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domingo, maio 18, 2025
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Shopee lança campanha de Carnaval com ofertas e dicas

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Thales Brandão
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A Shopee, plataforma de comércio eletrônico que conecta vendedores, marcas e consumidores, lança a sua campanha Carnaval de Ofertas, de 21/02 a 02/03. No dia 21 de fevereiro serão distribuídos cupons de até R$ 30 de desconto e vouchers de frete grátis (com gasto mínimo de R$10), e nos dias 22 e 23 de fevereiro cupons de até R$20 estarão disponíveis nas categorias de Casa e Lazer para que usuários possam aproveitar a data. Além disso, a plataforma compartilha 3 tutoriais de DIY, ou “faça você mesmo”, dando aquela força para quem vai passar o Carnaval em casa, com amigos, na praia e acompanhado das crianças.

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Comitê Paralímpico Brasileiro estreia nova marca nos uniformes oficiais em Pequim 2022

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Thales Brandão
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O Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB) vai estrear oficialmente a sua nova marca institucional nos Jogos Paralímpicos de Inverno, que acontecerão na cidade de Pequim, na China, entre os dias 4 e 13 de março. A nova identidade visual da entidade, lançada durante o aniversário 27 anos de fundação do CPB, em 9 de fevereiro, poderá ser conferida nos uniformes e demais trajes dos atletas convocados para as disputas de esqui cross-country e snowboard.
O projeto da nova identidade do CPB levou dois anos, da estruturação à finalização, e é uma cocriação dos departamentos de Marketing e Comunicação do CPB e da XGuides, agência de inteligência criativa que dinamiza as relações entre marcas e consumidores de maneira mercadológica para que atinjam o padrão de endosso e lifestyle.
“Com a nova marca, esperamos que se possa criar desejo para além da causa que a gente representa, uma marca que tenham atributos da diversidade, da pluralidade e da própria chama, que é o que nos move. Além disso, que a nova identidade institucional traga sorte aos nossos atletas, que já fizeram história antes mesmo da competição começar”, disse Mizael Conrado, bicampeão paralímpico de futebol de cinco (Atenas 2004 e Pequim 2008) e presidente do CPB, referindo-se ao maior número de participantes do país em uma edição dos Jogos de Inverno.
A mudança da marca institucional alterou também o conceito de marketing esportivo trabalhado no CPB. A nova marca do CPB tem elementos que remetem à energia do movimento, da pluralidade do povo e da força do esporte paralímpico. As cores verde, azul e amarelo seguem presentes em toda a identidade visual. Todos os pictogramas das modalidades paralímpicas também foram reformulados e ganharam avatares inspirados em atletas paralímpicos brasileiros.
Pequim 2022 será a terceira vez que o Brasil participará dos Jogos Paralímpicos de Inverno. A primeira participação aconteceu em 2014, em Sochi, na Rússia, quando dois atletas do país estiveram no evento. Em PyeongChang, na Coreia do Sul, quatro anos depois, foram três representantes brasileiros.
Agora, o Brasil será representado por Aline Rocha, Cristian Ribera, Guilherme Cruz Rocha, Robelson Moreira Lula e Wesley dos Santos, pelo esqui cross-country, e André Barbieri, pelo snowboard.
Em paralelo ao rebranding, o CPB lançou a plataforma Inspiração Paralímpica. Por meio da plataforma, a comunidade das pessoas com deficiência poderá acessar em um só lugar vários serviços e iniciativas direcionados. As aulas do programa Movimente-se, os cursos e materiais da Educação Paralímpica são alguns dos conteúdos que já estão disponíveis na plataforma. Acesse aqui.

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Acervo MPB, da Novabrasil, ganha nova temporada com áudio biografia de ícones da música ligados ao Carnaval

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Thales Brandão
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Estreia nesta segunda-feira (21) a segunda temporada do Acervo MPB, série original de podcasts da Novabrasil que apresenta grandes nomes da nossa música em áudio biografias exclusivas para as plataformas digitais e de streaming. Trazendo detalhes e curiosidades da vida e da obra dos maiores artistas musicais do Brasil, a série reforça o posicionamento multiplataforma e de valorização da MPB que a emissora carrega como DNA da marca.
Na primeira temporada, lançada no fim de 2021 como parte das comemorações do Dia da MPB, em 17 de outubro, o projeto trouxe personagens importantes como Gonzagão, Nara Leão, Toquinho, Alceu Valença, Vanessa da Mata, Sandra de Sá, Ney Matogrosso, Guilherme Arantes, Elza Soares e Dona Ivone Lara. Agora, aproveitando a chegada do Carnaval, foram selecionados nomes de grande conexão com a data e a festa. São eles Carmen Miranda, Moraes Moreira, Gilberto Gil, Daniela Mercury, Ivete Sangalo, Caetano Veloso, Margareth Menezes, Carlinhos Brown, Chiquinha Gonzaga e Luiz Caldas.
“O Acervo MPB é uma porta de entrada para que a audiência conheça mais sobre nossa identidade musical, além de reforçar nossa expertise em produção e conteúdo e projetos especiais, indo muito além do rádio”, destaca Danilo Fuin, diretor executivo da Novabrasil. “Lançar esta temporada em um ano onde uma das principais festas populares precisou ser cancelada é uma marcação temporal. Que ela possa ser um ‘esquenta’ para uma retomada segura em breve”, complementa Luana Araujo, gerente de marketing da Novabrasil e idealizadora do projeto.
Todos os episódios estão disponíveis gratuitamente nas principais plataformas de streaming de áudio, assim como página de podcasts da Novabrasil: https://novabrasilfm.com.br/podcast/acervompb/

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Ferrero lança Kinder Délice – um delicioso bolinho de chocolate da Kinder

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Thales Brandão
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A Ferrero, indústria alimentícia especialista em mercearia fina, ampliou seu portfólio de produtos da marca Kinder® ao estrear em um novo segmento. Com nome de Kinder Délice, a novidade é um delicioso bolinho de chocolate com recheio de leite, ganache de cacau e casquinha de chocolate, sem corantes nem conservantes artificiais.

Destinado às famílias com filhos entre 9 e 14 anos, o lançamento, além de ser saboroso, propõe estar presente nos pequenos momentos de conexão entre familiares, estimulando a interação entre pais e filhos recheando-as de sentimentos e carinho. Com o lançamento, a Ferrero do Brasil segue expandindo sua atuação no mercado de confeitaria fina.

A chegada em primeira mão do produto Kinder Délice na região Sul do Brasil faz parte da estratégia da Kinder®. O produto está disponível nos principais supermercados da região Sul, em embalagens individuais de 39g e com preço sugerido de R$ 5,89.

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Otis aumenta em 68% o número de horas de treinamento para colaboradores

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Thales Brandão
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Em linha com seu compromisso com a educação continuada e o desenvolvimento profissional de seus funcionários e funcionárias, a Otis aumentou as horas de treinamentos para suas equipes no Brasil e nos outros países em que opera na América Latina em mais de 68%. A Otis (NYSE: OTIS) é líder mundial em fabricação, instalação e serviços de elevadores e escadas rolantes.

“Mesmo com o cenário da pandemia, conseguimos manter as horas de treinamentos graças aos recursos digitais”, explica Cristiane Fiorezzi, Diretora de Recursos Humanos da Otis para América Latina. “Realizamos webinar para nossos líderes, abordando temas importantes como vulnerabilidade, flexibilidade, humanização do trabalho e trabalho remoto – habilidades que ajudam a desenvolver líderes para o futuro do trabalho.”

Diversidade, Equidade e Inclusão

As capacitações incluíram temas como aspectos comportamentais, inovação, criatividade, liderança e cultura. A diversidade e a inclusão, pilares estratégicos globais da Otis, também foram temas abordados de forma relevante.

Para apoiar a estrutura global da empresa para Diversidade, Equidade e Inclusão, Nosso Compromisso com a Mudança, os gerentes da Otis em todo o mundo foram convidados a fazer dois treinamentos específicos durante o ano: o primeiro sobre como identificar e lidar com preconceitos, e o segundo sobre como a inclusão pode melhorar o desempenho da equipe.

Adicionalmente às capacitações, os Employee Resource Groups (ERGs) – grupos de afinidade – da Otis promoveram sessões para liderar e fomentar ações que promovem o respeito à diversidade e à inclusão. No total, foram mais de 2.300 participantes nas sessões de 2021 na América Latina.

O Brasil conta cinco dos oito ERGs na América Latina. Eles têm como temas norteadores a equidade de gêneros entre profissionais de campo, mulheres em cargos de liderança, mulheres que atuam na área de tecnologia, equidade racial e comunidade LGBTQIA+.

Treinamentos Técnicos

A maior parte dos treinamentos – mais de 80% -, entretanto, esteve focada nas equipes de campo (técnicos de serviços, reparos e estagiários), que correspondem a mais da metade da força de trabalho da Otis.

Os treinamentos incluem os que são realizados no Rota Escola, o programa de estágio técnico da Otis. Como resultado dos esforços da empresa para ter uma força de trabalho altamente treinada, ao mesmo tempo em que apoia a aprendizagem ao longo da vida, o programa teve um aumento de 51% de aplicações para sua edição de 2022.

“A carreira técnica é importante e valorizada na Otis. Investimos em nossos talentos e apoiamos a aprendizagem contínua. Isso é uma de nossas prioridades estratégicas de gestão de pessoas”, finaliza Cristiane.

Programa de Bolsas de Estudo para Funcionários

A Otis também oferece globalmente o Programa de Bolsa de Estudos para Funcionários. Qualquer funcionário ou funcionária pode participar, desde que tenha trabalhado na empresa por pelo menos 12 meses completos. Os profissionais da Otis Brasil podem se inscrever em escolas técnicas (tecnólogos) e/ou universidades reconhecidas pelo Ministério da Educação, incluindo graduação, pós-graduação, MBA, mestrado e doutorado. As despesas educacionais são pagas pela empresa, incluindo 100% das mensalidades, taxas e livros.

Atualmente, no Brasil, 185 funcionários fazem parte do Programa e mais de 340 funcionários se formaram através do programa desde 2013.

“O Programa de Bolsas de Estudo da Otis não é apenas para educação, mas oferece uma oportunidade de crescimento, desenvolvimento e mudança. Todos os colegas precisam ser motivados, disciplinados e dispostos a aprender”, diz Fiorezzi

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Tok&Stok apresenta linha exclusiva de acessórios com PLAYMOBIL

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Thales Brandão
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O quarto das crianças e dos adolescentes pode ser um ambiente criativo e repleto de possibilidades. Pensando nisso, a Tok&Stok, referência em móveis e acessórios de decoração, anuncia sua campanha exclusiva “Melhor dos Mundos – Espaço para viver, inspirar e criar”, que conta com uma linha de acessórios desenvolvida em parceria com PLAYMOBIL, a icônica franquia dos anos 80.
Inspirada na tendência Urbano Caleidocolor, a inédita colaboração de PLAYMOBIL para Tok&Stok, traduz as características clássicas da franquia, como cores vibrantes, formas arredondadas e o toque do plástico, além da famosa figura, em itens de decoração para casa. A coleção conta com diferentes produtos – desde fronhas, lençóis, tapetes, tigelas, canecas, pratos, porta-lápis, caixas organizadoras e até luminárias.
“Ficamos muito felizes em trazer o imaginário de PLAYMOBIL em uma coleção inédita e exclusiva para a Tok&Stok, pensada especialmente em explorar a criatividade de todos, independentemente da faixa etária”, comenta Renata Albuquerque Saad, Head de Marketing e Comunicação da Tok&Stok. “Com uma estética nostálgica, a nova linha explora cores, texturas e memórias para oferecer diferentes soluções para os ambientes da casa com muita personalidade e conforto. Neste sentido, pais e filhos têm a possibilidade de crescerem juntos, com um espaço personalizado e que possa apoiar o desenvolvimento da identidade, autonomia e criatividade das crianças”, finaliza a executiva.

 

Volta às aulas com tudo!
A Tok&Stok apresenta outros lançamentos, com as linhas Passatempo, assinada por Maurício de Sousa, e Bicharada, em parceria com a Fábula. São novas opções de móveis com acabamento em madeira, que chegam para transformar o quarto dos jovens, estimular a sua expressão e desenvolvimento, além de criar espaços para a imaginação, a fim de acompanhar seu crescimento.
Os pets também não ficam de fora
Para quem quer propiciar aos seus pets ainda mais conforto, a marca lança a linha Kompa de móveis modulados para que os bichinhos tenham um cantinho só seu.  Os produtos da campanha “Melhor dos Mundos – Espaço para viver, inspirar e criar” e as outras novidades estarão disponíveis a partir de hoje em todos os canais da marca, incluindo e-commerce www.tokstok.com.br, e as 64 lojas físicas (*).

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Luccas Neto abre loja na Amazon

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Thales Brandão
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O criador de conteúdo e empresário Luccas Neto se une a Amazon para facilitar o acesso aos seus produtos licenciados em mais um ponto de venda, além de sua primeira loja, a Luccas Toon, que já está no mercado desde 2018.
A página dedicada aos produtos, que faz parte do marketplace da Amazon, é dividida em cinco categorias e comercializa brinquedos, itens de papelaria e festa, alimentos e higiene pessoal. Todos os produtos da marca são desenvolvidos com a curadoria de uma equipe multidisciplinar, formada por pedagogos e educadores, a fim de passar mensagens positivas, ensinamentos, responsabilidade e sonhos para as crianças. A agência de licenciamento Redibra foi a responsável por desenhar a parceria.
“É uma alegria ver meus produtos chegando em novas plataformas. Eles são pensados com tanto carinho e cuidado para os meus fãs, que eu fico extremamente orgulhoso de iniciar novas parcerias para vê-los chegarem ainda mais longe”, conta Luccas Neto. Ele possui mais de 150 produtos licenciados e no total já vendeu mais de 10 milhões de produtos. Seu boneco, por exemplo, já teve mais de 1 milhão de réplicas vendidas, ganhando prêmios como o de Brinquedo do Ano (2019) e de Marca Infantil (2019).

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Após suspeita de invasão virtual, e-commerce do Submarino e Americanas ficam fora do ar

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Thales Brandão
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Os comércios eletrônicos do Submarino e Americanas apresentaram instabilidade durante o sábado (19/02). O motivo seria um suposto ataque hacker realizado pelo grupo LAPSUS$, que também comunicou ser autor da invasão do site do Ministério da Saúde em dezembro de 2021 no final do ano passado.

Acessamos o site www.sumarino.com.br hoje, 20/02 às 13h55 e o domínio apresentava o seguinte erro:

No domingo, 20/02, os sites saíram definitivamente do ar.  Em um novo comunicado ao mercado a empresa afirma “que voltou a suspender proativamente parte dos servidores do ambiente de e-commerce na madrugada deste domingo (20/02)”:

Americanas S.A.
CNPJ/ME n. 00.776.574/0006-60
NIRE 33.300.290.745
COMUNICADO AO MERCADO
Americanas S.A. (“Companhia”), em observância ao disposto na resolução da Comissão de Valores Mobiliários (“CVM”) n.º 44/21, em complemento às informações já divulgadas por meio do Comunicado ao Mercado de 19 de fevereiro de 2022, informa que voltou a suspender proativamente parte dos servidores do ambiente de e-commerce na madrugada deste domingo (20/02) e acionou prontamente seus protocolos de resposta assim que identificou acesso não autorizado. A companhia atua com recursos técnicos e especialistas para avaliar a extensão do evento e normalizar com segurança o ambiente de e-commerce o mais rápido possível. A Companhia reitera que trabalha com rígidos protocolos para prevenir e mitigar riscos. As lojas físicas não tiveram suas atividades interrompidas e permanecem operando.

Rio de Janeiro, 20 de fevereiro 2022.
Miguel Gutierrez
Diretor de Relações com Investidores

Confira o comunicado ao mercado realizado pela Americanas no dia 19/02:

Americanas S.A.
CNPJ/ME n. 00.776.574/0006-60
NIRE 33.300.290.745
COMUNICADO AO MERCADO
Americanas S.A. (“Companhia”), em observância ao disposto na resolução da Comissão de Valores Mobiliários (“CVM”) n.º 44/21, informa que suspendeu preventivamente parte dos servidores do ambiente de e-commerce na madrugada deste sábado (19/02), assim que identificou risco de acesso não autorizado. Os ambientes foram normalizados às 15h16 do mesmo dia e não há evidência de comprometimento das bases de dados. As lojas físicas não tiveram suas atividades interrompidas e permaneceram operando normalmente.

Rio de Janeiro, 19 de fevereiro 2022.
Miguel Gutierrez
Diretor de Relações com Investidores

De acordo com o site, Downdetector, muitos consumidores relataram dificuldade para acesso aos sites relacionados.

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Kantar IBOPE Media: Investimentos em mídia OOH são retomados com avanço da vacinação

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Thales Brandão
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O investimento em mídia Out of Home (OOH), exibida em locais como pontos de vendas, metrôs e até elevadores em prédios comerciais e residenciais, sofreu com o esvaziamento das ruas provocado pela pandemia de Covid-19. Com o avanço da vacinação, a retomada da mobilidade nas cidades e a digitalização dos formatos de publicidade, no entanto, o setor mostra sinais de recuperação.

De acordo com o estudo Inside OOH 2022 da Kantar IBOPE Media, divisão da Kantar especializada em pesquisa de mídia, houve crescimento de 29% nas inserções publicitárias em OOH no primeiro semestre de 2021, quando comparado ao mesmo período do ano anterior.

Esse crescimento é impulsionado a partir de um interesse cada vez maior das marcas em anunciar no meio. Isso ocorre porque o OOH é capaz de informar e interagir com o consumidor, que está em movimento, explorando a cidade. Consequentemente, o comportamento acelera o surgimento de novos formatos e a necessidade de planejamento por parte das empresas.

Preferências nacionais

No Brasil, 85% das pessoas foram impactadas por publicidade em OOH ao longo de 2021. Isso representa aumento de 7% nos últimos cinco anos. A penetração também se mostra muito mais forte do que em países como Estados Unidos (55%), Reino Unido (60%) e Espanha (79%).
Uma das vantagens do meio é que o público pode ser atingido de diferentes formas. Segundo a Kantar IBOPE Media, 59% dos brasileiros afirmam terem sido impactados por propagandas em estabelecimentos como supermercados, shoppings e universidades.

Esse tipo de publicidade também foi notado pela população em transportes públicos (59%), mobiliários urbanos, como relógios de rua e pontos de ônibus e táxis (58%), e grandes mídias, a exemplo de outdoors e painéis (54%).

Em relação aos formatos, a publicidade exibida nos canais digitais tem se consolidado. Entre as pessoas que consumiram propaganda OOH, 53% disseram que a viram a partir de formatos de exibição digitais (DOOH) – um incremento de 11% nos últimos cinco anos.

Principais setores

A mídia OOH pode ser aproveitada por diferentes setores, mas alguns apostam mais do que outros. Dados do estudo apontam que o segmento de Serviços ao Consumidor é o principal, sendo que 34,8% do investimento no meio foi feito por esse setor. O pódio é composto ainda por Comércio (14,3%) e Financeiro e Securitário (11,4%).

É válido destacar, porém, que as marcas digitais estão intensificando sua presença em OOH. Tanto é que, entre o primeiro semestre de 2019 e o mesmo período de 2021, os aplicativos de delivery aumentaram 649% seus investimentos no meio. Também houve um crescimento de 355% das fintechs e 165% dos e-commerces.

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Em ação de Carnaval, Bitz dará bônus de R$ 20 para os novos clientes, entre outros benefícios

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Thales Brandão
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No período de 18 de fevereiro até 1º de março, o CarnaBitz – a promoção de carnaval do Bitz-, vai oferecer bônus diferenciado e cashback aos usuários.
Os novos clientes que baixarem e se cadastrarem no aplicativo ganharão R$ 20 de bônus de boas-vindas (normalmente são R$ 10). O valor vira saldo em conta e poderá ser usado como quiser.
Além disso, de 22 de fevereiro a 1º de março, a conta digital oferecerá R$ 5 de cashback ao usuário que realizar compra a partir de R$35, usando o cartão físico, virtual ou QR Code nas maquininhas da Cielo. Além dos bônus, ele ainda ganha um cashback de 20%, limitado a R$5.
A fintech estende outras vantagens nesse mês de fevereiro, como a ação Indique e Ganhe, na qual o usuário recebe R$10 na conta, por cada amigo indicado que baixar o Bitz, se cadastrar e fizer uma transação (limitado a 10 indicações no mês). O bônus diferenciado será creditado na conta Bitz em até 5 dias úteis.

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