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quarta-feira, maio 21, 2025
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NIVEA lança campanha focada no Nordeste

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Thales Brandão
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Com foco exclusivo nas consumidoras do Nordeste, NIVEA BRASIL lança no dia 8 de julho, a campanha “Se colocando na sua pele”, assinada pela FCB Brasil.  

Desenvolvida com base em pesquisas locais, a campanha fala sobre a mulher nordestina e empatia. O filme de 30” aborda situações vividas por três mulheres em tarefas cotidianas que se colocam “na pele” de outras, sempre preocupadas em se ajudarem, como a NIVEA, que há 100 anos se coloca na pele das consumidoras. A peça será desdobrada em três pílulas de 15”, cada uma contando uma dessas histórias.

“O conceito do anúncio é a empatia. Queremos que as mulheres do Nordeste se reconheçam na marca NIVEA, associando-a ao cuidado que sempre demonstramos com nossas consumidoras. Nossa intenção é reforçar essa conexão emocional com a mulher nordestina, além de valorizar seu orgulho por sua identidade regional”, afirma Andréa Bó, diretora de marketing da NIVEA Brasil.

A valorização do orgulho regional foi levada em consideração durante todo o desenvolvimento da campanha. O filme foi todo feito no Nordeste, com profissionais, elenco e produtora locais – quem assina o filme é a baiana Mandinga Filmes.

“A mulher se ajuda cada vez mais, tem cada vez mais empatia, se coloca no lugar da outra, na pele da outra… e pele é NIVEA! Nossa ideia nasceu daí, da verdade ainda mais nordestina de que as mulheres, assim como a NIVEA, se colocam na pele das outras para cuidar e ajudar”, comenta Joanna Monteiro, CCO da FCB Brasil.

A campanha “Se colocando na sua pele” traz os produtos da Linha Azul NIVEA, que expressa o DNA da marca em diversos formatos. Todos os itens da linha são inspirados no creme da latinha e foram criados especificamente para as diferentes necessidades de cada parte do corpo, podendo ser usado em diversas situações do cotidiano.

A campanha entra na TV aberta (Globo), e contará ainda com ações de merchandising no SBT e na Record; além de spots de rádio; e será veiculada nos estados de Alagoas, Bahia, Ceará, Paraíba, Pernambuco, Rio Grande do Norte, Sergipe e nas cidades de São Luís (MA) e Teresina (PI).

FICHA TÉCNICA:

Título: Se colocando na sua pele

Produto: Blue Range

Agência: FCB Brasil 
Diretora Geral de Criação: Joanna Monteiro

Diretor Executivo de Criação: Fabio Simões

Diretores de Criação: Marco Monteiro, André Pallú

Diretoras de Arte: Carina Caye, Gabriela França

Redatoras: Mariana Albuquerque, Júlia Calais

Marcas & Negócios: Cristiane Pereira, Tânia Muller, Samya Anjos, Luiza Di Bella, Marina Felippe

Planejamento: Luana Azeredo, Bruna Rodriguez, Fernanda Neves, Flávia Antoniolli

Mídia: Danilo Castro, Leonardo Sousa, Angelo Ferronato, Beatriz Vargas.

RTV: Charles Nobili, Murillo Moretti, Pedro Lazzuri, Ricardo Magozo, Mariana Carneiro

Produtora de imagem: Mandinga Filmes
Direção: Gustavo Korontai | Lu Guimarães
Atendimento produtora de imagem: Lu Guimarães
Montagem: Gustavo Korontai
Produtora de finalização: Átomo VFX | Zumbi Post

Produtora de aúdio: Cabaret

Produção Musical: Guile Oliveira

Compositor: Guilherme Azem

Mixagem e Finalização: Gab Scatolin

Atendimento produtora de áudio: Ingrid Lopes/ Flávia Caparelli

Coordenação: Verusca Garcia/ Junior Freitas

Locutor: Jussara Maia

Aprovação do cliente: Andrea Bó, Marcela Faconti, Lígia Annunziato, Thais Pitsch

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Pesquisa mostra que empresas que investem no equity (poder) das suas marcas crescem mais

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Thales Brandão
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Empresas que investiram para fortalecer suas marcas em 2018 tiveram crescimento no market share volume e valor, isso é o que revela o estudo “Importância da marca em momentos de mudanças”, da Kantar Insights Brasil. Ele também detectou que, mesmo em um cenário econômico desafiador, as marcas brasileiras estão preparadas e dispostas a evoluir.

Entre 2016 e 2017, por exemplo, 19% das marcas entrevistadas se fortaleceram em termos de equity; já de 2017 para 2018 esse número passou para 24%. Isso levou a um crescimento médio de 0,4 pontos percentuais em market share volume e a 0,5 pontos percentuais no market share valor nesse grupo de marcas.

Ainda mais importante, as marcas que apresentaram um maior fortalecimento foram aquelas que apostaram em diferenciação e inovação (que podem ser acionados de forma emocional ou racional).

“O Brasil ainda tem muita oportunidade para inovar, também pensando em novas embalagens e formatos para atingir perfis de lares diferentes”, afirma Viviane Varandas, diretora da área de brand da divisão de insights da Kantar Brasil. Isso levou a um crescimento médio de 0,4 pontos percentuais em volume de compras e 0,5 pontos percentuais no valor das vendas.

Apesar de o número das marcas avaliadas que perderam equity ter diminuído – eram 30% de 2016 para 2017 e passaram para 22% em 2018 – o desafio delas é ainda maior, já que, segundo Viviane, o processo de reposicionamento é mais oneroso e requer mais consistência e constância.

Já para as marcas que mantiveram seu equity sem mudanças, a presença delas na mente dos clientes se mostrou como um fator importante para essa estabilidade. “Houve um esforço significativo para conectar-se através de mais pontos de contato, com conteúdo relevante”, diz Viviane sobre elas.

Metodologia Kantar para avaliar o equity das marcas

Para a Kantar, o equity, ou poder de uma marca, é analisado por meio de três parâmetros segundo a opinião dos consumidores:

– Ser significativa: atender às necessidades dos consumidores e nível de afinidade que a marca gera

– Diferenciação: como essa marca se destaca das outras ou define tendências para a categoria;

– Saliência : o quão rapidamente a marca vem à cabeça do consumidor

Uma marca com alto equity é aquela que alinha esses três elementos, favorecendo assim a probabilidade de um consumidor comprar e aumentar o valor gasto com essa marca. “A partir do momento que as marcas crescem em equity elas apresentam um desempenho favorável em várias métricas importantes, entre elas o market share volume e market share, porque estão fazendo um trabalho melhor”, diz Viviane.

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Comissão aprova texto-base da reforma da Previdência

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Thales Brandão
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Os deputados que integram a comissão especial da reforma da Previdência (PEC 6/19) na Câmara dos Deputados aprovaram na tarde de hoje (4) o parecer do relator, deputado Samuel Moreira (PSDB-SP). O placar foi 36 votos a favor e 13 contra o relatório.

Os parlamentares vão se debruçar agora sobre os 19 destaques de bancadas e 88 individuais com sugestões de mudanças ao texto-base.

Os deputados da base governista apontaram a necessidade de reformar a previdência para reverter o déficit no sistema de aposentadorias e pensões. Para os favoráveis à PEC, a reforma vai trazer de volta a geração de emprego e renda na economia brasileira.

De acordo com o líder do Podemos, deputado José Nelto (GO), a reforma é necessária para que o governo não atrase salários e aposentarias. “O país está quebrado, estados e municípios estão quebrados e agora a iniciativa privada está indo para a quebradeira”.

A oposição considera que a reforma vai desmontar o sistema de previdência social e será mais dura com os mais pobres. Segundo o líder do PSOL, deputado Ivan Valente (SP), a PEC vai afetar o sistema de proteção social, sobretudo de quem ganha até quatro salários mínimos.

Ivan Valente lembrou que o elevado desemprego e a grande informalidade no país dificultam a contribuição previdenciária dos trabalhadores. “Essa reforma é recessiva, vai tirar R$ 1 trilhão de circulação da economia brasileira. Não há consumo, o comércio e a indústria vão mal”.

Nova versão

Em seu novo voto complementar, lido ontem (3), Samuel Moreira manteve as regras para as aposentadorias dos policiais que atuam na esfera federal. As categorias, que incluem policiais federais e legislativos, se aposentarão aos 55 anos de idade, com 30 anos de contribuição e 25 anos de exercício efetivo na carreira, independentemente de distinção de sexo.

Em seu novo texto, Moreira recuou da permissão para que estados e municípios aumentem a contribuição dos servidores públicos locais para cobrir os rombos nos regimes próprios de Previdência. A possibilidade constava do relatório apresentado na terça-feira (2) pelo relator.

Com a desistência, os estados e os municípios voltam a ficar integralmente fora da reforma da Previdência. Caberá às Assembleias Legislativas estaduais e às Câmaras Municipais aprovar a validade da reforma para os governos locais, assim como o aumento das alíquotas dos servidores sob sua alçada.

Principal ferramenta para elevar a arrecadação da seguridade social e cobrir parte do rombo da Previdência, o aumento da Contribuição Social sobre o Lucro Líquido(CSLL) de 15% para 20% será restrito a bancos médios e grandes. A modificação constou do novo voto complementar do relator da reforma da Previdência na comissão especial da Câmara.

O texto anterior, lido na terça-feira (2), previa que a elevação da alíquota valeria para todas as instituições financeiras, exceto a B3 (antiga Bolsa de Valores de São Paulo). As cooperativas de crédito haviam sido beneficiadas com aumento menor, para 17%.

CidadeMarketing com informações da EBC.

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Mastercard lança campanha “aproxime” com veiculação de anúncio inédito na Globo

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Thales Brandão
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A Mastercard é a primeira empresa a veicular uma campanha com o novo formato de vídeo da Globo, com duração de 6 segundos, sob caráter de mídia avulsa em grade nacional. A campanha “aproxime”, que destaca o pagamento via tecnologia por aproximação, foi a pioneira neste novo formato da programação. Com uma mistura de on e off, a novidade exibe o tempo de um anúncio no estilo Bumper Ad na televisão. A WMcCann é a agência responsável pela comunicação da marca. 

“Como uma empresa de tecnologia, nós da Mastercard estamos sempre atentos a novas formas e formatos no que tange inovação. Na área da Comunicação e do Marketing temos o mesmo espírito criativo e inovador. A campanha “aproxime” foi criada para mostrar os atributos e a versatilidade dos pagamentos por aproximação. Fácil, prático e seguro, o pagamento por aproximação é mais uma alternativa de tecnologia para os consumidores e é ideal para as situações em que precisamos de agilidade.  A campanha “aproxime”, além de chamar a atenção para o principal atributo da tecnologia, também é um convite para as pessoas se aproximarem e para elas começarem o que não tem preço”, explica Sarah Buchwitz, Vice-Presidente de Comunicação e Marketing da Mastercard Brasil e Cone Sul.

“Este movimento tangibiliza a predisposição do mercado em reconhecer e adotar novas práticas mais maleáveis e consonantes com o momento de atenção fragmentada do consumidor. A secundagem passa a ser uma consequência do propósito da mensagem, e não uma premissa para pautá-la”, destaca André França, VP de mídia da WMcCann. “É importante as marcas terem a oportunidade de dinamizar a narrativa e adaptar o discurso conforme for mais conveniente aos seus negócios. Formatos snackable e estímulos bite-sized também têm um papel fundamental em estratégias upper-funnel cativas do offline”, finaliza.  

“A mudança nos hábitos de consumo de conteúdo já se consolidou. E ela tem impactado também a relação dos consumidores com as marcas. Hoje, diferentes telas já fazem parte do cotidiano das pessoas, que buscam por boas histórias independentemente da plataforma em que estão. E os formatos comerciais, para que as marcas possam atrelar suas mensagens a conteúdos relevantes, precisam acompanhar essa evolução, essa quebra de barreiras entre os ambientes off-line e digital. É isso que a disponibilização de espaços de seis segundos na programação da Globo significa: inovação para acompanhar os movimentos da sociedade e as demandas do mercado”, define Eduardo Schaeffer, diretor de Negócios Integrados Globo.

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Petrobras vai oferecer 33,75% de todas as ações que detém da BR Distribuidora

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Thales Brandão
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Hidrolizador da FAFEN Energia - Usina de co-geração de Camaçari / Divulgação

A Petrobras disponibilizou nesta quarta-feira (3/7) o aviso ao mercado e o prospecto preliminar da oferta pública de distribuição secundária de ações ordinárias de emissão da Petrobras Distribuidora S.A. (BR) e de titularidade da Petrobras. A operação segue os termos da Instrução da Comissão de Valores Mobiliários (CVM) n.º 400/2003, da Instrução da CVM n.º 471/2008 e do Código de Atividades Conveniadas da ANBIMA – Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais e demais disposições aplicáveis, com esforços de colocação das ações no exterior de acordo com isenções de registro sob o U.S. Securities Act of 1933.

O pedido de registro da oferta encontra-se sob a análise da CVM, estando a oferta sujeita à sua prévia aprovação. Não será realizado nenhum registro da oferta ou das ações em qualquer agência ou órgão regulador do mercado de capitais de qualquer outro país, exceto o Brasil, junto à CVM. A oferta base das ações será de 25%, podendo chegar até 33,75% do capital social da companhia, a depender do exercício do lote adicional e do lote suplementar.

Informações adicionais sobre a oferta podem ser obtidas no Prospecto Preliminar disponível em https://www.investidorpetrobras.com.br/pt/acoes-dividendos-e-divida/prospectos, na seção “Oferta Pública Petrobras Distribuidora 2019″/ “Prospecto Preliminar”.

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Cimed tem financiamento de R$ 100 milhões aprovado pelo BNDES para construção de nova fábrica

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Thales Brandão
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Divulgação

A Cimed, quarta maior indústria farmacêutica do Brasil, inicia as obras de sua nova fábrica. A empresa acaba de assinar contrato de um financiamento no valor de R$ 100 milhões pelo BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social) para essa construção. A nova unidade, assim como a atual, estará localizada em Pouso Alegre (MG), num espaço de mais de 283 mil m², exclusivamente destinado à produção de medicamentos sólidos orais (comprimidos) genéricos e similares.

Com mais que o dobro de tamanho em relação à atual, a fábrica resultará para o grupo em um incremento de 35% na sua capacidade de produção, nessa categoria. Ou seja, serão produzidos 40 milhões de comprimidos ao mês – capacidade que pode chegar a 60 milhões no médio prazo. Outro ponto de destaque é a modernização dos processos produtivos, uma vez que a unidade foi pensada para os próximos 30 anos, a partir de inovações, tecnologias de automação e padrões internacionais, que impactará de forma positiva o custo dos produtos. A implantação do projeto incorporará à linha de fabricação equipamentos que diminuirão a manipulação de materiais e o transbordo de matéria-prima, reduzindo o tempo de produção e proporcionando também maior segurança.

“A nossa primeira unidade foi estabelecida em Pouso Alegre em 1999. Desde então, ampliamos a linha de produtos e realizamos diversos investimentos no parque industrial. No final do ano passado, tivemos a oportunidade de adquirir uma planta próxima ao atual parque fabril, o que tornou o plano de expansão um grande investimento para a empresa”, ressalta João Adibe, CEO da Cimed, que investe entre R$ 45 e R$ 55 milhões por ano no desenvolvimento de novos produtos, para oferecer, cada vez mais, medicamentos de alta qualidade a preços acessíveis. “O suporte do BNDES representa um apoio à indústria farmacêutica nacional e um fortalecimento para a produção de medicamentos genéricos em nosso país”, celebra o executivo.

A conclusão da obra, já em curso, está prevista para dezembro de 2020. Já o início das operações é estimado para abril de 2021. O projeto criará 500 novos postos de trabalho direto – grande parte composta por vagas de alta qualificação para profissionais como farmacêuticos, engenheiros e químicos. “O mercado de genéricos é estratégico para a Cimed e sua participação no faturamento do grupo vem aumentando significativamente. No ano passado, essa categoria representou 25% da nossa receita”, comenta Adibe.

A redução do impacto ambiental gerado pela atividade industrial também está prevista nos investimentos na nova planta. Assim como um consumo consciente da água, que será reaproveitada nos demais serviços de apoio, a instalação de sistema de iluminação de baixo consumo energético e gerenciamento de resíduos advindos da manufatura.

Mesmo depois de inaugurar sua nova fábrica, a Cimed manterá a unidade atual de Pouso Alegre ativa, com foco nas demais linhas de produtos – medicamentos isentos de prescrição, vitaminas, produtos de higiene e beleza, e de saúde e nutrição. Em 2018, o faturamento da companhia ultrapassou a marca de R$ 1.2 bilhões e, em 2019, a expectativa é um crescimento de 24%, ultrapassando os R$ 1.6 bilhões.

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Vale anuncia novo apoio financeiro de R$ 100 milhões a municípios mineradores de Minas Gerais

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Thales Brandão
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Divulgação/Corpo de Bombeiros-MG

Com o intuito de contribuir para melhorar a oferta de serviços essenciais à população das cidades onde as operações da Vale foram paralisadas, a empresa renovou, nesta quarta-feira (26/6), por mais três meses, apoio financeiro temporário celebrado com a Associação dos Municípios Mineradores de Minas Gerais (Amig). Pelo acordo, a Vale fará novo aporte no valor total de R$ 100 milhões para dez cidades: Barão de Cocais, Belo Vale, Congonhas, Itabirito, Mariana, Nova Lima, Ouro Preto, Rio Acima, São Gonçalo do Rio Abaixo e Sarzedo. As paralisações foram ocasionadas por liminares concedidas em Ações Civis Públicas (ACP) ou via autos de interdição.

“Entendemos que esse novo apoio financeiro temporário é necessário para melhorar a oferta de serviços básicos fornecidos pelos poderes públicos das cidades em que foram prejudicadas pela paralisação das nossas operações. Temos profunda consciência da importância da mineração para o estado e que a atividade é a base da economia de muitas localidades. A Vale reafirma seu compromisso a continuar produzindo e investindo em Minas Gerais, estado estratégico para o presente e para o futuro da empresa” explica Luiz Eduardo Osorio, diretor-executivo de Relações Institucionais da Vale.

A cada três meses, os termos serão rediscutidos caso haja retorno das atividades produtivas.

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Renault fechou o primeiro semestre com 9,1% de participação de mercado

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Thales Brandão
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A Renault fechou o primeiro semestre com 9,1% de participação de mercado, atingindo um aumento de 0,7 ponto percentual em relação ao mesmo período de 2018, mantendo sua trajetória de crescimento no país. Foram 112.824 unidades emplacadas nos primeiros seis meses do ano. Em junho, a montadora teve 10% de participação de mercado. A Renault foi a quarta montadora que mais emplacou este ano, posição obtida não só no acumulado, mas também no mês de junho.

Os destaques da marca são o Kwid, líder do segmento de entrada com 54% de participação e 7.882 unidades emplacadas em junho, e a Master, também líder na sua categoria com 49,5% de participação e 617 unidades vendidas.

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Final da Copa América tem Show de Iza na Arena N°1 Brahma

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Thales Brandão
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Ponto de encontro para apoiar a Seleção Brasileira durante toda a Copa América 2019, a Arena N°1 Brahma, na Praça Mauá, encerra a temporada em grande estilo, neste domingo, dia 7. O espaço terá show do fenômeno pop Iza, que sobe ao palco às 20h, logo após a transmissão ao vivo da partida final do campeonato entre Brasil e Peru, às 17h. A entrada é gratuita.

Uma realização da Cervejaria Brahma, em parceria com a Peck Produções, a Arena N°1 Brahma é o evento oficial da Conmebol no Rio de Janeiro. O espaço conta com um supertelão em alta definição; um trio elétrico, onde acontecem os shows e apresentações do DJ Marcelinho da Lua; além de diversos foodtrucks e um bar temático.

DATA: 7 de julho (domingo)

Brasil x Peru – 17h

Show: Iza – 20h

LOCAL: Praça Mauá – Centro

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Contas de luz em São Paulo ficam mais caras a partir de hoje, 4/7

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Thales Brandão
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Órgãos de Defesa dos Consumidores investigam o caso

A partir de hoje (4) as tarifas de energia dos clientes da Enel Distribuição São Paulo sofrerão reajuste médio de 7,03%. A revisão tarifária foi aprovada ontem (2) pela Agência Nacional de Energia Elétrica (Aneel). A revisão tarifária é prevista nos contratos de concessão, ocorrendo a cada quatro anos e pretende preservar o equilíbrio econômico-financeiro da companhia.

Segundo a Enel, o principal fator que influenciou a revisão deste ano foi o aumento do custo com a aquisição de energia, que foi impactada “pelos elevados custos da geração de energia térmica no Brasil, uma vez que o nível dos reservatórios das hidrelétricas estiveram baixos nos últimos anos, além da elevação do custo de energia da Usina Hidrelétrica de Itaipu, em função do aumento da variação cambial em relação ao dólar”.

A concessionária Enel atende 7,2 milhões de unidades consumidoras em 24 municípios da região metropolitana de São Paulo, incluindo a capital paulista.

Para os consumidores de baixa tensão, o reajuste proposto é de 6,48%. Já para as indústrias e grandes comércios o valor proposto é de 8,46% e o efeito médio para o consumidor será de 7,03%.

CidadeMarketing com informações da EBC.

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