Sempre acompanhando
as tendências de consumo e ofertando o que tem de melhor aos consumidores e
varejistas, Isabela, marca de massas, biscoitos e torradas na região Sul do
País, pertencente à M. Dias Branco, lança a sua linha integral de massas.
Comercializada em
embalagem de 500 g, nos cortes Parafuso e Espaguete, os mais vendidos nos
estados em que atua, o produto é fonte de fibras e proteínas. Para preparar uma
excelente refeição prática e rápida, basta seguir a instrução da embalagem.
Além disso, pode acompanhar molhos e ingredientes da preferência de cada um.
“A novidade de
Isabela é um complemento de linha, já que a marca não trabalhava com esse
segmento. O aumento do portfólio segue a tendência de mercado e atende a crescente
procura por esse tipo de produto”, comenta Karen Dall Alba, gerente de produto
da marca.
Amstel,
cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN no Brasil, estreia campanha que lança um
novo posicionamento para a marca no Brasil: “Com Amstel você se sente à vontade
para ser quem você é”.
Com
peças em diferentes mídias, incluindo filme na TV, a comunicação traz uma
evolução do posicionamento anterior – “Com Amstel você é mais do que bem-vindo”
– e extrapola características de produto ao reforçar os benefícios emocionais
da marca, tendo como inspiração a sua origem na capital holandesa, Amsterdam,
conhecida por ter um espírito de liberdade, autenticidade, respeito e
receptividade.
A campanha dá continuidade às ações da marca durante o primeiro semestre, como o Amstel District, evento em SP que trouxe a atmosfera de Amsterdam para a cidade.
“A
nova campanha reforça o papel democrático que Amstel sempre teve, fazendo com
que as pessoas se sintam bem em diferentes momentos de consumo, seja entre
amigos, falando de futebol, com a família etc. Falamos da liberdade de você ser
quem você é, e ser respeitado por isso”, afirma Cecília Bottai Mondino,
diretora de marketing das marcas economy e mainstream.
Nos
filmes e peças de digital e OOH, Amstel passa a assinar “Puro malte nascida em
Amsterdam. Aí sim”. Além de trazer uma mensagem direta reforçando atributos já
reconhecidos da cerveja, também expressa como a qualidade de Amstel melhora a
experiência do consumo, por meio de uma expressão popular: “Aí Sim”.
FILME
NA TV E PEÇAS EM DIGITAL E OOH
O
filme reúne pessoas em uma festa formal e a marca tem um papel protagonista na
rota deste evento. O ator principal encontra uma geladeira de Amstel,
descobrindo que a cerveja não é só uma puro malte, e sim, nascida em Amsterdam.
As latas de Amstel são abertas, o som
característico se transforma em sinfonia e as pessoas se sentem mais à vontade
para serem quem são, seja ao abrir mão do sapato desconfortável, afrouxar o nó
da gravata, relaxar a postura ou mesmo por encontrar alguém com características
semelhantes às suas.
“No filme, Amstel reforça
que, ao abrir uma cerveja puro malte, de excelente qualidade, nascida em
Amsterdam, é possível se sentir livre para agir como gostaria, com um mundo de
possibilidades se abrindo e tornando tudo mais prazeroso. É esse
pensamento de liberdade, respeito, autenticidade e receptividade, presentes no
DNA da marca e na cultura de Amsterdam, que buscamos trazer para o consumidor
brasileiro”, afirma Cecília.
No digital, as peças apostam na divisão de tela para
traçar um paralelo entre ações ocorridas em Amsterdã e no Brasil, com muita
naturalidade, para reforçar o significado de se sentir à vontade para ser quem
você é, com Amstel, além de explorar a mesma sinfonia utilizada no filme, que
aparece como trilha em diversas peças.
“A
campanha reforça que não importa onde, nem como, o mais importante é se sentir
á vontade para ser quem você é. Liberdade, respeito, autenticidade e
receptividade, são os valores de Amsterdam e da marca que buscamos comunicar
nas diferentes peças da campanha de um jeito leve, coreográfico e musical”,
afirma Nicolás Romanó, Diretor de Criação da J. Walter Thompson Brasil.
A campanha acontece entre
julho e outubro, nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio Grande do Sul,
Distrito Federal e Paraná.
Dados oficiais apontam a queda nas ocorrências de crimes no país no comparativo de 2019 com 2018 considerando todo o primeiro trimestre e também o mês de março.
Nos três primeiros meses deste ano, em relação ao mesmo período do ano passado, os índices chegaram a cair 41% no caso de roubo a instituições financeiras e 38% nos registros de roubo de carga. Houve, ainda, queda de 30% do roubo de veículos; 23% no roubo seguido de morte; 23% de latrocínio (roubo seguido de morte); 22% nas taxas de homicídio doloso; 12% no furto de veículos; 11% em tentativas de homicídio e 5% de diminuição nos registros de estupro.
No cruzamento de dados do mês de março, consolidado no levantamento, as taxas seguem a mesma tendência de declínio. O roubo a instituições financeiras caiu de 104 para 44 casos (-58%), maior índice percentual registrado, seguido de menores ocorrências de latrocínio (-34%), de roubo de carga (-33%) e de roubo de veículos (-32%). Os números também apontam para menor registro de crimes de lesão corporal seguida de morte (-16%), homicídio doloso (-14%), furto de veículos (14%), estupro (-13%) e tentativa de homicídio (-7%).
Os dados de criminalidade são registrados pelo Sinesp de acordo com os boletins de ocorrência dos Estados e do Distrito Federal.
O Sinesp
O Sistema Nacional de Informações de Segurança Pública, Prisionais, de Rastreabilidade de Armas e Munições, de Material Genético, de Digitais e de Drogas (Sinesp) é uma plataforma de informações integradas, que possibilita consultas operacionais, investigativas e estratégicas sobre segurança pública, implementado em parceria com os entes federados.
Criado pela Lei 12.681/2012, com a publicação da Lei 13.675/2018 o Sinesp firmou-se como um dos meios e instrumentos para a implementação da Política Nacional de Segurança Pública e Defesa Social (PNSPDS), instituindo-se o Sistema Único de Segurança Pública (Susp).
Ficou a cargo do Ministério da Segurança Pública, por meio da Secretaria Nacional de Segurança Pública (Senasp), disponibilizar sistema padronizado, informatizado e seguro do intercâmbio de informações entre os integrantes do Susp; auditar periodicamente a infraestrutura tecnológica e a segurança dos processos, redes e sistemas e estabelecer cronograma para adequação dos integrantes do Susp às normas e procedimentos de funcionamento do Sistema. Para alcançar esse objetivo foram desenvolvidas diversas soluções que estão sendo disponibilizadas aos estados, com implantação e treinamento
A rosa dos ventos, símbolo
da campanha “Destinos” da Le Postiche, aponta para a Riviera Maya, região turística do México
banhada pelo mar do Caribe. Criada pela agência Fri.to, a ação visa alavancar
as vendas no período das férias de julho, sorteando uma viagem com acompanhante
para a paradisíaca Playa Del Carmen, no Resort Paradisus. A campanha
também tem como objetivo atrair ainda mais clientes para o segmento de viagem,
categoria que já representa cerca de 45% dos negócios da rede de lojas.
Para Alessandra Restaino, sócia-diretora
da Le Postiche, a iniciativa quer também reforçar a proximidade
e os laços emocionais com os clientes. “Queremos remeter àquela expectativa boa
antes de uma viagem, com o planejamento, a compra da mala e dos acessórios”,
diz Alessandra. “A empresa vende mais de 500 mil malas por ano e acabamos
fazendo parte da história das pessoas”, completa.
A proposta da comunicação é criar uma experiência de viagem muito antes do embarque, despertando desejo pelo destino da campanha promocional já no interior da loja, ambiente decorado com itens que remetem aos encantos do México. Para participar do sorteio basta adquirir R$ 200 em produtos nas lojas físicas ou no e-commerce da rede e cadastrar a nota fiscal no hotsite www.promocaolepostiche.com.br.
A Vale e o Ministério Público do Trabalho de Minas Gerais assinaram, nesta segunda-feira (15/7), com a participação de sindicatos, na 5ª Vara do Trabalho de Betim, acordo por meio do qual foi encerrada a fase de conhecimento da Ação Civil Pública. A partir de agora, os familiares dos trabalhadores vítimas do rompimento da barragem B1 da Mina Córrego do Feijão, em Brumadinho, poderão se habilitar para receber reparação, iniciando a execução do acordo individual, observando-se as seguintes premissas:
Pais, cônjuges ou companheiros(as) e filhos de trabalhadores falecidos receberão, individualmente, R$ 500 mil por dano moral. Irmãos receberão R$ 150 mil.
Haverá o pagamento de um seguro adicional por acidente de trabalho no valor de R$ 200 mil aos pais, cônjuges ou companheiros(as) e filhos, individualmente.
Haverá, ainda, o pagamento de dano material ao núcleo de dependentes, cujo valor mínimo é de R$ 800 mil.
Será pago o benefício de auxílio creche no valor de R$ 920 mensais para filhos de trabalhadores falecidos com até 3 anos de idade, e auxílio educação no valor de R$ 998 mensais para filhos entre 3 e 25 anos de idade.
Será concedido plano de saúde vitalício para cônjuges ou companheiros(as) e para filhos até 25 anos de idade.
O acordo também prevê estabilidade aos trabalhadores próprios e terceirizados, lotados na Mina de Córrego do Feijão no dia do rompimento, e aos sobreviventes que estavam trabalhando no momento do rompimento, pelo prazo de 03 anos, contados a partir de 25 de janeiro de 2019, podendo ser convertido em pecúnia.
A Vale depositará a disposição do juízo, no dia 06 de agosto de 2019, o valor de R$ 400 milhões a título de dano moral coletivo.
Desbloqueio
O acordo ainda determinou a liberação do valor de R$ 1,6 bilhão inicialmente bloqueado da Vale.
Instagram realiza nova atualização. Em fase de teste no Brasil, o aplicativo removerá o número total de curtidas em fotos e visualizações de vídeos no feed. Somente o proprietário de cada conta poderá ver o número total de engajamento de sua publicação. De acordo com a empresa, a ação busca evitar competições e incentivar os usuários a focarem nas histórias compartilhadas e geração de conteúdo na rede social. “Não queremos que as pessoas sintam que estão em uma competição dentro do Instagram e nossa expectativa é entender se uma mudança desse tipo poderia ajudar as pessoas a focar menos nas curtidas e mais em contar suas histórias”, em nota disse o Instagram.
O teste foi iniciado no último mês de maio no Canadá.
A
plataforma online (www.naomeperturbe.com.br)
criada pelas empresas de telecomunicações atingiu a marca de 328 mil pessoas
cadastradas em pouco mais de 12 horas e 247 mil solicitações de bloqueio. A
site vem tendo, em média, 13 mil acessos simultâneos, com pico superior a 40
mil acessos na parte da manhã. A solução foi uma iniciativa pioneira das
principais operadoras do país – Algar, Claro, Oi, Nextel, Sercomtel, Sky, TIM e
Vivo –, que poderá servir de exemplo para outros setores.
Na ferramenta, o usuário pode registrar seu número de telefone para não receber
ligações de telemarketing das prestadoras de telecomunicações signatárias, com
natureza de venda de produtos e serviços (telefonia fixa, celular, internet e
TV por assinatura). É um canal único na internet no qual o usuário fará a
inclusão de seu número no Cadastro Nacional Setorial de Não Perturbe e poderá
escolher de quais operadoras não deseja receber ligações. Para isso, terá que
informar nome completo, CPF e e-mail, para criar um login e senha de acesso. O
bloqueio será efetivado em até 30 dias corridos a partir da data da
solicitação.
O Brasil tem 266 milhões de clientes de telefonia fixa e móvel. A iniciativa
surgiu do diálogo entre as prestadoras e a Anatel, com o objetivo de respeitar
a vontade de cada usuário individualmente. Isso demonstra o comprometimento das
prestadoras em desenvolver iniciativas para aprimorar a utilização dos serviços
de telecomunicações no Brasil
Luciano Sá - gerente de Publicidade, Promoções e Eventos da Coca-Cola FEMSA Brasil. Divulgação
Alinhada ao compromisso de incentivar iniciativas de cunho
cultural, a Coca-Cola FEMSA Brasil é uma das patrocinadoras da Virada Cultural
de Belo Horizonte. O evento será realizado entre o sábado, 20 de julho, e
domingo (21), durante 24 horas ininterruptas. São esperadas cerca de 500 mil
pessoas para as 440 atrações distribuídas em 25 espaços. A Coca-Cola, nas
versões original e sem açúcar, será a bebida oficial do Viradão, que é uma
novidade na programação deste ano.
O Viradão ressaltará a gastronomia mineira de 30 bares do
Hipercentro da capital. A marca estará presente nos materiais de divulgação do
Viradão, como banners e peças de marketing digital, e no cubo de programação e
redes sociais da Virada Cultural. Durante o festival serão comercializadas
Coca-Cola nas versões original e sem açúcar nos pontos de venda oficiais.
Segundo Luciano Sá, gerente de Publicidade, Promoções e
Eventos da Coca-Cola FEMSA Brasil, o objetivo da ação é reforçar que este é um
ótimo momento para combinar uma boa comida e uma Coca-Cola sem açúcar.
“Associar a Coca-Cola FEMSA Brasil a um evento com tamanha diversidade cultural
e importância em todo o país é motivo de muito orgulho. O Viradão é uma
oportunidade de reforçar o posicionamento de marca da campanha ‘Vamos Comer
Juntos?’ e está alinhado à estratégia de aumentar a nossa participação em
grandes festivais gastronômicos”, destaca.
A Lev, líder em bikes elétricas no país,
está lançando uma linha especial em parceria com o Rock in Rio. Pela
segunda vez, as e-bikes licenciadas com a identidade visual do maior festival
de música do país serão opção para quem quer se deslocar pela cidade com estilo.
Serão quatro opções de estampas com referências ao universo do rock e aos
ícones do festival, com direito ao “eu vou” e ao símbolo da guitarra.
“Acreditamos muito nessa parceria! Apesar de sermos
de segmentos totalmente distintos, são duas marcas que possuem credibilidade no
mercado e apresentam um lifestyle diferenciado. Estar presente nesse
projeto é muito significativo pra nós, não só pela visibilidade de ser o
maior festival de música do mundo, mas porque podemos ajudar na solução de
mobilidade dentro do evento para todos os colaboradores e parceiros.
Acreditamos que líderes de mercado em seus segmentos devem estar sempre unidos
criando uma experiência ainda mais incrível para seus clientes”, diz Rodrigo
Affonso, sócio da Lev.
As bicicletas elétricas Lev, com design
inspirado nas curvas do Rio, possuem motor movido a bateria de lítio
ou chumbo e podem ser recarregadas em qualquer tomada. Elas atingem a
velocidade de até 25km/h e têm autonomia com alcance médio de cerca de até
30km.
A linha licenciada estará disponível nas lojas Lev e no
e-commerce (www.golev.com.br ).
Após ficar fora do ar no domingo, (14/07), a Wine.com.br, maior clube de vinhos do mundo, volta esta semana com promoções inacreditáveis. A estratégia de comunicação, desenvolvida pela agência Innova AATB, foi de criar a promoção “Bugou Tudo” que brinca com a possibilidade do site estar com problemas e disseminar ofertas e cupons de desconto.
A promoção da Wine.com.br tem descontos de até 60% para clientes e 66% para sócios do Clube. A brincadeira será animada e a semana terá surpresas que mais parecem uma falha no sistema, sendo uma delas a venda de, aproximadamente, 100 rótulos a R$ 1,99.
“Não é fácil conquistar um lugar ao sol em meio a tanta promoção que vemos na internet. Porém, a Wine.com.br é uma marca bastante arrojada quando o assunto é promoção. Além deles fazerem ofertas incríveis, eles topam ousar na comunicação. E foi o que fizemos”, explica Alexandre Carmona, sócio-diretor da Innova AATB.
Enquanto o site estava fora do ar, mensagens como: “O site caiu, mas
os preços também irão cair. Aguarde!” estavam presentes para os consumidores
que tentaram acessar. A campanha ainda conta com posts nas redes sociais e
peças digitais em grandes portais.
Para Alexandre Magno, diretor de e-commerce da Wine.com.br, essa é uma
forma de oferecer oportunidades incríveis e ainda entreter e engajar os
clientes. “A Wine.com.br quer cada vez mais interagir com seus sócios com
brincadeiras leves e interativas, sempre com a finalidade de divertir o
público e oferecer vinhos e descontos imperdíveis”, completa o executivo.
SOBRE O GRUPO WINE
O Grupo Wine nasceu em 2008 com a missão de democratizar e
descomplicar o mundo do vinho no Brasil, oferecendo rótulos para todos os
momentos. Hoje, o Clube Wine é o maior clube de vinhos do mundo, com mais de
140 mil sócios, e foi eleito o melhor clube de assinaturas do Brasil pelo
Prêmio Assinaturas Awards. Além do Clube e do e-commerce de vinhos (wine.com.br), o grupo administra a beer.com.br, o e-commerce
Vinho Fácil (vinhofacil.com.br) e a Bodegas,
responsável pela expansão da estratégia no mercado B2B e lojas físicas.
FICHA TÉCNICA
Agência:
Innova AATB
Cliente:
Wine.com.br
Título:
PROMOÇÃO BUGOU TUDO
Atendimento:
Flávia Reis e Bia Maiorano
Planejamento:
Maíra Orsolin e Alexandre Reis
Diretor
de Criação: Marcelo Sverzut
Head
de Criação: Luciano Teixeira
Criação:
Samuel Werczler, Rafael Bruno Melo e Rodolfo Cartolano
