A RedeTV! comunica que seus dois acionistas fundadores realizaram transação através da qual seu presidente Amilcare Dallevo Júnior adquiriu a participação societária pertencente ao empresário Marcelo de Carvalho. A operação reforça o compromisso de continuidade, estabilidade e inovação que sempre marcaram a trajetória da emissora.
Após anos de contribuição decisiva para o crescimento e a consolidação da RedeTV!, Marcelo de Carvalho segue sua vocação empresarial investindo nos setores imobiliário, de tecnologia e mídia digital, levando consigo o reconhecimento e a gratidão de toda a empresa. Sua atuação e entusiasmo foram fundamentais na construção de uma emissora moderna, ousada e protagonista de importantes avanços no setor de comunicação do país.
A RedeTV! agradece profundamente o trabalho, a visão e a dedicação de Marcelo de Carvalho ao longo de todos esses anos e deseja sucesso em seus novos desafios. Ao mesmo tempo, renova seu compromisso com a modernidade, com seu DNA de vanguarda tecnológica, que desde sua fundação norteia cada investimento, cada formato e cada iniciativa estratégica, com a criatividade e com o desenvolvimento de soluções que aproximem cada vez mais a emissora de seus telespectadores, parceiros e anunciantes.
Com esta nova etapa, a emissora seguirá apostando em projetos inovadores tanto na TV aberta quanto no ambiente digital, ampliando sua presença multiplataforma e incorporando novas tecnologias de inteligência artificial para fortalecer a produção de conteúdo, o jornalismo, o entretenimento e a experiência do público.
Neste novo ciclo, a RedeTV! reafirma sua missão de informar, entreter e conectar o público brasileiro com responsabilidade, credibilidade e criatividade. A emissora seguirá investindo em jornalismo independente e plural, em entretenimento de qualidade e em formatos inovadores, sempre guiada pelo respeito ao telespectador e pela busca constante de excelência. Com solidez, visão de futuro e compromisso com o Brasil, a RedeTV! continua olhando para frente, preparada para os desafios e oportunidades de um mercado em permanente transformação.
João Fonseca, maior destaque do tênis brasileiro na atualidade, inicia 2026 com metas ambiciosas e um calendário intenso no circuito mundial. Aos 19 anos, o carioca ocupa atualmente a 24ª posição do ranking da ATP e quer dar mais um salto: entrar no top 15 do mundo.
No último ano, Fonseca protagonizou uma das maiores ascensões do tênis nacional ao sair da 145ª colocação para o top 24, conquistando seus dois primeiros títulos de nível ATP — o ATP 250 de Buenos Aires e o ATP 500 da Basileia — além de somar cerca de US$ 1,77 milhão em premiações.
Temporada histórica consolida novo ídolo do tênis brasileiro
João Fonseca se tornou apenas o quinto brasileiro da história a entrar no top 24, juntando-se a nomes como Gustavo Kuerten e Thomaz Bellucci. Em 2025, também estreou com força nas chaves principais dos Grand Slams, alcançando a terceira rodada em Roland Garros e Wimbledon, mostrando competitividade diante dos principais nomes do circuito.
Com resultados consistentes, o jovem passou a conviver com maior pressão, algo que ele encara como parte natural da evolução.
Agenda de João Fonseca no início da temporada 2026 A temporada de João Fonseca começa logo em janeiro, com compromissos importantes:
ATP 250 de Brisbane
ATP 250 de Adelaide
Australian Open
Copa Davis – Brasil x Canadá, fora de casa, nos dias 6 e 7 de fevereiro, em Vancouver
Giro pelos Estados Unidos e Masters 1000 Após a sequência na América do Sul, João Fonseca segue para os Estados Unidos, onde terá três grandes compromissos:
MGM Slam – exibição em Las Vegas, ao lado de nomes como Taylor Fritz, Casper Ruud, Nick Kyrgios e Gael Monfils;
Masters 1000 de Indian Wells;
Masters 1000 de Miami.
A série de torneios será fundamental para medir o nível do brasileiro diante da elite do tênis mundial logo no início do ano.
Divulgação/@joaoffonseca
São Paulo Super Match João Fonseca também participará do São Paulo Super Match, evento apresentado pelo Itaú que promete ser um dos grandes espetáculos do tênis em 2026. A exibição acontece no Allianz Parque, em São Paulo, no dia 12 de dezembro de 2026, e colocará o brasileiro frente a frente com o espanhol Carlos Alcaraz, em uma noite especial para os fãs do esporte. O público poderá escolher entre diferentes experiências: ingressos para cadeiras superiores e inferiores a partir de R$ 950,00 (inteira); a modalidade Hot Seat, com acesso a setor Open Bar e Open Food, a partir de R$ 4.450,00 (inteira); e o Courtside Leste e Oeste, que oferece visão privilegiada da quadra, além de Open Bar, Open Food, brindes e acesso a atividades exclusivas, por R$ 6.450,00 (inteira). A iniciativa reforça a proposta de unir esporte de alto nível, entretenimento e experiências premium para o público brasileiro.
Beatriz Haddad Maia também inicia temporada
No circuito feminino, a número 1 do Brasil, Beatriz Haddad Maia, tem confirmados para janeiro os torneios:
WTA 500 de Adelaide;
Australian Open.
A paulista inicia o ano buscando retomar regularidade e subir posições no ranking da WTA.
2026 pode marcar novo patamar para João Fonseca Com apenas 19 anos e já consolidado entre os 24 melhores do mundo, João Fonseca entra em 2026 cercado de expectativas. O calendário desafiador e a confiança adquirida em 2025 indicam que o brasileiro tem tudo para dar mais um passo rumo à elite do tênis mundial e reforçar seu nome como o principal herdeiro da tradição brasileira nas quadras.
Com o prêmio estimado em R$ 1 bilhão, a Mega da Virada 2025 movimenta milhões de brasileiros em busca do sonho de ficar milionário. Mas, junto com a expectativa, cresce também o número de golpes. A Caixa Econômica Federal reforçou o alerta para a existência de sites falsos que simulam o portal oficial de apostas das Loterias Caixa.
Segundo o banco, essas páginas fraudulentas não registram as apostas e ainda podem roubar dados pessoais e financeiros dos usuários, além de ficar com o dinheiro transferido. O prejuízo pode ser duplo: perder a aposta e ter informações usadas por criminosos.
Qual é o único site oficial das Loterias Caixa?
A Caixa destaca que o único endereço oficial para apostas online é: www.loteriasonline.caixa.gov.br
Além do portal, as apostas também podem ser feitas por meio de:
Aplicativo Loterias Caixa (iOS e Android);
Internet Banking Caixa, para clientes do banco;
Casas lotéricas, espalhadas por todo o Brasil.
Qualquer outro site que prometa apostas da Mega da Virada fora desses canais deve ser considerado suspeito.
Até quando dá para apostar na Mega da Virada? As apostas para a Mega da Virada podem ser feitas até as 20h do dia 31 de dezembro, no horário de Brasília. O valor da aposta simples, com seis dezenas, é de R$ 6.
O sorteio será realizado às 22h, com transmissão ao vivo no YouTube da Caixa e no Facebook das Loterias Caixa. Diferente dos concursos regulares, o prêmio não acumula: se ninguém acertar as seis dezenas, o valor é dividido entre os acertadores da quina.
Como evitar cair em golpes de apostas online A recomendação da Caixa é que o apostador:
Verifique sempre o endereço do site antes de inserir dados;
Evite links recebidos por mensagens ou redes sociais;
Nunca informe senhas fora dos canais oficiais;
Prefira usar o app oficial das Loterias Caixa.
Em caso de dúvida, o ideal é buscar informações diretamente no site do banco.
Quanto rende R$ 1 bilhão investido após o prêmio? Além do alerta contra golpes, a proximidade do sorteio levanta outra pergunta comum: quanto rende R$ 1 bilhão investido?
De acordo com levantamento do especialista em renda fixa, considerando o período de 12 meses:
Poupança: rendimento de cerca de 8% ao ano, o que renderia R$ 79,9 milhões;
Tesouro Selic / CDI: cerca de 13,8%, com retorno de R$ 137,9 milhões;
Tesouro Prefixado (LTN): até 25,10% ao ano, o que poderia render R$ 250,9 milhões;
Ibovespa: valorização de 30,8%, chegando a R$ 307,9 milhões.
Mesmo com segurança, a poupança segue como o investimento de menor retorno entre as opções de renda fixa.
Sonho do prêmio exige atenção redobrada A Mega da Virada é o concurso mais aguardado do ano e deve bater mais um recorde de arrecadação. Mas, para não transformar o sonho em pesadelo, a Caixa reforça: aposte apenas pelos canais oficiais e desconfie de promessas fáceis.
Em tempos de golpes digitais, informação e atenção são as melhores apostas.
As ações da Alpargatas (ALPA4; ALPA3) registram forte alta nesta terça-feira (23) e recuperam as perdas da sessão anterior, após a repercussão negativa provocada por um chamado de boicote à marca Havaianas feito pelo ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro nas redes sociais.
Por volta das 13h10, os papéis preferenciais ALPA4 avançavam 3,41%, cotados a R$ 11,83, enquanto as ações ordinárias ALPA3 subiam 5,16%, a R$ 10,60, apagando as quedas registradas na véspera e devolvendo parte da confiança dos investidores na companhia.
Polêmica com campanha da Havaianas movimentou redes sociais A reação do mercado acontece após a Havaianas, principal marca do grupo, entrar no centro de uma polêmica nas redes sociais por conta de um filme publicitário estrelado pela atriz Fernanda Torres. Na peça, a mensagem de começar o novo ano “com os dois pés” foi interpretada por grupos ligados à direita como um posicionamento político, o que motivou críticas e pedidos de boicote à marca.
O ex-deputado Eduardo Bolsonaro foi um dos que repercutiram o tema, incentivando seguidores a deixarem de consumir produtos da Havaianas. A movimentação ganhou força no ambiente digital, com vídeos e postagens de internautas criticando a campanha.
Apesar da pressão nas redes, analistas avaliam que o impacto tende a ser mais pontual do que estrutural, considerando a força da marca e a diversificação do portfólio da Alpargatas.
Mercado reage e ações retomam fôlego A alta desta terça-feira reflete a leitura de que a polêmica não altera, no curto prazo, os fundamentos da companhia. A Alpargatas segue como uma das maiores empresas do setor calçadista do país, com forte presença internacional e uma marca consolidada no mercado brasileiro.
Investidores aproveitaram a queda da véspera para recompor posições, impulsionando a recuperação dos papéis ao longo do pregão.
ALPA4 acumula valorização superior a 80% em 12 meses Mesmo com episódios pontuais de volatilidade, a trajetória das ações da Alpargatas no último ano tem sido positiva. Em 12 meses, os papéis ALPA4 acumulam valorização superior a 80%, refletindo expectativas de melhora operacional, reposicionamento estratégico da companhia e retomada de margens após períodos desafiadores.
O desempenho coloca a empresa entre os destaques do setor de consumo na B3 e reforça a confiança de parte do mercado na capacidade de recuperação do grupo.
Força da marca pesa mais que ruído político Para especialistas, embora campanhas e posicionamentos de marcas estejam cada vez mais sujeitos a interpretações políticas em um ambiente polarizado, empresas com marcas fortes, como a Havaianas, tendem a atravessar esse tipo de turbulência sem impactos duradouros nos resultados.
A recuperação das ações nesta terça-feira sinaliza que, ao menos por enquanto, o mercado avalia o episódio como um ruído de curto prazo, sem alterar a percepção sobre os fundamentos da Alpargatas.
Com a chegada das festas de fim de ano, o funcionamento dos bancos no Brasil passa por mudanças que exigem atenção dos clientes, especialmente em relação a prazos de pagamento e horários de atendimento. A Federação Brasileira de Bancos (Febraban) divulgou como será o expediente bancário no período de Natal e Ano Novo.
A orientação é para que consumidores se planejem com antecedência para evitar atrasos, juros e transtornos em dias sem atendimento presencial.
Bancos fecham no Natal e no Ano Novo De acordo com a Febraban, não haverá atendimento presencial nas agências bancárias nem compensações bancárias nos seguintes dias:
25 de dezembro (Natal)
1º de janeiro (Confraternização Universal)
31 de dezembro
Nessas datas, operações como TED (Transferência Eletrônica Disponível) não serão processadas.
Pix segue funcionando normalmente Mesmo nos feriados, o Pix continuará disponível 24 horas por dia, todos os dias da semana, inclusive no Natal e no Ano Novo. A ferramenta segue sendo a principal alternativa para transferências e pagamentos imediatos durante o período.
Véspera de Natal terá horário reduzido Na véspera de Natal (24/12), o atendimento ao público nas agências será em horário especial:
Das 9h às 11h, no horário de Brasília;
Em estados com diferença de uma ou duas horas em relação à capital federal, o expediente será das 8h às 10h.
Já nos dias 26 de dezembro e 2 de janeiro, os bancos voltam a funcionar normalmente, desde que não haja feriado municipal.
O último dia do ano com atendimento completo será 30 de dezembro.
Pagamentos de contas e tributos As contas de consumo — como água, energia, telefone e boletos bancários — que vencerem em 25/12, 31/12 e 1º/1 poderão ser pagas sem acréscimo no próximo dia útil.
No caso de impostos e tributos, a Febraban recomenda atenção redobrada. Quando o vencimento cair em feriados ou dias sem compensação, o ideal é antecipar o pagamento para evitar juros e multas. Em geral, os calendários já consideram os feriados, mas é importante conferir.
Canais digitais são alternativa durante os feriados A Febraban reforça que os canais eletrônicos continuam sendo uma opção prática e segura para a maioria das operações bancárias, como:
Internet banking;
Aplicativos de celular;
Caixas eletrônicos;
Atendimento telefônico;
Correspondentes bancários.
Também é possível pagar boletos pelo Débito Direto Autorizado (DDA) para clientes cadastrados como sacados eletrônicos, facilitando a organização financeira mesmo sem atendimento presencial.
Planejamento evita transtornos no fim de ano A recomendação é que os clientes se organizem para realizar pagamentos, transferências e demais compromissos financeiros antes dos feriados bancários, garantindo tranquilidade durante as festas de Natal e a chegada do Ano Novo.
A Havaianas voltou ao centro das atenções nas redes sociais após a repercussão de sua nova campanha de fim de ano estrelada pela atriz Fernanda Torres, que convida o público a começar 2026 “com os dois pés”. A mensagem, pensada como motivacional, acabou sendo interpretada por grupos ligados à direita como um posicionamento político, desencadeando críticas e até pedidos de boicote à marca.
Em meio à polêmica, internautas resgataram campanhas antigas da Havaianas que já exploravam justamente a simbologia do “pé direito”, além da forte identidade da marca com as cores verde e amarelo, reforçando sua conexão histórica com a brasilidade.
Romário, o “pé direito” e o orgulho de ser brasileiro Um dos exemplos mais lembrados é o comercial exibido em 2014, protagonizado pelo ex-jogador Romário, ídolo do futebol brasileiro e campeão mundial. No filme, veiculado em TV aberta, Romário aparece com amigos assistindo a uma partida quando um deles percebe que o ex-craque está usando apenas o chinelo do pé direito. Na época, a campanha foi assinada pela AlmapBBDO.
Ao ser questionado, Romário responde com bom humor: “Tá com quem merece”, em referência ao orgulho de ser brasileiro. Na sequência, uma entrega expressa é mostrada chegando a uma casa endereçada a Diego Maradona, em tom irônico e bem-humorado.
Segundo o material de divulgação da época, o filme reforçava a assinatura da campanha: “Entre todas as equipes de futebol do mundo, o pé direito é dos brasileiros”. Além da narrativa, o comercial evidenciava sandálias da marca nas cores verde e amarelo, símbolo máximo da identidade brasileira.
Verde e amarelo: a brasilidade como ativo da marca Ao longo de sua história, a Havaianas construiu uma imagem fortemente associada ao Brasil, com campanhas que exaltam a cultura nacional, o humor, o futebol e as cores da bandeira. As sandálias verde e amarelo se tornaram ícones da marca no exterior, ajudando a posicionar a empresa como um dos maiores símbolos da moda brasileira no mundo. Essa identidade é frequentemente utilizada em campanhas globais, conectando a marca à ideia de leveza, diversidade e orgulho nacional.
A Havaianas é uma grande referência no segmento de sandálias. Expressões como “vai lá comprar uma Havaianas” se tornaram comuns no dia a dia e funcionam quase como sinônimo do próprio produto, independentemente da marca, mostrando a força e a presença da empresa no imaginário popular brasileiro.
A proposta do vídeo é incentivar atitude, movimento e protagonismo na virada do ano. No entanto, parte do público interpretou a mensagem como uma crítica indireta a discursos políticos associados ao termo “direita”, o que gerou forte reação nas redes. Vídeos de internautas rasgando sandálias e incentivando o uso de marcas concorrentes passaram a circular, enquanto outros usuários saíram em defesa da Havaianas, destacando o histórico da marca e sua tradição em usar o “pé direito” apenas como recurso simbólico e bem-humorado.
Reação do mercado e impacto nas ações da Alpargatas A repercussão também chegou ao mercado financeiro. As ações da Alpargatas (ALPA4), controladora da Havaianas, registraram queda nesta segunda-feira (22). Por volta das 11h30, os papéis recuavam cerca de 3,33%, sendo negociados a R$ 11,33, em um pregão esvaziado pela semana encurtada do Natal.
Entre tradição e novos discursos A retomada de campanhas antigas mostra que o uso do “pé direito” e das cores do Brasil faz parte do DNA da Havaianas há anos, sempre associado ao humor e à exaltação da identidade nacional.
Procurada pelo CidadeMarketing, a Havaianas ainda não se manifestou oficialmente sobre a polêmica até o fechamento desta matéria. O conteúdo será atualizado assim que houver posicionamento da marca.
A Havaianas se tornou alvo de críticas nas redes sociais após a veiculação de uma campanha publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres. No vídeo, publicado no Instagram da marca, a artista afirma que não deseja que as pessoas “comecem o ano com o pé direito”, frase que foi interpretada por parte do público como um possível posicionamento político, gerando debates e reações negativas.
No filme, Fernanda Torres — atriz premiada e um dos grandes nomes do cinema e da televisão brasileira — faz um discurso que propõe uma reflexão sobre atitude e protagonismo pessoal para 2026. “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não é nada contra a sorte. Mas vamos combinar: sorte não depende de você, depende da sorte. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés. Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca e os dois pés onde você quiser. Vai com tudo, de corpo e alma, de cabeça aos pés”, diz a atriz na peça.
Apesar do tom motivacional e alinhado ao universo da marca, que historicamente associa seus produtos a liberdade, movimento e leveza, a mensagem foi recebida de forma controversa por parte dos usuários. Comentários passaram a sugerir que a fala teria conotação política, especialmente em um ambiente digital marcado por polarização.
Já o filme mais recente, que repercute a mensagem sobre o “com o pé direito”, ultrapassou 5,4 milhões de visualizações e acumula mais de 220 mil comentários. Diante da repercussão, a marca ocultou o vídeo do feed principal do Instagram, mantendo-o apenas na aba de Reels. No perfil da atriz, no entanto, o filme permanece como conteúdo em destaque.
Reações e boicote nas redes sociais
Após a publicação, políticos e seguidores ligados a partidos e movimentos de direita passaram a criticar a campanha, questionando o posicionamento da marca e sugerindo que consumidores trocassem a Havaianas por concorrentes como Ipanema, Crocs e outras marcas de calçados. Em alguns perfis, houve até convocação para boicote, prática cada vez mais comum quando marcas são associadas, mesmo indiretamente, a temas políticos.
A movimentação reforça como campanhas publicitárias, mesmo quando focadas em mensagens inspiracionais, podem ganhar interpretações diversas no atual cenário das redes sociais, onde discursos são rapidamente politizados.
Em vídeos que circulam nas redes sociais, internautas ligados a movimentos políticos de direita aparecem rasgando produtos, ironizando a marca e orientando que a população deixe de usar Havaianas para adotar concorrentes como a Ipanema. Em muitos dos conteúdos, os ataques também são direcionados à atriz Fernanda Torres.
Na mesma semana, a atriz voltou a ganhar destaque no cenário publicitário ao estrelar, ao lado de sua mãe, Fernanda Montenegro, a campanha de fim de ano do Itaú, que estreou na TV Globo e nas plataformas digitais, registrando alta audiência e forte repercussão.
No Google Trends, ferramenta que mede o interesse dos internautas no buscador, palavras-chave como “Havaianas polêmica”, “ações Havaianas”, “Havaianas ações”, “o que aconteceu com Havaianas” e “polêmica Havaianas propaganda” registraram aumentos repentinos e expressivos nas buscas.
Mercado da Alpargatas (ALPA4)
A marca, que em diversas campanhas já estampou em sua identidade a brasilidade com peças nas cores da bandeira do Brasil, representa a Alpargatas (ALPA4) como uma empresa global dos segmentos calçadista e têxtil. Em linha com esse posicionamento, a companhia também apresentou resultados expressivos no mercado financeiro: em 12 meses, a ação praticamente dobrou de valor, o que representa um crescimento significativo no mercado acionário brasileiro.
Marca ainda não se pronunciou O CidadeMarketing entrou em contato com a assessoria de imprensa da Alpargatas (Weber Shandwick) e com a agência de publicidade Galeria.ag, responsáveis pela comunicação da Havaianas, para comentar as críticas e esclarecer o posicionamento da marca sobre a campanha. Até o fechamento desta matéria, não houve retorno. O conteúdo será atualizado assim que a empresa se manifestar oficialmente.
A Havaianas é uma das marcas brasileiras mais reconhecidas no mundo, com forte presença em campanhas que valorizam criatividade, brasilidade e lifestyle. O episódio reacende o debate sobre os limites entre comunicação de marca, liberdade criativa e a leitura política feita pelo público nas redes sociais.
Em um cenário político polarizado, parte dos internautas passou a “dar chineladas” na marca, criticando a Havaianas e incentivando boicotes, enquanto outros defendem e valorizam a identidade construída ao longo dos anos, marcada pela brasilidade e pela representatividade do Brasil no mundo.
O Corinthians e a BYD chegam a um acordo de patrocínio pontual para a grande decisão da Copa do Brasil 2025. A marca líder mundial na produção de carros elétricos de nova energia estará presente no uniforme utilizado pelo Coringão nos dois jogos da final.
BYD terá sua marca exposta na barra frontal da camisa de jogo do Corinthians na partida deste domingo (21), no Maracanã.
“É com muita alegria que teremos a BYD em nossa camisa para essa importante decisão. Estar ao lado de uma marca global como a BYD reforça nosso compromisso em buscar novas oportunidades, modernizar nossas relações comerciais e fortalecer a imagem do Corinthians dentro e fora do Brasil”, disse o presidente do Clube, Osmar Stabile.
“A paixão por carro e futebol tem um papel importante no reforço da BYD como uma marca cada vez mais brasileira. Somos, Corinthians e BYD, energia pura! Na final da Copa do Brasil, é bateria a 100% e vai, Corinthians!”, afirma o Vice-presidente Sênior da BYD e Head Comercial e de Marketing, Alexandre Baldy.
“Ter a BYD na camisa do Corinthians representa a grandeza do Clube, que fortalece cada vez mais o vínculo com grandes marcas, seja em momentos pontuais como os de maior continuidade. É muito gratificante ver uma marca global estampada em nossa camisa”, diz Angelo de Sá Jr, Diretor Estatutário de Marketing do Timão.
Onde assistir a Vasco x Corinthians?
Vasco x Corinthians, neste domingo, às 18h (horário de Brasília), pela final da Copa do Brasil, terá transmissão da TV Globo (TV aberta), do SporTV (TV fechada), do Premiere (pay-per-view) e do Prime Video (streaming).
O Assaí Atacadista estreou sua campanha promocional de Natal e Ano Novo para reforçar a presença da marca em um dos períodos mais importantes do varejo brasileiro. Com o ator e apresentador Rodrigo Faro novamente como protagonista, a ação retoma a mecânica de compras gratuitas de até R$ 750, sorteadas instantaneamente no caixa a partir de um gasto mínimo de R$ 20, em uma premiação total que soma R$ 8 milhões.
A presença de Faro segue como um dos pilares estratégicos da comunicação do Assaí, reforçando a conexão emocional com o público, além de garantir alto reconhecimento de marca. A campanha conta com uma forte estratégia de presença digital e ambientação massiva nas lojas em todo o Brasil, acompanhando o consumidor ao longo de toda a jornada de compra.
O plano de mídia é integrado e contempla canais online e offline, com veiculações em TV, OOH, DOOH e ativações no metrô em cidades como São Paulo e Salvador, ampliando o alcance da campanha nacionalmente.
A campanha reforça a proposta do Assaí de ser a escolha dos consumidores pela economia real que oferece. Além de preços competitivos, a ação amplia o poder de compra das famílias ao possibilitar que a compra do mês saia totalmente de graça.
No digital, a campanha conta com um time de influenciadores de grande alcance, como Álvaro (@alvxaro), Vitor Di Castro (@vitordicastro), Renata Darzi (@renatadarzi) e Ed Gama (@edgama), que juntos somam mais de 21 milhões de seguidores.
Além deles, a marca mobiliza 85 microinfluenciadores em diferentes regiões do país, fortalecendo a presença local e a conexão com diversos perfis de consumidores.
Um dos destaques é a placa “Eu ganhei”, utilizada pelos clientes contemplados no momento do sorteio, incentivando o compartilhamento nas redes sociais e ampliando o engajamento digital.
O calendário de dezembro também traz ofertas especiais, tabloides temáticos e benefícios exclusivos no aplicativo Meu Assaí, disponível gratuitamente para iOS e Android.
A Netflix passou a restringir o acesso a parte de seu catálogo para usuários do plano básico com anúncios no Brasil. A modalidade, que custa R$ 20,90 por mês, permite assistir em qualidade Full HD e em até duas telas simultâneas, mas exibe propagandas durante a exibição de filmes e séries. Agora, além dos anúncios, os assinantes também enfrentam o bloqueio de determinados títulos por questões de licenciamento.
Ao tentar acessar produções como a série House of Cards e o filme Kung Fu Panda, o usuário se depara com o aviso: “Não disponível no plano com anúncios devido a restrições de licenciamento”. Para liberar o conteúdo, a plataforma orienta a migração para um plano superior, sem anúncios.
Estratégia para impulsionar planos premium Lançado para atrair consumidores sensíveis a preço, o plano com anúncios vem sendo tratado como porta de entrada para o ecossistema da Netflix. Especialistas do mercado avaliam que o bloqueio de títulos populares também funciona como estímulo para que usuários migrem para planos mais caros, ampliando a receita média por assinante.
Atualmente, os planos superiores oferecem catálogo completo, maior qualidade de imagem e ausência de publicidade.
Reação dos usuários Nas redes sociais, assinantes demonstram frustração com a novidade. Muitos afirmam que não tinham clareza de que o plano com anúncios também implicaria acesso limitado ao catálogo, o que reacende o debate sobre transparência e custo-benefício da modalidade. “Fui assistir um programa na Netflix e está bloqueado, mandaram eu mudar para um plano mais caro para poder assistir”, afirmou João pelo X. Outros usuários pediram intervenção do Procon e outros órgãos de defesa do consumidor.
Mesmo com as críticas, a Netflix mantém a estratégia de diversificar ofertas para diferentes perfis de público, apostando no modelo híbrido de assinatura e publicidade como um dos pilares de crescimento.
