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Coqueiro apresenta novo posicionamento e identidade visual em campanha

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A Coqueiro, marca da Camil Alimentos, inicia seu ano-safra 2022/2023 com uma nova proposta para seus consumidores: ser o peixe para toda hora. Com “O peixe da hora”, Coqueiro rejuvenesce seu conceito e sua comunicação com uma campanha que busca se aproximar mais das rotinas das pessoas.

Nos últimos dois anos, os lemas “Coloque Coqueiro na sua mesa” e “Rende mais Possibilidades na sua mesa” mostraram a versatilidade da sardinha e do atum durante os preparos de diferentes receitas. Hoje, a marca de peixes passa por um processo evolutivo de branding, trazendo um logo maior e mais presente, uma nova tipografia e um novo ícone, que materializa o seu discurso com o reloginho na lata.

“Queremos gerar identificação dos nossos potenciais consumidores com a marca, por meio de linguagem e de mensagens muito mais próximas da realidade deles. Vamos destacar o quanto nossos produtos são fáceis de serem incluídos na rotina, como opções saborosas e práticas para diferentes necessidades e momentos – desde um lanche rápido entre amigos, até um macarrão fácil de fazer e delicioso, após um dia cansativo”, explica Juliana Conti, gerente executiva de marketing da Camil.

Para iniciar a campanha, a marca lança três filmes: Lanche, Almoço e Jantar, assinados pela Lew’Lara\TBWA, em parceria com a produtora Violeta. Todos com foco em diferentes momentos do dia e reforçando os principais atributos de conveniência, praticidade e saudabilidade. Os filmes recriam situações corriqueiras, em formato de 15 segundos, e já estão disponíveis nas plataformas digitais de Coqueiro.

De forma complementar, a marca irá levar esse novo conceito de comunicação para todos as frentes de contato com o consumidor, trazendo o novo posicionamento também para o ponto de venda, a partir da utilização de um enxoval especial de materiais, desenvolvido pela agência CDR+, e de conteúdos nas redes sociais ao longo do ano, com uma amplificação da mensagem via influenciadores.

Para saber mais sobre as novidades de Coqueiro, acesse o perfil da marca no Instagram, e para conferir receitas com os produtos da marca, acesse: https://coqueiro.com.br/ .
Para conhecer os demais produtos da Camil Alimentos, acesse o site: https://camilalimentos.com.br/

 

 

 

FICHA TÉCNICA
Título: O Peixe da Hora
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Camil
Produto: Coqueiro
Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara
CEO: Marcia Esteves
Diretor Executivo de Criação: Rodrigo DaMatta
Direção de Arte: Alex Oliveira
Redação: Mariana Horta
Negócios: Ricardo Munhoz, Geraldo Mosse, Manuela Mascarenhas
Estratégia: Raquel Messias e Bruno Lobo
Operações: Elise Passamani
Mídia: Frederico Lopes, Laise Costa
Projetos: Henrique Salvadori, Cesar Matias
Produção de RTV: Izabel Soares e Ana Borges
Produtora de Filme: Violeta
Direção de Cena: Julia Cruz
Diretor de Fotografia: Felipe Meneghel
Produção Executiva: Roberta Reigado e Carlos Guedes (Cebola)
Atendimento: Carla Onishi e Barbara Matsuda
Coordenação de Produção: Cadu Dantas, Karin Greco e Adressa Miyasato
Montagem: Serginho Dinis
Finalizador: Lucas Marini
Coordenação de Pós: Rodrigo Parente
Finalização: Space Gorilla
Produtora de Som: Hefty
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa
Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti
Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues
Aprovação do Cliente: Juliana Conti e Daniel Grillo

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ACBEU Maple Bear comemora 10 anos

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Referência em educação bilíngue, a ACBEU Maple Bear Canadian School celebra os seus dez anos de existência. A escola, que tem como mantenedora a ACBEU, trouxe para Salvador e Região Metropolitana a metodologia canadense de ensino, considerada uma das melhores do mundo. Desde a sua fundação, aproximadamente 3.000 alunos já passaram pela instituição. A primeira unidade da rede foi instalada na capital baiana em 2012, no bairro Armação. Em 2019, com o projeto de expansão, inaugurou mais uma sede construída em Busca Vida, Camaçari.

O método utilizado pela escola propõe uma imersão total em inglês nos primeiros anos da Educação Infantil, passando a utilizar os dois idiomas até o final do Ensino Fundamental. Os bons resultados que a Maple Bear vem alcançando na última década também são frutos do projeto educacional aplicado. É o que garante Marcia Schwartz, diretora da escola. “Nosso programa de ensino contempla os dois idiomas em contextos variados, com jogos, músicas, dinâmicas e literatura. Desta forma, a criança aprende a pensar nas duas línguas, sendo capaz de navegar com conforto e naturalidade, em ambientes onde tanto o inglês quanto o português são utilizados”, afirma Marcia.

A fluência em uma língua estrangeira não é a única particularidade da metodologia do Canadá, que também se destaca no PISA, programa internacional que produz indicadores sobre a efetividade do ensino em matemática, leitura e ciências. Na última edição, o país alcançou uma das melhores posições no ranking mundial, conquistando o oitavo lugar.

O reconhecimento do ensino canadense pode também ser atestado através das medalhas e menções honrosas recebidas pelos alunos da Maple Bear. Os estudantes vêm se destacando em competições nacionais e internacionais de educação, como a Olimpíada Canguru de Matemática e a Olimpíada Brasileira de Matemática das Escolas Públicas e Privadas (OBMEP). “Os resultados das atividades que desenvolvemos são perceptíveis em nossos alunos. Reforçamos o nosso comprometimento em entregar ao mundo cidadãos bem formados e aptos para o mercado de trabalho. É o nosso dever enquanto instituição de ensino”, conclui a diretora.

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Assaí e Hershey apresentam programa de videoaulas com receitas exclusivas para a Páscoa

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Para quem trabalha com chocolates caseiros, a Páscoa é mais do que uma das principais datas comemorativas no calendário brasileiro, sendo também uma importante fonte sazonal de renda. E para apoiar os(as) micro e pequenos(as) comerciantes que atuam com a produção de doces, o Assaí Atacadista e a Hershey lançam, neste mês de março, o programa gratuito de videoaulas “Receitas para Saborear e Lucrar!”. O conteúdo traz deliciosas receitas exclusivas de produtos variados para a data e que são fáceis de comprar e de fazer.
A iniciativa faz parte da campanha “Assaí e você. Juntos na Páscoa”, com uma programação de dicas e tendências para que o público transformador possa incorporar ao seu negócio e buscar novos resultados de vendas. O programa é dividido em quatro videoaulas, todas assinadas pela chef chocolatier e embaixadora de Hershey’s Professional, Solange Piagge, e são disponibilizados no YouTube do Assaí.

 

Segundo Solange Piagge, “a Páscoa é o momento para muitas confeiteiras complementarem a renda com Ovos Artesanais, e nesta série de videoaulas ensinamos várias receitas para este período, além de dicas desde a melhor forma de embalar até como vender e, principalmente, a importância de usar bons ingredientes, como os chocolates da linha Hershey’s Professional, que você encontra no Assaí Atacadista”.
No primeiro programa, a chef ensina o passo a passo de uma receita ideal para os(as) pequenos(as), um irresistível Ovo de Páscoa de colher Divertido, com chocolate e confeitos juntos para agradar em cheio a criançada. Já no segundo episódio, é a vez de aprender a fazer a felicidade em quadradinhos para impressionar a família, com a receita do Brownie Trufado de Brigadeiro Branco e Meio Amargo. Na terceira videoaula, o Ovo de Páscoa Dois Amores, recheado de ganache de chocolate ao leite e chocolate branco é uma escolha certa para qualquer chocólatra. O último episódio traz as dicas de preparo para delicioso Pão de Mel Recheado, com opções de combinar chocolate, mel e brigadeiro de maracujá.
As aulas também realçam a importância de selecionar insumos de qualidade para a produção dos chocolates, como os produtos Hershey’s Professional, e as facilidades do Assaí para fazer as compras abastecedoras para a Páscoa, com a possibilidade de parcelamento em até 4x sem juros de todos os produtos sazonais (como barras de chocolate para confeitaria, colombas, Ovos de Páscoa, bacalhau, azeites e vinhos – válido para compras a partir de R$ 20). Os produtos utilizados pela chocolatier para o preparo dos doces podem ser encontrados em qualquer uma das 215 lojas do Assaí Atacadista no Brasil. A relação completa das lojas pode ser acessada no endereço www.assai.com.br/nossas-lojas.
SERVIÇO

Videoaulas Assaí e Hershey’s – Receitas para Saborear e Lucrar!
Onde assistir: https://www.youtube.com/user/assaioficial

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Brasil é o sexto país com maior tempo médio diário de jogos de videogame, aponta pesquisa da Kantar

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O Brasil é o sexto país com maior média diária de tempo de jogo entre jogadores de videogame e três dos 10 maiores negócios na história da indústria de games foram fechados nos primeiros meses de 2022. O maior destaque fica para a compra da Activision Blizzard pela Microsoft, por US$ 68,7 bilhões em janeiro.

Para entender esse cenário cada vez mais aquecido, a Kantar IBOPE Media – divisão da Kantar especializada em pesquisa de mídia – preparou o material “O mundo dos games”. Trata-se da edição de março do Data Stories, conteúdo temático mensal da empresa.

A proposta do relatório é oferecer uma visão geral a respeito dos gamers. Com ajuda da pesquisa Target Group Index Global Quick View 2021, além de dados das ferramentas Video Streaming Report e TG.Net, a empresa descobriu quem são eles, como se comportam e como se relacionam entre si e com outras atividades enquanto jogam.

Potência global

Globalmente, a força dos games é nítida, uma vez que 72% dos usuários de internet jogam os títulos. E mais: esse público gasta 2h14min diariamente com a atividade.

Ao analisar os países de forma individual, o Data Stories aponta que o consumo ocorre com maior intensidade em regiões da Ásia e do Pacífico. O primeiro lugar fica com a China, onde 90% das pessoas jogam videogame e gastam 2h02min por dia com o lazer – veja aqui o Data Stories completo “O mundo dos Games”.

O Brasil também marca presença, ocupando a 15ª posição no ranking mundial. Dados apontam que 67% dos brasileiros jogam videogame, sendo que 42% o fazem todos os dias da semana. O público gamer gasta 2h30min diariamente com a atividade.

Hábitos nacionais

Os gamers brasileiros usam diferentes dispositivos para jogar. Os favoritos são smartphone (83%), console (47%) e computador (44%). Também é possível notar, em menor proporção, o uso de tablet (15%) e console portátil (14%).

Jogar, no entanto, não é um ato isolado. Os brasileiros costumam realizar outras atividades durante as partidas. Entre elas, destacam-se ouvir música (39%), conversar online (33%), navegar por redes sociais (30%), assistir a vídeos (22%) e pedir comida (19%).

Ainda vale ressaltar que 54% deles afirmam que é melhor jogar com outras pessoas. Prova disso é que 62% dos Gamers gostam de participar de jogos multiplayer online com desconhecidos e 51% aproveitam a modalidade com amigos.

A tendência do streaming

Além de jogar, os brasileiros costumam assistir a streaming de games. Nesse contexto, a Twitch é a plataforma mais relevante. O consumo do serviço é feito majoritariamente por homens (69%) e pela faixa etária de 24 a 34 anos (38%). Os usuários também preferem acompanhar o conteúdo por computador (62%) ou smartphone (33%).

É importante destacar ainda que 27% dos jogadores no Brasil compartilham suas próprias experiências, seja por meio de gravação do game, seja com screenshots ou stream.

Confira o conteúdo completo, Data-Stories-Ed.20-O-mundo-dos-games

 

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Samsung prepara série de ativações especiais com o Galaxy S22 5G no Lollapalooza Brasil

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A Samsung, pelo terceiro ano, marca presença como patrocinadora do Lollapalooza Brasil, um dos maiores festivais de música do mundo, que começa nesta sexta-feira (25), no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.

Para este ano, a marca manterá a tradicional roda-gigante, que garante a melhor vista de todo o festival, além de uma série de ativações especiais que mostrarão os benefícios da nova linha S22 5G* e do ecossistema Galaxy.

“A presença da Samsung em um festival como o Lollapalooza Brasil reforça a música como um dos pilares da marca Samsung Galaxy no Brasil. Em nossas ativações durante o festival, permitiremos ao público conhecer, na prática, as reais funcionalidades dos dispositivos do Ecossistema Galaxy e como eles contribuem para uma melhor experiência fazendo o que mais gostam” explica Mario Sousa, diretor sênior de marketing da área de Mobile Experience da Samsung Brasil.

#GalaxynoLollaBR

A roda-gigante, uma das ativações mais especiais do Lollapalooza Brasil, será, novamente, comandada pela Samsung. A atração de 36 metros de altura permitirá ao público registrar fotos e vídeos dos shows com a melhor vista do festival. Smartphones da linha Galaxy S22 5G estarão disponíveis dentro de cada cabine da roda-gigante e, ao final do passeio, um telão exibirá as imagens registradas nas cabines pelos participantes. Além disso, os visitantes também receberão as fotos para que possam compartilhar em suas redes sociais com a hashtag #GalaxynoLollaBR.

Quem estiver na fila para conferir a roda-gigante também poderá se divertir durante a espera. Uma ativação com ventiladores e o smartphone dobrável Galaxy Z Flip3 5G* vão permitir que os visitantes registrem fotos divertidas em frente ao vento, como se estivessem em uma passarela de moda ou num ensaio fotográfico profissional. O Z Flip3 5G será colocado no Modo Flex1 para que os visitantes possam registrar fotos sem a necessidade de segurá-lo com as mãos.

Além disso, a fila também terá totens com unidades do Galaxy Z Fold3 5G*, smartphone dobrável que quando aberto ostenta uma tela de 7,6 polegadas2, exibindo os shows que acontecem no momento. Dessa forma, ninguém perde nenhum momento dos shows do dia.

Próximo à roda-gigante haverá o Galaxy Studio, um espaço de 50m² e quatro áreas para ativações, cada uma com uma abordagem inovadora e imersiva dos produtos do ecossistema Galaxy.

No primeiro espaço, uma cabine de dança que se acende conforme o participante se movimenta. Antes de entrar na cabine, o visitante receberá um fone de ouvido sem fio Galaxy Buds2 com cancelamento de ruído ativo3 (ANC, na sigla em inglês) e um Galaxy Watch4 para medir os batimentos cardíacos4 durante a atividade. Dentro da cabine, a pessoa seguirá os passos de um avatar e, conforme os batimentos aumentarem, a cabine se acenderá, simulando o carregamento de uma bateria.

Já no segundo ambiente focará na S Pen, caneta inteligente que é integrada ao novo Galaxy S22 Ultra 5G. Os participantes receberão um Galaxy S22 Ultra 5G e tudo o que desenharem na tela será amplificado em um telão. Eles também poderão criar stickers próprios para usar sobre as fotos registradas durante o festival.

No terceiro espaço, os participantes poderão fazer fotos e vídeos em um balanço instalado em uma sala espelhada e repleta de luzes neon intermitentes que alteram as cores e a quantidade de brilho. Nesta configuração, os visitantes poderão testar todos os benefícios do Nightography, conceito que une os poderosos sensores e o processador do Galaxy S22 5G para criar imagens nítidas, brilhantes e com riqueza de detalhes mesmo em situações de baixa luminosidade5.

Já o quarto e último espaço consiste em uma galeria com fotos e vídeos registrados durante os três espaços anteriores, além de exibir o conteúdo capturado pelos promotores da Samsung que circularão pelo Lollapalooza Brasil. O time da Samsung irá mostrar todo o estilo dos visitantes com fotos feitas usando o Modo Retrato do Samsung Galaxy S22 5G. Os participantes poderão baixar o conteúdo criado nos quatro espaços e exibidos nos telões por meio de um link que será enviado a elas por mensagem.

Samsung Galaxy no Lolla Lounge

A Samsung Galaxy também estará no Lolla Lounge com um espaço dedicado ao conforto e ao bem-estar dos participantes do Lollapalooza Brasil. Lá, eles poderão passar por uma experiência sensorial relaxante, além de testar a velocidade da tecnologia 5G6.

Pensado para ser um ponto de pausa e descompressão, o Galaxy Studio no Lolla Lounge é um espaço feito com piso macio e confortável que oferecerá áreas de descanso e massagem nos pés, para que os participantes estejam prontos para o próximo show.

O espaço também permitirá aos visitantes assistir aos shows do Lollapalooza Brasil pelos smartphones Galaxy S22 Ultra 5G, que transmitirão as apresentações ao vivo por meio da tecnologia 5G. Aqueles que participarem da ativação da Samsung no Lolla Lounge poderão ganhar um Fast Pass 5G para a roda-gigante.

O Lollapalooza Brasil 2022 será realizado de sexta-feira (25) a domingo (27), em São Paulo. Para saber mais informações sobre o festival acesse: https://www.lollapaloozabr.com/

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Novalgina celebra 100 anos no Brasil

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“Há cem anos Novalgina trata de dor e febre1 para você focar no que mais importa: o cuidado”. Essa é a frase que abre a nova campanha de Novalgina, marca referência em dor e febre2, e que acompanha diversas gerações de brasileiros. O novo olhar, dá luz ao cuidado como pilar primordial no tratamento de dor e febre1, permeia diferentes frentes de comunicação, e ações que serão executadas para celebrar o centenário de Novalgina.

“Para Consumer Healthcare na Sanofi é uma honra celebrar os cem de uma marca como Novalgina, que nesse momento tem um olhar para além da dor, compreendemos a importância da pessoa que está na posição de cuidador, tendo um papel central em nossas campanhas, afinal, quem não tem uma história com Novalgina? Isso é uma forma de ir além do medicamento e criar uma conexão com o público”, diz Marilia Zanoli Head de Marketing em Consumer Healthcare na Sanofi.

A campanha conta com grande investimento em TV e ações específicas para o digital, tendo início no dia 21 de maço, e terá duração de um mês, com vídeos e influenciadores que são sinônimos de carinho e cuidado. O vídeo de 70 segundos foi transmitido no Programa da Fátima Bernardes, e também estará presente nas telas de cinema, intervalo comercial da TV – Globo, Band e Record, e Youtube. Todos desenvolvidos para se adequarem aos meios nos quais serão transmitidos.

Para a campanha também haverá filmes digitais em formato de depoimentos com histórias reais sobre cuidados, reforçando a presença da marca na vida dos brasileiros nesses 100 anos.

Fabio Astolpho, ECD da Publicis, fala sobre o cuidado associado ao remédio para tratamento da dor como forma de humanizar a campanha, além de agregar ao histórico da marca no país. “O tom de voz da campanha é próximo, carinhoso e empático, buscando representar aquela pessoa que está presente nos momentos de incômodo, alguém que a gente confia. Novalgina é aquela voz que nos diz que tudo vai ficar bem, e isso se reflete na campanha”.

Ficha técnica

AGÊNCIA: PUBLICIS BRASIL
TÍTULO: 100 Anos
DURAÇÃO: 70 segundos
PRODUTO: Novalgina
CLIENTE: Sanofi
CCO: Domenico Massareto
ECD: Dani Ribeiro e Fábio Astolpho
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Samuel Normando e Deh Bastos
ACD: Vinicius Claudino e Carolina Guimarães
CRIAÇÃO E CONTEÚDO: Anderson Dias, Vinicius Claudino, Samuel Normando
HEAD DE PRODUÇÃO: Renata Sayão
RTV: Carolina Godoy, Giuliano Springuetti
VP DE MÍDIA: Mauricio Almeida
MIDIA: Valéria Brasil, Racquel Medeiros e Fernanda Martines
VP DE ATENDIMENTO: Gabriela Borges
ATENDIMENTO: Beatriz Pedrosa e Andréa Carneiro
HEAD DE PLANEJAMENTO: Gustavo Leite
PLANEJAMENTO: Ileana Millán e Stefanny Santiago
APROVAÇÃO CLIENTE: Marilia Zanoli, Rodrigo Sampaio, Marília Guedes, Leticia Guiti, Eliane Abe e Camila Durigon

PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA: AWAKE FILM
DIREÇÃO: Irmãos Meirelles
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Junior Malta
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Magali Heinze
DIREÇÃO DE ARTE: Tiago Retamal
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Raphael Reitano e Juliana Costa
MONTAGEM: Renan Chagas
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Pedro Bueno e Zahra Staub
LINE PRODUCER: Luisa Ferreira e Thaiz Rosalino
COORDENAÇÃO DE PÓS PRODUÇÃO: Anita Cintra
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Cora Post
COLOR GRADING: Braion Marçal

PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA SOM: Quiet City Music + Sound
DIREÇÃO MUSICAL: Chris Jordão
PRODUÇÃO MUSICAL: Chris Jordão
FINALIZAÇÃO DE AUDIO: Marcos Moretto e André Melges
ATENDIMENTO: Xanna D’aguiar, Karina Vadasz e Ivis Silva

TRILHA ORIGINAL
TÍTULO: Fica Tudo Bem
AUTORES: Lucas Silva e Lúcio Silva
EDITORA: Editora Musical Som Livre S.A.

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ALE Combustíveis celebra conquista de Rubens Barrichello em Goiânia (GO)

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Rubinho no pódio em Goiânia. Foto: Duda Bairros


A relação de Rubens Barrichello com Goiânia ganhou um novo capítulo memorável no último domingo (20). Depois de cravar a pole position no treino classificatório, o piloto triunfou nas duas corridas da Stock Car no Autódromo Internacional Ayrton Senna, chegando a oito vitórias na cidade. Patrocinadora oficial da Full Time Sports, equipe de Barrichello na Stock Car, a ALE Combustíveis celebrou a vitória do piloto nas redes sociais.

Além de incentivar o público a impulsionar a corrida do piloto na ação Fan Push —em que o público “injetou potência” no carro da equipe por meio de uma votação—, a ALE também levou 30 revendedores da rede para torcerem por Rubinho no autódromo. “Temos investido forte em ações de relacionamento para tornar o automobilismo mais próximo dos fãs. Fazer parte desse momento histórico é muito significativo para nós”, destaca Manabi Garzon, gerente de Marketing da ALE.

O desempenho histórico na última etapa da Stock Car também rendeu a Barrichello o prêmio “Man of the Race Claro 5G”, concedido ao piloto que mais pontua em uma etapa. Rubinho agora está em terceiro lugar no campeonato, somando 56 pontos. “Queremos sempre engajar a torcida do Rubinho para fazer parte das conquistas do ídolo, reforçando que a ALE possui o combustível para quem quer ir mais longe”, complementa Manabi.

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Nova ação de AMA, da Ambev, provoca reflexão sobre desigualdade de acesso à água no país

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A Ambev está chamando atenção para a realidade de muitas pessoas que não têm acesso à água potável e quer gerar reflexão sobre essa desigualdade. No Dia Mundial da Água, celebrado ontem, 22 de março, sua água AMA, que tem 100% do lucro obtido nas vendas voltado para dar acesso a pessoas que não têm, lança campanha para mostrar as distâncias percorridas por brasileiros em busca desse recurso básico.
Entre 22 de março e o início de abril, quem circular pela cidade de São Paulo será impactado por mensagens que irão convidar as pessoas a se imaginarem percorrendo distâncias comuns do dia a dia, só que com uma diferença: somente para ir em busca de água para beber. Para criar proximidade com o público e com a realidade diária de muitos, as distâncias trabalhadas na campanha de AMA foram estudadas a partir de pontos populares e ao mesmo tempo icônicos da capital paulista, como, por exemplo, a estação Sé do Metrô e o Parque do Ibirapuera.
“A nossa ideia é alertar e conscientizar o maior número de pessoas para a realidade de muitos que, em pleno 2022, ainda precisam se deslocar por longas distâncias para ter acesso à água potável. Conseguimos representar essas vivências na campanha unindo criatividade, originalidade e tecnologia, junto às empresas parceiras. Ao lado da JCDecaux, Ótima e HYPR, estamos propagando essas mensagens por toda a cidade”, afirma Gustavo Sartori, Brand & Connections Manager da Ambev.
Além do espaço para anúncios mobile disponibilizado pela HYPR, as empresas JCDecaux e Ótima forneceram mais de 150 pontos bonificados para a exibição das mensagens. Essa parceria foi essencial para que a marca conseguisse exemplificar o trajeto percorrido por muitas pessoas que precisam diariamente ir em busca de água. Nas redes sociais, a campanha criativa ainda conta com os embaixadores da marca, o ativista Raull Santiago e a apresentadora Astrid Fontenelle serão responsáveis por propagar esse movimento.
“A campanha especial da AMA, inspirada no Dia Mundial da Água, explora o uso inteligente e estratégico da mídia Out-of-Home, aproveitando a localização dos ativos para transmitir uma mensagem de enorme impacto e importância: a dificuldade de acesso à água potável para uma enorme parcela da população. Para nós, que temos a sustentabilidade no DNA da nossa marca e uma grande preocupação na gestão eficiente dos recursos hídricos, é uma satisfação e um grande prazer fazer parte de uma campanha como essa”, afirma Ana Celia Biondi, diretora-geral da JCDecaux no Brasil.
A marca de água AMA foi lançada em 2017 com o propósito de viabilizar o acesso à água potável e de qualidade aos moradores de regiões do semiárido brasileiro. Até hoje, mais de 339 mil pessoas já foram beneficiadas pelo projeto que tem como parceiros a Fundação Avina, Deep e outras ONGs locais. Em 2021, a iniciativa ampliou a sua atuação e chegou aos grandes centros urbanos, onde impactou 24 mil pessoas de comunidades paulistas, com a distribuição de 6 mil filtros de barro para ajudar a melhorar a qualidade da água.

Compromisso com a água
Como uma das maiores companhias de bebidas do mundo, a água é um dos assuntos prioritários para a Ambev há mais de 20 anos. Com diversas iniciativas focadas na gestão hídrica em andamento, mais um passo foi firmado nessa jornada, em 2018, com o anúncio de novas metas de sustentabilidade a serem alcançadas em 2025. Até lá, a companhia vai melhorar, de forma mensurável, a disponibilidade e a qualidade da água para 100% das comunidades em áreas de alto estresse hídrico, com as quais se relaciona.

Ficha Técnica
Marca: Ambev AMA
Campanha: AMA
Criação: Beta Collective
Direção de Criação: Bernardo Tavares
Direção de Arte: Renan Valadares
Redação: Bernardo Tavares, Lucas Vidigal
Assistente de Arte: Arthur Mourão
Ilustração: OIO
Ilustradora: La Minna
Agente de Ilustradores: Xando Franzolim
Aprovação: Gustavo Sartori, Daniela Dib e Daniel Silber
Mídia: Gustavo Sartori e Dayana da Silva
Parceiros veículos bonificações: Ótima, JC Decaux e HYPR
Agência Influenciadores: Cigarra
Agência ativações: Haute

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Qualitá apresenta novidades para a Páscoa

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A Páscoa está chegando e com ela o delicioso hábito de saborear os ovos de chocolate. Qualitá, marca exclusiva do Mercado Extra e do Pão de Açúcar, já está preparada para agradar o paladar de todos os tipos de chocólatras. Neste ano, a marca traz uma opção infantil com o Ovo Hotel Transylvania Qualitá e a linha Qualitá de ovos de chocolate em parceria com a Amigos do Bem, em uma evolução da parceria com a ONG.

Para fazer a criançada se arrepiar de alegria, Qualitá trouxe o Ovo de Páscoa Hotel Transylvania Qualitá, que já vem com um lindo copo temático de presente e é feito de chocolate ao leite, macio e delicioso. Tem 100 gramas e sai por R$ 36,90. O ovo de Chocolate ao leite com embalagem em formato de Orelhas de Coelho também é uma opção da marca para aqueles que querem sentir o gostinho da Páscoa, a delícia está disponível na versão de 50 gramas e custa R$ 6,99.

Já os Ovos de Páscoa de Castanha de Caju do Amigos do Bem também são destaque e estão disponíveis em três sabores irresistíveis: branco, ao leite e amargo, e todos custam R$ 29,90 na opção de 218 gramas. As castanhas que fazem parte da receita dos Ovos são produzidas de forma artesanal e envolve a atuação de mais de 400 trabalhadores do sertão nordestino no plantio e no beneficiamento da castanha de caju. Esta é a segunda parceria de Qualitá com a ONG Amigos do Bem, que promove desenvolvimento e inclusão social no sertão nordestino: no ano passado, a marca lançou uma linha de produtos à base de castanha de caju.

Neste ano, Qualitá entra ainda na campanha “Páscoa Solidária” com a dinâmica “comprou, doou”, em que a mesma quantidade de ovos de chocolate que a marca comercializar entre os dias 7 e 9 de abril será revertida em doações de chocolate para instituições parcerias do Instituto GPA.

Todos os produtos de Páscoa Qualitá já podem ser encontrados nas lojas físicas do Pão de Açúcar e Mercado Extra em todo o Brasil e também já estão disponíveis pelo e-commerce do Pão de Açúcar (www.paodeacucar.com) e do Extra (www.clubeextra.com.br).

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Mais leite com menos água: programa da Nestlé e Embrapa ajudou a economizar mais de 56 milhões de litros do recurso em fazendas leiteiras em 2021

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O programa Boas Práticas Hídricas, desenvolvido em parceria entre a Nestlé e a Embrapa, motivou a economia de 56,841 milhões de litros de água na produção de leite. Esse foi o volume que as mais de 1,4 mil propriedades leiteiras que participam da iniciativa deixaram de consumir em 2021, comparando-se ao ano de 2020. A estimativa foi calculada por meio de indicadores de eficiência hídrica medidos em uma amostra das unidades participantes.

As fazendas avaliadas estão localizadas no Paraná, Goiás, São Paulo e Minas Gerais. O monitoramento foi realizado mensalmente por meio de hidrômetros instalados em vários pontos de consumo. Com ajuda dos técnicos, os dados coletados nos hidrômetros foram lançados em planilhas ou diretamente no aplicativo Leiteria, desenvolvido pela Nestlé para auxiliar na gestão das propriedades leiteiras.

O monitoramento também demonstrou que houve redução na quantidade de água utilizada na produção por litro de leite, um indicador de eficiência muito importante. Em 2021, nas fazendas monitoradas na amostra, foram ordenhadas 2.742.384 vacas, sendo produzidos pouco mais de 53 milhões de litros de leite. Em relação a 2020, houve um aumento de 5% no número de animais e, ainda assim, diminuição de dois litros de água por vaca em lactação, e de um litro de água por litro de leite.

“Essas iniciativas de apoio à redução de uso de água na produção leiteira são essenciais para evoluirmos em nossa jornada de sustentabilidade no campo,” declara Barbara Sollero, gerente de Milk Sourcing da Nestlé Brasil. “O programa traz uma visão integral em temas como gestão de água e resíduos, qualidade, bem-estar animal e cuidado com o meio ambiente, olhando para todos os diferentes aspectos que contribuem para a jornada do desenvolvimento rural”, informa.

“Quando falamos em eficiência hídrica na produção leiteira, almejamos produzir o mesmo litro de leite com menos litros de água. Conseguimos fazer isso de forma significativa no período avaliado, passando de 5,5 litros de água por litro de leite em 2020 para 4,5 litros em 2021, redução de 18%”, explica o pesquisador da Embrapa Julio Palhares.

Evolução das Boas Práticas Hídricas

Desde 2018, a Nestlé mantém o programa Boas Práticas Hídricas, com apoio às fazendas leiteiras e instalação de hidrômetros para ajudar a mensurar o uso de água na produção. Em 2019, 20 fazendas eram monitoradas com o equipamento; esse número passou para 60 em 2020 e para mais de 1,4 mil em 2021. Para o pesquisador, quantificar o uso de água é a primeira etapa para entender onde e como esse recurso é utilizado na propriedade. “Não tem como manejar o que não conhecemos. Para realizar o manejo hídrico da propriedade, saber o quanto consumimos de água é fundamental”, destaca Palhares.

O resultado da avaliação do programa demonstrou que apenas o monitoramento do consumo já foi suficiente para proporcionar ganhos de eficiência hídrica nessas propriedades. No entanto, a ideia do programa é ir além e fazer com que os produtores internalizem as boas práticas hídricas no dia a dia. Por isso, em 2022, 20 fazendas foram selecionadas para a implantação das ações e monitoramento dos impactos nesse primeiro momento. Para cada uma dessas fazendas, a Embrapa desenvolveu um plano de manejo ambiental – ações para redução do consumo de água e manejo de resíduos – adaptado de acordo com a realidade de cada uma, por prioridades, e com determinação de tempo para cumprimento das metas.

As fazendas vão servir de vitrine de manejo da água e resíduos com ganhos ambientais, econômicos e sociais.

Metas para um futuro regenerativo

Iniciativas como essa integram um amplo plano em regeneração e a jornada percorrida pela Nestlé dentro de seus compromissos em sustentabilidade no Brasil. A Nestlé Brasil, por sua representatividade e tamanho de mercado, atua para liderar a agenda de sustentabilidade no setor da alimentação e a transição para sistemas alimentares regenerativos em escala. Dessa forma, são três pilares rumo à meta climática global de reduzir pela metade as emissões líquidas de gases de efeito estufa até 2030 e atingir emissões líquidas zero até 2050: agricultura regenerativa que gera impacto positivo por meio das principais cadeias fornecedoras, com foco em conservação, reabilitação e aumento de produtividade; circularidade que reduz e elimina o desperdício na cadeia de embalagens; e bioeconomia que valoriza os biomas brasileiros e suas comunidades por meio de negócios sustentáveis. Foram definidas como metas para o Brasil até o ano de 2025: obter 30% das principais matérias-primas por meio de práticas regenerativas; coletar e reciclar o equivalente a todo o plástico colocado no mercado brasileiro; e conservar 300 mil hectares na Amazônia, gerando renda e promovendo educação para 4 mil pessoas.

Fazendas são exemplos em práticas de redução

Em uma propriedade, em Silvânia (GO), entre 2020 e 2021, ocorreu uma redução de 10% no consumo de água, mesmo com aumento significativo da produção de leite (crescimento de 19%) e da média diária de vacas em lactação (aumento de 15%). Segundo Palhares, há uma relação direta entre o número de vacas em lactação, a produção de leite e o consumo de água. Conforme esses índices variam, o consumo de água também deve alterar.

Nessa propriedade verificou-se o que seria a condição ideal: aumento da quantidade de leite e redução do consumo do recurso natural. Houve uma redução de 21% no consumo de água por vacas em lactação: de 326 litros de água por animal ao dia em 2020 para 255 litros em 2021. Também houve queda no consumo do uso de água por litro de leite: de 14 litros de água por litro de leite ao dia em 2020 para 12 litros em 2021.

Para o pesquisador, esse caso demonstra que é possível manejar a água de forma mais eficiente sem comprometer os índices produtivos da atividade. Isso representa vantagens econômicas e ambientais para o produtor.

Em outra propriedade, em Araxá (MG), onde o produtor realiza três ordenhas ao dia e eram necessárias três lavagens do piso da sala de espera e da ordenha, o plano propôs a redução para apenas duas lavagens. Após a ordenha da noite, a recomendação foi fazer somente a raspagem do piso, o que já foi implementado. A prática de apenas raspar pode ser realizada sem afetar a biosseguridade do rebanho e a segurança física dos animais. A redução do número de lavagens, além de proporcionar a economia de água, também promove economia de energia e otimiza a mão de obra.

Outras ações previstas para a fazenda de Araxá são a instalação de hidrômetros individualizados para medir consumos dos bebedouros e da lavagem dos pisos e as alterações na rotina de aplicação dos dejetos na lavoura de milho como fertilizante, para dar maior segurança ambiental à propriedade.

Até a alimentação dos animais tem influência no consumo de água. Assim, o plano prevê que o produtor ajuste as dietas de acordo com as características produtivas dos bovinos. Dietas mal formuladas, por exemplo, com excesso de proteína ou de minerais, podem significar maior consumo de água. Os bebedouros também devem ser sempre checados para identificar e corrigir os vazamentos como os ocasionados por quebra de boias. Na hora da limpeza, quando possível, reutilizar a água para outros usos, como a lavagem dos pisos.

A propriedade de Araxá não possui sistema de captação e armazenamento da água da chuva. O uso da cisterna significa menor consumo da água do poço e, consequentemente, menor consumo de energia elétrica para movimentar a água. A cisterna, de acordo com Palhares, não significa economia de água, mas substituição da fonte subterrânea pela da chuva, o que é ambientalmente recomendável. O plano ainda conta com ações para reduzir o consumo na residência do produtor.

O resultado do impacto dessas ações será avaliado em 2023. De acordo com o pesquisador, espera-se reduzir o consumo total de água das propriedades, dar maior eficiência hídrica e otimizar os aspectos agronômicos, ambientais e econômicos do uso de resíduos como fertilizante.

CidadeMarketing com informações da Nestlé.

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