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Receita da União Química cresce 12,6% em 2022 e atinge R$ 3,8 bilhões

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A União Química Farmacêutica Nacional, com 86 anos de trajetória e capital 100% nacional, registrou novo crescimento em 2022, acompanhando sua evolução dos últimos 5 anos.

O resultado de maior destaque no balanço de resultados anual da companhia é o aumento de 12,6% na receita líquida da empresa se comparada ao período anterior, atingindo R$ 3,8 bilhões.

O constante crescimento da companhia vem marcando o cenário farmacêutico nacional. De acordo com levantamento da FMB IQVIA, em 2022 a União Química cresceu 21,6%, enquanto o setor cresceu 16,9%. Além disso, no mercado de genéricos é a empresa com maior salto em unidades (43%) e valores (57,82%) dentre os top 15 laboratórios de genéricos no Brasil.

A eficiência operacional aplicada em todas as atividades da companhia gerou um incremento de 9,4% do EBITDA em relação a 2021, alcançando R$ 779,3 milhões. O lucro líquido acumulado do ano fechou em R$ 367,4 milhões.

“O caminho que trilhamos é guiado pelo critério do desenvolvimento sólido e perene, que repercute em uma história de ascensão nessas mais de oito décadas. Conseguimos gerar resultados expressivos, crescendo mais do que o mercado farmacêutico. Tivemos novamente um período de expansão e novos lançamentos, além de ações de inovação em todos os níveis, com olhar especial para a agenda ESG”, afirma Fernando de Castro Marques, presidente da União Química.

Em 2022, a farmacêutica investiu R$ 220 milhões, que representam 5,9% de sua receita líquida – em Pesquisa & Desenvolvimento (P&D). Com ritmo acelerado de lançamentos, 87 novos produtos chegaram ao mercado no último ano, um crescimento de 55% em relação ao ano anterior.

Expansão
Durante o último ano, a companhia adquiriu a planta de hormônios da Bayer Schering e com ela mais nove marcas, assumindo a liderança em contraceptivos hormonais orais na América Latina e ampliando a sua atuação em mais de 30 países.

As estratégias de outsourcing da União Química contribuíram para um cenário de 19,1% de aumento na receita bruta em 2022, chegando a R$ 663,2 milhões na produção para farmacêuticas nacionais e multinacionais.

Avanços em ESG
No ano de 2022, a União Química implementou o departamento de ESG e investiu R$ 2,3 milhões para dar continuidade ao Programa Raízes da União, que teve início no ano de 2021. No ano passado, a iniciativa firmou parcerias com entidades relevantes, como Instituto Ipê (SP), Instituto Estadual de Florestas (IEF-MG) e Instituto Arvoredo (DF), e já atingiu a marca de 250 mil mudas de árvores nativas plantadas, o que representa uma estimativa de sequestro potencial de mais de 26 mil toneladas de CO2 na atmosfera. A concretização do Programa concedeu à União Química, em abril, o certificado de Empresa Verde pelo município de São Paulo.

No pilar de educação ambiental, o Programa Raízes da União, com o apoio do Centro de Educação Ambiental de Guarulhos (CEAG), assinou termos de cooperação com as secretarias de Educação dos municípios de Embu-Guaçu (SP), Pouso Alegre (MG) e Taboão da Serra (SP) para a capacitação de educadores sobre a importância da preservação do meio ambiente. Em 2022, participaram 35 escolas públicas, com 544 educadores capacitados e 10.161 estudantes impactados.

A União Química foi a primeira empresa no Brasil a conquistar o Certificado e Selo ESG de Redutor da pegada de Carbono, para os produtos Lactotropin® e Posilac®.

A farmacêutica também conquistou, em 2022, a certificação “Women On Board” (selo WOB), que reconhece a presença feminina nos conselhos de administração de grandes companhias. Atualmente, a União Química conta com 43% de mulheres em posições no conselho de administração, além de ter crescido de 22% para 36% o percentual de mulheres em cargos na diretoria executiva.

Na estrutura de governança corporativa, a companhia teve avanços importantes. Instituiu o Conselho de Administração, composto por sete membros eleitos em Assembleia Geral, incluindo dois membros independentes, estabeleceu os Comitês de Excelência Operacional, Vendas e Inovação, constituiu a Secretaria de Governança, conquistou a qualificação de risco AA (grau de investimento elevado) da FITCH – que prevê ratings para os mercados de capitais globais -, obteve o registro como categoria B na Comissão de Valores Mobiliários (CVM), que permite a emissão de títulos de dívida como debêntures e recebíveis, mas não permite a oferta pública de ações, e implementou o Programa de Integridade, chamado União pela Integridade – ética no centro de nossa cultura.

Pensando na contínua expansão e na estratégia para os novos negócios a União Química firmou parceria com o International Finance Corporation (IFC), membro do Grupo Banco Mundial, para efetivar o aporte de R$ 330 milhões. O investimento será destinado ao desenvolvimento de vacinas, energia renovável e projetos de governança.

“Para 2023 a estratégia será focar a maior parte dos esforços na ampliação da nossa participação no mercado externo, a decisão é impulsionada pela nossa visão de expansão, mas também devido às dificuldades do mercado interno.”

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Chás Leão cria campanha “Leão é Bom Pra Quê”

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A famosa marca de chás, a Chás Leão apostou na campanha intitulada “Leão é Bom Pra Quê”, em parceria com a agência Ogilvy Brasil e a MOOC, com o objetivo de destacar as linhas de chás gelado, como o Chá Matte Leão, Ice Teas e Chás Leão preparo em água gelada. O principal intuito na mensagem é mostrar aos consumidores momentos marcantes da estação mais quente do ano com Leão, e a partir disso, ajudar a fomentar novas mensagens envolvendo a bebida.

As peças estratégicas desenvolvidas a quatro mãos incluem os Chás Leão em situações de consumo cotidianas, culturais e naturais das pessoas, propondo então a mensagem que Leão é seu parceiro refrescante em todos os momentos.

“Resgatar a essência de um momento cultural tão forte e esperado nacionalmente surgiu não só de uma pesquisa criativa aprofundada, como também da pesquisa acerca do comportamento brasileiro durante a estação. Trouxemos para a campanha aquilo que vivenciamos e experimentamos em nossas vidas, e esse é o grande mote criativo que estamos propondo por trás da conexão de marca junto ao consumidor”, compartilha Carla Silva, Líder de Criação da MOOC.

O time desenvolveu quatro filmes, que abordam o território de game, escritório, parque e até um momento relax dentro de casa, mas sempre com um Chá Leão em destaque. Eles serão veiculados nas redes sociais da marca.

“A gente bebeu de várias fontes para entregar um mix criativo único. Desde a estética nostálgica das animações dos anos 90, com a ousadia de uma cultura jovem brasileira que vem surgindo por aí, e até de transformar perrengues cotidianos em atividades lúdicas. Os filmes destacam um verão mais analógico, refrescante e divertido conectado com a marca.”, explicam Gabriel Arêde, Redator e Vinicius Montes, Diretor de arte na Ogilvy Brasil.

“Para o clima de verão, as animações da campanha dos Chás Leão têm uma brasilidade na estética. A Factory priorizou o craft na composição artística dos cenários e personagens 2D, que, com uma riqueza de detalhes e texturas, ganharam mais realismo nas expressões. Para esse visual leve e gostoso, as animações ganharam um movimento bem fluído”, detalha Jennifer Djehdian, fundadora e produtora executiva da Factory.


Ficha técnica

Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: Coca Cola / Leão
Campanha: Leão – Vinhetas – É bom pra quê?
Criação Ogilvy

CCO: Sergio Mugnaini
Diretor de Criação Executivo: Mathias Almeida
Diretor de Criação: Danilo Dualiby
Diretor de Arte: Vinicius Montes
Diretor de Arte: André Queiroz
Redator: Gabriel Arêde

Atendimento

Head de Atendimento: Denise Caruso
Diretora de Contas: Camila Camargo Executiva de Contas: Daiane Gois
Assistente de atendimento: Marina Machado
Estagiária: Bruna Rosa

Social Ogilvy
Content Strategy Lider: Gabriel Nogueira
Content Strategist: Julia Alencar
Community Manager: Douglas Araujo
Planejamento:
Chief Strategy Officer: Thais Frazão
Diretora de Planejamento: Fernanda Neves
Gerente de Planejamento: Caroline Betella
PR: Raphaela Brito

Integrated Production Director: Fabiola Thomal
Executive Producer: Amanda Costeski
Produção do Filme – Factory
Produtora Executiva: Jennifer Djehdian DA e Pesquisa: Leonardo Carvalho
Head de Arte: Doug Lira
Storyboard: Doug Lira
Design Personagens: Vencys Lao Ilustração Cenários: Leonardo Araújo
Colorização personagens e props: Allan Costa
Animatics: Jonatas Robles Head de Pós: Leonardo Uehara
Composição e Finalização: Leonardo Uehara; Guilherme Vasca
Animação personagens: Giovanna Ceneviva Cell Animation: Gilson Junior
Creative Manager LATAM: Silvio Maranhão
Marketing Manager: Nathalia Cardoso
Account Director Manager: Bernardo Bouças
Produtora de som: A-Gandaia
Atendimento: Samira Tortelli
Direção Artística: Pedro Turra
Produção Musical: Pedro Turra & Fabio Mancuso
Finalização: Fabio Mancuso
Locutora: Gabriela Viguini

Cliente: Chás Leão
Creative Manager LATAM: Silvio Maranhão
Marketing Manager: Nathalia Cardoso
Account Director Manager: Bernardo Bouças

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Em ação social, LATAM leva gratuitamente 24 voluntários e mais de 2 toneladas de equipamentos médicos para atender 250 ribeirinhos no Pará

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Divulgação / Amazone-se

O programa Avião Solidário da LATAM acaba de transportar gratuitamente do aeroporto de São Paulo/Guarulhos para Santarém (PA) um grupo de 24 voluntários e mais de 2 toneladas de insumos e equipamentos de saúde para o atendimento médico e odontológico de mais de 250 ribeirinhos da Comunidade São Miguel, localizada na Reserva Extrativista Tapajós-Arapiuns. Os voluntários desembarcaram no aeroporto de Santarém ontem (19), enquanto a carga foi enviada na semana anterior.

Entre os equipamentos transportados há geradores, autoclaves, cadeiras odontológicas, aparelho de ultrassonografia, medicamentos e todos os materiais e equipamentos necessários para o atendimento da população local. “Participar de uma ação como esta reforça o compromisso da LATAM com os brasileiros e um dos pilares da nossa proposta de sustentabilidade: gerar valor também às comunidades onde atuamos. Estamos impactando a vida de muitas pessoas ao levar acesso à saúde, cuidando de quem cuida da Amazônia”, afirma Silmara Santos, Coordenadora de Sustentabilidade da LATAM Brasil.

0As pessoas e os itens transportados gratuitamente pela LATAM vão apoiar a ação Vivência de Saúde, uma parceria do projeto social Amazone-se com a ONG Por1Sorriso. Juntas, as duas instituições realizam até 26 de março mais de 1,5 mil procedimentos médicos e odontológicos gratuitos, promovendo a saúde bucal completa. Os procedimentos prestados nos consultórios montados na comunidade incluem restaurações, reconstruções, cirurgias, próteses dentárias e consultas em diversas especialidades de saúde, como médico da família, pediatra, vascular, dermatologista, radiologista e fetologista com exames de ultrassom, nutrição e enfermagem.

AVIÃO SOLIDÁRIO: COMPROMISSO DA LATAM COM O BRASIL

Em 2023, o programa Avião Solidário da LATAM já beneficiou mais de 160 mil pessoas no Brasil, transportou 8 animais resgatados, transportou gratuitamente 8 toneladas de cargas em emergências, concedeu 209 passagens aéreas as instituições sociais apoiadas e atuou diretamente em situações como os terremotos da Turquia e Síria, os deslizamentos no litoral paulista e na crise humanitária do povo Yanomami.

Com mais de 10 anos de existência, o Avião Solidário já beneficiou mais de 140 milhões de pessoas no Brasil com o transporte gratuito de mais de 921 toneladas de cargas, 4,6 mil animais e 282 milhões de vacinas contra a Covid-19 para todos os estados brasileiros e o Distrito Federal. O volume de vacinas, aliás, equivale a mais de 70% do total de doses embarcadas pelo setor aéreo dentro do País desde 2020.

Na prática, o Avião Solidário está conectado com a frente de Valor Compartilhado do grupo LATAM, para colocar à disposição da América do Sul toda a experiência logística e a conectividade da companhia em prol do transporte gratuito de pessoas, animais e cargas em emergências de Saúde, Meio Ambiente e Desastres Naturais.

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Com Felipe Massa, Tokio Marine lança nova campanha

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Divulgação

“A Tokio Marine vende coragem”. Esse é o novo posicionamento institucional da seguradora, que traz Felipe Massa como embaixador da marca e dos produtos: seguro auto, vida, empresarial e residencial. A parceria vai além dos filmes produzidos pela Ça Va Art e integra patrocínio da marca à equipe de Felipe Massa, na Stock Car.

O propósito da campanha criada pela Santa Clara é reforçar a confiança da marca institucional Tokio Marine, que traz tranquilidade para o cliente investir em seus sonhos.

O processo criativo visou alicerçar o discurso da marca em um novo território de Comunicação mais aspiracional, universal e moderno. Por isso, conversa com as necessidades humanas que estão por trás da janela quebrada, do pneu furado, do cano estourado e do para-choque amassado.

“A campanha quer continuar a ressignificar o “porquê” de uma pessoa realmente contratar um Seguro. E o primeiro passo para isso veio na forma de um insight criativo muito simples e poderoso: seguro foi feito para você se arriscar. Assim, a Tokio Marine não vende seguros, ela vende coragem em forma de seguros. Afinal, enquanto não conseguimos nos sentir seguros, jamais conseguiremos ser corajosos de verdade”, explica o diretor de Criação da Santa Clara, Flavio Bacellar.

As peças da campanha mostram, cada uma à sua maneira, que o que impulsiona a coragem em um piloto de corrida não é nada diferente do que impulsiona a coragem em qualquer pessoa: a certeza de que se algo acontecer, você pode contar com alguém que resolve. E isso vale para todos, do ascensorista ao piloto de corrida.

Então por que não chamar um dos maiores pilotos de corrida do Brasil justamente para falar isso? “A escolha criativa de ter Felipe Massa como Brand persona para este momento não poderia ser mais acertada. Uma figura marcante pela coragem e ousadia tanto dentro quanto fora das pistas. Alguém que já passou por muitas vitórias e reveses na vida para saber que cair faz parte de se levantar. O importante é continuar a correr atrás dos sonhos sempre, com segurança”, completa Flávio Bacellar.

“É sempre uma enorme responsabilidade colocar no ar uma campanha de mídia, especialmente quando temos como uma das nossas missões contribuir para o desenvolvimento da cultura do seguro no Brasil. Julgamos como muito oportuna a parceria da nossa marca com o Felipe Massa, uma vez que o automobilismo é um esporte que, naturalmente, une os conceitos de coragem e segurança. Assim como um piloto, nós nos tornamos corajosos quando estamos preparados para o enfrentar o risco”, explica o Diretor de Estratégia de Crescimento e Marketing da Tokio Marine, Flávio Otsuka.

Com estreia prevista para essa semana na TV aberta e fechada, rádio, revistas especializadas e redes sociais da empresa, a campanha também inclui o patrocínio da equipe de Felipe Massa, na Stock Car. Este ano, além do uso da imagem de Massa como garoto propaganda da campanha de mídia, o investimento prevê que a logomarca da Tokio Marine esteja estampada no macacão, no capacete, em painéis do box da equipe e no carro do piloto em todas as etapas da Stock Car Pro Series. O embaixador da Seguradora também participa de eventos com públicos diversos ao longo do ano.

Ficha Técnica:
Agência: Santa Clara
Anunciante: Tokio Marine
Produto: Institucional
Campanha: Felipe Massa – Coragem
Chairman: Ulisses Zamboni
CEO: Fernando Campos
CCO: Leo Avila
Direção De Criação: Flávio Bacellar
Criação: Flávio Bacellar, Samir Sagioneti, Marina Almendra
Atendimento: Thamy Ortiz, Camilla Pequim
Mídia: Elisa Calvo, Viviane Pereira, Paloma Bermond
RTV: Camila Ximenes, Luciana Donadio
Produção Gráfica: Marcelo Pinto
Revisor: Osni Lopes
Finalizador: Helio Dos Santos
Produtora De Imagem: Ça Va Art
Direção Do Filme: Tiago Venturi
Direção De Fotografia: Leo Kawabe
Assistente De Direção: Carol Muller
Produção Executiva: Gabriela Lemos E Claudia Stancev
Coordenador De Produção: Suyan Mariotti
Produtor: Vinicius Nascimento
Direção De Arte: Fidelis
Produtora De Figurino: Silvana Moura
Produtor De Locação: Eduardo Bitar
Montagem: Rafael Mesquiara
Color: João Moreira: Marla Color Grading
Coordenação De Pós-Produção: Rodrigo Vidal
Finalizador: Rodrigo Vidal
Compositing e Motion Design: Daniel Manguinha Rotatori
Produtora de Áudio: Dahouse Audio
Direção Musical: Lucas Mayer e Silvinho Erné
Produtor Musical: Lucas Mayer, Silvinho Erné
Mix: Rodrigo Deltoro
Sound Design: Niper Boaventura
Atendimento: Andrea Oliveira

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Domino’s Pizza lança sobremesa Canela Bites

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Divulgação

Deliciosa, sensorial e pensada para compartilhar! A Domino’s Pizza, maior rede de pizzarias do mundo, chega com um lançamento que promete uma experiência interessante aos Dodô Lovers: a sobremesa Canela Bites. 16 Pedacinhos de massa pan envoltos em açúcar e canela, com três opções de cobertura – doce de leite, chocolate ou Ovomaltine®. —, a novidade poderá ser degustada em lojas de todo o país a partir do dia 20 de março.

A sobremesa foi pensada para ser saboreada logo após uma pizza Domino’s quentinha, formando a harmonização perfeita. Essa é apenas uma das novidades que a rede prepara para este ano.

“A massa do Canela Bites é leve, crocante e macia e, combinada ao sabor adocicado dos outros ingredientes, encontra um equilíbrio que deve agradar diferentes paladares. E uma dica importante: a nossa nova sobremesa foi feita para se comer com a mão, aguçando o paladar e as percepções sensoriais”, conta Eduardo Ribeiro, Diretor Comercial da rede.

Com a novidade, elaborada a partir de experiências da rede em mercados de outros países, a rede também espera elevar seu ticket médio por pedido.

O valor da sobremesa é de R$ 21,90. O lançamento está disponível para pedidos feitos na loja, telefone e em todos os canais online.

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KITKAT® Chocolatory apresenta portfólio de Páscoa inédito

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Com diversas opções em seu portfólio, KITKAT® Chocolatory não poderia ficar de fora de uma das datas mais doces do ano. Para celebrar a festividade, a marca anuncia três lançamentos inéditos para os consumidores, disponíveis a partir de 20 de março. As novidades contemplam um Ovo de Páscoa bem recheado, mini ovinhos com os sabores de Algodão Doce, Morango, Churros e Chocolate ao leite e uma novidade para ser personalizada nas lojas. Com opções criativas e saborosas, esses novos produtos prometem agradar a todos os paladares e oferecer uma experiência única ao público.

A primeira novidade é o ovo de Páscoa que traz uma deliciosa combinação para os fãs de sabores mais clássicos. A casca do ovo é recheada com muito creme de chocolate, com pedacinhos de wafer e flocos de arroz, que acrescentam um toque de crocância e sabor especial. Já para quem ama opções diferenciadas, KITKAT® Chocolatory lança o Mini Ovinhos com 16 unidades nos sabores que são sucesso na linha regular: Algodão Doce, Morango, Churros e Chocolate ao Leite com flocos de arroz na casquinha. O público pode ainda criar o seu próprio mini ovo de Páscoa nas lojas KITKAT® Chocolatory do shopping Morumbi e Pátio Paulista: escolhendo entre os diversos sabores da cobertura e toppings que são oferecidos na loja, como brigadeiro de morango, caramelo salgado e amêndoas laminadas.

“A Páscoa é uma das principais datas no calendário de comemorações no Brasil, e a principal sazonalidade para a indústria de chocolates. As novidades apresentadas esse ano valorizam os nossos produtos de mais sucesso. Nosso Ovo de 350g é perfeito para quem ama o clássico KITKAT® Ao Leite, mas com bastante recheio e, é claro, a crocância do wafer. Já os Mini Ovos contêm uma seleção dos sabores queridinhos pelo nosso público, e é perfeito para presentear. Participando desse momento, queremos deixar o break da Páscoa ainda mais gostoso e divertido, incluindo a Geração Z e todo o público na comemoração”, comenta Gabriela Beligni, gerente de Marketing de KITKAT® Chocolatory.

No portfólio regular de KITKAT®, a marca apresenta mais cinco produtos para a Páscoa de 2023, como o Ovo de Páscoa nas versões Milk, White e Dark e a Caixa KITKAT® Celebreak, que conta com os sabores Milk, White, Dark e Capucccino. Além disso, o chocolate em formato de coelho, com recheio cremoso e wafer, que já é o queridinho dos consumidores.

Os produtos estarão disponíveis para compra a partir de 20 de março na loja KITKAT® Chocolatory do Shopping Morumbi e Pátio Paulista, em São Paulo, e nos quiosques da marca localizados nos Shoppings Cidade São Paulo, Eldorado, Anália Franco, Park São Caetano, Higienópolis, Parque D. Pedro e Iguatemi Campinas, e no e-commerce, com entregas apenas para cidade de São Paulo: Link. O ovo de Páscoa de chocolate ao leite (350g) é comercializado por R$82,50, os Mini Ovinhos (80g) por R$25,90 e o Ovo personalizado por R$9,90. O Ovo de Páscoa KITKAT® Milk (332g) é comercializado por R$59,90 e os ovos Dark e White (227g) por R$45,90. A Caixa KITKAT® Celebreak, R$24,90 e o KITKAT® em formato de coelho por R$5,90. Além da Loja KITKAT® Chocolatory, os ovos de Páscoa da linha regular e o chocolate em formato de coelho serão vendidos também em pontos de venda espalhados por todo o país.

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Spoleto lança nova campanha com pratos a partir de R$ 23,90

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O Spoleto – marca que pertence ao Grupo Trigo e maior rede de franquias de comida italiana do Brasil – lança na próxima terça-feira (21), uma das suas principais e tradicionais campanhas anuais: “Cozinha da Casa”. Trata-se de um cardápio com seis novos pratos executivos, sendo cinco inéditos, pensados para surpreender os apaixonados pela culinária italiana, por um preço acessível. Todos os pratos selecionados em 2023 terão um preço nacional de R$23,90 nas compras realizadas no balcão – com exceção dos restaurantes de aeroporto – e de R$31,90 no delivery.

Os pratos da edição de 2023 da “Cozinha da Casa” são: Risotto Caprese, risotto importado da Itália com queijo mozzarella, parmesão, manteiga e uma deliciosa mistura de molho branco com pomodoro; Gnocchi Pomodoro, massa artesanal de gnocchi de batata ao molho pomodoro com manteiga e um toque refrescante de folhas de manjericão; Spaghetti com Presunto e Alho Poró, spaghetti importado da Itália ao molho de queijos, refogado no alho e alho poró, com presunto, queijo mozzarella e queijo parmesão; Penne Frango e Bacon, penne importado da Itália, ao molho de queijos, com cubos de bacon super crocantes, frango desfiado e tomates frescos; Fettucccine Pomodoro e Ricota, fettuccine importado da Itália ao molho pomodoro, com ricota, tomate frescos e temperado na medida com manjericão; e Penne Bolognesa e Bacon, Penne importado da Itália ao molho bolognesa, temperado com alho e cebola, com ovo de codorna, bacon e queijo mozzarella.

“O foco principal deste ano do Cozinha da Casa é mostrar o trabalho por trás das nossas receitas e valorizar os processos que fazem os pratos serem tão deliciosos. Dos seis pratos escolhidos para esse ano, cinco são inéditos. Além disso, vale ressaltar a presença de um prato de risoto pela primeira vez em toda a história da campanha”, afirma Carolina Kinzel, gerente de Marketing da marca.

Vale ressaltar que o restaurante também conta com um programa de fidelidade, o “MIO”, com cashbacks de até 20% de acordo com o volume de compras que o cliente realiza nos canais oficiais do restaurante (loja física e site oficial). Outras informações sobre o Spoleto em: www.spoleto.com.br.

Ação de lançamento para clientes Top Fidelidade
Pensando em trazer um presente para os clientes mais assíduos, o Spoleto planejou uma ação especial de lançamento. A marca convidou sete clientes cadastrados em seu programa de fidelidade, o Mio, que se destacam pela assiduidade nos restaurantes da rede para provar em primeira mão os novos pratos da campanha “Cozinha da Casa”.

“Os convidados tiveram uma experiência gastronômica exclusiva em um dos nossos restaurantes e ainda receberam alguns mimos. Queremos fazer isso com mais frequência para valorizar esses clientes que são fãs de verdade da marca”, explica Carolina Kinzel.

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EMS investe R$ 195,3 milhões em sua fábrica na Sérvia para lançar novos produtos na Europa

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A EMS, maior laboratório farmacêutico no Brasil, investirá, até 2025, mais de 35 milhões de euros (R$ 195,3 milhões) na Galenika, sua fábrica na Sérvia, na região dos Bálcãs. O investimento visa ampliar a presença da companhia no continente europeu, especialmente na Hungria, Croácia e Sérvia. Fundada em 1945, a fábrica sérvia passou a fazer parte em 2017 do Grupo NC, que também detém a EMS. A Galenika é vice-líder do mercado farmacêutico local, com faturamento bruto de 108 milhões de euros em 2022. Para 2023, a meta é crescer 28% em relação ao ano anterior.

Os investimentos da EMS na empresa sérvia já vêm sendo empregados em ampliação de infraestrutura fabril, transferência tecnológica do Brasil para a Sérvia para a produção de novos medicamentos, modernização do processo operacional e comercial, marketing, além da ampliação de portfólio e contratações. “Este é mais um avanço em nosso processo de internacionalização. Estamos há cinco anos dominando as competências técnicas e regulatórias para levar ao mercado europeu novos medicamentos, especialmente no segmento cardiológico. Para este ano, projetamos dez lançamentos na região dos Bálcãs, em prescrição médica e na área de OTC”, afirma Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS.

Um dos medicamentos lançados em 2022 é o genérico da rivaroxabana, um anticoagulante do qual a empresa projeta alcançar a liderança de mercado nos próximos 18 meses. Com market share de 6% na Sérvia e capacidade produtiva instalada atual de 100 milhões de unidades por ano, a Galenika registrou um crescimento de produção de 5% em 2022 em relação ao ano anterior. Tem forte atuação na área de prescrição, com destaque para medicamentos para o sistema nervoso central, cardiológicos, anti-infecciosos, e também em OTC – linha de produtos isentos de prescrição médica.

Resultados e avanço na exportação

Desde que foi adquirida pela EMS, a Galenika tem seguido uma trajetória de expansão de mercado e portfólio (atualmente são 250 produtos). Em 2021, registrou crescimento em vendas de 13% sobre 2020 na Sérvia e de 33% considerando-se a região – que inclui Bósnia e Herzegovina, Montenegro e Macedônia do Norte. Foram 31 novos registros de medicamentos e 29 produtos lançados apenas em 2021. Em 2022, foram registrados 78 produtos e lançados 79 na Sérvia e nos países da região.

Atualmente, a Galenika opera em 15 mercados internacionais na Europa, Oriente Médio e África, onde, em 2022, as exportações aumentaram 34,5%, em comparação a 2021. “Em 2022, ano em que completou 77 anos, a Galenika registrou crescimento constante no mercado sérvio, na região e nos mercados internacionais em que atua. Nossos produtos estão disponíveis em três continentes devido à qualidade e relevância para os consumidores, bem como em razão das nossas boas práticas comerciais. No próximo período, nosso foco é manter a qualidade, garantir o crescimento do portfólio direcionado e posicionar ainda mais nossos produtos nos mercados da CEE (Comunidade Econômica Europeia) e da região MENA (Oriente Médio e norte da África)”, afirma Sanchez. A operação na Sérvia e nas suas subsidiárias conta com 750 colaboradores.

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Band exibe amistoso entre Brasil e Marrocos com exclusividade na TV aberta

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A Band exibe no dia 25 de março, em parceria com a Brax Sports Assets, o primeiro amistoso do Brasil após a Copa do Mundo no Catar. O duelo contra o Marrocos está marcado para as 19h e será realizado no estádio Ibn Batouta, na cidade de Tânger, ao norte da África.

“Todos na Brax estamos muito satisfeitos pela parceria com a Band. Trazer de volta para a emissora os jogos da Seleção Brasileira é motivo de muita empolgação e grandes expectativas. Depois do enorme sucesso comercial e ótimos índices de audiência da nossa vitoriosa tabelinha no Campeonato Carioca, não temos dúvidas de que a TV aberta é onde o futebol brasileiro deve estar. E a Band, o canal do esporte, mais uma vez vai entregar resultados incríveis. Estamos ansiosos para bola rolar no próximo dia 25, quando a maior e mais vitoriosa seleção do mundo entrará em campo pela primeira vez em 2023. Agora na tela da Band”, afirma Bruno Rodrigues, sócio da Brax.

Ainda sem anunciar um novo treinador, o time brasileiro será comandado interinamente por Ramon Menezes, técnico da categoria sub-20.

No ano passado, o Marrocos fez história ao se tornar a primeira seleção africana a chegar a uma semifinal da Copa. A equipe ficou em quarto lugar no mundial.

Brasil e Marrocos vai ao ar no sábado, dia 25 de março, às 19h, na tela da Band.

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Leite Moça® se une à ilustradoras e promove ação especial pelo mês das mulheres

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Em celebração ao Dia Internacional das Mulheres e ao aniversário da marca, comemorado em janeiro, Leite Moça® lançou uma ação especial. A icônica Moça, simpática camponesa que ilustra as embalagens e ganhou vida recentemente através da humanização digital, foi recriada com a ajuda de oito artistas mulheres, que trouxeram suas perspectivas únicas para a criação de um mosaico que foi publicado nas redes sociais da marca.

 

As ilustradoras escolhidas para a iniciativa foram: Vanessa Ferreira (@pretailustra), Cathy Nuna (@nunasart), Jadi (@xjadixx), Bruna Bandeira (@bruhbandeira), Fernanda Barbosa (@verdele_art), Clara (@rabisclara), Danielly Caetano (@danycaettano) e Ellie Irineu (@ellie.irineu), cada uma responsável por criar sua própria versão da logo humanizada.

“Temos muito orgulho de estar presente na vida dos brasileiros há mais de um século, e nada mais justo do que celebrar essa história com mais uma ação que valoriza e reconhece o trabalho de artistas mulheres. A iniciativa é uma forma de dar visibilidade a essas ilustradoras que trouxeram a Moça interpretada por suas diferentes visões e com muita diversidade”, destaca Natália Goivinho, gerente de marketing consumidor da marca Moça®.

Para Leite Moça® essa iniciativa é importante, especialmente neste mês de março, em que se celebra o Dia Internacional da Mulher. A ação mostra um compromisso da empresa em apoiar e valorizar o trabalho de artistas mulheres, e em promover a inclusão e diversidade em suas campanhas publicitárias e de marketing, da mesma maneira que valoriza as moceiras, forma carinhosa que a marca nomeia as empreendedoras que usam o seus produtos para produzirem seus doces.

“A imagem da Moça tem inspiração em um quadro de um pintor holandês. Pensamos que seria interessante reunir ilustradoras para pensar em versões contemporâneas da Moça nas redes sociais”, reforça Victor Martins, estrategista do Content Studio Nestlé Ogilvy.

Para conferir as ilustrações feitas, basta o público acessar o perfil do instagram da marca @leitemocanestle , no qual encontram-se as releituras da logo da marca.

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