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Lindt apresenta linha premium de snacks

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A Lindt, especializada no segmento de chocolates premium, apresenta ao mercado sua nova linha de snacks, nomeada de Sensation Fruit, que oferece uma combinação de frutas cobertas com o chocolate amargo Lindt. Em formato de mini balls, a novidade será comercializada em todas as 34 lojas próprias da marca nas versões Blueberry & Açaí, Orange & Pink Grapefruit e Raspberry & Cranberry. Em embalagens de 150g, com valor sugerido ao consumidor final de R$ 44,90 cada, todos os sabores contêm 34% de geleia feita através das polpas e sucos das frutas, cobertos pelo marcante chocolate amargo fino da Lindt, 47% cacau, segundo a marca.

 

 

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Del Valle amplia o portfólio e lança água de coco com frutas

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A Coca-Cola Brasil inclui água de coco em seu portfólio de bebidas, por meio da marca Del Valle. A linha apresenta três sabores: tradicional, manga e maracujá. Os novos produtos serão comercializados em caixas Tetra Pak de 200 mililitros e de 1 litro. O lançamento chega às gôndolas de todo o Brasil a partir desta sexta-feira (21). Para a Coca-Cola Brasil, a água de coco é uma categoria em crescimento no País. A novidade aposta na tendência de misturar água de coco com frutas e aproveitou a expertise de sucos da marca para criar as receitas de manga e maracujá. Os produtos levam entre 10% e 20% de suco.

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STJ decide que Apple pode usar marca iPhone no Brasil sem indenizar Gradiente

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A Quarta Turma do Superior Tribunal de Justiça (STJ) negou provimento a recurso especial interposto pela empresa IGB Eletrônica, dona da marca Gradiente, e pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), que pretendia obter a exclusividade de uso da marca Iphone no Brasil. Com a decisão, a IGB (em recuperação judicial) poderá continuar a utilizar a marca G Gradiente Iphone, registrada por ela, porém sem exclusividade sobre a palavra “iphone” isoladamente.

A controvérsia iniciou-se em 2013, quando a empresa norte-americana Apple ajuizou ação contra a IGB Eletrônica e o INPI visando à nulidade parcial do registro da marca mista G Gradiente Iphone, registrada pela IGB em 2008 para designar aparelhos eletrônicos e acessórios de sua linha de produção.

Na petição inicial, a empresa norte-americana sustentou que desde 2007 utiliza a marca iPhone (a brasileira é com “i” maiúsculo), a qual atende a todos os requisitos legais básicos para que um sinal se caracterize como marca de produto, conforme o artigo 122 da Lei 9.279/96, ao contrário de sua concorrente Gradiente.

Alegou ainda que o pedido de registro da marca mista, feito no ano de 2000, foi equivocadamente deferido pelo INPI em 2008, visto que o termo “iphone” foi empregado pela Gradiente apenas como simples descrição da funcionalidade de acesso à internet oferecida por seus produtos, não oferecendo nenhuma força distintiva à marca.

A ação foi julgada procedente na primeira instância, decisão mantida na apelação. O IGB e o INPI entraram com recurso no STJ.

Distintividade

Em suas razões, a IGB destacou o fato de que, quando a Apple iniciou suas vendas do iPhone no exterior, a Gradiente já tinha pedido o registro da marca havia mais de seis anos.

Além disso, sustentou que, na época em que fez o depósito do pedido do registro da marca, o termo “iphone” não era consagrado para o homem médio como sinônimo de aparelho telefônico com acesso à internet, sendo assim dotado de distintividade, já que a junção da letra “i” com o radical “phone” caracterizava termo inovador, podendo ser considerado como termo evocativo ou sugestivo.

Por fim, a Gradiente alegou que os requisitos de registro da marca devem ser analisados à luz da situação fática mercadológica vigente na época do depósito do pedido, e não no momento de sua concessão, argumento também alegado pelo INPI.

Exclusividade

Em seu voto, o ministro relator do caso, Luis Felipe Salomão, destacou que o direito de uso exclusivo da marca não é absoluto, prevendo o ordenamento jurídico limites tanto na especificidade, quanto na territorialidade.

Para o relator, também é preciso levar em consideração as hipóteses em que o sinal sugestivo, em função do uso ostensivo e continuado, vincula os consumidores aos produtos e serviços oferecidos por determinada empresa, como é o caso da Apple.

“No que diz respeito às marcas, reitere-se que sua proteção não tem apenas a finalidade de assegurar direitos ou interesses meramente individuais do seu titular, mas objetiva, acima de tudo, proteger os adquirentes de produtos ou serviços, conferindo-lhes subsídios para aferir a origem e a qualidade do produto ou serviço, tendo por escopo, ainda, evitar o desvio ilegal do cliente e a prática do proveito econômico parasitário”, afirmou.

O magistrado também reconheceu a sugestividade do termo empregado na marca mista e ressaltou que, sob essa ótica, a IGB terá que conviver com os “bônus e os ônus” pelo emprego em sua marca mista de termo já consagrado por outra empresa.

Concluindo seu voto, Salomão destacou que o uso isolado da marca Iphone por qualquer outra empresa que não a Apple poderia causar “consequências nefastas” à empresa, já o uso da marca mista não traria prejuízo nem para a empresa norte-americana, nem para a Gradiente, pois jamais induziria qualquer consumidor a erro.

“Importante ainda assinalar que tal exegese não configura prejuízo à IGB, que, por ter registrado, precedentemente, a expressão G Gradiente Iphone, poderá continuar a utilizá-la, ficando apenas afastada a exclusividade de uso da expressão ‘iphone’ de forma isolada”, concluiu.

Esta notícia refere-se ao(s) processo(s): REsp 1688243
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Guaraná Antarctica lança promoção que vai transformar um brasileiro em novo milionário e distribuir premiações instantâneas de R$ 500

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Guaraná Antarctica, sinônimo de patrimônio nacional e brasilidade em todo o mundo, quer aumentar a patrimônio de um brasileiro. Ou melhor, de um sortudo do país. Assim, a marca convida os consumidores a participarem da promoção “Patrimônio do Brasil”, com prêmios de até R$ 1 milhão de reais.

Para participar, basta comprar qualquer produto Guaraná Antarctica e cadastrar o número do código de barras no site www.promocao.guarana.com.br. Na hora, o consumidor já concorre a prêmios instantâneos de R$ 500 e recebe um número da sorte para poder se tornar um milionário.

Considerado um patrimônio nacional com 98 anos de história, o Guaraná Antarctica tem orgulho de sua origem e de representar o sabor do Brasil pelo mundo. Sua matéria-prima, o fruto do guaraná, é cultivada e colhida de forma artesanal por produtores locais da cidade de Maués, no Amazonas.

“Como um produto de origem nacional, Guaraná Antarctica sempre esteve conectado com os brasileiros e a promoção Patrimônio do Brasil é mais uma prova disso. Vamos premiar mais de mil brasileiros, um deles com a possibilidade de aumentar, e muito, seu patrimônio, com uma marca que faz parte da história e do cotidiano das pessoas”, afirmou Felipe Ghiotto, diretor de marketing de Guaraná Antarctica.

 

https://www.youtube.com/watch?v=_AU7VGqSz3k&feature=youtu.be

 

Na comunicação, a televisão ganha um filme protagonizado por uma simpática senhora e mostra os consumidores correndo em direção às prateleiras em busca de Guaraná Antarctica. Já nas redes sociais, o público poderá conferir conteúdos exclusivos com o passo a passo para concorrer aos prêmios.

A promoção “Patrimônio do Brasil” é válida até 18 de novembro em todo o Brasil para todas as embalagens da família Guaraná Antarctica, Pepsi e H2OH! com código de barras. A BFerraz é responsável pela idealização e conceito da promoção e a F/Nazca Saatchi & Saatchi assina a criação da campanha online e off-line que divulga a promoção.

www.promocao.guarana.com.br

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Maratona em Florianópolis desafia estudantes a criarem jogos digitais em 48h

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Alunos dos cursos de Design de Jogos e Entretenimento Digital da Universidade do Vale do Itajaí (Univali) participam, entre os dias 21 e 23 de setembro, da maratona de programação Game Jam, que ocorre no Campus da Universidade do Vale do Itajaí (Univali), localizado às margens da rodovia SC 401, no bairro Saco Grande, em Florianópolis.

A atividade é um desafio no qual os participantes terão 48 horas para desenvolver, em equipes, projetos de desenvolvimento de jogos digitais com base em um tema surpresa, designado apenas no início da atividade. Ao final, será realizado o julgamento e premiação dos participantes vencedores.

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Literatura de Cordel é reconhecida como Patrimônio Cultural do Brasil

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Fotografia: Thales Brandão

O Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (Iphan) reconheceu hoje (19) a literatura de cordel como Patrimônio Cultural Imaterial Brasileiro. A decisão foi tomada por unanimidade pelo Conselho Consultivo, que se reúne no Forte de Copacabana, no Rio de Janeiro.

“Poetas, declamadores, editores, ilustradores, desenhistas, artistas plásticos, xilogravadores, e folheteiros, como são conhecidos os vendedores de livros, já podem comemorar, pois agora a Literatura de Cordel é Patrimônio Cultural Imaterial Brasileiro”, anuncia o Iphan.

A reunião contou com a presença do Ministro da Cultura, Sérgio Sá Leitão, da presidente do Iphan, Kátia Bogéa e do presidente da Academia Brasileira de Literatura de Cordel, Gonçalo Ferreira.

O gênero literário é ofício e meio de sobrevivência para inúmeros cidadãos brasileiros. Segundo o instituto, apesar de ter começado no Norte e no Nordeste do país, o cordel hoje é disseminado por todo o Brasil, principalmente por causa do processo de migração de populações.

História

O cordel foi inserido na cultura brasileira ao final do século 19. O gênero resultou da conexão entre as tradições orais e escritas presentes na formação social brasileira e carrega vínculos com as culturas africana, indígena e europeia e árabe. Tem ligação com as narrativas orais, como contos e histórias; à poesia cantada e declamada; e à adaptação para a poesia dos romances em prosa trazidos pelos colonizadores portugueses.

Originalmente, a expressão literatura de cordel não se refere em um sentido estrito a um gênero literário específico, mas ao modo como os livros eram expostos ao público, pendurados em barbantes, em uma especie de varal.

De acordo com o Iphan, os poetas brasileiros no século 19 conectaram todas essas influências e difundiram um modo particular de fazer poesia que se transformou numa das formas de expressão mais importantes do Brasil.

CidadeMarketing com informações da Agência Brasil.

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Com mais de 1,7 milhão de consultoras, Natura cria campanha exclusiva para elas

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A Natura comemora, no dia 22 de setembro, início da primavera, o Dia da Consultora de Beleza Para celebrar essa data, que tem por objetivo reconhecer e valorizar a profissão de consultora, a marca lança um filme exclusivo, desenvolvido pela mcgarrybowen. O filme é protagonizado por Fran Koto, representando as mais de 1,7 milhão de Consultoras de Beleza Natura no Brasil e na América Latina.

Reprodução

A campanha terá dois momentos. O primeiro, pelas redes sociais, sites e principais pontos de contato da marca com sua rede de relações, terá como alvo comunicar a importância da data para a Consultora.

O segundo, voltado para o público em geral, tem como peça principal um filme que mostra a trajetória de Fran Koto, que evidencia também o potencial empreendedor dessa atividade, já que ela é também uma Empresária de Beleza, com duas franquias Aqui Tem Natura em Atibaia e em Campinas. No filme serão mostrados os depoimentos da Empresária de Beleza, colegas de profissão, da família, amigos e clientes. Todos celebrando a data e enaltecendo as qualidades da consultora.

 

https://www.youtube.com/watch?v=HBvh_ReRii8&feature=youtu.be

Como ação complementar, estão programados também o compartilhamento, pelo Instagram, de gifs personalizados para que as Consultoras possam expressar o seu orgulho de fazer parte dessa rede, celebrado nesta data.

Nesta semana da data comemorativa, as redes sociais da Natura serão tomadas pelo visual e conceito da campanha, além de mídia em diversos sites. E no dia 22 de setembro, posts especiais parabenizarão as consultoras pelo seu dia.

Sobre a Natura. Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Líder no setor de venda direta no Brasil, com mais de 1,7 milhão de consultoras, faz parte da Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Natura, The Body Shop e Aesop – que registrou R$ 9,9 bilhões de receita líquida em 2017. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação B Corp no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México e Peru. Produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as consultoras Natura, pelo Rede Natura, por meio do app Natura ou em lojas em São Paulo, Rio de Janeiro, Paris, Nova York, Santiago e Buenos Aires. Para mais informações sobre a empresa, visite www.natura.com.br e confira os seus perfis nas redes sociais: LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter e YouTube.

Ficha técnica

Cliente: Natura
Produto: Consultoria de Beleza
Agência: Mcgarrybowen
Presidente: Mario D’Andrea
Diretor de Criação: Murilo Torezan
Criação: Murilo Torezan, Ana Paula Esteves, Nathalie Lourenço, Lucas Lacerda e Saulo Filho
VP Operações e Negócios: Carol Escorel
Atendimento: Claudia Menezes, Junior Moreira, Stefany Soria, Valesca Simola e André Guerra
RTVC: Juliana D’Antino e Bianca Aguiar
Planejamento: Regina Foresti
Mídia: Bruno Almeida, Felipe Reis, Thadeu Mariano e Lais Dalcin
Aprovado por: Andrea Alvares, Penelope Uiehara, Renato Winnig, Marcel Vieira, Eduardo Altafim, Cintia Dal Moro, Tâmara Camargo e Carla Osaka.
Produtora: Gazpacho Filmes
Direção: Arturo Querzoli
Direção de Fotografia: Beto Hacker
Novos Negócios: Veronica Raad
Atendimento: Daniela Mercadante
Direção de Produção: Ariane Souza
Produção Executiva: Camila Botelho
Edição de Moda: Eleonora Botelho
Montador: Jeff Ferreira
Color Grading: Jeff Ferreira
Colorista: Jeff Ferreira
Pós-produção e Finalizacão: Rafael Fogaça
Produtor de som: Shuffle Audio
Produção Executiva: Alexandre Marcondes
Atendimento: Marina Leite
Produtor Musical: Henrique Ruiz Nicolau e Gabriel Schubsky

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Governo lança consulta para ouvir sociedade sobre o futuro do trabalho

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Após dar início ao funcionamento de um comitê para discutir as futuras relações de emprego, o Ministério do Trabalho lançou uma consulta pública para ouvir a sociedade sobre o assunto. Durante as próximas semanas, os cidadãos poderão enviar propostas sobre três grandes temas: novas tecnologias nas atividades econômicas; impacto da inovação no mercado de trabalho; e inclusão de trabalhadores por meio de políticas públicas no processo de transformação.

Nessa terça-feira (18), o governo federal promoveu a primeira reunião do Comitê de Estudos Avançados sobre o Futuro do Trabalho, criado para “discutir e propor formas de proteção ao emprego diante do avanço da automação”. O grupo é formado por representantes dos poderes Executivo e Judiciário, de instituições acadêmicas, sindicatos e entidades de classe. O prazo para apresentação do relatório final dos debates é 23 de novembro.

Até lá, o órgão pretende promover encontros regionais e audiências públicas em cidades como São Paulo, Florianópolis e Recife. A indústria 4.0,a inteligência artificial e a economia compartilhada estão entre os temas que serão discutidos pelos integrantes do comitê.

Na primeira reunião do comitê, o ministro Caio Vieira de Mello e os demais integrantes do grupo assistiram a estudos e trabalhos técnicos apresentados pelo Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socieconômicos (Dieese), Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), Conferência Nacional da Indústria e Observatório Nacional do Mercado de Trabalho.

De acordo com o ministro, é preciso ampliar as ações voltadas para qualificação e aprendizagem profissional com foco nas novas tenologias. “A própria Constituição Federal já nos dá o princípio da proteção do trabalhador em relação à automação. A mudança e o progresso devem existir, mas precisamos garantir a valorização do trabalho”, disse, durante a instalação do comitê.

O próximo encontro está previsto para o dia 2 de outubro, quando os membros do fórum deverão analisar as apresentações feitas na data de ontem. Para enviar contribuições sobre os assuntos relativos ao grupo, basta enviar um e-mail para futurodotrabalho@mte.gov.br.

CidadeMarketing com informações da Agência Brasil.

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Coca-Cola lança nova bebida com água gaseificada, suco de fruta e aromas naturais

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Em lançamento exclusivo no país, a Coca-Cola Brasil apresenta YAS, uma bebida feita apenas de água com gás, suco de fruta e aromas naturais, sem conservantes, corantes, açúcar adicionado ou adoçantes. Desenvolvida com consumidores brasileiros para acertar com o paladar nacional, é uma aposta da empresa no mercado de bebidas à base de frutas e gaseificadas. YAS chega em três opções de sabores: Maçã & Chá Preto, Laranja & Maracujá, e Uva.

Nosso objetivo é ajudar a desenvolver essa nova categoria de bebida, que tem gás, como refrigerante e frutas naturais, como em um suco de fruta. Por estar em linha com as demandas do consumidor moderno, acreditamos ter um grande potencial de desenvolvimento”, afirma Renato Shiratsu, diretor de Inovação da Coca-Cola Brasil.

YAS faz parte da estratégia de esteira  de refrigerantes da Coca-Cola Brasil que, dentro do conceito de agilidade, adiantou o lançamento da nova bebida em sete meses. Na última etapa de desenvolvimento, realizada no Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Coca-Cola no México, um grupo de consumidores brasileiros deu a palavra final. Num processo de cocriação, eles participaram de sessões de degustação, nas quais as receitas eram ajustadas e testadas novamente, até se chegar aos sabores que estão sendo lançadas no mercado.

O lançamento de YAS reforça a mensagem da Coca-Cola Brasil de se tornar uma empresa de bebidas cada vez mais completa, sempre em busca de oferecer todas as opções que as pessoas desejam consumir no seu dia a dia.

O produto está disponível em pré-venda na loja virtual da Coca-Cola Brasil –loja.cocacola.com.br – por R$ 4,69 (garrafas de vidro (250ml)), com entrega para todo o Brasil.  A partir desta semana, chega aos pontos de venda das cidades do Rio de Janeiro, São Paulo e Campinas.

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Casas Bahia usa realidade aumentada para atrair clientes

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Já imaginou poder ver como o sofá da vitrine vai ficar na sua sala antes mesmo de comprar? Hoje isso já é possível com a tecnologia de Realidade Aumentada (RA). A partir deste mês, clientes da Casas Bahia podem ter essa experiência através do aplicativo de realidade aumentada da marca.

Mais de 200 móveis, com soluções para dormitório, sala de estar, sala de jantar, cozinha e escritório estão disponíveis na ferramenta que, permite a visualização do produto escolhido no ambiente que o cliente preferir. Além disso, é possível salvar a imagem do produto e compartilhá-la através das redes sociais, WhatsApp e e-mail.

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“O objetivo principal é oferecer ao cliente uma experiência visual de um produto em 3D, permitindo que ele explore qualquer cenário ou ambiente, facilitando sua tomada de decisão de compra e tornando sua jornada mais cômoda, ágil e fluída”, explica o COO da Via Varejo, Paulo Naliato.

A implantação da ferramenta vai ao encontro do trabalho da Via Varejo – empresa que administra as marcas Casas Bahia e Pontofrio – de fortalecimento da jornada omnicanal do consumidor, integrando os mundos físicos e online para tornar possível que ele realize compras personalizadas, mesmo sem sair de casa. O aplicativo possui integração total com os canais de venda das redes garantindo que, ao finalizar o processo, o cliente também possa optar por comprar o móvel, se desejar, sendo direcionado ao app ou site da loja.

A Realidade Aumentada atua ampliando a experiência digital dos consumidores, que já contavam com a tecnologia de Realidade Virtual em algumas lojas, na qual o cliente pode visualizar ambientes e produtos, utilizando óculos de projeção, que possibilitam a navegação por um portfólio amplo e também a escolha de cores, tamanhos e formatos dos móveis.

O aplicativo de Realidade Aumentada está disponível para download na Apple Store e na Google Play Store.

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