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domingo, maio 4, 2025
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Pfizer, Warner Bros. e SBP promovem campanha para pais sobre vacinação infantil

Por
Thales Brandão
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Reprodução

A Pfizer Brasil lança a sua mais recente campanha sobre a importância da vacinação infantil, com assinatura da Ogilvy Brasil, e em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, e também, com a Sociedade Brasileira de Pediatria (SBP).

A campanha surge visando conscientizar os pais e responsáveis sobre a necessidade de manter em dia a carteirinha de vacinação infantil. O filme conta com diversas ações, incluindo um curta animado com os personagens mais populares da Warner Bros. Discovery, dentre eles, Pernalonga; Scooby-Doo e Salsicha; Tom e Jerry; Meninas Superpoderosas e Hora de Aventura.

Esses clássicos do desenho animado marcaram presença na infância de muitos adultos da geração atual, que, em sua maioria, atualmente, são pais e responsáveis por crianças, e é por meio do despertar do sentimento de conexão através da memória afetiva desses adultos que a campanha busca estimular a conscientização sobre a importância de se vacinar os pequenos.

“A preocupação em ficar doente normalmente não faz parte do universo da imaginação, mas sabemos que no mundo real não é bem assim, especialmente após termos acabado de passar por um período tão delicado quanto o da pandemia. Para reforçar a importância do papel da vacinação como uma peça-chave para prevenção de importantes doenças que podem abalar nossa saúde e das pessoas que amamos, conseguimos a parceria de memoráveis ícones dos desenhos animados para mostrar que, até os que possuem superpoderes, se vivessem no mundo real, precisariam ter cuidado quando o tema é prevenção”, comenta Adriana Ribeiro, diretora médica da Pfizer Brasil.

Com duração de aproximadamente 4 meses, a campanha também promove intervenções urbanas em 9 locais nos estados de; São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Fortaleza, Manaus, Belém, Florianópolis, Salvador e Belo Horizonte. Além de contar com um time de influenciadores formado por representantes dos segmentos de maternidade e saúde pediátrica, para potencializar a repercussão dos conteúdos nas redes sociais e alcançar o maior número de pais e responsáveis com essa importante mensagem em prol da vacinação infantil.

A ação acontece em um momento em que o Brasil, país que por muito tempo foi considerado referência de sucesso em termos de adesão vacinal, vem enfrentando uma considerável baixa nas suas taxas de vacinação, como destaca Renato Kfouri, presidente do Departamento Científico de Imunizações da SBP: “A cobertura vacinal infantil vem caindo nos últimos anos, principalmente após a pandemia. A maioria das vacinas infantis está com uma cobertura preocupante, entre 60 e 70%, muito aquém dos 90% necessários para a manutenção do controle de diversas doenças que podem ser prevenidas por imunizantes”.

A campanha Vacinação Pediátrica: A cultura pop possui muita responsabilidade por influenciar comportamentos coletivos em sociedade, por esse motivo, a escolha dos personagens animados foi extremamente relevante na comunicação da nova campanha. Muitos dos desenhos animados se tornam referência na infância e constroem um vínculo eterno entre diferentes grupos, permanecendo no imaginário do público até sua vida adulta, por isso, esperamos conseguir com essa campanha atingir aos pais e responsáveis pelas crianças de hoje, que é a audiência necessária para obteremos sucesso com a propagação dessa importante mensagem sobre a vacinação infantil. Para executar toda a ideia e ação de campanha, o conteúdo foi avaliado e passou pela aprovação da Sociedade Brasileira de Pediatria (SBP), curadoria científica.

 

Com o mote “Deixar seu filho sem proteção é viver no mundo da imaginação” o filme comunica como se é necessário manter as doses das vacinas em dia para proteger seu filho no mundo real. “Pela primeira vez personagens de diversas gerações apareceram juntos, e que gratificante que foi com objetivo de chamar a atenção e alertar os pais e responsáveis, de diferentes idades, para um assunto tão importante quanto a vacinação infantil. Acreditamos que a nostalgia tem poder de prender a atenção, de dessa forma, fazer com que a nossa mensagem seja assimilada”, destacam Paulo Salles e Tarik Frank, criativos da Ogilvy Brasil.

FICHA TÉCNICA:

Campanha: VACINAÇÃO PEDIÁTRICA
Cliente: Pfizer Brasil
CCO: Sergio Mugnaini
Diretor de Criação Executivo: Teco Cipriano
Diretor de Criação:  Paulo Salles, Tarik Frank, John Bogéa e Ludmila Maia
Diretor de Arte: Luiz Henrique, Guilherme Pinho e Caio Finco
Assistente de Arte: Sophia Carreiro
Redação: Wagner Montanher e Matheus Hoff
Senior Social Strategist: Guilherme Cedran
Social Conector: Dandara Lima
Diretora de Atendimento/Operações: Denise Caruso
Diretora de Conta: Priscilla Gonçalves
Atendimento: Priscilla Gonçalves e Natalia Cararetti
Chief Strategy Officer: Thais Frazão
Diretor de Planejamento: Roberto Vianello
Gerente de Planejamento: Fábio Rio
Head de produção: Fabiola Thomal
Produtor de RTV: Marbo Mendonça
VP de mídia: Vanessa Giannotti
Diretor Geral de Mídia: Thiago Ferraz
Diretora de Mídia: Silvia Tajiki
Gerente de Mídia: Andre Goes
Supervisor de Mídia: Vinicius Nicolau
Analista de Mídia: Wagner Lima
PR Ogilvy: Raphaela Brito
Aprovação cliente: Nayara Vieira e Carlos Vitti

PRODUTORA: CONSULADO
Direção: Marcos Boca Ceravolo
Direção Executiva: Luciana Pessoa
Produção Executiva: Stefanie Dias, Mauricio de Andrade
Coordenação de Produção: Carol Fernandes
Produção: Luisa Zorzetti e Milena Moura
Direção de Arte: Feppa Rodrigues
Ilustração: Feppa Rodrigues e Diego Oliveira
Matte Painting: Rafael Falconi
Animação Motion Design: Digo Nascimento, Lucas Pineda, Cauê Mendes
Composição: Digo Nascimento, Lucas Pineda, Cauê Mendes, Mateus Alkmin
Animação 2D: Gorila
Direção de Animação 2D: Hugo Takahashi, Raul Vanussi
Assistente de Direção de Animação 2D: Hugo Oda
Produção de linha: Larissa Uehara

Animação 2D: André Ruivo, Carlos Iubel, Flávio dos Santos, Genoviz Pagani Filho, Henrique Lobato, Hugo Oda, Hugo Takahashi, Lilly Nogami, Raul Vanussi, Vagner Farias
Clean-up: Carolina Senra, Dudu Querubins, Nayara Melo, Rosinaldo Lages, Thallyson Silvestre
Rigging: Carlos Iubel, Hugo Oda, Lilly Nogami, Raul Vanussi

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Anitta se une à Levi’s® em campanha global para celebrar 150 Anos da calça jeans 501®

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Thales Brandão
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Foto: Charlie Denis/Levi's®

Poucos itens na história da moda, do comportamento e do consumo são tão prevalentes no estilo de vida contemporâneo como a calça jeans. Criada em 1873 como vestuário funcional para trabalhadores da mineração, a peça ganhou os guarda-roupas de todos pela versatilidade e se tornou um dos maiores ícones globais da moda. A partir de seu modelo pioneiro, a 501® Original, da Levi’s®, se tornou um curinga para a expressão autêntica de identidades criativas e únicas, de pessoas ou grupos, através do estilo e do comportamento. Não à toa, o jeans da Levi’s® fez parte da expressão de movimentos culturais na música e em outras áreas criativas, em diversos momentos do último século e meio, que definiram não só uma estética mas uma nova forma de entender o mundo – e, assim, o jeans se afirmava cada vez mais como sinônimo de cultura jovem e criatividade.


Para marcar um momento tão relevante para história da Levi’s® e para a moda em si, a marca está realizando diversas ações no decorrer de 2023, sempre reafirmando os valores essenciais do DNA da marca: autoexpressão, pioneirismo e quebra de barreiras, seja no posicionamento ou em ações internas como empresa. Uma delas são campanhas da 501® Original com nomes da cultura pop e do entretenimento, que carregam consigo esses valores, para mostrar as possibilidades ilimitadas do modelo pioneiro do jeanswear como ferramenta de expressão. A superestrela brasileira de porte global Anitta foi um dos nomes eleitos para amplificar o legado potente da 501® neste ano – a escolha é mais do que acertada, já que a cantora é reconhecida pelo pioneirismo em como conduziu sua carreira na música até se firmar como uma artista internacional de fato.

Depois da parceria Levi’s® X Anitta no primeiro semestre, em que a Levi’s® criou dois looks exclusivos em denim para as participações da cantora em eventos pré-Grammy, a força do encontro entre a marca e Anitta ganha ainda mais projeção na campanha global Levi’s® 501® Original X Anitta, lançada em 29 de agosto, nos canais digitais próprios e nas mídias sociais da Levi’s®. A cantora foi fotografada com suas peças favoritas da linha 501®, as calças 501® 90’s e 501® ’81, e o shorts 501® Original Short. “Eu amo minhas Levi’s® 501® pela versatilidade. Eu posso usá-la para criar muitos looks diferentes, do casual ao elegante. Ainda assim, eu me sinto mais confiante nas minhas Levi’s® 501® quando eu as combino com uma regata básica ou tênis e camiseta”, conta Anitta.

Assim como a 501® em sua história, a influência da popstar na música e na cultura supera fronteiras pelo mundo. Ela continua a se reinventar, sem comprometer sua autenticidade. “Eu vejo que a Levi’s®, como marca, carrega atemporalidade, um ponto em comum com todo ícone global, antigo ou novo. Estou orgulhosa de representar a herança da Levi’s®, que quebrou barreiras globais, com laços fortes com a minha própria cultura”, declara a cantora. Através do impacto da união de dois ícones, a campanha Levi’s® 501® Original X Anitta exalta a interseção da arte, representada pela música, com a autoexpressão.

 

FICHA TÉCNICA – LEVI’S® 501® ORIGINAL X ANITTA
Produção: Sofie Howard
Styling: Ron Hartleben
Maquiagem: StyledbyHrush
Cabelo: Florido
Fotografia: Charlie Denis
Vídeos: Charlie Denis

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Ponte Preta fecha patrocínio com o site de acompanhantes Fatal Model

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Thales Brandão
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A Ponte Preta anunciou, nesta quarta-feira (20), o Fatal Model – maior site de acompanhantes do país – como o seu mais novo patrocinador. O logotipo da marca estará estampado na região frontal da camisa alvinegra. O vínculo entre a empresa e o clube de Campinas será válido até o final de 2024.

Conhecida pelo pioneirismo na luta contra preconceitos, a Macaca marca mais uma página importante na sua história. A parceria tem como objetivo contribuir para a conscientização e respeito do grande público sobre profissionais do sexo. O acordo já entra em vigor nesta sexta-feira (22), na partida contra o Mirassol, pela 29ª rodada da Série B do Campeonato Brasileiro.

“A Ponte é um clube com forte ligação nas lutas raciais e sociais e é reconhecido em todo Brasil pelo seu pioneirismo nestas questões. Associar a nossa marca com um time expressivo no futebol brasileiro e que compartilha dos mesmos valores que nós, que são respeito, segurança e dignidade no mercado de acompanhantes, é uma alegria enorme”, afirma Nina Sag, Diretora de Comunicação do Fatal Model.

Com mais um contrato assinado no futebol, a Ponte é o sétimo clube que o Fatal Model investe diretamente. Só neste mês de setembro, a empresa firmou uma parceria de patrocínio com o Sampaio Corrêa e com o Paysandu.

 

Em fevereiro deste ano, tornou-se o maior patrocínio da história do Vitória para a propriedade das mangas e, no último mês, a empresa decidiu ampliar o patrocínio até o fim de 2024 e agora estampa a parte frontal da camisa Rubro-Negra. Em 2022, a empresa patrocinou outros clubes no país, casos de Globo (RN), Portuguesa (RJ) e Altos (PI), na Copa do Brasil.

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BIS lança nova campanha “Desculpas Descontroladas”

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Thales Brandão
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BIS, a marca líder absoluta dentro do segmento de snacks, divulga a campanha que promete saciar os desejos mais irresistíveis dos amantes de chocolate. A campanha “Desculpas Descontroladas” está pronta para conquistar os jovens adultos gamers, movie lovers, chocolovers e music fans.
Liderada pela DAVID, a ação é uma extensão do conceito de marca trabalhado desde 2022. Ela apresenta histórias divertidas e cativantes de pessoas que não conseguem resistir a um BIS, dando desculpas descontroladas, como apostar uma partida com um robô aspirador ou estocar BIS em um bunker para enfrentar um apocalipse zumbi.


“O principal objetivo da campanha é apresentar o portfólio completo da marca justamente usando essa brincadeira das desculpas descontroladas e inusitadas que as pessoas podem dar para comer”, comenta Fabíola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelēz Brasil. “Queremos mostrar que o snack pode ser consumido em diversas ocasiões, atingindo os bis lovers e nos conectando cada vez mais com o nosso consumidor fiel” finaliza a executiva.
Hoje, o portfólio completo da marca traz quatro opções de tamanho, sendo elas o Bis Xtra, para dar aquela beliscadinha enquanto estuda ou trabalha, disponível nos sabores ao leite, black e oreo; Bis Bandeja, ideal para comer ao longo da semana ou dividir com seu parceiro enquanto fazem algo junto como assistir a um filme disponível nos sabores ao leite, branco, black e oreo, o Bisão, adequado para compartilhar com a galera e o Bis Tripack, perfeito para estocar para toda a família, ambas opções disponível nos sabores ao leite, e branco.
A campanha será divulgada nas redes sociais, META (Instagram e Facebook) e YouTube, além de mídia display e cinema.

https://www.youtube.com/watch?v=CBx7fd_7IHo

FICHA TÉCNICA
Agência: DAVID
Campanha: Desculpas Descontroladas
Cliente: MONDELEZ
Produto: Institucional
Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director: Sandra Azedo
Diretores de Criação Executivo: Edgard Gianesi, Renata Leão
Diretores de Criação: Fabrício Pretto, Rogério Chaves
Criação: Fernando Rihan, Luiz Brodo, Mariana Ledo
Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Laís Barbara, Amanda Sávia
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Daniela Altenfelder, Barbara Pires
Mídia: Marcia Mendonça, Karina Takara, Jefferson Souza, Fabiana Rentes, Yuri Bohn, Brenda Cunha
Social Media: Toni Ferreira, Maike Maio, Barbara Bueno, Marcelo Reis, Angela Andrade, Ully Correa
Data Intelligence: Mailson Dutra, Ana Veiga, Ademir Meneses
SnackTalks: Thaisa Ribeiro, Carol Fischer, Luiza Moraes, Gustavo Ferreira, Rhayssa Souza

Aprovação do cliente: Álvaro Garcia, Fabíola Menezes, Amanda Affonso, Nicole Prudente, Taina Braga, Bianca Lima

Produção: Hogarth
Project Manager: Mônica Silveira
Account Manager: Giovanna Raucci e Caio Lacerda

Produtora de imagem: Kaus
Produção Executiva: Thiago Mascarenhas e Ana Flavia di Luca
Coordenação de Produção: Larissa Luisi
Atendimento: Babi Kosloff e Ju Bahia

Direção: Los Pibes
Direção de Fotografia: Felipe Meneguel
1° Assistente de Direção: Vini Lombardi
2° Assistente de Direção: Arthur Miller
1° Assistente de Câmera: Marcos Antonio da Silva
2° Assistente de Câmera: Adriano Araújo

Direção de Produção: Nani Matias
Assistentes de Produção: Kayane Cabral, Kaelly Cabral e Adriana Lira
Direção de Arte: Camila Kogut Sampaio
Produtor de Objetos: Gislaine Leal
Produtor de Elenco: Guilherme Oliveira e Kadije França
Produtor de Figurino: Ana Paula Iadach Cardoso
Produtora de Locação: Eduardo Castello Branco
Maquiagem: Eliane Regina Aptz

Pós-Produção: Guava Post
Edição/ Montagem: Matheus Tibira
Finalização: Camila Calvacante
Color Grading: Acauan Pastore

VFX: Flow VFX
Motion Graphics: Ramon Zayas

Produtora de Áudio: AudioRoom
Studio Manager: Fadel Dabien
Produtor de Audio: Lucas Moreno
Técnico de Audio: Frederico Santiago

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Jack Daniel’s e Marcelo D2 lançam primeiro episódio de websérie com base no projeto IBORU

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Thales Brandão
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Em parceria com o músico Marcelo D2, a Jack Daniel’s, marca pertencente à multinacional Brown-Forman, lança uma websérie exclusiva protagonizada pelo músico. A série documental tem como base o projeto IBORU e conta com dez episódios que refletem a nova lente de comunicação da marca de whiskey “Make your Own Labels”, com o propósito de encorajar as pessoas a se libertarem dos rótulos que a sociedade impõe e criarem os seus próprios.


Idealizada pela agência Mutato e com produção da ”Pupila Dilatada”, do próprio Marcelo D2 e Luiza Machado, a websérie de dez episódios apresentará depoimentos do Marcelo, músicos da banda, produtores e amigos falando sobre estigmas, ressignificação e rótulos (sociais, musicais e culturais) e como isso impacta a vida de cada um. Cenas exclusivas da rotina de trabalho do próprio D2 e bastidores de shows fazem parte dos cortes.

“A websérie é uma oportunidade de entregar conteúdo de entretenimento exclusivo para os fãs de Jack, do Marcelo D2 e do samba. Além disso, é uma forma inovadora de mostrar a sinergia que a marca tem com um projeto que ressignifica os rótulos do samba tradicional e com um artista que não se limita aos rótulos impostos pela sociedade. Assim, reforçamos o conceito da campanha de Jack Daniel’s de uma maneira fluida e apoiando um novo capítulo da música popular brasileira.” comenta Lucia Abreu, Gerente de Comunicação Integrada da Brown-Forman no Brasil, Paraguai, Uruguai, Caribe e América Central.

Os episódios começam com Marcelo D2 falando sobre os rótulos que recebeu durante a vida e como se reinventou para criar os seus próprios. Além disso, traz um pouco mais do processo que leva ao desenvolvimento do IBORU e dá base para os próximos capítulos, que abordam temas como o respeito pelo samba tradicional, o impacto na nova geração e no cenário músico-cultural brasileiro. Sempre de forma leve, genuína e em consonância com o propósito de encorajar a liberdade individual de cada um.

“Por meio do IBORU, D2 propõe uma nova estética ao universo do samba e enxergamos nessa proposta uma expressão muito autêntica e de muita sinergia com o posicionamento de Jack Daniel’s. Por isso, estamos confiantes de que essa websérie vai aproximar ainda mais a marca do consumidor brasileiro e encorajar as pessoas a se desvencilhar dos rótulos impostos pela sociedade e fazer suas próprias escolhas. E ninguém melhor que o D2 para nos ajudar a contar essa história”, comenta Mariana Visconde, Gerente da Marca Jack Daniel’s no Brasil.

 

 

Os episódios serão lançados entre os meses de setembro e dezembro, na página do Instagram da Jack Daniel’s Brasil (@jackdanielsbrasil).


Ficha técnica

Brown-Forman
Aprovação/Cliente: Giuliano Odone, Lucia Abreu, Mariana Visconde, Caio Almeida, Ana Lydia Luna Rahe, João Magnani, Mayara Bernardo e Bruno Ranieri

Agências
Agência Comunicação: Mutato
Cliente/Produto: Brown-Forman (Jack Daniel’s)
coCEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo
VP de Criação: Eduardo Camargo
Diretor (a) Executiva de Criação: Alessandra Muccillo
Diretor (a) de Criação: Wilson Junior
Redação: Janaina Fernandes
Direção de Arte: Lucas Oliveira
Community Manager: Luiz Lima
Diretora Geral de Planejamento: Juliana Morganti
Estratégia: Juliana Matsunaga e Izabella Demercian
Diretor (a) Geral de Mídia: Felipe Arruda
Mídia: Jéssica Santana, Patrick Capello, Luciene Silva e Michelly Amador
VP de Negócios: Décio Freitas
Diretor (a) Geral de Conta: Alice Fairbanks
Diretor (a) de Conta: Camila Assad
Atendimento: Leandro França e Gabriely Ferreira
Diretor (a) de Produção: Renata Ruas
Produção: Thais Soares e Mallani Maia

Agência de PR: FleishmanHillard Brasil

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Copom reduz taxa de juros em 0,5%, e Selic passa a ser de 12,75%

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Thales Brandão
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O ambiente externo mostra-se mais incerto, com a continuidade do processo de desinflação, a despeito de núcleos de inflação ainda elevados e resiliência nos mercados de trabalho de diversos países. Os bancos centrais das principais economias permanecem determinados em promover a convergência das taxas de inflação para suas metas. O Comitê notou a elevação das taxas de juros de longo prazo dos Estados Unidos e a perspectiva de menor crescimento na China, ambos exigindo maior atenção por parte de países emergentes.


Em relação ao cenário doméstico, observou-se maior resiliência da atividade econômica do que anteriormente esperado, mas o Copom segue antecipando um cenário de desaceleração da economia nos próximos trimestres. Como antecipado, ocorreu uma elevação da inflação cheia ao consumidor acumulada em doze meses no período recente. As medidas mais recentes de inflação subjacente apresentaram queda, mas ainda se situam acima da meta para a inflação. As expectativas de inflação para 2023, 2024 e 2025 apuradas pela pesquisa Focus encontram-se em torno de 4,9%, 3,9% e 3,5%, respectivamente.

As projeções de inflação do Copom em seu cenário de referência* situam-se em 5,0% em 2023, 3,5% em 2024 e 3,1% em 2025. As projeções para a inflação de preços administrados são de 10,5% em 2023, 4,5% em 2024 e 3,6% em 2025.

O Comitê ressalta que, em seus cenários para a inflação, permanecem fatores de risco em ambas as direções. Entre os riscos de alta para o cenário inflacionário e as expectativas de inflação, destacam-se (i) uma maior persistência das pressões inflacionárias globais; e (ii) uma maior resiliência na inflação de serviços do que a projetada em função de um hiato do produto mais apertado. Entre os riscos de baixa, ressaltam-se (i) uma desaceleração da atividade econômica global mais acentuada do que a projetada; e (ii) os impactos do aperto monetário sincronizado sobre a desinflação global se mostrarem mais fortes do que o esperado.

Tendo em conta a importância da execução das metas fiscais já estabelecidas para a ancoragem das expectativas de inflação e, consequentemente, para a condução da política monetária, o Comitê reforça a importância da firme persecução dessas metas.

Considerando a evolução do processo de desinflação, os cenários avaliados, o balanço de riscos e o amplo conjunto de informações disponíveis, o Copom decidiu reduzir a taxa básica de juros em 0,50 ponto percentual, para 12,75% a.a., e entende que essa decisão é compatível com a estratégia de convergência da inflação para o redor da meta ao longo do horizonte relevante, que inclui o ano de 2024 e, em grau menor, o de 2025. Sem prejuízo de seu objetivo fundamental de assegurar a estabilidade de preços, essa decisão também implica suavização das flutuações do nível de atividade econômica e fomento do pleno emprego.

A conjuntura atual, caracterizada por um estágio do processo desinflacionário que tende a ser mais lento e por expectativas de inflação com reancoragem parcial, demanda serenidade e moderação na condução da política monetária. O Comitê reforça a necessidade de perseverar com uma política monetária contracionista até que se consolide não apenas o processo de desinflação como também a ancoragem das expectativas em torno de suas metas.

Em se confirmando o cenário esperado, os membros do Comitê, unanimemente, anteveem redução de mesma magnitude nas próximas reuniões e avaliam que esse é o ritmo apropriado para manter a política monetária contracionista necessária para o processo desinflacionário. O Comitê ressalta ainda que a magnitude total do ciclo de flexibilização ao longo do tempo dependerá da evolução da dinâmica inflacionária, em especial dos componentes mais sensíveis à política monetária e à atividade econômica, das expectativas de inflação, em particular as de maior prazo, de suas projeções de inflação, do hiato do produto e do balanço de riscos.

Votaram por uma redução de 0,50 ponto percentual os seguintes membros do Comitê: Roberto de Oliveira Campos Neto (presidente), Ailton de Aquino Santos, Carolina de Assis Barros, Diogo Abry Guillen, Fernanda Magalhães Rumenos Guardado, Gabriel Muricca Galípolo, Maurício Costa de Moura, Otávio Ribeiro Damaso e Renato Dias de Brito Gomes.

 

* No cenário de referência, a trajetória para a taxa de juros é extraída da pesquisa Focus e a taxa de câmbio parte de USD/BRL 4,90, evoluindo segundo a paridade do poder de compra (PPC). O preço do petróleo segue aproximadamente a curva futura pelos próximos seis meses e passa a aumentar 2% ao ano posteriormente. Além disso, adota-se a hipótese de bandeira tarifária “verde” em dezembro de 2023, de 2024 e de 2025. O valor para o câmbio é obtido pelo procedimento usual de arredondar a cotação média da taxa de câmbio USD/BRL observada nos cinco dias úteis encerrados no último dia da semana anterior à da reunião do Copom.

CidadeMarketing com informações do BC.

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Recuperação Judicial da 123milhas é suspensa por decisão do TJMG

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Thales Brandão
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O desembargador Alexandre Victor de Carvalho, da 21ª Câmara Especializada do Tribunal de Justiça de Minas Gerais, suspendeu provisoriamente a recuperação judicial das empresas Art Viagens e Turismo Ltda, Novum Investimentos Participações e 123 Viagens e Turismo Ltda. A suspensão será mantida até a finalização de um procedimento denominado constatação prévia, que consiste na verificação, por meio de perícia, das reais condições de funcionamento e reerguimento das empresas.


Durante o levantamento das condições das empresas, o desembargador manteve o período de blindagem de 180 dias, chamado de stay period, momento em que ficam suspensas todas as ações judiciais em tramitação contra a Art Viagens e Turismo Ltda, a Novum Investimentos Participações e a 123 Viagens e Turismo Ltda.

Ficam suspensas, por 180 dias, todas as ações judiciais em tramitação contra a Art Viagens e Turismo Ltda, a Novum Investimentos Participações e a 123 Viagens (Crédito: Juarez Rodrigues/TJMG)
A realização da constatação prévia está prevista no artigo 51-A da Lei 11.101/05, que regula a recuperação judicial, a extrajudicial e a falência do empresário e da sociedade empresária.

No dia 14 deste mês, o desembargador Alexandre Victor de Carvalho já havia determinado a realização da perícia por profissional técnico para constatar se as empresas atendem aos requisitos para o pedido de recuperação judicial e para identificar se o caso é de recuperação judicial ou de falência.

“A descomunal extensão do caso – a petição inicial noticia uma média de 5 milhões de clientes por ano e movimentação financeira de mais de R$ 5 bilhões em 2022, tendo por outro lado mais de 700 mil credores, que depositaram nas empresas agravadas seus sonhos de viagem –, bem como o fato de as pretensas recuperandas serem empresas de tecnologia, exigem, um acompanhamento diferenciado, atento e diligente de experts de informática”, diz trecho da decisão.

Peritos

O desembargador Alexandre Victor de Carvalho nomeou como peritos para a realização desse levantamento a KPMG Corporate Finance Ltda, de São Paulo, e Juliana Ferreira Morais, de Minas Gerais. Os peritos precisam se manifestar, confirmando aceitar a nomeação feita pela Justiça e, na sequência, apresentar uma proposta de honorários, que é aprovada ou não pela Justiça. O pagamento dos honorários é responsabilidade das três empresas.

Dos cerca de 700 mil credores individuais, quase 400 mil estão em São Paulo. O ativo declarado de uma das empresas é de R$ 27 milhões, enquanto as dívidas são estimadas em R$ 1,6 bilhão.

Em sua decisão desta quarta-feira, o desembargador Alexandre Victor de Carvalho reforçou que “afigura-se essencial a análise por profissionais técnicos acerca das reais condições de funcionamento das empresas e da regularidade e da completude da documentação apresentada, para posterior deferimento ou não do processamento da recuperação judicial”.

Documentação

O pedido de suspensão da recuperação judicial foi feito em um agravo de instrumento ajuizado pelo Banco do Brasil, que está entre os credores. Em suas alegações, a instituição financeira afirmou que as empresas não apresentaram a totalidade dos documentos exigidos pela legislação para viabilizar o processamento da recuperação judicial, bem como não apresentaram a lista de credores.

“Não foram observadas as prescrições legais aplicáveis, que asseguram aos credores, stakeholders, Ministério Público e demais interessados o conhecimento necessário e suficiente das informações gerenciais, econômicas e financeiras da empresa, indispensáveis ao adequado exercício dos direitos que lhes competem para defesa dos seus direitos e interesses no feito”, citou o banco.

Assim, para a instituição financeira, em razão da gravidade das circunstâncias, a realização da constatação prévia é imprescindível para analisar a possibilidade de preservação da empresa e o uso fraudulento ou o abuso de direito.

 

Blindagem

Na decisão desta quarta-feira, o desembargador também fundamentou a necessidade do período de blindagem. Ele afirmou que “enquanto perdurar a realização da constatação prévia, tem-se que as empresas estarão expostas a verdadeira corrida dos milhares de credores para a satisfação individual de seus créditos, o que evidentemente impactará a possível recuperação judicial”.

Assim que o levantamento for finalizado pelos peritos, o caso será julgado pelos desembargadores da 21ª Câmara Especializada do TJMG, que vão avaliar se a recuperação judicial é viável, e deve ser retomada, ou se o caso é de falência.

O prazo legal para a finalização da constatação prévia é de cinco dias, mas, dada a complexidade do caso, o desembargador acredita que pode ser necessário um prazo maior, não sendo possível estimar o tempo de prorrogação. “Ressalto que a suspensão da recuperação judicial não impede o funcionamento das empresas”, explica o magistrado.

CidadeMarketing com informações do TJMG.

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Shein facilita compras online com isenção de ICMS em produtos de até US$ 50

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Thales Brandão
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A gigante do comércio eletrônico, Shein, anunciou recentemente uma mudança significativa em sua política de tributação para compras realizadas no Brasil. Agora, a empresa subsidiará integralmente a carga tributária do Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS) para todas as compras feitas no site, desde que o valor não ultrapasse US$ 50.


Essa decisão tem como objetivo facilitar a vida dos consumidores brasileiros, tornando as compras mais acessíveis e eliminando a necessidade de pagamento de impostos adicionais. Anteriormente, as compras internacionais estavam sujeitas a uma alíquota de ICMS de 17%, o que muitas vezes encarecia os produtos e desestimulava os consumidores.

Para atender a todos os requisitos técnicos para a certificação do programa Remessa Conforme, que isenta as compras feitas no site e enviadas do exterior ao Brasil do pagamento de ICMS com essa alíquota, a Shein realizou ajustes em suas plataformas, tanto no aplicativo quanto no site. Isso garante que os clientes possam desfrutar dessa vantagem automaticamente ao fazer compras no site.

A Shein ressalta a importância de manter o aplicativo atualizado para uma experiência de compra mais eficiente e livre de problemas. Com essa iniciativa, a empresa busca fortalecer sua presença no mercado brasileiro e oferecer aos consumidores uma opção mais acessível e conveniente para suas necessidades de moda e estilo.

 

 

Essa mudança na política de tributação é uma ótima notícia para os amantes de moda e compras online, tornando os produtos da Shein ainda mais atrativos para o público brasileiro.

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Em um movimento de sustentabilidade, Postos Petrobras oferecem gasolina carbono neutro

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Thales Brandão
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Líder no mercado brasileiro de distribuição de combustíveis e de lubrificantes, a Vibra traz para os Postos Petrobras a nova Gasolina Petrobras Podium carbono neutro, a primeira do mercado brasileiro cujas emissões são totalmente compensadas. A compensação das emissões de gases de efeito estufa (GEE) geradas em todo o ciclo de vida da gasolina, desde a origem até o uso, por meio de créditos de carbono gerados por ações de preservação florestal de biomas nacionais, será feita pela Petrobras, fornecedora do combustível. Licenciada das marcas Petrobras e Petrobras Podium, a Vibra tem a maior rede de postos do país, a mais confiável e que oferece os melhores produtos e serviços do mercado.

A disponibilização da nova gasolina fortalece a linha de produtos da companhia e reforça sua liderança no setor. A Vibra vem se mobilizando para entregar um portfólio de energias renováveis, na composição de soluções para uma economia de baixo carbono capazes de atender a demanda da transição energética e ajudar na descarbonização de seus clientes.

“Temos a responsabilidade, como a maior distribuidora de combustíveis do país, de dar o exemplo e apoiar nossos clientes em sua transição energética. Ter a gasolina Petrobras Podium carbono neutro em nossos postos é um passo importante nesta missão. Nosso time trabalha visando a evolução, buscando sempre embarcar tecnologia e inovação em nossos produtos. Vamos continuar expandindo a nossa presença e oferta da nova Podium em novas regiões e praças para que os clientes de todo o país tenham acesso a produtos com mais benefícios e atributos”, explica Vanessa Gordilho, vice-presidente de negócios e marketing da Vibra.

Neutralizando emissões em todas as etapas do ciclo de vida do combustível
Segundo a Petrobras, a neutralização, via aquisição e aposentadoria de créditos de carbono, tem o objetivo de compensar as emissões de GEE. A Petrobras mensurou os GEEs emitidos em todo o ciclo de vida do produto pela metodologia de Avaliação do Ciclo de Vida (ACV) do “berço à roda”. Isso inclui as emissões de fontes controladas diretamente pela empresa e, também, as fontes indiretas de emissões no uso do produto.

Embora o combustível seja fóssil e, portanto, emita GEEs durante sua produção e uso, as emissões são compensadas antes da venda ao consumidor. O usuário final vai comprar uma gasolina neutra em carbono, abastecer, rodar com seu veículo, e as emissões geradas já vão ter sido compensadas. Dessa forma, a Petrobras garante a compensação das emissões em toda a cadeia de produção de petróleo, refino, distribuição e consumo da nova Gasolina Petrobras Podium.

Para o diretor de Transição Energética e Sustentabilidade, Maurício Tolmasquim, “a Petrobras já reduziu em cerca de 40% suas emissões de GEEs desde 2015. Além disso, anunciamos, recentemente, a intenção de ampliar investimentos em renováveis e soluções de baixo carbono. A aquisição de créditos de carbono é complementar e permite ofertar produtos mais sustentáveis, enquanto apoiamos a descarbonização no Brasil, já que a rubrica de mudança de uso da terra é a mais relevante do nosso inventário nacional. O Brasil apresenta uma das matrizes energéticas mais descarbonizadas do mundo”.

Excelência e inovação disponíveis exclusivamente nos Postos Petrobras
A Gasolina Petrobras Podium, lançada em 2002, sempre foi referência no mercado por estar à frente em tecnologia e inovação. Além da compensação de emissões de GEE e da redução no teor de enxofre, a Podium manteve todos os seus diferenciais: altíssima octanagem RON 102 e teor de enxofre abaixo de 20 ppm (partes por milhão). Trata-se da melhor octanagem de fábrica, obtida com as mais nobres correntes dos avançados processos de refino. Soma-se a isso a tecnologia de aditivação da Vibra, chamada Tecno 3, que garante limpeza, proteção e economia.

 

A gasolina Petrobras Podium é o combustível oficial da Stock Car desde 2015, principal competição automobilística do país, e da equipe Lubrax | Podium Stock Car Team, que tem como pilotos Felipe Massa e Júlio Campos. A Podium permite que motores de alto desempenho alcancem a potência máxima com que foram projetados, e seu menor teor de enxofre preserva sistemas de pós-tratamento responsáveis por reduzir as emissões do veículo.

Fora das pistas, ela é indicada para motos ou veículos a gasolina ou flex com motores com taxa de compressão acima de 10:1, embora qualquer motor possa usufruir de seus benefícios. Sua formulação garante ainda maior estabilidade à degradação, protegendo o tanque e o motor caso o veículo fique parado por um longo período. Para mais informações acesse o site.

A nova Gasolina Petrobras Podium, desenvolvida no Centro de Pesquisas da Petrobras (Cenpes), traz consigo esse histórico de pioneirismo e passa, agora, a ser a única carbono neutro, mantendo o máximo desempenho. Produzida, atualmente, na Refinaria Presidente Bernardes (RPBC), em Cubatão (SP), a nova Gasolina Petrobras Podium está disponível exclusivamente nos Postos Petrobras selecionados das principais cidades do país.

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Corinthians e Nike revelam terceira camisa inspirada no Vale do Anhangabaú

Por
Thales Brandão
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Hoje, a Nike e o Corinthians revelam a terceira camisa do clube para a temporada. Seguindo a inspiração da Democracia Corinthiana, a nova peça reconhece a liderança histórica de atletas como Sócrates e Wladimir, inclusive durante as manifestações pelas “Diretas Já” há 40 anos.

“Não tem como contar a história do Corinthians sem relembrar a icônica força da Democracia Corinthiana. Com esta camisa, prestamos mais uma linda homenagem àquela equipe que marcou uma época e ajudou a influenciar um debate crucial para o País”, afirma Duílio Monteiro Alves, presidente do Corinthians.

Predominantemente em amarelo vibrante, referência à cor usada por jogadores, artistas e jornalistas no histórico comício que ocorreu no centro de São Paulo, pedindo a volta de eleições diretas no País. Essa data é eternizada na parte interna da camisa, na altura da nuca, com a inscrição “Vale do Anhangabaú – São Paulo/SP – 16 abril 1984”. O swoosh (logomarca da Nike) e o escudo do Corinthians, em preto, trazem marcas pintadas em vermelho, enquanto o shorts e o meião, em amarelo, completam o uniforme.

“A Nike tem o privilégio de colaborar com o Corinthians para dar vida a uma camisa que representa muito mais do que uma peça de jogo. É a lembrança de um movimento que marcou não apenas um capítulo importante na história do Corinthians, mas também desempenhou um papel fundamental no movimento que buscava a democracia em nosso país. Acreditamos que é vital reconhecer e celebrar o poder de transformação que o esporte pode desempenhar na sociedade”, ressalta Gustavo Viana, Diretor de Marketing da Fisia, Distribuidora Oficial da Nike no Brasil.

CAMPANHA
A linha criativa por trás do lançamento desta campanha busca capturar a paixão dos torcedores do Corinthians pelo clube, unindo o presente e o passado de maneira impactante. As imagens transmitem a união de gerações de Corinthianos, desde os jogadores que participaram do movimento “Diretas Já” até os atletas e personalidades contemporâneas que representam o clube atualmente. A escolha do Vale do Anhangabaú como cenário evoca a história e os valores do Corinthians, enquanto a presença de figuras como Mc Hariel acrescenta um toque moderno e autêntico à homenagem, mostrando que a tradição e a inovação caminham juntas no universo alvinegro.

A divulgação do terceiro uniforme do Corinthians contou com a participação do Mc Hariel, ícone do funk brasileiro, dos jogadores do elenco masculino como o goleiro Cássio, Renato Augusto e Yuri Alberto, as jogadoras do Corinthians Feminino, Gabi Zanotti, Luana Bertolucci e Grazi, o ídolo Zé Maria e o paraskatista Vinicios Sardi, além dos produtores de conteúdo digital Vinicius Santana e Tati Nefertari.

DESENVOLVIMENTO TECNOLÓGICO
A camisa conta com a mais recente tecnologia Nike Dri-Fit ADV (Advanced Functional Innovative Technologies ou Tecnologias de Inovações Funcionais Avançadas) e representa as soluções de desempenho mais inovadores para vestuário da Nike. O Dri-FIT ADV usa os materiais básicos encontrados no DRI-FIT – tecido que afasta o suor da pele para uma evaporação mais rápida – e os eleva a um próximo nível, por meio de uma engenharia que mapeia e estuda o corpo dos atletas em movimento, utilizando não só métodos de construção inovadores, mas as percepções dos próprios atletas.

SUSTENTABILIDADE E MEIO AMBIENTE
Será a primeira vez que o uniforme do Corinthians terá a aplicação do escudo e o swoosh (logomarca da Nike) em acabamento feito com 100% de Nike Grind. Esse processo faz parte de uma série de materiais reciclados, desenvolvido pela marca a partir de sobras de produção que não chegam ao consumidor, de tênis usados pós-consumo arrecadados pelo programa “Reuse-a-Shoe” e de calçados que não podem ser vendidos.

A sustentabilidade é parte central de todos os uniformes criados pela Nike. Por isso, desde 2010, todos os kits são fabricados com poliéster feito de fibra de garrafas plásticas. As garrafas são higienizadas, fragmentadas em flocos e então convertidas em microplásticos que são derretidos e transformados em fios de alta qualidade. Este processo garante um desempenho máximo para a performance em campo e menor impacto no meio ambiente. Desde 2010 a Nike desviou mais de 7,5 bilhões de garrafas plásticas de aterros com essa inovação.

 

SERVIÇO
Além da camisa de jogo, a coleção inclui peças casuais como jaqueta, calças e camisetas. O novo uniforme apresentado nesta quarta-feira, 20 de setembro, está disponível para membros em Nike.com/Corinthians e em diversas lojas Nike selecionadas, nas lojas da rede Poderoso Timão, em ShopTimão.com, em www.centauro.com.br e nas lojas Centauro. A partir do dia 22 de setembro, as peças também poderão ser encontradas em todo o mercado.

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