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domingo, maio 25, 2025
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Warner Bros. Discovery dá início ao ano de comemoração do centenário de seu estúdio

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Thales Brandão
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A Warner Bros. Discovery (Nasdaq: WBD) lançou hoje oficialmente sua campanha global Celebrando Cada História, em comemoração aos100 anos do estúdio Warner Bros., que serão completados no dia 4 de abril de 2023. Ao longo dos próximos 12 meses, a empresa vai comemorar este aniversário emblemático oferecendo ao público programação e conteúdos especiais, produtos exclusivos, lançamentos, um hub de conteúdo em HBO Max, campanhas omnichannel nas redes sociais, eventos e apresentações ao vivo, além de ativações voltadas para os fãs no mundo todo.

O logo oficial do centenário e o reel comemorativo foram apresentados hoje e estão disponíveis no site Warner Bros. Centennial Celebration, que será sempre atualizado com novidades do centenário, eventos e atividades. Para download dos arquivos clique aqui.
David Zaslav, CEO da Warner Bros. Discovery, disse: “O nome Warner Bros. é sinônimo de entretenimento e para nós é um orgulho comemorar o centenário deste estúdio icônico e sua rica herança, que remete aos quatro irmãos que o fundaram em 1923. Ao longo dos últimos 100 anos, a Warner Bros. criou alguns dos filmes, programas de TV e personagens mais marcantes e adorados do mundo, e tem sido o lugar para contar histórias impactantes que definem e refletem a nossa cultura. Estamos entusiasmados sobre o futuro brilhante e dinâmico da nossa empresa e, ao embarcar no seu segundo século, continuaremos contando grandes histórias que entretêm, informam e inspiram o público no mundo todo”.

Veja a seguir como a empresa vai comemorar o centenário da Warner Bros.:

• Programação — Entre os destaques da programação e dos conteúdos do centenário estão: um documentário de três episódios sobre a história da Warner Bros. realizado pela WB Unscripted Television, que estreará na HBO Max (e em parceiros selecionados nos territórios nos quais a HBO Max não está disponível); maratonas de programas e episódios especiais nas mais de 40 emissoras da Warner Bros. nos EUA e em canais internacionais; entrevistas de arquivo transmitidas pelo Extra em 29 temporadas de visitas aos estúdios, tapetes vermelhos e entrevistas; um ano inteiro de clássicos da Warner Bros. no TCM; parcerias com várias organizações comunitárias a fim de ajudar a identificar e recrutar cineastas para participar de um projeto de curta-metragem em homenagem a alguns dos filmes mais marcantes da Warner Bros.; e eventos e marcas do centenário que conectem os fãs às grandes marcas, franquias e personagens do estúdio na TV.

• Warner Bros. Home Entertainment — Lançará uma série de filmes comemorativos e programas de TV nos formatos digital, Blu-ray e DVD, incluindo quatro volumes de 25 filmes e uma coleção de 100 filmes (ambos acompanhados de objetos colecionáveis), coleções completas de séries de TV disponíveis pela primeira vez, e compilações “Best of” com o melhor das franquias mais amadas da WBTV. Ao longo do ano, a Warner Bros. Home Entertainment também lançará uma dúzia de títulos remasterizados, disponíveis pela primeira vez em 4K UHD (ultra-alta definição), com obras que vão da coleção de cinco filmes do Superman ao especial de 50º aniversário de Operação Dragão e O Exorcista.

• HBO Max — A partir do fim de janeiro, contará com uma página dedicada à programação relativa ao centenário. A HBO Max utilizará os incomparáveis acervos de filmes e programas de TV da Warner Bros. para apresentar seleções em homenagem a datas e eventos culturais, como o Mês da História Negra, Mês da História das Mulheres, Mês dos AAPI (descendentes de asiáticos e de povos do Pacífico) e Mês do Orgulho LGBTQ.

• Produtos de consumo — De roupas e utensílios domésticos a brinquedos, colecionáveis, publicações, varejistas, empresas de bebidas e alimentos, a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products está fazendo parcerias com algumas das maiores e mais conhecidas marcas do mundo para comemorar a data. Ao longo de 2023, a empresa contará com várias ativações exclusivas do centenário com parceiros do porte da Amazon, Saks Fifth Avenue, Funko, Mattel, New Era, Running Press, entre outros. Além disso, será lançada uma nova linha de produtos com os Looney Tunes, um marco na história da Warner Bros., apresentados como superfãs vestidos como outros personagens lendários de franquias amadas pelo público, como DC e Wizarding World.

• Experiências — A empresa realizará diversos eventos ao vivo e experiências para os fãs de todo o mundo ao longo do ano, como:
• Uma série de shows à luz de velas (Candlelight Concert Series) em 100 cidades, que oferecerá ao público uma viagem musical pelos 100 anos da Warner Bros. Entre essas cidades estão São Paulo, Los Angeles, Nova York, Londres, Toronto, Melbourne, Paris, Singapura, Milão e Cidade do México;
• O Festival de Filmes Clássicos do TCM em Hollywood, em abril, vai homenagear grandes filmes e talentos da história da Warner Bros., como Casablanca, O Exorcista (que completa 50 anos e contará com a presença do diretor William Friedkin), Operação Dragão, Vidas Amargas (com a estreia mundial da restauração do filme) e Onde Começa o Inferno;
• Sessões fechadas de alguns dos filmes mais populares da história da Warner Bros.;
• Exposições e mostras comemorativas do centenário em conjunto com a Academy Museum of Motion Pictures em Los Angeles.
• Exibições comemorativas no Warner Bros. Theater no Smithsonian’s National Museum of American History;
• Ativações em hotéis e parques da Warner Bros. em todo o mundo, como The WB Abu Dhabi, Warner Bros. World Abu Dhabi, Parque Warner Madrid e Warner Bros. Movie World na Austrália. As comemorações do centenário incluirão produtos exclusivos, photo-ops (fotos produzidas), ativações, participações especiais e muito mais.

• Tour pelo estúdio — As visitas ao Warner Bros. Studio em Hollywood, a principal atração do mundo que aproxima os fãs do entretenimento que eles adoram, vão comemorar o centenário em grande estilo. Em fevereiro será aberta uma exposição especial como parte do tour e depois, ao longo do ano, haverá outras surpresas relacionadas ao centenário.

• Celebrações globais — A Warner Bros. teve presença internacional praticamente desde que foi criada. Em homenagem à popularidade global da marca, dos seus conteúdos, personagens e atrações para o público, equipes do mundo todo realizarão ativações relacionadas ao centenário em todas as unidades de negócio do estúdio. Com iniciativas como comemorações sobre o centenário na China, uma mostra temática durante o Festival Internacional de Cinema de Pequim, canais pop-up na Alemanha, exibições de filmes em toda a Europa e lançamento de produtos variados e artigos de moda em todas as regiões. A comemoração do centenário da Warner Bros. será realmente uma festa mundial.

• Redes sociais — Como nada acontece se não existir também nas redes sociais, o engajamento omni-platform é um elemento importante da celebração do centenário. Para permitir que os mais diversos fãs da Warner Bros. participem da comemoração, campanhas temáticas específicas serão realizadas nas redes sociais, entre elas This Day in History (Este dia na história), Backlot Journeys e 100 Iconic WB Moments (100 momentos icônicos da WB), além de mashups envolvendo as principais propriedades da marca, ativações em eventos ao vivo, conteúdos gerados pelos usuários, photo-ops (fotos produzidas), filtros e muito mais. Siga a Warner Bros IG: warnerbrosentertainment, Facebook: Warner Bros. Entertainment, Twitter: @WBHomeEnt, Tik Tok: @warnerbrosmovies e YouTube: @warnerbrosentertainment.

A Warner Bros. foi fundada por Albert, Sam, Harry e Jack Warner em 4 de abril de 1923. Hoje o estúdio reúne uma das principais coleções de marcas de sucesso do mundo e está na vanguarda de todos os aspectos da indústria do entretenimento, como longas-metragens, programas para a televisão, animações, quadrinhos, videogames, produtos de consumo, entretenimento temático, visitas a estúdios e licenciamento de marcas. Seu acervo, um dos mais importantes e valiosos do mundo, contém mais de 145 mil horas de atrações, incluindo 12,5 mil longas-metragens e 2,4 mil programas de televisão compostos por mais de 150 mil episódios. A Warner Bros. conta ainda com um dos portfólios mais variados de franquias adoradas no mundo, como Looney Tunes, Wizarding World, DC, FRIENDS, Game of Thrones, Hanna-Barbera e várias outras.

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McDonald’s traz novidades na linha McCrispy Chicken

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Thales Brandão
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A família McCrispy Chicken do McDonald’s está de cara nova! Sucesso no exterior e no cardápio brasileiro desde junho, a linha McCrispy Chicken conquistou a todos. Com carne 100% peito de frango, temperado e empanado, e ingredientes selecionados, o McDonald’s oferece uma experiência gastronômica para os amantes de sanduíches de frango.

Após o sucesso dos lançamentos que trazem toda a crocância e suculência do frango crispy, a rede apresenta o McCrispy Chicken Melt & Bacon. A novidade é preparada com o bacon e o cremoso molho sabor cheddar, que só o Méqui tem!

E falando em novidades, o já consolidado McCrispy Chicken Spicy evoluiu e se tornou McCrispy Chicken Spicy Deluxe, especial para os clientes que não abrem mão da combinação entre carne 100% peito de frango, molho de pimenta, alface e tomate.

Imagem do site Depositphotos.com / logo mcdonalds

O McCrispy Chicken Deluxe completa a família McCrispy, agora renovada e pronta para criar mais momentos deliciosos em 2023.

Segundo Lariane Duarte, Head de Brand Growth do McDonald’s no Brasil, a linha evoluiu para atender aos desejos dos McLovers. “Os amantes de sanduíche de frango aprovaram e nos pediram por mais. Poder experimentar novas receitas e evoluir nossas linhas é um sinal de que estamos entregando o que nossos clientes querem, fortalecendo o nosso cardápio e possibilitando a criação de experiências cada vez mais deliciosas.”

Confira a linha completa McCrispy Chicken:

McCrispy Chicken Deluxe: Pão tipo brioche com batata, carne 100% de peito de frango, temperada e empanada, maionese, alface americana e tomate.

McCrispy Chicken Melt&Bacon: Pão tipo brioche com batata, molho sabor cheddar, bacon e carne 100% peito de frango temperada e empanada

McCrispy Chicken Spicy Deluxe: Pão tipo brioche com batata, molho de pimenta (somente na coroa do pão), alface, tomate e carne 100% peito de frango temperada e empanada

Os sanduíches já estão disponíveis nos restaurantes da rede de todo o país e, para maior conveniência e praticidade, clientes também podem encontrar a linha completa no Drive-Tudo, Peça e Retire e no McDelivery.

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NBA Store cria promoção especial para compras acima de R$ 600 reais

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Thales Brandão
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O Natal está chegando e a NBA traz um presentão para os fãs: compras acima de R$ 600,00 valem um código exclusivo para 30 dias de acesso liberado durante a regular season ao NBA League Pass, plataforma de streaming da liga. A promoção é válida a partir desta quinta-feira, dia 15, nas unidades NBA Store de todo o país e também no e-commerce LojaNBA.com. A oferta é limitada e estará disponível enquanto durarem os estoques.

O Brasil é o terceiro maior mercado de varejo físico do mundo fora dos Estados Unidos e, em janeiro, com a inauguração da NBA Store Arena (Rio de Janeiro) terá também a maior loja da América Latina (1.700m²). Atualmente, são 22 unidades físicas no país em sete estados: Rio de Janeiro, São Paulo, Ceará, Rio Grande do Sul, Paraná, Minas Gerais e Santa Catarina, além da unidade móvel (NBA Store Truck, a única ‘loja sobre rodas’ da liga no mundo). São mais de 3 mil itens licenciados e oficiais disponíveis como regatas, vestuário, bolas, bonés, acessórios, linha infantil, etc.
A rede NBA Store do Brasil foi reconhecida por diversas premiações internacionais nos últimos anos: eleita a ‘Melhor Marca Esportiva do Ano’ no Prêmio Licensing Brasil 2021 (organizado pelo EP Group), o case ‘NBA Store Brasil’ foi eleito o melhor na categoria ‘Melhor Varejista – Corporativo / Lifestyle / Fashion / Esportes 2019-2020’ pelo Licensing International Excellence Awards 2020 (mais importante prêmio do segmento no mundo) e recebeu o Prêmio ‘Paramount Consumer Products & Experiences’ (collab NBA & Bob Esponja), além de outras conquistas.
Rio de Janeiro
– NBA Store Barra
– NBA Store Niterói
– NBA Store Norte Shopping
– NBA Store Rio Sul
São Paulo
– NBA Store Mogi
– NBA Store Campinas
– NBA Store Galeria do Rock
– NBA Store Ribeirão Preto
– NBA Store ABC
– NBA Store Guarulhos
– NBA Store Arena (Town)
– NBA Store Tamboré
– NBA Store Shopping Morumbi
– NBA Store Piracicaba
Minas Gerais
– NBA Store Contagem
Paraná
– NBA Store Curitiba
– NBA Store Londrina
– NBA Store Foz do Iguacu
Rio Grande do Sul
– NBA Store Porto Alegre
– NBA Store Novo Hamburgo
Santa Catarina
– NBA Store Balneário
Ceará
– NBA Store Fortaleza

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Fusões e aquisições desaceleram no terceiro tri, aponta KPMG

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Uma pesquisa realizada pela KPMG apontou que foram concretizadas 370 operações de fusões e aquisições no terceiro trimestre, um número inferior (557) ao registrado no mesmo período de 2021 e também menor com relação ao trimestre anterior deste ano (461). O levantamento mostrou ainda que essa desaceleração aconteceu, principalmente, pela redução do número de transações realizadas pelas empresas de tecnologia que negociaram 97 operações (2º tri) contra 44 (3º tri) e de companhias de internet que passaram de 168 para 121, respectivamente.

“Temos observado esse movimento de desaceleração desde o final do primeiro trimestre. Mas apesar desse evento, ainda assim observamos que 2022 será relevante no número de fusões e aquisições quando comparado com anos anteriores de nossa pesquisa”, analisa o sócio da KPMG, Luís Motta.

Das 370 operações realizadas de julho a setembro deste ano, 241 foram domésticas (entre empresas de capital brasileiro), 114 do tipo cb1 (empresa estrangeira adquirindo, de brasileiros, outra estabelecida no Brasil), 12 cb2 (brasileira adquirindo, de estrangeiros, empresa estabelecida no exterior), 2 cb3 (brasileira adquirindo, de estrangeiros, empresa no Brasil) e 1 cb4 (estrangeiro adquirindo, de estrangeiros, capital de empresa estabelecida no Brasil).

No terceiro trimestre deste ano, o setor de companhias de internet foi o que mais se destacou com 121 operações de fusões e aquisições realizadas. Ele vem seguido por tecnologia da informação com 44, companhias de serviço com 33, instituições financeiras com 25 e companhias de energia com 17.

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Com 10 anos no mercado brasileiro, a Ducati do Brasil anuncia sua nova estrutura interna

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Thales Brandão
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Os 10 anos da Ducati no Brasil marcam também a definição de uma forte estratégia da marca para dar suporte ao projeto de expansão da companhia para a próxima década.
A Ducati do Brasil se prepara para um ano de 2023 recheado de desafios e oportunidades, com ampliação no volume de vendas, atuação comercial presencial e regionalizada e maior capilaridade com novas concessionárias em regiões ainda não atendidas.


“Temos como principal target para 2023 o crescimento no volume de vendas e a expansão da rede de concessionários para atender ainda mais clientes Ducati em todo o Brasil. Poder contar com novos talentos, principalmente com o novo CFO, Marcos Fracaro, dará mais fôlego à Ducati do Brasil para iniciar 2023 acelerando”, destaca Daniel Paixão, CEO da Ducati do Brasil.
“E acredito que teremos mais agilidade e foco nas ações agora com o time Comercial e Marketing trabalhando juntos”, finaliza.

E para suportar a estratégia, a Ducati do Brasil passa a contar com reforços importantes. Marcos Fracaro, que em 2021 exerceu temporariamente a função de diretor Financeiro, retorna à empresa como CFO. Fracaro tem experiência em todas as áreas Financeiro-Administrativa, com atuação em empresas multinacionais e nacionais nos segmentos de Tecnologia da Informação, Automotivo e Serviços Industriais. Tem formação em Administração de Empresas com especialização em Finanças pela FAAP, sendo Conselheiro certificado pelo IBGC, Professional e Leader Coach pela SBC e CFO certificado pelo IBEF.
“É com muita alegria que retorno à Ducati, uma empresa em que trabalhei durante nove meses, mas que desde então ocupa lugar de destaque no meu coração. Estou preparado para contribuir para o crescimento da marca no Brasil em 2023”, declara Fracaro.

Melina Voss se despede da companhia após seis anos
No cargo de CFO da Ducati do Brasil desde 2016, Melina Voss está de mudança para o continente americano onde assumirá um novo cargo na Audi México.
“Levo a Ducati no meu coração não só como CFO da companhia por tantos anos, mas também como motociclista. Estou preparada para este novo desafio internacional e tenho a certeza de que o Marcos Fracaro auxiliará com grande profissionalismo o time da Ducati do Brasil”, se despede Melina.

Nova estrutura Comercial
Para suportar o crescimento previsto para 2023, a área Comercial passa a ser responsável por Vendas e Marketing. Alexandre Ruiz, gerente Nacional, assume as duas áreas que agora passam a trabalhar de forma totalmente integrada.
“Temos muitas oportunidades para passar a mensagem correta, de forma rápida e alinhada, gerando uma verdadeira experiência de marca aos nossos consumidores através da rede de concessionários. A comunicação será alinhada regionalmente, reverberando em cada um dos mercados”, ressalta Alexandre Ruiz.

A Ducati do Brasil tem cerca de 10 mil clientes no Brasil, e conta com uma equipe de 60 profissionais diretos e indiretos, escritório em São Paulo (SP) e unidade fabril em Manaus (AM). A rede de concessionários está distribuída pelos estados do Rio Grande do Sul, Paraná, Santa Catarina, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, São Paulo, Goiás, Distrito Federal, Minas Gerais, Espírito Santo, Rio de Janeiro e Paraíba, totalizando 16 lojas Ducati no Brasil.

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Natal do Bradesco no Palácio Avenida reúne mais de 100 mil pessoas nos três dias de apresentação

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Thales Brandão
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Foto: 32ª edição do Natal do Palácio Avenida. Crédito: Emilly Moreira

A retomada presencial do Natal mais famoso e tradicional de Curitiba — o Natal do Bradesco no Palácio Avenida — reuniu uma multidão de mais de 100 mil pessoas nos três dias de apresentação (9, 10 e 11 de dezembro), segundo estimativa da Polícia Militar. O tema “As Cartas do Papai Noel – as inesquecíveis mensagens de Natal” emocionou o público que cantou junto com o coral natalino formado por 80 crianças.

Durante 45 minutos de espetáculo a Rua XV foi tomada pelo clima de Natal. O público, composto principalmente por famílias e grupos de amigos, marcou presença no calçadão do centro de Curitiba. Para a festa, o celular era item obrigatório tanto para registrar a apresentação quanto para interagir durante uma das músicas — quando Papai Noel convidava a todos para ligar acender as lanternas para o alto.

A cada abertura de janela as crianças embalavam o público com canções amadas pelos brasileiros como ‘Andar com fé’, de Gilberto Gil, ‘Trevo’, da dupla Anavitória, ‘Trem Bala’, de Ana Vilela, além de clássicos como ‘Lindo balão azul’, de Guilherme Arantes e ‘O carimbador maluco’, de Raul Seixas. O figurino das crianças foi um espetáculo à parte, as roupas nos tons verde, azul e rosa encantaram pela simplicidade e liberdade de movimento, permitindo que as crianças coralistas pudessem dançar, pular e se divertir junto com o público.

O espetáculo arrebatou a todos com projeções multicoloridas, por meio da técnica de vídeo mapping, além da decoração natalina composta por 90 mil luzes de led e o show de fogos de artifícios silenciosos que coroava o final do show. Assim como em anos anteriores, o evento contou com tradução em Libras e audiodescrição, além de monitores para o atendimento de pessoas com deficiência.

Mais de 500 pessoas envolvidas
O Bradesco mobilizou mais de 500 pessoas de 16 áreas diferentes para a realização da 32ª edição do Natal no Palácio Avenida. Participaram do evento profissionais do marketing, inclusão e diversidade (RH), social, administração, mídia e jurídico.

O evento contou com a participação especial do Programa Voluntários do Bradesco que atua por meio da área de sustentabilidade. O programa é responsável por selecionar, desenvolver e apoiar os chamados “Anjos do Natal”: funcionários que, de forma voluntária, acompanham os coralistas. Os “Anjos” têm o papel fundamental de garantir a segurança e o bem-estar das crianças antes, durante e depois das noites de apresentação.

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Francis marca presença na dramaturgia com ativações em ‘Mar do Sertão’

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A marca Francis, pertencente à Flora, segue com sua participação na dramaturgia brasileira com ações de conteúdo em ‘Mar do Sertão’, um grande sucesso de audiência. Os telespectadores que acompanham a novela da TV Globo puderam conferir de perto, mais uma vez, a presença da marca na última segunda-feira (05), após outras duas inserções exibidas em Novembro.

As ações, criadas em parceria com a Globo e assinadas pela WMcCann, fazem parte da estratégia do novo posicionamento da marca, que aproveita o momento para entrar em novas conversas com o público. No último ano, Francis realizou importantes transformações em seu portfólio buscando ampliar sua presença no mercado, e a participação na dramaturgia vem para contribuir com esse cenário.

 

“Estamos vindo de um movimento de marca que busca comunicar as transformações e inovar não só no portfólio, mas também nas nossas comunicações. Acreditamos que estar presentes nas lindas cenas de cuidado com a pele da novela faz parte do que oferecemos para milhões de brasileiros com Francis, conectando uma novela que traz cenários fortes da natureza com nossos produtos, inspirados em ingredientes naturais e de perfumaria fina”, explica Mauricio Utiyama, Diretor de Negócios da Unidade Pele da Flora, responsável por Francis.

Tradicionalmente reconhecida por sua linha de sabonetes em barra de alta perfumação, a marca vem abrindo seu leque de atuação e aposta em novas categorias, como também desodorante e sabonete líquido. Mais recentemente, Francis inovou mais uma vez no varejo, e é uma das pioneiras a levar sabonetes veganos para as gôndolas de todo o Brasil.

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Mercado Livre oferece descontos de até 40% para produtos sustentáveis

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O futuro começa pelo presente. É com esse mote que o Mercado Livre quer incentivar a compra de presentes mais sustentáveis neste final de ano, conectando consumidores com marcas que geram impactos socioambientais positivos. As sugestões estão reunidas na seção de produtos sustentáveis da plataforma que, até o dia 25 de dezembro, oferece descontos de até 40% nos mais diversos itens, como roupas, cosméticos, alimentos orgânicos, produtos reutilizáveis ou até mesmo feitos por empreendimentos sociais da Amazônia.

Desde 2019, o Mercado Livre conta com uma seção fixa dedicada exclusivamente a produtos sustentáveis, democratizando o acesso dos consumidores a produtos com impacto positivo e dando visibilidade para marcas e empreendedores de diversos lugares do Brasil. Dentre os produtos, cujo consumo promove a redução de impactos ambientais e/ou a geração de impactos positivos, estão itens reutilizáveis, compostáveis, feitos com materiais reciclados, certificados orgânicos, dentre outros.

“Neste final de ano, queremos que cada vez mais os nossos usuários possam escolher alternativas que geram impacto ambiental e social positivo. No ano passado, mais do que duplicou o número de consumidores desses produtos na nossa plataforma e queremos continuar acompanhando esse crescimento, sensibilizando os usuários, atraindo mais empreendedores e garantindo que sempre tenhamos as opções mais sustentáveis no mercado”, destaca Laura Motta, gerente sênior de Sustentabilidade do Mercado Livre.
A curadoria da seção de produtos sustentáveis da plataforma é feita por uma equipe de especialistas e parceiros do Mercado Livre, contemplando produtos que contribuem para a eficiência energética, geração de energia limpa, redução de emissões de carbono e para a produção responsável. Atualmente, esse espaço reúne mais de 10 mil marcas, que juntas oferecem mais de 33 mil produtos sustentáveis divididos em diferentes categorias.

Além disso, durante esse período, o Mercado Pago, banco digital do Mercado Livre, vai arrecadar doações para a campanha ‘Natal Sem Fome’, realizada pela ONG Ação da Cidadania, por meio do Botão Doar presente em seu aplicativo.

Produtos sustentáveis preferidos
De acordo com levantamento realizado pelo Mercado Livre ao longo do mês de novembro, os 3 itens mais vendidos na seção de produtos sustentáveis da plataforma foram: shampoos e condicionadores sólidos, cotonetes biodegradáveis e garrafas reutilizáveis. Na comparação com o mesmo período do ano passado, shampoos e condicionadores sólidos foram os itens cujas as vendas mais cresceram, cerca de 92% de aumento ano contra ano. Muitos deles estiveram ainda dentre os produtos mais buscados no período, onde também figuram purificadores de água, placa e aquecedor solar, fralda e absorventes ecológicos e cápsulas de café reutilizáveis.

Tendências
Estudo conduzido pelo Mercado Livre, com base em dados de abril de 2020 a março de 2021, indicou crescimento de 112% no número de compradores online desses produtos no Brasil, em relação a 2019. A pesquisa revelou ainda importantes dados sobre a demanda, oferta e tendência de consumo de impacto positivo no Brasil. Considerando os novos compradores da plataforma, na comparação com 2019, chegou a 81% o crescimento do número de consumidores cuja primeira compra no Mercado Livre foi de um produto sustentável.

Outro estudo da plataforma, realizado entre maio e junho de 2021, traçou o perfil médio do consumidor de produtos de impacto positivo na América Latina: 75% deles têm mais de 35 anos e 64% dos consumidores se mostram muito preocupados com a situação ambiental atual — índice que se intensifica junto à população com mais de 45 anos. Considerando as pessoas mais preocupadas com a situação ambiental na região, a categoria que mais consomem é a de alimentação saudável, que integra as compras sustentáveis desse público no último ano.

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Rock in Rio venceu na categoria “Parceria de Milhões” do TikTok Ad Awards

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O Rock in Rio marcou mais um feito inédito em sua história. O maior festival de música e entretenimento do mundo foi o grande vencedor da categoria ‘Parceria de Milhões’, do TikTok Ad Awards, dedicada ao anunciante que melhor cocriou com a sua comunidade, parte central do TikTok e criadora de conteúdo.

A campanha vencedora, #RockInRioEuVou, criada em conjunto com o A-LAB Content Lovers — empresa do grupo Dreamers –, foi desenvolvida para promover o Rock in Rio Card, em setembro de 2021, com o objetivo de engajar a comunidade do festival a criar e ter orgulho de dizer finalmente “Rock in Rio Eu vou”. O projeto convocava os usuários do aplicativo de vídeos a soltarem a criatividade e mostrarem seus talentos com a música-tema do Rock in Rio. Os 50 melhores conteúdos publicados na plataforma, com a música e a hashtag #RockinRioEuVou, ganharam um par de Cards para a maior e melhor edição de todos os tempos do festival, que aconteceu em setembro deste ano. A premiação oficial do TikTok reconhece as melhores iniciativas publicitárias e celebra as empresas e agências que souberam aproveitar o potencial do app para escalar seus negócios e abraçar a comunidade.

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Fundação Dorina Nowill para Cegos usa inteligência artificial para traduzir o sentimento do Natal

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Thales Brandão
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Reprodução

Escrever cartinhas de Natal com o Papai Noel como remetente é uma tradição natalina que se perpetua ao longo dos anos. Pensando nas crianças, jovens e adultos cegos e com baixa visão e nessa tradição, a Fundação Dorina Nowill para Cegos promove pelo terceiro ano consecutivo a plataforma “Adote um Áudio”, que substitui os textos escritos por áudios e permite que qualquer um realize os sonhos natalinos dessas pessoas.

“Como é o Papai Noel para você?”. Parece uma pergunta boba e sem sentido, mas quando feita para pessoas cegas ou com baixa visão, ela ganha respostas inesperadas. Cheiro de amendoim, barba de algodão-doce ou fofo como uma almofada.
Criada pela Lew’Lara\TBWA, a ação “Sentindo o Natal”, parte da plataforma “Adote um Áudio”, em 2022 ganha contornos ainda mais modernos: as crianças, adolescentes e adultos atendidos pela Fundação Dorina tiveram suas cartinhas em áudio para o Papai Noel submetidas à inteligência artificial, que recriou o emblemático bom velhinho segundo eles. Confira o filme da campanha.

“O Natal é uma data muito visual. São os enfeites coloridos, o brilho das luzinhas, as decorações temáticas. E, claro, até o Papai Noel. Mas a magia do Natal vai além do que a gente vê. É o que nós sentimos. E é exatamente isso o que a crianças da Fundação Dorina Nowill para Cegos nos ensinam nessa campanha”, completa Rodrigo da Matta, diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA.

A partir de hoje, até 21 de dezembro, mais de 60 histórias narradas por crianças, jovens e adultos pela Fundação Dorina estarão disponíveis para serem adotadas. Para participar, basta acessar https://www.adoteumaudio.com.br/, escutar as histórias disponíveis e, para aquela que mais se identificar, clicar em “adotar”, que automaticamente será redirecionado para o check out via PayPal.

E mais: além da adoção dos áudios, que podem se esgotar conforme os apadrinhamentos antes do encerramento da campanha, as pessoas conseguem fazer uma contribuição financeira para a entidade, que será direcionada para atividades e atendimentos gratuitos prestados pela Fundação Dorina, ao longo de todo o próximo ano.

“O Papai Noel é um dos símbolos mais icônicos do Natal. Crescemos com a imagem do “bom velhinho”, que distribui presentes em 25 de dezembro. De certa forma, a campanha Adote um Áudio vem para resgatar essa magia natalina. Vamos estimular a inclusão ao mesmo tempo realizamos os desejos de crianças e adultos cegos e com baixa visão”, comenta Alexandre Munck, Superintendente Executivo da Fundação Dorina Nowill para Cegos.

A ação foi criada e operacionalizada pela agência Lew’Lara\TBWA, e contou com a parceria de empresas como a Produtora Pancs, por meio da Judith Belfer (diretora de cena) e a Marcia Branco (produtora), responsável pela captação de imagem, e da Cabaret Audio, por meio da Ingrid Lopes, pelo tratamento dos áudios. Para dar ainda mais visibilidade, “Adote um Áudio” conta também com o apoio da Eletromídia com OOH.

FICHA TÉCNICA
Título: Sentindo o Natal
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Fundação Dorina Nowill para Cegos
Produto: Adote um Áudio de Natal
CEO: Marcia Esteves
CCO: André Gola
Direção Executiva de Criação: Rodrigo da Matta e Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Thiago Lacorte e Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Rhalybe Aizann, Jailma Ribeiro e Eduardo Servan
Redação: Lucas Alcorta, Guilherme Branco e Paulo Mello
CGBO: Ricardo Munhoz
Negócios: Manuela Mascarenhas
CSO: Raquel Messias
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Henrique Farias, Juliana Flora, Bruna Loredo e Nicolly Jesus
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: César Matias, Carolina Galastri e Ana Carolina Andrade
Produção de RTV: Izabel Soares
Edição: Rafael Ribeiro
Motion Graphics: Matheus Sansão
Produtora: Pancs
Diretora: Judith Belfer
DOP: Michele Diniz
Produção Executiva: Marcia Branco
Atendimento: Dudi Ciampolini
Coordenadora de Produção: Renata Frota
Diretora de Produção: Andrea Beni
Produtoras: Larissa Teixeira e Juliana Noronha
Direção de Arte: Fernanda Cerri
Produção de Objetos: Paty Di Giorgio
Assistente de Arte: Dalvan Ferreira
Assistente de Câmera: Mariane Batista Machado
Som Direto: Cantídio Costa
Gaffer: Marcelo Egídio “Grafite”
Equipamentos gentilmente cedidos por: Filmes do Bem, Electrica e Transkinderr
Finalização: MOVE
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Letícia Medeiros
Compositor: Guilherme Azem
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Letícia Medeiros e Bruno Guanabara
Produção Executiva: Ingrid Lopes
Atendimento: Bárbara Russiano
Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima e Débora Mello
Produtora Digital: Webcore
Produção Executiva: Fernando Chamis
Produção: Camila Malaman, Ingrid Ostan
Programação front-end: Carol Cezareti
Programação back-end: Thiago Sousa, Vinícius Silva
Aprovação Cliente: Alexandre Munck, Carolina Orilio, Rodrigo Torres e Graça Oliveira

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