Com o objetivo de amplificar ainda mais toda a atmosfera da mais importante categoria de automobilismo do mundo, a Heineken®, patrocinadora global da F1® e seis vezes naming rights da etapa brasileira em Interlagos, desenvolveu uma estrutura física própria inédita para o FÓRMULA 1 HEINEKEN GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2022. Chamado de Heineken Village, o espaço de 3,3 mil metros quadrados de área construída, em formato de estrela, reúne experiências exclusivas e propicia uma visão privilegiada de cerca de 70% do circuito.
Criado em parceria com a organização do Grand Prix São Paulo de F1 e a Red Door Agency, o Heineken Village foi inspirado nos grandes festivais e traz um line-up de DJs que se apresentarão nos intervalos, além de uma série de ativações. A experiência já começa na entrada: um túnel imersivo com sons e luzes em movimento que irão transportar o público diretamente para o mundo do automobilismo. Na área central, as estações Player 0.0 têm simuladores onde os visitantes poderão competir. A estrutura conta ainda com uma tirolesa de 130 metros de extensão, cruzando todo o Heineken Village a seis metros do chão. O equipamento vai estar disponível com exclusividade para o público visitante e deve receber cerca de mil pessoas por dia.
O espaço será totalmente operado com chope e conta com áreas de alimentação, áreas de descanso e uma arquibancada que garante uma excelente visão dos carros que passarão pela pista. Os shows ficarão por conta da presença de grandes DJs.
O Heineken Village tem capacidade para 5.500 pessoas e os ingressos foram disponibilizados para venda no fim do mês de setembro, esgotando em apenas nove minutos. Quem adquiriu o passe terá acesso ao espaço nos dias 11, 12 e 13 de novembro e poderá acompanhar os treinos livres, qualificação, F1 Sprint e corrida. O Heineken Village ainda terá exposição dos troféus oficiais, que foram desenvolvidos em parceria com o artista brasileiro Bruno Big, e serão posteriormente entregues aos campeões da etapa.
“Para os apaixonados por automobilismo, o GP não se resume apenas à corrida. São dias especiais, repletos de momentos ligados ao esporte. Por isso o Heineken Village foi criado: queremos receber nossos consumidores da melhor forma, com o DNA Heineken®, marca especialista em oferecer experiências inesquecíveis. A ideia é proporcionar uma nova forma de vivenciar a Fórmula 1 e incentivar a celebração entre os torcedores”, comenta Eduardo Picarelli, diretor da Business Unit da Heineken® no Brasil.
Todo o espaço foi pensado com acessibilidade e conta com estrutura de rampas e elevador.
Player 0.0
No domingo, 13 de novembro, uma área dentro do Heineken Village também sediará a grande final do torneio Player 0.0, competição apresentada pela Heineken 0.0 que vai selecionar o jogador mais rápido do Brasil no oficial F1® 2022 video game. Participam da finalíssima os dois consumidores com a melhor pontuação da segunda etapa, juntamente com o melhor piloto e melhor streamer. Além de contar com a participação do público presente no local, a competição será transmitida diretamente do Heineken Village em canais de parceiros e de convidados.
Chegou o Natal e não quer errar no presente? Havaianas. Chegaram as férias e não quer correr o risco de errar na mala? Havaianas. Reveillon chegando e tá com dúvida do look perfeito? Havaianas! Sob o mote ‘Havaianas não tem erro’, nova campanha nacional da marca traz uma série de peças ressaltando cada um destes momentos chaves em que dar e receber um produto Havaianas é uma aposta certeira, seja no Amigo Secreto, Natal, Ano Novo ou Verão, afinal, todo brasileiro ama.
Na primeira fase do projeto, focada nos eventos ainda deste ano, será anunciada a chegada dos produtos: Havaianas Square e Neon. Os dois modelos são as grandes apostas da marca com a aproximação dos clássicos Amigo Secreto e Natal, sendo retratados por mosaicos de peças super coloridas com composição de infinitas Havaianas, incluindo um filme de 15” e OOH.
Para Mariana Rhormens, diretora de Marketing de Havaianas Brasil, a pluralidade que a marca entrega é mais um atrativo na escolha do presente perfeito. ‘’Final de ano, Natal, Verão e Férias são todos momentos onde Havaianas está ainda mais presente na vida de qualquer brasileiro. Quando levamos o desafio à Almap para a nossa próxima campanha, tínhamos muito em mente que precisávamos trazer verdade, algo que já faz parte do cotidiano das pessoas, assim como os nossos produtos. E a frase: com Havaianas não tem erro, caiu perfeita no conceito da nossa campanha, é uma frase altamente citada pelos nossos consumidores nas redes sociais. Porque todo mundo ama dar Havaianas de presente e ganhar também, não é mesmo? Ao olharmos a execução, ela traz o colorido e o divertido de Havaianas, remetendo à essência da nossa marca”, comenta.
1 de 3
Com começo previsto para hoje (08/11), a campanha conta com inserções na TV aberta, além de mídia OOH com adesivagem na estação de metrô Sé, em São Paulo. Segundo Maysa Oliveira, Head de atendimento na AlmapBBDO, as peças utilizam de muitas cores, explorando os detalhes dos novos modelos, além de trazer uma mensagem simples, mas assertiva. “Seja para presentear ou para usar, a ação comunica uma resposta indiscutível: Havaianas, em qualquer situação, não tem erro”, afirma.
11
Para a segunda fase da campanha, Mari Rhormens comenta que “a AlmapBBDO está planejando diversas ativações e novas entregas de mídia, como Netflix, execuções OOH, entre outras coisas que divulgaremos mais pra frente”, finaliza.
Título: SUMMER
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Alpargatas
Cliente: Havaianas
Duração (Secundagem): 1X15”
Campanha: SUMMER 22/23
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Direção de Criação Executiva: Pedro Corbett
Direção de Criação: Antonia Zobaran
Criação: Pedro Hefs e Igor Cabó
Atendimento: Maysa Oliveira, Camila Weissheimer, João Rabello, Giovanna Antacli e Jessica Cesso
Aprovação Cliente: Ana Bogus, Mafê Albuquerque, Mariana Rohrmens, Camila Vieira, Juliana Spina, Graziella Silva, Maria Eduarda Manga, Luiza Prado, Giulia Martins, Lara Machado e Camilly Carvalho
Planejamento: João Gabriel e Tais Conceição dos Santos
CDMO: Rafa Alves
Mídia: Melissa Carvalho, Bruna Pereira Kraemer, Vickie Gerolomo e Carolina Beatriz Santos Oliveira
Art Buyer: Maria Tereza Setti e Paula Jordão
RTVC: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto e Tatiana Angelim
Produtora de imagem: The Youth
Diretor: Maldita
Produtor: Daniel Maia
Direção Criativa: Diogo Gameiro
Produção Executiva: Eduardo Lubiazi, João Machado, Diogo Gameiro
Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires e Luana Krasa
Coordenação: Débora Lemes Financeiro: Iza Lubiazi
Pós-produção/ VFX: COLOSSAL
Supervisão Geral de Pós-Produção/VFX: Diogo Gameiro
Coordenação e Supervisão de Animação 2D: Yasmim Uehara
Aprendiz de Coordenação de Pós-Produção: Nicole Lia
Montagem: Maldita
Conform e Finalização: Victor Balestrin e Luciana Lima
Motion: Diego Loz
3D LookDev: Leandro Beltran
3D Simulação: Estúdio Gabinete. co
Animação 3D: Leandro Beltran e Estúdio Gabinete. co
Cor: Erick Moraes
Composição: Diogo Gameiro e Michel Takahashi
Storyboard: Gustavo Santos
Concept art: Diogo Saraiva, Adrien “DidiGameboy” Combecau, Marcelo Comenero Animação 2D: André Ruivo
Animação Pixel Art: Adrien “DidiGameboy” Combecau
Produtora de som: PUNCH AUDIO
Criação: Tony Berchmans e Cristiano Pinheiro Produtor: Cristiano Pinheiro
Atendimento: Lili D.Aragoni, Ale Pais e Fernanda Garroux
Coordenação de Produção: Cristiane Oliveira
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Fernando Martinez e Rodrigo Tuchê
Para se manter próxima dos consumidores, a Lorenzetti que é líder no segmento de duchas, chuveiros, torneiras elétricas e aquecedores de água a gás e que se destaca por oferecer o que há de melhor em louças e metais sanitários, estende sua comunicação para as plataformas TikTok e Pinterest. A marca é uma das primeiras do segmento da construção a atuar no TikTok e no Pinterest, oferecendo conteúdo inspirador, com ambientações, projetos de design de interiores e especificações de seus produtos de forma criativa e descontraída. O objetivo é apresentar ideias a partir das tendências do universo da decoração.
Paulo Galina, gerente de Marketing da Lorenzetti, ressalta que a iniciativa fortalece a relação com os consumidores atendendo seus interesses e necessidades. “Inovamos no lançamento de produtos e também na forma de comunicar os benefícios que eles oferecem como soluções para o lar”, complementa.
A Lorenzetti conta também com páginas oficiais no YouTube, Instagram, Facebook e LinkedIn.
Apoiadora da educação e desenvolvimento de habilidades motoras, criativas e cognitivas das crianças, a Pritt, por meio da Fundação Fritz Henkel, destinou cerca de R$ 60 mil à Associação Vaga Lume. O investimento tem o propósito de apoiar as ações da organização que hoje atua em 22 municípios da Amazônia Legal, estimulando a leitura em crianças e jovens de comunidades rurais, e que está à frente da gestão de 86 bibliotecas comunitárias.
A campanha integra a plataforma global da Henkel “We Craft For Children”, no Brasil Nós Criamos Pelas Crianças, e está alinhada com a temática de Pritt do “Volta às Aulas: Aventura no Mar”.
O apoio no desenvolvimento de atividades educacionais na região amazônica impacta diretamente em mais de 2 mil crianças, que têm o ecossistema marinho como sua fonte de vida e inspiração.
As atividades da Vaga Lume, que agora contam com a parceria da Pritt no Brasil, promovem o acesso à leitura para o público infantil em todos os estados da Amazônia Legal, além de promover o intercâmbio cultural entre crianças de comunidades amazônicas e de escolas e organizações sociais de São Paulo.
A ação social apresenta dois pilares de estímulos educacionais. Um deles envolve o fomento ao projeto na Amazônia Legal, que engloba 59% do território nacional e abrange os estados da região Norte, além de parte do Mato Grosso e Maranhão.
A outra parte da campanha teve como objetivo apoiar oficinas para alguns participantes do Programa Rede em São Paulo, criado pela Vaga Lume para possibilitar um intercâmbio cultural entre os adolescentes da Amazônia e de São Paulo.
A Pritt desenvolveu materiais educativos para os participantes utilizarem no programa de trocas culturais com os colegas das comunidades amazônicas. Ao longo de um ano, as turmas se conhecem por meio de trabalhos trocados.
“A campanha deste ano mergulha no universo marinho para trazer de forma lúdica a importância da preservação dos mares, rios, biomas e toda cadeia ambiental. E essa mensagem bate muito mais forte nas crianças da Amazônia Legal. A ‘Aventura no Mar’ tem uma temática divertida com personagens como a tartaruga do mar, o polvo, o submarino e o caranguejo, conhecidos na vida dessas crianças, e é uma forma de fortalecer o hábito da leitura e aprofundar o conhecimento sobre a região em que vivem. Essa é uma iniciativa que promove a interação entre crianças de diferentes classes sociais e permite a troca de conhecimentos de formas interativa e educacional”, afirma Beatriz Negrão, gerente de marca e produto da Pritt, marca de adesivos escolares da Henkel.
“A preservação do meio ambiente no território amazônico, que responde por mais da metade da área do país, passa pela formação de crianças e jovens conscientes de seus direitos. E a fonte propulsora de transformação é o acesso à leitura. A Vaga Lume conta com parceiros como a Pritt para fortalecer bibliotecas na Amazônia Legal brasileira. Paralelamente, essa troca de experiências contribui para ampliar a visão de mundo e dar novas perspectivas de futuros possíveis” explica Lia Jamra, Diretora Executiva da Associação Vaga Lume, sediada em São Paulo.
Histórico com a educação e responsabilidade social
A plataforma We Craft For Children é uma iniciativa global com a Pritt de vários países, inclusive o Brasil, que usa a criatividade e imaginação na criação de ações de responsabilidade social para melhorar a qualidade da educação dentro e fora da sala de aula em todo o mundo.
No ano passado, a marca Pritt lançou a campanha “Floresta Criativa”, que estimulou a criatividade infantil no desenvolvimento de animaizinhos feitos a partir de materiais recicláveis, fortalecendo conceitos importantes ao meio ambiente, como a reutilização, reuso e reciclagem.
Cada produção feita pelas crianças foi convertida em doação ao Instituto 5 Elementos, entidade sem fins lucrativos de São Paulo que promove programas e projetos ecopedagógicos e ações para a formação em educação com foco em sustentabilidade.
Em 2019, a Pritt doou, junto com a Fundação Fritz Henkel, R$ 170 mil ao Instituto Ayrton Senna para apoio a projetos educacionais da organização que beneficiam crianças e jovens das redes públicas de ensino de todo o País. Nesse mesmo ano, em parceria com o Instituto Ayrton Senna, a Henkel mobilizou 230 funcionários da empresa em contribuições mensais, diretamente descontadas da folha de pagamento mediante à adesão ao programa, para direcionar recursos à iniciativa “Presente Para o Futuro”.
Devassa, a cerveja puro malte refrescante feita com maltes 100% naturais, chega ao Festival Radioca pelo segundo ano consecutivo com o intuito de proporcionar momentos únicos aos consumidores soteropolitanos. O evento traz 12 shows no final de semana de 12 e 13 de novembro, na Fábrica Cultural, no bairro da Ribeira, em Salvador, celebrando o melhor do nosso país que é fruto da criatividade tropical popular.
Sucesso nas edições anteriores, o Festival Radioca que proporcionou momentos marcantes para o público, chega em 2022 repleto de novidades regadas a uma boa música e várias novidades como o lançamento do álbum “Alto da Maravilha”, de Russo Passapusso e Antonio Carlos & Jocafi, na primeira aparição em palco deste projeto conjunto dos artistas baianos; o primeiro show em Salvador dos pernambucanos Otto e Alessandra Leão nas turnês de seus mais recentes discos — “Canicule Sauvage” e “ACESA”, respectivamente; e as estreias na cidade de Ana Frango Elétrico (RJ), Bixarte (PB) e Luísa e os Alquimistas (RN).
“Acreditamos que existe um fio condutor que rege as transformações que estamos vendo na música brasileira, e isso está ligado à criatividade transformadora do brasileiro, que nós enxergamos como nossa identidade tropical”, afirma Ilana Lencastre, gerente de marketing da marca Devassa do Grupo HEINEKEN no Brasil. “Desenvolvemos uma rede de parceiros com os principais produtores culturais de todo o Brasil e juntos trabalhamos para fomentar e enaltecer o movimento da nova música brasileira”, completa.
Para oferecer uma experiência de consumo e entretenimento única ao público, a marca contará com um bar temático, balanço e o Lounge Devassa com apresentações dos DJs do Baile Esquema Novo, garantindo diversão no pré e pós Radioca. Outra marca do Grupo HEINEKEN que estará presente no Radioca é FYS, sendo a responsável pela operação de refrigerantes nos bares.
Devassa — Tropical Transforma: a plataforma musical de Devassa tem por objetivo dar voz, e palco, ao que chama de nova música tropical brasileira, além de ser um canal aberto de conteúdo e reflexões sobre todas essas transformações culturais. O posicionamento “Tropical Transforma” enaltece a criatividade transformadora brasileira como representação do que quer dizer “tropical”, deixando para trás clichês que automaticamente remetem à palavra: praia, sol, coqueiros. Com isso, busca mostrar que a música é uma das principais manifestações por onde esses signos culturais brasileiros vêm se ressignificando. Devassa é hoje patrocinadora dos principais festivais de música brasileira do país, entre eles Radioca, Do Sol, Serasgum, GTR, Wehoo, entre outras iniciativas.
Conhecida por seu DNA tecnológico, a RedeTV! é movida pela inovação. Pioneira em diversas iniciativas no mercado de comunicação, foi a primeira televisão aberta do país a exibir 100% da programação em HD e a primeira no mundo a realizar uma transmissão 3D em sinal aberto.
Sintonizada com as transformações no comportamento de consumo do público, conectado em todas telas, nos últimos anos a RedeTV! ampliou sua oferta de conteúdo, serviços e produtos em diferentes plataformas de distribuição. Com isso, atingiu um patamar inédito dentro dos meios digitais, tornando-se um dos mais influentes canais de YouTube no Brasil e, individualmente, a maior emissora aberta do país na plataforma, hoje com 13 milhões de inscritos, e no Facebook em video views. Nas principais plataformas de social videos, a RedeTV! ultrapassa a marca de 20 bilhões de visualizações e 40 milhões de seguidores em suas contas proprietárias.
Agora, em uma parceria exclusiva com a Magnite, a maior plataforma independente de publicidade sell-side do mundo, a RedeTV! anuncia mais um lançamento que reforça sua atuação multiplataforma: o serviço de streaming e conteúdo on demand, RedeTV! Go’.
A nova plataforma oferece acesso gratuito à programação regular da emissora, ao vivo e sob demanda. Os usuários cadastrados poderão acompanhar o amplo catálogo de produções originais da RedeTV!, formatos consagrados de entretenimento, esporte e jornalismo, a qualquer hora e em qualquer lugar.
Entre os conteúdos disponibilizados pela emissora, parceira oficial da NFL – National Football League – na televisão aberta no Brasil, também estarão as partidas ao vivo da maior liga esportiva do mundo que compõem o calendário de transmissão da RedeTV!. Desse modo, o público poderá conferir também na plataforma as emoções de todos os jogos ao vivo da NFL exibidos simultaneamente no sinal linear.
O ‘RedeTV! Go’ já está disponível para download em smartphones e tablets nas lojas de aplicativos dos sistemas operacionais iOs e Android. Todo o conteúdo poderá ser acessado também pelo computador no website da plataforma. Na etapa seguinte de implementação, o serviço será estendido às TVs conectadas (CTVs) e o portfólio de conteúdo ampliado, contemplando parte do acervo histórico de mais de 20 anos do canal.
A Magnite venderá, exclusivamente, o inventário programático da RedeTV! no Brasil. A Magnite oferece às emissoras e programadores de vídeo uma solução “end-to-end” para permitir que monetizem aplicativos de streaming por meio de publicidade. Esta solução permite a distribuição de conteúdos de vídeo em CTVs e dispositivos móveis, através de diversos sistemas operacionais – iOS, Android, Tizen, Samsung Ads e outros -, em modelo de vídeo on demand baseado em publicidade (AVOD, da sigla e inglês). O serviço torna possível ao programador operar o seu próprio aplicativo de conteúdo, ampliando a conexão com as audiências para além do YouTube.
“Estamos muito animados com mais esse projeto junto à Magnite. Nossa parceria começou na pré-pandemia ainda com a Rubicon, desenvolvendo a inteligência de entrega programática em TV aberta, um modelo inovador de comercialização publicitária que se mostrou um sucesso e reuniu mais de 100 cases. Agora, evoluímos para uma plataforma O&O, uma nova janela de exibição que possibilitará ao público acompanhar nossa programação com a melhor qualidade e será, ainda, mais uma alternativa tecnológica para ampliar oportunidades e novas soluções de negócios às agências e anunciantes”, afirma Alexandre Dallevo, Head of Digital & Partnerships RedeTV!.
“Com o crescimento expressivo da emissora nas plataformas digitais é possível verificar o consumo de conteúdo dentro da comunidade. Temos certeza que o app será uma importante peça dentro da jornada de consumo do espectador final. Todos os nossos pacotes são 360 graus e pensados para todas as telas. Nossa intenção é tratar de forma orgânica o brand awareness de nossos clientes, sem gerar atrito com o consumidor”, completa o executivo do canal.
“Neste modelo, estamos trabalhando com a RedeTV! para permitir que eles gerem receita com o inventário de forma programática. Estamos empolgados em oferecer suporte ao modelo de streaming gratuito e suportado por anúncios da RedeTV e oferecer uma experiência de usuário de alta qualidade sem a necessidade de uma assinatura mensal. Nossa tecnologia ajudará a RedeTV a distribuir conteúdo em seus termos e a ter o relacionamento com o público final em toda a cadeia de fornecimento de streaming e nas principais plataformas e sistemas operacionais”, enfatiza Rafael Pallarés, gerente geral da Magnite para a América Latina.
Segundo Pallarés, o streaming está tracionando fortemente horas de consumo de conteúdo em vídeo no Brasil e os anunciantes estão buscando alcançar essa audiência. Nesse sentido, os broadcasters de TV linear encontram um grande desafio para entrar nesse universo.
Para a criação e desenvolvimento da plataforma, a RedeTV! contou com a tecnologia da Agile Content, fornecedora líder de soluções de entrega de vídeo/TV/OTT digital, que se alinhou à Magnite para desenvolver este projeto inédito.
Nesta segunda-feira, dia 7/11, enquanto o Autódromo de Interlagos, em São Paulo, está sendo preparado para receber a etapa Brasil do Grande Prêmio da Fórmula 1, a HSM reuniu cerca de 500 profissionais, em uma das áreas vips do autódromo, para passarem o dia aprendendo temas relacionados à organização do evento.
A agenda do GP SP Academy by HSM teve como foco temas relacionados à gestão e inovação para que líderes e organizações aprendessem o “how to” da F1 e aplicassem o conhecimento em suas empresas e estratégias.
“O intuito do GP Academy é trazer inovação e uma disrupção para novos produtos, possibilitando uma jornada personalizada com emoções, sensações e inspiração para os participantes”, diz Reynaldo Gama, CEO da HSM. “Superamos o desafio de fazer um evento deste porte dentro de outro evento que está sendo organizado. Fizemos um live case exclusivo, com experiência imersiva na F1”, finaliza.
Neste quesito de promover experimentação, chama a atenção a exclusiva visita dos participantes aos boxes e à pista da corrida, onde foi possível verificar os bastidores e as centenas de pessoas envolvidas na preparação do evento.
Além disso, a programação do evento contou com palestras que debateram sobre inovação, reinvenção dos negócios, digitalização, dados e experiência do cliente. Temas como as ativações feitas por patrocinadores como a Heineken, as cenografias diferenciadas para atrair ainda mais a atenção do público, as parcerias de sucesso – caso da Netflix, e o ESG envolvido com a F1 também foram temas dos debates mediados pela jornalista e apresentadora Glenda Kozlowski.
“Para ter um diferencial competitivo, as empresas vão buscar ter seu custo fixo tendendo a zero”. Este fator da Economia Exponencial foi destacado pelo professor e consultor da HSM, Luiz Lobão, para explicar a importância do planejamento das organizações e como isso se relaciona na prática em eventos de grande dimensão como a F1.
Um dos focos desta edição é relacionar como um evento que consome muito combustível pode se destacar no quesito de meio ambiente e na redução de carbono. A resposta veio com a palestra de Felipe Mesquita, Head de Marketing & Inovações da Raízen, ao explicar que esporte consegue ser sustentável ao estar muito ligado ao etanol, uma fonte renovável de energia, e investindo em ações para redução de uso de plástico.
“A F1 está vivendo um novo momento. Além de trazer o esporte, virou um espetáculo. Graças às novas ativações, parcerias e novos patrocínios, em dois anos, conseguimos reduzir a idade média do público em sete anos, o que impacta na renovação da nossa audiência”, avalia Francisco Mattos, diretor-executivo do GP SP.
O professor de Economia Criativa Rodolpho Ruiz veio ao evento acompanhado de dois alunos com o objetivo de viver a experiência e conhecer de perto os bastidores do evento. Para Ruiz, o mais importante foi ver o tamanho, a dimensão e a complexidade envolvidas na preparação da corrida, que emprega mais de 10 mil pessoas. “É um curso que me trouxe rico material e vou usar esta experiência em sala de aula”. Outro grupo de 21 gerentes da FIEMG veio de Minas Gerais para encerrar uma jornada de aprendizado em inovação que teve como pano de fundo a F1. Para eles, o evento permitiu vivenciar conceitos como trabalho em equipe, inovação e parceria.
O encerramento foi feito pelo piloto Felipe Massa, que comentou sobre o fator humano como diferencial na corrida, oportunidades da carreira e o futuro do esporte, pautado nas ferramentas digitais e em uma nova geração de fãs: os mais jovens. “Comecei minha carreira com muita dificuldade. Para poder competir pela primeira vez na Europa, vendi meu carro para pagar os custos da viagem”, relembra Massa.
Durante a realização da Copa do Mundo, os olhos de torcedores de todos os países estarão em campo. Dentro das quatro linhas, há décadas vemos a genialidade de diversos profissionais negros que se tornaram ídolos defendendo a Seleção Brasileira. Mas, quando olhamos para o banco da comissão técnica, há uma ausência evidente de profissionais pretos comandando a seleção. Se o talento negro brilha tanto em campo com seu futebol arte, por que em espaços de liderança e poder há escassez de profissionais negros?
Partindo dessa reflexão, e com o impulso do Mês da Consciência Negra, a Vivo anuncia o projeto Professores Pretos, mais uma iniciativa para incentivar a equidade racial no país.“A Vivo é patrocinadora da Seleção Brasileira desde 2005 e, com o programa Professores Pretos, reforça o seu compromisso com a construção de um futuro mais diverso, no futebol e fora dele”, diz Marina Daineze, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.
Em parceria com a CBF, a ação irá convocar seis técnicos de diferentes regiões do país para obterem a preparação e as licenças da CBF Academy, pré-requisitos para ascender na carreira e concorrerem a vagas de liderança dentro do esporte.
A CBF vem enfrentando o racismo e a violência no futebol com iniciativas que ganharam tração em 2022. Em março, uma série de compromissos foi publicada com o Manifesto a favor da vida e do futebol brasileiro e, em agosto, foi realizado o primeiro Seminário de Combate ao Racismo e à Violência no Futebol, que contou com a presença de personalidades que atuam pelo fim da discriminação dentro e fora dos estádios. Além disso, um grupo permanente de trabalho, com representantes de entidades como Fifa, Conmebol, Federações, Clubes, entidades civis e representantes do movimento negro, foi formado para tratar de aspectos legais e operacionais ligados ao tema.
“A campanha Professores Pretos tem todo o nosso apoio e aplauso. Iniciativas como estas, vindas de um parceiro como a Vivo, conjugam com o nosso compromisso de tornar o futebol um esporte cada vez mais inclusivo , sem discriminação de cor , raça, religião, posicionamento político ou gênero”, destacou o presidente da CBF, Ednaldo Rodrigues.
Critérios da seleção de participantes
Toda a ação e a seleção dos participantes foram realizadas com a consultoria do Observatório da Discriminação Racial no Futebol, que tem entre os seus objetivos promover ações afirmativas de inclusão social no esporte e combater o racismo.
“Ao diagnosticar a ausência de treinadores negros nos grandes clubes do Brasil, foi possível apontar que ela acontece por alguns motivos, entre eles a falta de confiança, o preconceito, a falta de oportunidade e a ausência de projetos de incentivo a diversidade e inclusão”, afirma o Marcelo Carvalho do Observatório da Discriminação Racial no Futebol.
Seis nomes foram escolhidos pelo Observatório para participar do programa, que oferecerá as três licenças necessárias para que eles se tornem técnicos de futebol profissionais no país. Entre os critérios para a seleção dos participantes, foram considerados quem ainda não atua em grandes clubes e necessita das licenças da CBF para crescer na carreira, além de representantes de várias regiões do Brasil e identificação com o propósito antirracista.
Como acompanhar a convocação dos selecionados e o projeto
Posts e vídeos nas redes sociais da Vivo, da CBF e do Vini Jr. anunciarão os técnicos selecionados no dia 8 de novembro, o dia seguinte à convocação da Seleção Brasileira. O anúncio contará com a participação do próprio Vini Jr. e do ex-volante e atual integrante da comissão técnica brasileira, César Sampaio, considerado o braço direito de Tite.
“Vini Jr. e César Sampaio estão vindo a campo para falar de uma questão que atinge também quem está fora dele. E, como além de craques, são reconhecidos pelo engajamento no combate à discriminação social, é natural que estejam envolvidos em um programa tão importante para a evolução do nosso futebol e da sociedade de forma mais ampla”, defende Sleyman Khodor, CCO da VMLY&R, agência idealizadora da ação.
Sobre a CBF Academy e projeções de carreira
A CBF Academy é a unidade educacional da CBF e tem como missão desenvolver o futebol e todo o seu ecossistema levando conhecimento, inovação e paixão mundo afora. Seu portfólio é composto por 55 cursos, que estão divididos em Escola Técnica e de Gestão & Negócios.
Os cursos de formação de treinadores de futebol contemplados na campanha Professores Pretos, fazem parte de uma ampla iniciativa para a qualificação de técnicos no Brasil e no mundo. A campanha abrange as Licenças C (iniciação no futebol), B (categorias de base) e A (futebol profissional).
A jornada do aluno nelas é progressiva: é necessário concluir a Licença C para estar apto à B, e concluir esta última para ingressar na A. Algumas destas são, inclusive, exigidas em regulamentos de competições estaduais, nacionais e internacionais para o exercício da função de treinador principal.
“A CBF Academy tem orgulho em contribuir com toda e qualquer iniciativa que fomente a igualdade de oportunidades no futebol”, destacou Michel Mattar, coordenador geral da CBF Academy.
FICHA TÉCNICA
Agência: VMLY&R Brasil Propaganda Ltda
Cliente: Telefônica Brasil S/A
Produto: Institucional
Título: Consciência Negra
Duração: 30”
CCO: Sleyman Khodor e Rafael Pitanguy
Direção de Criação: Pedro Lazera e Marcos Magario
Redator: Pedro Lazera, Luis Rombino, Pedro Santos e Kenia Mattos
Dir. Arte: Marcos Magario, Hyana Espindola, Natalia Soares e Gisele Chagas
Atendimento: Leo Balbi, Rafaella Garutti, Carolina Rangel, Bruna Defelippe, Larissa Luquetti
Cliente: Marina Daineze, Raphael Mesquita, Sabrina Romero, Brunno Bari, Marcelo Marino, Isaac Trabuco, Janaina Felix, Ana Paula Gomes, Andre Morata Cavalcante e Marla Rezende de Oliveira.
Planejamento: Marcelo Germano, Simone Bispo, Luciana Garcia, Giulia Romanelli, Renan Donas, Nathalie Silva, Estefany Murai, Emillia Pimentel
Mídia: Luiza Valente, Diego Freire, Danilo Pizardi, Julia Santana, Ligia Antunes, Rafael Rodrigues
PR: (Vivo) Stela Maris, Lyane Martinelli, (VMLY&R) Paula Ganem, Gabriel Grunewald, Ana Carolina Cesário
Produção: Nicole Godoy | Anderson Rocha | Bianca Aguiar | Ian Inglez | Bárbara Emery | Guilherme Rodrigues | Nicole Thedin | Cléo Gonçalves | Raphaela Valentim | Yuri Souza
Produtora Filme: Selvagem
Direção/Direção de fotografia: Junior Black
Produção Executiva: Caio Fusco
Atendimento produtora: Jessyca Lopes
Diretora de produção: Alessandra Melo
Montagem: Hugo Caserta
Pós-produção/finalização: Equipe Selvagem
Produtora de som: Jamute
Produtor executivo: James Feeler
Produtor de som: James Feeler e Leck Gomes
Engenheiro de som:Fernanda Galetti, Otávio Bertolo e Rafael Laurenti
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Erika Santana
Coordenação: Julianna Zuppo, Nic Bonnet e Leo Vieira
Data de produção: novembro/ 2022
Pelo segundo ano consecutivo, o Rio de Janeiro é palco da Copa do Mundo de Beach Tennis – Pro e Júnior. A modalidade esportiva que mais cresce no Brasil – com 1,1 milhão de praticantes segundo estimativa da Confederação Brasileira de Tênis (CBT) – é promovida pela Federação Internacional de Tênis (ITF) entre os dias 8 e 13 de novembro, na praia de Copacabana, altura do Posto 2. O evento tem o patrocínio da EMS, maior laboratório farmacêutico no Brasil.
“Estamos atentos a este esporte que tem alcançado cada vez mais adeptos entre os brasileiros. Para nós, da EMS, é uma grande satisfação apoiar uma competição mundial desta magnitude e mostrar que, em nosso escopo de responsabilidade social, somos grandes incentivadores de práticas esportivas diversas, pois entendemos que, desta forma, estamos também contribuindo para dar mais acesso à saúde e qualidade de vida à população e cuidando das pessoas”, afirma Josemara Tsuruoka, gerente de Marketing Institucional da EMS.
A competição internacional conta com a participação de 48 duplas representando 16 países na Pro; e 24 duplas de oito países na Júnior. O evento vale pontos para o ranking mundial da modalidade e tem equipes do Brasil, Itália, Porto Rico, Japão, Portugal, Polônia, Curaçao, Letônia, Espanha, Alemanha, Chile, Tailândia, França, África do Sul, Estados Unidos e Venezuela. O Time Brasil BRB, tetracampeão e vencedor das três últimas edições (2018, 2019 e 2021) tem como adversários Letônia, Polônia e Curaçao, pelo Grupo 2.
“Estamos felizes por voltar ao Rio de Janeiro com a 2022 ITF Beach Tennis World Cup. Depois de não realizarmos o evento em 2020, devido à pandemia de Covid-19, foi maravilhoso ver o retorno da competição em 2021, e o torneio, realizado pela primeira vez no RJ, foi um grande sucesso. Estou confiante de que a disputa deste ano será ainda melhor e o padrão de jogo será de nível mundial, como de costume. Gostaria de agradecer aos organizadores do evento por seu trabalho duro e dedicação e desejar a todos os jogadores e equipes boa sorte para o torneio”, destaca David Haggerty, presidente da ITF.
Para o time do Brasil, o capitão Alex Mingozzi convocou André Baran, Allan Oliveira e Vinicius Font, no Masculino; e Rafaela Miiller, Vitória Marchezini e Marcela Vita, no Feminino. Vice-campeã no ano passado, quando aconteceu a estreia da categoria Júnior, a equipe juvenil do Brasil terá Antônia Thompson, Isabela Massaioli e Júlia Cabral, no Feminino; e Augusto Oliveira, Mateus Buemo e Gustavo Garbarski, no Masculino. O capitão é Juca Russo.
Paralelamente à ITF Beach Tennis World Cup (sigla em inglês), também serão disputados o Campeonato Brasileiro de Beach Tennis Amador nas categorias A, B e C (CBT) e D (Tênis RJ); o Circuito Nacional Seniors nas categorias 40+, 45+, 50+ 55+ e 60+; e o Campeonato Brasileiro Infantojuvenil nas categorias Sub 12, Sub 14, Sub 16 e Sub 18. Todas as provas serão realizadas nos naipes masculino, feminino e duplas mistas.
Para mais informações sobre o ITF Beach Tennis World Tour e o Junior Tour, clique aqui.
Serviço
ITF Beach Tennis World Cup
8 a 13 de novembro
Jogos às 9h, 13h30 e 19h.
Praia de Copacabana (altura do Posto 2, em frente à Praça do Lido)
Rio de Janeiro-RJ
Floratta, maior marca de perfumaria feminina do Brasil*, do Boticário, acaba de ganhar mais um item em seu portfólio: a fragrância Floratta Fleur D’Éclipse, que traz o poder de um dos espetáculos mais raros da natureza, revelando o aroma único e surpreendente da flor de osmanthus durante o eclipse solar. Para comunicar esse lançamento, a marca conta com casais de celebridades, como Isabeli Fontana e Di Ferrero; Jake e Mariano; e Jeniffer Nascimento e Jean Amorim, movimentando as redes sociais e falando sobre a intensidade dos reencontros, assim como o sol e a lua.
A partir do dia 08/11, os casais estão respondendo a perguntas em suas redes sociais sobre suas histórias de romance, enquanto um time de influenciadoras, entre elas Br00na, Judepaulla e Gabriela Salles (Rica de Marré) movimentam o Twitter com a hashtag #SintaOEclipse falando sobre o produto e o impacto do eclipse na vida das pessoas. “Nosso objetivo é gerar talkability ao instigar nossa comunidade a abrir o coração e compartilhar histórias de amor em que há um reencontro, assim como em nossa fragrância, que traz a intensidade do reencontro do sol com a lua durante esse fenômeno da natureza”, explica Marcela de Masi, Diretora de Comunicação do Boticário. Para dar continuidade à conversa, a marca estará em plantão de responding até amanhã.
Ontem, a marca promoveu um “spaces”, no Twitter, entre a influenciadora Papisa e o casal Jake e Mariano, em que abordaram a temática da intensidade dos reencontros, como o eclipse, divulgando o Floratta Fleur D’Éclipse. A hashtag usada é #MalyneComFloratta.
A marca também conta com uma ação de conteúdo com influenciadoras do universo de games, parte do relacionamento perene da marca com as comunidades femininas. Utilizando a narrativa do Eclipse Solar, Cherryrar, Mandy Candy, Gabi Catuzzo e Matt irão recriar “lores”, ou histórias, sobre o reencontro do sol e da lua, revelando o universo expandido por trás do segredinho da nova fragrância de Floratta, do Boticário.
Filme de campanha
Para comunicar o lançamento, O Boticário também preparou um filme de campanha, que é uma poesia visual. O vídeo mostra a busca entre o sol e a lua retratando toda a intensidade desse reencontro em uma gravação realizada no Edifício Martinelli, na capital paulistana.
No filme, uma trama convida a audiência a experienciar algumas das sensações que envolvem o romance. As personagens traçam a busca uma pela outra, até o grande reencontro, marcado pelo eclipse. Junto a toda a intensidade da narrativa, a trilha sonora também foi pensada para recriar um reencontro intenso.
Tão encantadora e hipnótica quanto o alinhamento dos astros, a novidade traduz a perfeita harmonia entre a sofisticação luminosa da exclusiva essência da flor de Osmanthus, com o mistério contemporâneo e envolvente de madeiras nobres.
Uma fragrância romântica, feminina e radiante. “O Boticário usou, para criar essa fragrância, uma tecnologia exclusiva que captura o raro perfume da flor de osmanthus durante o eclipse solar — e quisemos criar uma campanha que conseguisse traduzir isso, trazendo esse romance entre o sol e a lua”, explica Marcela de Masi, Diretora de Comunicação do Boticário.
A estratégia de recriar uma busca entre os astros é o plano principal da campanha, que quer tornar o conceito de reencontro mais profundo. Segundo Antonia Zobaran, Diretora de Criação da AlmapBBDO, o filme é como uma poesia visual em que os elementos trabalham harmonicamente. “Reproduzimos a essência do produto com personagens, cenário, luz, som e movimento. É uma peça linda, envolvente e emocionante que transforma o aroma em sensação”, conclui.
Com filme na TV aberta, além de peças na mídia digital e OOH, a campanha estreou no início de novembro.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: O Boticário
Agência: AlmapBBDO
Título: PROCURA
Produto: Floratta Fleur D’Éclipse
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretora de Criação: Antonia Zobaran
Criação: José Neto, Rico Lins, Fabio Girardi e Daniell Rezende
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto e Murillo Moretti
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Amanda Moutinho, Monique Costa, Nataly Barros e Pedro Miranda
Planejamento: Rita Almeida, Daniela Ferrari, Giovana Damião e Ariane Andrade
Mídia: Sharon Valle, Thiago Gonzales, Mayara Wanderlei Godoi e Patrick Novais de Oliveira
Art Buyer: Tereza Setti e Stephanie Biekarck
Foto-modelo: Nicole Heiniger (SDMGMT)
Cabelo e Make: Helder Rodrigues
Figurino: Thiago Ferraz
Pack: Pict Estúdio
IMAGEM
Produtora: Landia
Diretores de Cena: Manu Mazzaro
Assistente Criativo de Direção: Matheo Fernandes
Managing Directors & EP: Carol Dantas e Sebastian Hall
Produção Executiva: Valentina Baisch
Assistência de Produção Executiva: Larissa Delfini
Head of Sales/Atendimento: Mariê Nunes
Line producer: Camilla Bastos
Assistente de Coordenação: Luciana Andrade e Cidy Campos
1º Assistente de Direção: Ju Antich
2º Assistente de Direção: Andrea Voltarelli
Diretor de Fotografia: Maríano Monti
Diretora de Arte: Poliana Feulo
Assistente de Arte: Reisiane Brandão
Produção de Arte: Gisela Villalva
Diretora de Produção: Gisele Castilho
Assistente de Produção: Mazo Munhoz, Carlos André (Dedé) e Bela Akemi
Produtor de Locação: Mirella Valente
Produtor de Casting: Mari Carneiro
Figurino: Maika Mano
Make: Mari Kato
Pós-produção: Invisible Works
Montador: Aaron Saiki
Coordenação de Pós-produção: Elton Bronzeli e Jamila Ambar
Colorista: Spalva — Osmar Junior
ÁUDIO
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Cayto Trivellato
Compositor: Guilherme Azem e André Henrique
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Lucas Comparato e Bruno Guanabara
Atendimento: Ingrid Lopes, Flávia Caparelli e Bárbara Russiano
Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima, Débora Mello e Carol Oliveira
Aprovação: Alexandre Bouza, Renata Gomide e Marcela De mais
*Fonte: Kantar, Worldpanel Division, período: Ano 2021 – Ranking em Valor Absoluto (R＄).
