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Aracaju recebe Caravana Iluminada da Solar Coca-Cola nesta sexta-feira (19)

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A Solar Coca-Cola celebra o período natalino com o retorno das Caravanas Iluminadas. Após quase dois anos sem a realização do evento, por conta da pandemia, moradores de 17 cidades dos nove estados do Nordeste e de Mato Grosso reencontram o desfile dos caminhões iluminados durante 23 dias de ações. Neste ano, ainda por conta dos protocolos de segurança contra o Covid-19, as rotas e os horários em que o cortejo irá passar pelas cidades não serão divulgados para evitar aglomerações. Os desfiles iniciaram na última segunda-feira (15), em Caruaru (PE), e seguem até o próximo dia 21 de dezembro. Ao todo, os caminhões iluminados percorrerão mais de sete mil quilômetros.

Quatro caminhões farão o cortejo com a presença do Papai Noel, seu trenó e renas. “Estamos ansiosos para reencontrar o público e levar a magia do Natal por onde passarmos. Essa é a época do ano mais esperada por nós da Solar Coca-Cola e esse é um projeto que, de alguma forma, toca a todas as pessoas envolvidas na operacionalização das caravanas, assim como aquelas que cruzam com os caminhões durante o trajeto. Em 2021, mais uma vez, a caravana vai passar por todos os estados de atuação da Solar. E acreditamos que essa é uma forma de levarmos alegria e encantamento”, explica Cidinha Fávero, gerente de marketing e responsável pelas Caravanas Iluminadas da Solar Coca-Cola.

A iniciativa faz parte da campanha de Natal da Coca-Cola Brasil, que neste ano traz como conceito “A Magia Acontece”. O intuito da iniciativa é incentivar a gentileza humana, destacando a importância da solidariedade nos dias atuais. “A Coca-Cola tem uma ligação significativa com essa época do ano, o que faz com que sejamos conhecidos por muitos como ‘a marca que criou o Papai Noel’. Desde a primeira campanha de Natal da marca, lá em 1920, até os dias de hoje, criamos campanhas que nascem de uma verdade do consumidor. Dessa vez, queremos celebrar a importância da conexão e empatia entre as pessoas”, conta Poliana Sousa, líder de Coca-Cola na América Latina.

Além da presença nas ruas, a magia do Natal também chega até o público por meio do aplicativo de Natal Coca-Cola. Com versões disponíveis para iOS e Android, o app vai notificar as pessoas na data que as Caravanas Iluminadas estiverem passando pela sua cidade. Para isso, é importante que o usuário esteja com a geolocalização ativada. Além disso, o público também terá acesso a playlist natalina, participar de games, produzir cartões postais, tirar fotos com o Papai Noel em realidade aumentada, entre outras funcionalidades possibilitadas pela ferramenta.

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Acre: MPF apura exclusão de população LGBQTIA+ do Censo 2022

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O Ministério Público Federal (MPF), atendendo a representação feita pelo Centro de Atendimento à Vítima (CAV) do Ministério Público do Acre (MP/AC), instaurou procedimento para verificar eventual irregularidade no Censo 2022, em relação à não inclusão dos campos de identificação da ‘identidade de gênero’ e ‘orientação sexual’ nos questionários básico e amostral.

A medida tomada pelo procurador regional dos Direitos do Cidadão (PRDC), Lucas Costa Almeida Dias, pretende corrigir eventual erro na metodologia censitária, que irá excluir importante parte da população brasileira do retrato real que deve ser demonstrado pelo Censo.

Além dos campos de identificação, as pessoas que não se identificam no binômio “feminino-masculino” também ficarão invisíveis e sem alcance de políticas públicas voltadas aos seus direitos fundamentais, como o direito de existir, de receber atendimento de saúde, entre outros.

A portaria de instauração do procedimento lembra ainda que a proteção a esta população deve ser efetivadas de todas as formas possíveis, diante da realidade de desigualdades e violência que coloca o Brasil no patamar dos países que mais registra crimes letais e intencionais contra a vida de pessoas LGBTQIA+.

CidadeMarketing com informações do MPF.

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BRF é a única empresa no Brasil que utiliza feijão carioca nos produtos à base de vegetais

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A BRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo, é a única no Brasil a utilizar feijão carioca como proteína alternativa na elaboração de produtos plant-based. A partir da evolução das tecnologias disponíveis, a Companhia está constantemente em busca de novas formas para fortalecer o mercado nacional e, ao mesmo tempo, atender aos diversos perfis de consumidores que procuram alternativas à proteína animal. O grão já está presente na composição dos frangos da linha Veg&Tal, da Sadia: em cubos, em tiras e desfiado.

Com potencial significativo de crescimento, a nova forma de pensar e consumir abre caminhos para outras fontes de proteína e amplia o protagonismo do tão conhecido feijão carioca, presente no dia a dia dos brasileiros, que junto a outros grãos, compõe o portfólio de produtos à base de proteínas vegetais oferecida pela BRF. “Seguimos com lançamentos de itens meat-like, o que inclui investimento em soluções nacionais, como o feijão carioca. A aceleração na inovação, com os diversos lançamentos, inclui a materialização da proposta da empresa de não ser restrita à proteína animal, mas sim de ser uma provedora de alimentos inclusiva. Essa é nossa vocação e vai ao encontro do que sempre procuramos: atrair mais agentes para falar sobre essas mudanças”, afirma Sergio Pinto, diretor de Inovação da BRF.

O principal diferencial dos produtos da Companhia é a utilização de uma tecnologia inovadora conhecida como extrusão, que consiste em um contínuo processamento dos grãos, que passa por altas temperaturas, controle de umidade e cisalhamento mecânico, uma tensão aplicada na matéria-prima que gera cortes. O processo de extrusão pode ser feito de duas formas: seco ou úmido. Na primeira, mais comum na produção de alimentos processados (kibe, carne moída, hamburger, nuggets), a proteína texturizada vegetal seca é hidratada e formatada como os produtos de origem animal. Já na tecnologia mais recente, existe uma variação do processo, também conhecido como extrusão úmida, em que os ingredientes vegetais passam por uma etapa que consiste no resfriamento e controle de temperatura para que as fibras saiam alongadas e direcionadas, para depois serem cortadas em cubos ou tiras.

Proteínas vegetais são compostas por grãos, com condimentos naturais e sem glúten, que proporcionam uma dieta consistente e completa, atendendo aos valores nutricionais diários que devem estar presentes em cada refeição. “Entre as principais fontes de proteínas alternativas estão a ervilha amarela e, mais recentemente, o feijão carioca, um orgulho por ser um produto que utiliza tecnologia e inovações nacionais”, comenta o executivo.

No processo de criação da proteína vegetal, combinado com outros grãos, o feijão passa por diferentes etapas de cozimento e preparo, o que garante a textura, corte e aspectos cada vez mais semelhantes aos da carne de origem animal. Além de contribuir para a dieta de um grupo da população que prefere inserir mais vegetais ou deixar de consumo de proteínas animais, esse tipo de produção impacta de forma positiva e direta o incentivo à biodiversidade e ao aumento das práticas agrícolas regenerativas.

Com produção 100% nacional e tecnologia proprietária, a Companhia segue seu plano estratégico de trazer inovação ao mercado brasileiro para ampliar o leque de opções de alimentos saborosos e nutritivos, feitos com proteínas vegetais. “Com os constantes investimentos em novas tecnologias e na busca de novos parceiros, nosso foco é avançar com uma agenda clara de inovação para liderar em áreas abertas à expansão de nossa participação, com diversificação de canais, categorias e geografias, apostando em segmentos de potencial, como food service, ingredientes, novos produtos plant-based e agricultura celular, sempre mantendo alto nível de serviço”, completa o executivo.

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Perdigão lança edição limitada de Lasanha Chester para celebrações de fim de ano

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Quando o assunto são as celebrações do final de ano, qual é o prato mais pesquisado pelos brasileiros? Embora as aves natalinas ainda sejam a principal escolha para a ceia, é a lasanha que tem despontado na preferência dos brasilianos, principalmente quando buscam inspiração para receitas na internet. De olho nesta tendência, revelada em um estudo do Google, a Perdigão lança uma edição limitada de lasanhas da marca Chester, ave deliciosa e suculenta que já é tradição na ceia de Natal. As opções de sabores Lasanha Chester ao Molho Rosé com frango e espinafre e Lasanha Chester ao Molho Alfredo com frango, foram criadas exclusivamente para as celebrações de fim de ano e são excelentes opções de pré ceia com amigos e familiares.

Segundo um relatório de insights de busca por alimentos e receitas do Google, as pesquisas por lasanha atingiram seu pico histórico em 2020 no período entre Natal e Ano Novo, com um crescimento de 80% em relação à média anual. Somente na véspera do Natal, o volume de buscas a respeito de receitas de lasanha teve crescimento de 320% em relação à média anual. Outro insight do Google também revela que o brasileiro busca uma lasanha “diferente” para as celebrações de fim de ano e, neste contexto, o sabor frango é o que apresenta maior preferência.

“Sempre antenados às oportunidades e novas tendências de consumo, desenvolvemos inovações a partir desses insights de busca do Google para manter a marca Chester sempre contemporânea. Unimos o sabor inconfundível do Chester Perdigão com a praticidade necessária aos novos hábitos de consumo”, afirma Luciana Bulau, gerente executiva da Perdigão.

“A Busca do Google é um termômetro das tendências de consumo e ficamos felizes em contribuir com o lançamento de mais um produto inovador da Perdigão”, afirma Marco Bebiano, diretor de negócios com o segmento de bens de consumo, tecnologia e governo do Google Brasil. “As pesquisas feitas no Brasil demonstram que o brasileiro quer celebrar as festas de final de ano unindo sabor e praticidade, algo que a Perdigão conseguiu alcançar com este novo lançamento.”

A praticidade é um atributo que também vem ganhando cada vez mais espaço entre os brasileiros. Ainda segundo o Google, as buscas por lasanha associadas às palavras simples e fácil cresceram 28% no Natal de 2020 em comparação com a mesma data no ano anterior.

Com a presença bem marcante do sabor de Chester Perdigão em sua composição, e de textura diferenciada, as lasanhas têm ingredientes já conhecidos pelos consumidores, como Molho Alfredo e Molho Rosé, entregando as melhores opções com muito sabor e praticidade para as comemorações mais esperadas do ano. Disponíveis na versão 1kg, as novidades mostram que Perdigão está de olho nos desejos de seus consumidores, atenta às tendências, oferecendo um produto inovador que une a praticidade do congelado com toda a tradição do sabor da marca que já é sinônimo de Natal, Chester Perdigão.

E lasanha combina com o Natal?

Para que possamos entender melhor se a lasanha veio para ficar nas celebrações de final de ano, o Google comparou o crescimento do interesse do brasileiro com outros pratos que são favoritos nas mesas de final de ano como farofa, pavê, pernil e lombo. As pesquisas realizadas na véspera de Natal de 2020 sobre farofa tem crescimento similar ao de lasanha, mas são superiores ao crescimento do interesse por pavê (+15%), pernil (+12%) e lombo (+10%).

A nova lasanha Perdigão estará disponível nos varejistas das regiões Sudeste e Sul do país a partir de novembro. Será possível encontrar também no Mercato em Casa, o e-commerce da BRF, https://www.mercatoemcasa.com.br; e no Mercato Sadia, loja modelo da BRF disponível em São Paulo/SP e Itajaí/SC.

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Campanha Cereser traz Ivete Sangalo em brinde virtual com fãs

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Reprodução

Toda e qualquer conquista merece um brinde! O novo amor, a chave da casa própria, passar no vestibular, a vaga de emprego, mais um ano de vida, os amigos… E se “Vai Brindar? Cereser”!

A partir desse mote, a marca – que é sinônimo, desde 1967, das comemorações dos brasileiros, com opções de bebidas com e sem álcool – inicia a sua campanha de marketing, com um filme estrelado, pela embaixadora da marca, Ivete Sangalo, com participação especial de alguns de seus fãs, reiterando o convite para celebrar, ainda que virtualmente, com todos os cuidados que o momento exige.

Com 30 segundos de duração, o filme  foi criado pela agência CDR+  e será veiculado a partir da segunda quinzena de novembro, no intervalo de programas de grande audiência da TV aberta. Haverá ainda ações de merchandising nos programas da Eliana, Domingo Legal e Programa do Ratinho. A divulgação segue até o fim do ano, impactando mais de 150 milhões de telespectadores!

https://www.youtube.com/watch?v=ThuVwCTH0_M

A comunicação será reforçada com postagens interativas nas redes sociais da marca (Facebook e Instagram @cereserautentica) e ação de exposição com promotores nos principais pontos de venda.

De acordo com Daniela Zanin, Gerente de Marketing da CRS Brands, dententora da marca Cereser, “a expectativa para este ano é atingir um crescimento de até 10% nas vendas da marca em relação a 2020”.

E para participar da promoção “Vai brindar: Cereser!” basta comprar um produto da marca Cereser para concorrer aos sorteios diários (vale-compras no valor de R$ 250) e semanais (frigobares retrô), além do grande prêmio final, no valor de R$ 70 mil.

A promoção é válida para compras feitas entre 1º de novembro a 30 de dezembro de 2021, bastando cadastrar o cupom fiscal e dados pessoais no site da promoção – www.promocaocereser.com.br – para receber números da sorte e participar dos sorteios com base na extração da Loteria Federal.

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JBS entra no mercado de proteína cultivada com aquisição da BioTech Foods e construção de fábrica na Europa

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A JBS, maior companhia global de proteínas e líder em produção de alimentos, firmou acordo para aquisição do controle da empresa espanhola BioTech Foods. A operação marca o ingresso da Companhia no mercado de proteína cultivada, que consiste na produção de alimentos a partir de células animais, e inclui o investimento na construção de uma nova unidade fabril na Espanha para dar escala à produção. Com a aquisição, a JBS também anuncia a implantação do primeiro Centro de Pesquisa & Desenvolvimento (P&D) em Proteína Cultivada do Brasil. No total, a JBS vai destinar US$ 100 milhões aos dois projetos.  

Fundada em 2017, a BioTech Foods é uma das líderes no desenvolvimento de biotecnologia para a produção de proteína cultivada, contando com o apoio do governo espanhol e da União Europeia. A empresa opera uma planta-piloto na cidade de San Sebastián e tem a expectativa de alcançar a produção comercial em meados de 2024, com a construção dessa nova unidade fabril. O investimento na nova instalação é estimado em US$ 41 milhões.  

A BioTech Foods tem como fundadores Iñigo Charola, experiente executivo na área de vendas e marketing, e a PhD em física de materiais Mercedes Vila Juárez, uma das maiores especialistas do mundo no uso de materiais para biomedicina e vencedora, em 2010, do prêmio “Para Mulher na Ciência”, concedido pela Unesco e pela L’Oréal em reconhecimento por suas pesquisas. Charola ocupa a posição de CEO da BioTech e Mercedes, a de CTO da companhia. 

Pelos termos da transação, a JBS se torna a acionista majoritária da BioTech Foods. A operação possibilita que as duas empresas unam forças para acelerar o desenvolvimento do mercado de proteína cultivada. A companhia brasileira passa a ter acesso à tecnologia e à produção de proteínas da BioTech Foods, que, por sua vez, terá à disposição a capacidade de processamento industrial, a estrutura de marketing, know-how para o desenvolvimento de produtos e os canais de venda da JBS para colocar o novo produto no mercado. 

Quando estiver em fase comercial, a proteína cultivada chegará inicialmente aos consumidores na forma de alimentos preparados, como hambúrgueres, embutidos, almôndegas, entre outros, com a mesma qualidade, segurança, sabor e textura provenientes da proteína tradicional. A tecnologia tem potencial não apenas para a produção de proteína bovina, mas também para a de frangos, suínos e pescados. 

“Esta aquisição reforça nossa estratégia de inovação, desde como desenvolvemos novos produtos até como comercializamos, para atender à crescente demanda global por alimentos. Unindo o conhecimento tecnológico com nossa capacidade de produção, seremos capazes de acelerar o desenvolvimento do mercado de proteína cultivada”, afirma Gilberto Tomazoni, CEO Global da JBS. 

A aquisição da BioTech Foods ainda está sujeita à confirmação da autoridade de investimento estrangeiro na Espanha, entre outras condições usuais a esse tipo de operação. 

O movimento na Europa é complementado pelo Centro de Pesquisa em Proteína Cultivada no Brasil. Previsto para ser inaugurado em 2022, o centro incluirá na segunda etapa uma planta que irá ocupar uma área de 10 mil metros quadrados. Liderado pelos doutores Luismar Marques Porto e Fernanda Vieira Berti, a iniciativa contará com cerca de 25 pesquisadores e vai trabalhar no desenvolvimento de tecnologias de ponta para a indústria de alimentos. 

Dois dos maiores especialistas em bioengenharia do País, ambos os cientistas têm ampla experiência profissional e acadêmica internacional. Enquanto Porto já foi cientista visitante da Harvard University e do Massachusetts Institute of Technology (MIT), Fernanda tem passagem pelo Research Institute I3Bs, e criou uma startup incubada no Vale do Silício (EUA) com atuação na Europa que desenvolve produtos baseados em medicina regenerativa e células-tronco para o tratamento de animais.  

Com o investimento no Centro de P&D, a JBS pretende desenvolver novas técnicas que acelerem os ganhos de escala e reduzam os custos de produção da proteína cultivada, antecipando sua comercialização no mercado.  

“Estamos ampliando nossa plataforma global para atender às novas tendências de consumo e ao crescimento da população global. A aquisição da BioTech Foods e o novo centro de pesquisa colocam a JBS numa posição única para avançar no setor de proteína cultivada”, complementa Tomazoni. 

Líder em bovinos, suínos e frango, a Companhia fez outros movimentos importantes ao longo de 2021 para ampliar sua atuação em outras proteínas: adquiriu a holandesa Vivera, maior produtora de plant-based independente da Europa, e acaba de concluir a aquisição da Huon, segunda maior produtora de salmão da Australia. A proteína cultivada chega para complementar esse portfólio. 

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Nestlé apresenta vídeo sobre o Dia da Prematuridade

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A Nestlé lança nesta quarta-feira um vídeo institucional sobre o Dia da Prematuridade, lembrado em 17 de novembro. O conteúdo reforça a importância do apoio às famílias que recebem os bebês antes da hora.

De acordo com a Organização Mundial da Saúde, a prematuridade ocorre quando um bebê nasce antes de 37 semanas de gestação. Os prematuros, também chamados de recém-nascidos pré-termo, precisam de cuidados específicos para que possam se desenvolver adequadamente.

A condição atinge 15 milhões de crianças todos os anos ao redor do mundo. No Brasil, 340 mil bebês nascem prematuros todo ano, o equivalente a 931 por dia ou a 6 prematuros a cada 10 minutos, segundo o Ministério da Saúde.

A campanha de Nestlé é feita sob o ponto de vista do bebê, com o pequeno narrando os desafios e as vitórias dessa trajetória. “Prematuridade é um tema sensível, e deve ser vista com respeito e carinho”, explica Fernanda Syuffi, Diretora de Marketing da Nestlé.

“O vídeo está cheio de emoção, gerando identificação e consciência sobre o tema”, explica Marisa Cazassa, Gerente de Nutrição Infantil da Nestlé.

A produção foi desenvolvida pela Publicis Brasil, com participação das produtoras S de Samba (Áudio) e Prodigious (Imagem). A agência jogou luz sobre o assunto e homenageou os bebês e seus pais, mas com o máximo de leveza e sensibilidade possível.

FICHA TÉCNICA

AGÊNCIA: PUBLICIS BRASIL

TÍTULO: Pré Maturidade

DURAÇÃO: 01:20″

PRODUTO: Pré Nan Transition

CLIENTE: Nestlé

CRIAÇÃO: Domenico Massareto, Fabio Astolpho, Leandro Pinheiro, Henrique Guedes, Richard Tavares

RTV: Renata Sayão, Luize Oliveira

ATENDIMENTO: Gabriela Borges, Maria Carolina Camargo, Laura Melo, Elisa Gabriel, Diego Netto

APROVAÇÃO CLIENTE: Fernanda Syuffi, Marisa Cazassa, Silvia Yamamoto

PRODUÇÃO ÁUDIO

PRODUTORA DE ÁUDIO: S de Samba

PRODUTOR: Pedro Caldas

ATENDIMENTO: Tatiana Ornellas

COORDENAÇÃO: Equipe S de Samba

LOCUTORA: Brenda Meyer

PRODUÇÃO VÍDEO

PRODUTORA DE IMAGEM: Prodigious

DIREÇÃO DE CENA: Ziza da Silva

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Andrei Croisfelt

DIRETORA OPERACIONAL E DE ATENDIMENTO: Alessandra Sarilho

ATENDIMENTO: Dani Paiva

MONTADOR: Camila Biau

MOTION: Marcos Colnago

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BIS e o artista Rômulo Deu Cria se unem para criar peças exclusivas repletas de descontrole Xtra

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O descontrole tomou posse de Rômulo Deu Cria! BIS, pertencente à Mondelēz Brasil, convidou o artista para representar o descontrole causado pela linha Xtra em um formato diferente: jaquetas jeans vão ganhar a identidade espontânea, descontraída e descontrolada da marca pelas mãos de Rômulo. A ação faz parte da estratégia de lançamento do novo BIS Xtra Black e dá continuidade às campanhas de BIS que incentivam os consumidores a assumirem o descontrole.

A ideia de levar a identidade visual da linha de chocolates Xtra para itens de moda nasceu a partir da última campanha que trabalhou toda a linha Xtra (Ao Leite, Oreo e Black). A brincadeira é sobre ver BIS Xtra onde não tem e as jaquetas são uma forma de tornar isso real.

“BIS é uma marca divertida e irreverente, e, na versão Xtra vemos isso de uma maneira muito mais intensa. A nossa brincadeira é dizer que é possível ver BIS Xtra onde não tem, devido ao grande descontrole que é causado pela vontade do chocolate. Para transmitir essa mensagem para objetos reais precisávamos de algo tão espontâneo e moderno quanto a marca. O Rômulo, com todo seu talento e criatividade, era o artista ideal para essa ação”, comenta Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.

O artista plástico, stylist, publicitário, tatuador e grafiteiro, que também é conhecido como um mestre da customização de roupas à mão, pinturas de quadros e murais, foi desafiado a criar uma coleção especial pautada pelo descontrole Xtra. Nas peças cheias de atitude, o artista explora a figura de smiles, escritos e olhos – elementos visuais característicos do seu trabalho – somadas ao “Xtra” craquelado que ilustra as embalagens de BIS, além de muito descontrole presente, à sua maneira, em cada peça, e com total liberdade criativa. Um pouco de todo o processo de criação será mostrado pelo artista em suas redes sociais.

“BIS faz parte da minha vida e, com certeza, do meu público também. Essa parceria é uma oportunidade muito bacana de trabalhar com uma marca que traz identificação. Durante as criações, eu fique descontrolado! Tive total liberdade para levar minha arte para o projeto e estou muito feliz com o resultado”, comenta Romulo Deu Cria.

Durante o mês de outubro, as jaquetas personalizadas serão destinadas para influenciadores selecionados, além do time fixo de embaixadores da marca, formado por: Downlícia, João Akel, Lucas Paiva, Jessica Ballut, Julio Beltão, Laura Seraphim e Haru.

Todas as Campanhas do Mundo

A parceria com o Rômulo Deu Cria dá continuidade à campanha “Todas as campanhas do Mundo”, criada pela agência DAVID, que trazia comerciais icônicos do mercado de publicidade, com a diferença de que os personagens começavam a ver BIS Xtra no lugar dos verdadeiros produtos, reforçando a mensagem de que o produto causa um descontrole Xtra. Produtos como shampoo, sabão em pó e repelente foram retratados de forma divertida pela campanha da marca.

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Waze: mais de 60% dos usuários utilizam o app para checar acidentes

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O Waze realizou uma pesquisa entre seus usuários para identificar o que eles pensam com relação ao uso do app. De acordo com o levantamento, cerca de 50% respondeu que usa o app quando está preso no trânsito para entender  o motivo da lentidão e quase 60% utilizam em viagens longas e em rodovias.

“O Waze é um aplicativo que foi e é construído pelos seus próprios usuários que reportam em tempo real paralisações, acidentes e outras intervenções em vias públicas. Além disso, a plataforma conta com mais de 850 editores de mapas voluntários só no Brasil que mantêm o aplicativo atualizado diariamente”, diz Flavia Rosario, Head de Marketing para o Waze na América Latina e Europa.

Além dos principais motivos de uso do app, a empresa identificou os mitos que pairam na cabeça dos usuários do aplicativo. Confira abaixo o que é mito e o que é verdade sobre o Waze:

Mito: o app usa muitos dados móveis. 

Verdade: o Waze possui parceria com as principais operadoras de telefonia móvel do país e a utilização do aplicativo está incluída na maioria dos pacotes de dados móveis. 

Mito: os motoristas já sabem o caminho e não precisam de ajuda na navegação. 

Verdade: o aplicativo não funciona apenas como um GPS comum, mas sim como uma espécie de termômetro do trânsito, com informações em tempo real e com diversos alertas de faróis, pedágios, limite de velocidade, rodízio, acidentes, entre outros.  

“O Waze é muito mais que um GPS ou um guia – é uma comunidade que é construída em tempo real. O app tem um papel social muito importante na diminuição do trânsito, em oferecer rotas alternativas, ajudar a economizar combustível e, principalmente, tempo – que é um recurso tão precioso da vida”, diz  Fábio Faromasa, editor de mapas voluntário do Waze de São Bernardo do Campo, São Paulo.

Mito: as informações ficam desatualizadas rapidamente. 

Verdade: o Waze é constantemente atualizado por seus usuários em tempo real e por sua comunidade de editores de mapa diariamente. Ou seja, o app possui as informações mais fidedignas do trânsito simultaneamente. 

Mito: o app não dá o caminho mais rápido. 

Verdade: apesar da crença, ao dirigir com o app ligado, o trajeto do motorista está sendo constantemente recalculado de acordo com as notificações recebidas pelos demais usuários em tempo real. Por isso, o caminho sugerido sempre será o mais rápido naquele instante, o que não significa que será o mais rápido todo tempo.

“As pessoas têm a impressão que a equipe do Waze atualiza o mapa – mas, na verdade, somos nós, os editores, que recebemos as solicitações e ajustamos as mudanças no mapa. Outro ponto que vale destacar é que o app sempre dá mais de uma rota e os usuário podem checar todo o percurso antes de iniciar a navegação. Escolher o caminho mais conveniente está na mão dos motoristas”, afirma Caroline Siqueira Guerra, editora de mapas voluntária do Waze de Fortaleza, Ceará.

Comunidade de usuários do Waze:

  • O aplicativo tem cinco comunidades e cada uma dela desempenha um papel fundamental na construção do Waze:
  • Os editores de mapas editam e mantêm os mapas atualizados.
  • Os testadores beta obtêm acesso antecipado a novos recursos para garantir que as novidades cheguem corretas aos mais de mais de 140 milhões de usuários mensalmente ativos.
  • Os localizadores traduziram o aplicativo e seus recursos para 56 idiomas.
  • Os parceiros são empresas e órgãos públicos que utilizam os dados do app para tomar decisões de mobilidade urbana.
  • Os carpoolers usam e ajudam a educar outros usuários sobre como funciona o sistema de caronas do Waze.

Ao construir comunidades globais, o Waze melhora a experiência de direção para motoristas em todos os lugares. No aplicativo, a comunidade de usuários faz parte de todas as decisões desde os estágios iniciais do planejamento e são mais de 50 mil voluntários que alimentam o sistema do app a partir do qual o algoritmo aprende.

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Mercado Livre recria icônico ‘bat sinal’ para anunciar patrocínio da CCXP Worlds 2021

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Em mais um ano que a CCXP será a distância, o Mercado Livre será um dos principais patrocinadores do evento e e-commerce oficial do maior evento de cultura pop do mundo. 

Com o insight de que o Mercado Livre foi convocado para fazer a CCXP a distância acontecer, com criação da W3haus, agência do Grupo Stefanini, a marca recriou o famoso Bat Sinal, em um filme conceitual que mira a memória afetiva da comunidade geek. 

“A CCXP sempre foi o principal momento do ano para comunidade geek e as compras dentro do evento fazem parte da tradição. Estrear uma parceria tão grandiosa merecia um anúncio à altura. A ideia é que o Mercado Livre Sinal seja o marco inicial de uma relação muito próxima da CCXP com o Mercado Livre”, diz Lucas Munhoz, head de Criação na W3haus. 

A estreia do filme marca o início de uma série de ações digitais do Mercado Livre voltadas à CCXP, que acontecem durante o mês de novembro e vão até o início da CCXP. 

“Estamos orgulhosos de sermos o e-commerce oficial da CCXP, ajudando a realizar o maior evento de cultura pop do mundo. Queremos estar cada vez mais próximos dos nossos consumidores, permitindo que eles tenham acesso a tudo que eles amam e precisam para viver seus estilos de vida mais autênticos”, destaca Thais Nicolau, diretora de Branding do Mercado Livre.

Ficha Técnica: 
Agência: W3haus/Grupo Stefanini
VP de Criação e Conteúdo – Larissa Magrisso
Diretor de Criação e Conteúdo – Duda Bom Queiroz
Head e Redação – Lucas Munhoz 
Direção de Arte – Vitor Silva 
Atendimento – Fernanda Mariano, Maria Eduarda Medeiros, Amanda Challouts e João Froes
RTVC: Hannah Andrade, Amanda Raddatz
Produção e Pós-produção – Wudd 
Aprovação: Thais Nicolau e Beatriz Milani

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