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terça-feira, maio 13, 2025
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NEOSTRATA® lança MINESOL® WEEK

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Thales Brandão
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NEOSTRATA®, marca de cuidados com a pele de Johnson & Johnson Consumer Health, inicia esta semana a MINESOL® WEEK, uma promoção especial para a linha MINESOL® Oil Control. De hoje a 19 de Dezembro, a marca traz desconto de 15% em compras feitas no aplicativo Rappi e visa difundir os benefícios do uso diário de protetor solar.

Com mais de 30 anos em pesquisas e desenvolvimento de produtos específicos para a saúde da pele, sendo prescrita por dermatologistas do mundo todo, NEOSTRATA® trouxe para o Brasil a linha MINESOL® Oil Control que possui eficácia avançada antioleosidade e anti-idade. Sua inovação reduz em até 86% a produção de oleosidade da pele em 4 semanas* com o uso diário e é o único protetor solar do mercado que contém Neoglucosamina para uma ação anti-idade superior, corrigindo rugas e linhas finas. Ele conta ainda com a exclusiva tecnologia 3D-EXTENDED DEFENSE™, que protege a pele das radiações UVA, UVA longo, UVB, luz visível, poluição e radicais livres.

Além da versão sem cor, com FPS 70, o produto está disponível em quatro tonalidades:

*Estudo clínico conduzido em 36 mulheres de pele oleosa por 28 dias, 18-45 anos, para avaliação da eficácia do produto na redução da oleosidade da pele em condições reais de uso.

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Stellantis apoia a 21ª edição da Fenearte – Feira Nacional de Negócios do Artesanato e apresenta o novo projeto Vem Pra Roda

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Thales Brandão
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Com o propósito de fomentar e incentivar a cultura local, a Stellantis apoia mais uma vez a Fenearte, considerada a maior feira de artesanato da América Latina. Desta vez, a marca traz mais uma novidade em parceria com a iniciativa de economia circular Roda: o Vem Pra Roda, projeto que em moda sustentável que utiliza resíduos do setor automotivo do Polo de Goiana (PE), para a criação de novos produtos únicos e diferenciados. Os itens do projeto estão expostos e são comercializados na feira.

“Essa parceria reforça dois pilares muito importantes para nós, que é a valorização da cultura local e o incentivo ao consumo sustentável.  Apoiar a feira é fomentar o artesanato regional e valorizar as pessoas que movem arte popular. Tudo isso fica ainda melhor, porque estamos levando a Roda, projeto de economia circular e sustentável. Temos muito orgulho de ser parceiros dessas duas iniciativas que trazem importantes movimentos socioambientais e culturais para a região”, destaca Fabrício Biondo, Diretor da Comunicação Corporativa da Stellantis para a América do Sul.

Mochilas, bolsas, sandálias, entre muitos outros itens da Roda, produzidos com couro, borrachas, cintos de segurança e até airbags como matérias-primas podem ser encontrados na 21ª edição da Feira Nacional de Negócios do Artesanato acontece até dia 19 de dezembro, no Centro de Convenções de Pernambuco, em Olinda. Mais informações sobre a Fenearte podem ser encontradas em: https://www.fenearte.pe.gov.br/site/21-edicao/a-feneartehttps://www.fenearte.pe.gov.br/site/21-edicao/a-fenearte

E para aqueles que não podem ir até a feira, as peças da Roda também estão disponíveis para a comercialização em todo o país pelo e-commerce: https://www.roda.eco.br/

Roda

A Roda é uma empresa criada há um ano, com foco no impacto social. Antes da parceria com a Stellantis, já produzia roupas no mesmo sistema de economia circular com o objetivo de gerar impacto socioambiental. A empresa foi criada com propósito de criar uma via sustentável para moda, hoje uma das maiores indústrias geradoras de impacto ambiental.

“A economia circular é exatamente a resposta que encontramos. Melhor do que comprar uma roupa de algodão orgânico, é utilizar um tecido que já iria virar lixo e transformar com técnicas de upcycling, criando um processo positivo de reciclagem e não demandando a extração de mais recursos naturais. Criamos uma cadeia de circularidade com aquela matéria prima”, conta Mariana Amazonas, Ecodesigner e cofundadora da Roda.

Fenearte

A 21ª edição da Feira Nacional de Negócios do Artesanato, a Fenearte, acontece de 10 a 19 de dezembro, no Centro de Convenções de Pernambuco, em Olinda. Com o tema “É Festa no Reino da Arte”, o evento homenageia o Movimento Armorial, iniciativa artístico-cultural idealizada pelo escritor e dramaturgo Ariano Suassuna, que teve como propósito criar uma arte erudita por meio dos elementos e riqueza da nossa cultura popular. Ao longo dessas duas décadas, a Fenearte tem contribuído substancialmente para elevar Pernambuco ao patamar de excelência no setor cultural, contribuindo para ampliar a visibilidade e o potencial de negócios, criando redes de contato que permitem aos artesãos comercializarem seus produtos não apenas durante os 12 dias de evento, mas por todo o ano, dentro e fora do Brasil. A Fenearte, entre outras iniciativas do Governo do Estado, é, atualmente, a principal plataforma de geração de negócios do setor, e consolida-se como a maior feira da América Latina. E funciona como importante elemento estruturador da cadeia produtiva do artesanato local. Seu objetivo é valorizar e difundir os saberes tradicionais e estimular o potencial de crescimento dos artesãos e artesãs. Em 2019 recebeu o prêmio Rodrigo Melo Franco, como uma iniciativa de preservação do patrimônio cultural imaterial, importante por valorizar e difundir os saberes tradicionais.

A Fenearte é uma realização do Governo do Estado, da Agência de Desenvolvimento de Pernambuco (Adepe) / Secretaria de Desenvolvimento Econômico do Estado (SDEC)

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Timex é nomeada parceira oficial de cronometragem e relógios do UFC

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Thales Brandão
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O UFC®, principal organização de artes marciais mistas do mundo, e a Timex®, líder global em fabricação de relógios há mais de 165 anos, anunciaram hoje uma importante parceria global de patrocínio e licenciamento que oferece a oportunidade de marketing ideal para que cada marca conquiste mais fãs e consumidores.

PARCERIA DE LICENCIAMENTO COM PRODUTOS DA MARCA UFC

A Timex se tornará uma “parceira oficial de licenciamento do UFC” e oferecerá uma ampla variedade de produtos com a marca UFC como relógios de pulso, relógios habilitados para monitoramento de saúde e condicionamento físico, pulseiras de relógios, relógios de outros tipos e muito mais. Cada peça será fabricada com a mesma técnica, qualidade e design inovador que fizeram da Timex a marca de relógios mais famosa do mundo.

Os produtos da Timex com a marca UFC serão amplamente disponibilizados a consumidores do mundo todo por meio de lojas de varejo físicas e on-line, incluindo a Timex.com, a Loja do UFC oficial, grandes lojas de departamentos, lojas de artigos esportivos e outros locais, a partir da primavera/verão de 2022.

“Todos os fãs de lutas sabem da importância da gestão do tempo e dos relógios nesse esporte”, disse Dana White, presidente do UFC. “Cada segundo conta, e a contagem do tempo contribui para a emoção e diversão em uma grande luta de UFC. Agora, a Timex estará associada aos maiores momentos do UFC ao serem transmitidos para o mundo todo. A Timex é uma marca icônica, e estamos ansiosos para contar com ela como parceira oficial do UFC.”

“Não poderíamos estar mais empolgados com a parceria com o UFC para criar uma coleção de relógios Timex UFC que incorpore a força e tenacidade de ambas as marcas”, disse Tobias Reiss-Schmidt, presidente e CEO do Timex Group. “Líder indiscutível em esportes de combate, o UFC construiu um legado duradouro e reconhecido. Como cronometrista oficial e parceiros de relógios do UFC, mal podemos esperar para entregar produtos icônicos dirigidos à base global única e diversificada de fãs de UFC e celebrar os maiores momentos do UFC.”

ALIANÇA DE PATROCÍNIO E INTEGRAÇÕES DE MARCAS

A Timex também se tornará a primeira “parceira oficial de cronometragem do UFC” e “parceira oficial de relógios do UFC” da história, oferecendo à marca Timex uma ampla gama de integrações a ativos do UFC em transmissões ao vivo e nos canais de mídia social de propriedade do UFC. Em particular, a Timex se tornará a parceira de apresentação do relógio da luta durante a transmissão do UFC em todos os eventos pay-per-view do UFC, começando com o UFC 269: OLIVEIRA x POIRIER, no sábado, 11 de dezembro, e oferecendo exposição principal à marca Timex em todos os eventos de destaque do UFC ao longo do ano, atingindo mais de 900 milhões de residências com TV em 175 países.

UFC ATHLETE PROGRAM

O acordo também prevê um fundo anual que oferecerá oportunidades pagas aos atletas participantes do UFC por meio de marketing e produtos licenciados.

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Estudo da Kantar sinaliza que a evolução da pandemia pode levar o consumo domiciliar para diferentes caminhos

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Thales Brandão
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Com o aparecimento de casos de nova variante Ômicron no Brasil e muitas dúvidas sobre ela, surge o temor de novos períodos de isolamento social no País.  A Kantar, líder em dados, insights e consultoria, criou três cenários para o mercado de bens de consumo massivo com base na taxa de contágios de Covid-19 e diferentes estágios da pandemia.

No primeiro e mais otimista deles, uma redução em 5,8% ao mês nos novos casos e, portanto, com mais gente nas ruas, faria com que as vendas dos produtos do setor para consumo dentro de casa retraíssem 2,5% em valor. Já o segundo prevê estabilidade tanto nos números de contaminações quanto no valor, que seria de apenas +1,6%, porém com tendência de aumento do gasto médio por viagem e da frequência de ida aos pontos de venda. Por fim, em um cenário pessimista, com 24% de aumento nos novos registros e retorno ao pico da pandemia, o consumo domiciliar subiria 3,9% em valor, tanto com maior tíquete médio quanto com maior frequência de consumo dentro de casa.

No que se refere aos canais de venda, o varejo moderno e o atacarejo seriam os mais beneficiados no cenário pessimista, com compras de vizinhança e estocagem de alimentos.

Em um novo cenário de restrições, o consumo fora do lar certamente seria afetado negativamente. No 2o trimestre de 2020, pico do isolamento social, por exemplo, o consumo Out Of Home retraiu 17% em comparação ao período pré-pandemia. Mesmo com o avanço da vacinação e o retorno dos consumidores às ruas este ano, a frequência ainda é uma barreira para a recuperação de padrões pré-pandemia. Está  negativada em 4,6%, comparando o terceiro trimestre de 2021 com o do ano anterior.  Com poder de compra cada vez menor – por causa dos aumentos dos preços –, o gasto médio dos brasileiros diminuiu 12% fora de casa. O volume médio de consumo caiu 15,8% e a frequência apresentou queda de 12,4%. Os números são referentes aos últimos 12 meses, terminados em setembro de 2021, contra o mesmo período do ano anterior.

O consumo fora de casa vem ocorrendo principalmente entre adultos de 18 a 29 anos (crescimento em valor de 26,1% no terceiro trimestre de 2021 versus 2020) e que pertencem às classes A e B (14,4%). Esse público prefere se dirigir a restaurantes, fast foods e pizzarias para degustar pratos e refeições. Outro grupo que também retorna a esses mesmos canais são os compradores com mais de 50 anos – crescimento de 15% em valor – que fazem parte da classe C.

É válido destacar que essa retomada acontece em todas as capitais brasileiras, com alta de 12,7% em valor no território entre o terceiro trimestre de 2020 e o mesmo período de 2021. São Paulo foi a principal cidade a puxar os dados, contribuindo com 5,8% no crescimento do consumo fora de casa. Os grandes municípios do Nordeste também colaboraram para o resultado: +3,4%.

Para traçar as melhores estratégias, as marcas precisarão levar em consideração os desempenhos da nova variante Ômicron a eficácia da vacinação frente a nova variante, a possibilidade de novas restrições à mobilidade, que geram sempre mudanças no comportamento dos compradores. A recuperação do consumo fora do lar vai depender deste e de outros fatores, como desemprego, renda e auxílio emergencial.

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Piracanjuba inicia a construção da maior fábrica de queijos do Brasil

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Thales Brandão
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Divulgação


No sudoeste paranaense, e a 450 quilômetros de Curitiba, fica o município de São Jorge D’Oeste, com população estimada de 9.085 pessoas. Nos próximos anos, a cidade sediará a maior fábrica de queijos do Brasil, construída pela Piracanjuba. No fim de 2020, mesmo em meio à pandemia, a marca anunciou o novo projeto, com área construída de 54.491,71m². A expectativa é que sejam abertos 250 postos de trabalho.

“A fábrica será a terceira da empresa destinada à produção de queijos e manteigas e terá capacidade de processamento de 1.370.000 litros de leite por dia. Na primeira etapa, com previsão de entrega no primeiro semestre de 2024, a unidade fabril produzirá mussarela e manteiga. Na segunda etapa, o local também sediará um complexo industrial para secagem de soro, que servirá de insumo para outras produções, e uma fábrica de leite longa vida (UHT)”, detalha o Superintendente da Piracanjuba, Cesar Helou.

A economia de São Jorge D’Oeste baseia-se em atividades agropecuárias e turismo, inclusive, na criação de gado de leite. “O sudoeste do Paraná tem o clima e um relevo muito propício para o leite. Para nós, também é muito importante a questão da água, já que uma indústria de alimentos não funciona sem esse recurso. Devido ao potencial da região, ela foi a melhor opção para a construção da nova fábrica de queijos. O local está sendo planejado de acordo com os critérios ambientais, de respeito ao meio ambiente e com tecnologia compatível para a produção sustentável”, acrescenta o Superintendente.

Já com as obras de terraplanagem em andamento, o projeto arquitetônico da nova fábrica foi apresentado à prefeita de São Jorge D’Oeste e à Ministra de Estado da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa). Nas oportunidades, elas conheceram os detalhes da nova fábrica, a tecnologia que será empregada na construção e o projeto arquitetônico. A Ministra parabenizou a Piracanjuba pela inciativa que gerará emprego e renda para a região, valorizando ainda mais a cadeia do leite e o agronegócio brasileiro.

A previsão é que até o segundo semestre de 2025, a fábrica esteja funcionando em sua totalidade.

 

Unidade Piracanjuba São Jorge D’Oeste (PR)

– Área construída: 54.491,71m²

– Capacidade de processamento de leite: 1.370.000 litros de leite por dia

– Empregos diretos: 250 colaboradores

– Produção de:

– Mussarela

– Manteiga

– Soro de leite em pó

– Concentrados proteicos de soro

– Leite UHT

– Leite em pó

– Composto lácteo

– Cronograma:

1ª Etapa: Mussarela e manteiga, primeiro semestre de 2024

2ª Etapa: Demais produtos, segundo semestre de 2025

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Em parceria com Mercado Pago, Burger King anuncia volta da oferta de 2 sanduíches por R$15

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Thales Brandão
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O Burger King e o Mercado Pago iniciaram a campanha de compre 2 sanduíches por R$15, válida para um uso por CPF durante o prazo da campanha (consulte o regulamento completo no link indicado logo abaixo). As ofertas estarão disponíveis durante todo o mês de dezembro/21 para as compras via balcão, e para isso basta realizar o pagamento com o Código QR do Mercado Pago, respeitando o disposto abaixo. Entre as opções de sanduíches que poderão ser adquiridos através desta campanha, estão os tradicionais BK Todo Dia: Whopper, Cheddar Duplo, Big King, Rodeio Duplo, Chicken Duplo e Cheeseburger Duplo.

Para aproveitar a campanha e se deliciar com o sabor único que só o BK tem, basta baixar o aplicativo de pagamento do Mercado Pago, disponível para celulares Android e iPhone (iOS), criar uma  conta de pagamento e utilizar uma das formas de pagamento participante da campanha, seja via saldo na conta de pagamento ou via cartão de crédito. Na tela principal do aplicativo do Mercado Pago, selecione a opção “pagar com Código QR” e leia o Código QR do Mercado Pago que estiver posicionado no balcão da loja participante da campanha. Em seguida, escolha a forma de pagamento e toque em “pagar”. Depois disso, verifique a tela de confirmação do pagamento, ali você poderá confirmar a aplicação do desconto. O benefício poderá ser utilizado uma vez por CPF durante o período da campanha.

“A volta do 2 Por 15 é um pedido constante em nossas redes sociais. Viabilizar a volta de uma plataforma tão desejada pelos nossos BK Lovers mostra como o BK está orientado em buscar as melhores ofertas aos nossos clientes. A parceria com o Mercado Pago também serve para reforçar nossa vontade de oferecer a maior diversidade de meios de pagamento aos nossos consumidores. Juntamos as duas oportunidades para fortalecer o nosso objetivo de ser a marca de fast-food mais conectada com o consumidor brasileiro”, reforça Juliana Cury – Diretora de Marketing & Inovação da BK Brasil, máster franqueada do Burger King e Popeyes no País.

A campanha que oferece 2 sanduíches por R$ 15 é válida até dia 31/12/21 e está disponível em todo território nacional. Confira o regulamento completo, as regras da campanha e as lojas participantes pelo link: https://api.mercadopago.com/v2/discounts/campaign/1676354/terms/html.

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Com demanda aquecida, Ford e SENAI CIMATEC lançam “Curso De Desenvolvimento de Software para Formação de Talentos”

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Quem deseja trabalhar com programação de software – uma das áreas mais aquecidas do mercado, com grande demanda e disputa de profissionais em todo o mundo – agora tem a oportunidade de fazer um curso de extensão gratuito. A Ford e o Centro Universitário SENAI CIMATEC estão lançando o Programa de Formação em TI (Tecnologia da Informação). A iniciativa também contará com o apoio da Alura, maior plataforma brasileira de cursos de tecnologia, da Udemy, plataforma de educação à distância, e da Prefeitura Municipal de Salvador.

O projeto-piloto será destinado inicialmente aos residentes do estado da Bahia, que poderão assistir às aulas online, remotamente, ou nas dependências do SENAI CIMATEC, em Salvador, com horários flexíveis. No total, serão oferecidas 100 vagas, sendo 80 delas com bolsa integral, destinadas a pessoas de baixa renda. Para se candidatar, basta ser brasileiro, ter mais de 18 anos e ensino médio completo. O programa abrange um público amplo e está direcionado a jovens e adultos de até 60 anos. Aposentados ou profissionais que desejem fazer mudança na carreira também estão aptos a concorrer a uma vaga. No caso de gratuidade, haverá necessidade de comprovação da situação socioeconômica do candidato.

O programa oferece dois cursos de extensão. O primeiro, chamado “Trilha Front-End”, é para quem não tem conhecimento prévio na área de software. O outro, “Trilha Fullstack”, é para aqueles já possuem conhecimentos em inglês técnico, lógica de programação e linguagens HTML e CSS.

Ambos os cursos são online, com duração de três a seis meses e carga horária de cerca de 240 horas. As inscrições podem ser feitas pelo site www.formacaoti.senaicimatec.com.br, de 13 de dezembro a 9 de janeiro de 2022.

“Com a expansão do nosso Centro de Desenvolvimento de Produto, na busca por soluções locais e globais de alta tecnologia, percebemos que falta mão de obra qualificada no mercado e, por meio de parcerias de valor, decidimos lançar este programa”, afirma Gustavo Schiavotelo, engenheiro-chefe de Software e Eletrônica Veicular da Ford América do Sul. “O objetivo é formar e aprimorar talentos para trabalhar com desenvolvimento de software, área que oferece grande perspectiva de crescimento, dando oportunidade para pessoas de baixa renda ingressarem nesse campo de atuação promissor.”

Para o SENAI CIMATEC, a importância da oferta de bolsas está no impacto direto que causa na trajetória profissional de pessoas que não tiveram oportunidade de pagar por um curso, sobretudo com a qualidade técnica e pedagógica do programa e com parceiros de alto nível, como a Ford.

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VW e Governo do Paraná lançam “Hospital Digital” do Erasto Gaertner

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Thales Brandão
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Secretário do Estado da Saúde, Beto Preto; Presidente e CEO da Volkswagen América Latina; Pablo Di Si, Superintendente do Complexo de Saúde Erasto Gaertner, Adriano Lago; vice-prefeito de São José dos Pinhais, professor Assis; diretora geral do Complexo de Saúde Erasto Gaertner, dra. Carla Martins e presidente da Liga Paranaense de Combate ao Câncer, dr. Sérgio Ioshii. Divulgação VW / Igor Kosiski


A Volkswagen do Brasil e o Governo do Paraná apresentaram, nesta quinta-feira (9), o projeto “Hospital Digital” no Complexo de Saúde Erasto Gaertner. Estiveram presentes na cerimônia oficial, mantendo os protocolos de saúde, Beto Preto, secretário de Saúde do Paraná; Pablo Di Si, presidente e CEO da Volkswagen América Latina; e Adriano Lago, superintendente do Complexo de Saúde Erasto Gaertner.

A Volkswagen do Brasil e o Governo do Estado do Paraná realizaram nesta quinta-feira (9) o lançamento do Projeto “Hospital Digital: Inovação, Aplicação e Prática” no Complexo Erasto Gaertner. Fruto de um investimento de R$ 2 milhões, por meio do Programa Paraná Competitivo, o projeto impulsiona a instituição, que é referência em Oncologia, a dar um passo a mais rumo à digitalização total de seus processos para integrar a elite digital mundial na área da saúde.

“Acreditamos que a saúde, ligada à digitalização, torna os processos melhores, mais ágeis, além de facilitar ainda mais a vida do paciente. Essa parceria entre Volkswagen, Governo do Paraná e Hospital Erasto Gaertner é muito importante pois beneficia os envolvidos em todas as partes do processo”, destaca Pablo Di Si, presidente e CEO da Volkswagen América Latina.

Investimentos tecnológicos – A iniciativa foi proposta tomando como base os preceitos da Health Information and Management Systems Society (HIMSS), associação internacional de extremo prestígio perante o setor da saúde, que desenvolveu modelos a serem seguidos pelas instituições a fim de que se creditem para receber a chancela de excelência em desenvolvimento tecnológico hospitalar. Para medir o grau maturidade de uma instituição hospitalar em Tecnologia da Informação, a HIMSS utiliza oito etapas evolutivas, identificadas de zero a sete de acordo com as soluções disponíveis na instituição de saúde.

“O investimento possibilitou conquistarmos o estágio 4 da certificação HIMSS, que diz respeito à adoção de prescrição informatizada de exames na área assistencial e à implantação de um sistema de apoio à tomada de decisão que seja baseado em protocolos clínicos. Agora, estamos um passo mais próximos de poder obter a certificação de hospital digital, faltando apenas o estágio 7 da escala HIMSS para podermos iniciar o processo formal de certificação”, afirma Adriano Lago, superintendente do Complexo de Saúde Erasto Gaertner.

Além da atualização do sistema de gestão que possibilitará a adequação ao estágio 4 da escala HIMSS, também foram realizadas outras quatro entregas em tecnologia que impactam diretamente na experiência do paciente, na segurança dos processos assistenciais, na redução de custos e na entrega de valor do Erasto Gaertner. A primeira delas envolve o desenvolvimento e disponibilização de totens de autoatendimento para dar mais autonomia, agilidade e segurança nos acessos ao Hospital; pulseiras RFID para identificar e monitorar a movimentação dos pacientes internados na instituição; portal de assinaturas e certificação digital, com valor jurídico, que diminui o uso do papel, e também um aplicativo de consulta de tempo de espera no Pronto Atendimento, permitindo que o paciente e seu familiar acompanhem os horários de maior fluxo e as tendências de redução e aumento do tempo previsto para atendimento das urgências e emergências.

“Desde o início desta parceria, a VW sempre ajudou e participou ativamente pelo melhor atendimento ao nosso paciente, com estrutura, equipamentos e, agora, com tecnologia. A consequência desse apoio é a excelência”, destaca Adriano Lago, superintendente do Complexo de Saúde Erasto Gaertner.

Retrospectiva: Esse apoio é fruto das contrapartidas do Protocolo de Intenções, firmado entre a Volkswagen do Brasil e o governo do Estado do Paraná em 2013, dentro do programa Paraná Competitivo, que possibilitou investimentos de R$ 2 bilhões destinados ao desenvolvimento e produção do SUV T‑Cross na fábrica de São José dos Pinhais.

“Uma das premissas do nosso governo é a adoção de medidas inovadoras que confirmem o Paraná como o estado mais moderno do Brasil. A digitalização do prontuário é a demonstração de que a saúde pode e deve adotar medidas que agilizem o atendimento e facilitem a vida dos pacientes. São ações assim, e parcerias como essas com a Volkswagen e o Hospital Erasto Gaertner, referência nacional no tratamento do câncer, que queremos tornar cada vez mais frequentes no Paraná”, defende Carlos Massa Ratinho Junior, governador do Paraná.

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Huggies® anuncia mãe empreendedora que ganhará aporte de R$ 100 mil para acelerar seu negócio

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Huggies®, marca da Kimberly-Clark com solução completa para cuidados infantis, anunciou na noite da última quinta-feira (9) a mãe empreendedora que teve o projeto com foco em desenvolvimento infantil vencedor do Programa de Aceleração Pulse 10 Pequenos Grandes Passos – iniciativa em parceria com a B2Mamy, primeira empresa de educação e pesquisa que capacita e conecta mães ao ecossistema de inovação e tecnologia. O aplicativo Pulpa, liderado por Erica Fran Fonseca, focado em guardar dinheiro e organizar as finanças para as crianças de forma segura e colaborativa, foi escolhido pela banca de jurados como o projeto que receberá o aporte de R$ 100 mil da marca.

O anúncio foi feito por meio de uma transmissão online e ao vivo pelo YouTube da B2Mamy, com participação da apresentadora e empreendedora Rafa Brites como mestre de cerimônia. Durante o evento, chamado de “Demo Day”, as dez mães finalistas fizeram uma breve apresentação de seus projetos, e uma banca julgadora, composta por Lídia Cabral, Gerente de Customer Experience da Kimberly-Clark e Henrique Melo, Gerente de Marketing de Huggies® no Brasil, selecionou o projeto vencedor, o app Pulpa.

Focado no desenvolvimento infantil, um dos requisitos para a participação no Programa de Aceleração Pulse 10 Pequenos Grandes Passos por estar conectado com a atuação de Huggies, o Pulpa existe desde 2020 e tem como propósito guardar dinheiro para crianças de forma segura e colaborativa.

Para a empreendedora Erica, que está à frente do projeto vencedor, iniciativas como a de Huggies incentivam que mães não desistam de seus projetos e do sonho de empreender. “Ser mãe e empreendedora não é uma tarefa fácil. Por isso, é importante esse apoio e ações concretas como a de Huggies que, de fato, ajudem nessa preparação e capacitação. E saber que tenho ao lado uma marca que, assim como eu, pensa e trabalha para o desenvolvimento infantil, me impulsiona a seguir em frente e inspirar outras mães”.

Entre os dez projetos e ideias finalistas, estavam: Alô Babá, liderada por Renata Simonetti; Amiga Cegonha, da Débora Valetim;  Baby Concierge, da Isis Ourivio; Goodi Colares Mordedores, da Ana Amélia Nobre Fortin; IGLOO, da Annalisa Godoy; Kids2Gether, da Nathália Gomes; MentoraKids, da Daniela Caramore; POPPINS micro-schools, da Marcella Cohen;  Pulpa, da Erica Fran Fonseca; e São Paulo Para Crianças, da Priscila Negrão.

Henrique Melo, gerente de Huggies, reforça que a iniciativa Pequenos Grandes Passos é emblemática por contribuir com o sonho de uma mãe, de ter seu negócio acelerado, além de estar ligada ao propósito da marca, que é ter uma atuação voltada para a jornada das famílias com seus bebês e crianças, incentivando o desenvolvimento infantil.

“Huggies atua há mais de duas décadas no Brasil com o objetivo de facilitar a jornada das famílias com seus bebês, oferecendo um portfólio de produtos inovadores e essenciais para os cuidados com os pequenos. E num momento em que muitas mães perderam o emprego, como mostram pesquisas, ou optaram por empreender para estarem mais perto dos filhos, temos que colaborar com ações relevantes para apoiar e incentivar o empreendedorismo materno e ao mesmo tempo beneficiar bebês e crianças. E, assim como nós, as mães que participam desta jornada do programa também trabalham com foco no desenvolvimento infantil”, destaca o executivo.

“É muito especial que a turma 10 do nosso programa de aceleração tenha tido a chance de receber um investimento de R$100 mil reais da Huggies para desenvolver sua empresa. Acreditar em negócios liderados por mães passa também por possibilitar o acesso ao capital”, diz Dani Junco, fundadora e CEO da B2Mamy.

A iniciativa, desenvolvida pela agência de PR PROS, está conectada à estratégia de lançamento de Huggies Supreme Care Fralda Roupinha com tecnologia Xtra-flex. A fralda,  com canais em formato de X, absorve melhor o xixi por toda a fralda e evita que ela fique cheia entre as perninhas. O resultado é uma fralda com cintura elástica mais macia que se ajusta sozinha ao corpo do bebê, oferecendo ainda mais conforto, liberdade e flexibilidade para o desenvolvimento dos pequenos.

 

JORNADA PEQUENOS GRANDES PASSOS 

Em outubro, logo após o período de inscrições, uma banca de avaliação do Programa de Aceleração Pulse 10 Pequenos Grandes Passos selecionou 50 negócios e ideias, das regiões Sul, Sudeste, Nordeste e Centro-Oeste, que envolveram as áreas de educação, brincadeiras, alimentação, entre outras. As 50 mães receberam mentorias especializadas, incluindo desafios, dicas e tendências, totalizando 20 horas de conhecimento na chamada Trilha I.

A segunda etapa da iniciativa, ou Trilha II, reuniu dez mães finalistas selecionadas, que passaram por um preparo ainda mais intenso e especializado, em que foram abordados temas como precificação, marketing digital, vendas e questões legais. As empreendedoras assistiram ao total de 58 horas de mentoria. Dani Junco (cofundadora e CEO da B2Mamy), Amanda Graciano, head de startups do Google, Jaqueline Lamente, coordenadora de projetos da Natura, Fernanda Travesso, COO da Wishe Capital – hub de inovação, e Fernanda Fórmica, gestora de aceleração da Liga Ventures, foram alguns dos nomes de especialistas que lideraram as mentorias.

“Considerando o momento atual, a iniciativa de aceleração com o apoio de Huggies vem em ótima hora, com um aporte importante para o desenvolvimento do projeto vencedor. Além disso, toda a jornada de cursos e mentorias ajudou a preparar ainda mais as 50 mães que participaram do programa,”, diz Bianca Levy, COO e head de aceleração da B2Mamy.

O Brasil possui cerca de 13 mil startups, e apenas 4,7% delas foram fundadas exclusivamente por mulheres, revela o instituto Distrito Dataminer, em pesquisa deste ano, feita junto à B2Mamy e Endeavor. Além disso, entre as mães com filhos pequenos, 39% perderam o emprego e 52% perderam a renda. As mães foram 16% mais demitidas, e suas famílias perderam 21% mais renda do que a média das mulheres ouvidas pela startup Famivita, que realizou a pesquisa com 7.500 mulheres em seu site, entre 27 e 28 de julho de 2020 – o Estado do Amazonas foi o líder nas perdas de emprego por mulheres, totalizando 61% delas.

Para mais informações, acesse o site www.b2mamyeplace.com.br/huggies-pequenos-grandes-passos.

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Vedacit anuncia novo executivo de marketing

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Thales Brandão
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Fortalecer, inovar e inspirar. Esses são pilares inerentes à nova diretoria de marketing da Vedacit, que completou 85 anos de liderança na construção civil. E essas são também as diretrizes seguidas por Luís Fernando Guggenberger, que acaba de assumir a Executiva de Marketing da empresa.

“Estamos iniciando uma nova composição na área, integrando-a e apontando para o modelo de gestão ESG, na qual as questões ambientais, sociais e de governança estão nos pilares da estratégia da diretoria. Juntamos a área de Inovação e Sustentabilidade ao Marketing porque acreditamos que neste modelo podemos impulsionar as boas práticas no setor, prezando a ética e as relações sustentáveis de consumo”, diz Guggenberger.

Após quatro anos conduzindo ações de grande repercussão para a empresa, como a criação do Instituto Vedacit, que é atualmente um dos principais agentes de transformação do setor, com vistas às áreas social, cultural, empreendedorismo e geração de renda, desenvolvendo projetos e apoiando iniciativas valorosas de organizações e empreendedores sociais, além de parcerias promissoras, o executivo assume o novo desafio com a certeza de que é possível olhar para o futuro construindo no presente novas referências para a construção civil.

“Vivemos um momento de grande avanço no modelo de gestão da Vedacit, onde priorizamos a integração da geração de valor econômico aliado à preocupação com as questões ambientais, sociais e de governança corporativa. Entre nossos principais compromissos está a busca pela Certificação do Sistema B que esperamos alcançar em 2022, o que demonstra nossa nova forma de mostrar responsabilidade e comprometimento com toda a cadeia de stakeholders”, afirma.

Em 2017, o profissional também participou da implantação da área de Inovação e Sustentabilidade. Com uma trajetória marcada por entregas significativas para a organização, Guggenberger foi responsável por avanços importantes como o Relatório Anual de Sustentabilidade, que acaba de ser publicado na versão 2021.

“Assumir um compromisso público com a sustentabilidade exige transparência e comprometimento. Ao definir as ações que irão nortear a atuação de uma empresa para ir além do lucro é necessário refletir sobre qual é o propósito maior, quem pode contribuir com esta jornada e quais são os objetivos a curto, médio e longo prazo”, destaca o executivo.

Outra grande ação de impacto não só para a Vedacit, mas também para o mercado, foi a criação e gestão do primeiro Programa de Inovação Aberta do mercado de impermeabilização, direcionado para construtechs e proptechs, o Vedacit Labs.

Sua nova posição reforça o diferencial do trabalho realizado nos últimos anos e dá mais força para sustentar o crescimento da Vedacit, dentro da estratégia de futuro da companhia.

Para mais esse desafio, Guggenberger acredita na relevância de um trabalho focado na ética das ações estruturadas pela área e no impacto positivo que podem gerar para a sociedade, transformando o setor que ainda precisa de investimento e novos olhares para a sustentabilidade. “Temos consciência de toda a jornada que queremos percorrer para contribuir com a criação de um ecossistema mais viável para o mundo e os negócios”, ressalta.

Luís Fernando Guggenberger é pós-graduado em Comunicação Empresarial pela Faculdade Cásper Líbero. Sua experiência profissional é marcada pela passagem em fundações empresariais como Fundação Telefônica e Instituto Vivo, além de organizações sociais na cidade de São Paulo. O executivo é membro do Comitê de Inovação do IBGC – Instituto Brasileiro de Governança Corporativa, também participa do Conselho de Governança do GIFE – Grupo de Institutos, Fundações e Empresas, do Conselho Consultivo da GRI Brasil e do Conselho Fiscal do ICE – Instituto de Cidadania Empresarial. Além de atuar coo mentor de startups de impacto socioambiental.

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