. “KISS fez explodir tudo com essa combinação nuclear: a luz, as explosões por toda parte, o fogo. Ninguém fez algo tão grandioso como eles”, afirma Dave Grohl, ex-baterista do Nirvana e líder do Foo Fighters. “É uma banda de super-heróis: Paul Stanley é o cabeça, Gene Simmons é o que está assustando as mães, Peter Criss tinha seus ritmos de jazz e, por último, os solos atemporais de Ace Frehley”, declara Tom Morello, guitarrista do Rage Against the Machine.

Classificação indicativa: 14 anos

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Em campanha, BB Seguros destaca praticidade dos “Seguros Pra Vida”

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Reprodução

A BB Seguros, seguradora do Banco do Brasil, desenvolveu uma campanha exclusiva para o seu seguro de vida, um dos mais inovadores do mercado. Intitulada “Fácil x Difícil”, a campanha ilustra as facilidades de contratação e utilização do seguro de vida da BB Seguros, bem como a gama de assistências oferecidas pelo produto, o que o torna um “Seguro Pra Vida”.

“O objetivo da campanha é dar visibilidade e sustentação a um dos produtos mais atraentes do nosso portfólio. Atraente porque é fácil de contratar, com toda a jornada do cliente realizada tanto no app quanto nas agências do Banco do Brasil, e com preço acessível, e também pela amplitude das assistências embarcadas no seguro. Com elas, o seguro passa a ser um seguro pra vida, algo que gera valor e muda a concepção dos clientes em relação a este tipo de serviço”, comenta João Fruet, diretor de marketing da Brasilseg, uma empresa da BB Seguros.

A campanha contará com duas peças para a televisão. A primeira delas estreia na tv aberta no dia 14 e é chamada de “Malhação no frio”. Já a segunda peça, intitulada “Arroz soltinho”, vai ao ar no dia 22 de agosto. Os filmes ilustram o quão simples, democrático e abrangente é o seguro de vida da BB Seguros, comparando situações corriqueiras na vida de uma família à facilidade de ter um Seguro Pra Vida. O seguro de vida da BB Seguros tem planos a partir de R$ 9,90 e conta com assistências que beneficiam toda a família, inclusive os pets.

“Como se trata de um produto com um público bastante amplo, o maior desafio foi desenvolver uma campanha que se conectasse com os mais diferentes perfis de pessoas. Por isso utilizamos situações comuns do cotidiano para ilustrar toda a facilidade e utilidade do seguro de vida nos tempos atuais, sempre com um tom leve e divertido. Acreditamos que isso contribua diretamente com a desmistificação do seguro de vida”, diz Christian Fontana, diretor executivo de criação da WE, agência responsável pela campanha.

Os filmes terão veiculação em diversas capitais do país, com duração de um mês na tv aberta e dois meses na tv paga. Além das peças para a tv, a campanha contará com spots de rádio em diversas capitais, apoio de influenciadores e mais quatro filmes animados, que serão distribuídos em mídias digitais.

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Extra apresenta campanha “põe na lista” com base no comportamento dos clientes

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Motivo é o que não falta para os brasileiros buscarem os melhores preços e as melhores condições de pagamento para o abastecimento do lar. Após mais um ano de pandemia, os consumidores passaram por mudanças de hábitos tanto na forma de realizarem suas compras, como na escolha dos itens que entram na lista de compras. Para se adaptar a esta nova realidade, cada família tem uma lista diferente, mas o Extra, marca democrática que ouve seus consumidores, consegue atender necessidades e expectativas, que fazem parte da lista de todos. Por isso, a rede lança a campanha “Põe na Lista e Vem pro Extra”, que dá luz aos atributos que somente o Extra Hiper oferece para os clientes, como comodidade, economia e segurança.

Criada pela Leo Burnett Tailor Made, a campanha estreou esta semana, colocando os clientes como protagonistas da mensagem, aproximando o Extra ainda mais do seu consumidor ao mostrar que entende sua jornada de compra e por isso oferece uma gama maior de benefícios para seus clientes, como melhores ofertas, os preços mais baixos, a oportunidade de comprar itens com preço de atacado, a melhor qualidade e variedade de produtos e as melhores formas de pagamento, tudo em um único lugar. Além de filmes para TV aberta e fechada, o projeto de comunicação conta com uma linha para o digital e materiais de ponto de venda. 

“Com a campanha “Põe na Lista e Vem pro Extra”, queremos reforçar a proposta de valor do Extra Hiper e destacar ainda mais a nossa parceria com os clientes. A ideia é aumentar o conhecimento dos brasileiros sobre os diversos benefícios que a marca oferece de uma forma organizada, destacando preço de atacado todo dia, ofertas, inclusive ofertas personalizadas no app Clube Extra, e muito mais: qualidade, variedade, atendimento, condições de pagamento e a possibilidade de resolver tudo em um só lugar – do café da manhã, almoço, jantar e até tudo o que precisa para a sua casa”, diz Fabiana Mareuse, gerente de Marketing do Extra.

“O brasileiro está preocupado em economizar sem abrir mão da variedade de produtos e do conforto que um hipermercado oferece. O Extra se movimenta mais uma vez para acompanhar as necessidades e os desejos de seus clientes. Já está na cultura do consumidor fazer lista para ir ao mercado. Agora, é o Extra Hiper que não pode faltar na lista do consumidor na hora de fazer compras”, explica Fabio Brito, Diretor de Atendimento e Negócios da Leo Burnett TM.

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AliExpress retorna à mídia com dois filmes estrelado por Ivete Sangalo

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O AliExpress, serviço de vendas internacionais do grupo chinês Alibaba, volta à mídia com mais dois filmes produzidos pela VATI, hub de produção e desdobramento de campanhas para clientes e agências, que atende os mais diversos veículos. Os comerciais, com veiculação na TV e internet, integram campanha criada pela FCB Brasil para fortalecer a imagem institucional e ampliar o volume de clientes do market place global no mercado brasileiro.

“Toda campanha publicitária tem muitas mãos envolvidas. Dependendo do tamanho e complexidade do job, será imprescindível a participação de muita gente no set colaborando para colocar a produção no caminho que a agência e o cliente desejam. E nesse caso foi um pouco diferente”, afirma Marcelo Camargo, produtor executivo da VATI. “A equipe teve que ser reduzida devido a pandemia, mas conseguimos manter a eficiência de um time muito mais robusto”, conta.

O produtor executivo também dá detalhes sobre o processo criativo de ambas as peças. “O tempo para produzir o primeiro filme foi recorde: dois dias, sendo um deles feriado, para colocar de pé um filme com Ivete Sangalo e captação na Bahia. O primeiro filme foi entregue no prazo e estava na mídia dois dias depois”, conta. “Já para o segundo filme, o desafio foi recriar o backstage do Masked Singer Brasil, novo programa da Rede Globo com a Ivete Sangalo, em uma locação. Nossa equipe fez um trabalho primoroso de cenografia, ambientação e iluminação. O trabalho na edição e pós nos permitiu entregar um filme super bacana”, relata Marcelo.

A VATI é uma centralizadora de produção, detentora de plataforma proprietária de automatização e otimização de produção e workflow digital, que atende mais de 12 mil usuários das áreas de marketing e comunicação de diversos segmentos do mercado, oferecendo uma gama completa de recursos de gerenciamento de campanhas. “Executamos desde o desdobramento e arte-finalização de peças e campanhas eletrônicas, digitais e impressas, abertura de câmera para filmes, fotos, produção online e digital, pós-produção, 3D, OOH, material de PDV, locução, retoque de imagem, gerenciamento de cor e impressão, até a entrega diretamente nos veículos, passando pela liberação dos filmes junto à Ancine, transcriação e adaptação de campanhas globais, entre outros serviços prestados”, explica Marcel Crespin, Diretor de Novos Negócios da empresa. “Ou seja, enquanto as agências se encarregam do planejamento, mídia e criação, a VATI se encarrega de toda a produção e desdobramento das campanhas, com muita velocidade de entrega, um controle de qualidade rigoroso e custos extremamente competitivos, gerando savings significativos para os nossos clientes”, finaliza o executivo.

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Guaraná Antarctica cria lata comemorativa no ano de seu centenário

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Depois de convocar todos os brasileiros para se tornarem seus sócios no ano do centenário, Guaraná Antarctica reforça mais uma vez o protagonismo dos consumidores na construção dos 100 anos da marca. Agora, os sócios que aceitaram esse convite fazem parte da história ao cocriar a edição comemorativa das latinhas da marca. Para participar, os consumidores enviaram sugestões nas redes sociais de imagens que mais traduziam a brasilidade em seu dia a dia. 

Assim, de brasileiro para brasileiro, e com imagens de brigadeiro, vira-lata caramelo, trave de chinelo, tênis pendurado no fio de iluminação de rua, Guaraná Antarctica celebra o ano do seu centenário com uma identidade visual ainda mais conectada com o público. 

“Guaraná Antarctica está comemorando 100 anos ao lado dos consumidores e não há nada mais representativo do que trazer na nossa lata, que chega em todos os cantos do país, uma homenagem ao nosso povo, a nossa cultura e as nossas raízes”, explica Alexandre Lemos, gerente de Marketing de Guaraná Antarctica. 

O resultado dessa parceria de sucesso está estampado na lata de edição especial que chega este mês aos principais pontos de vendas do Brasil.

A criação é da agência Soko. “Para a concepção das embalagens, abrimos uma enquete no twitter sobre quais seriam os elementos visuais mais icônicos desses últimos 100 anos de Brasil e Guaraná. Com metodologias de design participativo desenvolvemos um sistema com mais de 100 ilustrações que se conectam a diferentes memórias afetivas do brasileiro“, conta Roma Jo, Líder de Design da Soko.

FICHA TÉCNICA

SOKO, agência criativa

Fundador e CCO: Felipe Simi 

Head de Creative Data: Rafael Ziggy

Creative Data Leader: Rafael Alves

Design Leader: Roma Jo 

Copy Leader: Erick Mendonça

Strategy & Culture Leader: Gabriela Rodrigues

Redação: Ayslan Monteiro, Matheus Rocha

Direção de Arte: Vitor Fubu, Leonardo Zardo, Juan Portilla, Patricia Lee Mo, Alexandre Ruda
3D Packshot: Lucas Luz

Data Scientist: Caroline Rodrigues

COO: Brisa Vicente

Head de contas: Renata Cintra

Diretor de contas: José Brites, Francisco Branco

Atendimento: Danilo Apostólico, Renan Rezende, Luma Oliveira 

Head de operações: Larissa Kubo 

Producer: Lucas Cardoso, Tatiane Donatangelo, Brenda Colautti, Tatiana Lima 

Fundador: Pedro Tourinho

Head de broadcasting: Ana Caroline Chaves

Broadcaster: Maria Eduarda Fortes

Visual Arts Studio: Black Madre

Diretor de criação: André Maciel 

Atendimento: Tina Castro e Tayna Boaventura 

Coordenação: Leticia Alves e Laryssa Andrade

Ilustradores: Rentz, Leonardo Soares, Igor Ras, Icaro Yuji, Bob Souzza, Rafael Duque, Victor Goularte, Douglas Lopes, Pedro Gabriel, Diego Andrade

Finalizador de embalagem: PaintPack

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Deezer e End to End se unem para explorar mercado do esporte

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Esporte e música é uma mistura que funciona muito bem, afinal de contas, quem não tem aquela playlist pensada especialmente para sua atividade física? Pensando nisso, a Deezer se uniu ao Grupo End to End, especialista em engajamento de fãs, que auxiliará a companhia em ativações de marca relacionadas ao tema, buscando estreitar os laços do serviço de streaming com o esporte brasileiro em 2021.

A gigante do mercado de áudio quer utilizar a paixão que o esporte (principalmente o futebol) brasileiro desperta na população e trazer novos usuários para sua base, aproveitando uma afinidade histórica entre bola e música, além do crescente número de podcasts sobre o tema no país.

Segundo Beatriz Oliveira, diretora de marketing da Deezer, a End to End se apresentou como a parceira ideal por sua proximidade com o universo do esporte e a expectativa da empresa é conectar a marca Deezer com os fãs de esportes. “A Deezer sempre olhou para o esporte como uma forma de expressão que tem tudo a ver com a música, já que os dois se conectam de forma muito íntima com a emoção das pessoas. Temos pesquisas internas que mostram uma sinergia muito grande entre música e futebol. Por exemplo, 72% das pessoas no Brasil consomem esses dois tipos de conteúdo. Já fizemos investimentos no mercado esportivo globalmente e também no Brasil e entendemos que era a hora de retomar essa iniciativa”, explica Beatriz.

O Grupo End to End será o responsável por executar as estratégias para buscar o crescimento da base de assinantes do serviço de streaming entre os fãs de esporte. A empresa traz na bagagem cases como o Manto da Massa (venda de 100 mil camisas do Atlético-MG em uma semana) e da Loja Virtual do Fluminense, que quintuplicou o faturamento durante a pandemia.

“Ficamos extremamente honrados pela Deezer nos escolher para essa parceria. É o reconhecimento de uma grande empresa de que é possível olhar para o esporte brasileiro como um vetor de negócios”, afirmou Bruno Brum, CMO do Grupo End to End. “A pandemia faz os clubes olharem cada vez mais para além do campo, e o mercado reconhece isso”, finaliza.

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Produtores integrados da BRF apresentam caminhos da sustentabilidade no campo

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A BRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo, tem em seus 10 mil produtores integrados importantes parceiros em projetos de sustentabilidade. Em todo o Brasil, iniciativas de criadores de aves e suínos mostram que são muitas as alternativas que favorecem o meio ambiente e ainda podem criar oportunidades econômicas para a produção.

O comprometimento da Companhia com agenda sustentável em toda a cadeia produtiva foi reforçado neste ano com o compromisso de ser Net Zero até 2040, o que significa reduzir as emissões de gases de efeito estufa (GEE) e neutralizar emissões residuais até 2040. Parte fundamental nesse processo, os produtores integrados à BRF há muito abraçaram a causa e são estimulados a ampliar suas próprias ações, assim como compartilhar bons exemplos.

No Rio Grande do Sul, a granja da família Betti, em Nova Bréscia, substituiu 100% da energia elétrica por energia solar e se programa para novos investimentos na área. Os aviários cobertos por painéis solares geram 21 mil kilowatts e, com isso, a família trocou a conta de energia elétrica por um financiamento que se pagará em, no máximo, cinco anos. Sete aviários e três residências da granja são abastecidos com energia solar.

“Optamos por um investimento em energia solar. Pensamos em médio e longo prazo e percebemos que isso era bastante viável, já que as placas têm 25 anos de garantia”, explica o produtor Cristiano Betti, que agora tem como meta trocar todo o sistema de aquecimento feito por pellets também por energia fotovoltaica.


Dejetos de suínos viram nutriente para o pasto no Rio Grande do Sul e energia no Mato Grosso


De Arroio do Meio e Dois Lajeados, também no Rio Grande do Sul, Sedenir Fernandes implantou um sistema onde dejetos da criação de suínos são rapidamente transformados em adubo. O composto tem como destino a pastagem que alimenta o rebanho bovino e é compartilhado com vizinhos.

“A área onde ficam os criatórios é alta e montei um sistema em que os dejetos descem por declive. Depois, uma centrífuga faz a separação dos resíduos, que são direcionados a um biodigestor e lagoas de decantação. Assim, a transformação em adubo é acelerada de 120 dias para 45 dias”, explica Fernandes.

Em Tapurah (MT), Iraldo Ebertz adota desde 2016, e cada vez mais, o biogás como fonte energética da fazenda Seis Amigos, que tem na suinocultura uma de suas principais atividades. Os dejetos oriundos da atividade geram 4,3 milhões de KWh/ano, graças à implantação de 18 biodigestores e 9 quilômetros de gasoduto interligando todo sistema.

Com um plantel médio de 13,5 mil matrizes em produção, divididas em três unidades produtoras e três crechários, foram criados no local 380 mil leitões em 2020. Ao investir para transformar os dejetos de todos esses animais em fonte de energia, a fazenda reduz a emissão de poluentes no ambiente e ainda tem energia a custo zero.

O biogás também alimenta o sistema de irrigação e secagem de feno, atende às demandas da pecuária bovina (são mais de 600 animais) e das 41 residências de colaboradores que vivem na fazenda. Os dejetos são utilizados também como biofertilizante em mais de 600 hectares de pastagem. Entre os próximos projetos está a implantação do posto de abastecimento de biogás e a adaptação de toda a frota para operar com este combustível.

“Também planejamos a implantação de sistema de reuso da água, que após a saída dos biodigestores passará por um sistema de saneamento e poderá ser reusada na granja ou destinada à natureza. Assim damos sequência no ciclo renovável onde o dejeto suíno já gera biofertilizante e biogás”, explica Ebertz.

Uso racional da água e captação de chuva na serra gaúcha e no Paraná

Na serra gaúcha, em Carlos Barbosa, a família Geremia está em constante busca por soluções sustentáveis e economicamente viáveis e costuma criar suas próprias respostas a diferentes desafios. Incomodados com a água perdida em um processo convencional de resfriamento, o chamado flushing, eles desenvolveram um sistema próprio para fazer a água circular e resfriar, sem perdas.

“Ver toda aquela água indo embora nos incomodava. Se é possível armazenar água da chuva coletando em uma calha, por que não daria para fazer o mesmo no reuso de manejo das aves com a água que é bombeada do poço?”, se questionava Marciela Geremia, uma das proprietárias da granja.

A solução encontrada foi simples, mas a economia é grande. Uma caixa de 20 mil litros conectada entre os aviários e o poço artesiano da família permite ter água em movimento e sem desperdício. No sistema convencional, as torneiras despejariam água no solo, movimentando e resfriando o líquido. Agora, a água resfria em um circuito fechado onde o insumo é usado de forma racional. Marciela assegura que o projeto evita o desperdício de até 18 mil litros de água limpa no processo de resfriamento em apenas um dia.

No Paraná, no município de Mercedes, aproveitar melhor a água da chuva foi o que norteou o projeto de Antônio Backes e do filho Márcio.  Há cinco anos, eles precisaram buscar água fora da granja para manter a produção de aves.  Na época, a seca estava afetando a região, o que já se repetiu em anos posteriores, mas o problema ficou no passado. Em 2018, eles instalaram um sistema de captação e filtragem de água da chuva, a partir de calhas nos galpões.

O sistema armazena e filtra, com pedras e areia, até 300 mil litros de água em três tanques, eliminando impurezas. A água é reusada no resfriamento e na limpeza de aviários. “Tudo simples e fácil de fazer, ajuda o meio ambiente e traz economia”, diz Márcio.

Madeira de reflorestamento para

aquecer as aves no Rio Grande do Sul

A produção própria de lenha para aquecimentos dos aviários, com madeira de reflorestamento, foi a alternativa adotada por Alcione Zangalli, de Marques de Souza. Com dois aviários que somam 4.352 metros quadrados e capacidade de alojamento de 86 mil aves, o produtor os aquece com a lenha oriunda de 25 hectares próprios de eucaliptos reflorestados. O produtor conta ainda com mais 8 hectares para plantio nos próximos anos.

“O aquecimento dos pintinhos com pellet ou compra da lenha gera em torno de R$ 0,20 por cabeça. Se você tiver sua própria lenha, você tem a certeza da origem sustentável e o custo ainda fica em torno de R$ 0,05. Ou seja, uma economia de R$ 50 mil por ano num aviário de 2,4 mil metros quadrados”, calcula Zangalli, que atua com o plantio de árvores, de várias espécies, desde muito cedo, com o pai.

A diretora de Sustentabilidade da BRF, Mariana Modesto, destaca que a Companhia tem preocupação em proporcionar um futuro melhor para o planeta. “Preservar o meio ambiente e ser ecoeficiente é uma das ambições do nosso Plano de Sustentabilidade, que viabilizamos por meio dos nossos compromissos”, diz ela. Trabalhamos continuamente para inovar e encontrar soluções sustentáveis para os desafios que se apresentam em nossa atividade.”

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