Muito querida e na memória de grande parte do público brasileiro, a icônica marca Neutrox, pertencente à Flora, estará presente na festa de aniversário da cantora Ivete Sangalo. Embaixadora de Neutrox desde 2021, Ivete vai completar 50 anos em grande estilo, com um espetáculo realizado em sua terra natal, Juazeiro-BA, que será transmitido pela rede Globo para todo o Brasil, na próxima sexta-feira (27/05), logo após a novela Pantanal.
Neutrox retornou à grande mídia no ano passado para apresentar as inovações da marca, como os lançamentos, a ampliação de seu portfólio e as novas embalagens, trazendo Ivete Sangalo e a ginasta e medalhista olímpica, Rebeca Andrade, como embaixadoras da marca e o lançamento da campanha “Neutrox na cabeça de todo mundo”.
“Após a reestreia de Neutrox na TV aberta e na mídia no ano passado, estamos planejando um 2022 ainda maior. Este ano, tudo começa com o show histórico dos 50 anos da Ivete, uma das cantoras mais queridas do País, que representa bem a essência das brasileiras e das nossas consumidoras, mas a estratégia é ampliar ainda mais a nossa marca em diversos canais”, afirma Ligia Vulcano, Head de Marketing e Inovação na Flora, fabricante de Neutrox.
“Estamos muito orgulhosos em estar ao lado da nossa embaixadora Ivete, principalmente em um dia tão especial como seu aniversário de 50 anos. Como o show será transmitido ao vivo, será um momento de comemoração para todos os brasileiros, com expectativa de audiência de mais de 65 milhões de pessoas”, finaliza Ligia.
A primeira margarina 100% vegetal e apenas com ingredientes naturais do país, vai integrar o portfólio de Qualy, marca mais lembrada no segmento e líder isolada da categoria. Os diferenciais do novo produto estão nos seus ingredientes: sem conservantes artificiais, sem lactose, derivados de leite e sem gordura hidrogenada. Além de ser super cremosa, ela é fonte de Ômega 3 e possui o sabor único que só Qualy tem. Qualy Vegê chega ao mercado em junho, inicialmente em São Paulo capital.
Com inovação em seu DNA, Qualy se destaca no mercado ao estender o olhar para todos os tipos de consumidores com este lançamento. Sem deixar de lado o sabor e a qualidade do que é consumido, a marca pensou em um produto que une essas duas características em apenas um potinho. Seguindo o pilar de sustentabilidade das marcas BRF, assim como as demais margarinas Qualy, a Vegê conta com o selo eureciclo, endossando o compromisso da marca de de que para cada pote vendido, o equivalente a seu plástico utilizado é reciclado. Qualy é a primeira marca de margarina a compensar 100% das embalagens no Brasil, além de todas elas serem recicláveis e reutilizáveis.
“Desenvolvemos a Qualy Vegê baseada no olhar atento às necessidades e desejos dos nossos consumidores. Estamos sempre em busca de opções que atendam a todos os gostos e hábitos, além de abranger também pessoas que tenham algum tipo de restrição alimentar. Contamos com um dos portfólios mais completos de margarina do país, além as manteiga e requeijão, fato que explica a nossa liderança no segmento. Com esse lançamento, trazemos mais inclusão e atendemos melhor às necessidades do consumidor”, explica Aline Alexandrino, Gerente Executiva de Qualy.
Para diferenciar Qualy Vegê das demais opções do mercado que geralmente são comercializadas em embalagens com tons amarelos, o produto receberá tons de verde com destaque para a informação de fonte de Ômega 3. Qualy Vegê estará disponível em embalagem de 250g a partir de junho e poderá ser encontrada nas principais redes varejistas, bem como no Mercato Em Casa: https://www.mercatoemcasa.com.br, o e-commerce da BRF e nas unidades do Mercato Sadia, loja modelo da BRF, em São Paulo.
Novo kit feminino da marca Coccinelle - foto: Turkish Airlines/Kaelis
A Turkish Airlines lançou dois novos kits de viagem para classe executiva em voos de duração superior a 8 horas. Em parceria com as marcas de alta moda Coccinelle e Hackett, os kits para homens e mulheres oferecem produtos de luxo para uma experiência de voo diferenciada.
Novo kit masculino da marca Hackett – foto:Turkish Airlines/Kaelis
Os kits femininos da Coccinelle têm design elegante e romântico enquanto os masculinos da marca britânica Hackett são esportivos e sofisticados. Em ambos, os passageiros podem encontrar: máscara de dormir 3d projetada para acomodar os contornos do rosto, meias respiráveis, tampões para os ouvidos que equilibram a pressão, kit de higiene bucal com embalagens recicláveis, prendedor de cabelo, além produtos de cuidados com a pele.
A Turkish Airlines oferece produtos versáteis com conteúdo rico, especialmente para seus passageiros frequentes. A Qualidade superior e os designs atraentes dos kits na Classe Executiva carregam assinaturas de grandes nomes da moda, que levam a experiência de viagem a um novo patamar. Todos os produtos da coleção trazem marcas de luxo, qualidade e linhas modernas.
O Burger King anuncia sua mais nova campanha, que promete mexer com o coração e o paladar dos fãs da marca. Para celebrar a chegada de Stranger Things 4 Vol.1 – na Netflix no dia 27 de maio, a rede lança diversas novidades a partir de 26 de maio: a criação do Stranger Menu, combo de edição limitada e disponível em todo o país, composto pelo Waffle Burger, Batata Hellfire, Sundae Demogorgon e uma tatuagem temporária exclusiva, com caixa criada especialmente para fazer parte do contexto, além de ativações temáticas e únicas em restaurantes BK na cidade de São Paulo.
Para conhecer e saber mais sobre o menu especial, o BK une criatividade com tecnologia, lançando uma página invertida em seu próprio aplicativo. O consumidor terá acesso ao Stranger Menu quando colocar o app do BK de cabeça para baixo, acessando o cardápio no verdadeiro mood da série. No período, as compras feitas pela ferramenta, além de terem preços promocionais, trarão ao consumidor a possibilidade de pontos em dobro no Clube BK, programa de fidelidade da marca.
Focado também em oferecer experiências completas e exclusivas, a rede promove uma imersão em seus restaurantes, transportando os consumidores para o universo da série. Também a partir do dia 26 de maio, as lojas da Av. Paulista, 633 e Praça Panamericana, 21, em São Paulo, serão transformadas em “fortalezas” para proteger o público do mundo invertido. No ambiente externo, o público pode ver elementos do Mundo Invertido apontando o perigo iminente, enquanto o ambiente interno apresenta espaços como a pista de patinação Rink-o-Mania e o Clube Hellfire, que marcam a nova temporada da série. As ativações in loco, ainda incluem uma versão diferenciada do drive-thru: o Stranger-Thru, que propõe uma passagem por um “portal interdimensional”. As comunicações tematizadas ao longo dos dias serão totalmente publicáveis, fazendo com que o consumidor possa se sentir parte do universo da série.
“Nós buscamos promover experiências únicas para os nossos clientes, seja com produtos icônicos ou com vivências exclusivas. Em todas as nossas estratégias e comunicações, levamos em consideração suas paixões e seus assuntos favoritos e, por isso, nos unimos à Netflix para essa ação especial, que promove uma verdadeira imersão no universo de Stranger Things. Esperamos que o público aproveite nossos espaços temáticos, nossos novos produtos, e desfrutem desse momento único que estamos criando”, ressalta Juliana Cury, Diretora de Marketing e Inovação da BK Brasil, máster franqueada das marcas Burger King e Popeyes no país.
O produto é uma edição limitada e ficará disponível enquanto durarem os estoques.
O Spotify anunciou o lançamento de quatro podcasts selecionados a partir da primeira edição do programa Sound Up no Brasil. Liderados por jovens criadores negros e indígenas, os projetos apresentam contos infantis, histórias reais da comunidade negra com HIV/AIDS no País, folclore amazônico e ficção afrofuturista. Duas estreias já estão marcadas: a primeira é nesta sexta-feira, dia 20, com Calunguinha – O Cantador de Histórias; e a segunda é Preto Positivo, no dia 9 de junho. Conheça os podcasts:
Calunguinha – O Cantador de Histórias
Criado por Lucas Moura, este Original Spotify apresenta 12 histórias cantadas para crianças inspiradas em importantes figuras negras do Brasil e do mundo, como Rei Malunguinho, João Cândido, Ganga Zumba, Xica Manicongo, Zeferina e mais. Os episódios contam com a narração de artistas da música e da dramaturgia brasileira como Lázaro Ramos, Zudizilla, Naruna Costa, Yuri Marçal, Aretha Sadick, Luedji Luna, Ícaro Silva, entre outros. Estreia nesta sexta-feira, dia 20. Escute o trailer aqui.
Preto Positivo
Primeiro podcast brasileiro focado em discutir sobre o universo da AIDS/HIV, este Original Spotify é um espaço aberto para falar sobre a convivência com o vírus sem tabus. Com 10 episódios, o podcast conta com depoimentos de pessoas da comunidade negra que estão inseridas neste contexto, incluindo os apresentadores Emer Conatus e Raul Nunnes, além de especialistas e convidados historicamente importantes para a causa. Estreia dia 9 de junho.
Pavulagem – Contos da Floresta
Criado pelo indígena e jornalista Maickson Serrão, este é um podcast de não ficção sobre histórias do folclore amazônico. Em cada um dos 12 episódios, a bordo de canoas e bajaras, este Original Spotify desbrava esse lado assustador, maravilhoso e desconhecido da floresta, que está registrado apenas nas memórias de alguns antigos moradores. Contadores da região Norte do Brasil guiam os ouvintes entre rios e matas: Chegou a hora de saber do Taú, do Patauí, da Macaca Guariba e de outros tantos seres encantados e misteriosos da maior floresta do mundo.
Zumbir
Neste Original Spotify, a criadora Samara Costa destaca contos de ficção afrofuturistas. Em formato híbrido, o podcast se divide entre audiodramas originais e entrevistas com convidados sobre as temáticas abordadas nos episódios narrativos. As histórias fictícias são ambientadas tanto em espaços sonoros fantásticos, mas também em realidades muito parecidas com a nossa.
O Brasil recebeu a primeira edição do Sound Up na América Latina em 2020. Desde o seu início em 2018, o programa Sound Up, do Spotify, ajudou criadores de comunidades sub-representadas a colocar o pé — e o microfone — na porta da podosfera. O objetivo do programa é diversificar as vozes no espaço de áudio, fornecendo oportunidades educacionais, recursos e acesso a especialistas do setor aos participantes para construir e estabelecer carreiras em podcasting e para que suas ideias de conteúdo se tornem programas de sucesso no universo do áudio. Quatro anos após sua criação, o Sound Up está presente em 12 mercados (Japão, Itália, Estados Unidos, LatinX, Índia, México, Austrália, Suécia, Reino Unido, Alemanha, Brasil e Argentina) e ajudou centenas de graduados a encontrar oportunidades na criação de podcasts.
Como funciona o Sound Up?
Em cada mercado, 10 participantes são selecionados para fazer parte do programa. Os criadores passam por uma experiência imersiva virtual ou presencial, na qual aprimoram sua narrativa, obtêm mais experiência na produção de áudio e têm a chance de desenvolver suas ideias. Após o término da sessão, os participantes continuam a receber apoio do Spotify durante todo o ano, enquanto criam um piloto profissional de sua ideia, que tem a oportunidade de se tornar um Original Spotify.
A editoria de diversidade da CNN Brasil lança um novo produto semanal fixo na CNN Rádio, voltado exclusivamente para temas relevantes do universo LGBTQIAP+. O “CNN No Plural” das manhãs de quinta-feira (8h) estreia nesta semana (19.05) e terá também as entrevistas gravadas em vídeo para publicação em todas as redes sociais da marca. A apresentação é do jornalista Rafael Câmara, que já edita a coluna “CNN No Plural +” sobre o assunto no site da CNN Brasil. A ideia não é reproduzir a coluna em áudio, mas ampliar o conteúdo, agregando outras notícias importantes da semana relacionadas com o tema LGBTQIAP+. “Acho que o maior desafio desse projeto é trazer para a discussão o que realmente importa para a comunidade LGBTQIAP+”, afirma o jornalista.
Rafael destaca a importância de existir um espaço para que as pessoas que fazem parte desse grupo social possam se sentir representadas, contribuindo para normalizar certos temas e diminuir o preconceito. “Tem muita gente que não faz ideia do que nós, da comunidade LGBTQIAP+, passamos todos os dias. O Brasil ainda é o país que mais mata e deixa matar transexuais, segundo a Transgender Europe 2021 report”, alerta o apresentador. Segundo o relatório da TGEU, que monitora dados levantados por instituições LGBTQIAP+ no mundo todo, 70% dos assassinatos de pessoas trans e travestis no ano passado foram registrados na América do Sul e Central. No Brasil, foram 33% dos casos, com 125 mortes, seguido pelo México, com 65 mortes.
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Crédito: Kelly Queiroz
Crédito: Ricardo Godoy
Com o novo quadro, aumenta para quatro o número de produtos específicos sobre a diversidade e a agenda social no portfólio da CNN Brasil. Além da coluna do site, todas as quartas-feiras pela manhã, na CNN Rádio, Letícia Vidica apresenta o “CNN No Plural”, que tem, no fim da tarde, uma versão ampliada em formato de reportagem no jornal “Prime Time”, da CNN Brasil. Agora, o novo espaço de quinta-feira na Rádio passa a reunir todas as pautas que tratam das questões importantes para a inclusão social e garantia dos direitos da comunidade LGBTQIAP+, passando por temas como saúde, legislação e trabalho.
A CNN Rádio
A CNN Rádio entrou no ar em outubro de 2020, com conteúdo 100% ao vivo e foco em hard news. Um dos diferenciais é a linguagem multiplataforma, com presença no streaming e interação nas redes sociais, que abre espaço para que os ouvintes ajudem a construir a programação. Entre os profissionais estão Sidney Rezende, Thais Herédia e Lia Bock, que também apresentam programas na CNN Brasil. Um dos destaques da programação é o “CNN Manhã”, com Roberto Nonato e Larissa Calderari apresentando as principais notícias do Brasil e do mundo e participação de correspondentes nacionais e internacionais. A CNN Rádio também produz podcasts que ficam disponíveis nas plataformas de streaming.
Glossário:
LGBTQI + – O termo é composto pelas iniciais da orientação sexual e identidade de gênero das pessoas: LGB (lésbicas, gays, bissexuais) e TQIA+ (transexuais, queers, intersexuais, assexuais e o símbolo “+” incluindo todas as demais manifestações).
O quadro LGBTQI + da CNN Rádio será exibido às quintas-feiras (8h), com versão ampliada em vídeo para as redes sociais da CNN Brasil.
Transformar o futuro por meio da educação. Com esse propósito, a FTD Educação, uma das maiores empresas de soluções educacionais do país, completa 120 anos de história e apresenta a sua nova marca e a evolução do seu posicionamento no mercado educacional brasileiro.
O rebranding foi desenvolvido pela consultoria de branding e estratégia Pande e acompanha um movimento de inovação nos serviços e produtos da empresa, além de preparar os lançamentos de novas frentes de negócio da companhia.
Inspirada nos quatro pilares conceituais que representam a empresa (inovadora, parceira, flexível e humana), a nova marca da FTD Educação ficou mais digital e conectada aos constantes movimentos e transformações da educação.
“A nova marca representa a evolução do posicionamento da FTD Educação, que vai muito além de ser uma empresa centenária de educação. É uma plataforma de soluções que provê conteúdos e ferramentas para todo o ecossistema de educação em prol da transformação do aluno e da sociedade”, destaca Ricardo Tavares, diretor-geral da FTD Educação.
Com faturamento anual de R$ 1 bilhão, alcançado no “Volta às aulas” de 2022, a FTD Educação anuncia novidades que chegarão a milhares de escolas e estudantes nos próximos meses. A plataforma gamificada de leitura Literama é uma delas. A solução educacional, com formato inédito no mercado brasileiro, cria um universo digital que convida jogadores/leitores a avançarem no game com seus avatares, lendo muitos livros e desvendando os mistérios de um mundo virtual baseado em grandes obras da literatura.
A empresa também apresenta inovações por meio do núcleo de parcerias com edtechs, o Órbita, projeto em sinergia com a aceleradora Hotmilk, que também faz parte do Grupo Marista. A iniciativa já mapeou mais de 120 startups, com cerca de 40 já selecionadas para dois pitchs que aconteceram em março e abril. “Estamos em fase de escolha para o impulsionamento efetivo das startups, mas já podemos identificar soluções incríveis e que certamente serão internalizadas”, explica Ricardo Tavares.
Algumas edtechs parceiras já estão desenvolvendo novas soluções educacionais para a empresa, como a Tindin, que trabalha com gamificação para educação e criou soluções para a Literama.
Atualmente, são 970 mil alunos e a expectativa é fechar 2022 com mais 1 milhão de alunos em seus sistemas de ensino, sendo 850 mil na rede privada e mais de 250 mil na rede pública.
A FTD Educação liderou o fornecimento das soluções educacionais para Ensino Médio nos programas do Ministério da Educação (PNLD), que implanta em todas as unidades do país a nova BNCC (Base Nacional Comum Curricular). “Ineditamente, somos a única empresa de educação do setor que tem uma enorme presença nas escolas privadas e nas redes de educação pública. Acreditamos que se transforma uma sociedade com educação para todos. Equidade é a palavra que nos norteia para sermos coerentes com nosso propósito de transformar a sociedade por meio da educação.”
Nova marca
Na evolução da identidade visual, a seta da marca FTD (o símbolo Delta) foi incorporada à letra D do novo logotipo, trazendo mais protagonismo para o elemento e enriquecendo a linguagem gráfica. O logo ganhou tons de azul mais vibrantes, que transmitem o conceito de inovação. A palavra “educação” passa a ser escrita com tipografia arredondada e em caixa baixa, tornando-a mais próxima e amigável.
Para apresentar a novidade, a empresa lança uma campanha institucional com o mote “Conectamos histórias. Construímos futuros. FTD Educação, 120 anos”, que destaca a efeméride de aniversário, celebrada no dia 23 de março, e que será comemorada durante todo o ano de 2022. Com peças para mídias digitais, redes sociais, revista e filme institucional de 1’30, a campanha destaca o compromisso da empresa com uma educação transformadora.
Com 120 anos de atuação no Brasil, a FTD Educação atende com sistemas de ensino, atualmente, 2.300 escolas e a meta é chegar a mais de 2.500 nesse ano. Na rede, pública são mais de 140 municípios em 10 Estados que adotam o SIM Sistema de Ensino. A empresa está listada no ranking Global 50, que reúne as maiores empresas editoriais do mundo, com destaque para seu crescimento orgânico e resultados, e efetivos avanços na área digital.
No dia 18 de maio, Reese’s®, marca número 1 de chocolate nos EUA, importada pela The Hershey Company para o Brasil, celebra a data “I Love Reese’s Day”. Para comemorar, a marca irá promover ações com influenciadores no Instagram, TikTok e Twitch, além de uma parceria com a agência The Insiders, oferecendo amostras de produtos e cupons de desconto de 15% no e-commerce da Hershey’s. A data foi criada em 2010 nos Estados Unidos pelos fãs de Reese’s® para celebrar a paixão pela marca.
No Brasil, a ação tem como objetivo promover a experimentação e engajar os consumidores, mostrando as diferentes formas de saborear Reese`s®. Geladinho, três andares, pelas beiradas, em poucas mordidas, não há maneira errada de se comer. Cada um pode escolher e criar a sua experiência. O dia 18 de maio – que já é uma tradição no mercado americano – é uma excelente oportunidade para comunicar aos amantes de chocolate que a marca número 1 dos Estados Unidos está presente também no Brasil e pode ser adquirida, além das principais redes de supermercados, pelo e-commerce https://www.hersheys.com.br/Reeses.
Em parceria com a agência BETC HAVAS, Reese’s® selecionou um time de criadores de conteúdo no Instagram e no TikTok com foco na geração Z, como o ator João Guilherme (@joaoguilherme), a influenciadora Nathalia Gibson (@nathaliagibson), além de professores de inglês que moram no Brasil, Teacher David (@teacherdavid), Amanda e Aline Pires (@togethertips) e o gamer, Gabriel Toledo (@fallen). Os influenciadores terão como desafio convidar o público para celebrar o Reese’s Day e mostrar, de maneira bem-humorada e divertida, que cada um pode ter uma forma favorita e única de comer Reese’s®.
Os consumidores também serão impactados nas redes sociais com vídeos de 15 segundos que irão direcioná-los para o e-commerce da Hershey’s e aos perfis oficiais da marca.
Para garantir o cupom de desconto de 15%, o consumidor deve acessar o e-commerce da Hershey’s, entre os dias 16 e 31 de maio, e inserir o código “ILOVEREESES”.
A Samsung anuncia nesta quarta-feira (18), um projeto que dará voz a criadores de conteúdo de todo o Brasil por meio de encontros, mentorias e um espaço dedicado a criação de conteúdo: o Samsung Creators Studio. Nele, conhecidos integrantes do #TeamGalaxy e micro-influenciadores em ascensão selecionados pela Samsung poderão trocar experiências e receber mentoria de figuras conhecidas do setor, além de terem acesso aos mais novos dispositivos Galaxy e a uma infraestrutura de ponta cheia de estilo. O projeto foi desenvolvido em parceria com a agência Leo Burnett Tailor Made.
Os micro-influenciadores foram selecionados de diversos cantos do Brasil com base em diversos critérios, como a criatividade e qualidade dos conteúdos que eles já produzem. Agora, ao uni-los com nomes conhecidos do #TeamGalaxy, a Samsung dá mais visibilidade e apoio a estes micro-inflenciadores, fornecendo a eles a infraestrutura, os equipamentos e a mentoria necessária para que eles soltem a criatividade e aproveitem a troca de histórias e experiências para criar conteúdo original e engajador.
O projeto começa nesta quarta (18), mas se estende por todo o ano. Os participantes vão se encontrar semanalmente no Studio para serem desafiados pela Samsung a criar conteúdo baseado no que há de mais quente no momento. Além disso, a cada 15 dias, eles se encontrarão com nomes conhecidos do setor, como Fernando Schlaepfer, César Ovalle e Haru que irão orientar e criar conteúdo junto com eles.
“Com a iniciativa, a Samsung busca mostrar que os criadores de conteúdo não são apenas influenciadores, mas figuras e referências em ascensão em seus segmentos com altíssima capacidade criativa e conhecimento do consumidor. Estabelecemos a missão de apoiar o desenvolvimento de cada criador e a profissionalização da indústria de conteúdo digital, com intuito de transmitir um trabalho de excelência”, explica Lucia Bittar, diretora de Marketing de dispositivos móveis da Samsung Brasil.
Samsung Creators Studio
O Samsung Creators Studio, localizado em São Paulo, conta com decoração e cenografia criativas e dedicadas a produção e criação de fotos e vídeos. Nele, há um balanço em formato de ring light e o Elevator Stories, um elevador que transmite a chegada ao vivo de cada participante.
O espaço ainda servirá de sede para que os creators se encontrem, realizem brainstorms e fomentem novas ideias e formatos. Eles também terão acesso aos dispositivos Galaxy mais modernos, que são perfeitos para usar no dia a dia e produzir materiais com a melhor qualidade possível. Desta forma, o espaço servirá de inspiração e base central para desenvolver ideias que podem ser produzidas de qualquer lugar com os produtos Samsung Galaxy.
O resultado desse material você começa a ver a partir de hoje nas redes sociais oficiais da Samsung, como o TikTok, YouTube e Twitter.
A logística sustentável é uma das opções dentro da estratégia da Natura para atingir a meta de zerar as emissões de carbono até 2030, como parte do Compromisso com a Vida do grupo Natura &Co, ao lado de Avon, The Body Shop e Aesop. Neste processo, um dos desafios da marca é transformar todas as etapas de transporte para torná-las mais sustentáveis, desde o abastecimento de fábricas e centros de distribuição até a entrega de pedidos aos clientes, consultoras de beleza e representantes de vendas.
Uma mudança na entrega dos produtos do e-commerce da capital paulista já trouxe impacto nas operações da empresa, em pouco mais de um ano usando bicicletas e veículos elétricos houve a redução de nove toneladas na emissão de CO2. A operação, que conta com apoio da operadora de transporte MM Delivery, em conjunto com as equipes da Last Mile, é realizada em 25 bairros da cidade de São Paulo.
Para isso, foi criado um posto, na região central da capital paulista, de onde as entregas passaram a ser centralizadas ao chegarem em carros elétricos do Centro de Distribuição da Natura. O espaço também passou a atuar como central para a concentração de todos os ciclistas contratados pela operadora para a realização das entregas.
Com a substituição dos veículos a combustão, barreiras como trânsito intenso, rodízio veicular, estacionamento ou até mesmo necessidade de trabalho em duplas foram praticamente zeradas. Para a Natura, o projeto deu capilaridade à malha logística de e-commerce na capital e aproximou a companhia de alcançar as metas de redução de carbono. Até 2023, o plano será expandido para mais 18 bairros na cidade de São Paulo.
Esta é a primeira parte do plano que consiste, ainda, em uma revisão completa dos modais de transporte. Nos próximos anos a ideia é expandir o deslocamento sustentável para modais aéreos, rodoviários, marítimos e rodo-fluviais. Para Nestor Felpi, diretor de supply chain de Natura &Co, a ecologística é o futuro e aqueles que querem gerar impacto positivo, devem aderir ao novo conceito. “Aqui na Natura já implantamos ações que visam uma mudança no transporte. Desde janeiro de 2021 iniciamos práticas que visam tornar as entregas de produtos do e-commerce 100% sustentável. Queremos um mundo mais verde e esse é o caminho”, conclui.
Ações para redução de emissões de carbono – A estratégia da Natura relacionada ao clima se conecta à valorização da sociobiodiversidade, à promoção da bioeconomia da floresta e de soluções regenerativas. A empresa é Carbono Neutro desde 2007. Isso significa que as emissões da cadeia de valor que não consegue evitar são compensadas por meio de projetos socioambientais que atuam no mercado voluntário de créditos de carbono.
O programa Natura Carbono Neutro mantém três principais eixos de atuação, com mapeamento das emissões em toda a cadeia de valor, busca constante de redução das emissões e neutralização daquelas que não foram evitadas.
Desde a criação do programa, a Natura evitou a emissão de mais de 1,28 milhão de toneladas de carbono através dos projetos de redução de emissões. Adquiriram mais de 4 milhões de créditos de carbono para compensar as emissões residuais através de 47 projetos no Brasil, Chile, Argentina, Peru, Colômbia e México.
Enquanto algumas iniciativas realizam medidas apenas nas emissões próprias de suas instalações, a Natura se atenta e se preocupa em aplicar suas políticas em toda sua cadeia produtiva, desde operações internas – energia utilizada na produção – até nas operações que estão fora da empresa, como transportadoras e produção de matérias primas.
