No Brasil, aproximadamente 112 milhões de pessoas não dormem bem e tem a sua vida impactada por isso. Desse total, 50% não procura ajuda especializada e 41% afirma não tomar nenhum tipo de remédio, com medo de se tornarem dependentes. Para auxiliar a população e alinhada ao propósito de Consumer Healthcare na Sanofi, NOVANOITE, um produto feito de Passiflora, pretende proporcionar uma vida plena e saudável para esta e as futuras gerações, melhorando o sono dos brasileiros. Com mais de 10 anos de experiência global, a marca aterriza no mercado nacional com portfólio e ações pensadas nas necessidades dos público.
Para o lançamento de NOVANOITE, foi arquitetado um conjunto de ações educacionais que visam ajudar o consumidor a dormir melhor. Durante o mês de março, quando é comemorado o Dia Mundial do Sono, acontecerão duas ativações educacionais abertas ao público, cujo conteúdo foi elaborado junto à Associação Brasileira do Sono* e é focado na higiene do sono – conjunto de hábitos amplamente divulgados que juntos melhoram a qualidade do sono.
Confira as duas ativações:
NOVANOITE Experience Sampa Sky
O consumidor irá aprender como dormir melhor, literalmente com a cabeça nas nuvens. O evento no Sampa Sky, mirante localizado no Centro de São Paulo – SP, ensinará sobre higiene do sono de uma maneira lúdica e sensorial, ambientando o local para inspirar o público a mudar seus hábitos noturnos. A ação, concebida pela agência Publicis, acontecerá nos dias 15 e 16 de março, em São Paulo com entrada gratuita.
O evento será apenas para maiores de 18 anos, com entrada limitada devido ao espaço. É permitido apenas um cadastro por CPF. Para mais informações, os interessados devem acessar o site www.novanoiteexperience.com.br e realizar a inscrição.
De acordo com Samuel Normando, Diretor de Criação da Publicis, “a experiência foi pensada para que cada detalhe inspire o público a mudar seus hábitos com relação ao sono e, assim, ter noites melhores. Queremos conscientizar as pessoas sobre o quanto simples mudanças na rotina podem fazer a diferença na saúde do sono. Nesta ativação unimos informação de qualidade apresentada de maneira interativa, além de uma imersão sensorial para que o conteúdo seja absorvido intrinsicamente”, explica.

NOVANOITE Experience Itinerante
A ação, concebida pela agência ACUCA é um caminhão que visitará algumas cidades brasileiras entre 21 de março e 10 de abril, com o objetivo de conscientizar os brasileiros a melhorarem os seus hábitos em relação ao sono e para que tenham noites melhores, com mudanças simples pautadas na higiene do sono.
“O desafio foi entregar uma experiência imersiva, sensorial e que gerasse um brand awareness sobre o assunto de maneira criativa e inovadora. A partir de estudos sobre como se ter uma boa noite de sono, criamos um ambiente instagramável não só visual mas também com um roteiro em áudio, para passar a sensação de estar nas nuvens. Quem passar pelo truck com certeza vai sentir calma, leveza e tranquilidade – tudo que a gente almeja para um sono restaurador. Vale a pena vivenciar essa experiência!”, reforça Marcos Jr., Head de Criação da ACUCA.
A entrada é gratuita e o truck passará por São Paulo (capital), Rio de Janeiro (capital) e Belo Horizonte.
Confira abaixo a lista de endereços e datas em que NOVANOITE Experience Itinerante estará estacionado:
21/03/2022: AV. YOJIRO TAKAOKA, 4422 – ALPHAVILLE – SANTANA DE PARNAÍBA
22/03/2022: PRAÇA PANAMERICANA, 57 – AT PINHEIROS – SÃO PAULO
23/03/2022: AV. PAULISTA, 1257 – CERQUEIRA CESAR – SÃO PAULO
24/03/2022: RUA DOUTOR MÁRIO FERRAZ, 247 – JD EUROPA – SÃO PAULO
25/03/2022: RUA PAMPLONA, 386 – JD PAULISTA – SÃO PAULO
26/03/2022: AV. PAULO FACCINI, 144 SALAO 02 – MACEDO – GUARULHOS
27/03/2022: R YEMEN, 3200 – JARDIM PRESIDENTE DUTRA – GUARULHOS
30/03/2022: AV. PROFESSOR MANUEL DE ABREU,761 -MARACANA -RIO DE JANEIRO
31/03/2022: AV. OLEGARIO MACIEL, 524 – BARRA DA TIJUCA – RIO DE JANEIRO
01/04/2022: RUA DR PAULO ALVES, 135 – INGA – NITEROI
02/04/2022: RUA FRANCISCO REAL, 652 – PADRE MIGUEL – RIO DE JANEIRO
03/04/2022: RUA MARQUES DE ABRANTES, 143 – FLAMENGO – RIO DE JANEIRO
06/04/2022: AVENIDA PRINCESA DIANA,505 – CENTRO – NOVA LIMA
07/04/2022: AVENIDA CRISTIANO MACHADO,2400 – CIDADE NOVA – BELO HORIZONTE
08/04/2022: AVENIDA CRISTIANO MACHADO,1911 – CIDADE NOVA – BELO HORIZONTE
09/04/2022: AVENIDA NOSSA SENHORA DO CARMO,1440 – CARMO – BELO HORIZONTE
10/04/2022: AVENIDA TORONTO,508 LJ 23 – JD CANADA – NOVA LIMA
“Consumer Healthcare na Sanofi tem investido muito em inovação e tecnologia, para cada vez mais ganhar em agilidade, afinal o nosso consumidor é o centro. Esses sempre foram pilares importantes da unidade de negócios, pois nossos produtos estão diretamente ligados a momentos importantes da vida dos consumidores”, destaca Denise Calefe, Head de Physical & Mental Wellness em Consumer Healthcare na Sanofi.
“Com mais de 10 anos de experiência global, estamos trazendo para o Brasil o lançamento NOVANOITE, com um portfólio pensado nas necessidades dos brasileiros, e com isso antecipamos as tendências do mercado com inovações seguras para os consumidores. A nossa estreia na categoria agrega mais uma solução dentro dos nossos produtos de wellness. Todo esse movimento tem uma base muito forte: o educacional sobre a qualidade de sono para os nossos consumidores; e com essas ações de NOVANOITE Experience convidamos a todos a se engajarem a essa conversa, entendendo mais sobre o tema”, finaliza Denise Calefe.

Ficha técnica ACUCA:
CLIENTE: CONSUMER HEALTHCARE NA SANOFI
TÍTULO: ATIVAÇÃO NOVANOITE
PRODUTO: NOVANOITE (Passiflora Incarnata L.)
AGÊNCIA: ACUCA
HEAD DE CRIAÇÃO: MARCOS JR.
DIREÇÃO DE ARTE: VICTOR MELO
HEAD DE RELACIONAMENTO: FABY XAVIER
PLANEJAMENTO: DIEGO GERVAES
PRODUÇÃO EXECUTIVA: CHRISTOFFER MESQUITA / HEBERT LACAVA
PRODUÇÃO CAMPO: ANDRÉ DIPEROLI
FILMAGEM: RAFAEL VISENTAINER
PRODUTOR DE SOM: REGINALDO CURSINO DE CARVALHO
LOCUTORA: MILENA BESSA DE CARVALHO
CASTING: MARJORIE LING
CENOGRAFIA: VANESSA FREIRE
TRUCK: MARLY RAMOS

Ficha técnica Publicis:
CCO: Domenico Massareto
ECD: Dani Ribeiro e Fábio Astolpho
DC: Samuel Normando e Deh Bastos
ACD: Vinicius Claudino e Carolina Guimarães
Criação e Conteúdo: Anderson Dias, Andressa Codatto, Danilo Maia, Felipe Gregorio, Vinicius Claudino, Nicolle Ferreira e Henrique Machado
VP Atendimento: Gabriela Borges
Atendimento: Beatriz Pedrosa e Gabriel Oliveira
VP de Mídia: Mauricio Almeida
Mídia: Valéria Brasil | Priscilla Naddeo | Natanael Alves
Head de Planejamento: Gustavo Leite
Planejamento: Ileana Millan e Nathalia Fernandes
Agencia de Ativação: Momentum Brasil
CEO: Maria Laura Nicotero
VP: Caroline Ciarleglio
Atendimento: Aline Pares
Diretora de Produção: Monica Pedro
Coordenação de Produção: Cristiane Direne
Produção Executiva: Raphael Favilla

Aprovação no Cliente:
Marilia Zanoli – diretora de marketing CHC
Denise Calefe – head de Physical & Mental Wellness CHC
Tais Almeida – gerente de marketing NOVANOITE
Beatriz Rios – analista de marketing NOVANOITE
Wanessa Ruiz – diretora de assuntos científicos CHC
Claudia Fernandes – gerente de assuntos regulatórios CHC
Patrícia Simões – analista de assuntos regulatórios CHC
Anna Lacerda – gerente médica CHC
Cristina Melo – diretora jurídica CHC

*Associação Brasileira do Sono: parceira de NOVANOITE apenas no desenvolvimento dos conteúdos educacionais sobre a higiene do sono.
NOVANOITE (Passiflora incarnata L. 320mg) Indicação: tratamento da ansiedade leve, como estados de irritabilidade, agitação nervosa, tratamento de insônia e desordens da ansiedade. MS 1.8326.0481. Leia atentamente o folheto. SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO. NOVANOITE é um medicamento. Durante seu uso, não dirija veículos ou opere máquinas, pois sua agilidade e atenção podem estar prejudicadas. Referências: (1) Ngan A et al, 2011.; (2) Fuller KH et al, 1997.; (3) Monti JM et al, 2000.; (4) Gould CE et al, 2018.; (5) Krystal AD et al, 2008.; (6) Novanoite auxilia na redução da ansiedade, o que pode contribuir para melhor qualidade do sono. Hábitos de higiene do sono contribuem para uma melhor noite de sono.