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População negra e de baixa renda tem menos acesso a oportunidades de trabalho, saúde e educação, aponta Ipea

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Foto: Thales Brandão

Os meios de transporte interferem, diretamente, no acesso a oportunidades de empregos, serviços de saúde e educação, contribuindo para a desigualdade. Um retrato deste cenário nas maiores cidades brasileiras foi apresentado nesta quinta-feira, 16, pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea).

Os resultados do Projeto Acesso a Oportunidades, desenvolvido em parceria com o Instituto de Políticas de Transporte e Desenvolvimento (ITDP), mostram que há grandes diferenças de acessibilidade no país. Em todas as cidades estudadas, a população branca e de alta renda tem mais acesso às oportunidades do que negros e pobres. O estudo revela, também, que a concentração de atividades nas áreas urbanas, aliada à performance das redes de transporte, garante altos níveis de acessibilidade ao centro das cidades, enquanto regiões de periferia são marcadas por desertos de oportunidades.

“Os padrões de acessibilidade urbana afetam as condições econômicas e sociais das pessoas e têm impacto sobre desempenho econômico e ambiental das cidades”, afirma o pesquisador do Ipea Rafael Pereira, doutor em Geografia e um dos autores do estudo. O trabalho combina dados de registros administrativos, pesquisas amostrais, imagens de satélite e mapeamento colaborativo, para calcular os níveis de acessibilidade por transporte público para sete grandes municípios, e por modos de transporte ativo (a pé e de bicicleta) para as 20 maiores cidades brasileiras, tanto por níveis de renda quanto por cor/raça. Foram utilizados dados do Censo Demográfico 2010 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e dos Ministérios da Saúde, da Educação e da Economia.

Ao analisar o acesso a emprego em até 30 minutos de caminhada, os pesquisadores identificaram São Paulo como a cidade mais desigual de todas, com o indicador maior que nove – isso significa que o número de empregos acessíveis aos 10% mais ricos em São Paulo é mais do que nove vezes maior do que o número de empregos acessíveis aos 40% mais pobres. Curiosamente, o Rio de Janeiro apresenta uma das menores desigualdades neste quesito, por conta da aglomeração da população de renda baixa próxima ao centro da cidade.

Quando o assunto é educação, em todas as cidades, com exceção de Brasília, se gasta entre cinco e dez minutos de bicicleta para se chegar até uma unidade de ensino médio mais próxima.

Todos os dados das 20 cidades pesquisadas estão disponíveis em uma plataforma interativa, permitindo consulta por cidade, meio de transporte e atividade (trabalho, saúde ou educação). Nos próximos anos, o projeto buscará incluir mais cidades e áreas metropolitanas, considerar modo de transporte privado e calcular novas estimativas de acessibilidade, com mais indicadores e para outros tipos de oportunidades. “O objetivo é que o material seja um guia para o planejamento e avaliação de políticas públicas que promovam cidades sustentáveis de inclusivas”, explica Rafael Pereira.

Acesse a íntegra do estudo

CidadeMarketing com informações do Ipea.

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Cervejaria Bohemia promove Folia no Pátio para o Carnaval 2020

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Divulgação

Entre os dias 22 e 25 de fevereiro, a Cervejaria Bohemia, em Petrópolis, comanda uma verdadeira Folia no Pátio com diversas atrações para o público aproveitar o Carnaval da melhor maneira na serra. Baterias, blocos e bandas animam a festa, que tem entrada gratuita e acontece das 16h às 22h. 

Entre as atrações, Samba do Amigo e Bloco do Síndico – Tim Maia em clima de Carnaval (sábado, 22); Dois Num Samba e Trem Bala Carioca (domingo, 23); Folia do Lucas de Moraes (segunda, 24); Samba da Mulher e Banda Favorita (terça, 25).

Para completar a programação, um pré-Carnaval com o bloco Quem me viu Mentiu, no dia 16. DJ Carandina, DJ Maya e bandas Elite Samba Show e Trem Bala Carioca fazem os foliões irem esquentando os tambores. A festa está com ingressos à venda pelo Sympla, com valores a partir de R$ 30.

Serviço:

Cervejaria Bohemia

Rua Alfredo Pachá, 166, Centro Petrópolis

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Barbie apresenta bonecas com vitiligo e careca

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Barbie, a boneca mais famosa e diversa do mundo, anuncia a expansão de sua linha Fashionistas. Nos últimos cinco anos, a marca evoluiu para refletir o mundo que meninas veem ao seu redor e introduziu mais de mais de 170 novos estilos à coleção, para inspirar as garotas a contarem mais histórias e encontrarem uma boneca com quem elas possam se identificar.

Em 2020, Barbie traz ainda mais diversidade e, pela primeira vez na história, inclui em sua linha uma boneca com vitiligo, uma boneca sem cabelo, uma boneca negra com prótese dourada na perna e um Ken de cabelos longos.

A nova coleção continua redefinindo o que significa ser “uma Barbie” ou como uma Barbie se parece, permitindo que crianças se identifiquem e sintam-se representadas.

Para criação da Barbie com vitilígo, um dermatologista especializado foi consultado para certificar que a doença de pele fosse representada com precisão. Já a Barbie careca chega para que meninas sem cabelo se identifiquem com a linha.

Bonecas com deficiências físicas foram introduzidas na linha Fashionistas em 2019 em colaboração com a ativista, designer e autora, Jordan Reeves, que aos 12 anos assumiu a missão de construir soluções criativas que ajudem crianças com deficiências. A nova linha Barbie Fashionistas chega ao Brasil no primeiro trimestre de 2020 e os lançamentos poderão ser encontrados em lojas de brinquedo de todo o País (Preço sugerido: R$ 79,99).

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Maple Bear traça plano estratégico para dobrar o tamanho e mira em faturamento de R$ 1 bilhão até 2023

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Em constante crescimento, a representante oficial do ensino canadense no Brasil, Maple Bear, que chegou ao País em 2006 e foi adquirida em 2017 pelo grupo SEB, aponta um crescimento de 100% nas operações no período de três anos, saltando de 78 escolas em operação e 13,5 mil alunos, para 145 escolas em funcionamento – com outras 50 em construção – e 25 mil alunos em todas as regiões do Brasil. O faturamento, que em 2017 foi de R$ 350 milhões, ultrapassou a casa dos R$ 710 milhões em 2019, demonstrando a solidez do negócio.

A operação brasileira é a mais bem-sucedida mundialmente, e neste ano também terá esforços direcionados a outros mercados da América Latina, como Argentina, Colômbia, Chile, Paraguai e México, onde possuem quatro escolas em operação. Para 2023, a Maple Bear quer conquistar a marca de 300 escolas no Brasil e mais 80 na América Latina, alcançando 50 mil alunos e a mais de R$ 1 bilhão em faturamento. Para isso, o plano é direcionar a expansão para o interior do país, concentrando os esforços em cidades menores, mas expoentes de todas as regiões do país. 

O setor educacional é um dos únicos que resiste às incertezas e se mantém em crescimento frente às flutuações de mercado. A razão é simples, diretamente ligada à demanda das famílias por modelos educacionais mais inovadores, focados em habilidades comportamentais que preparam a nova geração para profissões do futuro, fornecendo estruturas sócios emocionais mais desenvolvidas e bilíngues. “Uma das características que faz do ensino canadense um dos melhores do mundo, e que é parte da metodologia utilizada nas Escolas Maple Bear, é despertar, por meio da experimentação, a paixão em crianças e adolescentes pelo aprendizado. Hoje, 14 anos após as primeiras escolas inauguradas no Brasil, oferecemos um ciclo de aprendizado completo, que vai dos 18 meses aos 18 anos de idade, passando por todos os níveis, do ensino infantil ao fundamental e médio”, afirma Arno Krug, CEO da Maple Bear Brasil.

Presente em outras regiões do mundo, o objetivo das mais de 450 escolas, localizadas em 20 países, é instigar a curiosidade e incentivar os alunos a se tornarem protagonistas do seu próprio conhecimento. Desafiados e continuamente motivados, partem para experimentação, visando comprovar ou refutar hipóteses, aprendendo e compartilhando resultados com os demais colegas. Imersas também em um ambiente bilíngue, onde não aprendem inglês, mas sim aprendem em inglês em situações do dia-a-dia, os alunos desenvolvem novas habilidades que contribuem para o crescimento pessoal e profissional.

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Apesar das adversidades enfrentadas na economia brasileira em 2019, a Kodak Alaris inicia o ano com excelentes perspectivas

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Reprodução

Apesar das adversidades na economia enfrentadas de forma geral no Brasil em 2019, a Kodak Alaris conseguiu se posicionar como líder indiscutível, alcançando um faturamento semelhante ao conquistado em 2018. Ou seja, mesmo com um cenário instável, a empresa conseguiu manter-se firme no mercado de digitalização no país.

Importantes investimentos e lançamentos de inovação tecnológica de grande relevância para os processos de transformação digital, foram fundamentais para esse resultado. “Estamos finalizando um ano muito bom em resultados para a Kodak Alaris em toda a América Latina, com um crescimento no faturamento acima de dois dígitos no nível regional, onde fortalecemos nossa participação no mercado privado, principalmente no segmento de educação e serviços financeiros”, afirma Vanilda Grando, diretora de negócios de LATAM para Kodak Alaris. 

A marca também fechou cinco novas alianças estratégicas globais com o objetivo de fornecer uma solução de ponta a ponta para seus clientes finais, o que, juntamente com parceiros de negócios regionais ou locais, facilita a automação de processos. “A aliança com TAIGER (Software de Inteligência Artificial), UiPath (RPA Solutions), SoftExpert e Newgen (ECM / BPM), permite entregar aos usuários finais um nível acima de 85% de precisão nas informações extraídas de documentos que ainda estão no papel”, acrescenta Vanilda. 

Em relação aos equipamentos de alto volume, em 2019 no Brasil, a demanda e a venda de scanners de produção para o mercado privado aumentaram significativamente em comparação ao ano anterior.

Em termos geográficos, a marca destacou um crescimento muito importante no Peru, Colômbia e América Central, onde fortaleceu sua presença e cobertura por meio do recrutamento de novos canais.

Para 2020, as expectativas são ainda melhores, já que a transformação digital é latente em todos os setores que exigem que as informações digitais sejam integradas em seus processos ou estejam disponíveis para consulta e validação. Isso vale para qualquer fluxo de trabalho que envolva gerenciamento de documentos. É possível melhorar, ainda, tempo, níveis de serviços e segurança, o que representa uma perspectiva positiva para o setor. 

Segundo os líderes da Kodak Alaris na América Latina, em 2020 as soluções inteligentes adicionadas ao processo de conversão de papel físico em digital se tornarão ainda mais importantes e indispensáveis. 

Entre os desafios da Kodak Alaris para esse novo ano, está continuar inovando para enfrentar a entrada de dispositivos móveis com software de captura avançados, multifuncionais com tecnologias de digitalização, softwares de captura e integração avançada.

Em relação aos esforços de marketing, Sandra Galvéz, gerente de marketing de LATAM e Felipe Fontes, gerente de marketing Brasil afirmam que todos os esforços estarão concentrados na geração de demanda. A expansão dos canais continuará sendo o foco para 2020. A diretiva latino-americana projeta para a região um crescimento semelhante ao de 2019, continuando com um forte investimento no desenvolvimento de soluções em nuvem, focado na automação de processos de negócios.

“Temos um forte interesse em alcançar todos os espaços de colaboração que envolvem o manuseio ou gerenciamento de documentos e a extração de informações e dados deles. Nossos modelos não apenas buscam permitir experiências de digitalização fáceis de operar e fáceis de usar, mas também adaptáveis e escalonáveis às tecnologias e processos existentes nos ambientes de nossos clientes.”, conclui os gestores de Marketing da Empresa. 

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Sodexo e Rappi realizam ação promocional que oferece até 50% de Cashback

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As novas gerações de consumidores têm ampliado as parcerias entre empresas de diversos segmentos em busca de benefícios financeiros. Neste contexto, o cashback (dinheiro de volta) tem se destacado como um modelo de recompensa que traz vantagens para todos.

Sempre antenada à novas tendências de consumo, a Sodexo Benefícios e Incentivos, referência em serviços que levam mais qualidade de vida às pessoas e organizações, realiza neste mês, a maior promoção de cashback da história do segmento de benefícios, exclusiva para compras por meio da plataforma Rappi.

Os usuários que comprarem a partir de R$20, em restaurantes pelo app ou site, utilizando o Refeição Pass, receberão de volta 50% em RappiCréditos. A devolução é limitada a R$100 e só pode ser feita pelo usuário uma vez dentro do período. Para participar basta efetuar a compra no estabelecimento que aceite Sodexo e na tela de meio de pagamento, inserir o código SODEXO50. A campanha é válida para a cidade de São Paulo.

“Acreditamos que ações e parcerias como esta com a Rappi, potencializam nossa transformação digital e ampliam nossa integração de canais. Neste sentido, investimos constantemente em inovação que tem como objetivo facilitar a vida de nossos consumidores e estabelecimentos parceiros, seguindo sempre as mais novas tendências do segmento”, destaca Antônio Aguiar (Tombé), Diretor de Estabelecimentos da Sodexo Benefícios e Incentivos.

“Nossa plataforma já oferece diferentes conveniências aos nossos usuários e, com essa promoção, queremos oferecer mais uma. Os RappiCréditos recebidos ao pagar com o Cartão Refeição podem ser usados em qualquer vertical do app” comenta Fernando Vilela, head de Growth e Marketing da Rappi no Brasil.


Parceria Sodexo e Rappi
Em julho, a Sodexo Benefícios e Incentivos, líder em serviços de Qualidade de Vida, se uniu a Rappi, superaplicativo que oferece a opção de compra de diversos produtos em diferentes verticais, para que os consumidores possam comprar com o cartão Refeição Pass diretamente pelo aplicativo ou site. Os clientes já podem cadastrar seus dados do cartão Sodexo Refeição Pass direto na Rappi, a partir da opção “Adicionar Novo Cartão” para efetuar a compra digitalmente.

O quê: Promoção Cashback
Participantes: Usuários Refeição Pass
Regulamento: http://promos.rappi.com/brasil/2020/1/14/50-de-cashback-sodexo

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Na promoção “Onda de Calor”, Drogaria Venancio dá desconto baseado na temperatura indicada em tempo real

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O verão está esquentando na Drogaria Venancio. Nesta quinta-feira, a campanha “Viva o Verão” proporciona ainda mais benefícios para os clientes curtirem o verão protegidos com a promoção “Onda de Calor”. Ao meio-dia, a Venancio vai verificar a temperatura e converter o mesmo número em desconto para o dia posterior. Exemplo: se nesse horário os termômetros marcarem 40 graus, o cliente terá desconto de 40%.

A ação é válida para o protetor solar Neutrogena FPS-50 Sun Fresh (loção 120 ml) e as compras deverão ocorrer no dia 31/1 (sexta-feira). A promoção estará disponível em todos canais de vendas: lojas físicas, www.venancio.com.br, APP da drogaria e pelo televendas (3095-1000).

A apuração da temperatura será feita (às 12h de 30/01) por meio do site www.accuweather.com/en/br/brazil-weather e divulgada nas redes sociais da Venancio em seguida.

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Melissa apresenta portfólio de produtos exclusivos para o Carnaval de 2020

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Melissa Street Fluor Edition

Para celebrar a festa mais popular do Brasil, a Melissa, marca de acessórios e calçados do grupo Grendene, lança uma série de produtos especiais que serão hits na temporada dos foliões. Os novos lançamentos vêm junto com uma iniciativa da marca batizada de Made in Melissa. Ressignificando a relação dos consumidores, a marca propõe sacudir as energias daquelas Melissas que estão paradas em nossas casas. Para isso, organizou um time com cinco creatives de diferentes cidades que desenvolveram criações únicas – e super carnavalescas – a partir de matéria-prima de bolsas e sapatos da marca. Os procedimentos? Cortes, derretimentos, costuras e colagens. Os resultados? Adereços singulares!

Made in Melissa e seus creatives irão invadir as redes sociais da marca mostrando suas criações e incentivando os seguidores a irem em Clubes Melissa selecionados para transformarem suas Melissas sem uso em adereços ímpares.


É carnaval, Brasil!

Vamos abrir alas e conhecer esse portfólio carnavalesco?

Melissa aposta em dois modelos de bolsas para esta temporada. A Melissa Use Me tem o formato perfeito para ser usada da maneira que a pessoa quiser, transformando-se em bolsa, pochete ou carry bag – tudo isso com um mero trocar de alças. Já a Melissa Call Me Fluor Edition tem o shape ideal para os foliões mais práticos: com formato retangular, cabe o necessário para os bloquinhos e pode ser usada à tiracolo, na lateral ou em frente ao corpo.

Para os pés, haja brilho! A Melissa Papete + Rider Fluor Edition apresentada nesta versão especial traz o melhor da temporada dos brilhos ao já conhecido conforto que só essa parceria tem. Para os que preferem um modelo carnavalesco com os pés fechados, a Melissa Street Fluor Edition é a escolha certa: o sneaker ganhou sua versão com transparência, brilho e muito close nos pés. Já para os fãs de leveza, a Possession Fluor Edition também foi repensada em versões cheias de brilho e com cores únicas.

Para finalizar o portfólio desta temporada, Melissa ainda aproveita para facilitar a vida de todos, lançando o Melissa Open Up, um abridor de garrafas oficial da marca! É praticidade, design e personalidade em um só produto.

Todos os calçados contemplam grade estendida, entre os tamanhos 33/34 e 43/44. As vendas já se iniciaram e a coleção está disponível em todos os mais de 300 Clubes Melissa do Brasil, além da Galeria em São Paulo e e-shop da marca.

PRODUTOS:

_Melissa Use Me: R$ 139,90

_Melissa Call Me Fluor Edition  R$ 119,90 

_Melissa Papete + Rider Fluor Edition: R$ 169,90

_Melissa Street Fluor Edition: R$ 169,90

_Possession Fluor Edition: R$109,90

_Melissa Open Up: R$ 29,90

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MRV apresenta plataforma inédita e conclui primeira venda totalmente digital do país

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A MRV acaba de lançar uma plataforma de vendas digital totalmente inédita no mercado imobiliário. A nova ferramenta fornece para o cliente uma jornada de compra completamente online que envolve a escolha da unidade, simulação e aprovação do crédito, negociação da proposta e assinatura do contrato digital. A primeira venda totalmente online foi realizada no dia 23 de janeiro em Belo Horizonte.

Essa nova experiência desburocratiza do processo de aquisição de um apartamento, eliminando documentos e assinaturas físicas, além de barreiras logísticas que podem arrastar uma negociação por dias e até semanas. Com a plataforma digital, a MRV prevê que o fechamento do contrato do cliente com a companhia poderá ocorrer em apenas um dia.

Segundo o presidente Rafael Menin, o projeto vem sendo desenvolvido pela MRV há cerca de um ano e utiliza a metodologia ágil para construção de uma solução digital orientada pelo objetivo de simplificar drasticamente a conquista da casa própria..

“Para este projeto quase 100 pessoas de diferentes áreas foram envolvidas. A ferramenta combina diversas tecnologias, como chatbots, inteligência artificial, visão computacional e RPA (Robotic Process Automation), tudo em uma jornada com design moderno proporcionando aos nossos clientes uma experiência simples, fácil, empática e transparente. O mercado está em constante transformação. Novas tecnologias vêm sendo empregadas e o mindset dos consumidores está mudando cada vez mais rápido na forma como se relacionam com as empresas e comercializam produtos e serviços. Entendemos essa tendência e estamos sendo pioneiros no mercado imobiliário”, explicou Menin.

MRV se destaca em inovações no mercado imobiliário

A empresa vem se consolidando como uma construtech. Nos últimos 5 anos investiu mais de R$ 250 milhões em transformações digitais nos processos construtivos e inovações com foco total no consumidor. A plataforma digital chega agora como uma novidade no setor que trará maior autonomia e empoderamento para o cliente selecionar o imóvel que melhor se encaixa à sua faixa de renda e ainda pré-definir os valores das parcelas de financiamento.

A novidade de compra totalmente digital é parte da estratégia da companhia em se tornar uma plataforma de soluções habitacionais, capaz de fornecer a opção de moradia que melhor se adapte à realidade dos clientes.

“Nosso propósito é transformar a vida das pessoas por meio do lar. A experiência de compra de imóveis sempre envolveu muitos profissionais e muita documentação. Nossa intenção é simplificar o processo e deixar o cliente a vontade para simular entradas e parcelas de forma autônoma pelo celular, computador ou tablet. Será uma transformação também para o nosso time comercial”, completa Eduardo Barreto, diretor executivo Comercial da MRV.

A plataforma já está no ar para clientes de Belo Horizonte que queiram adquirir uma unidade no Residencial Orion e as atualizações serão constantes, ampliando as opções de novas funcionalidades e empreendimentos para outras cidades do país.

Centros de Experiência integram experiências físicas à jornada digital

Diferentemente de outros produtos, o processo de compra de um imóvel envolve uma maior pesquisa de mercado por parte do consumidor. Ainda que um apartamento seja comprado digitalmente de forma independente e autônoma pelo cliente, a MRV entende que é possível aliar uma experiência física à jornada, para visualização e entendimento de como será seu produto.

Recentemente a companhia apresentou ao mercado um novo conceito de loja, o Centro de Experiência MRV. No espaço, que conta com uma estrutura moderna e diferenciada, os visitantes podem conhecer o futuro apartamento em ambiente 100% interativo em realidade virtual, que conta também com uma “materioteca” composta pelos principais materiais empregados no apartamento, como porcelanatos, pias e torneiras disponíveis para escolha. O Centro de Experiência MRV integra os meios físico e digital. O cliente poderá fechar sua compra no próprio espaço ou realizar posteriormente de forma independente pela plataforma digital.

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Transformação Digital

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A tecnologia está cada dia mais presente no mundo. Isso é um fato que não se pode ignorar!

As pessoas não saem mais de casa  sem seu celular, não pedem mais comida sem o uso de Rappi ou iFood, deixam de ir no cinema para “maratonar” as séries no Netflix, compram menos nos shoppings e mais nos e-commerces, passam o dia vendo o que os amigos fazem nas Redes Sociais. E tudo isso de dentro do Uber, pois não querem mais ter carro!

E pensando nesse comportamento, que o varejo precisa a começar a repensar a sua forma de agir! As pessoas não são mais as mesmas de outras décadas, logo, não compram mais da mesma forma! As marcas precisam deixar que a tecnologia seja inserida no seu dia a dia, ou, uma pequena startup nascida dentro de uma faculdade poderá mudar o mundo. Duvida? Pesquisa essa história no Google!

Exatamente dentro desse cenário, que o autor, Felipe Morais, convida o mercado a refletir. Segundo o autor, o livro traz uma imersão no que ele chama de “guarda-chuva da Transformação Digital” analisando 40 pontos de tecnologia, que atrelados a pesquisas, comportamentos e branding, será o futuro das marcas. Mas o futuro das marcas, hoje!

Há tempos que os maiores eventos do mundo debatem o que é a Transformação Digital. Nesse livro, Felipe Morais mostra o poder da Transformação Digital nos dias atuais. Poder esse que um dia foi o cinema, em outro o rádio, outro a TV, e mais recentemente da Internet.

Hoje a Transformação Digital é uma revolução mundial que afetará o mundo dos negócios. Fintechs incomodando bancos, Inteligência Artificial sendo usada para vender commodities, Omnichannel comandando as estratégias do varejo – unindo o mundo físico e o digital – os smartphones dominando as comunicações, a Internet das Coisas presente na casa das pessoas – via Alexa – o reconhecimento facial usado para gerar relacionamento entre marcas e pessoas. E tudo isso, tendo como base, o BigData. E tem muito mais por ai!

“A tecnologia atrelada a comunicação precisa ser planejada para que seja efetiva. Conhecer o consumidor sempre foi – e sempre será – o grande trunfo do marketing. Com a Transformação Digital isso ficará cada dia mais fácil de decodificar via os padrões que a tecnologia nos trará, mas para isso a Transformação Digital tem que sair do papel e ir para a execução.” – Felipe Morais

Sejam todos bem vindos ao mundo da TRANSFORMAÇÃO DIGITAL

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