O Mercado Livre, patrocinador do ‘BBB 24’, promoveu ontem (11/01) sua primeira Prova do Líder dentro do programa, reforçando, de forma divertida e lúdica, atributos como variedade de produtos, envio rápido, frete grátis com Meli+, melhores preços e ofertas, além de apresentar sua data promocional proprietária: o Descontaço, que acontece entre os dias 8 e 21 de janeiro.
Na disputa, os participantes, divididos em quatro grupos, enfrentaram um circuito que espelhava a rapidez e eficiência das entregas do maior e-commerce da América Latina, percorrendo um trajeto que simulava o caminho das encomendas até a casa dos consumidores. A etapa final, uma disputa individual entre Nizan, Matteus, Rodriguinho, Giovanna Pitel, Fernanda e Lucas Pizane, todos do time azul, envolveu o resgate de caixas com descontos promovidos pelo Descontaço. O vencedor foi determinado pela escolha da caixa com o selo Meli+, Programa de Benefícios do Mercado Livre, resultando na conquista do cobiçado colar do Líder pelo brother Rodriguinho
Enquanto os participantes entregavam tudo pela liderança, os telespectadores puderam aproveitar ofertas incríveis do Descontaço, com promoções que chegam até 70% em categorias como Moda e Beleza, além de Eletrodomésticos e Portáteis com até 50% de desconto. Os assinantes de Meli+, programa de benefícios do Mercado Livre, também contam com frete grátis em diversos produtos.
A ativação no BBB 24, faz parte da estratégia do Mercado Livre em fortalecer a conexão com os usuários e destacando, de maneira descontraída, as vantagens do seu ecossistema que une entretenimento e experiência de compra excepcionais.
A Crocs, marca reconhecida por seu design inovador e conforto excepcional, está comemorando os 50 anos da Hello Kitty em grande estilo. A marca acaba de lançar uma coleção exclusiva de calçados em colaboração com a personagem icônica da Sanrio. A nova collab não apenas celebra o cinquentenário da Hello Kitty, mas também destaca valores compartilhados pelas duas marcas: inclusão, gentileza, comunidade e amizade.
A coleção apresenta uma variedade de estilos, desde o clássico Classic Clog até os novos Siren Clog e Stomp Slide. Todos os designs são impregnados com os característicos tons azul e vermelho da Hello Kitty, garantindo uma celebração vibrante e alegre. Os Jibbitz oversized, elemento marcante da Crocs, também fazem parte da colaboração, permitindo aos usuários personalizarem ainda mais seus calçados.
1 de 4
Destacando-se na coleção, o Crocs Stomp Slide é um slide elevado e fechado, incorporando proporções dramáticas e detalhes brilhantes para uma dose extra de fofura. O modelo mantém o DNA de design icônico da Crocs, combinando-o com uma ousadia que reflete o espírito vibrante da Hello Kitty.
Outro destaque é o Siren Clog, um verdadeiro estilo de salto alto que proporciona uma abordagem feminina ao clássico Classic Clog. Mantendo-se fiel ao conforto característico dos Crocs, o Siren Clog traz um toque de elegância à coleção.
A colaboração também apresenta uma nova versão do Hello Kitty Classic Clog, disponível em tamanhos para adultos e crianças, permitindo que fãs de todas as idades participem dessa celebração única.
Os novos calçados da collab Crocs x Hello Kitty estarão disponíveis a partir de 01 de fevereiro no site oficial da Crocs, nas lojas Crocs e em multimarcas selecionadas em todo o Brasil. Entre de cabeça na amizade suprema entre a Crocs e Hello Kitty e celebre os 50 anos da personagem mais amada da Sanrio com estilo, conforto e muita fofura nos pés.
O Camarote Nº1, tradicional ponto de agito durante o Carnaval na Marquês de Sapucaí, está prestes a celebrar seus 34 anos de tradição com uma edição histórica no Rio de Janeiro. Para marcar essa ocasião especial, o evento anuncia a renomada cantora e empresária mundialmente reconhecida, Anitta, como musa da sua 33ª edição.
Conhecida como a ‘Girl From Rio’, título de um de seus maiores hits, Anitta já brilhou nos palcos do badalado espaço localizado no setor 2 da Marquês de Sapucaí. Em 2024, a cantora retorna ao Camarote como uma das principais atrações do evento, prometendo agitar a noite carioca.
A escolha de Anitta para ocupar essa posição de destaque reflete o desejo contínuo do tradicional evento de homenagear a rica cultura brasileira, impulsionada pela artista a patamares internacionais. “O Carnaval de 2024 terá um gostinho ainda mais especial, pois além de prestigiar a maior festa popular e cultural brasileira, farei isso como musa do Nº1. É uma honra ocupar essa posição, e não vejo a hora de me jogar no samba”, comenta Anitta.
O Camarote Nº1 continua revelando as atrações principais de sua edição, que incluirá performances de artistas como Orochi, Xande de Pilares, João Gomes, Nattan, Felipe Amorim, Vintage Culture, L7nnon e Dudu Nobre, que comandará a roda de samba nos três dias do evento.
Os convites individuais para o Camarote já estão disponíveis para compra no site da Ticketmaster, com preços a partir de R$ 3.170. Todas as informações e atualizações sobre o evento serão divulgadas no site e nas redes oficiais do Nº1 nas próximas semanas.
Serviço:
Camarote Nº1 2024
Data: 11, 12 e 17 de fevereiro;
Local: Setor 2 – Sambódromo da Marquês de Sapucaí;
Vendas: Ticketmaster
Valores: Feminino – a partir de R$ 3.170,00 | Masculino – a partir de R$ 3.870,00
Kéfera Buchmann foi convidada pela Chevrolet para divulgar a promoção CCC (Concorra a um carro Chevrolet), que dará prêmios diários e a chance de levar um Chevrolet Tracker 0KM. A influenciadora, sempre um dos nomes mais cotados e que não entrou novamente na casa, irá comunicar a promoção que dará a chance da audiência do programa de ganhar um carro e prêmios diários.
A parte fácil é que nem ela e nem a audiência precisarão passar pelas provas da marca. Até porque, como ela mesma brinca no vídeo, com esse shape que virou assunto nas redes sociais nos últimos dias, ela daria trabalho aos outros participantes.
A iniciativa é assinada pela Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à Chevrolet.
Sobre a Promoção
A promoção sorteará vales-compra diários no valor de duzentos reais, além de um grande prêmio final: um Chevrolet Tracker 0KM*.
Para participar, basta se cadastrar no site oficial da promoção, www.promochevrolet.com.br, e receber um número da sorte. Além disso, os usuários inscritos devem ficar atentos ao Instagram (@chevroletbr) e X (@chevroletbrasil) para participar de desafios especiais com prêmios de até R$ 1.000,00 em vales-compra.
Para aumentar as chances de ganhar, os participantes podem interagir com a marca no X usando a hashtag (#PromoChevrolet) e acompanhar os conteúdos enviados para o e-mail/telefone cadastrado. Cada interação gera números da sorte, proporcionando mais oportunidades de sair vitorioso.
A comunicação e o ecossistema da promoção foram criados pela Commonwealth//WMcCann em parceria com a ARC WorldWide, responsável também por todo gerenciamento operacional.
Promoção válida de 08/01/2024 a 16/04/2024. Consulte o Regulamento completo e o Certificado de Autorização SEAE/ME no site: www.promochevrolet.com.br.
A XP começa 2024 celebrando os pilares que compõem o “Fator XP”, na maior ação de valorização de seus 14 mil assessores de investimentos e de mais de 2 mil escritórios parceiros espalhados pelo país. Na nova campanha, a marca traz como protagonistas os próprios profissionais, e algumas das histórias de sucesso que ajudam a construir, desde que a empresa revolucionou o mercado de investimentos no país, há mais de duas décadas. Para valorizar a ‘confiança’, ‘excelência’ ou ‘proximidade’ – atributos que reforçam o “Fator XP” – as peças destacam o conceito do atual posicionamento de marca, que defende que “o impossível é só o começo”.
O desenvolvimento da campanha começou a partir de em um encontro de 100 principais assessores da XP e Guilherme Benchimol, fundador e presidente executivo do Conselho de Administração. Na ocasião, cada um deles foi convidado a dividir histórias nas quais, com seu conhecimento, dedicação e domínio do portfólio de produtos e serviços da empresa, ajudaram seus clientes a conquistarem o que, até então, parecia impossível.
“Nesta campanha damos voz a quem faz essa história acontecer, na linha de frente, com casos reais que ilustram tudo que a XP pode fazer pelos nossos clientes, baseados nos fatores que só a melhor assessoria de investimentos do Brasil pode oferecer”, destaca Lisandro Lopez, CMO da XP Inc.
Além dos 100 depoimentos, a campanha traz ainda filmes institucionais que reforçam o tamanho e a relevância da companhia, que lidera o mercado de assessoria de investimentos independente, e é a única eleita por cinco vezes consecutivas como “A melhor assessoria de investimentos”, em ranking da Folha de S. Paulo.
“Trouxemos o nosso time de assessoria com destaque central, exaltando sua importância na construção do ‘Fator XP’ e seus principais valores, como confiança, excelência, proximidade, eficiência e solidez. Valores que nortearam o início da nossa história XP, há 22 anos, e segue pautando o nosso relacionamento com os clientes todos os dias”, acrescenta Caroline Namora, diretora de marketing da XP Inc.
A criação foi realizada pela in-house da XP, com produção da Not So Impossible. “Cada um dos 100 depoimentos traz uma história real, que ilustra a conexão direta de parceria que eles têm com cada um dos clientes. Nosso maior desafio, tanto nos filmes individuais quanto nos institucionais, foi deixar o time de assessores da XP à vontade para contarem suas histórias e serem espontâneos. Mas, quando se tem verdade, nada é impossível”, destaca Paulo Blassioli, sócio e diretor de cena da Not So Impossible.
Os filmes institucionais terão diferentes versões na mídia televisiva e digital, com os depoimentos dos assessores ganhando destaque nos canais proprietários da marca. A campanha terá ainda presença em mídias sociais e Out of Home (OOH), com veiculação em todo o território nacional e adaptações estratégicas para cada região do Brasil.
“Levaremos nossa campanha ‘Fator XP’ para o Brasil reforçando nossa atuação e de nossos assessores em todo o país. Essa visibilidade contribuirá para reforçar a marca em regiões das quais estamos fortalecendo nosso vínculo com os clientes e uma experiência XP também local e completa”, acrescenta Lopez.
Além dos 14 mil assessores de investimentos e dos 2 mil escritórios parceiros em 107 cidades do Brasil, a companhia possui o chamado Espaço XP – hub de experiências para investidores e profissionais do mercado financeiro, inspirado em lojas conceito – em Manaus, Brasília e Fortaleza, e prevê a inauguração de mais unidades nos próximos meses.
Ficha técnica:
Anunciante: XP
Produto: Institucional
Título: “Fator XP”
Diretor de Criação: Daniel Motta
Criação: Daniel Mattos, Marcus Tomaselli, João Bastos, Tricia Watanabe, Luciano Honda e Luciano Fonseca
Produtora RTV: Ingrid Dias
Filmmaker: Robson Lima, Leandro França
Motion Graphics: Danilo Cervan
Gerente de Projetos: Júlia Cavallari
Chief Marketing Officer: Lisandro Lopez
Diretora de Marketing XP Inc.: Caroline Namora
Head de Marketing XP: Caroline Tanzillo
Marketing Comunicação: Larissa Buscatti, Giovanna Fernandes
CMI: Christopher Tressan
Mídia: Thays Cunha, Mariana Nabuco, Bruno Renzi, Camila Carreira, Alinne Jesus
Agência de Mídia: Initiative
Produtora: Not So Impossible
Direção Geral: Paulo Blassioli
Produção Executiva: Gabi Coutinho
Atendimento: Karina Kattan
Direção Unidade 1: Gabriel Andreolli
Direção Unidade 2: Victor Lotfi
DOP: Bruno Tiezzi
Direção de produção: Markinho Viana
Produção: Sheila Ribeiro e Nina Ogasawara
Montagem: Sérgio Leme
Pós-produção: Hub VFX
Produtora de som (Filme Hero Fator XP): Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de Produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello
Produtora de som (Fator XP Assessores): Audioink
Produtor: Filipe Derado
Produtora Executiva: Anna Di Giacomo
Atendimento: Paula Zakia
Finalização: André Giannini
Enaltecendo seu apoio ao esporte brasileiro, após as campanhas de surfe e skate, o Banco do Brasil traz agora o vôlei para o centro de sua comunicação. A nova campanha estreou no último domingo, 7, e conta com a participação dos atletas de quadra Jaqueline Carvalho, Darlan Souza, Carol Gattaz, Lucão e as de praia: Duda, Ana Patrícia e Carol Solberg.
A narrativa da comunicação gira em torno da torcida típica brasileira, que grita, vibra e faz parte do protagonismo mundial do vôlei brasileiro no cenário esportivo. A animação da galera se mostra como um grande motivador para os atletas não deixarem a bola cair, seja na quadra ou na areia. E o Banco faz parte dessa torcida.
“Mais do que um patrocinador, o BB é um torcedor fiel em qualquer cenário do vôlei nacional. Com essa campanha, queremos reforçar nosso apoio ao esporte, dar voz aos atletas, prestigiar a torcida e inspirar o brasileiro a buscar tudo que ele imaginar”, comenta Paula Sayão, diretora de marketing e comunicação do Banco do Brasil.
A campanha 360 conta com filme de 30” e 15”, além de mídia exterior e digital. A criação é da WMcCann, com produção da O2 Filmes.
Banco do Brasil e o vôlei
O vôlei brasileiro é um dos maiores protagonistas nos torneios mundiais. Desde 1991, o Banco do Brasil é o patrocinador oficial do esporte, apoiando toda a sua trajetória. A seleção de vôlei masculina e a feminina estão entre as melhores do mundo, movimentam os ginásios e emocionam, com o BB presente em todas as suas vitórias.
Desde então, as equipes acumulam 24 medalhas, sendo oito de ouro, onze de prata e cinco de bronze.
Ficha Técnica
Agência: WMcCann
Cliente: Banco do Brasil
Produto: Institucional
Nome da campanha: Campanha Vôlei 2023
Time do Cliente: Paula Sayão, Ana Carolina de Castro, Bruna Ferraz, André Cabral, Fernanda Pereira e Patrícia Lira
CEO: André França
VP executiva e diretora-geral da WMcCann Brasília: Patrícia Andrade
CCO: Dani Ribeiro
Direção de criação: Eric Sulzer
Diretor de Criação Associado: Raoni Leão Criação: Anselmo Ferreira, Raoni Leão, Caio Soares e Rodrigo Coletto
Negócios: Dilma Lima, Viviane Bento, Thais Santos, Angela Saliba, Gabriella Miranda e Fernando Cabral
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Ricardo Bauab e Kildery Oliveira
Conteúdo: Josane Muriel e Taynara Souza
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Giuliana Chekin, Glenda Tugumia, Raquel Assunção, Mireille Terra, Thyessa Benicasa e Anderson Lima
BI: Felipe Borges, Luis Paes e Lucas Abíscula
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Camilla Mendes, Taita Kuhn, Lívia Gouveia e Fabiana Dias
Produtora do filme: O2 Filmes
Visão Criativa: Luiza de Moraes
Direção: Rodrigo Pesavento
Diretora Produção Executiva: Flávia Zanini
Produção Executiva: Ed Tamachiro
Assistente Executiva: Fernanda Figueiredo e João Pedro Kohn
Diretora de Atendimento: Rejane Bicca
Atendimento: Ivan Caetano e Malaika Cipriano
Atendimento de Pós: Nany Lucena e Breno Panfili Diretoção de Fotografia: Fernadno Bertoluci
51 ICE, bebida pronta para beber produzida pela Cia. Müller de Bebidas, lança produto inspirado em sabores refrescantes e amados pelo público brasileiro. A nova 51 ICE Açaí com Guaraná chega para completar a linha de sabores da marca, que conta com dez opções no portfólio: a novidade 51 ICE Açaí com Guaraná, 51 ICE Maçã-verde, 51 ICE Limão, 51 ICE Balada, 51 ICE Kiwi, 51 ICE Maracujá, 51 ICE Fruit Mix, 51 ICE Tangerina, 51 ICE Gin Tônica e 51 ICE XVT.
O sabor, que já está disponível em pontos de venda de todo o Brasil, tem teor alcoólico de 5,5% e é inspirado em grandes paixões nacionais, o açaí e o guaraná, símbolos culturais do país que pede refrescância em seus mais variados rolês. Com essa homenagem, a marca reforça sua parte na família 100% brasileira da Cia. Müller de Bebidas.
Segundo a empresa Nielsen, líder global em percepções, dados e análises de audiência, o valor de venda de misturas alcoólicas teve aumento de 18% de 2022 para 2023. Para a marca, esse é um cenário que apresenta uma grande oportunidade de crescimento e consolidação do portfólio no gosto do consumidor.
Ainda sobre estudos feitos pela marca antes do lançamento, durante 2023, as ações focadas na presença da 51 ICE no universo do verão e do carnaval renderam retornos muito positivos. Ao longo desse período, mais de 2 milhões de doses foram degustadas em experiências da marca distribuídas pelo Brasil; números que dão ainda mais embasamento para o lançamento do momento, produto que será protagonista das ativações da marca no verão.
Marina Flávia da Silva, head de Marketing e Trade Marketing de Cachaça 51 e 51 ICE, conta que “para chegarmos a essa combinação de açaí com guaraná, fizemos diversas pesquisas com o público-alvo (GENZ). Nosso objetivo foi oferecer sabores com ingredientes energéticos e refrescantes. O açaí e o guaraná são símbolos nacionais e consumidos de diferentes formas em todo o Brasil e nada melhor do que ter esse incrível sabor pronto para beber.
Além da preocupação da marca com inovação e em manter seu público bem amparado no quesito “variedade de opções”, a 51 ICE vem enfatizando o consumo responsável, tema importante em todas as ocasiões e que cresce entre o consumidor mais jovem. Com isso, a Cia. Müller de Bebidas, como um todo, assume a responsabilidade de conscientizar o público a consumir seus produtos de forma responsável e moderada. O site da empresa oferece dois documentos que ajudam na educação dos consumidores a respeito de bebidas alcoólicas.
A nova 51 ICE Açaí com Guaraná também chega com tudo nas redes sociais da marca e de seus embaixadores: Bomtalvão, Camila Pudim e Isabella Trad. O começo de uma grande divulgação e o empenho para tornar esse mais um sabor apreciado pelo público fazem parte da estratégia da PROS, agência 360 de comunicação da Cia. Müller de Bebidas.
A Volvo Car do Brasil emplacou 1066 carros no mês de dezembro, consolidando 2023 como o melhor ano da história da empresa sueca no Brasil. Com mais de 8.600 novos veículos emplacados, a marca se consolida em 1º lugar no ranking de vendas Recharge do segmento Premium, representando mais de 47% de participação nas vendas. Em comparação a 2022, a marca finalizou o ano com um crescimento de 65%.
“É com muito orgulho que assumo a presidência da Volvo Car Brasil, os resultados de vendas em 2023 comprovam o sucesso e destaque que estamos ganhando no setor automotivo. A Volvo tem crescido cada vez mais ano a ano e tenho certeza de que em 2024 não será diferente, temos grandes anúncios por vir”, afirma Marcelo Godoy, agora oficialmente presidente da Volvo Car Brasil.
O Volvo XC40, primeiro elétrico da marca no Brasil, segue sendo o BEV mais vendido do país, representando 36,1% das vendas de elétricos no mercado Premium. Outro grande ícone da marca, o Volvo XC60, segue liderando as vendas de híbridos na categoria Premium, com mais de 4.627 veículos emplacados no ano, representando mais de 35% das vendas na categoria.
“Este ano o sucesso de pré-venda, Volvo EX30, chega ao mercado brasileiro e temos certeza de que sua chegada nos fará vender ainda mais carros, estamos confiantes e cheio de novidades para este novo ano. A chegada de novos players no mercado elétrico nos deixa ainda mais confiantes em nossa estratégia de eletrificação, sabemos o potencial dos nossos produtos e entendemos que a Volvo sempre será referência em eletrificação”, pontua Godoy.
Desde que iniciou sua aposta na eletrificação, a marca fortaleceu-se no país, não só pela sua estratégia de mercado, mas também pelo investimento que tem feito na mobilidade urbana. Com mais de 1000 eletropostos instalados em todo o país e um plano de mais de 100 pontos de recarga rápida em rodovias, a Volvo é hoje a marca automotiva que mais investe em eletromobilidade e em 2023 começou a expansão dessa estratégia para os países da América Latina.
“O ano de 2023 foi um grande ano para a marca, além do sucesso e crescimento de vendas no país, a Volvo Car Brasil também foi reconhecida pelo árduo trabalho realizado com os pontos de carga e com o HUB América Latina. Grandes novidades estão por vir e 2024 promete ser um grande ano, com a chegada oficial de dois novos modelos ao portifólio da marca”, afirma Luis Rezende, que responde agora como head Volvo Car Global Importers + Latam.
Na primeira edição do Ranking Digital dos Clubes Brasileiros de 2024, o IBOPE Repucom destaca o desempenho anual de novos inscritos nas redes sociais dos 50 clubes monitorados durante o ano de 2023. No acumulado anual, os cinco clubes que mais se destacaram na aquisição de novas inscrições foram: Flamengo (4,8 milhões de inscrições), Corinthians (3,7 milhões), Fluminense (3,3 milhões), Palmeiras (2,9 milhões) e Santos (2,3 milhões).
Destaques de 2023
O Flamengo liderou pelo sétimo ano consecutivo, desde o início do estudo, o ganho anual de novos seguidores. Ao todo, o clube somou 4,8 milhões de inscrições, uma evolução anual de 9%.
O Corinthians obteve segundo maior crescimento com 3,7 milhões de novas inscrições e uma evolução de 12% no ano.
Fluminense foi o clube com a maior evolução de sua audiência digital. Graças à conquista inédita da Copa Libertadores da América, o clube registrou um crescimento total de 62% apenas em 2023, o maior entre todos os 50 clubes do estudo.
O Palmeiras, campeão do Brasileirão, teve uma evolução de 17% de sua audiência digital ao somar 2,9 milhões ao longo de 2023.
O São Paulo, campeão da Copa do Brasil 2023, registrou seu melhor ano no ganho de novas inscrições. Ao todo, foram 2,3 milhões, um crescimento anual de 12%.
O Botafogo, um dos destaques de 2023, também contabilizou resultados positivos, com um aumento de 28% de sua base de inscritos, a segunda maior entre os 10 clubes que mais somaram seguidores no ano.
Mesmo com o rebaixamento inédito, o Santos esteve entre os 5 maiores crescimentos absolutos e a terceira maior taxa de crescimento (+21%). Parte deste resultado se deu graças à visita de Neymar ao clube no primeiro semestre de 2023.
O Fortaleza foi a equipe nordestina com o melhor desempenho digital em 2023. Com um crescimento de 17% e cerca de 550 mil novas inscrições, o clube, que atualmente está na 18ª posição no ranking geral, obteve o 11º melhor resultado entre todas as equipes nas redes sociais.
Confira o desempenho anual dos clubes monitorados em 2023
Divulgação
As plataformas que mais contribuíram no ganho de novos inscritos
O Instagram liderou o ganho de novas inscrições com mais da metade (52%) das novas adesões em 2023. O TikTok foi o segundo motor de crescimento para os clubes com 37%. Portanto, Instagram e TikTok representaram 9 em cada 10 novas inscrições em 2023. YouTube e X (antigo Twitter) contribuíram cada um com 5% das novas inscrições, enquanto o Facebook não apresentou evolução significativa, com participação de apenas 0,3% do total de novas inscrições nas páginas dos maiores clubes brasileiros.
Destaques de Dezembro
Sobre o desempenho mensal em dezembro de 2023, os 50 clubes considerados no estudo acumularam um total de 2,1 milhões de seguidores durante o período. Os cinco clubes que mais se destacaram no crescimento mensal de dezembro foram: Palmeiras, Fluminense, Santos, Corinthians e Flamengo. Juntos, foram responsáveis por cerca de 1,4 milhão de novas inscrições, ou 65% do total entre todos os 50 clubes no período.
Palmeiras – o bicampeonato do Campeonato Brasileiro levou o clube ao melhor resultado entre os times nacionais no último mês de 2023, ao acumular cerca de 454 mil novas inscrições no combinado de suas redes. Mais de 90% do crescimento do clube foi praticamente dividido entre Instagram (50%) e TikTok (44%).
O Fluminense, devido à sua participação no Mundial de Clubes FIFA, conquistou o segundo melhor desempenho de dezembro ao somar cerca de 361 mil novas inscrições no acumulado de suas plataformas, 55% concentrados em seu perfil no TikTok.
O Santos ficou com o terceiro melhor desempenho de dezembro ao somar 283 mil novas inscrições no acumulado de suas plataformas, o que culminou com a marca dos 13 milhões de inscritos em suas redes sociais. O clube também atingiu marcas importantes como os 4 milhões em sua Fan Page no Facebook e os 2 milhões no TikTok.
O Grupo Boticário se mantém na vanguarda do mercado da beleza, unindo tecnologia e inovação no seu modelo de negócio para impulsionar a diversidade e inclusão para além dos seus muros. Nessa jornada, a companhia acaba de lançar a sua mais recente criação: pincéis de maquiagem projetados para pessoas com deficiência visual, cegas ou com baixa visão. A nova linha de pincéis é comercializada pela marca Quem Disse, Berenice? em suas lojas físicas e e-commerce.
Os pincéis foram projetados com identificações em alto relevo na base, conforme a sua funcionalidade. Por meio dessas marcações táteis, pessoas com deficiência terão mais autonomia para manuseio e utilização dos pincéis. Os acessórios também possuem cabos estáveis com base quadrada, o que evita o rolamento em superfície plana sem prejudicar a pega, com formato cilíndrico próximo às cerdas. Tudo isso com um design inovador, com cerdas super macias, com alta performance para maquiagens e coloridas – o que também contribui para a identificação por parte de pessoas com baixa visão.
Rony Santos, Gerente Sr. de Diversidade, Equidade e Inclusão do Grupo Boticário, destaca que há anos a empresa trilha uma jornada em prol da construção de uma sociedade mais equitativa e inclusiva, e que a representatividade da diversidade é uma das formas para viabilizar essa transformação no mundo da beleza. “O nosso modelo de negócio tem como pilar fundamental a centralidade no consumidor e o atendimento a desejos e necessidades. Reconhecemos a importância de criar iniciativas para que pessoas de grupos minorizados tenham cada vez mais acessibilidade nos produtos e, para isso, concentramos os nossos esforços para tornar o nosso portfólio cada vez mais diverso, acessível e inclusivo. Tal movimento tem fortalecido a nossa trajetória de valorização e respeito à diversidade. Mas, mais do que isso, tem apontado qual é o caminho que queremos trilhar para promover o futuro inclusivo da beleza. O lançamento da nova linha de pincéis é, portanto, mais uma importante etapa dessa jornada”, comenta o gerente.
DSGN In House e Comunidade Beleza Livre unidos em prol de um mercado da beleza mais inclusivo
Os pincéis foram projetados pela DSGN In House, área estratégica de design do Grupo Boticário que possibilita a criação de soluções inovadoras a médio e longo prazo, sobretudo com relação a temas prioritários da agenda ESG da companhia.
Importante ressaltar que o desenvolvimento dos pincéis não seria possível sem a relevante atuação das pessoas integrantes da Comunidade Beleza Livre do Grupo Boticário, primeira comunidade online do setor de beleza para co-desenvolvimento de produtos com pessoas de grupos minorizados, que contribuíram orientando o time de design do DSGN in House, garantindo ideias necessárias para que o projeto fosse realmente ergonômico e acessível.
O desenvolvimento e lançamento dos pincéis não é apenas uma manifestação de inovação, mas reflete o profundo compromisso do Grupo Boticário com a diversidade e inclusão social. “Temos nos empenhado em tornar o mercado da beleza mais inclusivo. Para alcançar esse objetivo, é essencial que pessoas com deficiência desempenhem um papel de protagonismo na criação de novos produtos. Isso foi conquistado com o lançamento dos pincéis, contando com a participação ativa dos membros da Comunidade Beleza Livre”, afirma Clarice Sasson, Gerente Sr. de Inovação Estratégica de Produtos do Grupo Boticário.
Esta participação de grupos minorizados, por meio da Comunidade Beleza Livre, já é realizada no Grupo Boticário desde 2022 e busca por maior representatividade e um portfólio muito mais inclusivo. De forma quantitativa, 20% dos produtos das marcas proprietárias da companhia já possuem atributos de diversidade.
Alinhada a essa missão, a DSGN in House trabalha para atender, da melhor forma possível, o público consumidor que possui um lugar central no modelo de negócio do Grupo Boticário. Além disso, os modelos desenvolvidos internamente ajudam e facilitam o desenvolvimento de novos produtos a serem lançados, possibilitando a disponibilização de soluções disruptivas a antigos desafios enfrentados pelo mercado da beleza.
