Imagem da loja no Shopping Anália Franco / Crédito: Divulgação
Para dar sequência à estratégia de expansão no Brasil e América Latina, a loja da Lacoste passou por remodelação e será reinaugurada no Shopping Anália Franco, em São Paulo. A franquia, com cerca de 94m², transforma-se em mais um ponto de venda estratégico da marca francesa na zona leste da cidade, no espaço mais conceituado para compras da região. A reabertura acontece no dia 27 de julho, em uma quinta-feira.
A unidade se apresenta no conceito Le Club Evolution, que é a representação da união da cultura urbana com o lifestyle da marca. Com um ambiente contemporâneo e jovem, os novos espaços foram criados em conjunto pelas equipes brasileiras e francesas de arquitetura.
“É um novo momento para a Lacoste. Estamos buscando unir a herança da marca e a cultura urbana com as diversas gerações de consumidores. Além disso, as novas lojas trazem o conceito mais atual da Lacoste no Brasil, que, como país mais expressivo da América Latina, faz parte do foco estratégico de expansão da marca em âmbito global”, explica Pedro Zannoni, CEO da Lacoste para América Latina.
E a expansão não para, está previsto para o segundo semestre deste ano a inauguração e reinauguração de mais nove lojas no país.
SERVIÇO:
Reinauguração Loja Lacoste
Data: 27 de julho de 2023
Local: Shopping Anália Franco — Av. Regente Feijó, 1739 – Jardim Anália Franco, próximo aos bairros do Tatuapé e Vila Formosa
Horários: De segunda a sábado, das 10h às 22h. Domingos e feriados, das 14h às 20h.
A EVEO, empresa de tecnologia especializada em soluções de infraestrutura, foi reconhecida como Leader na categoria Managed Hosting pelo prestigiado ISG Provider Lens™ 2023. A pesquisa, que é referência na avaliação de provedores de tecnologia, destacou a EVEO no relatório sobre Private/Hybrid Cloud Data Center Solutions & Services.
O ISG Provider Lens™ é uma ferramenta crucial para auxiliar empresas na escolha dos parceiros ideais para seus negócios. Através de análises de mercado e observações reais, a equipe global de consultoria da ISG fornece insights importantes para a contratação de serviços de TI e auxilia na identificação dos melhores provedores do mercado.
A pesquisa do ISG Provider Lens™ segmenta o mercado de provedores de tecnologia no Brasil, comparando empresas nacionais e multinacionais. Nesse contexto, a EVEO se destacou como líder em Managed Hosting, demonstrando a qualidade e confiabilidade dos serviços oferecidos pela empresa.
A categoria Managed Hosting avalia os principais players de tecnologia que oferecem soluções de hospedagem independentes e de padrão empresarial. Esses provedores são responsáveis por gerenciar e sustentar todos os componentes do data center, garantindo uma infraestrutura robusta e confiável para manter a continuidade das aplicações com alto desempenho, segurança e disponibilidade.
A EVEO S.A., desde sua fundação, vem se destacando no setor de data center, mantendo-se consistentemente entre as 10 maiores empresas de infraestrutura de cloud do Brasil. Sua trajetória de sucesso é marcada por soluções simples e abrangentes que atendem a uma ampla variedade de clientes em diversos segmentos.
Com o reconhecimento do ISG Provider Lens™, a EVEO reforça sua posição como uma das principais referências em Managed Hosting no mercado brasileiro, proporcionando aos clientes uma experiência de qualidade e confiabilidade em seus serviços de infraestrutura.
Inovação, qualidade e excelência técnica são os pilares que tornam a EVEO uma parceira estratégica para empresas que buscam soluções de hospedagem e infraestrutura de alto padrão.
Saiba mais sobre as soluções oferecidas pela EVEO em seu site oficial.
Pensando em todas as figuras paternas brasileiras, neste Dia dos Pais a Americanas apresenta “Quem está aí por você merece presente”. A campanha foi pensada para homenagear todos aqueles que se fazem presentes afetuosamente e no cuidado com filhos, netos, sobrinhos, e outros vínculos que ultrapassam a paternidade tradicional. São centenas de ideias de presentes e milhares de ofertas com até 50% de desconto no site, app e lojas físicas espalhadas por todo Brasil. Assinada pela WMcCann, a campanha conta com um jingle, criado especialmente para celebrar esta data tão marcante.
Para as redes sociais, foram cocriados conteúdos que apresentam ofertas especiais e mensagens valorizando a presença constante de quem é e de quem se faz pai. Um time robusto de influenciadores está presentes na campanha trazendo publicações com ofertas especiais, além de mensagens enaltecendo papais, mãepais, paivôs, tiopais, paidrinhos, paidrastos, etc. Além disso, a dupla Paulo e Juliana, do “Canal dos Caçadores”, Lucio Sincero e Pai Sincero vão realizar vídeos divertidos no YouTube da marca.
“Esse ano queremos celebrar e homenagear todas as figuras paternas brasileiras, mostrando sua importância no dia a dia dos filhos e trazendo milhares de opções de presentes para celebrar aquela pessoa que esteve ao nosso lado nos apoiando em todas as situações cotidianas. ‘Quem está aí por você merece presente’, vem para valorizar e exaltar a presença constante de quem se faz pai, seja ele ou ela, um pai, uma mãe pai, um paidrinho ou até mesmo um paivô. O importante é saber que Americanas tem tudo para presentear aqueles que amamos”, afirma Daniela Beigler, gerente de marketing da Americanas.
Lives com promoções especiais
Para que nenhuma figura paterna fique sem presente, a Americanas ainda vai realizar oito lives ao longo da campanha. Serão lives com parceiros no app Americanas, sempre às 15h, nos dias 25 de julho e 1, 2, 3, 4, 7, 9 e 11 de agosto, com descontos em itens como relógio, bebidas, portáteis e muitas mais!
Este ano, algumas das categorias de produto em destaque são telefonia, eletroportáteis, eletrodomésticos, bombonière, moda, beleza, esporte e lazer. Para acompanhar todas as ofertas e promoções de Dia dos Pais, basta acessar o app ou site e seguir a Americanas nas redes sociais.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Americanas
Produto: Americanas
Nome da campanha: Dia dos Pais 2023
Time do Cliente: Aline de Oliveira, Daniela Negraes, Gerson Ferreira, Thais Matoso, Erika Mattos, Dayalla Goulart, Ana Ruiz e Angela Fujita
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
Diretor de Criação Executivo: Ricardo Weitsman
Diretor de Criação Associado: Felipe Gomes e João Resende
Criação: Felipe Gomes, João Resende, Peter Vicente, Carol Bassini, Humberto Nogueira
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Pedro Hypolito e Evelyn Cristina
Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Stella Peixinho, Natalia Pennacino, Rodolfo de Oliveira, Daniela Brandão, Lorena Manso
Atendimento: Bianca Almeida, Tarso Campos, Talita Fontes e Caroline Botelho
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Patrícia Oliveira, Ronny Alvarado e Elaine Moraes
BI: Vinicius Hamburgo, Carla Ornelas, Danilo Borges, Natalia Souto e Isabella Bertoluci
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Evelyn Cabral e Paula Lima
Produtora do filme: Produção interna Americanas
Produtora de Som: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Projetos: Erika Casal, Samantha Faria e Matheus Monte
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
A grande paixão nacional agora tem um novo destino: o canal FIFA+ é a mais recente adição ao line up esportivo do Samsung TV Plus, streaming gratuito (FAST- free ad-support streaming TV) da Samsung. O canal FIFA+ apresenta uma ampla oferta de conteúdo original, arquivos, jogos ao vivo e destaques do futebol masculino e feminino dessa gigante do futebol.
Aline Jabbour, Diretora de Desenvolvimento de Negócios do Samsung TV Plus, América Latina, comentou: “Estamos extremamente entusiasmados em adicionar o canal FIFA+ à nossa oferta de conteúdo esportivo no Samsung TV Plus. O público da América Latina é apaixonado por futebol, e o momento não poderia ser melhor, com a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023. Nossa audiência poderá desfrutar dos jogos e de conteúdo que marcará o próximo capitulo do futebol feminino.”
O canal FIFA+ também oferecerá aos clientes acesso a milhares de horas de conteúdo inigualável sobre as maiores histórias do futebol. O FIFA Originals apresentará documentários completos, minisséries, programas de entrevistas e curtas-metragens que contam histórias mundiais sobre o futebol masculino e feminino. Entre eles estão ” The Happiest Man in the World” (o gênio, inovador, mentor e revolucionário Ronaldinho), “Croatia: Defining a Nation” (a história de como um grupo de jogadores de futebol definiu uma nova nação por meio do futebol) e “Bravas de Juárez” (os sacrifícios inspiradores por trás do sonho de um time de futebol feminino latino-americano), entre inúmeros outros, tanto de longa quanto de curta duração.
O Arquivo da FIFA, por sua vez, será a casa de todas as partidas da Copa do Mundo da FIFA e da Copa do Mundo Feminina da FIFA já gravadas. Além dos replays completos das partidas, a programação em estilo editorial também estará disponível, incluindo destaques de jogos, lances de gols, programação focada em times e perfis dedicados de jogadores.
Guy Gibbs, VP de Vendas e Operações do Samsung TV Plus e Samsung Ads, América Latina e Ásia-Pacífico, comentou: “Estabelecer alianças fortalece o ecossistema de FAST como um todo. A adição de conteúdo ao vivo de grandes eventos esportivos é transformador para o FAST, proporcionando uma oferta de conteúdo ainda mais robusta na nossa plataforma Samsung TV Plus. Isso não só atrai uma audiência diversificada, mas também cria uma excelente oportunidade para os anunciantes se conectarem com espectadores altamente engajados. ”
Confira o canal:
• FIFA+ – Canal 2000**
Além de toda a programação para os amantes de futebol, o Samsung TV Plus oferece diversas opções de entretenimento com mais de 65 canais para quem busca por notícias, filmes, esportes, conteúdo infantil, natureza, gastronomia e muito mais. Vale lembrar que o Samsung TV Plus é totalmente gratuito, sem necessidade de assinatura, cadastro ou pagamento.
*Disponível para Smart TVs Samsung a partir de 2017. Necessária conexão à internet. O conteúdo disponibilizado pode ser alterado e/ou descontinuado a qualquer tempo, sem aviso prévio.
**A partir de 9 de agosto de 2023, a numeração do canal passará a ser 2284.
Com espírito jovem, divertido e criativo, Fanta apresenta Fantamelier, uma campanha 360o com ferramentas para transformar o consumidor em um especialista na harmonização de cada um dos quatro sabores – Guaraná, Maracujá, Laranja e Uva – com lanchinhos para quebrar a rotina. A comunicação acontece por meio de conteúdos nas redes sociais, mídia externa, sampling em Shopping’s Center, ações em diferentes pontos de venda pelo Brasil e da plataforma de inteligência artificial no site.
Fanta convidou Gabriel Bernardes, o Downlícia, como embaixador Fantamelier. Ele viralizou na internet ensinando receitas divertidas e práticas em suas redes sociais e desenvolverá opções de lanches fáceis para combinar com os diversos sabores de Fanta. Essas receitas serão divulgadas nas mídias sociais de Downlícia e também por meio de outros influenciadores selecionados pela agência Open X para compor o time de criação de conteúdos da campanha, que são eles: Ary Fontoura, Carolixas, Camila Pudim, Jade Comeria, Iago Modesto, Luna Carrilho, Davi Rumão, Paloma Barbiezinha, Klébio Damas, Louix e Reeh Augusto, criando a “#FantaMelier”.
No on-line, a experiência pode ser vivenciada por Inteligência Artificial pelo site de Fantamelier, no qual basta escolher a Fanta favorita para receber a recomendação de melhor harmonização, do snack com a bebida e a receita de como prepará-lo. As possibilidades são infinitas e podem ser testadas quantas vezes o usuário quiser.
Já na vida real, Fantamelier está sendo recriada em Shopping’s Center de diversas praças pelo Brasil. São eles: em São Paulo no Center Norte, Eldorado e Aricanduva; No Rio de Janeiro no Nova América, Norte Shopping e Tijuca; na região Nordeste no Shopping RioMar Recife, Shopping Iguatemi Fortaleza e Salvador Shopping; Sorocaba no Pátio Cianê; Brasília no Conjunto Nacional; em Goiânia no Goiânia Shopping e em Uberlândia no Center Shopping Uberlândia. Haverá uma cozinha com espaço para captação de conteúdo no local e o público será recebido por promotores que vão harmonizar lanches com um dos sabores de Fanta geladinho. Além disso, o estande contará com um local para brincadeiras com almofadas gigantes representando os snacks favoritos e latas dos sabores de FANTA. Em parceria com apps de Delivery iFood e Rappi Turbo, FANTA criou um espaço para que o consumidor possa pedir em casa e compartilhar com amigos e familiares a sua combinação perfeita.
Yummy Snacking
Fantamelier reforça a plataforma global Yummy Snacking que incentiva as pessoas a fazerem uma pausa na rotina e desfrutar verdadeiramente de um momento de lanche. Em pesquisas com o público, Fanta percebeu que, em meio à agitação da vida cotidiana, muitas pessoas negligenciam a importância de desfrutar dos momentos de indulgência e acabam fazendo o lanche durante alguma atividade, seja trabalhando, estudando e até em trânsito.
“Faz parte da visão da Coca-Cola de colocar o consumidor no centro do nosso negócio e atender seus desejos e necessidades, e sabemos o quanto é importante que as pessoas parem um pouco para uma pequena refeição, pois isso melhora o bem-estar físico e mental. Por isso, estamos comprometidos em ajudar a incorporarem esses momentos de relaxamento em suas rotinas diárias, oferecendo uma experiência única”, comenta Ted Ketterer, diretor de Marketing da The Coca-Cola Company Brasil. “Sobre a campanha Fantamelier, nosso objetivo é aproveitar a diversidade do sabor de Fanta para estimular novos rituais de consumo entre um público jovem de espírito, conectado e totalmente ligado às principais tendências do momento”, finaliza.
A utilização de tecnologias para proteção de dados tem sido cada vez mais buscada por empresas que querem se proteger de ataques de terceiros. Porém, alguns empresários ainda hesitam em investir em ferramentas que criam camadas adicionais para manter dados de seus clientes, bem como de seus funcionários, ainda mais seguros.
Caso esse seja o seu caso, vale a pena conhecer 5 motivos pelos quais a sua empresa deve investir em uma Virtual Private Network (VPN) de qualidade. Afinal, essa é a tecnologia mais indicada para empresas que querem manter os dados de seus clientes e de seus funcionários protegidos contra terceiros.
Funciona em qualquer sistema operacional
Limitações operacionais podem comprometer qualquer tipo de investimento em tecnologias que visam proteger os dados de funcionários ou clientes. No caso da VPN, não há uma limitação quanto ao sistema do seu computador ou dispositivo móvel.
Em outras palavras, você pode baixar o VPN para Windows, Mac, bem como para dispositivos móveis. Existem outras tecnologias que não funcionam tão bem em um sistema operacional quanto em outros.
Por isso, a VPN é uma ótima opção para quem não quer enfrentar problemas quanto à instalação de programas no Windows ou Mac.
Proteção de dados
A VPN é uma das melhores opções para quem quer ter seus dados protegidos. Essa é a grande vantagem para quem pretende trabalhar com dados de seus clientes ou informações confidenciais sem se preocupar.
A proteção que a VPN oferece está presente tanto para dados pessoais – como conta bancária, nome, sobrenome, endereço de e-mail, endereço físico, entre outras informações que são mantidas por empresas.
Cada empresa tem dados que precisam ser enviados pelos clientes para que possam ser efetuados pagamentos, emissão de notas fiscais, entre outras informações que possuem outras finalidades.
Por isso, contar com uma tecnologia de proteção de dados pode fazer toda a diferença para quem quer manter os dados seguros.
Baixo custo e alto benefício
A VPN tem um baixo custo considerando seu alto benefício. Ou seja, o valor dela costuma ser irrelevante considerando todas as vantagens que ela gera para quem resolve instalá-lá em uma empresa.
No geral, empresas que adotam a VPN em suas máquinas costumam ver as diversas vantagens que essa tecnologia gera logo nos primeiros dias. Isso é ainda mais verdade para quem adotou o estilo de trabalho home office.
Pois os funcionários do home office podem levar os computadores para casa. Só que a proteção de uma rede privada nem sempre está de acordo com os protocolos mais avançados de segurança.
Com a presença da VPN, o computador estará protegido, independentemente de qual internet o funcionário utilizar para trabalhar. Toda essa proteção é gerada com um baixo custo considerando o alto benefício que ela gera.
Proteção via celular e computador
Comentamos que a VPN funciona muito bem em dispositivos Windows e Mac. No entanto, muito além dos computadores, essa tecnologia também pode ser utilizada com sucesso nos dispositivos móveis.
É comum que os brasileiros utilizem dispositivos móveis para trabalhar ao longo do dia. Principalmente quem trabalha com vendas, tendo que se comunicar com clientes no dia a dia e enquanto visita alguns possíveis clientes.
Porém, os funcionários precisarão ter dados de seus clientes salvos no dispositivo móvel para ter maior facilidade ao conectarem-se com eles. Nesse caso, ter uma ferramenta adicional de proteção pode fazer toda a diferença para quem tem esse tipo de posição em uma empresa.
A segurança e proteção foram pontos já destacados por várias empresas de diferentes segmentos. E adotá-las tanto em computadores quanto em dispositivos móveis certamente é algo que uma empresa deve fazer.
Remoção de barreiras geográficas
Outra vantagem da VPN para empresas é a remoção de barreiras geográficas. Isso porque ela permite que você acesse sites que, em teoria, são bloqueados no Brasil, por exemplo. Com isso, pode adquirir informações que diferenciem o seu negócio de empresas concorrentes.
Essas barreiras geográficas estão presentes para várias empresas e independentemente do ramo de trabalho. Caso utilizada corretamente, essa vantagem pode fazer toda a diferença para o seu negócio.
Diferencial para os clientes
Por fim, a última razão pela qual a sua empresa deve utilizar a VPN está no fato de você poder utilizá-la como uma ferramenta para divulgar aos seus clientes o quanto se preocupa com a proteção de dados deles.
Ao afirmar que sua empresa utiliza a VPN, seus clientes compreenderão que ela adota os mais elevados padrões de proteção para manter os dados seguros. Com isso, a tendência é de que o seu negócio seja visto com bons olhos por clientes em potencial.
Com o objetivo de aumentar e fortalecer sua base de clientes, a Rico, marca da XP Inc., oferecerá a novos investidores de renda fixa um investback na conta de 1,5%, com retorno de até R$ 450 por CPF. A campanha garantirá o benefício a novos entrantes que investirem em CDBs, LCI e LCA, que abriram conta entre os dias 19 e 31 de julho.
Trata-se da primeira campanha do tipo voltada a novos clientes da marca Rico. Para participar da ação é necessário ser maior de 18 anos e realizar um investimento mínimo a partir de R$ 1 mil até as 15h do último dia deste mês nos ativos de renda fixa que fazem parte da iniciativa.
Os ativos também devem pertencer ao mercado primário – em que a negociação ocorre direto com o emissor –, ter vencimento maior ou igual a 24 meses e não podem ter liquidez. O investback cairá na conta em até dez dias úteis, após a data de realização do investimento.
A Febraban Educação, escola de negócios da Federação Brasileira de Bancos (Febraban), lança este mês o primeiro volume da coleção Palavras que Transformam – Um Convite para a Comunicação Inclusiva e Empática”, sobre discurso discriminatório, baseada em princípios de inclusão social, racial e de gênero.
O objetivo é ajudar a combater o preconceito e a discriminação dentro e fora das empresas, trazendo um alerta sobre estereótipos e crenças por traz de expressões ofensivas usadas comumente no dia a dia, que afetam negativamente mulheres, pessoas negras, LGBTQIA+, pessoas com deficiência, e grupos minorizados.
Em formato e-book, gratuito para download, a coleção será dividida em oito capítulos e abordará situações envolvendo racismo, machismo, etarismo, LGBTfobia, gordofobia, capacitismo (preconceito com pessoas com deficiência), indigenofobia e xenofobia (preconceito com pessoas indígenas, estrangeiras ou de outros estados e cidades).
O primeiro capítulo é voltado à comunicação empática e traz dicas sobre como identificar e combater os vieses inconscientes que contribuem para a formação de discursos discriminatórios. Além disso, apresenta sob uma perspectiva crítica e pouco explorada o quanto expressões como “judiar”, “a coisa está preta”, “lista negra”, inveja branca”, “coisa de baiano”, “fiz uma gordice”, “fingi demência”, e outras, estão presentes no discurso das pessoas.
“A ideia da coleção é provocar uma reflexão sobre as nossas falas do cotidiano e reconhecer que os discursos preconceituosos não acontecem de forma isolada. São resultado de um contexto social histórico, repetido de geração em geração, resultado da naturalização e aceitação das desigualdades como parte do cotidiano. Continuar reproduzindo esses discursos justifica as opressões que existem na nossa sociedade”, explica Fernanda Aroni, gerente de Certificações e Soluções Educacionais Febraban Educação.
A construção das próximas edições da coleção será colaborativa. “Os bancos associados à Febraban foram convidados a participar e a ideia é criarmos um movimento, a partir do qual possamos receber sugestões sobre os próximos temas que serão abordados”, completa Fernanda.
A produção do material contou com a participação dos bancos e apoio da Abecs, associação que representa o setor de meios eletrônicos de pagamento, da Universidade Zumbi dos Palmares – que tem na desconstrução da intolerância, do preconceito e da discriminação as bases de seu Programa #RacismoZero – e do Pacto de Promoção da Equidade Racial, iniciativa que propões implementar um Protocolo ESG Racial para o Brasil.
O primeiro capítulo da coleção em formato PDF está disponível para download, clique aqui
Djamila Ribeiro é filósofa, escritora, mulher, negra, mãe e uma das mais importantes vozes na luta antirracista e feminista no Brasil. Mas, apesar de ter 43 anos e ser dona do seu próprio caminho, Djamila está entre as mais de 57 milhões de mulheres que não possuem Carteira Nacional de Habilitação. Segundo a Senatran (Secretaria Nacional de Trânsito), apenas 35% das CNHs ativas no país pertencem ao sexo feminino. Os dados reforçam o cenário de desigualdade no trânsito, temática que a Chevrolet, por meio da plataforma de comunicação do Tracker, vem destacando em sua comunicação ao longo dos últimos anos.
A marca traz, desde a campanha com a Paola Carosella, em 2021, uma abordagem disruptiva na indústria, empoderando mulheres. Agora, dá um próximo passo, em um projeto inédito com Djamila para inspirar mulheres a tirarem a CNH, a partir de sua história de vida: a escritora, devida a várias urgências em sua trajetória, ainda não é habilitada e, mesmo após os 40 anos, decidiu começar a dirigir.
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Djamila Ribeiro
Djamila Ribeiro
Djamila Ribeiro
Djamila Ribeiro com Chris Rego
Giovanna Tucci, diretora de negócios da WMcCann, Renata Bokel, COO & CSO da WMcCann, Chris Rego, CMO da GM, Talita Cardozo, diretora de criação da WMcCann, Kimberly Dailher, coordenadora de conteúdo da WMcCann.
“Sabemos que a CNH é um instrumento importante que pode empoderar nós, mulheres, uma vez que é um sinônimo de liberdade. Por isso, estamos dando mais um passo importante no trabalho que estamos fazendo com a marca Tracker. Com essa campanha, queremos quebrar os preconceitos no trânsito. Por exemplo, só 6% dos acidentes em São Paulo são causados por mulheres, justamente por serem mais cuidadosas ao dirigir. Porém, 80% das pessoas que têm medo de dirigir, são mulheres. Essa comunicação vem para incentivar a todas a perderem esse medo e mostrar que o trânsito é lugar para todos”, comenta Chris Rego, diretora-executiva de Marketing GM América do Sul.
O planejamento contou com a Plano Feminino, consultoria de gênero e diversidade que atende marcas com o objetivo de construir diálogos que engajam, geram identificação e representatividade, sem objetificação e estereótipos, e traz o mote “Para quem dirige a própria vida”. A campanha contará com filme nacional estrelado por Djamila e Marcos Mion, embaixador da marca, uma websérie onde Djamila mostrará o passo a passo de tirar a CNH, além de um grupo de influenciadoras que também irá incentivar mulheres a fazerem o mesmo.
“Ter nosso time de criação cocriando com a Djamila Ribeiro permitiu que chegássemos a uma narrativa muito mais verdadeira e potente. Muito mais que uma campanha, estamos iniciando um movimento que parte da Chevrolet em prol da sociedade”, destaca Talita Cardozo, diretora de criação da WMcCann.
Construindo um trânsito mais igualitário com ações práticas
Mais do que uma campanha, a Chevrolet anuncia que irá apoiar uma ação de financiamento coletivo junto a ONG Plano de Menina, vinculada ao Plano Feminino, que conecta meninas de periferias e as capacita profissionalmente. A iniciativa busca ser uma ação afirmativa para que mulheres que não têm condições financeiras tenham a oportunidade de tirar sua habilitação. Inicialmente, a Chevrolet irá aportar R$ 1 milhão e está convidando empresas e pessoas a contribuir, fazendo parte também deste movimento através do link: https://voaa.me/elas-direcao
Ficha Técnica:
Agência: Commonwealth//WMcCann
Cliente: Chevrolet
Produto: Chevrolet Tracker RS
Nome da campanha: Mulheres que dirigem a própria vida.
Time do Cliente: Chris Rego, Renan Tavares, Federico Wassermann, Diana Reynoso Avellaneda, Felipe Silva e Pamela Mourão
CEO: André França
CCO: Hugo Rodrigues
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
Direção de criação: Talita Cardozo e Fernando Penteado
Criação: Priscila Bensadon, Monique Anholeti, Edilene Santos e Vitória Oliveira
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Eduardo Cabral, Tatiana Weiss, Giovanna Martinez e Everton Reis
Consultoria de Gênero e Curadoria: Plano Feminino
Vivi Duarte – CEO e Diretora Geral
Melina Oliveira – Gerente de Estratégia e Impacto
Head de conteúdo: Patricia Colombo
Conteúdo: Monikhe Menezes, Karla Oliveira, Kimberly Dailher e Jennifer Marinho.
Diretora de Grupo de Negócios: Giovanna Tucci
Atendimento: Joana Campanelli, Carolina Anton, Gabriel Penedo, Paloma Vieira e Gabriel Marafiotti
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Guilherme Silva, Stephanye Canada, Kesia Santos, Giulia Bacelar e Camila Pereira
BI: Felipe Borges, Fabio Oliveira, Marcela Quintiliano, Bruna Carvalho e Eduardo Faustino
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Monica Andrade, Giovanna Cioca, Mariana Resende, Pedro Cerqueira, Karol Oliveira, Lorena Latorre, Paula Buttler
Produtora do filme: O2
Diretor: Ale Pellegrino
Diretor de Fotografia: Fernando Bertolucci
Pós-produção: O2 Pós
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Naná Rizinni
Compositora: Naná Rizinni
Finalização: Letícia Medeiros
Atendimento: Ingrid Lopes, Flávia Caparelli e Bárbara Russiano
Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima, Mavi Capelasso e Débora Mello
Foto Mion e Djamila Ribeiro: Pedro Dimitrow
Bussiness: Viviane Arnaldi
Coordenação: Adriana Rocha
Assistente: Dennison Sabino
Assistente: Fábio Xavier
Assistente: Pedro Saad
Agenciamento Djamila Ribeiro: Casé Fala
Maquiagem Djamila Ribeiro: Aline Zalenka
Cabelo Djamila Ribeiro: Jaqueline Santos Gualberto
Stylist Djamila Ribeiro: Paulo Zelenka
Stylist Marcos Mion: Helô Fillippo
Maquiagem e Cabelo Marcos Mion: Lavoisier
Projetos: Deborah Peixoto
Relações Públicas: Beatriz Matarazzo, Kerena Neves, Giulia Camargo, Pamela Forti, Bruna Marconi
Para marcar este Dia dos Pais, O Boticário reforça a importância da conexão, necessária para uma jornada de amor e cumplicidade entre pais e filhos. Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha “Instinto Paterno” estreia no dia 25 de julho nas redes sociais da marca e retrata de forma sutil os primeiros seis dias na vida de um pai. O filme mistura momentos especiais de descontração e emoção com o início da trajetória paterna – seguido por um ponto de virada, que marca o retorno ao trabalho após a licença-paternidade que, hoje, no Brasil, é de apenas cinco dias.
Com o conceito “Até quando vamos achar que 5 dias são suficientes?”, a marca promove reflexões sobre a licença parental enquanto benefício, que é, inclusive, um avanço na equidade de gênero no ambiente corporativo.
“Entendemos a parentalidade como o movimento primordial de sentir, experimentar e reaprender no decorrer da vida e do desenvolvimento dos filhos. Percebemos na licença parental uma possibilidade de incentivar a presença paterna, nos primeiros meses de vida ou de adoção dos filhos, trazendo o tempo de qualidade como uma mudança cultural importante para a sociedade”, destaca Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
Segundo Fernando Duarte, diretor-executivo de Criação da AlmapBBDO, o diálogo sobre o instinto paterno e a oportunidade de presença paterna é algo que apenas uma marca comprometida com agendas importantes, como O Boticário, poderia proporcionar. “Trabalhar o instinto paterno por meio da indagação sobre a licença-paternidade é um jeito de convocar o questionamento da sociedade e, ao mesmo tempo, provocar a reflexão no ambiente corporativo. De certa forma, a inspiração da campanha vem da própria marca”, aponta. O executivo reforça ainda que os estudos realizados reforçam os diversos benefícios de uma paternidade ativa e sensível, não somente ao pai, mas para a estrutura familiar como um todo.
Além da comunicação nas redes sociais proprietárias de O Boticário, liderada pela W3Haus, a campanha “Instinto Paterno” terá veiculação em OOH, pela AlmapBBDO. E com criadores de conteúdo que estimulam o assunto nas redes, com curadoria da agência Publination, e relacionamento com a imprensa da PROS.
Ficha Técnica
Anunciante: O Boticário
Agência: AlmapBBDO
Título: Instinto Paterno
Produto: Datas
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretor Executivo de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor de Criação: Philippe Degen
Criação: Bruno Antunes, Mozar Gudin e Rodolfo Garcia
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Giuliano Springhetti
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Amanda Lopes Moutinho, Monique Costa e Pedro Miranda
Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Daniela Ferrari, Giovanna Schiavon, Samy Aragão e Joao Calasans
Mídia: Suellen Kiss, Rafa Alves, Luana Gallizzi, Vitória Soares, Camila Lopes, Patrick Novais e Leticia dos Anjos
Art buyer: Tereza Setti e Alessandra Rodrigues
Fotografo: Henrique Gendre
Cabelo e make: Cris Biato
Styling: Thaís Barakat
Casting: Babi
Producao executiva: SD mgmt Soraya Amaral
Packs: Estúdio Boreal
IMAGEM:
Produtora de imagem: Sweet Filmes
Diretor: Fernando Andreh
Diretor de Fotografia: Danilo Arenas
Atendimento: Francisco Tufano, Brunno Papa
Assistentes de Direção: Catharina Bergo e Ana Carolina Basilio
Direção de Arte: Luciana Nunes
Figurino: Silvana Moura
Make: Mônica Barboza
Casting: Cris Saito
Figurino: Silvana Moura
Make: Mônica Barboza
Diretor de Produção: Bárbara Gonçalves e Fernando Guerra
Produtor Executivo: Marcelo Campana
Coordenação de Produção: Dos Manos
Pós-produção/ VFX:Node Post
Montador: Raphael Bahy
Color grading: Erick Moraes
Finalizadora: Node Post
AUDIO:
Produtora Áudio: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Aprovação: Renata Gomide, Marcela de Masi e Bruna Buas Pazos
