Protex, a marca líder* no mercado
de sabonetes, inova e, pela primeira vez em mais de 30 anos no
Brasil, investe no mercado de cuidados faciais. O lançamento Protex Facial traz
uma rotina essencial para o cuidado diário da pele do rosto, com sabonetes
faciais em formato barra e líquido, esfoliante facial e gel hidratante facial.
Desenvolvida por especialistas, a linha conta com a exclusiva tecnologia
ReduCNETM, que reúne propriedades anti-inflamatórias,
seborreguladoras e comedolíticas para o cuidado ideal
do rosto, e se apresenta em sublinhas com benefícios complementares:
Protex
Facial Anticravos e Espinhas: combate imperfeições e fornece proteção contra
bactérias** causadoras de cravos e espinhas. Com ácido salicílico e
esfoliantes faciais, removem as células mortas sem irritar. A linha
é composta por sabonete em barra, sabonete líquido e esfoliante facial.
Os produtos Protex
Facial Oil Control limpam profundamente e removem o excesso de
oleosidade e impurezas da pele, que levam à obstrução dos poros. Com
sementes de jojoba e ácido salicílico, a linha vem com sabonete em barra e
sabonete líquido.
E para completar a rotina,
Protex Facial Gel Hidratante promove uma hidratação de textura
leve, não oleosa e de rápida absorção que, além de não obstruir os poros,
é recomendada para todos os tipos de pele.
A marca que é sinônimo de pele saudável e protegida para o
corpo, agora estende sua atuação para a pele delicada do rosto que exige
atenção e rotina específicas. “Ao longo do tempo Protex trouxe novidades
para o mercado, buscando ser o melhor aliado em cuidado e proteção da pele, e
assim tornar-se uma solução completa para as pessoas. Hoje, a marca conta com
linhas de produtos para diversas necessidades, desde sabonetes exclusivos para
a saúde íntima da mulher, Protex Cuidado Íntimo, até sabonetes para proteção e
hidratação do corpo, como Protex Pro-Hidrata. Com isso, o lançamento de Protex
Facial carrega a intenção da marca de consolidar sua expertise em cuidado da
pele, não só do corpo, como também do rosto dos seus consumidores e, ao fazer
isso, oferecer opções de qualidade a eles.”, comenta Franco Perrone, gerente da
marca Protex.
Protex Facial
terá um time dedicado ao relacionamento e apoio aos profissionais especialistas
em saúde e cuidados com a pele como médicos dermatologistas e esteticistas.
Todos os produtos da linha são dermatologicamente testados e são indicados para
cuidado diário, visando uma pele saudável todo dia. “A linha já nasce com os
tratamentos essenciais para estimular as pessoas a adotarem rituais frequentes
de limpeza e hidratação que o rosto demanda. Sabemos que a manutenção da saúde
e da boa aparência da pele impacta positivamente a autoestima das pessoas,
adolescentes ou adultos, em seus objetivos pessoais e profissionais. Nesse
sentido, Protex Facial quer estar próximo do seu consumidor, no seu dia a dia,
e o incentivar a encarar o mundo de frente, com confiança e segurança”,
acrescenta Perrone.
Serviço
Protex Facial já
está disponível nas grandes farmácias de todo o Brasil, lojas online e em super
e hipermercados selecionados. Os preços sugeridos para os sabonetes
faciais em barra (85g) é de R$7, para os sabonetes faciais líquidos (150ml) é
de R$25, e para o esfoliante facial (150ml) e gel hidratante facial
(50ml) é de R$29.
*Fonte Nielsen.
**bactérias testadas em laboratório: P. Acnes
O BMW Group Brasil acaba de ser eleito a empresa de mobilidade e fabricante automotiva mais atrativa para os estudantes de engenharia do Brasil, de acordo com pesquisa da consultoria internacional Universum. A empresa obteve a 1ª colocação entre as empresas brasileiras do setor no ranking que incluiu companhias de diversas áreas, entre elas construção civil, tecnologia e indústria farmacêutica.
Realizada entre
setembro de 2018 e janeiro de 2019, a pesquisa ouviu 7.704 estudantes de 7
áreas principais de estudo em 122 universidades de todo o país. Os futuros
engenheiros responderam sobre os seus objetivos na carreira e os seus
empregadores ideais. O equilíbrio entre vida pessoal e profissional apareceu no
topo da lista de desejos, seguido de estabilidade e segurança no
emprego.
Dentre outros
projetos, o time de engenharia do BMW Group no Brasil, sediado na fábrica em
Araquari (SC), e também no escritório regional em São Paulo, desenvolveu
localmente a tecnologia de conectividade para o BMW Série 1 sedan lançado no
México, o apoio de inteligência artificial para o assistente pessoal
inteligente dos novos BMW Série 3 e X5, além de diversos trabalhos para motores
flex. Além disso, apoia todo o trabalho de engenharia no país para veículos
BMW, MINI e motocicletas BMW Motorrad. O BMW Group Brasil realiza amplos
investimentos na formação de novos profissionais do setor no país.
Maior rede de pizzarias do
mundo, a Pizza Hut lança campanha publicitária Quarta Hut com o conceito “Muito
mais Pizza Hut para você”. A proposta é apresentar mais motivações para os apaixonados por pizza pedirem Pizza Hut às
quartas-feiras. A campanha criada pela Greenz terá abrangência nacional e, na
compra da pizza média nos quatro sabores mais pedidos (Pepperoni, Brasileira,
Mussarela e Calabresa), o consumidor ganhará uma do mesmo tamanho e sabor a
escolher dentre as opções participantes da promoção.
Com a iniciativa, a marca
vai estabelecer a quarta-feira como o dia da Pizza Hut nos principais momentos
dos brasileiros: nas rodadas do futebol, no encontro com os amigos, na
comemoração de aniversário em família e em outras ocasiões que pedem uma pizza
com muito sabor.
Além de filme publicitário que será
veiculado nas redes sociais e YouTube da marca, para divulgar a campanha, a
marca planeja várias ações ao longo do ano, entre elas experimentação com a
participação de formadores de opinião e forte presença nas redes sociais. As
peças da campanha também estarão presentes nos pontos de venda.
“O brasileiro é apaixonado
por pizza, futebol e valoriza bons momentos com a família e os amigos, ocasiões
que fazem com que acreditemos no grande potencial desta campanha de pizza em
dobro. Estamos planejando uma série de iniciativas durante todo o ano,
principalmente nas plataformas digitais da marca”, afirma Rodrigo Munaretto,
Diretor de Marketing da Pizza Hut Brasil.
A marca de beleza mais amada pelos brasileiros* acredita que o amor pode transformar pequenas situações do dia a dia em momentos extraordinários. Para celebrar o novo posicionamento “Onde tem amor tem beleza” e traduzir esse sentimento, vai promover uma experiência inesquecível ao reunir, pela primeira vez, três artistas nacionais para um show exclusivo e emocionante: Amores Acústicos, com Ivete Sangalo, Jota Quest e Silva.
Com um formato original, esse encontro inédito acontece dia 07 de agosto, no Theatro Municipal de São Paulo, um dos palcos mais importantes do Brasil. Para concorrer a ingressos, basta contar uma história pessoal e real de amor na plataforma www.boticario.com.br/amor, entre 13 de maio e 22 de junho. Muitas formas de amor podem concorrer: amor próprio, romântico, fraterno, pela natureza, pelos animais, aquilo que fala direto com o coração! “Escolhemos chamar esse encontro de ‘Amores Acústicos’ porque unimos artistas que admiramos em um formato inovador e em um lugar muito especial. As histórias reais são o ponto de conexão mais forte com nosso público e por isso decidimos que esse seria o passaporte para essa experiência. É a forma do Boticário dar protagonismo esse sentimento que nos move e continuar criando memórias afetivas com a nossa marca”, explica Cristiane Irigon, diretora de Comunicação do Boticário. Serão selecionadas 500 narrativas mais tocantes** para receber um par de ingressos para o evento. Os ganhadores que residirem fora da cidade de São Paulo, terão os custos de viagem cobertos. A distribuição de prêmios é gratuita e o regulamento completo está disponível no site www.boticario.com.br/amor .
Serviço:
Inscrições Site: www.boticario.com.br/amor Período: 13/05 a 22/06 Comunicação dos vencedores: 24/07 a 08/07 Distribuição gratuita de prêmios. Consulte o regulamento completo e o nº do Certificado de Autorização SEFEL em www.boticario.com.br/amor.
Show Amores Acústicos
Local: Theatro Municipal de São Paulo
Endereço: Praça Ramos de Azevedo – República
Data: 07/08/2019
Horário: das 20h30 às 22h30
Preço: ingressos distribuídos conforme premiação de concurso cultural sob certificado de autorização SEFEL nº 03.002597/2019
*Kantar WorldPanel, Linko Onhine, Total Brasil, 2.000 casos, Dezembro de 2018 **concurso cultural autorizado pela Caixa Econômica Federal
Você acha que os sites Wix não estão bem posicionados no Google? O Wix garante que estão, e está disposto a apostar um bom dinheiro nessa afirmação. Wix está recrutando duas agências para lutar pelo ranking mais alto do Google pela consulta “Wix SEO”. O vencedor levará para casa U$25 mil.
São os fãs de SEO contra os haters. Os fãs criarão um site Wix e usarão as ferramentas avançadas de SEO do Wix. O haters criarão seu site em qualquer outra plataforma e usarão suas próprias ferramentas de SEO. A equipe que estiver no topo do Google na consulta “Wix SEO” levará para casa US$25 mil, e a equipe derrotada levará para casa US$10 mil. A competição será realizada durante 6 meses.
O especialista em SEO e marketing de mídias sociais, Lukasz Zelezny, escolherá as duas agências de SEO, freelancers ou consultores a competirem. Ele julgará as equipes de acordo com a presença online, o ranking no Google, anos de experiência e avaliações online.
A batalha entre as duas equipes escolhidas terá início em 26 de junho de 2019, e será realizada até 19 de dezembro de 2019 às 12:00 pm ET. Uma vez que as duas equipes forem selecionadas, o Wix publicará atualizações semanais no site principal do Batalha Wix SEO.
Pronto para testar o Wix SEO? https://pt.wix.com/contest/seo-battle Inscreva-se na Batalha Wix SEO com sua agência ou consultoria até 6 de junho de 2019, como fã ou hater do Wix SEO. São U$25 mil na linha, por isso vale a pena vencer esta batalha. Os finalistas serão notificados por email.
Saiba mais sobre o Wix SEO: https://pt.wix.com/features/wix-seo/advanced-seo Wix lançou novos recursos avançados de SEO para que seus usuários possam otimizar as páginas de seus sites e para que fiquem bem posicionados no Google. Esses recursos incluem meta tags personalizadas, URLs canônicas, dados estruturados, redirecionamentos 301, compartilhamento social, ferramentas de integração de marketing e carregamento rápido.
A
Comunidade Zeferina, região conhecida “Cidade de Plástico” que já foi
considerada uma das mais carentes de Salvador, foi revitalizada e transformada
em 2018, e para retratar a melhoria promovida no local, a Prefeitura de
Salvador lança o documentário “Zeferinas – Guerreiras da Vida”, criado pela
Propeg e produzido pela Mandacaru.
O documentário traça um paralelo histórico entre Zeferina, quilombola que viveu na região no fim do século XIX, e as mulheres guerreiras que moram no hoje conjunto habitacional, que até pouco tempo atrás era povoado por casas de madeirite cobertas com lona – configuração que deu origem ao apelido “Cidade de Plástico”.
As
histórias das moradoras Cassileide, Vanda,Tamara e Miriam contrastam com os
feitos de Zeferina, contados através de relatos e imagens. Em comum,
experiências que são exemplos de sobrevivência, luta, liberdade e conquistas
separadas por séculos. A direção é de Márcio Cavalcanti (“Sou
Carnaval” e “Bahia, Minha Vida”).
Filmado em apenas 15 dias, o documentário tem duração de 25 minutos e está disponível no site do projeto www.zeferinas.com.br. Atualmente, 257 famílias vivem na nos 10 prédios da Comunidade. A área revitalizada conta também com uma creche-escola, centro comunitário, campo de Futebol, mini quadra, boxes comerciais, parque infantil, academia de saúde, espaço de lazer e conveniência e estacionamento.
FICHA
TÉCNICA
Título:
Zeferinas – Guerreiras da Vida.
Agência:
Propeg
Cliente:
Prefeitura de Salvador
CCO:
Emerson Braga
Diretor
Executivo de Criação: Fabiano Ribeiro
CEO:
Vitor Barros
Direção
de Criação: Fabiano Ribeiro
Criação:
Fernando Barros, Fabiano Ribeiro, Paulo Fernandes, Rodrigo Bonfim
Roteiro:
Marcio Cavalcanti, Fabiano Ribeiro, Paulo Fernandes
Atendimento:
Michele Estevez, Marta Valverde, Jessica Panzeri
Planejamento:
Melina Romariz, Breno Carvalho
Mídia:
Patricia Seabtra, Jamile Marques, Diego Saldanha
Produção:
Juliana Leonelli, Thais Leite, André Coni
Aprovação
cliente: Pacheco Maia e Luciana Visco
Produtora:
Mandacarú Filmes
Direção
e Roteiro: Marcio Cavalcante
Direção
de fotografia: Chiquinho Oliveira
Montagem:
Jefferson Neto
1˚
Assistente de direção: Yve Salazar
2˚
Assistente de direção: Danilo Pena
Coordenação
de produção: Laila Rimoli
Ass.
de coordenação de produção: Felipe Adail
Produção
de campo: Jorge Martins
Trilha
original: Bob
Bastos
Operador
de câmara: Marcio Cavalcante, William Costa Martins, Uelington Costa Martins,
Yve Salazar
Assistente
de câmara: Bruno Martins
Drone:
Peu Ribeiro
Som
direto: Jeorge Costa Martins
Gaffer:
Juscelino Nunes Pinto e Emerson Estrela (GIU)
Chefe
de maquinaria: Geni Maia Copa
Maquinista:
Djair dos Santos Fernandes
Assistente
de maquinaria: Everson Vitorio e Tiago Santos
Como medida preventiva, a Vale paralisou no dia 19 de maio o transporte de carga no ramal de Belo Horizonte, entre Sabará e Barão de Cocais, que é atendido pela Estrada de Ferro Vitória a Minas (EFVM). A empresa está avaliando alternativas para minimizar os impactos decorrentes dessa paralisação.
O trem circula nas imediações da cava da mina Gongo Soco, em Barão de Cocais (MG), onde foram identificadas recentemente movimentações no talude Norte da estrutura. A medida segue em alinhamento com a Agência Nacional de Mineração (ANM), busca preservar a segurança das pessoas e ficará em vigor até que a Vale realize análises de risco mais aprofundadas. A cava e a barragem são monitoradas 24h por dia.
Para o trem de passageiros, o procedimento já havia sido alterado na quinta-feira (16/05), também por tempo indeterminado. Os passageiros que embarcam na estação Belo Horizonte já estão sendo conduzidos até a Estação Dois Irmãos, em Barão de Cocais, por meio de ônibus locados pela empresa. Da Estação de Dois Irmãos, os passageiros seguem viagem por trem. No sentido contrário (Vitória- Belo Horizonte) os passageiros estão desembarcando do trem na Estação Dois Irmãos e seguindo por meio rodoviário até o destino final.
Principais fatos: marcas mais escolhidas no Brasil.
• Perdigão e Tixan foram as marcas que mais cresceram em 2018.
• Marcas de alimentos e cuidados pessoais conquistaram mais posições no ranking das 50 Maiores, apesar de Coca-Cola, Ypê e Omo ocuparem as posições número 1, 2 e 13.
• Marcas locais são mais escolhidas pelos consumidores no Brasil: 33 das 50 marcas no ranking são locais.
• Química Amparo e Brasil Foods, encabeçam o ranking de fabricantes locais.
Principais fatos: marcas globais
• 17 marcas globais foram escolhidas nas prateleiras mais de um bilhão de vezes em 2018 e fazem parte de um ‘clube de bilionários’, juntamente com 14 marcas locais da China e da Índia.
• Marcas locais viram um aumento no número de vezes que são escolhidas pelos consumidores, e já representam 64,8% de todas as marcas escolhidas pelos consumidores contra 35,2% das marcas globais.
• Coca-Cola continua sendo a marca mais escolhida do mundo — pelo sétimo ano consecutivo.
• Colgate é a segunda marca mais escolhida globalmente e é a única marca comprada por mais da metade de todos os domicílios ao redor do planeta — com uma penetração de 60,5%, globalmente.
• Vim registrou o crescimento mais rápido entre as 50 maiores marcas — com um aumento de 10% na escolha dos consumidores, o que a fez subir sete posições nos rankings e ingressar no clube de bilionários.
Coca-Cola continua sendo – pelo 7º ano consecutivo – a marca de produto de consumo massivo mais escolhida pelos consumidores brasileiros. Segundo o relatório anual Brand Footprint da Kantar e seu ranking das marcas mais escolhidas do mundo, Coca-Cola foi escolhida nas prateleiras pelos compradores 489 milhões de vezes. A marca foi seguida por Ypê e Colgate, que também foram as marcas mais escolhidas nas cestas de Cuidados com o Lar e Cuidados Pessoais, respectivamente.
As 10 marcas mais escolhidas no Brasil também incluem Italac (no 4), Tang (no 5), Nissin (no 6), Nescau (no 7) e Soya (no 8). Piracanjuba ganhou presença nos domicílios brasileiros e este ano conseguiu subir 4 posições, tornando-se a 9ª marca mais escolhida no país. Este ano, a 10ª posição foi conquistada pela marca Vitarella.
Os rankings do Brand
Footprint mensuram quantas vezes qualquer marca de produto de consumo
massivo é comprada no ponto de venda. O relatório mensura quantos domicílios
compraram cada marca e quantas vezes a compraram em um ano. As marcas mais
escolhidas nas prateleiras globalmente e em qualquer região ou país compõem os
diferentes rankings incluídos no relatório.
Entre
as 50 marcas mais escolhidas no país, Perdigão (nº 15) foi a que mais cresceu
em CRP’s, (+19%), subindo 8 posições no ranking e ganhando +2,0 pontos de
penetração apoiado por investimento em comunicação. Tixan (no
24) foi a que mais aumentou o número de compradores (+4,2 pontos de
penetração), também subindo
8 posições graças a inovação, promoções originais e comunicação.
Considerando o
ranking completo, KitKat se destacou e galgou 31 posições, chegando ao 191º
lugar do ranking, ganhando +7,1 pontos de penetração. A marca lançou novos
SKU’s, ofereceu novos sabores a seus consumidores e também explorou novos
momentos de consumo, com isso ganhou +7,1 pontos de penetração.
Apesar de
muitas das marcas mais escolhidas serem de produtos alimentares e de cuidados
pessoais, o ranking também traz marcas de bebidas e cuidados com o lar. As 3
maiores marcas em cuidados com o lar são Ypê, Omo e Brilhante, e em bebidas
são: Coca-Cola, Tang e Nescau.
O fabricante
com mais marcas no ranking das 50 maiores este ano é a Unilever, que conseguiu
incluir 6 marcas: Omo, Brilhante, Rexona, Seda, Hellmann’s e Dove. M. Dias
Branco, Ambev e Danone também foram escolhidos pelos consumidores,
respectivamente com 4, 5, e 3 marcas no ranking.
O
ranking do Brand Footprint mostra que a maioria das marcas com
crescimento expandiram sua base de compradores. “Estratégias que procuram
conquistar novos consumidores têm consistentemente mais sucesso que aquelas que
tentam aumentar a fidelidade e a frequência de consumo” explica David Fiss,
Diretor de Client Services & Insights da Kantar. “Para crescer, as marcas
devem priorizar a identificação de novos shoppers”.
31 marcas no
clube de bilionários
Segundo
a última edição do relatório Brand Footprint, existem 17 marcas globais
de produtos de consumo massivo (FMCG) que são escolhidas pelos consumidores
mais de um bilhão de vezes ao ano, e 14 marcas locais de FMCG que estão neste
exclusivo ‘clube de bilionários’.
Globalmente, Coca-Cola é a marca mais
escolhida do mundo, selecionada das prateleiras 5,9 bilhões de vezes em um ano.
Colgate e Maggi mantiveram suas posições no ranking, também sendo as marcas
mais escolhidas do mundo em produtos de cuidados pessoais e alimentos. Colgate
continua sendo a única marca escolhida por mais da metade da população mundial
— estando presente em 6 de cada 10 (60,5%) domicílios globalmente, enquanto
Maggi manteve seu forte desempenho, com a escolha dos consumidores aumentando
7% e consolidando seu lugar como a 3ª marca mais escolhida no mundo.
Vim foi a marca
global de mais rápido crescimento entre as 50 maiores — com um aumento de 10%
na escolha dos consumidores, o que a fez subir sete colocações nos rankings e a
entrar no ‘clube de bilionários’ na 16ª posição globalmente. A marca Kinder, da
Ferrero, também subiu sete degraus no ranking, conquistando 18,5 milhões de
domicílios em um ano.
Brooke
Bond, Dettol e Doritos foram as outras marcas no grupo dos 5 maiores ganhos
globais em penetração[2] e, por
sua vez, tiveram uma ascensão em suas posições no ranking global de 2018.
Marcas
locais e marcas globais
A
publicação também mostra que marcas locais cresceram em 2018, representando
64,8% de todas as marcas escolhidas pelos consumidores em comparação à
participação de 35,2% das marcas globais; um ganho de participação de 0,3% –
que é uma desaceleração em comparação ao aumento de 0,5% em 2017. A maior
conquista para marcas locais foi na categoria de Cuidados Pessoais, na qual
conseguiram aumentar +0,7% o número de vezes que os consumidores as escolheram.
Apesar das marcas locais continuarem a ganhar participação, fabricantes globais como a Unilever demonstraram como ganhar localmente, adaptando seus produtos às necessidades dos mercados locais, com marcas como Wheel e Surf Excel, no setor de cuidados com o lar, e Clinic Plus no setor de beleza & cuidados pessoais.
Brand Footprint revela que para marcas globais é imperativo vencer em seu maior mercado — das 50 maiores marcas que cresceram em seu mercado número 1, 82% cresceram de forma geral, enquanto aquelas que não cresceram em seu mercado número 1, 91% declinaram.
[2] Penetração: % de
domicílios que compram a marca ao menos uma vez
Brand Footprint: o
estudo O
estudo anual Brand Footprint da Kantar se baseia na medição de 72% da
população mundial; um total de um bilhão de domicílios em 49 países em 5
continentes – cobrindo 85% do PIB mundial. Como parte do estudo, a Divisão
Worldpanel audita mais de 21.400 marcas nas cestas de
bebidas, alimentos, laticínios, saúde & beleza e cuidados com o lar.
Brand Footprint: o
ranking das 50 Maiores Marcas
O ranking anual da Kantar das 50 marcas de produtos de consumo massivo mais
escolhidas do mundo revela quais marcas estão tendo êxito global, e oferece
insights para ajudar as marcas de consumo massivo a definirem metas globais com
maior precisão e melhorarem o crescimento global de seus negócios.
Ele se distingue de outros
rankings de marcas por fornecer informações baseadas no comportamento real do
consumidor, ao invés de sua atitude. A métrica Consumer Reach Point (ou
CRP) constitui a base do ranking. Uma métrica inovadora que mensura quantos
domicílios ao redor do mundo estão comprando uma marca (penetração) e com que
frequência (escolha do consumidor), fornece uma representação verdadeira da
escolha dos compradores.
Para acessar os rankings globais, regionais, por países e setores na íntegra e um índice completo das marcas incluídas no ranking das 50 Maiores Marcas Globais, por favor, acesse www.kantarworldpanel.com/brandfootprint
Metodologia e escopo O
ranking deste ano analisou mais de 21.400 marcas e 72% da população global em
49 países em cinco continentes, nos 12 meses encerrando em novembro de 2018.
Créditos
A publicação Brand Footprint é uma
iniciativa da Kantar e o ranking é criado em colaboração com a GfK na África do
Sul, Alemanha, Áustria, Bélgica, Dinamarca, Eslováquia, Hungria, Itália,
Polônia, República Tcheca, Rússia e Suécia, com a IRI nos EUA, com a Intage no
Japão e com a CTR na China.
Huggies®, marca da multinacional americana Kimberly-Clark, que
oferece solução completa de cuidado com bebês, lança nessa segunda-feira (20),
sua campanha digital nas redes sociais em homenagem ao mês do abraço.
A ação especial destaca a importância do abraço nas relações famíliares e se desenvolve a partir de relatos da rotina e desafios que diferentes famílias enfrentam no processo de criação e crescimento de seus filhos. Com tom emocional, Huggies® reforça para essas famílias o valor do abraço e como ele ajuda na construção de laços afetivos.
A campanha faz parte das
comemorações do Dia Internacional do Abraço, celebrado em 22 de maio. A data
representa um dos pilares mais importantes para a marca, uma vez que o abraço é
a principal inspiração de Huggies® para a criação de seus
produtos: “Seus abraços inspiram os nossos”.
As peças foram
criadas pela VML e produzidas pela produtora Café Royal tem versões de 1’36”,
30” e três de 15” para sites, Youtube, Google, Facebook e Instagram.
“Quando os filhos nascem os abraços são automaticamente direcionados aos
bebês e muitas vezes nos esquecemos de quem está ao nosso lado durante essa
jornada tão especial. O abraço é uma forma de demonstrar afeto e exemplo
positivo para as crianças que aprendem observando atos de carinho como esse.
Abraçar nossa rede de apoio é também abraçar os nossos bebês”, destaca Patricia
Macedo, diretora de Huggies.
“É difícil assistir a campanha e não
perceber que talvez você venha abraçando e sendo menos abraçado do que deveria.
Essa foi a forma de Huggies celebrar o dia do abraço e nos lembrar que não são
apenas os bebês que necessitam diariamente de mais abraços”, acrescenta Adriano
Abdalla, VP de Criação da VML.
Para conferir a campanha Mês do Abraço, acesse o vídeo:
Ficha
técnica:
Título: O Valor do Abraço
Duração: 1 x 90’’, 1 x 36″
e 3 x 15″
VP: Adriano Abdalla
Direção de criação: Adriano
Abdalla e Alexandre Cherighim
Criação: André Barreiros e
Guilherme Cruz
VP de Negócios: Fábio Meneghati
Negócios: Camila Porto e Anna
Carolina Azevedo
Planejamento: Sumara Osorio,
Andreia Tavares e Evelyn Oliveira
Mídia: Vilma Morais, Marcela
Viana, Paulo Borba, Romina Frazzetta e Cezar Gomez
Aprovação cliente: Renato
Gonçalves, Carolina Awada e Patricia Macedo
RTVC: Kika Tancredo de Assis,
Gabriela Meyer, Giovanna Ciocca e Camila Graf
Produtora de Imagem: Café Royal
Produtor Executivo: Moa Ramalho
Atendimento: Amanda Arcaro
Direção de Cena: Georgia Guerra
Peixe_Joca
AD: Andrea Marquesi
Coordenação de Produção: Eliseo
“Gringo” Alvarez
Diretor de Produção: Merilyn
Salvatierra
Pós-produção/ Finalização: Café
Royal
Produtora de som: CARBONO
Produção Musical: Zé Godoy e
Pedro Jaguaribe
Mixagem e Sound Design: Caio
Nazaro
Produção Executiva Som: Zé Godoy
e Pedro Jaguaribe
Menos de um mês
antes do início da principal competição de futebol feminino do mundo, começaram
a vazar os nomes das convocadas. A agência de publicidade Almap BBDO,
Boticário, DMCard, GOL e LAY’S® aderiram ao chamado de Guaraná Antarctica e são
as primeiras marcas a entrarem no movimento de apoio à modalidade no
Brasil. Se o futebol é o esporte mais amado pelo brasileiro, não existe momento
melhor para mostrar que a equipe feminina também é um orgulho da nação, ou
melhor, “É Coisa Nossa”.
Patrocinador das seleções brasileiras
masculina e feminina de futebol há 18 anos, Guaraná Antarctica fez um mea-culpa
e abriu os olhos para a pouca utilização das esportistas nas campanhas,
inclusive nas suas. Então, chamou a atacante Cristiane, a meia Andressinha e a
lateral-direita Fabi Simões para um ensaio fotográfico simulando a participação
em propagandas de diversos segmentos. Foi então que outras marcas entraram em
campo, se interessando por algumas dessas imagens. O valor arrecadado com a
venda será dividido entre as jogadoras e o Joga Miga, um projeto sem fins
lucrativos, que conecta mulheres que querem jogar futebol em todo o Brasil.
De acordo com Keka Morelle, diretora
executiva de criação da campanha ao lado de Marcelo Nogueira, ambos da AlmapBBDO,
no ano passado houve dezenas de comerciais com jogadores da seleção por causa
do mundial de futebol. “Neste ano tem mundial feminino e raras são as marcas
que estão usando as jogadoras nos seus comerciais. E é aquele círculo vicioso:
o futebol feminino não é mais popular por que não recebe mais investimento ou
ele não recebe mais investimento por que não é mais popular? De qualquer
maneira, ele precisa de mais propaganda e é muito gratificante não só
participar da criação desta campanha para Guaraná Antarctica, mas ver também o
interesse de tantas outras grandes marcas em se juntar a esse movimento”,
afirmou a executiva.
“Estamos muito felizes em apoiar essa
iniciativa tão relevante para valorizar o futebol feminino. O Boticário apoia
projetos que reforçam seus valores e a representatividade feminina é um deles.
Recentemente, o Grupo Boticário anunciou a iniciativa ‘Com você Jogo Melhor’,
que libera os colaboradores para assistirem aos jogos da Seleção feminina
durante a Copa do Mundo, então, faz muito sentido nos unirmos a este
movimento”, explica Cristiane Irigon, diretora de Comunicação do Boticário.
“Ao tomar conhecimento da campanha,
ficamos muito felizes ao ver que as mulheres estão começando a receber
reconhecimento pelo seu talento no esporte. Para nós, o desafio já fora aceito,
até mesmo antes dele existir, mostrando que a DMCard está no caminho certo em
um de seus valores mais significativos, a inclusão”, diz Carlos Tamaki, diretor
financeiro da DMCard. “Temos acompanhado notícias tristes de atletas pelo
Brasil perdendo oportunidades por falta de verba e apoio de patrocinadores. Por
isso, estar em uma companhia que segue o caminho oposto enche de orgulho a mim
e a todos nossos colaboradores”, conclui o executivo.
“A GOL apoia o crescimento e o desenvolvimento
do esporte brasileiro e é com muito orgulho que somos a companhia aérea oficial
das seleções feminina e masculina de futebol. Juntos vamos levar a torcida para
vibrar muito nos jogos”, afirmou German Carmona, gerente de marketing da GOL.
“LAY’S® ativa globalmente o território
de futebol, e desde que a marca chegou ao Brasil, onde o esporte é paixão
nacional, nos mantivemos conectados com essa plataforma e de fato vimos que a
representatividade feminina nesse ambiente ainda é inexpressiva, o que nos
levou a promover ações inéditas como “A narradora”: reallity show que levou a
1ª mulher brasileira a narrar um jogo da semifinal da UEFA Champion League. Por
isso, quando surgiu o convite de Guaraná topamos de cara, pois está alinhado
com o que acreditamos.” comenta Anna Carolina Teixeira, diretora de marketing
de LAY’S® no Brasil.
Apesar deste jogo ainda estar no começo,
o Joga Miga já tem muito o que comemorar. “É sempre bom ver iniciativas como
essa. E tudo fica ainda melhor com a adesão e o engajamento de novas marcas.
Com o valor arrecadado, podemos dar mais visibilidade para o nosso projeto e
para o futebol feminino. Pretendemos criar duas turmas gratuitas para as
meninas praticarem em São Paulo, além de mantermos aquelas já existentes.
Também temos a chance de desenvolver um espaço para categorias de
base, inserindo as meninas cada vez mais novas na modalidade”, disse
Nayara Perone, responsável pelo Joga Miga.
Nessa empreitada para dar mais
visibilidade ao futebol feminino, Guaraná Antarctica pretende revelar os nomes
de novas convocadas em breve. As marcas que ainda quiserem entrar no movimento
podem enviar mensagem para Guaraná pelas redes sociais do refrigerante.
“Ficamos muito felizes com a adesão das
primeiras empresas. Quanto mais marcas entrarem nessa causa, melhor. Queremos
não apenas ajudar as jogadoras da Seleção Brasileira, mas também o futebol
feminino no país. A modalidade sempre nos deu orgulho, sendo praticada pelos
homens ou pelas mulheres. Esse esporte É Coisa Nossa”, declarou Daniel
Silber, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.
As primeiras convocadas já estão aí.
Resta saber quem serão as próximas. Ou você ainda acha que as mulheres não
sabem jogar futebol ou até mesmo participar de uma propaganda?
Sobre o Joga Miga:
O #JogaMiga é uma iniciativa multiáreas
que aborda o Futebol Feminino em diversas frentes. Através da prática do
futebol com aulas para mulheres que desejam aprender, dando oportunidade a
todas e trazendo o lado mais divertido do futebol. Com festivais e copas, para
fomentar o futebol feminino. Com conteúdo, com os quais acompanhamos os times
profissionais, com dicas, curiosidades, matérias que dêem visibilidade para
jogadoras ou por meio de ferramentas digitais colaborativas, como o Mapa do
Futebol Feminino que hoje possui mais de 100 times cadastrados no país inteiro.
