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São Paulo comemora 466 anos com programação em todas as regiões da cidade

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Foto: Thales Brandão

A cidade de São Paulo completa 466 anos no dia 25 de janeiro. Para comemorar a data, a Prefeitura oferece uma grande programação cultural. O Aniversário de São Paulo celebra a fundação da maior cidade da América Latina promovendo uma reflexão sobre a sua história por meio das atividades programadas para o 25 de janeiro. Estão programadas mais de 300 atividades entre shows, palestras, cinema, dança, circo, teatro, programação infantil, debates e roteiros de memória distribuídos por cerca de 150 pontos em todas as regiões da cidade. A programação de aniversário integra o Agendão, do programa São Paulo Capital da Cultura, da Secretaria Municipal de Cultura de São Paulo.

+ Veja o funcionamento dos serviços públicos durante o feriado

Entre as atividades programadas na região central, o destaque é o Grande Cortejo Modernista. Na festa da cidade cabem todos os ritmos e gêneros: da cultura indígena, passando pelo forró, pelo hip hop, pelo samba, erudito e rock, até atrações de música brasileira e carnaval.

Participam desse espetáculo itinerante a céu aberto artistas como Elba Ramalho com Bixiga 70, Karol Conka, Rashid, Ney Matogrosso, Skank, Demônios da Garoa e a bateria da escola de samba Vai-Vai. Para dar vida a personagens históricos, foram convidados atores como Pascoal da Conceição, interpretando o escritor Mário de Andrade. A Orquestra Sinfônica Municipal, o Coro Lírico, o Balé da Cidade de São Paulo e o Coral Indígena Guarani Amba Vera também integram a apresentação.

A abertura do cortejo será no Pátio do Colégio, às 14h, e o itinerário inclui o Largo São Bento, Rua Líbero Badaró, Avenida São João, Viaduto do Chá, Praça Ramos de Azevedo – onde fica o Theatro Municipal de São Paulo -, Largo do Paiçandu, esquina das avenidas Ipiranga e São João e Praça da República. O público é convidado a percorrer pontos históricos e lugares de memória que se relacionam com a cultura brasileira em todas as suas formas.

Aniversário de São Paulo: programação contará com atrações com tradução em Libras

Entre as atividades descentralizadas, que acontecem nas cinco regiões da cidade, está o show de Emicida, no Palco Praça Brasil, na Zona Leste. Depois de duas apresentações que lotaram o Theatro Municipal, no ano passado, para a gravação do DVD “AmarElo”, o cantor retorna para uma apresentação ao ar livre durante o aniversário de São Paulo. O espetáculo foi o vencedor da categoria melhor show do prêmio APCA 2019. O rapper concebeu este trabalho “como quem manda cartas de amor”. No repertório, a faixa-título “Eminência Parda”, entre outras canções, além de músicas que marcam seus dez anos de carreira.

Na Freguesia do Ó, Zona Norte, o tradicional grupo de forró paulistano Falamansa se apresenta às 19h com diversos sucessos que marcaram o início dos anos 2000, entre eles, “Rindo à Toa” e “Xote da Alegria”. O grupo faz ainda versões de canções conhecidas nas vozes de Luiz Gonzaga e Alceu Valença. Na sequência, sobe ao palco o grupo de forró Rastapé. Com 20 anos de carreira, a banda Rastapé, o grupo lançou recentemente as canções “Contando as Horas” e a regravação de “Vou te Levar”, música do rapper Fábio Brazza e Vulto.

Outro espaço que recebe programação neste dia é o Centro Cultural da Juventude. Um grande encontro de talentos da nova geração do rap com Drik Barbosa, Kamau e Rashid. A carreira da MC, que participou, em 2015, da música “Mandume” de Emicida, começou na Batalha do Santa Cruz, na qual desenvolveu suas habilidades no freestyle, método baseado na improvisação. Da mesma fonte, vieram também Rashid, Projota e o próprio Emicida. Uma das principais referências entre o rap clássico e o contemporâneo, Kamau é um dos principais nomes do gênero no Brasil. Rashid, que significa “justo” e “corretamente guiado” em árabe é um rapper que tem uma carreira musical recente, mas já muito sólida. Seu primeiro álbum foi lançado em 2016, mas o rapper já se tornou referência no segmento, principalmente em São Paulo, onde nasceu. Seu mais recente trabalho, “Tão Real”, é multiplataforma, com conteúdos disponíveis em podcast e também como documentários, além das faixas musicais.

No Butantã, Zona Oeste, a programação começa às 14h com o grupo Samba Rock Santo Amaro formado por alunos de uma oficina realizada na própria Casa de Cultura. Na sequência, às 15h20, o grupo “Eu soul sambarock” relembra os bailes das periferias de São Paulo desde a década de 1960. Às 16h, a banda Sandália de Prata apresenta seu novo disco, “Maloqueiro e Elegante”. O encerramento fica com a cantora Paula Lima, às 18h. Com foco no samba-rock, o repertório traz canções como “Mil estrelas” e “Meu guarda-chuva”.

Ainda na Zona Oeste, no Centro Cultural Tendal da Lapa, às 19h, o cantor Marcelo Jeneci apresenta seu novo disco, “Guaia”, voltando às origens ao homenagear o bairro em que cresceu, Guaianazes. Para apresentar o terceiro álbum, Marcelo Jeneci (voz, sanfona e teclados) sobe no palco acompanhado por Rafa Cunha (bateria e samplers). No repertório, seus maiores sucessos e as novas canções “Aí Sim”, “Oxente” e “Redenção”, entre outras.

O samba dá o tom da programação do M’Boi Mirim, na Zona Sul. A partir das 18h, a programação começa com a Equipe Black Mad, grupo fundado por Mauricio Black Mad e que traz uma apresentação de dança e música em ritmos como soul music e funk. Na sequência, às 20h, será a vez de Rodriguinho, ex-vocalista do grupo Travessos, que apresenta a turnê “30 anos, 30 sucessos”. Neste show, ele relembra canções que fizeram sucesso no grupo como “Tô te filmando (Sorria)” e “Quando a gente ama”. Quem encerra as apresentações neste palco é o grupo de samba Art Popular, às 21h. Músicas como “Pimpolho” e “Fricote” estarão no repertório.

Com informações da Prefeitura de São Paulo.

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MPF pede à justiça suspensão dos calendários do Sisu, Fies e Prouni

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Divulgação/Ministério da Educação

O Ministério Público Federal (MPF), por meio da Procuradoria Regional dos Diretos do Cidadão (PRDC) em Minas Gerais, pediu, nesta sexta-feira (24), à Justiça Federal que determine a suspensão das inscrições e a consequente alteração dos calendários 2020 do Sistema de Seleção Unificada (SiSU), do Fundo de Financiamento Estudantil (Fies) e do Programa Universidade para Todos (Prouni).

O pedido é para que a suspensão seja aplicada até realização de uma auditoria no resultado do Exame Nacional do Ensino Médio (Enem) 2019, sugerido por especialistas em avaliação educacional. Também é solicitado que o Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep) realize nova conferência dos gabaritos de todos os candidatos que compareceram ao Enem 2019, de forma a garantir a idoneidade, a correção do resultado do exame e a correspondência entre o gabarito utilizado e a prova realizada pelo candidato.

A ação judicial também solicita que a nova correção das provas deverá considerar a repercussão das notas retificadas no valor atribuído a cada questão do exame, de acordo com a Teoria de Resposta ao Item (TRI), prevista no edital do Enem. Após a nova publicação do resultado das provas, os candidatos deverão ser comunicados oficialmente da abertura de prazo para solicitação de verificação de eventuais inconsistências.

O MPF solicita, ainda, que seja apresentada resposta formal a todos os pedidos de correção/apuração feitos pelos estudantes, com eventual retificação da nota final e sua devida repercussão no conjunto global de candidatos, se for o caso.

Na ação, também há pedido para que a Justiça intime a União e o Inep para uma Audiência de Conciliação, com máxima urgência, e que pode contar com a participação de especialistas em avaliação educacional. Caso sejam descumpridas as medidas, o MPF requereu que seja aplicada uma multa diária no valor de R$ 10 milhões.

Lisura e idoneidade do exame. O pedido foi apresentado à Justiça Federal em uma ação civil pública contra a União e o Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep), responsável pela realização do Enem. Na ação, é solicitada concessão de tutela de urgência, diante dos danos irreversíveis que podem ser causados aos estudantes – visto que as inscrições para o Sisu foram iniciadas na terça-feira (21) e devem seguir até o próximo dia 26, com divulgação do resultado final agendado para o dia 28 de janeiro.

Para o MPF, a adoção da medida é essencial para assegurar a lisura e idoneidade do Exame Nacional do Ensino Médio, que neste ano contou com a participação de 3,9 milhões de candidatos.

“Além disso, a providência mostra-se indispensável em razão de o Enem ser utilizado como porta de acesso ao ensino superior em universidades públicas brasileiras, por meio do Sistema de Seleção Unificada (SiSU). Também se presta ao ingresso no ensino superior em instituições privadas, seja em substituição à prova de vestibular, seja por meio do Programa Universidade para Todos (ProUni), bem como para obtenção de financiamento através do Fundo de Financiamento ao Estudante do Ensino Superior (FiES). Também é utilizado para o acesso a algumas universidades no exterior, sendo uma política pública tão importante que chegou a substituir o vestibular em muitas universidades/faculdades brasileiras”, diz a ação.

De acordo com o MPF, o MEC e o Inep utilizaram parâmetro de amostragem para tentar identificar as inconsistências ocorridas, sem, todavia, considerar os 173 mil candidatos (número divulgado pelos próprios) que encaminharam e-mails apontando inconsistências em suas notas. “Não se podendo olvidar que esse número poderia ser bem maior, já que expressivo número de candidatos encaminharam seus pedidos a despeito da inexistência de comunicação oficial, do curto prazo e de se tratar de situação ocorrida em final de semana”, diz o documento.

Violação da Lei. Para o MPF, a postura do Ministério da Educação e do Inep em relação aos candidatos prejudicados afronta o disposto no art. 12, da Lei 13.460/ 2017 (Código de Usuário do Serviço Público), que dispõe sobre participação, proteção e defesa dos direitos do usuário dos serviços públicos da administração pública. “Como apurado pelo Ministério Público Federal, as requeridas descumpriram todos os incisos do parágrafo único da referida lei. Não emitiram comprovante ao e-mail pessoal dos candidatos, não analisaram todas as solicitações feitas, não houve decisão administrativa final e tampouco ciência ao usuário”.

O MPF destaca que os editais e regramentos do Enem devem ser entendidos como “leis” do exame e de tudo que ele representa, de modo que a própria legalidade também é descumprida quando não há o estrito cumprimento das regras pertinentes. “Mais do que as inconsistências apuradas, a resposta do MEC e do Inep geram insegurança jurídica acerca do resultado do Enem 2019”.

A ação judicial aponta que as Salas de Atendimento ao Cidadão do MPF em todo o Brasil receberam quase 500 representações sobre problemas nos resultados do Enem. Em Minas Gerais, o MPF recebeu mais de 100 representações, a PRDC entrou em contato com vários desses estudantes que haviam buscado o órgão para atuar na questão e todos eles afirmaram não terem recebido devolutiva acerca dos recursos apresentados ao Inep (via e-mail) – os quais, inclusive, não foram identificados por nenhum protocolo, nem mesmo uma resposta automática.

Para o MPF o que está em jogo não é apenas o resultado do Enem 2019, mas a credibilidade e lisura dessa importante política pública brasileira de acesso ao ensino superior. “O bem jurídico sob tutela vai muito além do interesse imediato dos 3,9 milhões de alunos participantes do Enem 2019 – número que, por si só, já seria suficiente para que o MEC e o Inep tratassem a ocorrência de qualquer falha daquele exame com maiores cuidados e cautelas. Em verdade, a depender do tratamento que seja dispensado à apuração da extensão das ‘inconsistências’ e às consequências daí decorrentes é a credibilidade do maior instrumento de política educacional do Brasil que está em jogo, pois referido exame vem se afirmando, há mais de duas décadas, como o meio mais justo, adequado e legítimo de acesso ao ensino superior e avaliador do Ensino Médio no país”.

O MPF lembra ainda que o Enem é também o meio pelo qual o Estado avalia, anualmente, a qualidade do Ensino Médio e de seus alunos em todo o Brasil. “Corresponde, portanto, a instrumento fundamental para estabelecer diagnósticos e traçar políticas públicas voltadas ao ensino médio. Nesse caso, abrange público jovem, ao qual a Constituição da República, o Estatuto da Criança e do Adolescente e o Estatuto da Juventude conferem absoluta prioridade pelo Estado, pela família e por toda a sociedade”, diz a ação.
(ACP nº 1002237-70.2020.4.01.3800 PJe).

Para ler a íntegra da ação, clique aqui.

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Conar alega que Pabllo Vittar optou por não se defender no processo ético aberto contra anúncio da Skyy Vodka

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O Conar abriu em 31 de outubro de 2019 processo ético contra anúncio da Skyy Vodka, inserido em videoclipe de Pabllo Vittar e veiculado em canal do YouTube.

O caso foi julgado em 5 de dezembro pelo Conselho de Ética. Por unanimidade, deliberou-se pela alteração, para que o videoclipe, por conta da publicidade de bebida alcoólica de alto teor, seja acessível apenas a maiores de idade e que a frase de advertência se torne legível. Vinte e dois conselheiros participaram da reunião, na qual a Campari do Brasil apresentou defesa. Pabllo Vittar optou por não se defender, ainda que regularmente comunicado pelo Conar.

A Campari ingressou com recurso contra a decisão. No Conar, cabe recurso a toda decisão de primeira instância, mas ela deve ser implementada no menor prazo possível.

O artista respondeu as denúncias apresentadas pelo Conar pelas redes sociais.

https://twitter.com/AcessoPablloBR/status/1219599205016141824?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1219599205016141824&ref_url=https%3A%2F%2Fentretenimento.uol.com.br%2Fnoticias%2Fredacao%2F2020%2F01%2F21%2Fdiga-nao-a-censura-diz-pabllo-sobre-restricoes-ao-clipe-de-parabens.htm
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McDonald’s comemora o aniversário de 466 anos de São Paulo com sanduíche com mortadela especial

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McDonald’s vai lançar um sanduíche de mortadela no aniversário de São Paulo. Divulgação.

A rede fast food McDonald’s apresentou o MÉQUI SAMPA, um sanduíche de mortadela especial, para comemorar o aniversário de São Paulo/SP.

O produto exclusivo, que será comercializado no sábado (25), foi compartilhado pela marca no Twitter.

” Chega de mistério! MÉQUI SAMPA, o sanduíche que chegou pra comemorar os 466 anos de SP. Ele tem muita Mortadela Ouro Perdigão, como alguns xeroque rolmes adivinharam. Mas ó, ele será vendido só no Méqui 1000 e só no dia 25, hein! Partiu rolê na Paulista pra provar? #MéquiSampa “, informou na rede social.

Em parceria com a Perdigão, o sanduíche é feito com mortadela Ouro Perdigão, queijo emental, pão de brioche e maionese artesanal, o sanduíche Méqui Sampa será vendido por R$20,90 e a sua McOferta Média por R$25,90. A venda dos sanduíches é limitada e sujeita à disponibilidade.

O Méqui 1000 fica localizado Av. Paulista, 1811 – Bela Vista, São Paulo – SP.

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Unilever fecha parceria com Pizza Hut e desenvolve receitas especiais

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A partir deste mês, quem for à Pizza Hut poderá encontrar mais uma opção de cardápio que possui como ingrediente principal o molho barbecue Hellmann’s. A divisão da Unilever voltada para desenvolver produtos e serviços direcionados ao mercado de alimentação fora do lar, Unilever Food Solutions, firmou este mês uma parceria com uma das maiores redes de pizzarias do mundo para levar ao consumidor cinco novos produtos ao menu. São três novas opções de pizza nos sabores clássicos da Pizza Hut: Calabresa, Pepperoni e Corn & Bacon. Além das pizzas, a experiência inclui Breadsticks de Corn & Bacon e Hut Wings, acompanhados pelo molho barbecue Hellmann’s.

“Hellmann’s é uma marca amada pelos Brasileiros que está sempre buscando oferecer experiências deliciosas para os consumidores, por isso estamos super felizes em nos aliar a uma marca como Pizza Hut para juntos proporcionarmos novas descobertas de paladar! Nós acreditamos que essa parceria inspira novas formas deliciosas e inusitadas de uso do molho barbecue Hellmann’s. Tem tudo para ser um grande sucesso”, finaliza Carolina Riotto, Gerente de Marketing Hellmann´s.

Os lançamentos ficarão disponíveis nas lojas da rede até dia 30 de abril, exceto nas unidades instaladas no Frango Assado.

“Os consumidores buscam cada vez mais por inovações e novos sabores, além de uma refeição completa e acessível. E este lançamento é inusitado porque a marca nunca substituiu o seu tradicional molho vermelho no Brasil. Além do molho barbecue, incorpora um novo ingrediente, a Cebola Crispy, para o sabor de Calabresa. É uma linha que vai agradar várias preferências”, comenta Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing da Pizza Hut Brasil

Essa não é uma ação isolada da divisão, a Unilever Foods Solutions apostará em parcerias com grandes restaurantes e redes para levar sabores e tendências nas ocasiões em que as pessoas mais buscam novas experiencias. Com um time de especialistas focados em estudo de tendências do consumidor e desenvolvimento de produtos, a empresa também conta com chefes e consultores de gastronomia para co-criar cardápios, trazendo diferenciação aos restaurantes brasileiros.

“No caso da parceria com Pizza Hut, são dois gigantes da alimentação que se uniram para trazer uma linha deliciosa para os consumidores. Unilever Food Solutions é mais do que uma empresa que vende alimentos, somos parceiros dos restaurantes e queremos oferecer sempre soluções inovadoras, práticas para o restaurante e saborosas para os consumidores, como é o exemplo da linha Barbecue Pizza Hut”, revela Cristiane Naco, diretora de Marketing Unilever Food Solutions America Latina.

Confira as condições e todas as lojas participantes no site da marca https://promo.pizzahut.com.br/barbecue.

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São Paulo é a 8ª cidade que mais utiliza apps de mobilidade, aponta estudo da Kantar

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O estudo Mobility Futures, da Kantar, que ouviu a população de países dos cinco continentes sobre mobilidade urbana, incluindo São Paulo, apontou a “Mobilidade Como Serviço” (MaaS, da sigla em inglês), tendência do setor automotivo. Ela permite um deslocamento conveniente, individualmente otimizado e intermodal na cidade, com a facilidade de usar apenas o celular. O levantamento avaliou, por exemplo, o uso de apps de mobilidade em 31 metrópoles e São Paulo aparece em 8ª posição, apesar de estar em penúltimo lugar no ranking geral de mobilidade do mesmo estudo.

Ranking Cidade Número de apps
1 Mumbai 5.6
2 Jakarta 5.4
3 Copenhagen 5.3
4 Johannesburg 4.5
5 Amsterdam 4.5
6 Nairobi 4.3
7 Warsaw 4.1
8 São Paulo 4.0
9 Singapore 4.0
10 New York 3.6
Média Global 3.4

De acordo com este ranking, os paulistanos têm uma boa disposição em usar apps para mobilidade e a aderência ao MaaS será uma tendência natural, já que é muito fácil entender seus impactos: o meio ambiente será beneficiado, uma vez que diminuindo a frota de veículos em circulação nas vias haverá menos emissão de poluentes; o cidadão contará com menos congestionamento, redução dos acidentes de trânsito, menos tempo de espera pelo meio de transporte e, até, mesmo, redução de custo.

“A viabilidade do MaaS passa, necessariamente, pela tomada de decisões do transporte público e do privado nesta direção”, diz Luciana Pepe. “Terá que haver uma mudança de paradigma no setor de transporte, visando à sustentabilidade”, completa.

Outras cidades, como Berlim, estão começando a transformar a mobilidade multimodal ao usar uma tecnologia inovadora e integrada que permite o acesso a cada rota possível e a cada meio de transporte público, oferecendo às pessoas mais opções confiáveis e eficientes de deslocamento. A Alemanha por sinal, sai na frente nas soluções para mobilidade compartilhada, com dois players locais (BMW e Daimler) oferecendo alternativas eficazes e de baixo custo para o compartilhamento de carros.

Ranking geral de mobilidade

Berlim é líder mundial em mobilidade urbana, de acordo com o estudo Mobility Futures da Kantar. A capital alemã está no topo devido às suas viagens econômicas e facilidade de acesso a uma ampla variedade de infraestrutura de transporte público e serviços de compartilhamento de viagens. Por outro lado, devido à infraestrutura pública limitada, São Paulo ficou em penúltimo lugar no ranking de 31 cidades, vencendo apenas de Nairóbi, capital do Quênia. 

Top 10 do ranking de Mobilidade Urbana Kantar

Ranking Cidade Pontuação
1 Berlim 90.7
2 Auckland 90.0
3 Moscou 84.1
4 Nova York 82.9
5 Munique 79.5
6 Milão 79.0
7 Montreal 78.5
8 Varsóvia 78.4
9 Londres 75.1
10 Paris 74.7
30 São Paulo 29.7

Sobre o estudo Mobility Futures

A Kantar realizou entrevistas com mais de 20.000 usuários de diferentes meios de transporte e viajantes frequentes em 31 cidades, cujos resultados foram interpretados por 53 dos maiores especialistas em mobilidade do mundo, que fizeram uma previsão do impacto deles até 2030, entre elas quatro importantes oportunidades que podem ser conferidas em um e-book exclusivo.

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5àsec lança nova campanha

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Economia, qualidade de vida e mais tempo para desfrutar bons momentos são as bases utilizadas pela MultisolutiON na campanha de 2020 da rede de lavanderias 5àsec, a partir do conceito “Liberte-se!”, que foi criado pela agência em 2018 e vem permeando todas as ações da marca. Adicionando a frase “Deixe a vida acontecer”, a proposta é motivar o consumidor a adquirir o hábito de levar suas roupas para lavar na 5àsec e, dessa forma, ter mais comodidade, economia nos gastos e tempo livre para aproveitar seu tempo da forma que preferir.

A nova campanha, criada pela MultisolutiON e que já está nas mídias sociais, tem um filme de 30”, peças on-line, ações em mídias sociais e folhetos, focados nos benefícios oferecidos pela 5àsec, como: mais economia em custos domésticos, maior durabilidade das roupas, ter um ótimo custo-benefício e contribuir com o meio ambiente. A rede de lavanderias proporciona uma economia de até 30% com relação ao gasto nas limpezas das roupas, se comparado ao custo para tratar as roupas em casa, envolvendo os gastos com água, energia elétrica, insumos e, até mesmo, a própria mão de obra. Com todas estas vantagens, o cliente ainda tem como benefício o tempo livre para realizar outras atividades no seu dia a dia.

“Queremos reforçar a liderança da 5àsec em sua categoria e a qualidade da entrega de seus serviços, fazendo a conotação de quanto mais 5àsec, melhor. Isso criando gatilhos, rotinas e reconhecimento junto ao target”, diz Paulo Voltolino, VP de Estratégia Criativa e Inovação da MultisolutiON. “Mostraremos aos consumidores que, ao entregar suas roupas para a 5àsec, podem ficar totalmente despreocupados, com a certeza de que receberão suas roupas em condições melhores do que foram entregues, sem manchas e perfeitamente limpas”.

Além de fidelizar os consumidores que já usam os serviços da marca, a campanha institucional auxilia, de forma efetiva, a conquistar novos clientes e oferecer a eles um verdadeiro grito de liberdade. Dessa forma, é possível que os consumidores possam aproveitar melhor os momentos e o tempo livre, e deixar com a 5àsec, que é especialista, a tarefa de limpar as roupas com todo o cuidado que elas merecem. “O maior desafio é mudar o hábito dos brasileiros que, culturalmente, lavam suas roupas em casa. É importante lembrar que a campanha explora os benefícios da limpeza de roupas na 5àsec, como ter mais tempo livre e praticidade, mas também enaltece a economia como um dos pilares da marca, com base em estudos realizados na empresa”, revela o diretor de Marketing e Comunicação da 5àsec, Rafael Palucci.

Um dos destaques da campanha de 2020 é a Lavanderia On-line, um novo modelo de serviços da 5àsec, o e-commerce, que oferece ainda mais comodidade ao cliente. Entre as vantagens, há toda possibilidade de compra nas lojas também no ambiente digital. A rede oferece três pacotes diferentes, dependendo da necessidade do cliente, incluindo o Pacote Benefícios, que permite o resgate de pontos acumulados em serviços.

A 5àsec é líder no segmento de lavanderias com mais de 450 unidades em operação. É especializada no tratamento de roupas e produtos têxteis, por meio de um sistema de limpeza de qualidade reconhecida, tanto pelos equipamentos quanto pelos serviços. Por isso, é considerada pelo mercado como uma empresa textile expert. Além da qualidade do atendimento aos clientes, a rede mantém uma política de preços baixos, apesar de toda a tecnologia empregada nos serviços, o que proporciona rapidez e economia permanente no tratamento das roupas, que são lavadas a água ou a seco, dependendo das especificações e são passadas e embaladas mecanicamente, mais um quesito que garante a qualidade dos serviços.

FICHA TÉCNICA – Filme 5àsec Institucional 2020

Título: 5àsec

Anunciante: 5àsec do Brasil Franchising Ltda

Produto: Lavanderia 5àsec

Agência: MultisolutiON Publicidade e Comunicação Ltda

Estratégia Criativa e Planejamento: Paulo Voltolino, Helena Esteves e Victor Cantero
Criação: Mura Baker

Direção de Criação: Leonardo Corvo

Redação: Bruno Matheus
Atendimento: Monique Marques e José Victor
RTVC: Alex Bandeira

Produtora/ Filme: Raio-X Filmes

Direção/ Filme: Ro Cabral
Direção / Fotografia: Ricardo Pelissari
Pós-Produção: Raio-X Filmes

Montagem: Jingleman

Produtora / Som: Equipe Raio-X Filmes
Locutor: Carol Castelo Branco
Aprovação / Cliente: Rafael Paulucci

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Aeroporto de Brasília traz emotions nos painéis informativos de voos

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Divulgação

O Aeroporto de Brasília, famoso por sua comunicação amigável e divertida nas redes sociais, mudou a maneira de informar aos passageiros os horários de chegada e partida dos voos no terminal aéreo. Os painéis informativos ganharam “nova cara”, literalmente.

O leiaute mais moderno chama a atenção pelo uso das carinhas – os emojis – adaptados para transmitir sensações aos passageiros, em complementação às informações habitualmente disponibilizadas nos painéis de voo. Os emojis são ideogramas usados em mensagens eletrônicas enviados por smartphones ou computadores.

“Queremos que nossos passageiros tenham a melhor experiência no nosso aeroporto. Essa nova comunicação tem o objetivo de aproximar o usuário com uma linguagem moderna e usual”, conta Rogério Coimbra, diretor de assuntos corporativos da Inframerica.

O projeto de design foi criado pela equipe de comunicação da Inframerica e implementado pela SITA, empresa especializada em prover serviços de tecnologia da informação para a aviação civil. Segundo a empresa, o Aeroporto de Brasília é o único do mundo a utilizar esse tipo de comunicação nas telas informativas de voos. “O passageiro está acostumado com um leiaute tradicional, e Brasília acabou mudando esta forma de se comunicar. Para isso, a SITA adaptou o sistema para receber a atualização proposta pala Inframerica.”, diz Elbson Quadros, vice-presidente para a América Latina da SITA.

A nova solução é mais moderna e possui interface simples para a compreensão do passageiro, além de permitir a inserção de informações de forma mais fácil e rápida pelas companhias aéreas e operadores aeroportuários. Em fevereiro o Aeroporto de Natal, administrado também pela Inframerica, receberá o novo sistema.

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Melissa apresenta collab exclusiva com Viktor&Rolf

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Modelo "Melissa Possession Lace + Viktor and Rolf" tem detalhes inéditos de bordado inglês e estará disponível nas cores azul claro, rosa claro, bege, preto e branco. Divulgação

Continuando suas notáveis parcerias com grandes nomes da moda, a Melissa, marca de calçados e acessórios do grupo Grendene, será a primeira marca nacional do segmento a desfilar oficialmente na Semana de Alta-Costura de Paris. Juntando forças com uma das marcas mais avant-garde da indústria, Viktor&Rolf, a collab foi apresentada no dia 22 de janeiro durante o desfile da marca que acontece durante a temporada de Primavera/Verão 2020.

Para tal, a dupla Viktor&Rolf foi convidada para reimaginar as silhuetas clássicas de Melissa, revivendo-as sob o viés da coleção a ser desfilada com uma estética ultra-feminina, trabalhando com as cores e texturas da passarela. Possession, o design mais icônico da Melissa, foi o modelo escolhido e será apresentado lado a lado com uma bolsa exclusiva, também fruto da parceria entre as duas marcas. 

Os produtos tem como matéria-prima base o Melflex®, PVC proprietário da Melissa que é vegano e reciclável. O resultado é uma parceria que tem como propósito não apenas belos produtos, mas também acessórios e calçados com uma jornada sempre mais sustentável. 

Com preços entre R$ 140,00 a R$ 250,00, a collab Melissa/Viktor&Rolf será vendida em grade limitada imediatamente após o desfile no formato de see now, buy now nos e-shops da Melissa Brasil, USA, UK, IT e EU, além da Farfetch e das lojas físicas 10CorsoComo (Milão) e L’Exception (Paris). A coleção com grade completa chegará às lojas físicas de todo o Brasil, Clubes Melissa, Galeria de São Paulo, Nova York e Londres, e lojas selecionadas em todo, o mundo a partir de abril.

Melissa Lace Bag + Viktor and Rolf. Divulgação

MELISSA POSSESSION LACE + VIKTOR AND ROLF:  R$ 140,00 

MELISSA LACE BAG + VIKTOR AND ROLF:  R$ 250,00

Sobre Viktor&Rolf

Viktor&Rolf é uma marca de luxo avant-garde fundada em 1993 pelos designers de moda Viktor Horsting e Rolf Snoeren após suas graduações na Arnhem Academy of Art and Design.

Mundialmente reconhecida e respeitada por suas coleções provocativas e glamurosas de Alta-Costura, a casa de moda Viktor&Rolf aspira por criações de beleza espetaculares com elegância inesperada através de uma abordagem inconvencional da moda. 

Apresentando coleções próprias por quase vinte anos durante as Semanas de Moda de Paris – desde a primeira coleção de Primavera/Verão em 1998, na Semana de Alta-Costura – as criações de Viktor&Rolf evocam o espírito provocativo infusionado com contrastes surreais. Com Marrige, Viktor&Rolf apresentam suas coleções de luxo para o segmento de noivas – uma exploração de elementos icônicos inspirados na influência das culturas clássicas. Transportando os laços complementares dos designers, Viktor&Rolf MisterMister é uma extensão da visão de moda dos criadores Viktor Horsting e Rolf Snoeren’s através de seus estilos pessoais – um reflexo íntimo com uma nota divertida nas roupas mais formais. 

 Os produtos de luxo de Viktor&Rolf incluem Viktor&Rolf Tulle, Viktor&Rolf Vision (linha exclusiva de eyewear), além de um catálogo provocativo de fragrâncias que são bestsellers em todo o mundo: Flowerbomb, Spicebomb, Bonbon e Magic. 

Sobre Melissa
Lançada em 1979, a marca é integrante do portfólio do grupo calçadista brasileiro Grendene. Hoje presente em mais de 80 países, nasceu inspirada na moda dos pescadores da Riviera Francesa. Seu primeiro modelo, batizado de Aranha, logo ganhou o gosto nacional. Só na última década, Melissa fabricou mais de 32 milhões de pares de sapatos; mas seus produtos ultrapassam a moda dos pés e hoje Melissa é também reconhecida por suas criações de perfume e acessórios, como bolsas que já se tornaram icônicas. Com mais de 300 pontos de vendas no Brasil e mais de 141 no mercado externo, Melissa é uma das primeiras marcas do mundo a promover collabs, tendo orgulho de uma história que conta com a participação de grandes nomes da moda mundial, como Jean-Paul Gaultier, Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood, Jeremy Scott, Fila, Comme des Garçons e Opening Ceremony. Sempre vanguardista, Melissa ultrapassa o segmento fashion e ainda conta com coleções elaboradas por artistas como os designers brasileiros Irmãos Campana e a arquiteta iraniana-britânica Zaha Hadid – além de suas três galerias físicas, centros de grandes exposições e ativações artísticas e culturais, localizadas em três dos principais centros urbanos do mundo (São Paulo, Nova York e Londres). Outro grande orgulho dos 40 anos da marca, Melflex® – forma proprietária de PVC 100% reciclável – nos estabiliza como conscientes e conscientizadores do conforto e do estilo aliados à sustentabilidade.

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Pesquisadores descobrem como o estresse agudo pode fazer o cabelo ficar branco

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Estudo divulgado na Nature mostra que a ativação intensa do sistema nervoso simpático – que prepara o corpo para “lutar ou correr” em situações extremas – acelera o envelhecimento das células-tronco do bulbo capilar e interrompe permanentemente a produção do pigmento que colore os fios (foto: William A. Goncalves)

Karina Toledo | Agência FAPESP – Eles costumam surgir de forma tímida lá pela terceira década de vida e, gradualmente, vão conquistando toda a cabeça. Para a maioria das pessoas, somente por volta dos 50 anos de idade torna-se impossível disfarçar os cabelos brancos sem uma visita mensal ao salão.

No entanto, relatos médicos sugerem que o processo de despigmentação capilar – ou canície, no jargão científico – pode ocorrer de modo bem mais acelerado sob condições de estresse intenso e persistente ou depois de um grande trauma. Alguns historiadores especulam que tal fenômeno acometeu a rainha Maria Antonieta quando, no auge da Revolução Francesa (1793), soube que seria levada à guilhotina.

“Há muito se diz que o estresse faz o cabelo ficar branco. Mas, até o momento, essa afirmação não tinha base científica. Comprovamos neste estudo que o fenômeno de fato ocorre e identificamos os mecanismos envolvidos. Além disso, descobrimos uma forma de interromper o processo do branqueamento por estresse”, contou Thiago Mattar Cunha, integrante do Centro de Pesquisa em Doenças Inflamatórias (CRID), um Centro de Pesquisa, Inovação e Difusão (CEPID) da FAPESP sediado na Faculdade de Medicina de Ribeirão Preto da Universidade de São Paulo (FMRP-USP).

A pesquisa foi conduzida em parceria com um grupo da Harvard University (Estados Unidos) coordenado pela professora de biologia regenerativa Ya-Chieh Hsu. Os resultados acabam de ser divulgados na revista Nature.

Cunha recorre ao termo serendipity para se referir aos achados recém-publicados. A palavra, de origem inglesa, alude a uma situação em que algo muito interessante ou valioso foi descoberto por acaso, de forma inesperada.

“Fazíamos um estudo sobre dor em camundongos da linhagem Black-C57, cuja pelagem é negra. Nesse modelo, administramos uma substância chamada resiniferatoxina para ativar um receptor expresso nas fibras nervosas sensoriais e induzir uma sensação dolorosa intensa”, contou o pesquisador. “Cerca de quatro semanas após a injeção sistêmica da toxina, um aluno de doutorado observou que os animais estavam com os pelos completamente brancos.”

O experimento foi repetido algumas vezes, até que o grupo da USP se convenceu de que o embranquecimento dos fios havia de fato sido causado pela aplicação da substância química extraída da planta Euphorbia resinifera, muito parecida com um cacto.

“Aventamos a hipótese de que a despigmentação dos pelos seria resultado do estresse induzido pela dor. Idealizamos, então, um experimento muito simples para verificar se o fenômeno era dependente da ativação das fibras nervosas simpáticas”, contou Cunha.

Como explicou o pesquisador, o sistema nervoso simpático guarda uma relação íntima com o estresse. Essa divisão do sistema nervoso autônomo – composta por inervações que correm ao lado da medula espinhal – controla as respostas do organismo a situações de perigo iminente. Por meio de uma onda de adrenalina e cortisol, o sistema nervoso simpático faz o coração bater mais rápido, a pressão arterial subir, a respiração acelerar e as pupilas dilatarem, entre outros efeitos sistêmicos que visam preparar o corpo para “lutar ou correr”.

“Depois de injetarmos a resiniferatoxina nos camundongos, tratamos os animais com guanetidina, um anti-hipertensivo capaz de inibir a neurotransmissão pelas fibras simpáticas. Observamos que o processo de embranquecimento capilar foi bloqueado pelo tratamento”, contou Cunha.

Em outro experimento, a neurotransmissão foi interrompida pela remoção cirúrgica das fibras simpáticas dos roedores. Também nesse caso, a despigmentação capilar não ocorreu nas semanas que seguiram o procedimento para indução da dor.

“Esses e outros testes conduzidos em nosso laboratório demonstraram a participação da inervação simpática no processo de embranquecimento do pelo e confirmaram que a dor atua, nesse modelo, como um potente estressor. Contudo, ainda era preciso detalhar os mecanismos envolvidos”, relatou.

Sincronia

Entre os anos de 2018 e 2019, Cunha passou um período como professor visitante em Harvard com bolsa oferecida pelo programa Capes-Harvard, uma parceria da instituição americana com a Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior. Ao conversar com colegas, soube que um grupo local havia feito descobertas semelhantes às de seu grupo na USP, também de forma acidental.

“A professora Hsu me convidou para integrar um projeto dedicado a investigar o fenômeno mais detalhadamente. Ela é uma referência no estudo de processos que controlam a diferenciação das células-tronco da pele”, contou Cunha à Agência FAPESP.

Àquela altura, os pesquisadores já sabiam que o estresse associado à dor, de algum modo, causava nos camundongos o “amadurecimento” precoce das células-tronco melanocíticas existentes dentro do bulbo capilar. São elas as responsáveis pela geração de células produtoras de melanina (melanócitos), pigmento que colore os fios.

“Quando somos jovens, essas células encontram-se em um estado indiferenciado – como todas as células-tronco. À medida que envelhecemos, vão gradualmente se diferenciando e, quando o processo se completa, param de produzir os melanócitos. Demonstramos, por diversas metodologias, que uma ativação simpática intensa faz com que o processo de diferenciação progrida muito mais rapidamente. Ou seja, em nosso modelo, a dor acelerou o envelhecimento das células-tronco melanocíticas”, explicou Cunha.

“O impacto prejudicial do estresse que descobrimos está além do que eu esperava”, disse Hsu, coordenadora do grupo em Harvard. “Depois de apenas alguns dias, todas as células-tronco melanocíticas foram perdidas. O dano é permanente.”

Segundo os pesquisadores, a descoberta chama atenção para efeitos colaterais negativos de uma resposta evolutiva protetora. “O estresse agudo, particularmente a resposta de luta ou fuga, é tradicionalmente visto como benéfico para a sobrevivência de um animal. Mas, neste caso, o estresse agudo causou o esgotamento permanente das células-tronco”, disse Bing Zhang, pós-doutorando no laboratório de Hsu e primeiro autor do artigo.

Na avaliação de Cunha, é bem provável que outros sistemas do organismo sofram efeitos equiparáveis ao observado no bulbo capilar em uma condição de estresse intenso. “Ainda não sabemos ao certo quais são as implicações. No momento, investigo com outros colaboradores o efeito da ativação simpática em outras subpopulações de células-tronco”, disse.

Expressão gênica alterada

Uma das análises usadas para mapear os mecanismos que promovem a diferenciação das células-tronco melanocíticas foi o sequenciamento de RNA. A tecnologia permite comparar o perfil de expressão dos genes em camundongos que receberam a injeção de resiniferatoxina (e desenvolveram dor, estresse e despigmentação dos pelos) e em animais injetados apenas com placebo.

“Avaliamos quais genes ficam com a expressão mais alterada após a indução do estresse e um deles nos chamou a atenção: o codificador de uma proteína chamada CDK [quinase dependente de ciclina, na sigla em inglês]. É uma enzima que participa da regulação do ciclo celular”, contou Cunha.

Quando os pesquisadores repetiram o procedimento para indução da dor e, ao mesmo tempo, trataram os animais com um inibidor da enzima CDK, observaram que o processo de diferenciação da célula-tronco melanocítica foi prevenido, assim como o embranquecimento dos pelos.

“Esse dado indica que a enzima CDK participa do processo e pode, portanto, ser um alvo terapêutico futuramente. Se algum dia esse alvo vai chegar a ser usado na clínica ainda é cedo para saber, mas vale ser mais bem explorado”, disse Cunha.

Em outro experimento, os pesquisadores demonstraram que, quando ocorre uma ativação robusta do sistema simpático, as fibras que inervam o bulbo capilar liberam noradrenalina – substância precursora da adrenalina – bem perto das células-tronco melanocíticas.

“Mostramos que a célula-tronco melanocítica expressa a proteína ADRB2 [receptor adrenérgico do tipo beta-2], que é ativada por noradrenalina. E descobrimos que quando ocorre a ativação desse receptor pela noradrenalina a célula-tronco se diferencia”, contou o pesquisador.

Para confirmar o achado, os cientistas repetiram o experimento em camundongos geneticamente modificados para não expressar a proteína ADRB2. Como suspeitavam, mesmo com a injeção de resiniferatoxina a pelagem dos animais nocaute para o receptor adrenérgico (nos quais esse gene foi silenciado) não sofreu alteração.

“Em outro teste, injetamos noradrenalina diretamente na pele do camundongo e, em consequência, os pelos ao redor do local da aplicação perderam a cor”, disse Cunha.

Por último, o grupo tratou in vitro uma cultura primária de melanócitos humanos (células produtoras de melanina obtidas diretamente da pele de um voluntário) com noradrenalina, a mesma substância liberada pelas fibras nervosas simpáticas no bulbo capilar. O resultado foi um aumento na expressão da proteína CDK semelhante ao observado nos camundongos.

De acordo com Cunha, ainda não se sabe se os achados da pesquisa terão, no futuro, alguma implicação estética, como o desenvolvimento de um fármaco capaz de impedir o embranquecimento do cabelo associado ao envelhecimento. “É preciso avaliar, por exemplo, se eventuais efeitos colaterais de um inibidor de CDK valeriam o benefício estético”, ponderou.

O artigo Hyperactivation of sympathetic nerves drives depletion of melanocyte stem cells, de Bing Zhang, Sai Ma, Inbal Rachmin, Megan He, Pankaj Baral, Sekyu Choi, William A. Gonçalves, Yulia Shwartz, Eva M. Fast, Yiqun Su, Leonard I. Zon, Aviv Regev, Jason D. Buenrostro, Thiago M. Cunha, Isaac M. Chiu, David E. Fisher e Ya-Chieh Hsu, pode ser lido em https://www.nature.com/articles/s41586-020-1935-3.

Este texto foi originalmente publicado por Agência FAPESP de acordo com a licença Creative Commons CC-BY-NC-ND. Leia o original aqui.

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