A 44 ª edição do Prêmio Profissionais do Ano anuncia, nesta sexta-feira (21), seus finalistas. Rumo a premiação, seguem 62 finalistas, com 91 trabalhos ao todo. A relação completa pode ser conferida no site: https://profissionaisdoano.globo/finalistas/nacional
A avaliação contou com a participação de um júri diverso, composto por 63 profissionais, entre criativos de agências, diretores de cena, produtores, e executivos de entidades e anunciantes. Os jurados analisaram mais de 600 materiais inscritos nas diversas categorias, sendo elas: Integrada, Ações em Conteúdo, Valor Social, Filme de até 15”, 30” e 30”+ e Campanha, para a Classe Nacional. Já na Classe Regional, as categorias analisadas foram Filme e Campanha. A relação de profissionais que integraram o júri e participaram desta etapa também está disponível no site do prêmio: https://profissionaisdoano.globo/jurados
O anúncio dos grandes vencedores contará com a volta da festa presencial, na Bienal de São Paulo, prevista para 17 de novembro, data em que se comemora o Dia da Criatividade.
Ação da Heinz durante jogo do Hamburguer SV na Alemanha
Onde tem hambúrguer, tem Heinz –, mas e se a marca de ketchup número 1 do mundo levar isso ao pé da letra? É o que aconteceu no dia 23 de outubro durante a partida do Hamburg SV contra FC Magdeburg, na Alemanha. Com foco em reforçar sua presença, Heinz apresentou placas ao redor do campo, no estádio do Hamburguer, carregando a mensagem “ONDE TEM HAMBÚRGUER TEM HEINZ” em três línguas: português, inglês e alemão.
Criada pela agência Africa, a iniciativa faz parte da ação Play With Heinz, que começou no início de outubro, no qual a marca provou que, independentemente do lugar, onde tem hambúrguer, tem Heinz, no game, no campo e na mesa — e agora também no campo de futebol!
Na ação, realizada entre os dias 6 e 10 de outubro, gamers do maior jogo de futebol virtual do mundo foram incentivados a escalar atletas com o nome Heinz para jogar no time Hamburguer dentro do jogo. Os players que jogaram com HEINZ NO HAMBURGUER no game e postaram seus lances no Instagram com a #PlayWithHeinz, marcando @heinz_br, ganharam um HAMBÚRGUER COM HEINZ na vida real, em um combo especial do Bullguer ou por meio de vouchers da Rappi.
Mais uma grande marca se une ao Maior Campeão do Brasil. Neste sábado (22), o Palmeiras firmou contrato com a Canon, uma das principais fabricantes de câmeras, lentes, copiadoras e impressoras do mundo. Presente em mais de 200 países espalhados por todos os continentes, a multinacional japonesa será a patrocinadora oficial de imagens do clube até dezembro de 2024, em um formato inédito entre times de futebol do Brasil e do exterior.
“O Palmeiras procura sempre por parceiros que sejam compatíveis com a sua grandeza e a sua projeção. Por isso, estamos muito felizes com a chegada da Canon, empresa que concilia uma tradição de quase 90 anos à busca permanente pela inovação”, disse a presidente Leila Pereira.
A Canon fornecerá equipamentos de última geração, assistência técnica e soluções tecnológicas para os diferentes canais de comunicação do Alviverde, como as redes sociais e a TV Palmeiras/FAM. O acordo permitirá que o Verdão amplie a sua produção de conteúdos digitais, impactando positivamente a sua torcida e dando ainda mais visibilidade às empresas que investem no Palmeiras.
“Estamos felizes em anunciar a união de duas marcas gigantes como a Canon e o Palmeiras. Sabemos que o futebol é uma paixão nacional e, por isso, unir isso ao que produzimos e aos nossos equipamentos é único e especial. Tenho certeza de que este é só o começo de uma longa caminhada de sucesso”, afirmou o presidente da Canon do Brasil, Masahiro Sato.
Mesmo sendo líder na categoria de iogurtes funcionais, Activia está sempre em busca de inovação. Há 18 anos no mercado nacional e com um extenso portfólio, composto por mais de 40 produtos, anuncia uma grande revisão de portfólio. O movimento tem como principal objetivo melhorar a equação de valor das linhas, oferecendo um novo benefício inerente à categoria de lácteos – o cálcio – e uma evolução da família triple zero com fibras, ingrediente já conhecido pelos brasileiros e associado a saúde digestiva.
As novidades chegam gradativamente às gôndolas de todo o país e possuem suas especificades de acordo com cada linha:
• Líquido Regulares apresentam novo design de embalagem e nova fórmula, com adição de fonte de cálcio.
• Polpas Regulares: Também apresentam novo design de embalagem e nova fórmula, mas são relançadas com uma nova gramatura (de 90g para 85g por potinho) com uma expressiva rebaixa de preço em tabela. Para destacar ainda mais a superioridade dessa linha, todos os skus da família agora possuem o selo de “A nº 1 preferida pelos brasileiros”, resultado de uma extensa pesquisa quantitativa e teste cego com as principais marcas do mercado.
• Líquidos Triple Zero: Adicional ao ajuste de design de embalagem, essa família é relançada com uma grande reformulação, contemplando a adição dos benefícios de Cálcio e Fibras.
• Polpas Zero: Similar ao movimento de Polpas regulares, essa família também apresenta novo design de embalagem, nova gramatura (de 90g para 85g por potinho), com uma expressiva rebaixa de preço e reformulação com adição de Cálcio & Fibras.
Os novos benefícios adicionados foram resultados de um extenso ecossistema de pesquisas qualitativa e quantitativa com consumidores de Iogurte para avaliar quais claims eram os mais relevantes, mais desejados e mais associados à marca Activia. Como resultado, os claims fonte de Cálcio e Fonte de Fibras foram adicionados ao portfólio.
“A revisão de portfólio da marca acontece em um cenário inflacionário no país, no qual se por um lado temos aumentos significativos de custos, por outro temos o consumidor impactado com os aumentos de preços, gerando redução do consumo.
Por isso, para oferecer uma melhor equação de valor, incluímos novos benefícios na formulação, ajustamos o design de embalagem e revisamos algumas gramaturas para que pudéssemos nos adequar ao que já era oferecido no mercado e, com isso, oferecer um preço mais atrativo.”, comenta Marina Lisboa, Gerente de Marketing de Activia.
A evolução de design de embalagem contempla a inclusão da logomarca da Danone, reforçando a qualidade e credibilidade da companhia; o destaque de Probióticos Vivos logo abaixo do logo de Activia , a revisão das frutas e tarja de sabor promovendo ainda mais naturalidade e; por fim; a revisão do Storytelling no verso dos produtos.
Os anos 2000 são a inspiração para a campanha de verão da cerveja Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, que entra no ritmo do funk da época para convidar os consumidores a darem as boas-vindas à estação de forma atual, interativa e divertida. Na nova campanha, que vai ao ar no dia 23 de outubro, é possível ver que a comunicação está alinhada às tendências, trazendo em suas peças o comportamento, os códigos, o funk e a moda inspirada nos anos 2000, também conhecido como o bug do milênio. Clique aqui para assistir ao filme.
“Itaipava é a nossa marca proprietária do verão, expandimos a comunicação e entramos em um novo momento. Após convidarmos os consumidores para serem o centro de nossa comunicação, agora levamos o ‘ITA’ para os anos 2000 e vamos falar sobre qualidade e estado de espírito, com uma linguagem popular e reconhecida pelo público jovem”, explica Naiara Brugneroto, coordenadora de Marketing da Itaipava no Grupo Petrópolis.
Reforçando a assinatura recém-modificada para “100% Cerveja”, o verão da marca segue utilizando sua comunicação proprietária com as iniciais ITA para firmar os atributos da família de seu portfólio, além de dar continuidade com peças musicais que embalam o público. Em um hit feito especialmente para a ocasião e inspirado no funk dos anos 2000, a marca irá contar como a história de Itaipava se espalhou pelos verões do Brasil. A referência acontece a partir dos bailes funks da época que, com seus grandes paredões de som, democratizaram o ritmo país afora.
“Nós percebemos que o público vive uma fase de resgate dos anos 2000. A tendência aparece não só no quesito moda, mas também em referência musical ao funk da época, que tem invadido as redes sociais e transbordou para o mundo real. Hoje, saímos às ruas e vemos jovens levando câmeras fotográficas digitais para a balada, por exemplo. Isso é muito característico e nada mais propício para a marca Itaipava do que se comunicar com todo Brasil representado pela democratização que essa época trouxe à tona”, explica Alessandra Pereira, diretora de Criação da WMcCann.
Assinada pela WMcCann, a campanha 360º será dividida em algumas fases de comunicação. Como um todo, a estratégia conta com filme para TV, mídia OOH com ações interativas, marketing de influência com nomes como a atriz e cantora Cleo, e os cantores e músicos nordestinos Tarcísio do Acordeon, Vitor Fernandes e Felipão, e desdobramentos para o digital. A marca ainda promete novas ações que envolverão a chegada de 2023, o Dia do Verão e o Carnaval.
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Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da campanha: Ita-Verão 2023
Time do Cliente: Giulia Faria, Danielle Bibas, Naiara Brugneroto, Camila Felippe Tomas Lombardi, Rafael Collaço e Jessica Tostes
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
VP executivo e Diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
Diretora de Criação: Alessandra Pereira
Criação: Amanda Pirovani, Mateus Gomes e Stefano Chiabrando
COO & CSO: Renata Bokel
Diretor de Planejamento: Hugo Santos
Planejamento: Ryo Masunoushi
Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Cirilo Dias, Augusto Oliveira, Tassiana Cabral, Ingrid Gaston e Teresa Tessaro
Diretora de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Marcia Fernandes, Henrique Tavares e Igor Florindo
VP de Mídia: Andreia Abud
Diretora de Mídia: Regina Ponte
Mídia: Vanessa Farina, Caio Mendonça, Alex Osório, Victor Huggo, Luciano Braz e Nathalia Brito
BI: Paulo Shindi, Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Paulo Pancheri e Gabriela Lima
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Andrea Metzker, Dani Toda, Paulo Soares e Lorena Latorre
PRODUTORA: Pródigo Filmes
DIREÇÃO DE CENA: Helder Fruteira
SEGUNDA UNIDADE DE DIREÇÃO: Carol Aó
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Francesco Civita, Chico Pedreira, Ana Chrysostomo, Rebeca Broncher e Ana Mendes
Diretor de Fotografia: Gabriel Bianchini
Pós-Produção e Finalização: Pródigo Filmes
Produtora de Som: Comando S Audio
Diretor Música: Serginho Rezende
Produção Música: Lucas Rezende
Finalização: Equipe Comando S
Atendimento: Elis Pedroso/ Andrea Barreto
Produção Gráfica: Nereu Marinho
Ilustração: Estúdio ícone
Projetos: Letícia Costa e Luara Fernandes
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Confiabilidade até na hora da revenda. O Volvo XC90 foi o grande destaque na categoria híbridos acima de R$ 500 mil da pesquisa da Agência AutoInforme, com uma valorização de 1,7% após um ano de uso.
“Nossos modelos mantêm bons índices de valorização nos seminovos graças a um rigoroso trabalho realizado por nossa equipe ao longo do ano. Além de adquirir um modelo moderno, tecnológico e eficiente, o cliente ainda fica mais tranquilo na hora de revender seu veículo”, afirma Marcelo Kronemberger, diretor Comercial da Volvo Car Brasil.
O estudo é realizado com todos os modelos à venda no País e analisa a taxa de desvalorização, ou até mesmo valorização, após um ano de uso.
Volvo Selekt
Disponível nas concessionárias da marca, o programa Volvo Selekt oferece ainda mais tranquilidade aos clientes com a certificação para os modelos seminovos. Todos os carros têm menos de 5 anos, quilometragem inferior a 150.000km, além de serem revisados e verificados por técnicos Volvo.
Os modelos seminovos têm garantia por 12 meses ou 25.000km, assistência 24 horas e Volvo on Call por 12 meses.
Volvo XC90: ícone da elegância escandinava
Primeiro modelo híbrido da Volvo Cars no Brasil, o XC90 é um marco na revolução eletrificada da marca no País.
O modelo ganhou um novo motor elétrico com mais 65% de potência, passando a 145hp e 309 Nm de torque. A capacidade da bateria aumentou 62% e passou a 18.8 kWh. Isso se reflete diretamente na autonomia, que passa a ter cerca de 71 km no XC90 (+61%).
Com design marcante e interior sofisticado, o SUV é recordista de vendas e foi líder no seu segmento no ano passado. Em conjunto com a dirigibilidade e conforto inigualáveis, traz requinte e sofisticação e ainda tem espaço para sete ocupantes.
As versões Ultimate e Ultimate Dark são equipadas com um dos mais completos pacotes de tecnologia, segurança e comodidade e traz itens de conforto e praticidade, como o Head Up Display, que mostra as informações do painel de maneira mais prática e confortável, além do Park Assist com câmera 360°, sistema de Suspensão a Ar, que adapta o carro de acordo com as opções que forem feitas nos cinco modos de condução.
Por dentro, o XC90 esbanja luxo e sofisticação com opções de acabamento em fibra de carbono ou madeira, dependendo da versão, painel de instrumentos digital de 12,3″ integrado com o painel central de LCD 9″ touch screen e sistema de entretenimento.
O sistema de áudio é da Bowers & Wilkins e conta com 19 alto-falantes com Subwoofer, totalizando 1400 watts de potência. O XC90 tem a integração com Apple Carplay e Android Auto, facilitando a conexão dos dispositivos móveis para navegação ou mesmo para ouvir as músicas prediletas.
Para um conforto inigualável dentro do veículo, o ar-condicionado digital tem quatro zonas, além da climatização do porta-luvas, ideal para manter alimentos refrigerados durante as longas viagens.
A Reserva Go, linha de calçados e acessórios da Reserva, lança uma colaboração exclusiva com o cantor Thiaguinho. A parceria de longa data terá agora mais um capítulo, agora, com o lançamento do tênis Hero desenvolvido pelo artista.
A colaboração vem para celebrar um marco importante para Thiaguinho, seus 20 anos de carreira. O cantor que lançou recentemente o projeto Meu nome é Thiago André, também em comemoração às suas décadas de carreira, convidou a Reserva, marca que já é parceira há algum tempo, para amplificar e fazer parte desta comemoração.
O tênis escolhido pelo cantor, o clássico modelo da marca chamado Hero, é um de seus favoritos e teve seu design repaginado. Inspirado em seu último lançamento, a música “Vencedor”, o tênis carrega referências da canção, além de trecho especial na parte interior, que diz: “Vai lutar, vai sonhar, vai sorrir, vai viver. Vai e faz, pois ninguém vai fazer por você. Vencedor, vence a dor pra ela não te vencer”.
O cantor que assinou anteriormente uma linha de camisetas para a Reserva, promete muitas novidades e colaborações com a marca para o futuro. As novidades poderão ser acompanhadas por meio de suas mídias sociais. O lançamento já está disponível no site.
A Natura, Casa de Perfumaria do Brasil, é a patrocinadora oficial de ‘Todas as Flores’, nova novela Original Globoplay. Em projeto inovador, a marca estará inserida dentro do enredo principal da produção, acompanhando a jornada da protagonista, e também contará com gravações em sua sede em Cajamar, o maior centro de inovação em perfumaria da América Latina.
A parceria inédita, que conta com desenvolvimento da agência GALERIA.ag, insere a marca dentro do enredo de forma orgânica, como um importante pilar da narrativa. A novidade, ainda, trará para as telas informações sobre os principais alicerces da Natura, com foco no impacto positivo no mundo, sendo eles: inovação, tecnologia e sustentabilidade.
“Estamos muito animados para essa parceria entre a Natura e Globo. É uma honra poder mostrar não só os nossos diferenciais, mas também, todos os detalhes de uma marca que preza pelo impacto positivo e atua diretamente na Amazônia com ingredientes cultivados em comunidades parceiras, dentro um modelo sustentável de repartição de benefícios e cultivo para a manutenção da floresta em pé”, conta Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura Brasil. “Também mostraremos ao público tudo que torna a Natura única e tão especial. Hoje, somos a única empresa da América Latina que conta com uma perfumista exclusiva, Verônica Kato, mulher brasileira, que co-cria, em parceria com perfumistas renomados de todo o mundo, as nossas fragrâncias”, finaliza a executiva.
Dentro da narrativa da novela ‘Todas as Flores’, a Maíra, personagem principal interpretada por Sophie Charlotte, terá a oportunidade de conhecer o laboratório de perfumaria da Natura e participar de uma oficina olfativa ministrada pela perfumista da marca, personagem inspirada em Verônica Kato. Na ocasião, serão destacados os principais diferenciais que tornam a perfumaria da Natura tão diferenciada, como os ingredientes vindos da biodiversidade da Amazônia em conjunto com o que há de melhor na perfumaria mundial, mais de vinte óleos essenciais exclusivos, álcool orgânico, vidros reciclados e refil dos produtos. A partir dessa experiência imersiva e sensorial, a protagonista se apaixona ainda mais pela marca e pela perfumaria, descobrindo um talento único que irá mudar a sua vida. Toda novela entrará no Globoplay com e sem audiodescrição, sempre às quartas-feiras. A primeira fase da trama contará com 45 capítulos, até o dia 14 de dezembro, e a segunda fase será disponibilizado no primeiro semestre de 2023.
Para potencializar essa parceria inédita, a Natura contará com uma série de conteúdos para o universo digital, fazendo com que o público possa acompanhar ainda mais de perto o trabalho desenvolvido pela Casa de Perfumaria do Brasil e conhecer mais sobre Verônica Kato, perfumista exclusiva da Natura.
O comportamento visa buscar melhores oportunidades, ofertas e descontos e tende a ser ainda mais forte no último trimestre de 2022. Isso porque o período reúne Copa do Mundo, Black Friday e as tradicionais festas de fim de ano.
Para entender o potencial do comércio eletrônico nesse mercado superaquecido, a Kantar IBOPE Media – divisão da Kantar especializada em pesquisa de mídia – preparou o material “Black Friday e o E-commerce no centro do jogo”. Trata-se da edição de outubro do Data Stories, conteúdo temático lançado mensalmente pela empresa. O material foi elaborado com ajuda de informações coletadas pelo estudo Target Group Index Digital View.
Consumidor digital
Toda essa movimentação e relação com a busca por informações faz com que muitos brasileiros tenham no e-commerce um hábito frequente em suas vidas. Entre os usuários de internet, 75% costumam adquirir produtos ou serviços online, sendo que 29% afirmam ter o hábito de fazer compras toda semana.
Entre os principais motivos que levam o consumidor a comprar nesse ambiente estão preço (54%), entrega rápida (34%), facilidade de encontrar os produtos desejados (27%), variedade de pagamentos (22%) e taxa de entrega (21%). Em média, os usuários tendem a gastar R$ 717 em produtos online, e 49% pagam com cartão de crédito.
Publicidade em alta
A intensa busca por informações online também contribui para o aumento dos gastos com publicidade. No primeiro semestre de 2022, foram investidos R$ 14,7 bilhões no ambiente online.
É válido destacar que 75% dos usuários de internet brasileiros são favoráveis às propagandas digitais. O interesse pela publicidade se evidencia com as altas taxas de cliques (68%) e a conversão de vendas (41%) entre aqueles que clicaram.
O mercado de viagens corporativas vem crescendo de forma gradativa no Brasil, principalmente após a retomada da confiança e do ambiente de negócios afetados pela pandemia de Covid-19. Nesse sentido, a LATAM já recuperou 80% do volume de passageiros que viajam a trabalho no Brasil em agosto de 2022 na comparação com o mesmo mês de 2019 (antes da pandemia de Covid-19).
Para Aline Mafra, diretora de Vendas e Marketing da LATAM Brasil, o segmento de viagens corporativas deve continuar se recuperando em volume de passageiros nos próximos meses. “O ritmo de recuperação das empresas indica que reuniões presenciais ainda são valorizadas e estamos atentos a isso. Hoje, estamos com mais destinos no Brasil do que antes da pandemia e voltamos a ser a companhia aérea que mais conecta os brasileiros com o mundo. O que também observamos é que, mesmo que muitas empresas tenham adotado o trabalho híbrido, isso permite que cada vez mais pessoas tenham flexibilidade para combinar viagens de lazer e trabalho”.
Dentre os destinos domésticos mais procurados está São Paulo, atendido pela LATAM nos aeroportos-chave de Guarulhos e Congonhas. Por meio destes aeroportos, é possível viajar diretamente com a companhia para 48 destinos domésticos no Brasil e 21 internacionais. Outras bases importantes para as viagens corporativas na LATAM são o Rio de Janeiro – com voos diretos do Santos Dumont e do Galeão para 13 destinos domésticos e 2 internacionais – e Brasília – que conta com voos diretos da empresa para 34 destinos em todo o País. Em conjunto, atualmente esses aeroportos respondem por mais de 20 mil voos mensais da LATAM.
Do Brasil ao exterior, os destinos da LATAM mais procurados pelos viajantes corporativos atualmente são: Londres (conta com 7 voos semanais a partir de São Paulo/Guarulhos), Nova York (com 7 voos semanais a partir de São Paulo/Guarulhos) e Lima (com 15 voos semanais a partir de São Paulo/Guarulhos, além de 4 voos semanais do Rio de Janeiro/Galeão e 3 voos que partem de Porto Alegre).
Hoje, a LATAM conta com a maior malha doméstica da sua história no Brasil – são 54 destinos atualmente contra 44 antes da pandemia de Covid-19. Nos voos do Brasil ao exterior, a empresa aérea já recuperou a operação de 21 destinos diretos (eram 26 antes da pandemia de Covid-19), principalmente após a suspensão e flexibilização das restrições sanitárias
